农夫山泉饮用水天然水标准新闻发布会策划方案
农夫山泉广告策划书 2
农夫山泉饮用天然水广告策划书关于农夫山泉饮用天然水的广告策划书目标：巩固农夫山泉在天然水类别中的第一品牌的地位；维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度；大幅度提高农夫山泉在焦作大学的销售量。
主题：农夫山泉——环保、天然、健康、时尚、活力。
主要难点：缺乏第一手资料和权威资料。
策划条件：面向焦作大学进行策划。
班级：姓名：学号：年月日1农夫山泉饮用天然水广告策划书目录一、前言二、市场与消费者调查（一）营销环境分析（二）消费者分析三、产品分析（一）产品特征分析（二）产品品牌形象分析四、企业竞争状况分析（一）本企业在竞争中的地位（二）企业竞争对手分析（三）竞争对手广告分析五、广告策略（一）广告目标（二）广告目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告诉求策略（五）广告表现策略六、媒介投放计七、其他广告营销活动八、结束语 2农夫山泉饮用天然水广告策划书前言水是生命的源泉，是人类赖以生存和发展不可缺少的重要物质之一，人的生命一刻也离不开水，水的质量决定了生命的质量。
随着经济的发展，人类改造自然的同时也破坏了自然，生活污水、工业废水，水体富营养化、水土流失让水的质量变得没有保证，无论是地表水还是地下水，我们不禁要问,哪里还有干净的水。
生命的质量变得没有保证，人类越来越缺乏安全感。
人们对水的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全的水的形象出现。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，因为这句广告语，大家记住了农夫山泉。
农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。
“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。
“山泉”给人以回归大自然、拥抱大自然的美好联想。
农夫山泉牢牢抓住当今社会人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向广大消费者宣传真正的优质水源。
给人留下了自然、绿色的印象。
农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，具有相当不错的竞争力，但矿泉水市场竞争越来越激烈，农夫山泉只有明确目标，制定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
农夫山泉质量门事件危机管理策划
农夫山泉质量门事件危机管理策划一、农夫山泉质量门事件的背景：农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于 1996 年9 月 26 日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。
公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
2013 年 3 月，在不到 20 天的时间里，农夫山泉先后被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。
号称“大自然的搬运工”的农夫山泉接二连三地陷入“质量门”。
二、调查分析：农夫山泉股份有限公司在接到消费者投诉之后，迅速对本面临的状况进行了全面而周密的调查研究，其目的在于：1.全面了解事件的性质与农夫山泉股份有限公司的关系；2.评估危机事件的后果；3.为制定危机处理策略提供依据。
(一)调研对象1.资深新闻记者（通讯社、电视台、 21 世纪网，京华时报等）；2.业内人士；3.浙江省卫生厅；4.消费者、经销商。
(二) 调研方式1.访谈；2.媒体调查；3.资料收集；4.热线电话反馈。
(三 ) 研究与分析农夫山泉 2000 年被授予“中国奥委会合作伙伴”。
2003 年 9 月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002 年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
2013 年 4 月，媒体报道，作为国内知名饮用水品牌，农夫山泉的产品标准却并不严格。
农夫山泉现执行的产品标准为“DB33/383-2005瓶装饮用天然水”，是浙江的标准，但农夫山泉却在广东生产和销售。
这样辉煌的农夫山泉接二连三爆出质量门，标准门事件，直至退出北京市场，无疑会引起轩然大波，媒体报道势不可当。
农夫山泉质量门标准门事件回顾2013 年 3 月 8 日，消费者投诉称，其公司购买的多瓶未开封农夫山泉380ml 饮用天然水中出现很多黑色的不明物。
15 日农夫山泉通过其官方微博发表声明表示，有消费者反应农夫山泉丹江口工厂生产的部分瓶装水中有细小沉淀物。
农夫山泉“标准门”事件的危机公关研究
农夫山泉“标准门”事件的危机公关研究一、本文概述本文旨在深入研究农夫山泉“标准门”事件的危机公关处理策略及其效果。
农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌，其产品质量和品牌形象一直受到广大消费者的关注。
然而，近年来农夫山泉因涉及“标准门”事件而陷入舆论漩涡，面临着前所未有的公关危机。
本文将通过梳理事件的来龙去脉，分析农夫山泉在危机公关中的应对策略和表现，探讨其成功与不足之处，以期为企业危机公关提供借鉴和启示。
在概述部分，本文将首先介绍农夫山泉“标准门”事件的基本情况和背景，包括事件的发生时间、地点、涉及的主要人物和事件经过等。
接着，本文将阐述研究的目的和意义，明确研究问题和研究方法，为后续研究提供清晰的方向和依据。
本文将提出研究的主要观点和预期结果，以便读者对本文的研究内容和结论有一个初步的了解。
通过本文的研究，我们希望能够深入了解农夫山泉在危机公关中的应对策略和效果，为企业危机公关提供有益的参考和借鉴。
我们也希望通过本文的分析和探讨，能够促进企业危机公关理论的发展和实践的提升，为企业的可持续发展和社会责任履行贡献一份力量。
二、农夫山泉“标准门”事件概述农夫山泉“标准门”事件是近年来中国饮料行业乃至整个消费品市场备受关注的一次公关危机。
事件源于农夫山泉公司在一款饮用水产品的宣传中，声称其产品符合“天然矿泉水标准”，而引发了行业内外的广泛争议。
该事件不仅涉及到了农夫山泉公司的商业信誉和品牌形象，更引发了公众对于饮用水安全标准、企业责任以及监管漏洞等问题的深度思考。
事件起源于农夫山泉公司在一款新产品的推广中，强调了其产品的水源地优质、天然无污染，并声称产品符合“天然矿泉水标准”。
然而，这一声明随即引发了行业内其他企业的质疑，指出农夫山泉所声称的标准并非国家强制性标准，而仅是企业自我设定的标准。
随着事件的发酵，越来越多的消费者和媒体开始关注这一问题，质疑农夫山泉的宣传是否真实、合法，以及是否存在误导消费者的嫌疑。
农夫山泉饮用水天然水标准新闻发布会策划方案
农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会策划方案一、会议名称：农夫山泉天然饮用水标准新闻发布会二、会议时间：2013年10月28日 8：30-10:00三、会议地点：北京凯华大酒店四、会议目的：（一）通过本次新闻发布会，解答关于农夫山泉标准门事件的相关问题。
（二）公开事实真相，让公众了解农夫山泉股份有限公司。
（三）重塑农夫山泉股份有限公司的公众形象。
五、会议主题：健康水质，品味生活——农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会六、参加人员：农夫山泉股份有限公司董事长、总裁：钟睒睒农夫山泉股份有限公司副总经理：杨凯农夫山泉股份有限公司总裁办主任：钟晓晓农夫山泉股份有限公司公关部发言人：周正华农夫山泉股份有限公司公关部：任晓华农夫山泉股份有限公司有关人员及与会有关人员京华时报、香港大公报、中国经营报、国际商报、新京报、北京电视台、浙江电视台、南方周末、华西都市报、杭州钱江晚报、搜狐、网易、新浪等主流媒体七、会议内容（一)播放农夫山泉股份有限公司形象宣传片（二）农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华主持新闻发布会（三）农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒就农夫山泉标准门事件进行解释说明（四）播放农夫山泉水质检测以及生产过程的纪实片（五）现场进行农夫山泉水质的简单检测（六）答记者问（七）现场邀请部分媒体到农夫山泉工厂进行实地考察参观（八）农夫山泉股份有限公司主要人员合影八、会议议程（一）会前准备1.工作人员明确分工，坚守责任岗位，确保万无一失。
2.礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。
3.礼仪小姐引导入场。
（二）会中流程1.开场播放公司形象宣传片2.主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华）发表开场白并宣布会议开始。
3.发言人（农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒）发言。
4.观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。
5.现场进行农夫山泉水质的简单检测。
6.农夫山泉股份有限责任公司董事长、总裁钟睒睒上台答记者问。
7.现场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。
农夫山泉广告策划(1)
农夫山泉广告策划1. 引言农夫山泉是中国最大的矿泉水品牌之一，成立于1996年，凭借其纯净、天然的水源和高质量的产品赢得了广大消费者的信任和喜爱。
然而，随着市场的竞争加剧和消费者需求的不断演变，农夫山泉需要通过策划一系列有创意、有吸引力的广告来增加品牌曝光度，提升市场份额。
本文将围绕农夫山泉广告策划展开讨论。
2. 目标受众分析在进行广告策划之前，首先需要了解目标受众。
根据市场调研数据，农夫山泉的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 健康意识较强的消费者这些消费者注重身体健康，喜欢选择天然、无污染的食品和饮品。
他们对农夫山泉的纯净、天然的水源有很高的认可度，是农夫山泉的忠实消费者。
2.2 年轻人群体近年来，农夫山泉尤其受到年轻人的追捧。
年轻人注重时尚、个性化和品牌形象，在社交媒体上积极参与讨论和分享。
通过针对年轻人的广告策划，可以增加品牌的社交媒体曝光度，并提升品牌形象。
2.3 家庭主妇家庭主妇是农夫山泉的重要消费群体。
她们关注家人的健康和安全，会购买安全、纯净的瓶装饮用水。
对于这一消费群体，农夫山泉可以通过广告强调产品的质量和安全性，传达出品牌与家人共同关注健康的价值观。
3. 广告策划方案3.1 品牌形象宣传通过传播农夫山泉的品牌核心价值观，提升品牌形象。
可以在广告中突出农夫山泉的自然、健康和纯净的品牌定位，让消费者对农夫山泉有更深的认识和感受。
3.2 创意广告设计并制作一系列具有创意和吸引力的广告，吸引消费者的注意力并让广告留下深刻的印象。
例如，可以通过配乐、特效和故事情节等方式，使得广告具有感染力，引发消费者的情感共鸣，并让广告与品牌形象紧密相连。
3.3 社交媒体营销结合目标受众的特点，将广告传播到社交媒体平台上。
通过定向投放广告、与网红合作、参与话题讨论等方式，提高品牌的社交媒体曝光度，吸引更多年轻消费者的关注和参与。
3.4 家庭场景营销针对家庭主妇这一消费群体，可以设计家庭场景的广告，突出农夫山泉与家人共同关注健康的价值观。
农夫山泉新闻式开头
农夫山泉新闻式开头
各位媒体的朋友大家下午好！我是农夫山泉股份有限公司的XX，今天下午将由我来主持农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会。
非常感谢大家在百忙之中抽出时间来到新闻发布会现场，今天到会的有来自传统媒体、网络媒体的记者，也有自媒体的博主，从X月初开始，农夫山泉标准门事件引发了公众对饮用水标准问题的关注，该事件对广大消费者，对整个饮用水行业，对农夫山泉都产生了很大的影响，我们也深感责任重大。
今天借这个机会聚在一起探讨一下，发布会将由三个部分组成，首先我们董事长、总裁XX就标准问题全面阐述农夫
山泉的观点。
第二部分对农夫山泉标准不如自来水事件过程进行回顾，最后，是答记者问环节。
为保证会议的顺利进行，请大家将手机调至静音或振动状态，如有问题也请先记录，并在最后的问答环节提出，谢谢大家的配合。
现在新闻发布会正式开始，有请农夫山泉公司董事长、总裁钟睽XX先生阐述有关标准的问题，有请XX。
为保证会议的顺利进行，请
大家将手机调至静音或振动状态，如有问题也请先记录，并在最后的问答环节提出，谢谢大家的配合。
农夫三泉广告策划书3篇
农夫三泉广告策划书3篇篇一农夫三拳广告策划书一、策划目的本策划旨在为农夫三拳打造一个全新的品牌形象，提高品牌知名度和市场份额。
二、市场分析1. 市场背景：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注饮用水的品质和健康价值。
目前，市场上的饮用水品牌众多，竞争激烈。
2. 消费者分析：农夫三拳的目标消费者主要是年轻人和注重健康的人群。
他们具有较高的消费能力和品牌忠诚度，对产品的品质和健康价值有较高的要求。
3. 竞争对手分析：目前，市场上的主要竞争对手有娃哈哈、怡宝、百岁山等。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，产品品质也得到了消费者的认可。
三、品牌定位1. 品牌名称：农夫三拳2. 品牌定位：健康、天然、高品质的饮用水品牌。
3. 品牌个性：年轻、活力、健康。
四、广告策略1. 广告目标：提高农夫三拳的品牌知名度和市场份额。
2. 广告主题：“农夫三拳，真材实料好味道！”3. 广告创意：以“真材实料”为核心，通过展现农夫三拳的水源地、生产工艺和产品品质，向消费者传递品牌的健康、天然、高品质的形象。
4. 广告媒体：电视、报纸、杂志、网络等。
5. 广告排期：在黄金时段和重要版面投放广告，形成持续的广告攻势。
五、活动策划1. 促销活动：在各大超市、便利店开展促销活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
2. 赞助活动：赞助一些体育赛事、音乐节等活动，提高品牌的知名度和影响力。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、礼品等优惠，提高消费者的忠诚度。
六、预算分配1. 广告费用：预计占总预算的 50%。
2. 活动费用：预计占总预算的 30%。
3. 其他费用：预计占总预算的 20%。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过广告投放和活动推广，评估品牌知名度的提升情况。
2. 市场份额：通过销售数据分析，评估市场份额的变化情况。
3. 消费者反馈：通过消费者调研，评估消费者对品牌的认知和评价。
八、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快。
农夫山泉广告策划书(精选多篇)
农夫山泉广告策划书(精选多篇)农夫山泉矿泉水广告策划书一、前言水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。
但矿泉水市场竞争也越来越激烈。
农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2014暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。
二、广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。
2、强化农夫山泉天然饮用水的特性,增加需求，促进销售。
3、开拓市场，增加市场份额。
第1 页共5 页四、广告期间2014年7月——2014年9月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。
六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高"旧市场占有率"，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。
如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求：1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装；2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。
3.慈善理念：一瓶水，一份爱心八、广告策略目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。
农夫山泉广告策划书(精选多篇)
农夫山泉广告策划书(精选多篇)正文第一篇：余彬彬-农夫山泉广告策划书农夫山泉矿泉水广告策划书一、前言水是生命之源！经国家级鉴定，符合国家相关标准的天然矿泉水是最好的饮用水！农夫山泉天然矿泉水作为中国知名品牌，随着我国国民经济的高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
在日常的饮食生活中，消费者不断地追求着卫生、营养、洁净，健康，矿泉水的市场也以此越来越大。
但矿泉水市场竞争也越来越激烈。
农夫山泉只有明确目标，指定好自己的经营战略、策略，才能把握市场，走向成功。
以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX暑假阶段农夫山泉天然矿泉水广告企划案。
二、广告商品农夫山泉股份有限公司——农夫山泉天然饮用水三、广告目的1、传递农夫山泉天然饮用水的信息及理念。
2、强化农夫山泉天然饮用水的特性,增加需求，促进销售。
3、开拓市场，增加市场份额。
第1 页共 5 页四、广告期间20XX年7月——20XX年9月五、广告区域全国各地区（以城市,人口多及经济较发达地区，消费者数量充足地区为主），希望达到家喻户晓的广告效应。
六、广告对象所有居民用户（居民家庭，企事业单位，学校，各种休闲、娱乐场所及对矿泉水有需求的其他场所，主要以中青年消费者为诉求对象）七、策略构思农夫山泉要通过广告诉求，提高“旧市场占有率“，亦即如何袭夺其他饮用水品牌的市场，使其消费者转换品脾，指名购用农夫山泉品牌，并促使消费者心甘情愿购买农夫山泉，此为今后在广告推广方面所致力的目标。
如何让消费者心甘情愿购买？所以广告中有以下诉求：1.环保、天然理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；坚持水源地建厂，水源地灌装；2.健康活力理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质；出售水，同时出售健康，增强活力，给您好身体。
3.慈善理念：一瓶水，一份爱心八、广告策略目标策略：通过广告巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位，提升消费者对农夫山泉品牌的认知度。
农夫山泉广告策划方案
农夫山泉广告策划方案农夫山泉广告策划方案背景介绍农夫山泉是中国一家知名的矿泉水品牌，成立于1995年。
多年来，农夫山泉一直以高质量、安全、可靠的形象赢得了广大消费者的信任。
为了进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者，农夫山泉决定进行一项新的广告策划。
目标受众农夫山泉的目标受众是广大消费者，包括不同年龄、性别和职业背景的人群。
重点关注的消费群体是爱好健康生活、注重饮食质量和安全的人群。
此外，农夫山泉也希望吸引更多的年轻人，提升品牌的时尚和年轻化形象。
策划目标1. 提升农夫山泉品牌形象，巩固市场地位。
2. 吸引更多的年轻消费者，提升品牌的时尚和年轻化形象。
3. 强调农夫山泉的高质量、安全、可靠的特点。
广告思路1. 讲述农夫山泉的故事农夫山泉可以通过广告讲述自己的故事，强调其源自自然的矿泉水特点。
通过展示水源地的美丽景色和水质检测的过程，营造出高品质的形象。
同时，通过农夫山泉的创始人或员工的访谈，分享他们对于饮水安全和质量的承诺，提升消费者对品牌的信任。
2. 强调安全与可靠性农夫山泉一直以来都将饮水安全放在首位，可以通过广告强调产品的检测与质量保证体系。
展示实验室和生产线的现代化设备，强调品牌对产品质量的专注和严苛要求。
通过可靠性的呈现，赢得消费者对产品的信赖。
3. 引入明星代言通过邀请知名明星作为农夫山泉的代言人，可以吸引更多的年轻消费者。
明星的形象和农夫山泉的品牌形象相结合，能够为品牌带来更大的影响力和知名度。
在广告中，可以展现明星与农夫山泉的自然和谐，强调品牌与年轻时尚的关联。
4. 线上与线下结合结合线上和线下渠道，加强广告的传播效果。
通过在社交媒体平台上发布广告视频和线上互动活动，吸引年轻消费者的关注和参与。
同时，在重要的线下活动中增设农夫山泉的展台和体验区，让消费者亲身感受产品质量和品牌形象。
广告执行计划1. 策划一系列的广告视频，以故事的方式展示农夫山泉源自自然的特点和品牌故事，并在各大视频平台推广。
农夫山泉广告策划方案
农夫山泉广告策划方案简介农夫山泉是中国乃至全球著名的矿泉水品牌，成立于1996年，在中国市场的占有率一直处于领先地位。
在竞争激烈的行业市场中，如何突出品牌优势，巩固领先地位是农夫山泉需要探讨的课题。
本文将为农夫山泉提出一种全新的广告策划方案，旨在拓展年轻消费者群体，增强品牌影响力。
背景目前，中国饮用水市场竞争十分激烈，市场上矿泉水品牌众多，各大品牌想要在市场中脱颖而出显得十分必要。
农夫山泉在矿泉水市场中的占有率虽然领先，但是在目标用户中，消费者群体多呈现中老年化、地域性强等问题。
而当下的年轻消费者群体更加注重品牌形象、水的健康性以及环保性等方面。
因此，农夫山泉需要针对年轻消费者群体制定独特的广告策划方案，抢占市场先机。
目标人群年龄：18-35岁性别：男女均可收入：每月收入2K及以上职业：学生、白领、自由职业者目标1.提高品牌知名度和美誉度；2.拓展年轻消费者市场占有率；3.增强品牌与年轻消费者群体的联想；4.推广产品的健康、环保理念。
广告策略本次广告策略主要基于目标人群的生活实际情况，采用清新、自然、健康的宣传方式，让消费者真正理解农夫山泉所倡导的”生态环保、健康饮水”的价值理念。
1. 开展产品体验活动针对目标人群，农夫山泉可以开展多类产品体验活动，如在校园、商场、超市、车站等人群聚集的场所进行“农夫山泉水点亮健康生活”的活动。
以“喝自然山泉水，病痛不缠绕”为主题，在提供免费农夫山泉饮品的同时，通过活动现场展示和讲解山泉水的特点、含有的营养成分等，提高产品的认知度和知名度。
此外，还可以联合健身房、瑜伽班、书吧等重要公共场所，倡导健康生活方式，增强品牌影响力。
2. 打造年轻代言人农夫山泉可以借助现象级的明星和网红，打造年轻时尚的品牌形象。
以明星代言和发布合作的新鲜短视频为切入点，结合精彩的互动游戏，将农夫山泉产品的美味、自然、健康和品牌的环保理念、社会价值与年轻消费者产生关联。
同时，通过视频、照片、朋友圈等多种形式让农夫山泉品牌更深入地渗透到年轻消费者中，提高品牌知名度和美誉度。
农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案.docx
农夫山泉高端矿泉水新闻发布会公关策划方案策划者：宇宙营销部策划时间：2018.6.1目录1.活动背景 (2)2.市场分析 (2)2.1消费者心理分析 (2)2.2市场竞争分析 (2)2.3产品资讯分析 (3)2.4国家政策分析 (3)3.活动目标 (3)3.1提高品牌知名度和美誉度 (3)3.2确定产品的定位 (4)3.3提高销量 (4)4.活动主题 (4)5.活动对象 (4)6.活动地点时间 (4)7.活动项目流程设计 (4)8.媒介宣传 (5)8.1网络直播宣传 (5)8.2自媒体宣传 (5)9.进度安排、物料的准备 (6)10.费用预算 (8)11.效果评估 (8)农夫山泉高端矿泉水新闻发布会1.活动背景2015年2月1日，农夫山泉股份有限公司（下称农夫山泉）推出了农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水，为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。
此款矿泉水已进入长沙地区，由于价格及顾客定位因素导致购买者少，为了让更多长沙市民了解接受此产品，公司特此于举办了关于农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水新闻发布会。
2.市场分析2.1消费者心理分析中国环境污染、水污染的问题日益突出，消费者希望得到真正能“喝得放心”的水源；再者，中国经济的快速发展、人民生活水平的提高及生活观念的转化，促进了消费从低端向高端发展，即在天然矿泉水行业中，用水将向精细化发展。
就高档水而言，其消费者受众是小部分的。
这部分受众主要集中在大城市的较高收入群体中。
消费者购买高档水大致可以分为三种动机：一是作为身份地位的显示（场面需要）；二是这部分人受到过较高的文化教育，更注重生活品质与养生保健；三是小部分人由于欣赏高档水附属的包装所产生的美学价值而购买收藏。
2.2市场竞争分析长沙市矿泉水市场品牌较多，但在高档水领域目前的竞争还不算激烈。
值得注意的是，很多生产商虽然目前没有推出高档水，但已跃跃欲试；国外高端矿泉水已进驻中国市场多年。
农夫山泉水策划书
农夫山泉水策划书一、项目背景近年来，随着人们生活水平的提高，对于食品安全和健康问题的关注度也越来越高。
作为人们日常生活中必不可少的水源，瓶装水市场逐渐兴起。
而农夫山泉作为国内领先的瓶装水品牌，一直以其纯净的天然水源和健康的产品形象受到广大消费者的喜爱。
为进一步提升农夫山泉品牌影响力，扩大其市场份额，本次策划书将对农夫山泉瓶装水的推广和营销活动进行详细规划。
二、目标市场1.主要目标市场：年轻人和家庭消费者。
2.次要目标市场：学校、办公室、商场等公共场所。
三、目标及策略1.目标：a.增加瓶装水市场份额，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。
b.提升消费者对农夫山泉品牌的认知和好感度。
c.增加品牌忠诚度，提高回购率。
2.策略：a.增加产品线：根据市场需求和消费者偏好，推出多样化的产品线，包括不同口味、容量和功能的瓶装水，满足不同消费群体的需求。
b.强化品牌形象：通过广告宣传和品牌推广活动，加强农夫山泉的品牌认知度和好感度，建立品牌形象，使其成为消费者心目中可信赖的瓶装水品牌。
c.与大型连锁商店合作：与大型连锁商店合作，提供特惠和促销活动，提高产品销量。
d.展开线上线下营销：通过线上平台和实体店铺，开展多样化的促销活动，吸引消费者购买农夫山泉瓶装水，并提供在线购买和送货上门的服务，方便消费者购买。
e.加强口碑营销：积极回应消费者的意见和建议，提高客户满意度，通过消费者的口碑传播，增加产品的销售。
四、推广和营销活动1.广告宣传：增加广告宣传投入，通过电视、报纸、互联网等多渠道进行品牌推广，提高农夫山泉的知名度和认知度。
2.促销活动：与大型连锁商店合作，提供特价和捆绑促销活动，吸引消费者购买农夫山泉瓶装水。
4.参与公益活动：通过参与环境保护、健康教育等公益活动，树立农夫山泉的社会责任形象，提升品牌形象和信任度。
5.赞助体育赛事：与体育赛事合作，通过农夫山泉瓶装水作为指定供应商，增加品牌曝光度和认知度。
6.产品包装创新：设计个性化、时尚感强的包装，吸引年轻消费者的注意力，提高购买欲望。
农夫山泉品牌策划活动方案
农夫山泉品牌策划活动方案一、项目背景农夫山泉是中国领先的饮用水品牌，注重产品品质和健康形象。
为了提高品牌知名度和塑造品牌形象，农夫山泉计划实施一系列品牌策划活动。
本方案旨在通过策划精彩纷呈的活动，提升农夫山泉品牌在消费者心目中的形象，增加品牌认可度和忠诚度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种媒体渠道和交流平台，让更多的消费者了解、记忆并熟知农夫山泉品牌；2. 塑造品牌形象：通过一系列的活动和营销推广，打造农夫山泉健康、天然、高品质的形象，成为消费者首选的饮用水品牌；3. 增加品牌认可度和忠诚度：通过活动策划和活动执行，建立与消费者之间的情感连接，增强顾客的品牌忠诚度。
三、活动策划方案1. 主题活动(1)“健康，就是自然”主题宣传活动农夫山泉以其天然、健康和高品质的形象而著名，可以通过主题宣传活动来进一步巩固和传播这一形象。
活动策划包括：线上线下宣传推广，合作媒体报道，营销推广活动等。
活动将强调农夫山泉产品是纯天然而无污染的，因此非常适合健康和环保意识强的消费者消费。
(2)“一瓶水，一缕清凉”城市炎热夏日宣传活动在夏季高温来临之际，农夫山泉可以推出专门的活动来进行宣传，特别是强调其瓶装水的清凉降温功能。
活动策划包括：特别定制夏日瓶装水包装，推出夏日特别促销活动，开展线上线下互动活动等。
(3)“源于地球，回归自然”环境保护主题活动农夫山泉品牌一直以来注重环境保护，并以其释放出的积极能量而受到人们的喜爱。
品牌可以开展一系列的环境保护主题活动，增加与公众的沟通和互动。
活动策划包括：组织志愿者清洁活动，参与环境保护公益活动，推出与环保相关的产品等。
2. 媒体推广(1)电视媒体广告农夫山泉可以通过电视媒体投放一系列品牌宣传广告，宣传饮用农夫山泉的好处和品牌形象。
广告内容可以突出农夫山泉的天然、高品质和健康的特点，让消费者在购买时优先选择农夫山泉。
(2)社交媒体宣传在当下社交媒体非常流行的背景下，农夫山泉可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广活动。
农夫山泉活动策划方案
农夫山泉活动策划方案一、活动背景随着人们对健康生活方式的追求，饮用天然矿泉水的需求逐渐增加。
农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，希望通过策划一系列创意活动，提升品牌知名度，并与消费者建立更密切的联系。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划与执行，使更多的消费者了解农夫山泉品牌，并形成品牌口碑。
2. 扩大用户群体：通过活动吸引更多的潜在消费者，提高农夫山泉的用户数量。
3. 加强品牌与消费者之间的互动：通过活动中的互动环节，增强消费者对农夫山泉品牌的认同感与用户粘性。
三、活动策划与执行1. 主题活动：定期举办主题活动，结合农夫山泉的核心理念，如健康生活、环境保护等，吸引消费者的参与。
2. 校园行：农夫山泉与高校合作，举办消费者互动活动，如水源保护知识竞赛、水质科普讲座等，同时提供农夫山泉水作为奖品，增加品牌曝光。
3. 线上活动：通过社交媒体平台组织线上活动，如微博话题讨论、线上抽奖等，与消费者互动，增加品牌关注度。
4. 体育赛事赞助：农夫山泉与体育赛事合作，提供农夫山泉作为运动员补水品，增加品牌曝光，同时与运动健康形象相结合。
5. 品牌大使任命：邀请知名公众人物或体育明星担任农夫山泉的品牌大使，加强品牌的形象代言。
6. 乡村旅游推广：农夫山泉设立旅游基金，支持乡村旅游项目，在农村地区举办农耕体验活动，宣传农夫山泉的自然和谐理念。
7. 公益活动：农夫山泉积极参与公益活动，如荒漠治理、水资源保护等，提高品牌社会责任感。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行广告宣传，增加品牌知名度。
2. 线下推广：在商场、超市等消费场所设置农夫山泉形象展台，进行推广活动，吸引消费者的关注。
3. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行农夫山泉品牌推广，组织线上互动活动，吸引用户参与并分享活动内容。
4. 合作推广：与其他品牌或机构合作推广，如与健身房联合举办健康生活促销活动，与旅游景点合作进行品牌宣传等。
农夫山泉策划方案主题
农夫山泉策划方案主题1. 引言农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌，致力于为人们提供高品质的饮用水。
为了进一步提升品牌知名度，增加市场份额，农夫山泉计划推出一系列的策划方案来吸引消费者，并促进销售增长。
本文将介绍农夫山泉的策划方案主题，包括目标市场、营销策略以及推广计划等内容。
2. 目标市场农夫山泉的目标市场主要是中高收入人群，特别是关注健康生活方式的消费者。
这些消费者对于饮食安全和健康有较高的要求，愿意花费更多的金钱购买高品质的饮用水。
因此，农夫山泉的策划方案主题将围绕着健康和品质展开，以满足目标市场的需求。
3. 营销策略3.1 产品定位农夫山泉的产品主要包括瓶装矿泉水、桶装水以及桶装矿泉水等。
在策划方案中，农夫山泉将强调其产品与其他竞争品牌的区别和优势，例如水源地的纯净度、水质的口感以及生产过程的安全可靠性等。
同时，农夫山泉将推出一系列新品种，例如加入天然果汁的饮用水、矿泉水罐装饮品等，以满足不同消费者的需求。
3.2 价格策略为了吸引消费者并提高竞争优势，农夫山泉将采取适度的价格策略。
农夫山泉的产品价格将根据不同渠道和不同产品进行调整，以确保产品的价格具有竞争力，并且能够获得一定的利润。
3.3 渠道策略农夫山泉将通过多种渠道进行产品销售，包括大型超市、便利店、线上电商平台以及直营门店等。
通过多渠道的销售可以覆盖更多的消费者群体，并且提供更便捷的购买渠道，增加销售额和渠道利润。
3.4 促销策略农夫山泉的促销策略将以提供优惠券、打折活动、赠品等形式展开，以吸引消费者的关注并增加购买意愿。
农夫山泉还计划与其他相关企业合作，举办健康生活主题活动，如健康讲座、体育赛事等，以提升品牌形象和认知度。
4. 推广计划4.1 媒体广告农夫山泉将在多种媒体渠道进行广告投放，包括电视、广播、报纸、杂志等，以扩大品牌的曝光度和知名度。
广告内容将突出产品的品质和健康理念，并通过故事化的叙述方式吸引消费者的兴趣。
4.2 网络推广农夫山泉将加强在网络平台的推广，包括社交媒体、新闻媒体、视频网站等。
农夫山泉策划案范文
农夫山泉广告策划书工程学院软件学院图形图像（5）班林凯璇12年2月26日目录1、前言………………………………………………………………2、市场分析…………………………………………………………3．战略规划…………………………………………………4．营销策略………………………………………………………………5．广告地区………………………………………………………………6．广告媒介战略…………………………………………………………7．广告预算分配……………………………………………………………8．概况说明………………………………………………………………1.前言农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。
公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔成立。
2000被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料，2004年推出尖叫系列功能饮料，2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。
企业在市场开拓过程中，开发与对手有明显差异的产品是非常重要的，但与此同时，广泛宣传这种差异，进而让消费者认同这种差异更为重要。
2.市场分析（1）饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。
新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
（2）品牌繁多饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。
农夫山泉健康饮水文化节策划书
农夫山泉健康饮水文化节策划书感恩生活，关注饮水健康——健康饮水文化节总策划：万宇策划总监：蒋博殊美工：杜一楠1、活动背景最近继食品安全之后，饮用水安全逐渐走入大众的视野，最近报道自来水合格率低下，家庭日常用水安全被曝光在大众眼光之下，饮水安全饮水健康成为大众关注的又一大问题。
而农夫山泉选取天然优质水源，仅对水做最小限度的、必要的物理处理，这一理念与大众的关注不谋而合，借此机会进行饮水安全的公益宣讲活动，通过宣讲、体验、分辨水质、发放适宜礼品等方式让大众深入了解“水”同生命，健康的关系。
同时向公众传达农夫山泉三大理念：环保、天然、健康。
2、活动方案（1）活动目标：宣讲饮水误区，倡导健康饮水，传达农夫山泉三大理念：环保、天然、健康，饮用安全健康水。
树立农夫山泉公益，感恩，十二年如一日只做天然优质水源的企业形象。
（2）活动主题：感恩生活，关注饮水健康——健康饮水文化节（3）活动内容;:【活动时间】2012年6月7月8月9月每个月有相应的活动【活动地点】北京市各区，各社区，街道，学校【活动对象】面向北京市各高校全体学生进行招募，采取自愿报名方式，人数不限由相关人员进行培训后开展此次健康饮水文化活动，按照学生特长进行人员的调度分配，活动一小组为单位成立项目团队，在北京全市开展活动。
【活动前期工作】活动后期工作】继续跟进：关注并追踪我们所开展的每一次宣讲活动对公众的后续生活的影响程度。
²拓展范围：由于宣讲活动还处于始步阶段，很多东西尚处于摸索阶段。
经过了半年的历练后，已经积累了一定的经验和教训。
此时公司将全面出击，将我们的理念伸向全国，努力将健康、安全饮水的重要理念带向更多的公众。
²建立合作：希望通过与北京市环境保护局，质监局、水力局，的沟通，建立更深远的长期合作关系。
形成一种志愿者乐于奉献，市政部门乐于指导的积极向上的服务人民的氛围和精神。
使我们这项公益活动能够在北京市环境保护局领导的帮助下，激发出更多的创意，更大的活力，更强的潜力，能够走得更远，成为一支能够对社会、对百姓有益的公益服务团队并将这种服务的精神传播到更多的人群中，更广的土地上。
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农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会策划方案
一、会议名称：
农夫山泉天然饮用水标准新闻发布会
二、会议时间：
2013年10月28日 8：30-10:00
三、会议地点：
北京凯华大酒店
四、会议目的：
（一）通过本次新闻发布会，解答关于农夫山泉标准门事件的相关问题。
（二）公开事实真相，让公众了解农夫山泉股份有限公司。
（三）重塑农夫山泉股份有限公司的公众形象。
五、会议主题：
健康水质，品味生活
——农夫山泉饮用天然水标准新闻发布会
六、参加人员：
农夫山泉股份有限公司董事长、总裁：钟睒睒
农夫山泉股份有限公司副总经理：杨凯
农夫山泉股份有限公司总裁办主任：钟晓晓
农夫山泉股份有限公司公关部发言人：周正华
农夫山泉股份有限公司公关部：任晓华
农夫山泉股份有限公司有关人员及与会有关人员
京华时报、香港大公报、中国经营报、国际商报、新京报、北京电视台、浙江电视台、南方周末、华西都市报、杭州钱江晚报、搜狐、网易、新浪等主流媒体
七、会议内容
（一)播放农夫山泉股份有限公司形象宣传片
（二）农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华主持新闻发布会
（三）农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒就农夫山泉标准门事件进行解释说明
（四）播放农夫山泉水质检测以及生产过程的纪实片
（五）现场进行农夫山泉水质的简单检测
（六）答记者问
（七）现场邀请部分媒体到农夫山泉工厂进行实地考察参观
（八）农夫山泉股份有限公司主要人员合影
八、会议议程
（一）会前准备
1.工作人员明确分工，坚守责任岗位，确保万无一失。
2.礼仪小姐接待相关人员并引导签到及参会。
3.礼仪小姐引导入场。
（二）会中流程
1.开场播放公司形象宣传片
2.主持人（农夫山泉股份有限公司公关部发言人周正华）发表开场白并宣布会议开始。
3.发言人（农夫山泉股份有限公司董事长、总裁钟睒睒）发言。
4.观看农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。
5.现场进行农夫山泉水质的简单检测。
6.农夫山泉股份有限责任公司董事长、总裁钟睒睒上台答记者问。
7.现场邀请部分媒体进入农夫山泉工厂进行实地考察和参观。
8. 主持人宣布发布会结束。
9.农夫山泉股份有限公司主要人员合影。
九、会场布置
（一）会场布置风格：大方、整洁、庄重
（二）会场布置：
1.主席台区：用绿底白字有农夫山泉矿泉水底纹的背景板，两侧分别放上一个大寸LED显示屏，主席台前放置座位牌和麦克风，并摆放鲜花做装饰，另在舞台左侧方放置发言台，也摆放鲜花做装饰。
主席台地面铺上深红色地毯，台面铺上枣红色桌布，桌上摆放农夫山泉矿泉水。
2.嘉宾区：整体为长方形，设置桌椅，第一排为贵宾席，坐农夫山泉股份有限公司的相关人员，后面几排为媒体。
桌面上均放置名签、农夫山泉矿泉水、纸、笔。
3.签到处：来宾签到处设置在会场入口处并放有标牌指明此处为签到处。
签到处配礼仪小姐指引签到,备签到用品一套（笔、签到薄）。
4.休息区：配有专业服务人员以及烟灰缸，茶水饮料，小点心等；
5. 展示厅：配有专业解说人员解说展示厅内，农夫山泉股份有限公司今年来所获得荣誉及生产情况。
展示厅旨在展示农夫山泉股份有限公司的企业精神和文化。
十、组织机构及人员分工：
（一）会务组
负责人：杨木菊
工作任务：
1.负责此次发布会会议场地的预定和租赁，负责会后宴会餐点、酒水的安排以及参会嘉宾礼品的准备。
2.负责会场的布置、检查和督促各项工作的开展。
3.负责会场服务人员的构成，成员工作分配，制作工作进度表，工作完成时间表。
4.拟写会场布置的策划方案。
（二）秘书组
负责人：郑哈妮
工作任务：撰写相关文稿及会议背景材料的准备。
1.负责拟写会议整体方案、会议新闻稿、会议记录、会议总结。
2.负责撰写主持人讲话稿以及董事长发言稿、答记者问准备稿。
3.负责会议PPT制作，负责公司形象宣传片和农夫山泉矿泉水水质检测及成产过程的纪实片的准备。
4.会议相关材料的印制及会议标语的制作。
（三）接待组
负责人：李时时
工作任务：负责拟写接待方案、导演讲话稿，准备会议签到表，人员的接待，餐饮的安排。
1.会议用品的准备
工作证、签到表、黑色中性笔、签约表、纸杯、茶、开水、桌签等
2.会场布置工作
（1）审查确定此次职代会会场布置的策划方案。
（2）会议环境的布置、会议背景、桌签、座次的安排、签到台、音响设备的调试、话筒（准备好备用应急的话筒）、主席台鲜花的布置、地毯的铺设等工作。
（3）编制会议日程安排。
3.礼仪、服务人员的确定。
4.会场装饰物准备
会场布置所需要的标语、主席台的鲜花、背景的幕布、会场内周边的盆景、地毯的铺设、灯光效果准备、会场座位、座次的安排等。
5.会场统一用品的制作
会议统一的装资料的纸袋、文具用品（笔、笔记本）、工作人员的工作牌。
6.应急措施
应急措施的检查与落实如备用音响设备（音响、话筒、灯光）、备用电源、安全通道的方位、防火设施。
7.其它工作
（1）收集、整理会前、会中、会后的资料并归档的工作。
（包括文字、声像、影像等资料）（2）会后会场的清理工作。
（四）宣传组
负责人：汪参差
工作任务：
1.播放公司形象宣传片和农夫山泉水质检测及生产过程的纪实片。
2.拟写宣传方案并制作邀请函。
3.会议摄影与摄像、录音等工作。
（五）财务组
负责人：邓毛毛
工作任务：
1.制定经费预算表，全程经费支出管理和监督。
2.会议结束后就经费开支一块做出报告。
（六）安保组
负责人：赵佑立
工作任务：
1.制定安保方案。
2.负责道具的摆放及座位的排列。
3.在会场做好安全监督与管理工作并对会场来往车辆进行调度，交通疏导，并安排好停车位。
4.成立医疗应急小组。
十一、费用预算
会场布置费用：8000元
资料费：1000元
餐饮费：16000元
通讯费：500元
不可预见费用：3000元
合计：28500元
十二、注意事项
（一）各组工作人员必须严格按筹备工作计划的进度要求推进工作。
（二）会中工作人员必须坚守岗位，决不允许出现“空岗”状况。
（三）会议期间公司人员必须统一着装，佩带工作牌。
（四）会议期间会议组织人员必须提前到达现场，不得迟到、早退和无故缺席。
策划人：赵小均
二〇一三年十月三十日。