中国各时期广告表现形式和内容分析
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析
雕牌洗衣粉懂事篇广告分析——邓恬 126 信息科学与工程学院纳爱斯集团成立于1968年，身是地方国营“丽水五七化工场”总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。
销售网络遍及全国各地。
拥有四大生产基地，在全国形成了“五足鼎立之势”是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。
是中国洗涤用品行业的“龙头企业”实现了洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销售第一。
形成纳爱斯、雕牌、两大名牌三大系列一百多个品种产品。
其中以“纳爱斯”为著名商标的“雕”牌为驰名商标。
纳爱斯为中国香皂标志性行业，雕牌为中国洗衣粉行业的标志性品牌。
1雕牌洗衣粉在越来越激烈的广告竞争中，选择了走情感路线，以情动人。
印象最深刻的的就是1999年的最经典的雕牌洗衣粉懂事篇广告。
画面开始是唯美的音乐，然后出现一对母子，母亲伏在孩子的身边，然后孩子开始自述，“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。
”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到孩子在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来，再切换到妈妈回来后孩子已经睡了，旁边有个小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。
广告以母亲看后泪水奔涌而出结束。
而在结尾部分的字幕和商标，巧妙地借助了高潮部分的理念，将雕牌洗衣粉至真至爱的深情牢牢地植根于消费者心中。
这是一个关于普通下岗家庭的感人故事，突然变得懂事的孩子，母亲的艰辛劳苦，整个广告都融入了浓浓的亲情，让人置身其境，情到深处自然浓，母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里，怎能不让人深深感动。
这个广告是在春节期间投放的，与所有欢天喜地的贺岁片造成了强烈反差，让很多人过目难忘，甚至很多家庭主妇为之潸然泪下。
也正是由于这个广告，让纳爱斯集团在竞争日益激烈的日化洗涤市场中，一年之内创造了洗衣粉单一产品销售额增幅15亿的奇迹，令整个洗涤行业为之震惊，雕牌洗衣粉也由一匹黑马一举成洗衣粉市场的龙头老大，彻底改变中国洗衣粉市场的格局。
中国各时期广告表现形式和内容分析
中国各时期广告表现形式和内容分析中国现代各时期广告表现形式和内容分析自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。
1949年至1978年政治宣传。
这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。
商业广告几乎没有。
绝大部分为政治性的宣传海报。
宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。
它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。
作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。
1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。
事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。
“大跃进”时期“文革”时期1949年至1978年这段时期的宣传画，创作思维大多基于但是社会劳动与斗争的主旋律，主角多为“高大全”形象的劳动人民。
在表现形式上，多采用民间绘画艺术及广为普及的水彩、水粉和版画创作，通过生动鲜艳，充满朝气的画面和大红字的标语反映主题。
在宣传画的内容上，几大部分是歌颂领袖和共产主义道路。
由于特殊年代思想意识的逐渐偏狭，对于领袖的感情也进入一种个人崇拜的时代。
伟人高大的形象是主体，红旗，祖国河山或亿万劳动人民的形象烘托着这一种磅礴的气势。
而在口号的选择上，更是把个人崇拜的感情发挥到了极致。
同时对于阶级敌人和思想路线的斗争激烈，也极尽渲染。
1979年至1994年广告恢复发展期。
自改革开放以来，经济体制和政策的改革，使中国经济得到快速发展。
1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。
1979年，被称为中国广告“元年”。
20世纪80年代，中国广告业每年以40%－50%的速度增长。
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。
根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。
在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
民国时期烟草广告的繁荣原因分析及总结
包装世界Packaging World 研究综述民国时期烟草广告的繁荣原因分析及总结吴伟隆闽南理工学院福建石狮362700摘要：民国时期是中国商业广告的开创性时代，当时的烟草广告在国内外工商业资本家的商战中水平不断提高，广告类型丰富多样，而其经验和准则在今天仍然具有十分强大的魅力。
本文通过对民国时期烟草广告的繁荣原因分析，了解当时烟草广告的产生与发展，一窥民国广告业的辉煌，从而为现在的广告行业提供有益的经验和启示。
关键词：烟草广告；民国时期；表现形式；原因分析一、民国时期烟草广告的概况民国时期作为中国近代史上一个非常重要的经济转变阶段，整个社会变化发展急剧。
在这个历史阶段，国外资本主义加紧侵略中国的经济，但由于争夺市场的需要，同时也带来了大量先进的广告宣传理念、营销知识，从而在一定程度上促进了中国广告业的产生与发展。
在外国资本家高强度的竞争刺激下，本土商人们也开始关注广告宣传的作用。
在这个历史背景下，伴随外国资本主义殖民、经济侵略而发展起来的近现代广告在民国时期大放异彩。
而在此期间，烟草广告无疑是最能够说明这一时代广告业辉煌的代表。
以英美烟草公司为代表的西方企业为开辟市场最先在中国对香烟做出广告宣传，其创新性的宣传方式、独具特色的广告对之后的烟草广告产生了重要的影响，而紧跟其后的民族烟草企业也不甘示弱，共同推进了这个时期我国烟草广告的兴盛，乃至整个广告行业的繁荣。
民国时期的烟草广告具有十分丰富的表现形式，不论是月份牌烟草广告、报刊烟草广告、香烟牌烟草广告，还是路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、墙体广告、车船广告及多种馈赠广告形式或多元的宣传活动等都大放异彩。
比如在此期间的报刊烟草广告以其详实丰富的内容、创新特色的方式、多样的表现方法成为民国时期所有烟草广告中影响最大、受众最广、传播最广的一种表现形式。
不管是从广告发行量和所占报纸比例大小来看，还是从表现形式内容上分析，抑或是从广告宣传方式探究，这一时期的报刊烟草广告效果可以说是取得巨大成功。
《中国图书商报》广告内容分析
《中国图书商报》广告内容分析作者：陆冰鑫来源：《新闻世界》2011年第09期【摘要】笔者以2010年4月—2011年3月《中国图书商报》的广告内容为蓝本，共计广告1196条，广告主291位，以内容分析法为主要的研究方法，探讨该报避害趋利，扩大广告收入的方法。
【关键词】形象广告产品广告内容分析一、《中国图书商报》的广告1、广告量（1）品类广告量排行榜。
因为《中国图上商报》（以下简称《商报》）是中国出版集团主办的刊物，以出版人、书评人、编辑出版专业在校师生为主要读者，所以《商报》上所投放的基本上是图书广告，同一则广告连续几期，甚至十几期、几十期出现同一版面位置上；此外还有少量的与出版产业相关的广告，如印刷发行、纸业、图书防伪识别器等企业广告，可以说广告的品类少到令人吃惊的地步。
此外，《鬼吹灯》系列图书作者天下霸唱，为了甄选合适的出版社出版其全新力作《牧野诡事》，在《中国图书商报》上刊登了整版招标启示，这也算是《商报》广告的一大特色吧。
（2）品牌广告量排行榜。
在具体的企业/品牌投放中，笔者一共统计出291个广告主，表2列举了所投广告排名前15位的企业/品牌。
发现在表1产品类型广告量排行榜中，出版社/集团以790条广告量的绝对优势，遥遥领先排行第二的报纸/杂志报纸广告（179）。
这是因为各家出版社/集团竞相在《商报》投放广告，才成就了出版社/集团品类广告量排行第一地位。
虽然广告主比较分散，但是外研社以几乎占据了《商报》所调查时间段的报眼，也几乎是每期都刊登四分之一版产品广告，才使其跻身企业/品牌广告量第二的位置，与其他出版社/集团广告量的差距，也是显而易见的。
（3）广告类型。
《书商报》中的广告类型还是比较集中的，多以产品广告为主（占60.12%），招聘广告和告示占有相当高的比例（5.85%和15.97%）。
这是因为《商报》以出版产业从业人员及未来的出版产业从业者（编辑出版专业在校学生）为主要读者对象，刊登招聘广告，命中率高；同理，与研讨会、书展、征稿有关的告示广告，占有如此高的比例，也在情理之中。
喜之郎果冻广告词
喜之郎果冻广告词各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：喜之郎广告分析喜之郎目录一：企业介绍 (3)二：产品介绍..........................................4 1、2、3、4、5、三：品牌定位及其战略调整 (8)四：喜之郎广告分析 (15)五：喜之郎产品总结 (18)六：附录.............................................19 1、2、3、果冻业 (4)水晶之恋........................................5 喜之郎cici......................................5 优乐美奶茶......................................5 美好时光海苔....................................6 水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”...................19 优乐美.........................................20 优乐美公关策略 (21)喜之郎企业介绍创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。
从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。
目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。
成为拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。
广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。
这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。
本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升，“喜之郎” 聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。
中国公益广告发展现状和前景分析
中国公益广告发展现状和前景分析公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。
由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。
中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
一、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
中国商业银行电视广告的内容分析
中国商业银行电视广告的内容分析中国商业银行电视广告内容分析该电视广告以中国商业银行为背景，传达了该银行的核心价值观和服务理念。
广告以现实生活场景为背景，展示了该银行在各个方面为客户提供的全方位金融服务。
广告开始，画面中出现一对夫妻走进中国商业银行的分行。
他们被漂亮的大厅和友好的员工所吸引，展现了该银行的现代化和专业化形象。
接着，广告展示了该银行的各项服务。
首先是贷款服务，画面切换到夫妻俩正在与银行员工讨论他们的房屋贷款。
他们被告知可以根据自己的需求选择最适合的贷款方案，以及享有灵活的还款方式。
接下来，广告切换到金融理财服务。
画面中夫妻俩与理财师坐在一起，讨论他们的投资计划。
夫妻俩被告知可以根据自己的风险承受能力和目标制定个性化的理财计划。
广告中强调了该银行丰富的投资产品和专业的团队。
广告的下一个场景是电子银行服务的展示。
画面展示了夫妻俩使用手机银行应用进行操作的场景。
他们可以随时随地进行转账、查询余额以及其他日常银行业务的办理。
广告重点强调安全可靠的电子银行服务，以及方便快捷的用户体验。
广告最后一幕切换到银行的社会责任，展示了该银行对社区和公益事业的支持。
画面中展示了银行员工和当地居民一起参与植树活动、捐赠等场景。
广告强调该银行致力于成为社会负责任的企业，通过多种方式回馈社会。
通过这一系列画面和节奏明快的音乐，该电视广告成功地传达了中国商业银行的核心价值观：专业、现代化、贴近客户的金融服务。
广告展示了该银行在各个方面满足客户需求的能力，以及其致力于社会责任的形象。
这样的内容分析有助于观众们更好地了解该银行的特点和服务，从而提高对该银行的认知和信任度。
中国商业银行电视广告内容分析中国商业银行作为国内领先的金融机构之一，通过电视广告向公众传达其核心价值观和服务理念。
广告以现实生活场景为背景，通过一系列切换的画面展示了该银行在各个方面为客户提供全方位的金融服务。
广告内容涵盖贷款服务、金融理财服务、电子银行服务以及银行的社会责任等多个方面，以此强调中国商业银行在服务领域的专业性、先进技术的应用以及对社会发展的关注。
广告学概论重点归纳
广告学概论重点归纳 Jenny was compiled in January 2021广告学概论广告的起源、发展与现代形态广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进二、现当代广告的发展趋势：20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。
传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。
体验式广告→消费者心理【可结合的知识点】-让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌-适应于互动性较强的新兴媒介-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值体验式广告Eg：1)创意中插2)小剧场广告3)真人秀的智能植入4)口播广告5)KPI发的原生广告6)户外广告（体验式广告与）7)VR广告以上均是广告未来的发展趋向植入式广告-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入媒介中1)不可分割性2)真实性3)多赢性4)灵活性迷营销迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验广告在现代社会中的功能与作用文化：广告的有一种社会性功能与作用 P32-P33文化为什么会具有利销性受众和文化间的关系广告要实现其营销功能，必须通过与目标受众的有效沟通；而这些目标受众恰恰浸淫在文化土壤之中。
受众的很多观念、行为莫斯都是出自于文化。
因此，广告必须借助文化的各种内容物作为自己的沟通手段。
文化本身的符号性（能指和所指）作用在广告传播中文化因素不断地加强，文化意识不断地提升，文化作为一种手段在商业广告中频繁地被使用，广告传播借用着文化、利用着文化，其目的是为了更好的履行商业广告劝导消费的功能，进一步提高广告商业信息传播的有效性，广告传播所看重的只是文化在现代商业营销中的利销作用，这就是我们经常提到的“文化的利销性”问题。
文化之所以具有利销性，是因为在现代社会经济发展中，经济发展和经济活动经常取决于文化；而消费者是社会的生物，他们的消费一定是在某种和特定的社会文化背景下进行的消费，消费不仅是经济行为，而且也是社会行为和文化行为。
广告分析报告
广告分析报告——士力架新剧《犯懒猪八戒》一、广告技巧分析（一）吸引注意的技巧1、感官上（1）动作上：首先映入观众眼帘的就是猪八戒两条沉重的腿，以及两只看似很重的桶，回到宿舍，一屁股坐在椅子上，接着猪八戒挠挠耳朵显示出他的慵懒。
他嘟着嘴挪动屁股表示在擦椅子，他动动脚表示在擦地板，及其懒散，生动形象。
在吃过士力架之后，拍拍胸脯揽下擦窗户的活，充满活力，与前段的猪八戒形成鲜明对比，效果明显。
（2）声音上：室友A把铁桶放在地上清脆的声音以及室友A对“猪八戒’的指责显示了室友的无奈。
“猪八戒”一句“懒得跟你比”很好的引入重点：产品的自然进入，没有别扭。
最后是打开士力架的包装以及“猪八戒”嗷呜一口的形象声音凸显了士力架的美味。
（3）音乐上：以《西游记》插曲入耳，与该广告的系列题目相关。
其次带点滑稽幽默的色彩，吸引观众。
到对话阶段，音乐关闭。
以对话作为主旋律，能让观众很好的听到对话，但是不乏有些单调乏味。
（4）视觉上：猪八戒这个形象怠慢中显得有些调皮可爱，带给观众视觉上的冲击，很新颖，观众没有排斥感。
情景设计在大学宿舍，迎合了士力架的大众消费者。
（5）光线上：以大学宿舍为背景，光线有点暗。
2、情感上首先是猪八戒，当然会联想到《西游记》。
而《西游记》是中国四大名著之一，说服力强。
再者憨厚可爱又慵懒的猪八戒让人心生愉悦，容易接受。
在吃了士力架之后，主人公很是激动，一脚踩在了水桶上，幽默色彩十足，让观众不反感这则广告。
但是猪八戒这个形象也有缺点，过于肥胖，有些关注也许会想到吃了士力架之后会不会变胖，毕竟现在的女生还是比较想瘦的，这样就会产生犹豫心理。
室友A对猪八戒的指责也显示出当代社会大学生宿舍感情情谊的深厚。
｜（二）建立消费者信心的技巧这则广告的代言人是猪八戒，当然会联想到《西游记》。
而《西游记》是中国四大名著之一，说服力强。
再者憨厚可爱又慵懒的猪八戒让消费者心生愉悦，容易接受。
但不足的是猪八戒不是我们当代人想成为的人，对建立消费者信心没有帮助。
新世纪中国广告研究现状——对《现代广告》杂志标题的内容分析：2001—2011
第 ４期
宁夏大学学报（ 人文社会科学版）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎ ｉ ｎ ｇ ｘ ｉ ａ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｈ ｕ ｍ ａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ＆Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
告 业 的发 展 轨 迹 与 研 究 特 点 。 胡 晓云选择 Ｅ ｌ 本 历
领域 中所 包含 的研 究主 题来 进行 的 。对 于研 究领 域
行客 观 和定量 的描 述 。
但是 。 Ｒ ｅ ｉ ｄ等 人 的 研 究 只 涵 盖 了 三 年 的 时 间 。 Ｊ ａ ｍｅ ｓ Ａ Ｍｕ ｎ ｃ ｙ 。Ｊ ａ ｃ ｑ ｕ ｅ ｌ ｉ ｎ ｅ Ｋ Ｅ ａ ｓ ｔ ｍａ ｎ等 人 在 其
１ ９ ９ １年 研 究 中则 对 美 国 主 流 广 告 杂 志 Ｊ Ａ（ Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ａｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｉ ｎ ｇ ） 进 行 长达 ２ Ｏ年 的 内 容 分 析 ， 对 Ｊ Ａ 杂志从 １ ９ ７ ２年 创 刊 到 １ ９ ９ １年 间 的 广 告 研 究 发 展
Ｖ０ １ ． ３ ５ Ｎｏ ． ４
２ ０ １ ３年 ７月
Ｊ ｕ ｌ ｙ ２ ０ １ ３
新代广告 》 杂志标题 的内容分析 ： ２ ｏ ０ １ —２ Ｏ １ １
古雅 琳
（ 福建 农林 大 学 学 院 ， 福建 福 州 ３ ５ ０ ０ ０ ２ ）
对 行 业 杂 志 进 行 纵 向 的 内容 分 析 ， 还 能从 侧 面 了
我 国广 告业 的发 展对 《 中 国广告》 的 文 章 标 题 进
行 分 析 。探 讨 从 １ ９ ８ １年 至 ２ ０ ０ ２年 我 国广 告 界 最
央视经典广告案例赏析
央视经典广告案例赏析《水墨篇》【广告内容分析】：央视招商形象广告《水墨篇》将传统的水墨画与广告表现巧妙融合，不仅具有浓厚的民族文化色彩，而且较为深刻地体现出了央视作为中国主导文化的主流媒体代言人所具有的价值内涵和文化根基。
以水墨画为创意，新颖而独特。
以墨在水中晕染开来展现出各种惊心动魄的意象，雄伟而壮观。
以层峦、大海篇、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、太极、武术、和谐列车、鸟巢和飞机等中国元素来表现墨在水中游走的各种变幻，既展示出民族文化的精华特色，民族发展的历史演变，上天入地，贯古穿今，古老文明与先进科技，虚实结合，浑然一体，也借机烘托出中央电视台的企业文化和民族精神，强调了央视的媒体实力与地位。
【广告创意分析】：选取水墨画这种极具代表性的中国元素作为广告表现主体，利用墨在水中晕染的形态变化引发创意灵感，不仅扩张了想象空间，表现形式丰富，具有原创性和审美性，而且极具视觉和艺术冲击力，表达出“从无形到有形，从有界到无疆”的哲学思想。
事实也证明，大气磅礴，效果惊人。
【宣传方式分析】：《水墨篇》的成功，再次验证了传统文化与企业文化相结合，带着民族的特色走向世界的成功之道。
同时，对在广告泛滥时代的广告人的认知与价值观亦提出了新的高度——只有优质的广告才是“王道”，这对于整个广告行业的发展方向以及精神文明建设和美化生活无疑都是有促进作用的。
《超能女人》【广告内容分析】：在广告中，著名演员孙俪、伦敦奥运会冠军许安琪、新锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷分别用四句话来表达自己作为“超能女人”所拥有的独特能力。
孙俪的是“能隐忍、能绽放、能繁花似锦、能纯净如一”，许安琪的是“能攻、能守、能屈、能伸“，”蒋方舟的是“能传统、能新锐、能妙笔生花、能浑然天成”，于娜的是”能简单、能丰富、能温婉、能张扬“，邱思婷的是”能妙曼、能极致、能让世界看东方、能让完美看自己“。
这五位代言人均以自身为范本，向人们阐述了她们“超能女人”的特质。
我国网络营销发展现状的分析
前言随着互联网在全世界范围内普及，网络的优势和价值已经为市场所认同，并已应用于各种商业活动中，极大地推动了电子商务的迅猛发展。
近年来，越来越多的企业开始重视并热衷于网络营销的实现。
网络日益成为企业扩大宣传、推广产品服务、塑造品牌、为消费者提供各种体验的重要渠道。
有的业界同仁甚至提出了“网络营销将席卷一切”的口号。
一方面是网络营销的热火朝天，另一方面我们也应该看到国内有不少企业在网络营销中受挫。
有些企业对于网络营销的认识仅是建立一个网站，更多的则是走跟风和从众的道路。
仅热衷于网站建设对企业的营销并没有起到大的实质性作用；对网络营销的热情和实际效果的反差，足以告诉我们，应该重新审视网络营销了。
时至今日，我国的网络营销已经历了十多年了。
尽管其间我国的网络产业经历了大起大落，受到过网络股价一泻千里的巨大冲击，人们甚至怀疑过网络的实际意义和价值，但随着最初的狂热退却，理性思维占据人们的大脑，在冷静思索和执着探索中，人们感受着网络的真正价值，积累着将网络运用于企业营销实践的规律与诀窍，不再进行空对空的概念炒作，而是实实在在地实践再实践。
在实践中，有的企业在网络的帮助下，逐步取得了市场竞争的主动权，当然，也有企业在网络营销活动中因不得要领，至今没有成效。
现在，从社会层面的角度来谈论要不要重视网络营销，这类话题似乎已经过时，人们更关心的是如何更有效地运用网络营销，人们更关心具体到一个企业，如何使花在网络营销上的每一笔投资尽早收回，以及如何使投入—产出最大化。
我认为，要实现这一目标，了解网络营销的实质与特点，弄清网络营销在企业整体战略中的地位，以及它与其他营销方式的关系是十分重要和必不可少的。
传统的营销方式、营销内容，以至于整个市场的营销环境，在网络环境中发生了崭新的变化。
面对这样一系列的变化，企业不得不重新思考其传统的营销模式，以选择一个适应这种变化的营销策略。
然而，网络营销又不是一个全新的事物，而是传统的市场营销在网络环境中的延伸，是伴随着互联网的普及、电子商务的深入应用而逐渐兴起的营销活动。
中国各个时期的广告分析
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
(广告传媒)喜之郎广告分析
喜之郎目录一：企业介绍 (3)二：产品介绍 (4)1、果冻业 (4)2、水晶之恋 (5)3、喜之郎cici (5)4、优乐美奶茶 (5)5、美好时光海苔 (6)三：品牌定位及其战略调整 (8)四：喜之郎广告分析 (15)五：喜之郎产品总结 (18)六：附录 (19)1、水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇” (19)2、优乐美 (20)3、优乐美公关策略 (21)喜之郎企业介绍创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。
从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。
目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。
成为拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌。
广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、布丁休闲食品。
这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。
本公司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价，产品市场占有率年年上升，“喜之郎”聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。
广东喜之郎集团有限公司总部设在中国深圳，现有管理、营销、开发、生产员工数千人，喜之郎集团在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司、办事处，建立了遍布全国的健全的销售网络，产品也开始远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。
广东喜之郎集团有限公司在短短几年时间成为国内、国际著名的果冻布丁生产企业，并显现良好的发展态势，究其原因，主要有三点：首先是健康、美味、营养、能给消费者带来愉快感官享受、有感情附加值的产品顺应时代发展的消费要求，不断满足消费者日益变化的需要；其次，公司坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针，采用先进的生产设备及严格的生产管理，推行全面质量管理，按现代化生产企业的标准建立了喜之郎的“质量系统”，严格保证产品的高质量。
2023年第一季度传统媒体广告行业分析
2022年第一季度传统媒体广告行业分析在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
2022年第一季度传统媒体广告行业分析如下。
2022年第一季度在传统媒体广告市场普遍遭受逆境之下，报纸广告降幅达到29.5%。
如何看待这一逆境？报纸广告是否还会有转机？报业经营该如何解困？怎么样？报纸广告“寒”势未减除户外广告有所增长外，其他媒体都在下降；除西南地区增长9.7%外，全国各个区域传统媒体广告都在下降；主要广告行业对传统媒体的广告投放也是降多升少——《2022年1~3月中国报纸广告市场分析报告》（简称《报告》）指出，一季度传统媒体广告市场整体处在不振的状态之中。
而这其中，报纸又成为状况最为严峻的媒体，广告同比降幅连续扩大。
一季度下降三成2月，报纸广告因进入春节淡季而大幅下降，因此，报纸广告在3月实现了环比大增90.5%。
然而，与去年同期相比，报纸广告没能摆脱大幅下降的逆境，当月同比降幅高达35.6%，1~3月报纸广告合计降幅达到29.5%。
与此同步的是报纸广告资源量的下降，即报纸广告占版面积。
3月报纸广告资源量环比大增95.3%，同比则下降36.2%，一季度合计同比下降30.8%。
各区域报纸广告市场趋势、主要城市报纸广告增长趋势、广告刊登额前20家报纸广告等多个指标不同程度的降幅均反映出，2022年的报纸广告经营将比去年更为困难。
品牌投放趋于多元化前20位品牌在报纸的投放反映了大品牌广告策略的变化和行业市场的趋势。
随着曾经占据品牌投放前20半壁江山的房地产品牌的大幅削减，报纸广告的投放品牌已经趋于多元化。
还留在前20位的房地产品牌投放降幅几乎都在30%以上。
从前20位品牌投放的整体来看，平均降幅为10.9%，远低于报纸广告总体的降幅。
而其他品牌的降幅则达到32.3%。
值得关注的是，继1~2月以540倍的增幅一举登上报纸广告的首席品牌后，阿里巴巴淘宝好像坐稳了这个位置，一季度增幅达到379倍。
传统媒体行业分析报告
传统媒体行业分析报告传统媒体行业分析报告一、定义传统媒体行业是指通过印刷、广播、电视等方式进行信息传播，其主要形式为报刊、杂志、广播、电视等，也包括其他媒体形式，如图书、影视作品等。
二、分类特点传统媒体行业可以分为以下几类：1. 印刷媒体：由印刷技术衍生而来，包括报纸、杂志、书籍等，以印刷出版为主要特点，传统印刷媒体印刷品质高，阅读体验好。
2. 广播媒体：广义的广播媒体指所有以传送声音、音乐、信息的形式为主，以收音机和网络广播为主要载体，是高度依赖听觉的媒介形式。
3. 电视媒体：电视节目集中安排播放在固定时间和地点，以视觉传达信息，被视作广大观众涵括娱乐、新闻、教育等多种服务的媒体。
4. 期刊媒体：以以期为单位出版的的杂志为主要体现形式，细致传播社会信息和业务知识，是一种以杂志的形式记录尖端行业、学术研究的媒介。
以上四类媒体形式有相同的特点，都是单向传播的模型，传统媒体的内容是中心化的，形式也是被确定下来的（比如电视、报纸等），受众群体被广泛而单向地传送信息，不同与交互性更强的新媒体形式。
三、产业链传统媒体产业链主要包含三个环节：生产、发行和营销，各环节的职能以及所涉及的参与者主要有以下几类：1. 生产环节：媒体人员、编辑、记者、文字、摄影、设备、印刷等。
2. 发行环节：经销商、媒体代理、物流、财务等环节。
3. 营销环节：广告投资、品牌策划、市场调研、推广策划等。
四、发展历程传统媒体的发展历程早在古代就有了，随着技术和社会文化的发展，逐渐形成了现在的主流媒体模式。
史前时代，媒介形式主要包括口头传播和写字，如三皇五帝时期的《山海经》、春秋战国时期的《国语》、《史记》等。
战国时期到秦汉之间，印刷活动在中国有了大量发展，如竹木针刻、缝扣印刷等，为印刷书籍奠定了基础。
宋元时期，中国已经开始大规模印刷书籍，形成了较为成熟的出版与发行模式，如种脚、刻板、雕版、活字印刷等。
明清时期，已经形成了完整的出版、发行、销售体系，主要内容有小说、漫画、文学、史书等，书法、绘画、印刷三大艺术形式融为一体。
对药品企业电视广告内容分析
内容分析——药品企业电视广告组名：本草纲目组员：金卉(20085314)杜林(20085306)黄雨（20085379）李雨柯(20085396)何晓琴(20085312)对药品企业电视广告内容分析目的：分析某几类药品的电视广告表现策略和媒介策略时间：2010年3月份调查对象：本次调查根据研究的产品种类，企业在产品市场中的知名度以及电视广告的投放量等，选择了6家企业作为调查对象。
媒介分布情况：根据所研究的药品广告每天在各电视台的播放次数以及电视媒体自身的综合势力（覆盖率、收视率）共选择了5家电视媒体：CCTV-1、四川卫视、江苏卫视、湖南卫视、东方卫视。
调查对象及调查媒介的分别表企业表媒介表江中牌健胃消食片CCTV-1吗丁啉四川卫视泰诺江苏卫视芬必得湖南卫视感叹号东方卫视月月舒类目和分析单元广告量：播放条数、时长广告表现手法：故事型、名人推荐型、实证型、广告歌曲型、幽默型广告媒介：媒介亲近程度广告诉求：清晰准确的市场定位、生动明确的症状描述、反复出现的品牌形象、极具诱惑的的利益研究结论一、广告量（一）各药品在3月份黄金时段的广告投放总量(播放总次数)（二）每条药品广告播放时长（以秒为单位）二、电视广告表现手法三、媒介策略媒介亲近度四、广告诉求点1、清晰准确的市场定位在药品电视广告当中，市场定位的意义在于，具有此类症状的人群还具备怎样的共同特征？年龄、收入水平、职业，都可以。
这些特征的界定可以是单一的，也可以是综合的。
如“江中牌健胃消食片”、“月月舒”市场定位体现在电视广告中的意义在于，容易使目标人群产生亲切感，认同感，并且在潜意识中将自己与电视中的人物进行角色互换，使电视广告尽量发挥互动效应。
2、生动明确的症状描述药品是一种特殊的消费的商品，它不像其他商品一样可以有各种各样的购买动机，药品的最主要购买动机只有一个，那就是症状！解决症状就是患者买药的目的所在。
因此，如果在一则药品的电视广告中不能清晰明确的体现出主治症状来，这则广告基本上就失败了一大半了。
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中国现代各时期广告表现形式和内容分析
自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。
1949年至1978年政治宣传。
这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。
商业广告几乎没有。
绝大部分为政治性的宣传海报。
宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。
它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。
作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。
1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。
事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。
“大跃进”时期
“文革”时期
1949年至1978年这段时期的宣传画，创作思维大多基于但是社会劳动与斗争的主旋律，主角多为“高大全”形象的劳动人民。
在表现形式上，多采用民间绘画艺术及广为普及的水彩、水粉和版画创作，通过生动鲜艳，充满朝气的画面和大红字的标语反映主题。
在宣传画的内容上，几大部分是歌颂领袖和共产主义道路。
由于特殊年代思想意识的逐渐偏狭，对于领袖的感情也进入一种个人崇拜的时代。
伟人高大的形象是主体，红旗，祖国河山或亿万劳动人民的形象烘托着这一种磅礴的气势。
而在口号的选择上，更是把个人崇拜的感情发挥到了极致。
同时对于阶级敌人和思想路线的斗争激烈，也极尽渲染。
1979年至1994年广告恢复发展期。
自改革开放以来，经济体制和政策的改革，使中国经济得到快速发展。
1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。
1979年，被称为中国广告“元年”。
20世纪80年代，中国广告业每年以40%－50%的速度增长。
1979年，我国广告营业额仅为1500万元，而1992年就达到68亿元人民币。
1993年，广告营业额首次突破100元亿大关，达到134亿元人民币，比1992年增加98%。
这段时间广告表现形式开始呈现多样化，户外、报纸、广播、电视等形式的广告全面发展。
内容也多是为了企业做宣传，是商业广告。
1979年1月4日，《天津日报》刊登天津牙膏厂广告；1月28日，上海电视台播出了我国第一条电视广告——“参桂补酒”；3月15日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“瑞士雷达表”。
1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。
但是需要说明的是，由于政策开放不久，制作人员思维仍未解放。
导致电视广告内容非常单调，仅仅是一张张奖状在屏幕上出现。
直到后期才出现一些优秀的广告作品。
一下为一些经典广告语：
“每当我看到天边的绿洲，就会想起——东方——奇诺娃！”
“妈妈，我又梦见了你，梦见了姥姥，梦见了村边的小溪……妈妈，我给你捎去一样好东西！”——威力洗衣机。
“活力二八，沙市日化”
而这一时期进入中国市场的可口可乐、皮尔卡丹等外国知名品牌的广告，也带动了中国广告行业的发展。
1995年至今广告成熟期
1993年，广告营业额首次突破100元亿大关，达到134亿元人民币，比1992年增加98%。
2003年广告营业额首次突破1000元亿大关。
“低起点、高速度”是中国现代广告业发展的最基本特征。
而中国广告业发展的另一个特征是广告从业人员、广告经营单位在数量上的快速增长。
随着外资企业陆续进入中国市场，企业经营理念得到进步，企业对广告也越来越正视和重视。
而外资广告公司以合资或独资的方式进入中国市场，也使得中国广告行业更具活力和竞争力。
1994年，中国第一则音乐广告“燕舞”的播出也拉开了广告内容创新发展的帷幕。
“来夫零”杀虫剂的动画广告
而进入21世纪，随着科技的进步（新媒体的出现，户外设施的多样化）、政策的放宽、思路的扩展，广告形式越来越多样，内容越来越创新。
户外广告以不局限与仅仅是张贴一张巨型海报在建筑物上，而是学会与户外环境结合。
广告公关活动多种多样，树立品牌形象，既有社会效应又有经济效应。
电视广告内容创新，又不失积极主旋律。
报纸、杂志等平面广告也得到突破性发展。
随着社会化媒体的兴起，网络广告得到发展。
广告形式也逐渐从硬广告转变为软广告(如植入广告)，更易于使消费者接受。
总结：
自建国来60余年，我国广告行业经历过计划经济体制导致的纯政治宣传作用的低谷期，也在改革开放后，随着经济体制的改革，相关法律法规的完善，经济科技的进步，外来资本的进入，广告行业起步腾飞，快速发展。
为社会做出了极大的贡献。