新媒体营销配套课件模块六
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx-2024鲜版
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。
搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
2024/3/28
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营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
Chapter
2024/3/28
30
SEO原理及实践方法
合理规划网站架构，提高网站可 访问性和用户体验。
通过外链提升网站权重和知名度 ，增加流量来源。
SEO原理 网站结构优化
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
15
内容类型与呈现方式
文字
包括博文、新闻稿、论坛帖子等。
图片
包括海报、长图、动图等。
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内容类型与呈现方式
视频
包括短视频、直播、微电影等。
音频
包括播客、语音直播等。
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内容类型与呈现方式
静态呈现
如海报、图片等，适合展示品牌 形象和产品特点。
2024/3/28
社交媒体营销成为主流
随着社交媒体的普及，越来越多 的企业开始将社交媒体作为营销 主战场。
人工智能技术应用
AI技术在新媒体营销中的应用逐 渐普及，如智能推荐、语音交互 等。
2024/3/28
01 02 03 04
视频营销崛起
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
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社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
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搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
01
02
03
数字新媒体
数字新媒体并非真正 意义上的新媒体，而 是指传统媒体经数字 化技术改造之后的新 形式。
网络新媒体
网络新媒体主要是 通过网络发布的媒体 形态。
移动新媒体
移动新媒体是基于无 线通信技术，通过以 手机为代表的各种移 动视听终端传播和展 示即时信息内容的个 性化媒体。
1.1.4 新媒体的发展趋势
第1章 新媒体营销， 互联网营销新时代
在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化， 新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进 入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、 微信、网络视频、直播平台等）提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。
学习导图
1 微信
2 微博
3 网络视频平台
抖音用户测评商品 短视频
哔哩哔哩UP主上传的 短视频
快手美食教程 短视频
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
2 微博
首场直播数据
3 网络视频平台
近一年直播GMV月趋势
4 网络直播平台
• 娱乐类 • 电商类 • 专业领域类 • 体育类
案例链接
企业家变身直播“网红”： 不赚钱，交个朋友
新媒体营销配套课件模块六
新媒体营销配套课件模块六【第六章：新媒体运营流程与策略】【6.1 新媒体策略制定】1.1 目标受众分析1.1.1 定义目标受众的人群特征1.1.2 分析目标受众的需求和偏好1.2 品牌定位与传播目标1.2.1 确定品牌的核心价值观和核心竞争优势1.2.2 设定品牌传播的目标和指标1.3 渠道选择与整合1.3.1 分析不同新媒体渠道的特点和优势1.3.2 制定渠道整合策略，确保信息传播的一致性1.4 内容策划与创作1.4.1 确定内容的主题和形式1.4.2 制定内容发布的频次和时间节点【6.2 新媒体内容制作与发布】2.1 文字内容创作2.1.1 确定关键词和主题2.1.2 编写吸引人眼球的标题2.1.3 优化文字的结构和排版2.2 图片内容制作2.2.1 选择合适的图片素材2.2.2 进行图片的编辑和美化2.2.3 考虑图片在不同平台上的展示效果2.3 视频内容制作2.3.1 制定视频的剧本和拍摄计划2.3.2 进行视频的拍摄和后期制作2.3.3 优化视频的播放体验和传播渠道2.4 音频内容制作2.4.1 确定音频的主题和形式2.4.2 进行音频的录制和后期制作2.4.3 选择合适的音频发布平台【6.3 新媒体运营数据分析与优化】3.1 数据收集与整理3.1.1 确定关键指标和数据来源3.1.2 收集和整理新媒体运营数据3.2 数据分析与解读3.2.1 使用数据分析工具进行数据处理3.2.2 分析数据趋势和关联性3.2.3 解读数据结果，找出优化方向3.3 优化新媒体运营策略3.3.1 根据数据分析结果调整策略和计划3.3.2 测试和验证优化效果3.3.3 持续监测和调整运营策略【附件】2.内容创作指南3.运营流程图【法律名词及注释】1.著作权：指对作者的文学、艺术和科学作品享有的权利，并由法律保护。
2.广告法：指规范广告活动的法律规定和法规文件，保障广告市场的正常秩序。
3.隐私权：指个人对于个人生活、姓名、肖像、名誉等方面的权利，对个人信息的保护得到法律保障。
新媒体营销教程模块6 新兴自媒体营销
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 1、自媒体的含义及特点
• 自媒体的含义
自媒体与新媒体一样，都是数字化网络技术发展的结果。“自媒体”一词最早源于谢因谢
因· 波曼与克里斯· 威理斯两人于2003年7月自媒体研究报告联合提出并在美国新闻学会媒体
中心发表的《自媒体：受众如何影响未来的新闻和信息》中对自媒体下的定义：“自媒体 就是在数字科技强化并与全球知识体系相连之后，普通大众参与生产并提供与分享他们真 实想法和自身新闻的传播途径。” 国内学者夏德元编写的《电子媒介人的崛起》中为自媒体下的定义得到了国内多数学者的 认可“自媒体就是私人化、平民化、自主化的传播个体提供信息生产、积累、共享、传播 的独立空间，可以从事面向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方
体平台正在成为新的自媒体载体，用于扩大市场，直接促进企国外Facebook、Twitter的兴盛，2009年左右，国内的新浪微博、腾讯微博、网易微 博等门户网站创立的微博快速积累起大量的用户，基于社交网络的自媒体形式逐渐兴起。 用户群体由前期的个人参与发展到个人与组织群体共同参与，此时的信息表达方式仍然以
文字和图片为主。
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 2、自媒体的演进
要的信息和分享自己想要表达的内容，传播者的色彩更加突出，用户可以自主地
在这些“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网 来表达自己想要表达的观点，分享自己生活中的喜怒哀乐，构建自己的社交网络。
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 1、自媒体的含义及特点
• 自媒体的特点
传播速度实时化
知识储备：了解自媒体及自媒体营销 2、自媒体的演进
• 博客、社区
《新媒体营销》课件项目六社交新媒体营销
《新媒体营销》课件项目六社交新媒体营销一、教学内容本节课的教学内容来自于《新媒体营销》教材的第六章，社交新媒体营销。
本章主要介绍了社交新媒体的概念、特点和营销策略，包括、微博、抖音等热门社交平台的营销方法，以及如何利用社交新媒体进行品牌推广和粉丝运营。
二、教学目标1. 让学生了解社交新媒体的概念和特点，理解其在营销中的重要性。
2. 培养学生掌握社交新媒体营销的基本策略和方法。
3. 引导学生运用社交新媒体进行品牌推广和粉丝运营的实际操作。
三、教学难点与重点重点：社交新媒体的概念、特点和营销策略。
难点：如何利用社交新媒体进行品牌推广和粉丝运营的具体操作。
四、教具与学具准备教具：多媒体教学设备、投影仪、音响设备。
学具：教材、笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 实践情景引入：以某个知名品牌为例，介绍其通过社交新媒体进行营销的成功案例，引发学生对社交新媒体营销的兴趣。
2. 知识讲解：讲解社交新媒体的概念、特点和营销策略，包括、微博、抖音等热门社交平台的营销方法。
3. 例题讲解：分析一些典型的社交新媒体营销案例，引导学生理解社交新媒体营销的具体操作和方法。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组选择一个品牌，制定一份社交新媒体营销方案，并进行展示和评价。
六、板书设计板书设计如下：社交新媒体营销概念：社交媒体平台 + 新媒体营销策略特点：互动性强、传播速度快、用户粘性高策略：内容营销、互动营销、粉丝营销、平台营销七、作业设计1. 请简述社交新媒体的概念和特点。
2. 请列举三种社交新媒体营销的策略，并简要说明其适用场景。
3. 以某个你熟悉的品牌为例，制定一份社交新媒体营销方案，包括目标、策略、具体操作等。
八、课后反思及拓展延伸课后反思：本节课通过讲解社交新媒体的概念、特点和营销策略，让学生了解了社交新媒体在营销中的重要性。
通过分析典型案例和随堂练习，学生掌握了社交新媒体营销的基本方法和操作技巧。
但在教学过程中，可能存在对某些学生理解程度不同的情况，需要在今后的教学中更加关注学生的个体差异，因材施教。
新媒体营销方案ppt课件
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
2024版新媒体营销ppt课件完整版
2024新媒体营销ppt课件完整版目录•新媒体营销概述•新媒体营销平台与工具•新媒体营销策略与技巧•新媒体广告投放与管理•新媒体数据分析与应用•新媒体营销团队建设与管理•新媒体营销法规与伦理道德探讨01新媒体营销概述Part新媒体营销定义与特点定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行宣传推广的营销活动。
特点互动性、实时性、个性化、多元化。
新媒体营销发展趋势社交媒体营销随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销的重要渠道。
视频营销视频内容在新媒体平台上的传播效果越来越好，企业开始加大视频营销的投入。
数据驱动营销大数据技术的发展使得企业能够更精准地分析用户需求，实现个性化营销。
STEP 01STEP 02STEP 03新媒体营销重要性拓展市场通过新媒体营销，企业可以直接与用户互动，提高用户黏性，从而促进销售。
提升销售塑造品牌形象新媒体平台为企业提供了展示自身形象和价值观的机会，有助于塑造品牌形象。
新媒体平台具有全球覆盖的特点，有助于企业拓展市场，提高品牌知名度。
02新媒体营销平台与工具Part提供公众号、小程序、朋友圈等多样化营销方式，适合各类企业与个人进行品牌推广、用户互动等。
微信微博抖音以短文本和图片为主要内容，便于快速传播和互动，适合进行话题营销、事件营销等。
以短视频为主要内容，用户群体年轻活跃，适合进行创意视频营销、挑战赛等。
030201社交媒体平台内容创作与分发工具秀米提供丰富的图文排版样式和模板，可轻松制作出美观的公众号文章和H5页面。
知乎以知识分享和讨论为主要内容，适合进行专业领域的深度内容营销。
头条号基于算法推荐的内容分发平台，可帮助企业和个人快速扩大内容影响力。
03GrowingIO以数据驱动增长为核心目标，提供数据采集、分析、激活、变现等一站式解决方案。
01百度统计提供网站流量、用户行为等数据分析功能，帮助优化营销策略和提高转化率。
02神策数据专注于用户行为分析的数据智能公司，可为企业提供全面的数据分析和营销优化方案。
新媒体营销(第二版)课件单元六 新媒体营销数据分析
说至关重要。作为运营者，可根据最近一段时间的数据变化，根据趋势线和运营策略的力度，去预测未来的
趋势，并用接下来的一段时间去验证这个趋势是否可行，而且实现数据驱动业务增长。
3
2.数据收集
人工手动统计
后台数据获取
第三方数据获取
在平台的后台无法对某项数据进 行统计时，可以借助相关工具，
如果需要分析的数据无法从平台 和第三方获取，则需要数据分析 人员手工统计，便于整合分析
新媒体营销数据分析
掌握新媒体营销数据分析 流程和方法
新媒体营销数据分析流程 新媒体营销数据分析方法
新媒体营销数据分析报告
数据分析报告的撰写框架 数据分析报告的可视化表达
数据分析报告案例
新媒体营销数 据分析概述
7.1
新媒体营销数据 分析流程和方法
7.2
新媒体营销数 据分析报告
7.3
帮助企业了解新媒体运 营质量，诊断问题
2.专项类
专项类工具又可以分为专门用于网站分析的工具、较好体现商务智能分析的工具以及需要通 过编程实现e Analytics、Adobe Anaytics等，可以进行网站流量、来源、路径、转化等多方面的统计分析，为网站运营者提供数 据支持。
标题：解释基本观点；概括主要内容；交代分析主题；提出问题 目录：最多到二级目录，体现分析思路 前言：分析背景；分析目的；分析思路 正文：包含数据分析的事实和观点；通过数据图表和文字结合分析；各部分应该有逻辑关系 结论与建议: 明确主旨，加深对数据分析结果的认知，引发业务思考 附录：报告中涉及的专业名词解释、计算方法、重要原始数据来源、地图等内容，不一定每 个报告都必须有
案例思考 小仙炖是如何获取数据并挖掘数据背后 的价值的？
新媒体营销培训课件ppt
03
新媒体营销工具
Chapter
社交媒体平台工具
微信
微信作为中国最大的社交媒体平 台之一，提供了公众号、朋友圈
、小程序等多种营销工具。
微博
微博是一个以短内容为主的社交媒 体平台，适合发布实时信息、话题 营销和粉丝互动。
抖音
抖音作为短视频平台，适合制作短 视频内容进行品牌宣传和产品展示 。
内容创作工具
新媒体营销以数字化技术为基础 ，通过数据分析和挖掘，实现精 准营销和个情感化的营销手段，吸引 消费者的关注和兴趣。
新媒体营销的发展趋势
智能化
随着人工智能、大数据等技术的 发展，新媒体营销将更加智能化 ，实现自动化、精准化的营销推 送。
内容创业
优质内容将成为新媒体营销的核 心竞争力，品牌将更加注重创意 和情感化的营销手段。
随着新媒体平台的不断 涌现，相关法律法规的 制定和执行将成为营销 的挑战之一。
新媒体营销的未来机遇
跨平台整合
通过跨平台整合，品牌可以更有效地覆盖目标受众，提高 营销效果。
数据驱动的个性化营销
利用大数据和人工智能技术，实现个性化、精准的营销策 略，提高客户满意度和忠诚度。
创新型营销手段
借助新媒体平台，品牌可以尝试更多创新型的营销手段， 如虚拟现实、增强现实等，提升用户体验和参与度。
广告投放工具
微信广告投放
微信广告投放平台可以帮助企业投放公众号广告 、朋友圈广告等，实现精准营销。
今日头条广告投放
今日头条广告投放平台可以帮助企可以帮助企业投放关键词 广告，提高网站流量和曝光率。
04
新媒体营销案例分析
Chapter
失败的新媒体营销案例
案例一
某餐饮品牌在社交媒体上发布了一组不恰当的图片，引发了公众舆 论的强烈反感，对品牌形象造成了负面影响。
ppt-多维新媒体营销-第6章
这类微博比较庞杂，不方便分类，如 新电影上映会开一个微博，企业的某个重 要活动也可能会单独开一个微博。这类微 博有一定的时效性。通常来说，过了上映 期或是活动发布期，这类微博就会冷下去， 但它们发挥的作用不可忽略。
02
设置微博名称
设置微博名称
1．微博名称要简洁明了
如果微博名称太长，会导致别人无 法快速记住微博名称，从而直接影响微 博的回访数量也会对自己微博的美观度 造成一定的影响。
维护微博粉丝的方法
3．学会使用私信
与微博的文字限制相比，私信可以 容纳更多的文字。只要对方是粉丝，创 业者就可以通过发私信的方式将更多内 容发送给对方。因为私信可以保护收信 人和发信人，所以当活动展开时，发私 信的方法会显得更尊重粉丝。
4．善于回复粉丝的评论
有的商家微博天天发布大量商品信 息或广告宣传等内容，基本没有自己的 特色，粉丝没有兴趣，是不会与商家互 动的。微博不是单纯的广告平台，微博 创业的意义在于信息分享。
“平安北京”微博简介：这里是北京市公安局官 方微博，在这里您可以了解到北京警方的新闻资 讯。欢迎您给我们提出意见和建议。
北京大学微博简介：北京大学官方微博，发布北 大权威信息，展示北大校园生活， 服务广大师生 校友，敬请关注和支持！
05
添加微博标签
微博用户在编辑个人资料时，可以输入 标签信息。不要小看这个标签，它既可以展 示自己的个人品牌、兴趣特长，也能让大家 方便找到你。
（3）粉丝服务站。更丰富的粉丝互动 形式，帮助个人用户提升媒体能力与营 销能力， 促进个人媒体品牌成长。
（4）入驻微博名人堂。进入名人堂， 按分类展示，方便行业交流和找人。
微博内容 策划与运营
“
微博的发布形式越来越多元化，除了文字和图片外，还可以发布长微博
2024版《新媒体营销》课件项目六社交新媒体营销
•社交新媒体营销概述•社交新媒体用户分析•社交新媒体营销策略•社交新媒体广告推广目•社交新媒体数据分析与应用•社交新媒体营销挑战与趋势录01社交新媒体营销概述定义与发展历程定义发展历程短视频平台如抖音、快手等，以短视频为主要内容形式，用户可以通过拍摄和上传短视频来展示自己的才艺、生活等，具有极高的用户粘性和传播力。
社交网络平台如微信、微博、QQ 空间等，以社交关系为基础，用户可以发布文字、图片、视频等信息，与朋友分享和交流。
直播平台如斗鱼、虎牙等，以直播为主要形式，用户可以观看游戏、娱乐、教育等多种类型的直播内容，并与主播进行实时互动。
社交新媒体平台类型提高品牌知名度增强用户互动与粘性促进销售转化降低营销成本社交新媒体营销价值02社交新媒体用户分析年轻化多元化高互动性030201用户群体特征用户行为习惯频繁使用多任务处理喜好个性化内容用户需求与心理用户希望通过社交媒体扩大社交圈，结交新朋友，维持老朋友关系。
用户需要获取最新的新闻、资讯、知识和观点等信息。
用户在使用社交媒体时，也追求娱乐和放松，如观看短视频、玩游戏等。
用户希望通过社交媒体展示自己的个性、才华和生活方式等，获得认同和尊重。
社交需求信息需求娱乐需求自我表达需求03社交新媒体营销策略制定内容计划，创造有价值、有趣、有吸引力的内容，以吸引目标受众。
创造高质量内容确定目标受众选择合适的内容类型优化内容推广了解目标受众的兴趣、需求和偏好，以便为他们量身定制内容。
根据目标受众的特点，选择适合的内容类型，如博客文章、社交媒体帖子、视频等。
利用社交媒体广告、搜索引擎优化（SEO ）等手段，提高内容的可见度和吸引力。
社交媒体互动举办线上活动合作与联盟利用用户生成内容（UGC）数据驱动营销策略数据收集与分析A/B测试目标设定与追踪数据可视化与报告04社交新媒体广告推广广告形式及投放方式社交新媒体广告形式包括图文广告、视频广告、信息流广告、开屏广告等，具有互动性强、传播速度快、定位精准等特点。
新媒体营销配套课件模块六
新媒体营销配套课件模块六模块六：社交媒体营销策略与执行一：社交媒体营销策略1.1 社交媒体目标设定1.1.1 定义目标受众群体1.1.2 设定具体的社交媒体目标1.2 社交媒体平台选择1.2.1 分析不同社交媒体平台特点1.2.2 选择适合目标受众的社交媒体平台1.3 品牌定位与传播策略1.3.1 确定品牌定位1.3.2 制定品牌传播策略1.4 内容策略1.4.1 制定内容主题和类型1.4.2 确定内容发布频率和时间1.5 用户互动与参与1.5.1 设计用户参与活动1.5.2 提供用户互动机会和回应反馈1.6 社交媒体广告投放1.6.1 确定广告目标和受众定位1.6.2 制作和投放社交媒体广告二：社交媒体营销执行与管理2.1 内容创作与发布2.1.1 确定内容创作方式和流程2.1.2 制定内容发布计划和频率2.2 社交媒体管理工具的使用2.2.1 介绍常用的社交媒体管理工具2.2.2 演示社交媒体管理工具的使用方法2.3 用户互动与回应2.3.1 整理用户互动数据和反馈2.3.2 回应用户提问和投诉2.4 社交媒体危机处理2.4.1 预防和应对社交媒体危机2.4.2 处理社交媒体危机的步骤和技巧2.5 社交媒体数据分析2.5.1 收集和整理社交媒体数据2.5.2 进行社交媒体数据分析和报告附录：附件一：社交媒体营销执行计划模板附件二：社交媒体广告投放数据报告模板附件三：用户互动数据分析表格模板法律名词及注释：1. GDPR（General Data Protection Regulation）：一般数据保护条例，是欧洲联盟制定的一项关于个人数据保护和隐私的法规。
2. COPPA（Children's Online Privacy Protection Act）：儿童在线隐私保护法案，是美国国会通过的一项旨在保护儿童在线隐私的法案。
3. FTC（Federal Trade Commission）：美国联邦贸易委员会，是美国的一个独立机构，负责监督和保护消费者利益。
2024年新媒体营销配套课件模块六
新媒体营销配套课件模块六新媒体营销配套课件模块六：内容营销与品牌塑造一、引言随着互联网的快速发展，新媒体营销作为一种新兴的营销方式，逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段。
内容营销作为新媒体营销的核心环节，对于品牌塑造和提升企业知名度具有重要意义。
本模块将重点探讨内容营销在新媒体营销中的应用，以及如何通过内容营销塑造品牌形象，提升企业竞争力。
二、内容营销概述1.内容营销的定义内容营销是一种以内容为核心，通过创造、发布和传播有价值、有吸引力的内容，以吸引和留住目标受众，实现营销目标的营销方式。
内容营销强调以用户需求为导向，通过提供有价值的内容，满足用户的需求，建立与用户的长期关系。
2.内容营销的特点（1）价值导向：内容营销注重提供有价值、有吸引力的内容，以满足用户需求。
（2）长期关系：内容营销强调与用户建立长期关系，提高用户忠诚度。
（3）多元化传播：内容营销利用多种新媒体平台，实现内容的广泛传播。
（4）数据分析：内容营销注重数据分析，以优化内容策略，提高营销效果。
三、内容营销在新媒体营销中的应用1.内容策划（1）确定目标受众：明确内容营销的目标受众，了解其需求和喜好。
（2）制定内容策略：根据目标受众的需求，制定有针对性的内容策略。
（3）内容创意：创意新颖、独特的内容，吸引用户关注。
（4）内容形式：选择适合目标受众的内容形式，如文章、图片、视频等。
2.内容创作与发布（1）内容创作：根据内容策略，创作有价值、有吸引力的内容。
（2）内容编辑：对内容进行审核、修改，确保内容质量。
（3）内容发布：选择合适的新媒体平台，发布内容。
（4）内容推广：利用各种推广手段，提高内容曝光度。
3.内容运营与优化（1）数据分析：收集和分析内容营销的数据，了解用户行为和喜好。
（2）内容优化：根据数据分析结果，优化内容策略和内容创作。
（3）用户互动：积极与用户互动，了解用户需求和反馈。
（4）内容更新：定期更新内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
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二、移动车载新媒体的传播特点
覆盖面广泛，流动性强
到达率高，宣传效果好 针对性强，记忆深刻
强制性高，重复率高 费用低廉，监播容易
三、移动车载新媒体的营销优势
可移动
展示时间长 适合各类商家的产品发布
接触率高、稳定
制定车载新媒体的推广方案。
一、演练项目 雀巢车载新媒体营销推广方案制定。 二、演练目的 培养学生自我学习能力，把脉新媒体 优势特色与市场相结合。 三、演练内容 熟悉某产品的特点，分析消费者人群， 撰写一份车载媒体推广方案。 （1）方案合理得当。 （2）归纳分析科学全面。 （3）思路清晰，逻辑性强，文字表达准确。
【案例】KFC请你一起制作“被蛋卷”
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任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
一、楼宇电视广告的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电 视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显 示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视 广告节目和其他节目的广告形式。
二、楼宇新媒体营销传播的特点
强烈的社区终端渗透力
高度的针对性 接收的强制性 清晰的ROI指标核定
受众消费需求旺盛
广告信息的排他性
低廉的传播成本
【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告
三、楼宇新媒体营销技巧
有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合 科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
以互动性为核心的户外媒体创新
这些尝试充分证明了“互动”、“参与性”是户外 媒体营销的一个创意关键。
移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发 展带来契机，分众传媒CEO江南春日前即公开表示，分 众将建立新的广告新模式，基于LBS（基于位置的服务） 互动广告，实现分众LCD/LED屏和手机用户互动。
LED在北京奥运开幕式的应用
户外LED媒体展示
二、户外LED的营销传播特点
1、到达率高
【案例】香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表
2、视觉冲击力强
【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）
3、发布时段长 4、千人成本低 5、城市覆盖率高 6、单一媒体分散但数量巨大
【案例】郁金香传媒
7、可以实现有效互动
任务一 户外LED营销 任务二 楼宇新媒体营销 任务三 移动车载新媒体营销
一、户外LED的内涵 LED就是light emitting diode ，发光二极 管的英文缩写，简称LED。是一种能够将电能转 化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把 电转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Display，即大型电子展示。
模 块 一
模 块 二
模 块 三
模 块 四
模 块 五
模 块 六
模 块 七
模块六 户 外 新 媒 体 营 销
【知识目标】 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵； 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点； 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。 【能力目标】 1、能使用户外新媒体推广各类商品； 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。