2013年4月自考《广告心理学》试题及答案00636

绝密★考试结束前

2013年4月高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。( C ) 3-45

A．马太效应 B.多米诺效应

C.境联效应

D.对比效应

2．操作性条件反射又称为( B ) 4-66

A．认知性条件反射 B.工具性条件反射

C.经典性条件反射

D.行为主义学习理论

3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于( C ) 5-92

A．对比律 B.类似律

C.接近律

D.因果律

4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。( A ) 7-125

A．理性 B.感性

C.情感

D.情绪

5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。( C ) 6-104

A．意向因素 B.理智因素

C.情感因素

D.认知因素

6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。( C ) 7-134

A．优势 B.精神

C.动态

D.高级

7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。( A ) 7-137

A．失谐理论 B.功能一致性理论

C.认知反应理论

D.广告的学习理论

8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。( B ) 8-142

A．道德感 B.理智感

C.动感

D.美感

9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。( B ) 9-165

A．事前 B.事中

C.事后

D.预备

10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。( D ) 13-228

A．美誉度 B.忠诚度

C.信任度

D.知名度

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.广告创意常用的视觉策略有( ABCD ) 5-99

A．对比 B.镶嵌

C.转换

D.特征暴露

E.联想

12．需要依据对象可分为( AD ) 7-131

A．物质 B.社会

C.生理

D.精神

E.心理

13.心理现象中的个性包括( CD ) 1-7

A．心理个性 B.个人情感

C.个性倾向性

D.个性心理特征

E.记忆

14.广告效果事前测评常用方法有( ABCD ) 9-163/164

A．评分法 B.比较排序法

C.淘汰法

D.形容词选择法

E.问卷法

15.广告创意的想象活动可以分为( AC ) 5-84/87

A．再造想象 B.完美想象

C.创造想象

D.文学想象

E.联想

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

16．消费者的购买行为会受到_外部___的和__内部__的两大类因素的影响。1-9

17．决定知觉选择性的机制有以下三个：_知觉的超负荷___、选择的感受性和__知觉防御__。3-42/43 18．广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：__商品__和__消费者__。7-127

19．理性广告的说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136

20．情感性的广告的说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21．联觉5-90

答：

联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。它是感觉相互作用的一种特殊表现。联觉现象遍及所有感觉，但是，个体之间的差异却很大：有人明显，有人不明显。

22．马斯洛需要层次理论7-131

答：

美国心理学家A. H. 马斯洛（A. H. Maslow）1943年提出了一种需要的层次理论。该学说的基本理论假设人类至少有5种基本需要，扼要地说，它们是生理的、安全的、爱与归属的、尊重的和自我实现的需要。

23．投射测验9-168

答：

由于实验材料的不完整和模糊性，被测者在试图作解释说明时，不得不带有自己的主观经验，于是其真实态度就在无意中被反映出来。这种现象心理学称为投射( project)。

24．品牌建设13-229

答：

企业欲想将自己的晶牌发展成一个拥有巨大市场价值的名牌，势必对品牌作出规划，提出主张，然后经由营销、服务、传播和其他活动，让消费者对它作出积极反应。这一系列的活动统称品牌建设。

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25．广告有哪些刺激因素？2-28

答：

（1）大小与强度