Gucci的品牌故事和发展的历程
奢侈品古驰背后的故事
奢侈品古驰背后的故事去东涨西旺买奢侈品了解古驰背后的故事独具意大利匠人精神的古驰做马具用品起家，最终发展为以皮包，皮鞋等经典皮具系列为核心的著名品牌。
曾深受奥黛丽赫本，格雷丝凯利和杰奎琳肯尼迪等各界时尚名流的钟爱。
古驰创始人古驰奥古驰出生于意大利佛罗里达，但古驰一家兄弟间关系很差，经常大打出手，终于有一天古驰无法忍受离家出走了。
1898年古驰离开意大利，来到了英国伦敦，在一家宾馆做起了门童。
宾馆里常有上流人士进进出出，古驰就给这些客人搬运皮包和行李箱，久而久之，他就对皮革制品产生了兴趣，经常留心观察贵族们爱用的高级皮具。
耳濡目染，他自然而然地了解到上流社会的品味，练就了高超的审美眼光。
终于有一天，古驰下定决心回到故乡意大利，找到一家皮革手工作坊学习皮革处理的方法。
1906年，他在佛罗伦萨开了家小马具店，店里主要销售骑马用的精美皮具，因他工艺精湛，在贵族中人气颇高。
随着自行车的流行，古驰也紧跟潮流在店内销售可折叠，携带轻便的皮包。
1921年，古驰开了家名为“古驰”的小皮包商店。
这就是古驰的前身。
得益于英国打工的工作积累，无数次与上流阶层顾客打交道的经验，古驰非常清楚他们喜欢什么款式，很快这家专为贵族打造的高档优雅皮具名声大噪。
古驰真正的闻名世界是在二次世界大战爆发之际，物资匮乏，真皮难求，很多店都关门了。
是危机也是转机。
在这般困难境遇下，古驰也没有放弃，很多现在的古驰经典标志就是在这一时期形成。
他打破了包包只能用真皮制作的偏见，于1947年推出竹节包，一经问世就成为热销单品。
古驰通过加热竹子把直挺挺的竹竿做成了弯的，再把弯竹子做成包的手柄。
这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。
时至今日，竹节式设计依然能够适应潮流变化，成为很多产品上的点睛之笔。
[page]又从马镫上获得灵感设计出了马衔链装饰。
1953年马衔链被用作男鞋装饰，收到如约翰维恩，克拉克盖博等大牌明星的喜爱。
于20世纪第一次用于真皮手提包，之后在各古驰产品中普及。
奢侈品牌GUCCI的前世今生
奢侈品牌GUCCI的前世今生Goccio Gucci让Gucci的logo成为全世界消费者共同追逐的目标；Tom Ford让性感的Gucci创造了一个无敌的神话；Frida Giannini则让Gucci更接近于它本身……85年的奢华之路就这样成就了Gucci这一个奢侈巨兽。
前不久，Gucci在北京东方君悦大饭店向各大媒体展示了其创作总监Frida Giannini为庆祝Gucci 85岁生日儿特别设计的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次设计中，Frida Giannini重新演绎了Gucci的最具影响力的设计作品（如1947年的竹柄手袋，1961年长青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Colle ction），以此来表达她对Gucci传统设计的最大敬意。
更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一个Gucci horsebit金属配饰搭配铜黄色的纪念徽章，这成为了该系列最大的特点。
85年前，当Gucci的创始人——Goccio Gucci尝试着把自己的名字印在他所出售的商品上时，他根本就没有想到他的做法多年后竟然成为了各大奢侈品牌效尤的对象，而Gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。
1898年，年轻的Goccio Gucci怀抱着梦想来到英国伦敦，并在Savoy Hotel谋得一职，虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解当时上流社会的人们的喜好。
几年后，Goccio Gucci回到意大利佛罗伦萨，并在那里开了一家专门卖行李配件和马具的小店，当时印在商品上的logo就是Gucci最早的雏形，那是在1921年。
短短几年，Gucci就得到很多顾客的认可。
1937年，Gucci首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。
至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。
520个古驰故事
520个古驰故事一、古驰的传奇开端古驰这个名字啊，就像是时尚界的一颗璀璨明珠。
它的故事得从一个充满梦想的人说起。
古驰的创始人古驰欧·古驰，那可是个超级有想法的家伙。
他出生在一个普通的家庭，但是心中却有着对精美皮具的热爱。
他就想着啊，怎么能把皮具做得既实用又好看呢。
于是呢，他开始了自己的创业之旅。
最开始的时候，他的小作坊可能看起来不起眼，但是他对每一个细节都特别执着。
比如说，他在挑选皮革的时候，就像在挑选稀世珍宝一样，非得找到那种质地最好、纹理最漂亮的。
他做出来的包包啊，那线条流畅得就像流水一样自然，而且那精致的缝线，就像艺术品上的装饰一样。
这就像是一个小小的种子，慢慢在时尚的土壤里发芽。
二、古驰的经典设计古驰有好多超级经典的设计呢。
就拿那个双G标志来说吧，这简直就是古驰的标志性符号。
这个双G标志到处都是古驰的影子，印在包包上，那包包就瞬间变得高大上起来。
还有它的花纹设计，那种独特的图案，有点像古老的神秘图腾，又有着现代的时尚感。
比如说古驰的一款经典手袋，那上面的花纹就像是从古老的欧洲宫廷壁画里走出来的一样，华丽又大气。
而且古驰的设计很注重实用性和美观性的结合。
它的包包内部结构设计得特别合理，有专门放手机的小隔层，有放口红的小口袋，就像一个小小的宝藏盒，每一个小空间都安排得妥妥当当。
这让那些爱美的女士们，既可以背着漂亮的古驰包出门，又能轻松地找到自己需要的东西。
三、古驰背后的工匠们古驰的成功可离不开背后那些默默付出的工匠们。
这些工匠啊，他们就像魔术师一样。
他们的双手有着神奇的魔力，一块平平无奇的皮革，到了他们手里，就像是被赋予了生命一样。
他们在制作过程中，那专注的神情就像在雕琢一件绝世珍宝。
每一针每一线都是那么的精准，他们会花费大量的时间去打磨一个小细节。
比如说包包的提手部分，他们会反复调整角度，让提手握起来既舒服又好看。
这些工匠们可能在那个小小的工作室里一坐就是一整天，但是他们却乐在其中。
GUCCI品牌故事,发展历史,中文版
GUCCI品牌故事，发展历史，中文版1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
在伦敦瑟佛酒店工作多年之后，他对英国贵族的优雅美学和高雅品味渐有心得，并将这一感悟通过托斯卡纳皮匠大师创作和打造的精品皮具成功地引入意大利。
短短数年之间，该品牌就取得巨大成功，国内外大批喜爱马术风情提包、箱包、手套、鞋和皮带的上流社会顾客纷纷接踵而至。
由Gucci 率先推出的马衔扣和马镫图案不仅成为这家时尚巨头的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
20世纪40年代，意大利正处于法西斯的独裁统治之下，原材料十分匮乏，独具慧眼的Gucci 逐渐将自己打造成为一家具有卓越创意和非凡策略的企业。
其时推出的“竹节包”就是Gucci 众多标志性产品中首批推出的经典款式之一。
这款倍受皇室人员和社会名流青睐的手袋至今仍在销售。
20 世纪50 年代，源自马鞍带的绿-红-绿织带标志大获成功，成为该品牌最广为人知的标志之一。
随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo 和Rodolfo 接管了公司业务。
60年代，Gucci 推出了一大批深受这一时期诸多偶像级人物青睐的杰出作品，并因这些不朽设计而声名卓著。
杰奎琳·肯尼迪曾背过的Gucci 肩背包，正是如今著名的“Jackie O”；伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲、中性的“圆底包”；带马衔扣配饰的经典轻便鞋如今则已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏品之一；带有花卉图案的印花真丝丝巾更是专为格蕾丝·凯丽而量身打造。
随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci 全球扩展的步伐在不断前进。
60 年代中叶，Gucci 推出了极具传奇色彩的双G 互扣式设计。
gucci品牌介绍
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
二、品牌历史
1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨 创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图 案 ——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大 获成功。
2、竹节包。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条 严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀 有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为 Gucci精湛工艺的典范。
GG logo的演变
Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代， 当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨Via delle Caldaie 大街Gucci 工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久 后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆 布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社 会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。
• 今天，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮） 将品牌带向了运动风格，包括网眼T恤、篮 球短裤、田径裤和暴露的三角形bra。
• Giannini在艺术家Erté的新艺术风格插画中 寻找灵感，同时使用了真丝提花或是金银 线制成的巨大的、卷曲的花朵图案，装饰 在大部分的单品上，看起来几乎在发着微 光。
浅金色菱形格纹真皮手提包
new jackie 系列
1
2
3
3、new jackie金属香槟色真 皮肩背包，棉质提花衬里
4、new jackie浅米色、黑色 编织图案，配以黑色真皮滚 边，亚麻衬里
1、 new jackie浅米色、乌木色菱形 格纹织物，配以金属香槟色真皮滚 边，亚麻衬里
Gucci 的发展史
Gucci品牌发展1921年，Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨创办一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1937年，Guccio把工厂扩展，品牌因此获得空前成功。
Gucci产品从骑术世界获得灵感，以马衔扣和马镫为主题的设计，以及绿-红-绿经典色带，都来自于之一灵感并成为后来佛罗伦萨公司的标志。
随着业务的进一步扩张，1938 年，Goccio Gucci迅速在罗马开设一家分店。
由法西斯独裁主义统治的艰苦数年间，Gucci的超凡创造力确立了企业的优越形象。
面对物料短缺，Gucci巧妙地引入各种麻布及别具特色的竹节代替。
1947年推出的第一款“Bamboo Bag”。
20世纪50年代是Gucci最声名显赫的时代。
1951年，位于米兰Via Montenapoleone 5号的分店开业，两年后，Gucci在曼哈顿第58街开设一家分店后开始登陆美国，是首批进驻纽约的意大利品牌之一。
是首批进驻纽约的意大利品牌之一。
20世纪60年代，Gucci在世界其它最繁华的都市都开设了新店，并且进入了好莱坞的市场。
直条纹帆布饰带被注册成Gucci的商标；Gucci为Jackie Kennedy设计的“Jackie O”背包至今仍广为人知；Gucci最著名的的双G花纹也是这个时期设计出来。
另一款广受喜爱的设计，是经典马衔扣装饰的轻便鞋。
随后几年间，Gucci不断发掘品牌标识的全新应用和组合，包括马衔扣、马镫、绿-红-绿经典色带、GG连扣图案和饰章。
饰章由Guccio亲自设计，描绘骑士提着行李，玫瑰和舵轮在他上方，象征着高雅与企业家的权力。
另一主题Flora。
70至80年代是品牌的重组期。
1982年，Gucci成为一间公共有限公司。
90年代Gucci重新发挥出非凡的生命力。
Gucci代表着优质、细致、性感及挑逗。
装饰着马衔扣的轻便鞋被演绎为细高跟鞋，颜色夺目的丝绸锻衬衫剪裁贴身，低腰及紧贴臀部设计的天鹅绒长裤。
1999年，Gucci 与French Pinault-Printemps-Redoute Group 成为策略性伙伴。
gucci发展历程论文
gucci发展历程论文Gucci发展历程Gucci是一家意大利奢侈品品牌，成立于1921年，由设计师Guccio Gucci创办。
Gucci发展历程起源于意大利佛罗伦萨的一个小店铺，起初以销售皮具和精品为主。
随着时间的推移，Gucci逐渐发展成为全球奢侈品市场的领军品牌之一。
在20世纪40年代，Gucci开始将竹子材质应用到产品设计中，并推出了经典的手提包和手提箱系列。
这种创新的设计为品牌带来了极大的成功，使得Gucci在全球范围内获得了大量的客户和粉丝。
在1950年代，Gucci的发展进入了一个新阶段。
品牌开始扩大产品线，推出了服装、鞋履和饰品等系列。
Gucci的产品以其高质量和独特的设计风格而备受消费者追捧。
此外，Gucci还聘请了一些知名的设计师，并与一些著名的电影明星和时尚界人士合作，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。
在1960年代，Gucci进一步进入了国际市场。
品牌在纽约和巴黎开设了专卖店，并开始向美国和欧洲出口产品。
这一举措为Gucci带来了巨大的商业成功，使得品牌成为世界各地富人和名流心目中的奢华象征。
然而，随着时间的推移，Gucci遭遇了一些困难。
在1980年代，由于过度扩张和管理问题，品牌陷入了财务危机。
为了挽救品牌，Gucci聘请了一位新的创意总监，他是时尚界的天才设计师Tom Ford。
Tom Ford带来了新鲜的设计观念和管理方法，成功地将Gucci重新定位为时尚和年轻人文化的象征。
他通过引入一些大胆而前卫的设计风格，为品牌带来了新的生机和活力。
在1990年代，Gucci进一步加强了其国际化战略。
品牌通过收购其他奢侈品公司和与一些全球知名设计师的合作，进一步扩大了其产品线和市场份额。
Gucci也开设了更多的专卖店，包括在亚洲市场的扩张。
这使得Gucci成为世界上最成功的奢侈品品牌之一，并持续保持其高端市场的领导地位。
进入21世纪，Gucci继续保持着其创新和引领潮流的形象。
服装品牌故事
服装品牌故事服装品牌故事Gucci 品牌名称：Gucci发源地：意大利使用语言：English人气指数：12150上榜时间：2006-12-4 20:37竞榜理由：Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员，19xx年回到老家一家专卖皮革和马具的店铺，当时因战争的缘故皮革原料缺乏，Gucci适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢期以来，Gucci成为时尚界最炙手可热的经典品牌之一；Gucci品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，Guccig还是当代的时装集团。
Founder Guccio Gucci 1881 Gucci was born in Florence, Hotel Savoy in London as a porter in 192his hometown of Florence, opened a monopoly of leather and saddlery shop, the reason for war wraw materials, leather, Gucci timely play creativity, mass production of cloth bags, very popularmid-90's, Gucci became one of the hottest classic fashion brands; Gucci brand has always beenfashion, luxury, sexy and famous, as "a symbol of status and wealth," Brand become rich consuhigh society , has been favored by the business community, while yet elegant fashion, Guccig or is Italy's largest fashion groups.古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
品牌故事：GUCCI
品牌故事：GUCCI
引言概述：
Gucci是一家享誉全球的奢侈品牌，其品牌故事承载着丰富的历史和独特的文化内涵。
本文将从品牌的起源、设计理念、创新与发展、社会责任和未来展望等五个大点，详细阐述Gucci品牌故事。
正文内容：
1. 起源与历史
1.1 创始人Guccio Gucci的背景与启发
1.2 创立Gucci品牌的初衷与目标
1.3 Gucci品牌的发展历程与重要里程碑
2. 设计理念与风格
2.1 Gucci品牌的独特设计元素
2.2 Gucci品牌的时尚与奢华融合
2.3 Gucci品牌的传统与现代并存
3. 创新与发展
3.1 Gucci品牌的创新设计与技术
3.2 Gucci品牌的市场拓展与战略合作
3.3 Gucci品牌的数字化转型与电子商务
4. 社会责任与可持续发展
4.1 Gucci品牌的环保与可持续发展倡议
4.2 Gucci品牌的社会公益与慈善活动
4.3 Gucci品牌的员工福利与多元文化
5. 未来展望
5.1 Gucci品牌的全球化战略与市场前景
5.2 Gucci品牌的创新与科技应用展望
5.3 Gucci品牌的品牌价值与文化传承
总结：
综上所述，Gucci品牌故事以其独特的历史背景、设计理念、创新与发展、社
会责任和未来展望等方面展示了其在奢侈品行业的卓越地位。
Gucci品牌通过不断
创新、追求卓越的设计与质量，以及积极履行社会责任，赢得了全球消费者的青睐。
未来，Gucci将继续秉承其品牌价值与文化传承，不断追求卓越，为消费者带来更
多惊喜与满足。
Gucci品牌故事
“我宁肯在劳斯莱斯轿车上哭泣，也不愿意快乐地骑着一辆自行车”。
——毛利齐奥·古奇的前妻帕特立奇亚·雷贾尼·马蒂内丽古奇品牌濒临灭绝的边缘起死回生，应归功于品牌的控制、管理的技巧和格守原则的精神：独特性和高质量。
古奇这个意大利佛罗伦萨传奇般的品牌，以生产昂贵的手提包和休闲鞋而闻名于世，而它一度也曾经陷入低谷。
20世纪50—60年代，由于杰奎琳·肯尼迪和伊丽莎白女王等名人都穿戴古奇的产品，使得该品牌名噪一时。
到了70—80年代，由于管理不当，古奇品牌失去了往日的辉煌，时常浮现在不少垃圾产品上，市面上甚至浮现了“古奇”牌卫生纸，尽管这种情况大多未经公司的授权。
经历了可能是有史以来的最大的拯救努力之后，古奇重新恢复了引领时尚和倍受尊重的地位。
现在，古奇仍然是时髦一族顶礼膜拜的身份的象征。
1881年出生在佛罗伦萨的古齐奥·古奇离开了穷困的意大利，来到伦敦，在高级饭店萨沃伊饭店当了一位电梯工。
在酒店工作的上上下下的日子里，古奇亲眼目睹了世纪更迭之际的上流社会生活状况，而且渐渐地爱慕上了那种生活方式。
古奇返回了家乡佛罗伦萨，将挣到的英镑兑换成一大卡车的意大利里拉，并于1921年开设了自己的皮件加工厂。
古奇以前店后厂的方式生产和销售手提箱、手提包、马具等产品。
由于产品质量过硬，商店的规模逐步扩大。
古奇觉得如果他的产品能够树立一种高档消费品的形象，也许公司从中受益。
于是，他精心编造了所谓家族史，对外宣称古奇家族从前就是专门为佛罗伦萨的王族生产专用马鞍的。
1937年，古奇在乎大利中部的亚诺河畔开设了一家更大的加工厂。
此时，古奇的产品已经采用了统一的商标，一个融合了马、马嚼子和马蹬的图案。
一年后，古奇在罗马开了一家商店，开始在城市的繁华地段推销他的产品。
墨索里尼当政后，意大利卷入了战争，皮革严重短缺，所以古奇开始在产品中使用大麻、亚麻、黄麻和竹子等材料。
他让自己的儿子们——阿尔多、瓦斯克、乌戈和鲁道夫等——开始介人公司的经营。
品牌故事：GUCCI
品牌故事：GUCCI作者：来源：《中国纤检》2013年第10期尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
从1921年创立之初，GUCCI一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概，并以其完美精湛的意大利手工技艺、融合奢华与时尚的品牌精神风靡全球。
其“意大利制造”的时尚风格已成为经典优雅、高尚品位，以及梦幻臻品的代名词。
创始人：古驰欧·古驰（Guccio Gucci）；注册地：意大利佛罗伦萨；成立年份：1921年。
设计师：（1）1923年—1982年，古驰·古驰；（2）1989年—1992年，Richard Lam bertson（理查德·兰伯森）；（3）1990年—1991年，Dawn Mello（唐·梅洛）；（4）1994年—2004年，Tom Ford（汤姆·福特）；（5）2006年至今，Frida Giannini。
自 Tom Ford 离去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暂地担任过GUCCI 设计师，仅两季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮（Frida Giannini），一直至今。
产品：时装、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。
品牌标志：GUCCI商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主；以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志做饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
设计风格：奢华、性感、夸耀、带有一丝丝摇滚味道。
从1921年创立之初，GUCCI一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。
1947年GUCCI竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，GUCCI成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。
附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴GUCCI已经代表着一种社会地位和象征。
gucci发展历程论文
gucci发展历程论文Gucci发展历程Introduction:Gucci是一家世界知名的奢侈品品牌，成立于1921年。
在过去的一个世纪里，Gucci从一家小型皮具店发展成为全球奢侈品行业的领导者。
本文将回顾Gucci的发展历程，探讨其成功的原因以及对行业的影响。
1920年代-1950年代: 品牌创始与早期发展1921年，Gucci由意大利设计师Guccio Gucci在佛罗伦萨创立。
Guccio Gucci最初开设了一家专门销售皮具和精致皮革制品的小型店铺。
他的设计以精密的手工艺和高品质的皮革材料为特色，迅速赢得了当地顾客的青睐。
随着时间的推移，Gucci开始扩展其产品线，推出了包括手提包、箱包、手表和珠宝在内的新款商品。
品牌不仅在意大利国内赢得了声誉，也在国际市场上建立了良好的口碑。
1960年代-1980年代: 国际扩张与品牌升级上世纪60年代，Gucci开始进行国际扩张，首先进军美国市场。
品牌在纽约开设了第一家精品店，并逐渐在全美各地开启连锁店。
Gucci的产品迅速风靡好莱坞明星和社交名流，成为奢华与时尚的代名词。
然而，到了上世纪80年代，Gucci陷入了一系列的管理和财务危机。
内部纷争和低效的生产导致了品牌形象的严重受损。
为了挽救Gucci，全球知名的奢侈品公司LVMH于1999年收购了该品牌。
1990年代至今: 重塑品牌形象与复兴LVMH收购后，Gucci进行了大规模的品牌革新和重塑。
他们聘请了设计师Tom Ford，后者在1994年成为Gucci的创意总监。
Tom Ford的加入为Gucci注入了新的活力和创新，在短短几年内使其销售额大幅增长。
Gucci不仅在产品设计和质量上追求卓越，也在营销和品牌定位上下足功夫。
他们与顶级摄影师和模特合作，推出了一系列备受瞩目的广告活动，进一步提升了品牌的知名度。
如今，Gucci是全球最受欢迎和瞩目的奢侈品品牌之一。
他们不仅在时尚界具有影响力，在社会责任方面也扮演着积极角色。
Gucci 案例分析
产品创新：不断推出创新产品满 足消费者多样化的需求
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
市场拓展：继续拓展中国市场加 强与消费者的互动和沟通
数字化营销：加强数字化营销利 用社交媒体等平台进行品牌推广 和销售
Gucci 在时尚行业的竞争地位和挑战
竞争地位：Gucci 是全球知名的奢侈品品牌在时尚行业中具有很高的地位和影响力 挑战：随着市场竞争的加剧Gucci 需要不断创新和提升产品质量以保持其竞争优势 挑战：Gucci 需要应对来自其他奢侈品品牌的竞争压力以及来自新兴品牌的挑战 挑战：Gucci 需要适应消费者需求的变化以及全球经济环境的变化以保持其市场地位
PGuRcTci 5的品牌形象和品牌文
化
Gucci 的品牌形象和品牌价值
品牌形象：高端、时尚、奢华 品牌文化：意大利传统手工艺与现代设计的结合 品牌价值：全球知名奢侈品牌具有很高的市场价值和品牌影响力 品牌定位：针对高端消费群体提供高品质、个性化、独特的产品
Gucci 的品牌文化和理念
品牌定位：高 端奢侈品牌注 重品质和设计
Gucci 的品牌体验和服务质量
品牌体验：注重细节追求卓越 品质
服务质量：提供个性化服务满 足客户需求
客户关系管理：建立长期稳定 的客户关系
售后服务：提供完善的售后服 务保障客户权益
PRT 6
Gucci 的未来展望和挑战
Gucci 的未来发展战略和规划
品牌定位：保持高端奢侈品牌的 定位注重品质和设计
影响力：Gucci 的产品设计和品 牌形象对全球时 尚界产生了深远 Gucci 的皮具产品
经典款：如Gucci Bmboo、 Gucci Soho等
季节款：如Gucci Spring、 Gucci Summer等
品牌故事范文
品牌故事范文品牌故事。
在这个竞争激烈的市场上，每个品牌都有自己独特的故事。
而今天我要向大家介绍的是一家来自意大利的奢侈品牌——Gucci。
Gucci的品牌故事不仅是一段传奇，更是一部奢华与传奇的结合，它的品牌故事不仅仅是一段历史，更是一段传奇。
Gucci的品牌故事始于1921年，当时的创始人古奇奥·古奇在意大利佛罗伦萨开设了一家皮具店。
古奇奥·古奇是一位技艺精湛的皮具工匠，他的手工艺精湛，深受顾客的喜爱。
不久，他的皮具店声名鹊起，成为了当地的名气之一。
然而，Gucci的品牌故事并不仅仅止于此。
在古奇奥·古奇的儿子阿尔多·古奇接手家族生意后，Gucci开始了快速的发展。
阿尔多·古奇将Gucci打造成了一个国际化的品牌，他将Gucci的产品线扩展到了服装、鞋子、手表、香水等多个领域，并且开始将Gucci的业务拓展到了国际市场。
在20世纪50年代，Gucci的品牌故事出现了一个转折点。
当时，Gucci的产品在好莱坞明星和国际名流中开始流行起来，成为了时尚界的宠儿。
而Gucci的品牌形象也因此得到了进一步的提升，成为了奢侈品界的代表之一。
然而，Gucci的品牌故事并不仅仅止于此。
在20世纪90年代，Gucci的品牌故事出现了一个新的转折点。
当时，Gucci的业务出现了一些问题，品牌形象也受到了一些负面的影响。
然而，正是在这个时候，Gucci找到了新的突破口。
他们邀请了时尚设计师汤姆·福特加入公司，汤姆·福特为Gucci注入了新的活力，他设计的产品不仅在市场上获得了极大的成功，更让Gucci的品牌形象焕发出了新的生机。
如今的Gucci已经成为了奢侈品界的领军品牌之一，它的品牌故事不仅仅是一段历史，更是一段传奇。
Gucci的产品不仅在市场上获得了巨大的成功，更成为了时尚界的标杆之一。
Gucci的品牌故事告诉我们，一个成功的品牌不仅需要有优质的产品，更需要有一个深厚的品牌故事。
Gucci 古琦
Gucci 古琦Gucci （古琦） 1921年由Gucci o Gucci （古琦奥•古琦）创牌于意大利的佛罗伦萨，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，现在是意大利最大的时装集团。
现任设计师Frida Giannini 凭着过人洞悉力及对远见的坚持以坚韧与不屈不挠的意志，成功引领Gucci 迈进21世纪。
其大胆创新的设计，极富个性地演绎了Gucci 这一尊贵品牌：她在重新演绎品牌的经典元素的同时，又完整的保持了特有的品牌传统。
1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及玻璃器皿等家用日用品。
1975年，成立古琦香水部，推出香水产品。
其目标消费人群为崇尚奢华的高消费阶层。
Gucci （古琦）品牌识别1、以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
2、公司还以创办人Gucci o Gucci 名字首写字母GG 标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG 布，用于制造手袋、饰品及衣物。
3、竹节手柄：Gucci 的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
4、马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，Gucci 是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是Gucci 的发明。
这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。
Gucci 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都有一双收藏。
蓝红蓝条饰品 绿红绿条饰品 GG 布 竹节手柄 马术链Gucci （古琦）人物档案1923年-1953年，Gucci o Gucci （古琦奥•古琦）1989年-1992年，Richard Lambertson （理查德•兰伯森） 时装设计兼创意指导1990年-1991年，Dawn Mello （唐•梅洛） 美国籍设计师1994年Tom Ford （汤姆•福特）2004年John Ray(约翰•雷)2004年至今 Frida Giannini （弗里达•贾妮妮）古琦奥•古琦 唐•梅洛 汤姆•福特 约翰•雷 弗里达•贾妮妮Gucci（古琦）品牌故事Gucci的创始人Gucci o Gucci出生于1881年在意大利北部地区。
古琦（Gucci）
古琦（Gucci）Gucci/古琦品牌历史&故事品牌大事记品牌设计师Cosimo Gucci1956年生于意大利首都罗马，小时候的Cosimo跟需要打理家族生意的父亲Roberto Gucci于美国纽约居住，后期才跟随家人返回佛罗伦萨。
Cosimo Gucci在求学时期已经在家族品牌内工作，由见习生做起;他的第一个职位是「仓务员」。
在父亲与及一众叔叔的指导下，它慢慢学习与及了解公司不同的工作，由原料采购、设计到售卖过程之中每一个工序。
当中，Cosimo最感兴趣的，是「设计」这一部份。
在往后的日子，他更当上了设计及生产部的主管职位。
在1989年，当时为集团副主席的Cosimo Gucci，在家族品牌被外人收购后，正式辞去集团内的职务。
及后，他协助其父亲罗贝托Roberto Gucci于1992年在欧洲成立「House of Florence」品牌，重新表现家族的凝聚力量及对美学的执着。
于2004年，他更以设计师的身份，创立专走年轻人路线的品牌，亲自设计产品如太阳眼镜、手表及手袋等，在日本取得空前成功，亦于2008年打入香港市场。
Cosimo Gucci的父亲Roberto Gucci于2009年10月28日去世。
Cosimo Gucci正式承继了House of Florence s.r.l.，成为集团的CEO。
除了管理日常运作外，更兼任产品的设计师。
Cosimo Gucci身为父亲事业的继承人和家族中，他希望可以把优良设计，介绍给年青一代;把家族优良传统申延下去。
设计师女装设计1、1953年-1982年 Rodolfo Gucci，Vasco Gucci，Ugo Gucci，Aldo Gucci。
2、1983年-1989年Maurizio Gucci。
3、1989年-1994年 Dawn Mello。
4、1994年-2004年 Tom Ford。
5、2004年-2005年Alessandra Facchinetti。
Gucci古琦
品牌档案
中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。 中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为 古奇” 古姿” “古奇”、“古姿”。 英文名： 英文名：GUCCI 国家： 国家：意大利 创建年代：1921年 创建年代：1921年 创建人：古驰欧· 创建人：古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生 GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后， 设计师： 离去之后， Alessandra Fachinetti 曾短暂的担任过GUCCI 设计师， 曾短暂的担任过GUCCI 设计师， 季之后，就换为意大利设计师弗里达· 仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。 Giannini)，一直至今。 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道. 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道. Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。 Gucci中文译名为古琦或古驰、古姿。 中文译名为古琦或古驰
Gucci85周年限量版手袋介绍
为庆祝品牌成立85周年．Gucci的 为庆祝品牌成立85周年．Gucci的 85周年 掌舵人Frida Giannini设计推出了限 掌舵人Frida Giannini设计推出了限 量版手袋系列。该系列中很多颜色、 量版手袋系列。该系列中很多颜色、 图案及质料都是为此次85 85周年而特别 图案及质料都是为此次85周年而特别 设计的．从图案到款式． 设计的．从图案到款式．均在向品牌 的经典设计取经。 的经典设计取经。两款独家图案 Bridle及 Web． Bridle及Tartan Web．设计灵感均来 Gucci制作马术用品的历史 制作马术用品的历史。 自Gucci制作马术用品的历史。其 Bridle图案由经典的Horsebit及 图案由经典的Horsebit 中．Bridle图案由经典的Horsebit及 马缰绳图案组成． Web则印 马缰绳图案组成．而Tartan Web则印 有品牌著名的红绿Webbing条纹图案， Webbing条纹图案 有品牌著名的红绿Webbing条纹图案， 鲜艳夺目。另外, 鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄 鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成, 鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精 细。
《gucci品牌介绍》课件
品牌标志
由来
Gucci标志以两个相连的大写字母“G”著名，代表 着品牌的独特身份和传统。
设计特点
标志设计简洁，线条流畅，传达出优雅、高贵的 品牌形象。
主要产品线
服装
鞋履
配饰
包包
Gucci的经典款式
1 Bamboo包 3 GG logo belt
2 Gucci loafers 4 Web stripe
Gucci的品牌影响
Gucci在时尚界的影响
作为奢侈品牌的代表，Gucci塑造了全球范围内时尚潮流，并引领了时尚界的风向标。
Gucci在流行趋势中的地位
无论是时尚秀场还是社交媒体，Gucci始终站在时尚浪潮的前沿，成为众多精英的追捧。
总结
Gucci品牌的成就和未来
通过不断创新和挑战，Gucci已经成为世界 顶级奢侈品牌，并将继续引领时尚潮流。
Gucci品牌的吸引力和美誉度
无论是明星还是普通消费者，Gucci都以其 独特的魅力和无与伦比的品质而备受喜爱。
参考文献
• Gucci官方网站 • 《Gucci：The Making Of》 • 《The Rise of Italian Fashion》
Gucci的品牌策略
1
品牌渠道
2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Gucci在全球范围内拥有豪华的品牌
专卖店，提供卓越的购物体验。
3
慈善活动
4
作为一家社会责任型企业，Gucci积 极参与慈善事业，影响力广泛。
宣传营销
Gucci通过大胆的广告宣传和明星代 言人，打造出引人注目的品牌形象。
高端定位
Gucci坚持高质量和精湛工艺，塑造 奢华与品味的标志。
《Gucci品牌介绍》PPT课 件
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
菱形图案织布(diamante)
源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。
钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。
传承马衔扣的设计经典，Frida Giannini赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴方式之上。她借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互扣形图案，加以修改，或缩小印在飘逸的长裙上，或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感的马衔扣设计可以代代相传。
竹节(bamboo)
几十年来，竹节设计早已超越原先的实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，并逐渐晋升为Gucci的标志性设计。由竹节演化的图案被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带、珠宝等许多产品之上，甚至巧妙的雕刻成金色细高跟鞋的鞋跟。如今，品牌创作总监Frida Giannini，将品牌经典的竹节包注入她强烈的现代设计灵感，重新演绎成为“New Bamboo”。
20 世纪 30 年代
短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
20 世纪 70 年代
Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。
马衔扣 (horsebit)
马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔扣设计被用于大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。
2005 年，公司开始与联合国儿童基金会 (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量关注。 Gucci 与联合国儿童基金会的合作是公司的一个主要项目，与公司品牌的全球影响力完美契合。已有400 万名儿童通过联合国儿童基金会的「Schools for Africa」非洲助学计划得到Gucci的资助。
Flora让欧洲女士爱慕不已，由于对它的一往情深，她们甚至把Flora围巾传给女儿。摩纳哥公主卡罗琳就是其中之一，她在十多岁时就穿上了“母亲”围巾图案的衬衣；另一位就是Frida Giannini，她的母亲自幼便爱上了Flora图案。重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性图案，在亮相40年后依然魅力吸引的证据。
正如马衔扣、绿红绿织带，钻石纹图案，花卉图案以及GG标识——竹节已成为品牌经典传承的一部分，展现了凝结着智慧的经典设计，虽历经岁月蹉跎却光彩依旧的生命力。
品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。 Gucci 的标识推陈翻新，采用了新的款式及颜色，同时推出了绒面印制的 GG 标志，并采用更豪华的材料，带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。
2005 年，公司开始与联合国儿童基金会 (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量关注。 Gucci 与联合国儿童基金会的合作是公司的一个主要项目，与公司品牌的全球影响力完美契合。已有400 万名儿童通过联合国儿童基金会的「Schools for Africa」非洲助学计划得到Gucci的资助。
20 世纪 40 年代
当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。
1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市 公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。 1999 年，Gucci 与结成战略联盟，从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。
1947年, 竹节包诞生于佛罗伦萨的Gucci设计室，当时由于战争的原因造成原料匮乏，设计工匠倾尽创造才能终于设计出这款别致又符合Gucci奢华品质的产品。从日本进口的竹节，经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“u”的形状。竹节通过四个金属环串联后与包身连接（现场打造时尽可能减少稀有商品的用量），造就出设计史上经典的竹节手柄。
1977 年，贝弗利山旗舰店重新翻修，新建了一所 Gucci 私人艺廊，专供像丽塔.海华斯或迈克尔?凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值 1 万美元、以黄金和钻石链装饰的皮包，以及浅色狐皮床品等。
20 世纪 80 年代
1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。
1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。 1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。
20 世纪 50 年代
20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。
20 世纪 50 年代
20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。
Gucci的品牌故事和发展的历程
品牌资料
[中文名称]：古奇
[英文名称]：Gucci
[品牌类别]：设计师与奢侈品牌
[国家地区]：意大利
品牌故事
20 世纪 20 年代
1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。
历经了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，最终演变成为具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环样式。新GG标识采用金银两色，具有百搭个性，时而烙入奢华天鹅绒中，时而成为皮革表面的浮花，时而压印在小山羊皮上，时而印染在丝绸上，时而又织入提花布中，甚至可以镶拼在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。
GG标识不单成为一种跨越时代和文化的身份象征，同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。
2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 担任 Gucci 行政总裁。 在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了时尚而理想的风格。
Flora
广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，Rodolfo Gucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是“Flora”— 一幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 担任 Gucci 行政总裁。 在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了时尚而理想的风格。
21 世纪
Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。