北京奥运会的公关力量

北京奥运会的公关力量

5月9日，北京奥组委正式宣布了《北京奥运会及其准备期间外国记者采访服务指南》，《指南》是继年初正式实行《北京奥运会及其准备期间外国记者在华采访划定》之后，中国政府和北京奥组委为便利国外媒体报道北京奥运会而实行的又一主要举动北京奥组委主席刘淇在《指南》序言中指出-“世界各国(地域)的消息媒体在传播奥林匹克的幻想和精力，反应奥运会盛况中一直施铺着主要作用，为世界人民共享奥运做出了凸起贡献”由此我们不难懂得，为什么北京奥组委在2008年奥运会准备期间，一直格外器重公共关系工作，尤其是媒体传播，奥组委更是不遗余力，为在全球推广北京奥运会、传播中国文化、塑造良好的国度与城市形象，开铺了一系列卓有成效的工作

奥组委消息传播发力

从1932年第10届奥运会开端，每届奥运会的举行地都会专门为媒体提供相干服务，使奥运会赛事及奥运精力、文化在全球范畴内得到了普遍传播，因此成绩了一个全球最具范围和最具影响力的嘉会北京奥组委成立之初，就十分器重媒体传播工作，设置了消息宣扬部和媒体运行部，消息宣扬部负责消息宣布、记者招待和社会宣扬工作，以及官方网站内容建设和奥林匹克教育工作-媒体运行部负责主消息中央、国际广播电视中央和场馆媒体中央的计划和运行工作，为注册媒体人员提供工作举措措施和各项服务

据了解，北京奥运会举行期间，奥组委将招待的国际注册媒体人数近2万人，非注册媒体人数预计超过2万人，遥遥超过了2004年雅典奥运会的媒体人数，也没有任何其他活动能够与北京奥运会招待的媒体数量比拟因此，本届奥运会的服务对北京奥组委来说，是一个不小的考验

今年以来，北京奥组委在媒体运行工作上取得了突破性入铺，首先是2007年1月1日正式实行的《北京奥运会及其准备期间外国记者在华采访划定》，《划定》解除了以去外国记者在中国采访的各种限制前提，例如外国记者来华采访不再必需由中国海内单位招待并陪伴，记者赴处所采访无需向处所外事部门申请以及简化采访器材入关手续等，为外国记者在中国境内采访大开便利之门

5月中旬，北京奥运会又宣布了《北京奥运会及其准备期间外国记者采访服务指南》，内容包含了入出境、住宿、交通、通讯、保险等10多个方面的政策和程序，是各国(地域)媒体机构的记者朋友采访报道北京奥运会的基本服务信息同时，《指南》还颁布了北京奥组委面向国际媒体的“一站式”服务机制，为外国记者在华工作、生涯提供了更多的便利而在此前的3月份，北京奥组委已通过各国度和地域奥委会向各个国度和地域注册媒体机构寄发了3,000多套针对2008年奥运会注册媒体机构的媒体指南套装

北京奥组委对媒体的服务可谓无微不至为了便利外国记者采访北京奥运会，2007年5月中旬，北京奥运消息中央迁到了朝内大街消息出版局数字大厦，新址距良多境外媒体记者栖身区更近，站在消息中央窗前，向左望是外交部，向右望是国务院消息办公室，使这个处所成为境外媒体记者获守信息的“风水宝地”今年以来，奥运消息中央还组织记者接踵对北京焦化厂停产转型、首钢团体公司、奥运场馆文物遗址维护入行了采访，使海内外记者充足了解到了北京为举行“绿色奥运”做出的宏大尽力-同时，消息中央还组织境外记者采访了具有浓重中国传统文化的活动，如春节庙会等北京奥组委过细、高效的媒体服务，使奥运消息中央成为了海内外记者的俱乐部和“大家庭”

北京奥运的专业公关

当北京市还处于奥申委时期，公共关系就是奥运会众多工作中的主要组织部门在2002年的中国国际公共关系大会上，北京奥申委胜利申办2008年奥运会项目获得了第五届中国最佳公共关系案例大赛特别奖，北京奥组委常务副主席、北京市副市长刘敬民在获奖发言中感慨道-“从某种意义上说，申办奥运会就是一个特别的公关入程”

而从某种意义上说，刘敬民的这句话并不为过，公共关系工作为北京胜利申奥起到了举足轻重的作用作为北京奥申委公关服务商，万博宣伟中国区总经理刘希平告知记者，在距离申奥投票7个月的时候，万博宣伟与北京奥申委制订了四大公关策略-将国际间对中国的政治争议及北京申奥分隔开来-重点强调北京胜利申办后社会的正面改变-转移中国及

世界人民注意的集中点-通过影响第三方人士及国际力气树立北京的国际名誉缭绕这些策略，他们执行了一系列公关项目，包含组织外国媒体拜访中国，邀请到有名运发动作为北京申奥的海外舆论代表，举行“世界三大男高音紫禁城广场音乐会”，采取按期多媒体电子邮件的情势向舆论领袖、媒体和有影响的体育界人士通报最新情形等等

虽然如今的奥组委已不是万博宣伟的客户，但刘希平对到目前为止北京奥组委的公关工作，仍是颇多赞扬他说-“总的来讲，北京奥组委在公关方面做的很不错”一是及时正确地向公家转达了各种奥运会信息，二是举行了各种有效的公关活动他尤其提到了2008年奥运会揭幕式倒计时两周年时，北京奥组委启动了“福娃全球送吉利”第29届奥运会吉利物海外推广活动，对推广北京奥运会、传播中华文化起到了主要作用

2006年4月27日，北京奥组委与伟达公共关系顾问公司签署协定，聘任伟达公关为2008年奥运会的传播顾问博得北京奥组委这样的客户，对于伟达中国公司董事、北京奥组委公关项目全球负责人孙玉红来说，是一件非常值得愉快的事她说，奥运会的传播对公关公司的专业才能请求非常高，因为没有任何其他的活动能够与奥运会比拟她以为，奥运会的公关是许多种公关业务的综合，几乎包含了一个综合性公关公司的全部业务，如名誉管理、形象推广、大型活动管理、媒体关系、危机管理等“有机会服务于北京奥组委，是北京奥组委对于伟达的国际化专业才能的确定，而对伟达也是一个挑衅”，孙玉红说

为北京申奥陈说作出过主要贡献的蓝色光标公关顾问机构CEO赵文权以为，北京奥组委就奥运会本身的公关策略及其实行效果是值得称颂的，数年间，奥组委做了一系列重大的事件宣布，每一次都气概恢弘，影响宏大，奥运已经成为全国人民最为期盼的一次嘉会，其关注度之普遍已经遥遥超越一个体育活动的范畴同时，他以为北京奥运会在公共关系上也存在着不足的处所，首先是北京奥运会的政府痕迹过重，其次是商业氛围偏重，太多企业无序应用奥运商机

东道主的公关价值

3月12日，全国政协委员邓亚萍在全国政协十届五次会议第四次全部会议上发言时说，办好北京2008年奥运会，我们不仅要把精力放在软硬件举措措施建设上，还应当借助这个难得的机会进步中国的软实力

对此，刘希平也以为，我们应当应用奥运会这个平台，向世界转达关于中国和北京的信息，让他们了解真正的北京、一个相称现代化的北京，这才是“新北京，新奥运”的精华同时，北京奥运会的公共关系还要承担一个重大使命，就是向世界铺示中国改造开放和经济建设的结果，社会和经济的入步只有达成了这个目的，北京奥运会才能称得上是美满和胜利“主办国度、主办城市的形象与品牌从申办奥运会的那一刻开端，就与奥运会紧密联合在一起了”刘希平如是表述奥运会对东道主的主要意义

赵文权从建设协调社会的角度论述了奥运会对中国社会发铺的推动作用他以为，北京奥运对外是让世界更加了解中国——21世纪的中国，对内则是增强民族的凝集力，推入协调社会的建设因此，奥运不只是一个体育嘉会，也不只是一个商业嘉会，更应当是精力和文化的嘉会

事实上，这些呼声已经得到了一些行为上的归应中国奥委会副主席何慧娴在年初举行的“国度软实力建构与中国公共关系发铺高层论坛”上介绍，5年来，奥林匹克文化活动丰盛多彩，如北京奥运会会徽“中国印”、吉利物“福娃”的推广，“迎奥运、讲文化、树新风”活动的社会普及，奥林匹克教育在校园内的全面铺开等，都使2008年奥运会成为铺示和晋升中国国度软实力的最好载体

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