Gucci的品牌故事和发展的历程

Gucci的品牌故事和发展的历程

品牌资料

[中文名称]：古奇
[英文名称]：Gucci
[品牌类别]：设计师与奢侈品牌
[国家地区]：意大利

品牌故事
20 世纪 20 年代
1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。
20 世纪 30 年代
短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
20 世纪 40 年代
当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。
20 世纪 50 年代
20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。
20 世纪 50 年代
20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。
20 世纪 70 年代
Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。
马衔扣 (horsebit)
马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔扣设计被用于

大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。
而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。1953年，质地柔软、穿着舒适的Gucci棕色/黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。众多好莱坞知名男星都曾穿过这款软底鞋，其中包括克拉克?盖博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire。1968年，Gucci推出相应的女款软底鞋，为干练的女性提供舒适的豪华穿着享受。1980年，大都会艺术博物馆，将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏。
传承马衔扣的设计经典，Frida Giannini赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴方式之上。她借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互扣形图案，加以修改，或缩小印在飘逸的长裙上，或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感的马衔扣设计可以代代相传。

竹节(bamboo)
1947年, 竹节包诞生于佛罗伦萨的Gucci设计室，当时由于战争的原因造成原料匮乏，设计工匠倾尽创造才能终于设计出这款别致又符合Gucci奢华品质的产品。从日本进口的竹节，经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“u”的形状。竹节通过四个金属环串联后与包身连接（现场打造时尽可能减少稀有商品的用量），造就出设计史上经典的竹节手柄。
几十年来，竹节设计早已超越原先的实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，并逐渐晋升为Gucci的标志性设计。由竹节演化的图案被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带、珠宝等许多产品之上，甚至巧妙的雕刻成金色细高跟鞋的鞋跟。如今，品牌创作总监Frida Giannini，将品牌经典的竹节包注入她强烈的现代设计灵感，重新演绎成为“New Bamboo”。
正如马衔扣、绿红绿织带，钻石纹图案，花卉图案以及GG标识——竹节已成为品牌经典传承的一部分，展现了凝结着智慧的经典设计，虽历经岁月蹉跎却光彩依旧的生命力。

品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。 Gucci 的标识推陈翻新，采用了新的款式及颜色，同时推出了绒面印制的 GG 标志，并采用更豪华的材料，带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。
1977 年，贝弗利山旗舰店重新翻修，新建了一所 Gucci 私人艺廊，专供像丽塔.海华斯或迈克尔?凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值 1 万美元、以黄金和钻石链装饰的皮包，以及浅色狐皮床品等。
20 世纪 80 年代
1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。
1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，

他拥有公司 50% 的股权。 1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。
20 世纪 90 年代
Gucci 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。
1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市 公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。 1999 年，Gucci 与结成战略联盟，从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。
21 世纪
Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。
2005 年，公司开始与联合国儿童基金会 (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量关注。 Gucci 与联合国儿童基金会的合作是公司的一个主要项目，与公司品牌的全球影响力完美契合。已有400 万名儿童通过联合国儿童基金会的「Schools for Africa」非洲助学计划得到Gucci的资助。
2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 担任 Gucci 行政总裁。 在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了时尚而理想的风格。
21 世纪
Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。
2005 年，公司开始与联合国儿童基金会 (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量关注。 Gucci 与联合国儿童基金会的合作是公司的一个主要项目，与公司品牌的全球影响力完美契合。已有400 万名儿童

通过联合国儿童基金会的「Schools for Africa」非洲助学计划得到Gucci的资助。
2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 担任 Gucci 行政总裁。 在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了时尚而理想的风格。
Flora
广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，Rodolfo Gucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是“Flora”—— 一幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
Flora让欧洲女士爱慕不已，由于对它的一往情深，她们甚至把Flora围巾传给女儿。摩纳哥公主卡罗琳就是其中之一，她在十多岁时就穿上了“母亲”围巾图案的衬衣；另一位就是Frida Giannini，她的母亲自幼便爱上了Flora图案。重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性图案，在亮相40年后依然魅力吸引的证据。
Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。不久后，GG演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。
历经了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，最终演变成为具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环样式。新GG标识采用金银两色，具有百搭个性，时而烙入奢华天鹅绒中，时而成为皮革表面的浮花，时而压印在小山羊皮上，时而印染在丝绸上，时而又织入提花布中，甚至可以镶拼在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。
GG标识不单成为一种跨越时代和文化的身份象征，同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。

菱形图案织布(diamante)
源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形

小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。
钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。
钻石纹帆布在50年代获得广泛采用, 后来淡出品牌设计,直至创作总监Frida Giannini再次从Gucci数据库找到尘封的瑰宝。这个优雅且精细的设计被运用于Gucci的限量系列中，包括手袋，鞋子，和小皮件等，充分展现了 Gucci令人钦羡的设计精髓以及品牌独有的时代感。

标志织带(web
织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。
在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“Jackie O”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下方的装饰。
直至今天，在Frida Giannini的创作指引下，织带的条纹被演绎出各种对比颜色、材质和尺寸，贯穿于Gucci各个系列中，将品牌过去的经典设计和现今的马术运动美学直观生动地衔连接起来。
多年以后，Gucci创作总监Frida Giannini为这个兼具实用和设计感的经典款式赋予创新的美感。将她具有强烈个人现代感的魅力融入新设计中，重新命名为“New Jackie”。现有的特大号款式，全新的结构引人瞩目，同时亦充分展现Gucci的经典传承以及精湛工艺。New Jackie手袋于意大利制造,每一个均需最少七小时，最多十三小时﹝视乎皮革种类﹞的手工缝制。
New Jackie采用皮革长流苏衬以竹节装饰，并且使用各种皮料，例如鳄鱼皮、蟒蛇皮、鸵鸟皮及极柔软的纽西兰小牛皮。受到马术特征的影响，马鞍缝制工艺被成功地运用于New Jackie的制作过程中。