消费者分析(凯迪拉克广告传播)

凯迪拉克调研报告

凯迪拉克调研报告标题：凯迪拉克市场调研报告一、引言凯迪拉克作为美国豪华汽车品牌，具有悠久的历史和卓越的技术实力，一直以来备受消费者的青睐。

本报告通过市场调研的形式，探究了凯迪拉克品牌在中国市场的现状和潜力，并对未来发展提出了建议。

二、品牌概况作为美国豪华汽车市场的领导者之一，凯迪拉克以其独特的设计风格、豪华的内饰以及出色的驾驶性能而闻名。

自2004年进入中国市场以来，凯迪拉克不断拓展其产品线，并在中国市场取得了可观的销售成绩。

三、市场调研结果1. 品牌认知度：调研结果显示，凯迪拉克在中国市场的品牌认知度较高，多数受访者均表示熟悉凯迪拉克品牌，并对其高端、豪华的形象有着积极的评价。

2. 竞争对手分析：尽管凯迪拉克在中国市场的销售表现不俗，但它仍然面临着来自其他豪华汽车品牌的竞争压力。

特斯拉、奔驰、宝马等品牌在中国市场的销售情况也非常出色，因此凯迪拉克需要进一步加强差异化竞争。

3. 消费者偏好：根据调研结果，消费者选择凯迪拉克的首要原因是其独特的设计风格和品味。

然而，相对较高的价格、较高的油耗以及售后服务质量仍然是消费者购买凯迪拉克时的顾虑。

四、市场发展机会1. SUV 市场的持续增长：中国SUV市场一直保持着快速增长的态势，消费者对于豪华SUV的需求也在不断增加。

凯迪拉克作为一家具有丰富SUV 产品线的品牌，有很大的机会在该市场中获得更多份额。

2. 电动汽车市场的崛起：随着环保意识的提高，电动汽车市场不断扩大。

凯迪拉克作为一家具有技术优势的汽车制造商，可以在电动汽车市场中拓展其产品线，以满足消费者的需求。

3. 地方市场的开拓：除了一线城市，中国的二、三线城市和乡村地区的汽车需求也在不断增长。

凯迪拉克可以进一步开拓这些地方市场，提供适合当地消费者需求的产品，并加强与当地经销商的合作关系。

五、发展策略建议1. 产品创新：凯迪拉克需要进一步加强产品创新，更好地满足消费者对于设计、科技和驾驶性能的需求。

加强对于电动汽车和自动驾驶技术的研发，推出更多具有竞争力的产品。

凯迪拉克品牌调研报告

凯迪拉克品牌调研报告1.凯迪拉克典型消费者的描述及背景：被观察者：张先生，男性40岁，广州某中型外资企业副总经理，已婚，有小孩1人，家里有两台车，夫妻各开一台，分别是福特蒙迪欧与本田思域。

平常衣着比较注重形象，打扮以商务正装为主。

对科技潮流比较关注，手机是最新的Iphone6S。

（16年的作业，历史感）最近有换车的打算，希望换一台SUV，因为觉得空间比较大，而且比较适合男人开。

正在比较考虑各种车型中，他的买车预算大概在30-40万左右，个人对奔驰、宝马、奥迪那类满大街跑的SUV兴趣不大。

上述是与张先生沟通后整理出来的背景信息。

2.凯迪拉克消费者体验地图：3.凯迪拉克消费者的关键时刻：3.1销售员第一次接待顾客，为顾客提供讲解车型性能的时刻:这个时刻是客户刚进入购买场所并开始与销售人员进行互动的首个时刻，这时候给消费者留下的第一印象非常重要，销售员是否穿着整齐，谈吐大方与否都会给消费者产生强烈的印象。

进而影响到消费者对凯迪拉克品牌的印象。

3.2顾客进行试驾的时刻:该时刻是由顾客跟销售人员在密闭的车内空间单独相处，并互动。

而且试驾行为本身带有非常强的体验效果，深刻地影响到客户最终购买的决定。

3.3提车的时刻：提车的时刻是消费者心情最兴奋的时刻之一，会有较多分享的冲动。

3.4为顾客提供维修保养的时刻：售后服务关系到消费者轿车使用的便利性。

服务网点数量，服务的质量都会影响到消费者体验。

全国至具规模的凯迪拉克4S店面积3万平方米，悬浮式双层展厅，极具非凡气派最具特色的是该店拥有1.4公里的私家城市赛道，可体验越野爬坡、U型弯道、直线加速等4.凯迪拉克在消费者体验四个元素的表现：4.1相关：一对一的专人服务，不仅仅在销售过程中由销售从一而终跟进从试驾到购买，上牌的全过程，在售后服务也是由专属的售后顾问为凯迪拉克消费者提供专门服务。

4.2便利：在售后服务上，为消费者提供同城10公里免费上门取送车的便利服务。

4.3可靠：提供24小时路边救援服务。

营销调查报告消费者对广告的反应

营销调查报告消费者对广告的反应近年来，随着技术的迅猛发展和社交媒体的普及，广告已经成为商业领域中不可或缺的一部分。

然而，消费者对广告的反应将直接影响到广告的效果和企业的市场表现。

为了更好地了解消费者对广告的反应，本次调查针对广告的各个方面进行了细致的分析和总结。

一、广告形式与消费者反应1. 电视广告电视广告一直以来都是企业宣传的重要方式。

调查结果显示，大多数消费者对电视广告存在一定的接受程度，但并不排除个别消费者对其产生厌恶情绪。

为了提高消费者的接受度，广告创作者可以采用情感化、创意化等手段，在有限的时间内吸引消费者的注意力。

2. 网络广告随着互联网的快速发展，网络广告也越来越受到企业的重视。

调查显示，消费者对网络广告的接受程度相对较高，尤其是在有利于购买决策和信息获取方面。

然而，一些过度侵入性的网络广告也会引起消费者的厌恶。

因此，企业在进行网络广告时应注意平衡广告的展示频率和用户体验。

3. 平面广告平面广告通常出现在杂志、报纸、户外看板等媒体上，因其形象直观、信息传递快速等特点而备受企业青睐。

然而，调查发现，消费者对平面广告的反应相对较低，主要原因是一些平面广告缺乏创意和互动性。

因此，企业在设计平面广告时应注重创新，结合互动元素以吸引消费者的眼球。

二、广告内容与消费者反应1. 信息准确性调查显示，消费者对广告中所传递的信息准确性非常重视。

虚假夸张的广告内容会让消费者对品牌产生怀疑和不信任，从而降低购买意愿。

因此，企业在进行广告宣传时务必保证信息的真实性和准确性。

2. 情感联结广告中的情感表达是引起消费者共鸣的重要因素之一。

调查发现，感性、温暖和幽默等情感元素更容易吸引消费者的注意力。

通过在广告中塑造与消费者情感相契合的形象和故事，企业能够更好地与消费者产生情感联结，提升广告的效果。

3. 个性化定制随着消费者需求的多样化和个性化，广告也需要满足消费者的个性化需求。

调查发现，个性化定制的广告更容易引起消费者的兴趣和关注。

网络新媒体环境下的广告新趋势——以凯迪拉克广告为例

一
不羁于世”的本真秉性。为了吸引当今稀缺的受众注意力，网络平台上的广告创意采用了故事化的叙
广告内容
、
广告创意— — 广告叙事的应用
在６６号公路上追寻自由和快乐。片中６６
叙事学本是用于文学领域的科学，后来逐渐扩展到其他领域。随着叙事应用的广泛，广告也开始采用叙事的方法进行创意策划。传统叙事的方法，如故事讲述、刻画人物、氛围营造、悬念设置等，可以延伸到新媒体环境中。这一点，我们可以从当前流行的微电影广告管窥一斑。壤１列出了凯迪拉克一则电视广告和微电影广告的内容比对，以此来分析广告叙事的应
文蔚心声的《没有围墙的世界》的歌曲都极好地营造了自由唯美的氛围。以故事化
的情节带动了广告的发展，影片中的男女
画面的拼接。而微电影广告《６６号公路》则不相同，不是一个硬性的广告信息的堆
主角驾驶着凯迪拉克ＳＲＸ，穿梭在美国的
中、西部，经历了砂石、土丘、浅滩、坑洼、
势，本文选取了２０１１年凯迪拉克投放的
一
叠，而是精心讲述了一个唯美的故事。开
篇就给观众设置了悬念—— 巨星莫文蔚失踪，至今下落不明。接下来解释了悬念，刻画出了一个敢于逃离束缚去追逐自由
的不受欢迎的客人了，而是观众需要和感兴趣的资讯和娱乐，观众不是在观看广
作符合他们接受心理的广告，以引起他们
增强广告传播效果。

消费者对品牌广告的情感反应与行为分析

消费者对品牌广告的情感反应与行为分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌广告无处不在。

它们以各种形式出现在我们的生活中，如电视、网络、户外广告牌等。

消费者对于这些品牌广告的情感反应和行为表现，对于品牌的成功与否起着至关重要的作用。

消费者对品牌广告的情感反应可以是多种多样的。

有时候，一则广告能够引发消费者的愉悦和兴奋，让他们对品牌产生好感和兴趣。

比如，某些具有创意、幽默或者感人元素的广告，能够迅速抓住消费者的注意力，并在他们心中留下深刻的印象。

当消费者看到这样的广告时，会感受到一种积极的情绪，认为这个品牌是有趣、贴心或者值得信赖的。

然而，并非所有的品牌广告都能产生正面的情感反应。

一些广告可能会让消费者感到厌烦、反感甚至愤怒。

例如，那些过度频繁出现、内容夸张虚假或者强行灌输信息的广告，很容易引起消费者的抵触情绪。

他们可能会觉得这样的品牌过于功利，缺乏对消费者的尊重，从而对品牌产生负面的看法。

消费者的情感反应会直接影响他们的行为。

当消费者对一则品牌广告产生积极的情感时，他们更有可能采取进一步的行动。

首先，他们可能会主动去了解更多关于这个品牌的产品或服务。

这可能包括在网上搜索相关信息、查看产品评价或者向身边的人咨询。

其次，他们会更倾向于购买这个品牌的产品。

即使在当时没有立即购买的需求，一旦有了相关需求，这个品牌会成为他们的首选之一。

此外，积极的情感反应还可能促使消费者成为品牌的忠实粉丝，愿意向他人推荐这个品牌，从而为品牌带来口碑传播和新的客户。

相反，如果消费者对品牌广告产生了负面的情感，那么他们很可能会采取回避的行为。

他们可能会尽量避免接触这个品牌的广告，甚至对这个品牌的产品或服务产生抵制心理。

即使在某些情况下不得不选择这个品牌，他们也可能会带着不满的情绪，并且不太可能再次购买或者向他人推荐。

影响消费者情感反应和行为的因素是多方面的。

广告的内容和创意无疑是关键因素之一。

一个有吸引力、独特且能够与消费者产生共鸣的广告，更容易引发积极的情感反应。

数据分析技术在品牌传播中的应用

数据分析技术在品牌传播中的应用在当今数字化时代，品牌传播已成为企业营销的重要战略。

为了更好地认识、了解和满足消费者需求，企业需要使用先进的数据分析技术来了解消费者特征、行为偏好和动态趋势，以更好地制定品牌传播策略。

本文将探讨数据分析技术在品牌传播中的应用，重点从消费者分析、品牌声誉管理、社交媒体分析和ROI分析等方面入手。

一、消费者分析消费者是品牌传播最核心的因素之一，因此对消费者的深入了解就成为一个企业品牌传播中的一个重点任务。

而数据分析技术则提供了一种高效而有力的手段，帮助企业了解消费者的特征、行为偏好和动态趋势。

首先，企业可通过分析海量的社交媒体数据、快递数据等大数据，以求得消费者对于自己品牌产品的评价、购买决策等信息。

此外，企业也可通过使用统计分析模型，对品牌消费者的习惯、市场规模等进行量化和定量分析，从而更好地了解自己的消费者。

基于消费者数据分析，企业可以更合理地设计营销策略，更精准地定位目标消费者并增强产品或品牌的吸引力。

一般来讲，有效的消费者分析可增加信息的安全、精准的定位目标消费者等作用。

二、品牌声誉管理品牌声誉是企业的核心利益之一，因此需要有效的声誉管理。

数据分析技术在品牌声誉管理方案中具有强大的优势。

其帮助企业可以更准确地预测企业遭受负面事件或一些问题所带来的声誉打击。

企业应该在数据分析的基础上制定相应的应对措施。

其中，企业可以通过对消费者知晓度、品牌认知度、口碑等多角度多维度的数据采集、分析，制定出基于数据而形成的声誉管理策略。

从而减少消费者对于品牌的不稳定态度、消费者所关注问题的不重视等问题。

此外，企业还可通过运用数据分析模型来对产品或品牌的不利情况进行永久解决，从而改善品牌的声誉。

三、社交媒体分析随着社交媒体的兴起和快速发展，社交媒体数据也渐渐成为了一种品牌传播的重要组成部分。

企业可以通过社交媒体的数据分析来了解消费者对于自己品牌产品的态度、偏好和评价。

而社交媒体分析中则尤其以词汇数据的提取和分析最为重要。

凯迪拉克突破音障广告评析

《凯迪拉克突破音障广告评析》
2023-10-27
目录
• 广告概述 • 广告创意与设计 • 广告与品牌关系 • 广告效果评估 • 总结与建议
01 广告概述
广告背景介绍
凯迪拉克作为一家知名的汽车制造商，一直致力于推出具有创新性和领先技术的车型，以吸引消费者。
在此背景下，凯迪拉克发布了一则突破音障的广告，旨在展示其新款车型的卓越性能和设计。
音效
广告的音效非常出色，特别是突破音障的瞬间，伴随着强烈的爆破声，使观众仿佛身临其境地感受到了车辆的速度和冲击力。
音乐
广告的音乐采用了低音炮和电子合成器，营造了一种紧张刺激的氛围，与广告的视觉效果相得益彰。
故事情节与叙事手法
故事情节
广告以凯迪拉克车型为主角，讲述了一个在城市中追逐与突破的故事。随着画面的推进，观众可以看到凯迪拉克车在城市中穿梭，最终在突破音障的一刹那，达到了速度的巅峰。
叙事手法
广告采用了倒叙的手法，先让观众看到突破音障的瞬间，再逐渐展示出追逐的过程，使故事情节更加引人入胜。同时，通过强烈的视觉冲击和音效刺激，使观众对凯迪拉克的品牌形象有了更深刻的印象。
03 广告与品牌关系
凯迪拉克品牌定位
豪华汽车品牌
凯迪拉克作为通用汽车旗下的豪华汽车品牌，其产品定位一直聚焦于高端市场，强调品质、豪华和卓越性能。
02 03
图形设计
广告中运用了大量的直线和曲线，展示了凯迪拉克车辆的轮廓和细节。特别是突破音障的瞬间，以视觉特效表现了车辆的瞬间速度和冲击力。
字体与文字设计
标题采用了粗体、白色，非常醒目，突出了广告的主题。副标题和文字说明则采用了较小的字体和灰色调，为广告增添了更多的信息，但又不喧宾夺主。

消费者对品牌广告的态度及其对购买决策的影响

消费者对品牌广告的态度及其对购买决策的影响随着市场竞争的加剧，品牌广告成为企业宣传推广的重要手段之一。

然而，消费者对品牌广告的态度对于品牌的成功与否至关重要。

本文将探讨消费者对品牌广告的态度以及这种态度对购买决策的影响。

一、品牌广告对消费者的影响品牌广告作为企业向消费者传递信息的渠道，能够引起消费者的兴趣和关注，并对其产生积极或消极的影响。

消费者在接触品牌广告时，通常会根据广告的内容、创意、情感吸引力等判断广告的好坏，并形成相应的态度。

1.1 广告内容和创意品牌广告的内容和创意直接决定了广告的吸引力和说服力。

如果广告能够以创新的方式呈现产品的特点和优势，并与消费者的需求紧密结合，那么消费者往往会对该品牌广告持积极态度，产生认同感，并进一步加深对该品牌的认知与信任。

1.2 情感吸引力情感吸引力是品牌广告影响消费者态度的重要因素之一。

品牌广告通过运用情感化的手法，如演绎故事、情感共鸣等，激发消费者的情感需求，增强对品牌的好感和关注度。

消费者往往会对具有感染力和激励性的广告产生积极的态度，进而将其与购买决策联系起来。

二、消费者对品牌广告的态度消费者对品牌广告的态度可分为积极态度和消极态度，这种态度对消费者的购买决策起到重要的引导和影响作用。

2.1 积极态度积极态度意味着消费者对品牌广告持赞同、支持、喜欢的看法。

积极态度的形成通常源于品牌广告的有效传递和诉求满足，以及与消费者价值观的契合。

消费者对品牌广告持积极态度意味着他们对品牌的认可和信任程度高，更易被广告所说服，进而提高其购买意愿。

2.2 消极态度消极态度则表示消费者对品牌广告持否定、反感、厌恶的看法。

消费者对品牌广告持消极态度通常是由于广告内容不真实、夸大，或与消费者价值观、认知相冲突等因素所致。

消极态度会导致消费者对品牌的不信任，从而降低其购买意愿。

三、品牌广告对购买决策的影响品牌广告对消费者购买决策具有重要的影响力，主要表现在以下几个方面：3.1 品牌认知与品牌选择品牌广告能够提高消费者对品牌的认知度，使其对该品牌产生熟悉感和信任感。

如何运用消费者行为分析提升广告效果

如何运用消费者行为分析提升广告效果在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务、吸引消费者的重要手段。

然而，要想让广告真正发挥作用，达到预期的效果，就必须深入了解消费者的行为和心理。

通过对消费者行为的分析，企业可以更有针对性地制定广告策略，优化广告内容和形式，从而提高广告的吸引力和影响力。

一、消费者行为分析的重要性消费者行为是指消费者在获取、使用、处置产品或服务过程中所表现出的各种行动和决策过程。

了解消费者行为对于提升广告效果至关重要，原因主要有以下几点：1、精准定位目标受众不同年龄段、性别、地域、收入水平、兴趣爱好的消费者，其消费需求和行为习惯往往存在较大差异。

通过分析消费者行为，企业可以准确地识别出自己的目标受众，从而避免在广告投放上的盲目性，提高广告资源的利用效率。

2、洞察消费者需求消费者的购买行为往往是基于其内在的需求和动机。

通过对消费者行为的研究，企业可以深入了解消费者的需求痛点，从而在广告中更有效地传达产品或服务能够满足这些需求的信息，增强广告的说服力。

3、优化广告内容和形式消费者在接触广告时，会对广告的创意、表现形式、信息传达等方面产生不同的反应。

分析消费者行为可以帮助企业了解什么样的广告内容和形式更容易引起消费者的关注和兴趣，从而优化广告的设计和制作，提高广告的吸引力和记忆度。

4、预测消费者反应通过对消费者过去行为的分析，企业可以预测消费者对新广告的可能反应，提前做好应对策略，降低广告风险，提高广告的成功率。

二、消费者行为分析的主要内容要有效地运用消费者行为分析提升广告效果，需要对以下几个方面进行深入研究：1、消费者购买决策过程消费者的购买决策通常包括问题识别、信息搜索、方案评估、购买决策和购后评价等阶段。

了解消费者在每个阶段的行为特点和影响因素，可以帮助企业在广告中提供有针对性的信息和引导，促进消费者的购买决策。

例如，在问题识别阶段，广告可以通过强调产品或服务能够解决的问题来引起消费者的关注；在信息搜索阶段，广告可以提供详细、准确的产品信息，帮助消费者进行比较和评估；在购买决策阶段，广告可以强调产品的优势和价值，增强消费者的购买信心；在购后评价阶段，广告可以引导消费者进行积极的口碑传播。

广告策划中的消费者分析

广告策划中的消费者分析一、分析要点：1、消费者的总体消费态势现有的与本产品有关的消费时尚；消费者消费本产品所属的产品类型的特性。

2、现有消费者分析：（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量、年龄、职业、收入、受教程度及现有消费者的分布。

●年龄：年龄的不同会影响到他们对产品的式样以及对广告的接受状况。

八十年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。

八十年代中期，资生堂因此遭到重大挫折，市场占有率下降。

1987年，公司经过认真反省以后，决定由原来的无差异的大众营销转向个别营销，即对不同顾客采取不同的营销策略，资生堂为此提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”。

他们对不同年龄段的顾客提供不同品牌的化妆品。

为十几岁少女提供的是Reciente系列，二十岁左右的是Ettusais，四五十岁的中年妇女则有长生不老Elixir，五十岁以上的妇女则可以用防止肌肤老化的资生堂返老还童Rivital系列。

●性别：很多问卷调查表明，女性更易接受情感型广告，而男性则更喜欢粗犷的或渲染民族气魄类的广告形式。

●职业：脑力劳动者更喜欢理性诉求的广告形式，体力劳动者更喜欢直白、袒露和幽默搞笑的。

●收入：主要找出在收入方面能成为你的消费者的那部分。

在一次对啤酒品牌的问卷调查中发现，中等收入的中年男子是本品牌的主要消费对象，因而广告表现就着重表现事业有成的主题。

●居住地区：城市、农村的价值标准、审美观的不同导致了他们对广告的认识和接受都有所不同。

南方与北方的消费者有着不同的历史渊源，不同的文化背景。

元旦春节前，南京各大商场为争夺消费者，各施招法，你送礼，他打折，很是热闹。

但活动大多老调重弹，少有创意，销售业绩并不理想。

南京市山西路百货大楼一不打折，二不送礼，却推出了一项“购家电，送到县”的促销举措。

具体的做法是：凡春节前在山西路百货大楼购买彩电、冰箱等大件家电的省内顾客，商店负责把货免费送到县城。

消费者对广告的态度与行为研究

消费者对广告的态度与行为研究随着市场竞争的日益激烈，广告已成为各行业企业争相采用的常用手段之一。

消费者对广告的态度和行为对企业的市场营销活动至关重要。

本文将重点探讨消费者对广告的态度及其对购买行为的影响。

一、消费者对广告的态度消费者对广告的态度往往会影响他们对广告的接受程度以及信任程度。

针对广告，消费者的态度可以分为积极、消极和中立三种类型。

1. 积极态度：部分消费者对广告持积极态度，视其为购买决策的重要参考依据。

他们相信广告所传递的信息，认为广告能提供真实、可信的产品或服务信息。

这些消费者更容易受到广告的影响，倾向于购买广告所推荐的产品或服务。

2. 消极态度：相对而言，部分消费者对广告持消极态度，他们对广告的可信度存有疑虑。

他们认为广告常常夸大事实，以吸引消费者的注意力，从而降低了对广告的信任度。

这些消费者更加谨慎，对广告中的信息持怀疑态度。

3. 中立态度：还有一部分消费者对广告持中立态度，他们对广告的可信度会根据具体情况而有所不同。

他们会根据产品或服务的需求以及广告对他们自身的吸引程度来判断广告的可信度和可接受程度。

二、消费者对广告的行为消费者的广告行为是指他们对广告的参与程度和购买决策的形成过程。

1. 广告关注度：消费者的广告关注度与广告的吸引力有关。

广告吸引力来源于广告的内容、形式、创意以及具体执行过程中的表现。

如果广告能够引起消费者的兴趣和共鸣，那么他们就会更加关注广告，并倾向于接受其中的信息。

2. 广告接受程度：广告接受程度是指消费者对广告中传递的信息进行接受和认同的程度。

消费者对广告的接受程度会受到他们对广告的态度以及广告内容的影响。

积极态度的消费者更容易接受广告中的信息，而消极态度的消费者则相对较难接受广告的内容。

3. 购买决策：广告对消费者的购买决策起到重要的影响作用。

消费者通过广告获取产品或服务的信息，并以此为依据进行购买决策。

消费者对广告的态度和接受程度对购买决策有直接的影响。

凯迪拉克品牌传播策略分析

9月国产凯迪拉克全国上市，没透露国产具体车型（确认/上海通用陈虹）进口凯迪拉克比国产稍早进入市场，限量出售（确认/上海通用公关部）已有13家实力雄厚的经销商入围（确认/上海通用陈虹），达世行代理
凯迪拉克的可能性最大（猜测）国产凯迪拉克售价之谜未解，预估55万左右（猜测）
代表文章：
《国产凯迪拉克9月份上市，13家经销商即将出炉》04/5/18 《国产凯迪拉克谁为你代理？》04/5/26
内容：
引入全球最有分量的车型
上海通用：为迎接凯迪拉克，数千名员工在生产线改造、经销商选择，销售网络建设等方面全面准备。
上海大众：推出桑塔纳3000之后，在为首款MPV多功能车型途安Touran作生产准备，400多家大众特许经销商开始接受前期辅导
加快海外出口步伐
上海通用：1500辆别克GL10出口东南亚；100辆微型货车出口美国上海大众：POLO澳洲之旅即将开始截至去年底，上汽已与叙利亚汽车销售商签定为期5年、出口1000辆赛宝销售合
上海通用：1凯迪拉克将是上海通用汽车多品牌战略的重要组成部分，它将全面提升上海通用汽车整体形象，使公司成为国内覆盖细分市场最多的汽车企业之一。2上海通用强大的实力是凯迪拉克在华成功的保障。
北美通用汽车凯迪拉克品牌总经理Mark LeNave：中国是凯迪拉克全球战略的重要组成部分，而凯迪拉克北美总部作为该品牌在中国发展的后盾，将提供强大而坚实的资源支持。
传播角度
凯迪拉克大胆、前瞻，尽显时尚锋芒
内容：
《2046》首映礼上的另一个前卫主角——凯迪拉克试驾凯迪拉克
第二阶段2004/5-9：蓄势惊现（预热）
背景 2004年5月到2004年9月是凯迪拉克预热阶段，目的是要通过事件和品牌传播的穿引，最大范围内提高受众对凯迪拉克的关注度。

凯迪拉克XT5公关传播方案-Cadillac XT5 luxury crossover PR STR

XT5典型群体分析：开始众筹
• 他们是互联网个性创意生产平台； • 他们是社交平台，大家通过这个平台彼此交流各种新奇的想
法，并彼此认识了解； • 他们不想消极地接受完全商业化的产品给予的风格和价值，
有自己的趣味和主张，自己掌握选择权； • 他们认为个体和个体之间的链接方式有很多种，而强烈生活
风格的想法和勇敢的行为，才能代表他们的特质；
产品力前瞻：“SUV全能进化论”
“大有不凡”的设计解读
从越野到城市再到跨界全能，XT5诠释SUV进化论，不只是大而全，更是全新设计理念下，全领域的极致演绎 • 媒体渠道：汽车类、跨界类自媒体 • 产品支撑点： MPV的宽适空间：同级最佳空间、贴心人性科技轿车的驾控体验：动力总成、轻量化、风阻系数
用不凡的方式逐步解析不凡的产品力
赵小贱聊骚： XT5出生地的另一面
智能四驱的冰上芭蕾表演
流媒体后视镜的日落大道大片拍摄
• 将枯燥的产品亮点用艺术与风尚的形式进行娱乐化表达 • 邀约杂志首席设计使用积累的XT5图片进行二次创造，让风尚开花 • 像做产品一样做传播，用创意的形式与目标受众相契合的价值观
北美素材收集/跨界、风尚跨界媒体棚拍
北美素材收集： • 北美人文潮流文化标志拍摄创意图片 • 溯源美式风尚潮流生活
风尚跨界媒体棚拍：强视觉冲击力体现全新设计
• 上帝视角、波普文化、极简主义等多角度的创意棚拍
h 14
传播策略&手段
上市阶段：诠释新美式风尚格调，全平台树立产品口碑
4.04—5.16
h 3
传播概念
h 4
时代氛围
中国城市化浪潮后正在迎来从都市向都会的转型相对于生产总值、城市基础设施等硬实力而言，一个城市的文化、价值观念、社会制度、人群特质等核心因素决定着自身发展潜力和感召力

调查报告消费者对品牌广告和宣传活动的感知

调查报告消费者对品牌广告和宣传活动的感知调查报告：消费者对品牌广告和宣传活动的感知背景介绍：品牌广告和宣传活动是企业推销产品和服务的重要手段，它们通过各种媒介传播企业形象和价值观念，以此吸引潜在消费者。

然而，消费者对于品牌广告和宣传活动的感知却在很大程度上影响了他们的购买决策。

为了了解消费者对品牌广告和宣传活动的感知及其影响因素，我们进行了一项调查研究。

调查对象和方法：我们选择了500名来自不同城市、年龄、职业和收入段的消费者作为调查对象。

通过面对面、电话和在线方式收集了他们对品牌广告和宣传活动的感知情况。

在问卷设计中，我们根据相关研究和实践经验，提出了以下问题：消费者对广告的关注度、对广告真实性的评价、广告语言和图像的影响力、广告对购买意愿的影响等。

调查结果：1. 广告的关注度：在调查中，有70%的受访者表示他们很常关注品牌广告和宣传活动，其中90%的受访者表示他们关注广告是为了获取产品信息。

另外，有一部分受访者表示他们关注广告是因为广告文案或形象吸引了他们的注意力。

2. 广告真实性的评价：消费者对广告真实性的评价对他们的购买决策有重要影响。

在调查中，有一半的受访者认为品牌广告存在夸大宣传和虚假宣传的问题，使他们对广告的可信度产生了怀疑。

消费者认为，品牌广告应该真实地反映产品的功能、性能和品质。

3. 广告语言和图像的影响力：调查显示，广告语言和图像对消费者的感知有重要的影响。

大多数受访者认为文字简洁明了、有创意的广告更容易引起他们的兴趣和共鸣。

而在图像方面，色彩鲜艳、视觉冲击力强的广告更容易吸引消费者的目光。

4. 广告对购买意愿的影响：具体到购买决策层面，调查显示广告对消费者的购买意愿有积极影响。

超过80%的受访者表示他们会受到品牌广告的影响而选择购买相关产品。

其中，品牌知名度、广告与消费者需求的契合度以及广告的情感吸引力是影响购买意愿的重要因素。

结论和建议：通过这次调查，我们对消费者对品牌广告和宣传活动的感知有了更多了解。

凯迪拉克微电影赏析

背景介绍
快乐柠檬策划案
内容介绍
新浪无线微博ID：范小牛
以《66号公路》这部微电影为例，剧情讲述为了追寻自由与实现梦想，莫文蔚踏上自由之路——66号公路，在充满传奇色彩的旅程中感悟人生。她从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱出来，开始了追逐自由、找寻真我的旅程，在象征自由与开拓的66号公路，她邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX踏上自由之旅。相比较上一部微电影《一触即发》的火爆情节，堪比好莱坞的电影大片，《66号公路》这一部微电影则充满了人文情怀，更能够打动消费者，更能够将“凯迪拉克”忠于自由的品牌态度传递给消费者，并引发消费者在内心深处的共鸣。
策略设计
快乐柠檬策划案
效果分析
值得一提的是无论多有创意的营销手段，前提依旧是保质保量的产品制造。凯迪拉克SRX传承其品牌精髓，在设计、性能、配置和质量上都达到了很高的标准，同时还注入了对中国市场的考量，这些才是SRX热销的根本原因。而《66 号公路》将SRX卓越的设计、动感的性能、高科技的配置展露无遗，SRX是 SUV市场的创新突破，而《66号公路》成为了“微电影”时代的创新突破！
快乐柠檬策划案
新浪无线
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广告作品收集分析 ——凯迪拉克 12075024 赵文博
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说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这个品牌。对于很多消费者来说，“凯迪拉克”不仅仅是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。如在大多数美国总统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉克”专用汽车体现出“荣耀和梦想”的美国精神让人物形象更显尊贵。
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快乐柠檬策划案

凯迪拉克活动策划

凯迪拉克活动策划篇一：JEEP活动方案jeep营销策划案策划人：李松前言第一部分：市场综述1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.竞争对手分析第二部分：营销策略1.市场定位2.产品定位第三部分：广告策略1.目标策略2.诉求策略3.表现策略4.媒介策略第四部分：广告计划1.广告目标2.广告时间3.广告区域第五部分：营销活动策划1.jeep试驾活动2.jeep自驾游jeep品牌诞生于1941年，在二战中成为美国军方指定用车。

在长达4年的战争中，jeep在战场上的不俗表现成为美国军人眼中的机械勇士。

至今jeep品牌已有70余年的历史，一直被认为越野车的代表，更是勇敢者的玩具。

第一部分：市场综述1.营销环境分析20XX年1-12月，累计销售65.88万辆，同比增长47.15%，增速超过上年21.87个百分点。

20XX年，我国suv市场的高速发展为我国汽车市场的繁荣锦上添花，做出了重要的贡献。

20XX年，suv产销分别为133.80万辆和132.60万辆，同比大幅增长103.38%和101.27%。

20XX年，中国suv市场需求旺盛，增长明显，高于乘用车总体增长速度。

全年suv产销完成160.26万辆和159.37万辆，同比分别增长19.78%和20.19%；suv 占乘用车总量比重同比继续提高，对乘用车整体增长起到重要作用。

20XX年1-8月份，国内suv累计生产1287222辆，同比累计增长32.62%；累计销售1265864辆，同比累计增长30.47%2.消费者分析在消费者不断认同suv的大空间，良好的舒适性和通过性的基本条件下，消费者会更深层次的理解suv,人们开始追求更为专业的suv。

城市suv和硬派suv 就应运而生，这是人们对suv功能的细分。

jeep的产品线遍及各个价位，从20万至120万，从都市suv指南者到大切诺基srt8。

主要的消费者为私营企业主、中高收入白领、城市精英以及越野爱好者。

凯迪拉克营销案例分析

orde的《Royals》也有提到：We don't care; we're driving Cadillacs in our dreams
Jessie J， Ariana Grande & Nicki Minaj 的《Bang Bang》中也有唱到：
She got a booty like a Cadillac
凯迪拉克对中国市场的STP——T
1、豪华高端车以其自身定位和价格还有品牌元素等特点，市场的用户群绝大部分为有较高收
入的男性。 2、年龄的区分，估算中青年用户市场年龄下限及上限，需要有一定工作经验后才能获得较高
收入。近似估算，在25岁以后才能获得在能力购买豪华车的收入，因此年龄下限大致确定为
25岁。 3、有一定经济实力，且经济处于稳定发展上升阶段的地区，消费能力强，开放包容，对于品牌认知度高，喜欢美国文化，追求不同，体现自我精神的人群。
凯迪拉克品牌与文化
190皇家贵族，探险家安东尼，门斯，凯迪拉克表示敬意
安东尼门斯凯迪拉克
被誉为美国“国车”的凯迪拉克
美国文化与凯迪拉克
来自Urbandictionary的解释The premier American luxury automobile manufacturer. Cadillac was considered the "Standard of the World" by 1908 and remained the pinnacle of automotove opulence and engineering excellence throughout the first half of the century. Owning a Cadillac was, and still is, synonymous with success.

凯迪拉克广告语经典语录

凯迪拉克广告语经典语录引言凯迪拉克是一家享有盛誉的豪华汽车制造商，其广告语一直以来都给人们留下了深刻的印象。

这些经典的广告语既展示了凯迪拉克雄伟而优雅的设计，又传达了品牌背后的价值观和目标。

本文将深入探讨凯迪拉克的广告语经典语录，并解析其背后的含义和影响。

凯迪拉克广告语的重要性广告语是一个品牌的核心宣传和推广工具，能够在瞬间吸引消费者的注意力，加强品牌形象和认可度。

凯迪拉克的广告语在过去几十年中发挥了重要作用，帮助该品牌树立了金字塔式的地位。

下面是凯迪拉克广告语的一些经典例子：1. “凯迪拉克，艺术之至” - 凯迪拉克CTS这个广告语突出了凯迪拉克品牌的艺术气质和卓越的工艺。

“艺术之至”暗示着凯迪拉克汽车不仅仅是一个交通工具，更是一件艺术品。

CTS作为一款豪华轿车，通过此广告语强调了其时尚、优雅和高贵的特点。

2.“没有什么比凯迪拉克更好了” - 凯迪拉克XTS 这句话传达了凯迪拉克品牌的卓越和优越感。

品牌意识形态告诉人们，选择凯迪拉克不仅仅是为了满足基本的交通需求，更是为了拥有一种无与伦比的体验。

XTS作为一款豪华轿车，通过这个广告语强调了其出色的性能和豪华的内饰。

3. “让你的心灵沸腾” -凯迪拉克ATS这个广告语强调的是凯迪拉克汽车驾驶的乐趣和激情。

它传达了驾驶凯迪拉克ATS 能够给人们带来无比愉悦和充实的感受，让驾驶者的心灵得到满足。

ATS作为一款豪华轿车，通过这个广告语展示了其卓越的操控性能和激情四溢的驾驶体验。

4. “开启你的梦想之旅” - 凯迪拉克CT6这个广告语强调了凯迪拉克汽车作为奢华出行的理想选择。

它传达了一个信息，即凯迪拉克汽车不仅仅是一种交通方式，更是一个梦想的代表。

CT6作为一款豪华轿车，通过这个广告语突出了其舒适性、便利性和豪华感。

凯迪拉克广告语的成功之处凯迪拉克广告语之所以能够成功，是因为它们传达了凯迪拉克品牌的核心价值观和特点，并与消费者的情感和价值观产生共鸣。

下面是凯迪拉克广告语的一些成功之处：1. 强调品牌的独特性凯迪拉克广告语通过突出品牌的独特性，帮助该品牌在市场竞争中脱颖而出。

品牌推广的目标消费者分析

品牌推广的目标消费者分析随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对于企业的发展愈发重要。

然而，成功的品牌推广并非只是广告的多样性和渠道覆盖的广度，更需要准确地了解和分析目标消费者。

本文将探讨品牌推广的目标消费者分析，以帮助企业更加精准地进行品牌宣传和推广活动。

一、目标消费者的基本信息分析了解目标消费者的基本信息是进行品牌推广的基础。

首先，我们需要了解目标消费者的年龄、性别、地域等基本信息。

这些信息能够帮助企业更好地定位产品和服务，制定针对性的推广策略。

另外，目标消费者的收入水平、职业背景以及教育水平也是必要的分析内容，因为这些因素会影响消费者对品牌的接受程度和购买力。

二、目标消费者的消费行为分析目标消费者的消费行为是品牌推广的关键因素之一。

在这一部分分析中，我们可以关注以下几个方面：1.购买频率：了解目标消费者的购买频率可以帮助企业把握推广时机。

有些消费者可能更加倾向于周期性购买，而另一些可能更倾向于集中一次性购买。

通过分析消费者的购买频率，企业可以制定相应的推广活动计划。

2.购买渠道：目标消费者购买产品的渠道也是重要的分析内容。

有些消费者更喜欢线下购买，而另一些则更倾向于线上购物。

了解目标消费者的购买渠道偏好可以帮助企业选择合适的推广渠道，提高推广效果。

3.购买决策因素：了解目标消费者的购买决策因素可以帮助企业更好地进行品牌定位和推广策略制定。

有些消费者更注重品质和性能，而另一些则较为关注价格和促销活动。

通过分析消费者的购买决策因素，企业可以有针对性地进行品牌宣传。

三、目标消费者的偏好和兴趣分析目标消费者的偏好和兴趣也是品牌推广的重要考量因素。

通过了解目标消费者在日常生活中感兴趣的事物和喜好，企业可以通过品牌推广与消费者进行情感共鸣，提高品牌吸引力。

同时，目标消费者的偏好和兴趣也可用于选择合适的营销渠道，例如与目标消费者喜欢的媒体进行合作，增加品牌曝光率。

四、目标消费者的互动行为分析随着社交媒体的普及和互联网的发展，了解目标消费者的互动行为也变得至关重要。