某地区LED户外媒体现状分析报告.pptx

27%的被访者认为“电子大屏幕广告”，对自己具有 吸引力。其次15.4% 的被访者认为“移动电视广告”对自己 有吸引力，还有14.4%的被访者 认为“车身广告”对自己吸 引力较大。因此，对消费者具有吸引力的前三位广告形式为： 电子大屏幕广告、移动电视广告、车身广告。
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理由 比较大，画面新鲜 时尚、美观、色彩鲜艳 档次高 非常直观 给城市增添风采 了解到更多的品牌 更新快、醒目 广告吸引人
喜欢
样本量 201 98 5 13 4 54 21 19
百分率
40.2% 19.6% 1.0% 2.6% 0.8% 10.8% 4.2% 3.8%
一般(average) 8%
其他(other) 2%
纽约时代广场 巴黎特帕纳斯
东京银座
伦敦皮卡迪利广场 香港时代广场
商圈汇聚重庆的地段中心、经济中心、消费中心、 文化中心、信息中心为一体。这里囊括了各国领事馆、 世界500强企业、外资及外地企业驻渝机构，各大大型商
场及最早开通的轻轨线等 ，在此展示的品牌已被人们认 可为这座城市的名片，是受众透析重庆的第一窗口。
重庆地区LED户外媒体现状分析报告
2012、05
Ⅰ
Project Overview
项目概况
户外LED显示屏
户外LED媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场 地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括路LED显示屏、LED电子 显示屏、LED全彩屏、LED屏幕等。
户外LED显示屏
户外LED电子屏媒体是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内 外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，其面积可随意 调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府 都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。户外LED屏是帆布 广告、灯箱广告的理想替代产品。
比较喜欢（quite like it) 47%
非常喜欢(like it very much) 43%
国际品味的最佳诠释
一个城市，一个坐标。杨家坪、 江北、解放碑步行街这几个重庆商业的 代名词。金脉中心地段，领袖经典未来， 智者投资首选。高端的LED相匹配的本 土大品牌、国内知名品牌以及国际大品 牌的最佳广告选择。
建立一个以经营、管理新型大型户外视频媒体为主的综合性平台，在 全重庆范围内营建户外媒体网络，覆盖重庆核心地段，目前，高清LED全 彩户外电子屏媒体在重庆独树一帜，锁定密集的高质受众，每日为众多企 业品牌挥洒光彩。
世界传媒的潮流之趋
LED户外媒体，与全球五大黄金商业地段顶级户外媒体同品牌、 同质量，世界名流传媒共同演泽国际时尚。
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源自文库
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36 32 58 19 41
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墙体广告
护栏广告
车身广告
橱窗广告
路牌广告
霓虹灯广告
灯箱广告
站台广告
移动电视广告
楼宇广告
短信广告
电子大屏幕广告
对电子媒体的偏好度
在调查中发现，被访者对户外电子媒体的喜好 态度均值3.69（满分5分）其中所占比重最大的是比 较喜欢这个态度，占57%，其次是很喜欢的人 群， 占总数的16%，还有9%的人群对此媒体没什么态度， 持一种说不清的观点。而不喜欢此媒体的人群占18%。
户外LED显示屏主要特点
1． 户外全彩LED电子屏媒体广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道 路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。
2． 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便； 超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。
3． 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电 视画面等）。
LED户外媒体关注度调查分析
LED户外媒体关注度调查分析
4．外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居 民更易接收。
户外LED显示屏主要特点
到达率高
视觉冲击力强
发布时段长
千人成本低
城市覆盖率高
户外LED主要特点
户外LED显示屏媒体优势
1、 具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。 2、 节目优势。自制节目、即时播放、内容丰富；不仅仅有广告，还有 节目，包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧，节目间隙插播广告。 3、 地段优势。主要安装在核心商圈、商场等人流量集中的地段，其中 LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段，其传播效应更震撼、更具强制性。
LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体，均由LED矩阵块组成。 图文显示媒体:可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形； 视频显示媒体:采用微型计算机进行控制，图文、图像并茂，以实时、同步、清晰的 信息传播方式播放各种信息，还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目以及 现场实况。
LED电子屏媒体显示画面色彩鲜艳，立体感强，静如油画，动如电影，广泛应用于金 融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿企业、交通运输、教育系统、车站 、码 头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管 理和其它公共场所。
3.户外电视是政府许可：是最能代表城市形象的一种广告 形式，在重庆全面接受整顿的户外广告中受政府认可，LED较 其他户外媒体更可靠、更权威。
4.权威的优势媒体：LED中出现的企业、品牌是最具有代 表性的本土或外地名牌，在任何时候，它的优势都是独一无二 的。
专业数据公司的调研和评估
消费者认为有吸引力的媒体
Ⅱ
Chongqing LED outdoor media analysis 重庆LED户外媒体分析
重庆直辖以来，政府一直致力于引导户外广告的升级以提高城市品牌形象， 随着城市经济建设步伐的加快和城市形象的高速发展，需要系统技术革新 的户外广告公司，以高新技术为手段,为企业品牌提供更先进更高端的户 外演绎平台。
大型LED彩屏媒体的独到之处
1.户外广告与电视广告的完美结合：相对电视来讲，LED 滚动播出，广告出现频率更高，广告传播更有针对性，性价比 高，从视觉、听觉双方面传达信息，引人注目。
2.“非看不可的力量”：都市许多人没有闲暇时间看电视、 读杂志等，但他们在行走或等待中会关注到LED，形成他们潜 意识里面的广告品牌。