中外广告史新编-期末复习

《中外广告史新编》

第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告

1、经济广告

是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。

2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志

3、政治广告：诰制策。

4、军事广告：烽火表檄文露布。

5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

6、早期经济广告的主要形式：

口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）

实物广告，标记广告，物价广告

7、商与贾：

按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾

招牌幌子广告）。

6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。

7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。（文君当垆卖酒）

8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，

提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。

9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。

10、最早的名人广告 “马价十倍”

11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。吕不韦传》；“立木为信”

12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告

（1）唐代经济概况（看书P18）

（2）唐代广告发展（形式）

①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一

②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多

③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展

④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗

⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现

14、宋代广告发展（重点看）

①招牌广告

②幌子广告

③灯笼广告

④音响广告

⑤彩楼欢门广告

⑥印刷术的发明与印刷广告

⑦书籍广告

⑧广告诗词

【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】

15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。

16、招牌广告的发展（明清时期）

①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉

②在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，

③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题，

④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。

⑤触动顾客心理的招牌

17、对联及诗词广告的发展：

对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。明代中后期，文人儒士逐步冲破传统经商观念的影响，以他们的文字专长涉足广告领域。清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传形式。

【明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人“双手劈开生死路，一刀割断是非根”，唐伯虎为一家新开张的商号“生意如春草，财源似水泉”】第二章：鸦片战争至新中国成立前的广告

1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

中国境内出版的第一份中文报刊是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，

首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文报刊。

《申报》创刊于1872年4月30日，由英国人美查所创办，开启了我们报纸广告的先河。

2、辛亥革命前后的广告：

【特点】

①广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满

报刊各版；

②广告的版面安排，编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

3、《大公报》是英敛之于1902年6月17日在天津创办的，经常刊发“大学眼药”、“金刚石牙粉”等洋商广告、教育招生、图书出版广告等。系列广告“博利安电灯泡”。P47

4、革命报刊：

1918年底，李大钊，陈独秀创办《每周评论》1919年7月14日，毛泽东在长沙创办《湘江评论》1919年7月21日，周恩来在天津创办了《天津学生联合会报》。

5、广告媒介多样化

（1）广播广告：1922年底，美商奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台，-----奥斯邦电台。

（2）橱窗广告：随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，又与玻璃制造工艺及声，光，电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。（3）霓虹灯广告：国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国克劳特公司装置在巴黎皇宫的。

（4）月份牌年画广告：是一种集绘画、广告与年历三位一体的商业文化产物。

6、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会。我国最早引进出版的广告学著作，是由甘永龙编译的《广告须知》，该书1918年6月由商务印书馆初版。

7、20世纪30年代的广告（重点看p56）

8、上海一位著名的广告漫画家叶浅予，他的长篇漫画《王先生》最早发表于《上海漫画》。1936年7月全国运动会在上海举行，《新闻报》借机做了一次空中广告，把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”字样的红布系在气球上，扩大《新闻报》的影响。1932年，影星胡蝶为上海冠生园代言。