中国传统文化元素在广告中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国传统文化源远流长,丰富多彩,蕴含着深刻的文化内涵和民族精神。
随着中国经济的崛起和国际地位的提升,越来越多的广告创意开始融入“中国元素”,以此来吸引消费者的注意。
在广告创意中,中国元素的应用不仅仅是一种时尚,更是对传统文化的传承和发扬。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行详细探讨。
中国元素在广告创意中的应用可以在多个方面进行展开,比如品牌形象、产品包装、广告语言等。
中国元素在品牌形象上的应用能够通过传统文化符号和特色建立起品牌的独特形象,进而巩固品牌在消费者心中的地位。
一些品牌选择中国传统的红色作为主打颜色,或者在logo设计上融入中国元素的图案,都能够将品牌形象与中国文化联系起来,给人留下深刻印象。
产品包装也是一种很好的展现中国元素的方式。
中国传统的纹饰和图案可以被融入到产品包装设计之中,为产品增加独特的文化魅力。
无论是食品、服装还是礼品,只要在包装上融入中国元素,就能够引起消费者的共鸣,增加产品的吸引力。
广告语言中的中国元素也是不可或缺的部分。
使用传统的成语、谚语或者古诗词,能够让广告具有文化内涵和艺术感,激发消费者的情感共鸣。
一句简短的广告口号,如果能够巧妙地运用中国传统的成语,就能够让广告更具有张力和吸引力。
在广告创意中运用中国元素也需要注意一些问题。
要尊重传统文化,不能随意歪曲或者曲解传统文化符号。
要注意跨文化传播,确保广告语言和图像符号的含义不会受到其他文化的误解或者排斥。
广告创意中的中国元素应该与品牌或产品的特性相互融合,达到相得益彰的效果。
以目前中国市场情况来看,越来越多的广告创意开始融入“中国元素”,其主要原因有以下几点。
中国元素的应用能够赢得国人的认同和喜爱,使品牌更容易获得消费者的认可和信任。
中国元素的应用能够提升产品的文化价值和品质感,使产品在同类竞品中更具竞争力。
中国元素的应用也能够赢得国际市场的关注,增加产品在国际市场上的竞争力。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升,中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界,越来越多的广告创意开始融入中国元素,这既是对中国传统文化的传承和弘扬,也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样,可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象,也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等,在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具,以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案,这不仅能够展现中国传统文化的魅力,也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语,通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天,各种广告充斥着人们的视野,如何使广告在众多广告中脱颖而出,成为消费者关注的焦点,就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色,而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素,能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素,不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感,还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果,这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉,并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
我国传统文化元素在电视广告中的运用
VS
传统文化元素的运用有助于推动广 告行业的创新和发展。在广告行业 中,创意和创新是永恒的主题,而 传统文化元素的运用可以为广告创 作提供源源不断的灵感和动力,推 动广告行业的持续发展。
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THANKS
提高广告的艺术表现力和视觉冲击力。
跨文化融合
03
借鉴国际化的设计理念和流行元素,与传统文化元素相互融合
,打造出具有国际视野的电视广告作品。
04
我国传统文化元素在电视 广告中的效果评估
传播效果评估
传播范围
评估电视广告的播放范围,了解广告在不同地区 和不同观众中的传播效果。
观众接受度
调查观众对广告中传统文化元素的接受程度,了 解观众对广告的喜好和评价。
02
我国传统文化元素在电视 广告中的表现形式
文字的表现形式
பைடு நூலகம்
书法字体
中国书法是一种独特的艺术形 式,具有浓厚的文化内涵。在 电视广告中,使用书法字体可 以增加广告的艺术感和文化底
蕴。
诗词引用
中国诗词是中华民族的瑰宝, 也是电视广告中常用的文化元 素。通过引用诗词,可以传达 产品或服务的意境和内涵。
语言风格
电视广告中运用方言、俗语、 成语等语言风格,可以营造出 具有地方特色的文化氛围,拉 近观众与广告之间的距离。
图案的表现形式
01
传统纹样
中国传统文化中有着丰富多彩的图案和纹样,如龙、凤、牡丹、云纹
等,常被用于电视广告的背景或装饰中,以展示中国文化的独特魅力
。
02
建筑风格
中国古建筑和现代建筑风格也是电视广告中常用的图案元素。通过展
品牌形象的塑造
塑造品牌形象
传统文化元素在电视广告中的 运用,有助于塑造企业或产品 的品牌形象,提升品牌知名度
传统文化在现代广告中的应用
传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合,传统文化在广告中的应用也越来越普遍。
传统文化是一个国家或地区的文化遗产,它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。
在现代广告中,传统文化被广泛应用,不仅可以增强广告的吸引力和感染力,还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计:广告画面中融入了传统文化元素,比如中国红、龙凤图案、水墨画等。
2. 剧情设计:通过故事情节展现传统文化价值观,比如孝顺、诚信、忠诚等。
3. 文字设计:使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语,比如“以德报怨”、“知行合一”等。
二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩:传统文化包含了丰富多彩的元素,可以为广告注入更多色彩和生命力。
2. 独特魅力:具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球,增强广告的吸引力和感染力。
3. 传承文化:传统文化是一个国家或地区的文化遗产,通过在广告中应用传统文化元素,可以促进传统文化的传承和发展。
4. 提高信任度:通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系,可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。
三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌,其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。
在2019年春节期间,茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒,并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。
这种做法不仅增加了广告的视觉效果,还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。
2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台,在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。
这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念,还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。
3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌,其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。
这种做法不仅体现了企业的价值观,还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国元素在广告创意中的应用,是指将中国传统文化、历史、地理等元素融入到广告创意当中,以突显产品或品牌的中国特色,增强消费者对产品的认知和认同感。
这种应用可以在不同的层面上进行,下面将对其中几个常见的应用方式进行探讨。
中国元素可以通过视觉形象的表达来体现。
广告创意中的视觉元素,包括图像、色彩、场景等,都可以通过运用中国传统的图案、色彩和景观来表达中国元素。
在食品和饮料广告中,可以采用中国传统的食物和器皿作为视觉元素,或者运用中国传统的色彩和风景来展示产品的特点。
这样做不仅可以吸引消费者的注意力,还可以强调产品的品质和传统背景,增加消费者对产品的好感和认同。
中国元素可以通过情感共鸣的方式来体现。
中国传统文化中蕴含着丰富的情感内涵,这些情感可以通过广告创意来表达。
在保健品广告中,可以通过展现传统中医养生的理念和方式,引起消费者对健康的关注和认同。
通过运用中国传统文化中的情感元素,如家庭、友情、亲情等,可以打动消费者的心弦,增强他们对产品的信任和购买意愿。
中国元素可以通过故事叙述的方式来体现。
中国有着丰富的传说和神话故事,这些故事富含道德教育和人生智慧。
在广告创意中,可以借鉴这些故事,通过讲述一个有情节的故事,将产品特点与传统文化中的智慧相结合,以引起消费者的兴趣和共鸣。
这种应用方式能够使广告更加生动有趣,同时也能够增加消费者对产品的记忆和印象,有利于品牌的传播和推广。
中国元素可以通过品牌定位和形象塑造的方式来体现。
在广告创意中,可以借助于中国传统文化的元素,来定义产品或品牌的独特属性和个性。
在服装鞋业的广告中,可以运用中国传统服饰和鞋履的元素,来表达产品的风格和文化内涵。
通过将产品与传统文化结合起来,可以使消费者对产品产生共鸣和认同,从而增加他们对品牌的好感和忠诚度。
中国元素在广告创意中的应用是一种有效的营销手段,可以帮助品牌凸显特色、增强消费者的认知和认同感。
不过,在运用中国元素时,需要注意平衡和适度,不要过度夸张或滥用中国元素,而失去了广告创意的原本目的和效果。
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展,广告的形式和内容也在不断变化。
然而,中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响,让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂,贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如,“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩,更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外,中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如,诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围,让广告更加生动有趣,更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大,例如中国的四大发明(指造纸术、印刷术、指南针和火药)正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注,还让广告更具有表现力和创新性。
另外,中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如,广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素,将产品与传统文化联系起来,从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面,中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如,中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义,更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述,中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响,让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播,这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质,传承了中华民族旳优良老式,
怀揣一颗感恩、希望旳心,用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日,我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵,而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红,呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化,主打中国红旳特色,在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜;从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼;从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃;从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”;从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物;从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸;从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡;从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗;从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花,从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹; 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中, 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色,诸 多民族企业打响民族 这一品牌,完整旳体 现中国红。
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综述
作为中国老式文化元素旳一部分,中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分,尤其是在中国旳老式节日— —春节时,中国红可谓红遍大江南北,经过多少代潜移 默化旳熏陶,深深地嵌入了中国人旳灵魂,成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中,中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线,同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出,彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题,在全社会召 集中国红创意,刮起中国红特色风。
经过以上案例,我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷,重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化,同步到达了市场推广营销旳 目旳,打响了重庆卫视旳文化招牌。
传统文化在广告设计中的运用
传统文化在广告设计中的运用一、传统文化与广告设计广告设计是一种视觉设计,不管是商业广告还是公益广告,都需要用视觉元素来传播你的设想和计划,这些元素可以是图片,可以是文字和色彩,通过这些元素符号传达给观众。
产品广告目的是要达到刺激消费者,让他有购买的欲望,进而产生购买行为。
公益广告是用情感去打动观众,引起心理共鸣。
其主要目的都是要通过视觉符号去吸引观众,通过内容和美感去打动观众,最终达到传达信息的目的。
二、广告设计与中国传统文化的关系一个设计作品怎么样吸引人、记住并被感动。
那么就需要通过出色的创意、丰富的内涵、足够的细节、切当的文案、图形语言、视觉美感、审美情趣、色彩品位、材料质地来表现……通过这些元素、视觉语言、形式法则进行有机组合,艺术化处理。
这些文化元素就相当于设计作品的构件,构件很重要,有了好的构件才能构成好的作品。
传统文化元素包罗万象,对我们的设计有着很好的启迪和借鉴作用,正是设计师们吸取营养的沃土。
一传统文化元素是广告创意的重要源泉创意是广告设计的灵魂,那么好的创意怎么来,用什么元素去表现,用什么形式去表达?这是我们广告设计者要做的工作。
比如说,我们可以利用传统文化里的神话传说作为题材来源,民间故事也为人们熟知,诗词歌赋也可提炼为广告文案,能取得的言简意赅、韵味无穷的效果。
比如有一个体育健康频道的形象宣传广告,就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动,并把场景安排在龙翔桥杭州的一个著名景点,从而传达体育健康频道这样一个目标追求为百姓的体育事业助力,让老百姓的竞技场,无处不在!在这个广告中,民间舞龙这一元素的运用真正起到了画龙点睛的效果,是一个非常好的的创意。
二传统文化元素的运用使广告设计更具民族特色中国传统文化是中华民族的特色,从传统文化中提取的图形或文案,运用到广告设计当中,符合当地的文化背景,即有深刻内涵,又有文化韵味,更具民族特色。
有一则佳洁士牙膏的电视广告,人物形象都是中国普通的老百姓,有孩童、老人,乡村农妇还有城市情侣,每一个人都在镜头前展开自己的微笑,虽然表情不一样,但都是很单纯朴素的微笑,都显得健康自信。
中国传统文化在现代广告中的应用
中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化,是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征,是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。
内容:中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性:文化自身是一种动态旳概念,是一种历史旳发展过程,因此,文化既具有地区特性和民族特性,又具有时代特性。
独特性:中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜,如四大名著、资治通鉴,其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象,让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去,中国旳戏曲国画也是匠心独具,如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等;中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性:中国幅员广阔。
各地文化千差万别,由于经济、社会、历史条件不同,各地互相借鉴、互相容纳,形成了具有区域性旳文化。
民族性:中国是一种多民族国家,民族文化异彩纷呈,如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等,这些都构成了中国老式文化,是老式文化旳瑰宝。
二、中国老式文化在现代广告中旳运用(一)、广告设计创意类别:A、来自大自然中旳有:云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等;B、来自艺术旳有:各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等;C、来自抽象旳有:圆、方、三角、点、线、面等;D、来自工业旳有:各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等;E、来自生活旳有:各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等;(二)、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方,我国具有更加悠久和丰富旳老式文化,与西方旳大胆和开放相比,显得较为谦逊和保守,却因此而显得更为神秘,在心理学上,人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心,这样会吸引到跟多旳关注。
传统文化在广告中的作用 参考文献
传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快,文化交流和融合的趋势日益明显。
在这种情况下,传统文化在广告中的作用备受关注。
本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用,旨在分析其影响和意义。
一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中,常常可以看到众多传统文化符号的运用,比如我国的龙、凤、瑞兽等,这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。
2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事,比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等,这些故事吸引了大量观众的关注,也为产品赋予了更丰富的文化内涵。
3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品,比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观,这不仅提升了品牌形象,也具有深远的社会意义。
二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣,触动其情感和记忆,使广告更加深入人心。
2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素,受众会感受到一种文化认同感,使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。
3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象,赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴,提升品牌的价值和吸引力。
三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用,可以促进传统文化的传承和保护,唤起公众对传统文化的重视和关注,有利于传统文化的传承和发展。
2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式,为广告注入更多元的文化内涵,打破单一化的宣传模式,给广告带来更大的创新空间。
3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示,可以促进不同文化之间的交流和融合,推动文化多样性的发展,有利于构建和谐的文化交流环境。
传统文化在广告中的作用是多方面的,无论从形式、影响还是意义上来看,传统文化在广告中的作用都不容忽视。
对于广告从业者来说,应当善于运用传统文化元素,结合时代需求,创新广告表达形式,提升广告品质,不断推动广告行业的发展。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散,越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括:传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用,不仅可以突破传统广告的束缚,还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化,在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中,可以采用中国传统的服装、发型和妆容,这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中,可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素,以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时,一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等,也可以成为广告创意的灵感来源,赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等,成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中,广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中,中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用,则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体,展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大,中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅,将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起;而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡,这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外,广告中也经常出现中国传统小吃,如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素,比如颜色、图案、剪裁等等,设计出深具中国特色的服饰。
同时,在服装广告中也会使用中国传统织物,如红色丝绸、绣花布等等,以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外,一些中国的传统饰品,如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
中国传统文化与现代广告设计的融合与创新
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汇报人:
通过数字化平台,传播传统文 化,提高其影响力
传统文化的时尚化表达
传统元素与现代设计的结合:将中国传统元素融入现代广告设计,如书法、水墨画、 剪纸等
传统文化与现代科技的融合:利用现代科技手段,如AR、VR、3D打印等,将传统文 化以更生动的方式呈现
传统文化与现代审美的结合:结合现代审美观念,对传统文化进行创新设计,如将传 统图案与现代色彩、造型相结合
传统文化与现代广告设计的 创新融合模式
品牌与文化的融合
品牌定位:结合中国传统文化元素,塑造独特的品牌形象 设计元素:运用中国传统文化元素,如书法、水墨画、剪纸等,进行广告设计 故事讲述:通过讲述中国传统文化故事,传达品牌理念和价值观 情感共鸣:激发消费者对中国传统文化的认同感和自豪感,增强品牌忠诚度
中国传统文化与现代 广告设计的融合与创 新
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壹
目 录
文
本
肆
融现中 合代国
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贰
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设文
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第一章
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传统文化与现代广告的融合:将传统文化元素与现代广告设计相结合,形成独特的广告创意, 如将传统故事与现代品牌相结合,形成独特的广告创意。
中国传统文化元素在广告创意中的应用
中国传统文化元素在广告创意中的应用中国传统文化元素在广告创意中的应用随着全球化的发展,越来越多的国际品牌进入中国市场。
在这个竞争激烈的市场中,如何让自己的广告更加吸引人,成为了企业们需要思考和解决的问题。
在这样的背景下,越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到广告创意中。
一、中国传统文化元素在广告创意中的应用1. 五福临门:五福临门是中国传统文化中一个非常重要的概念,代表着幸福、富贵和吉祥。
很多企业会将五福临门作为广告创意中的主题,以此来吸引消费者。
例如,在春节期间,很多企业会推出“五福临门”的主题宣传活动,通过打出“五福临门”的标语和图案来吸引消费者。
2. 四季流行色:四季流行色是指每个季节最流行的颜色。
很多企业会将四季流行色作为广告创意中的主题,并将其与中国传统文化相结合。
例如,在春天时,很多企业会选择粉色、浅绿色等颜色,这些颜色与中国传统文化中的“春色满园”的概念相符合,从而吸引更多的消费者。
3. 中国风情:中国风情是指中国传统文化中的一些特有元素,例如汉服、书法、京剧等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中,以此来吸引消费者。
例如,在推出新产品时,一些企业会邀请京剧演员来为其宣传,并在广告中展示京剧的精彩演出。
4. 中华文化:中华文化是指中国传统文化中的一些重要元素,例如孔子思想、道家思想等。
很多企业会将这些元素融入到广告创意中,以此来表达自己对于中国传统文化的尊重和关注。
例如,在推出新产品时,一些企业会邀请知名学者来为其撰写相关文章,并在广告中展示其对于中国传统文化的理解和认识。
二、应用效果1. 提高品牌知名度:将中国传统文化元素融入到广告创意中可以提高品牌知名度。
由于这些元素具有较强的吸引力和感染力,能够吸引更多的消费者关注和关心,从而提高品牌知名度。
2. 增加消费者好感度:将中国传统文化元素融入到广告创意中可以增加消费者对于品牌的好感度。
由于这些元素具有较强的文化底蕴和历史渊源,能够让消费者感受到品牌对于中国传统文化的尊重和关注,从而增加其对于品牌的好感度。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用中国广告创意一直以来都在利用中国元素作为创意灵感的源泉,这些中国元素不仅有着浓厚的民族文化气息,更能够引起观众的情感共鸣,增强品牌的认知度和影响力。
本文将探讨中国元素在广告创意中的应用,并通过案例分析来说明其在广告行业的重要性。
中国元素在广告创意中的应用可以说是多种多样,可以是中国传统文化、中国特色风景、中国名人故事、中国民间传说等等,可以说无所不包。
在广告创意中融入中国元素可以帮助品牌塑造出更加鲜明的形象,激发共鸣感,提高品牌认知度和好感度。
中国元素在广告创意中的应用是一种文化自信的表现。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统,中国元素具有独特的魅力和内涵,可以展现中国人民对自己文化的自信和自豪。
在如今全球化竞争激烈的市场环境中,通过将中国元素融入广告创意中,不仅可以传递出品牌对于中国文化的尊重和认可,还可以凸显品牌的国际化形象。
中国元素在广告创意中的应用还可以激发观众对品牌的情感共鸣。
中国元素代表了中国人民的情感和共同记忆,观众看到熟悉的中国元素时,往往会引发情感上的共鸣。
比如在中国传统节日的广告中使用中国元素,会勾起人们对于家庭团聚、亲情、友情的向往,从而将品牌与这些美好情感联系在一起,加深观众对品牌的好感。
这也是为什么很多品牌在中国传统节日时都会推出相关的广告创意。
中国元素在广告创意中的应用可以帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在当今商业社会中,市场竞争异常激烈,品牌需要不断地创新和突破才能够在众多竞争对手中脱颖而出。
通过巧妙地运用中国元素,可以帮助品牌摆脱同质化竞争,树立起独特的品牌形象,吸引更多消费者的关注。
在产品包装设计或广告宣传中融入中国传统元素,可以使产品更具特色,更具有吸引力。
以下通过一些成功案例来说明中国元素在广告创意中的应用。
第一个案例是苹果公司的中国年节日广告。
苹果公司曾在中国农历新年前夕推出过多个主打中国元素的广告,比如用红色太极图案作为背景、以中国传统年画为创意灵感等。
传统文化元素在现代广告词中的应用
传统文化元素在现代广告词中的应用在当今竞争激烈的市场环境中,广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
为了吸引消费者的注意力并在他们心中留下深刻的印象,广告创意不断推陈出新。
其中,将传统文化元素融入现代广告词,是一种独特而有效的策略。
传统文化元素蕴含着丰富的内涵和深厚的情感价值,能够唤起消费者内心深处的共鸣,增强广告的吸引力和感染力。
比如,中国的诗词、典故、传统节日、民间艺术等,都可以为现代广告词提供源源不断的灵感。
诗词是中国传统文化的瑰宝,其优美的语言、深刻的意境和丰富的情感表达常常被巧妙地运用在广告词中。
例如,“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,杏花村酒的这则广告借用了杜牧的诗句,不仅展现了酒的悠久历史和文化底蕴,还让人在优美的诗句中感受到了酒的醇香和韵味。
又如,“随风潜入夜,润物细无声”这句诗被用于某护肤品的广告中,形象地表达了产品滋润肌肤、悄然改善肤质的功效,给人以温柔、细腻的感受。
典故也是传统文化元素中的重要组成部分,它们往往蕴含着深刻的哲理和智慧。
在现代广告词中运用典故,能够以简洁而有力的方式传达产品的特点和优势。
比如,“闻鸡起舞,成就未来”,这是一则关于学习培训的广告,借用了祖逖闻鸡起舞的典故,激励人们勤奋努力,追求美好未来。
再如,“程门立雪,尊师重道”,用于教育类产品的广告,强调了对知识和师长的尊重。
传统节日是中华民族传统文化的重要载体,具有浓厚的民族情感和文化内涵。
将传统节日元素融入广告词,可以营造出温馨、欢乐的氛围,增强消费者的认同感和购买欲望。
比如,在春节期间,许多广告会以红色为主色调,融入春联、福字、鞭炮等元素,传递出喜庆、团圆的节日氛围。
“中秋月圆,思念情浓”,这则关于月饼的广告,巧妙地结合了中秋节团圆的主题,让人在品尝月饼时感受到亲情的温暖。
民间艺术形式多样,如剪纸、年画、皮影戏等,它们独特的艺术风格和表现手法为现代广告词增添了独特的魅力。
某手机品牌的广告中运用了剪纸艺术,将手机的轮廓和功能以剪纸的形式呈现出来,既展示了传统文化的魅力,又突出了手机的时尚与创新。
我国传统文化元素在电视广告中的运用
我国传统文化元素在电视广告中的运用电视广告是一种常见的宣传媒介,常常通过吸引人的眼球和激发人的情感来传递产品信息。
为了吸引观众并增强广告的记忆性,许多广告制作人选择在广告中运用我国传统文化元素。
下面将以几个例子来说明。
首先,中国传统的民族服饰在电视广告中的运用非常普遍。
许多广告利用传统服饰来强调产品的中国特色和品牌价值观。
例如,在一些高档茶叶广告中,演员穿着传统的汉服或唐装,配上古典音乐的背景,营造出传统的文化氛围。
这种元素的运用不仅提升了广告的艺术感,并且与产品的品质和文化内涵相呼应。
其次,中国传统节日和习俗也经常在电视广告中出现。
例如,春节是中国最重要的传统节日之一,在春节期间,各大广告商都会投放以春节为主题的广告。
这些广告常常展示家庭团圆、辞旧迎新的场景,并以传统习俗如贴春联、包饺子等为背景,以此与观众共同感受传统节日的喜庆和温馨。
最后,一些著名的传统文化符号和故事也被广告人用来传递产品的功能与特点。
例如,百家姓广告中使用了“百家姓”的古老传统,通过唱诵百家姓的旋律和画面,展示产品的成分和功效,引起广大观众的共鸣和兴趣。
这种方式既向观众展示了产品的特点,又将传统文化元素与当代生活相结合,给人一种既熟悉又新奇的感觉。
总之,我国传统文化元素在电视广告中的运用是一种有效的传播手段。
它不仅可以吸引观众的注意力,增加广告的可记忆性,还能传递产品的文化内涵和品牌价值观。
通过运用传统服饰、节日习俗以及符号故事等元素,广告人与观众之间建立起一种共鸣,让观众更容易接受广告的信息,并产生购买欲望。
同时,这种传统文化元素的运用也有助于传承和弘扬我国的优秀传统文化,让观众更好地认识和了解中国。
中国传统文化是独具特色和深厚底蕴的,它融合了丰富的文化元素,包括语言、服饰、节日、习俗、符号等。
这些传统文化元素在电视广告中的运用,不仅可以增强广告的艺术感和亲和力,还能唤起观众对传统文化的记忆和情感共鸣。
其一,语言是传播文化最重要的媒介之一。
中国传统文化元素在广告中的应用
广告语中传统文化元素运用的意义⒈传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔,既有共同的华夏文明,又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类,其中的地方性广告和区域性广告就彻底可以通过对地方传统文化的发掘,凸显自己的产品特色。
比如XX 卫视,它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象,引用元? 马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦,小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得,狂歌走天涯。
白马秋风塞上,杏花烟雨江南。
”别有一番风味,不仅激起本省观众的强烈文化认同,也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见,产品品牌个性的打造,离不开对传统文化元素的开掘与利用。
⒉传统文化元素是提升广告品位的一大法宝大多数广告的目标受众都是普通人,因此广告应力求通俗,但通俗决不是庸俗。
像雕牌洗衣粉“你泡了吗?你漂了吗?泡泡漂漂晾起来”受到批评,很大原因就是其低俗化的表现,其中“泡”、“漂”利用谐音,暧昧的性暗示,给人一种歧视女性的意味,当然不能为大众所接受。
宝马汽车20XX11 月23 日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功,不仅大气,而且极具中国文化特色。
这一叠广告共8 版。
纸是整张,不裁开。
8-1 为森林中的弯曲公路,文字为:有容,处变亦坦然。
2-3 为一西装领带的男子闭眼作陶醉状,闹市背景。
文字为:有容,闹市亦静室。
翻开,4-7 为一辆宝马。
文字为:有容,乃悦。
从“海纳百川,有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语,在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里,广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深,其中有不少古诗文、神话传说、民间故事、成语典故,可以作为广告创意的取材来源。
广告语若能对这些传统文化元素加以合理利用和编改,就会达到一种惊人的效果,成为一种新的文化形式。
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广告语中传统文化元素运用的意义⒈传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段中国幅员辽阔,既有共同的华夏文明,又有浓郁地方特色的区域文化。
按照有关学者根据地域对广告的分类,其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘,凸显自己的产品特色。
比如浙江卫视,它是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象,引用元?马致远的《天净沙?秋思》中“枯藤老树昏鸦,小桥流水人家”的诗句和徐悲鸿的“剑马求不得,狂歌走天涯。
白马秋风塞上,杏花烟雨江南。
”别有一番风味,不仅激起本省观众的强烈文化认同,也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。
由此可见,产品品牌个性的打造,离不开对传统文化元素的开掘及利用。
⒉传统文化元素是提升广告品位的一大法宝大多数广告的目标受众都是普通人,因此广告应力求通俗,但通俗决不是庸俗。
像雕牌洗衣粉“你泡了吗?你漂了吗?泡泡漂漂晾起来”受到批判,很大原因就是其低俗化的表现,其中“泡”、“漂”利用谐音,暧昧的性暗示,给人一种歧视女性的意味,当然不能为大众所接受。
宝马汽车2006年11月23日在《南方周末》上的一幅广告就做得很成功,不仅大气,而且极具中国文化特色。
这一叠广告共8版。
纸是整张,不裁开。
8-1为森林中的弯曲公路,文字为:有容,处变亦坦然。
2-3为一西装领带的男子闭眼作陶醉状,闹市背景。
文字为:有容,闹市亦静室。
翻开,4-7为一辆宝马。
文字为:有容,乃悦。
从“海纳百川,有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语,在更深的层次上表达了宝马力图适应中国国情的良苦用心。
在这里,广告传递的潜在文化信息、品位诉求无疑得到了最好的表现。
广告语中传统文化元素运用的形式传统文化元素是广告语创意的一大重要来源。
中国传统文化博大精深,其中有很多古诗文、神话传说、民间故事、成语典故,可以作为广告创意的取材来源。
广告语若能对这些传统文化元素加以合理利用和编改,就会达到一种惊人的效果,成为一种新的文化形式。
⒈广告语中诗文的运用用诗做广告可谓由来已久。
唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗《客中行》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客,不知何处是他乡。
”这位嗜酒如命的“诗仙”,对“兰陵美酒”极尽赞美之辞,不管是有意还是无意,此诗使“兰陵美酒”美名远扬,这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。
古诗词一般都具有整齐对称、合辙压韵,读起来朗朗上口的特点,而且寥寥数语就能描写出一种奇妙的境界。
在广告制作中,若能够正确、恰当的选择古诗作为广告宣传语,使其情景交融、物我交融的境界发挥到产品上,无疑会引起消费者的喜爱,从而激发购买欲。
利用古诗词作为广告语,常见的有三种形式:第一,直接引用原诗文。
直接引用耳熟能详的诗句作广告语,在获得受众认同的同时,既能够把产品的某种特色展现出来,也能够让人们把对其诗句的一些美好感受转移到该产品上,有利于宣传产品的知名度。
例如:借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。
——“杏花村曲酒”是安徽贵池县杏花村酒厂生产的传统名酒。
隋唐以来,就已经很出名,人称“杏花自古艳池阳,美酒名花十里香。
”这里就是借用唐代诗人杜牧《清明》诗中早已脍炙人口、广为流传的名句作为广告语,能够给人留下深刻的印象,其效果当然很好。
宁可食无肉,不可居无竹——这是一则纹竹广告,引用了苏东坡《于潜僧绿筠轩》的诗句渲染商品的文化气质。
自古就有梅、竹、菊、兰四君子的说法,这些植物被人格化了,而竹代表着超凡脱俗,清新高雅。
这句诗也表明人与自然的和谐共存,相辅相成。
食无肉,只不过清苦一点;居无竹,则少了多少情致?在精神享受和物质享受的大比拼中,精神显然更胜一筹。
第二,化用原诗文。
即只引用脍炙人口的诗文的一部分,另一部分用来阐述其商品。
让读者把诗文和产品联系起来,突出产品的特点,便于记忆,并借此提升产品的品位,促进销售。
例如:万紫千红谁裁出,飞燕剪得春光来。
——这是河北阜城县五金厂的“燕”牌剪刀的广告。
它借用了唐代诗人贺知章《咏柳》的名句“不知细叶谁裁出,二月春风似剪刀”的意境而加以改写,先设问——姹紫嫣红的美丽服饰谁剪出呢?接着给出答案,点出品牌名称,加深消费者的印象,是燕牌剪刀为装点美丽春色作出了自己的一份贡献。
语言清新隽永,风格朴实而又不失俏皮,给人以愉悦的心理享受。
春眠不觉晓,还是“兰萝”好。
——这是兰萝牌床单的广告。
紧扣产品特点,巧妙引用孟浩然《春晓》中的诗句,顿生意趣,随之又接下句,嵌入品牌名称,从而使广告信息的传递准确到位。
上下两句的结合浑然天成,毫无斧凿痕迹,不但字数相等,且“晓”、“好”押韵,读来和谐悦耳,韵味悠长。
第三,改用原诗文。
就是把作家、诗人的著名诗句全部加以有目的的改编,让读者在品读时联想到原文,记住产品的名称或特性,从而使其发挥预设的效果。
这种形式的运用更是多不胜举,例如:茅店明月鸡唱早,板桥雪滑马行迟。
——这是旧时乡村旅店常用的对联,显然从古诗名句“鸡升茅店月,人迹板桥霜。
”发展而来的。
对联文风古朴清雅,表达了旅店对客人的挽留之意。
葡萄美酒今何有,请君催马到凉州。
——这是一则凉州葡萄酒厂的广告。
语言流畅自然,颇有气势,让人联想到唐代王翰的《凉州词》:“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催。
”更显酒厂历史悠久,而且能给消费者以美感,能吸引消费者的购买欲望。
除了利用诗文做广告语的这三种常见形式外,还有其他许多种形式。
例如:青翠纷披景物芳,岛环万顷海天长。
啤花泉水成佳酿,酒自清清味自芳。
——这则广告语是一首藏头诗,即每句的首字组成商品的名称——青岛啤酒。
它既说明了啤酒的产地,又宣传了其特点。
语言形象优美,韵味十足,颇具特色。
诸如此类,不胜枚举。
⒉广告语中神话传说与典故的运用广告语中运用神话传说、典故的形式,通常是引用神话传说、典故的重要字眼,如姓名、地点以及代表性的事物等。
如:欣当月老牵赤线,乐作红娘搭鹊桥。
——这是某婚姻介绍所的广告。
它用诗一样的语言指出本所愿为男女双方牵线搭桥,其中引用了“月下老人”、“西厢红娘”的古典神话传说。
“月下老人”最早记载是唐代韦固与其妻的爱情故事,后人就把媒人叫做“月下老人”,简称为“月老”。
后经市井神话反复渲染,也是神话中掌管世间姻缘的神仙。
“红娘”是借《西厢记》中描写张生与崔莺莺这一对有情人在丫鬟红娘的帮助下,冲破困阻终成眷属的故事。
后人便把媒人叫做“红娘”。
典雅不俗,让人联想无限,而且很容易唤起人们心中美好的情感,具有极强的感染力。
胶鬲生涯,桓宽名论;夷吾煮海,傅说和羹。
——这是食盐店的广告。
胶鬲,原为殷纣王的臣子,归隐为商人,后被周文王在鱼盐贩子中发现,举荐为周臣。
桓宽,西汉时为庐江太守丞,曾著《盐铁论》,主张盐铁专卖。
管仲号夷吾,春秋齐人,佐齐桓公为相,为富国曾煮海水熬盐。
傅说,传说殷高宗武丁根据梦中见到的宰辅形象,在傅岩找到正在服劳役的刑徒傅说,在羹中放盐,调和五味。
连用四个与食盐有关的典故,说明食盐的重要,吸引人们前来购买食用。
⒊广告语中成语的运用在汉语浩瀚的词林中,成语以其典雅、含蓄、生动、犀利而独放异彩。
成语广告“既活泼又深沉,既新鲜又熟悉,既有时新气息,又有古典情趣,所以往往能迎合顾客的心理,博得广大消费者的青睐,同时又透露出一种高层次的追求”。
成语同一般词语相比,具有两个非常显著的特点:第一,成语是人们长期习用、有某种历史渊源的“古语”,这些经过大浪淘沙得以存活下来的成语,就像语言中的“活化石”,蕴涵着丰富的民族传统文化信息。
第二,成语结构凝炼,较其他词汇表意效能更大更强。
中国自古以来讲究对称美、均衡美,认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。
这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现,反映在语言结构上,就是钟爱四字格。
成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质,旧瓶装新酒。
由于这些成语大多为群众所喜闻乐见,所以它的效果不但言简意赅,而且事半功倍,深得众多厂商的宠爱。
上海南山箱包有限公司生产的密码箱广告词是“万无一失”,一语双关、巧妙突出。
由于密码箱的性能、特点与“万无一失”意义相通,两者搭配在一起,名实相符,恰如其分。
在成语广告中,为了达到宣传商品的目的,利用一定语境撇开原成语的整体义(比喻义)而回归于成语的表面义或把原成语中的某一字更换,使仿拟后的成语贴近商品信息,这种现象我们称之为“成语活用”。
例如:四季常饮,口服心服。
——此宝龙可乐广告妙就妙在“心服口服”上,语义双关,消费者在会意一笑的同时,必然也记住了这个产品品牌!一夫当关——这是“锁”或“防盗门”的广告。
这则广告的精妙之处不仅在于其巧妙的设喻、凝练的语言,更在于其引用古代熟语却又言之不尽。
“一夫当关”,人们张口便能接出下句“万夫莫开”,而广告却故意在上半句后嘎然而止,字面言内之意与字后言外之意相映衬,才构成了完整的广告信息,而犹以言外之意为广告表达的重心所在。
这种手法或曰欲擒故纵,或曰欲扬先抑,定音重锤让消费者自己道出,从而更易深深敲进其心底。
含蓄的往往是最深刻的,这则广告的无穷韵味便是很好的实证。
因此,在选择成语作为广告语时,一定要慎重选择,要使选用的成语与产品产生一条体现关键关系的重要纽带,让读者获知清晰、明了的同时接受该产品。
⒋广告语中俗语及名人警句的运用运用耳熟能详的俗语及名人警句,更能够把广告语的功能发挥到极致,我们常见的广告语中运用俗语、名人警句的很多,例如:车到山前必有路,有路必有丰田车。
——这则广告一向被奉为广告语中的经典。
广告采用顶真的修辞手法,从一句家喻户晓的俗语出发,引出汽车的品牌,同时含蓄地指出了丰田车行销世界的盛况。
路遥知马力,慧眼识东风。
——这是“东风”柴油车的广告。
语言简洁,但所含内容丰富。
“路遥知马力”意指使用时间之长,且套改“慧眼识英雄”为“慧眼识东风”。
广告采用两句人们所用的俗语,运用比兴的手法,指出在“东风”车的经久耐用中,您会发现此车的质量确实是上乘的。
⒌广告语中对联的运用对联是我国传统文化的重要内容之一,楹联广告是以文学、语言艺术为基础的楹联艺术与招牌、店堂广告相结合的产物。
例如:“五月黄梅天”——这是20世纪40年代,在上海某报上登载某餐馆的一则征联广告的上联,要求对出下联。
一周之后,报纸以巨大篇幅刊出下联:三星白兰地。
至此,广大消费者才明白,这是为推销“三星”牌白兰地做的广告。
征联求对,陶冶情操,商品信息在情趣之中铭刻人心。
这种方式构思精巧,独辟蹊径。
翁去八百年,醉乡犹在;山行六七里,亭影不孤。
——醉翁亭因为宋代文学家欧阳修的一篇《醉翁亭记》而名满天下。
安徽滁州醉翁亭的这则联语广告抓住景点的文化价值做文章,时空纵横、意境开阔,把一种古典情怀注入游客心里。
由于对联广告具有对称的形式美,富于音乐性和节奏感,对广告内容或直接介绍,或间接褒赞,起到了一般广告所不具有的效果。