第四章 消费者行为理论：边际效用分析
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常见工具：边际效用分析法。
2018/11/7
3
微观经济学原理
一、欲望与效用
1.
基数效用与序数效用
序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。
基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不 能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较） 来表示。 常见工具：无差异曲线。
流行时期：20世纪30年代后， 现代经济学界主流。
①
2018/11/7
7
微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
定义：假定消费者对其他商品的消费保持不 变，则消费者从连续消费某一特定商品中所 得到的满足程度将随着这种商品消费量的增 加而递减。 这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济 学中的重要假设，其代表原因有二：
物品本身用途的多样性 生理或心理的原因
9
2018/11/7
微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递 减了。
2018/11/7
消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效 用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停 止消费。 消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人 的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同 一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或 满足必然减少。 19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为“人 类本性的这种平凡而基本的倾向”。
函数形式： MU =
ΔTU dTU (数据) = (函数式) ΔQ dQ
5
2018/11/7
微观经济学原理
二、边际效用递减规律
U
总效用曲线（TU） 边际效用曲线（MU）
2 5
TU
MU
Q
消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用 商品数量 总效用 至总 顶效 峰用 后先 递递 减增 边际效用 先边 递 4（＝4－0） 增 际 效 后 5（＝9－4） 递用 4（＝13－9） 减 亦 2（＝16－13）
2
3
88
121
266
261
178
140
6
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175
234
175
84
0
2
0
13
微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
1.
消费者均衡及其均衡条件
消费者均衡条件
俗语说“好钢用在刀刃上”，对消费者来说，应 该使有限的每一元的收入，购买商品带来的边际 效用都相等，才能实现消费者均衡。 也就是购买各种商品的边际效用（MU）与价格之 比等于一个常数。
11
货币的边际效用
2018/11/7
微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
1.
消费者均衡及其均衡条件
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的 货币收入分配在各种商品的购买中，以获得 最大的效用，即效用最大化选择。 消费者面对的收入与价格限制了他希望达到 的最大效用。 三个假设条件：
消费者的偏好既定 消费者的收入既定 物品的价格既定
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2018/11/7
微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
1.
此时漫画与煎饼的消费组 消费者均衡及其均衡条件 合带来的总效用最大，这 种选择就是效用最大化选 漫画（6元/本） 煎饼（3元/张） 漫画与煎饼 择，也意味着实现了消费 的总效用 者均衡。 数量 总效用 总效用 数量 0 1 0 50 242 262 242 212 10 8
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2018/11/7
微观经济学原理
一、欲望与效用
1.
基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。
流行时期：19世纪和20世纪初。
用序数来分析比用基数分析 所受限制条件更少。
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2018/11/7
微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某 种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
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2018/11/7
微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
用途的多样性与物品的边际价值
假设一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，既不能 卖掉，也没法买来更多，目前刚好够用。 他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小 鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。若 是他不慎弄丢了一袋谷物，他会怎么办？ 该农民不会平均减少每一个用途的量，而是让鹦 鹉少吃点，或者少喝酒，因为这相比其他的用途 带来的效用小。换句话说，这就是边际。正是基 于边际，人们做出经济决策。
10
微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
理解此规律的两个注意点：
递增的商品“单位”是指完整的商品单位，因为 有些商品必须是数个商品共同构成一个完整的满 足需求的“单位”。
一双鞋子，一副隐形眼镜，汽车的第四个轮子，麻将三 缺一，铁轨的最后一根枕木…… 随着收入增加，每一元新增收入给消费者带来的边际效 用越小。——“钱多了，就是个数字” 分析消费者持币购买其他商品时，把货币的边际效用假 定为常数。
0
1 △Q=1 2 3
0
4 9 13
－
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15
15
5
0（＝15－15）
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微观经济学原理
即问即答
1.
如果X物品的价格上升：
消费X物品的边际效用增加 ② 消费X物品的总效用增加 ③ 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④ X物品的消费减少
①
2.
随着一种物品消费的增加：
总效用增加 ② 总效用减少 ③ 总效用保持不变 ④ 边际效用增加
一、欲望与效用
1.
效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。
负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
微观经济学原理
一、欲望与效用
1.
欲望
定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿 的统一。
“生死根本，欲为第一”
科学家认为人有15种基本欲望：
好奇心 食物 社会交往
2018/11/7
荣誉感(道德) 社会声望
性
秩序
来自百度文库
力量
被社会排斥的恐惧
家庭
体育运动
独立
厌恶
复仇
公民权
1
特点：层次性、无限性、递减性。
微观经济学原理
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微观经济学原理
一、欲望与效用
1.
基数效用与序数效用
序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。
基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不 能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较） 来表示。 常见工具：无差异曲线。
流行时期：20世纪30年代后， 现代经济学界主流。
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
定义：假定消费者对其他商品的消费保持不 变，则消费者从连续消费某一特定商品中所 得到的满足程度将随着这种商品消费量的增 加而递减。 这是人们消费时的普遍规律，也是微观经济 学中的重要假设，其代表原因有二：
物品本身用途的多样性 生理或心理的原因
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
消费者生理上或心理上对重复刺激的反映递 减了。
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消费者进行消费是为了获得某种满足，即获得效 用，如果感到增加的消费不能带来满足，就会停 止消费。 消费某种物品，刚开始的刺激一定更大，从而人 的满足程度就高，但不断消费同一种物品，即同 一种刺激的不断反复，人在心理上的兴奋程度或 满足必然减少。 19世纪末英国经济学家A马歇尔把该规律称为“人 类本性的这种平凡而基本的倾向”。
函数形式： MU =
ΔTU dTU (数据) = (函数式) ΔQ dQ
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律
U
总效用曲线（TU） 边际效用曲线（MU）
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TU
MU
Q
消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用 商品数量 总效用 至总 顶效 峰用 后先 递递 减增 边际效用 先边 递 4（＝4－0） 增 际 效 后 5（＝9－4） 递用 4（＝13－9） 减 亦 2（＝16－13）
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微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
1.
消费者均衡及其均衡条件
消费者均衡条件
俗语说“好钢用在刀刃上”，对消费者来说，应 该使有限的每一元的收入，购买商品带来的边际 效用都相等，才能实现消费者均衡。 也就是购买各种商品的边际效用（MU）与价格之 比等于一个常数。
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货币的边际效用
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微观经济学原理
三、基数效用论的消费者均衡
1.
消费者均衡及其均衡条件
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的 货币收入分配在各种商品的购买中，以获得 最大的效用，即效用最大化选择。 消费者面对的收入与价格限制了他希望达到 的最大效用。 三个假设条件：
消费者的偏好既定 消费者的收入既定 物品的价格既定
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三、基数效用论的消费者均衡
1.
此时漫画与煎饼的消费组 消费者均衡及其均衡条件 合带来的总效用最大，这 种选择就是效用最大化选 漫画（6元/本） 煎饼（3元/张） 漫画与煎饼 择，也意味着实现了消费 的总效用 者均衡。 数量 总效用 总效用 数量 0 1 0 50 242 262 242 212 10 8
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微观经济学原理
一、欲望与效用
1.
基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。
流行时期：19世纪和20世纪初。
用序数来分析比用基数分析 所受限制条件更少。
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某 种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
用途的多样性与物品的边际价值
假设一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，既不能 卖掉，也没法买来更多，目前刚好够用。 他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小 鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。若 是他不慎弄丢了一袋谷物，他会怎么办？ 该农民不会平均减少每一个用途的量，而是让鹦 鹉少吃点，或者少喝酒，因为这相比其他的用途 带来的效用小。换句话说，这就是边际。正是基 于边际，人们做出经济决策。
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微观经济学原理
二、边际效用递减规律
1.
边际效用递减规律
理解此规律的两个注意点：
递增的商品“单位”是指完整的商品单位，因为 有些商品必须是数个商品共同构成一个完整的满 足需求的“单位”。
一双鞋子，一副隐形眼镜，汽车的第四个轮子，麻将三 缺一，铁轨的最后一根枕木…… 随着收入增加，每一元新增收入给消费者带来的边际效 用越小。——“钱多了，就是个数字” 分析消费者持币购买其他商品时，把货币的边际效用假 定为常数。
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1 △Q=1 2 3
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微观经济学原理
即问即答
1.
如果X物品的价格上升：
消费X物品的边际效用增加 ② 消费X物品的总效用增加 ③ 用于X物品的每单位货币支出的边际效用增加 ④ X物品的消费减少
①
2.
随着一种物品消费的增加：
总效用增加 ② 总效用减少 ③ 总效用保持不变 ④ 边际效用增加
一、欲望与效用
1.
效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。
负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
微观经济学原理
一、欲望与效用
1.
欲望
定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿 的统一。
“生死根本，欲为第一”
科学家认为人有15种基本欲望：
好奇心 食物 社会交往
2018/11/7
荣誉感(道德) 社会声望
性
秩序
来自百度文库
力量
被社会排斥的恐惧
家庭
体育运动
独立
厌恶
复仇
公民权
1
特点：层次性、无限性、递减性。
微观经济学原理