中国时尚产业的升级

中国时尚产业升级之道

2008年11月21日 15:11 《中欧商业评论》

【字体：大中小】【页面调色版】

文·本刊时尚产业研究中心

中国的诸多产业必须升级。被我国忽略却在国外兴盛的时尚产业，是产业升级的一个重要方向。包括服装、化妆品、消费类电子产品、钟表、箱包、眼镜、餐具、美容等轻工产品和服务，必须从不受重视的低附加值生产方式，向高附加值的时尚化升级，将时尚产业扶植为中国的一个战略性产业。通过这个产业的发展，一方面培育中国企业自主创新的土壤，同时也缔造奢侈品产业的温床。

但是，中国时尚产业现状与趋势如何？问题在哪里？如何升级？政府政策又应该发挥哪些作用？都是我们必须认真研究的课题。本刊时尚产业研究中心联合国务院发展研究中心、商务部政策研究室、发改委宏观经济研究院、科技部调研室、清华大学、人民大学、香港贸发局等机构的专家学者，共同成立《中国时尚产业蓝皮书》课题组，及时展开调查与研究，在国内首次发布《中国时尚产业蓝皮书2008——时尚产业升级之道》。本专题为该报告节选精简部分。

时尚产业是引领世界产业发展的最重要行业之一，它体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力，一定程度上也代表着各国产业的国际竞争力。

什么是时尚产业和时尚经济

英文中与时尚相关的单词有“fashion”、“ style”、“mode”、“vogue”、”trend”、“fad”等，最常用最接近的为“fashion”一词。“fashion”最初译为“流行”，现大多译为“时尚”。

综合其他学者的研究，我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯和生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。

在现代商品社会，时尚概念不仅是一种生活方式，一种精神状态，人们对时尚的追求，还将改变现有生活模式与行为方式，进而不断创造出新需求，催生新产品，带动新产业。与

时尚有关的产品不仅具备所有商业产品的特点，而且由于它的高附加值、易传播及流传广的特性，有助于形成时尚产业链，产生巨大的经济效益。

时尚理念商品化带来了时尚产品、时尚产业、时尚经济等一系列相关概念。时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品和时尚服务。从内涵来说，广义的时尚产品包括奢侈品，狭义的时尚产品，介于普通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品。鉴于当前中国消费市场的发展阶段，《中国时尚产业蓝皮书2008》采用时尚产品的狭义定义。

时尚产业是一系列经营活动的总称，这些活动包括对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等。它是在新的历史条件下产生的一种全新的产业概念和形态。

时尚经济则指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态。

结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业的范围界定如下：第一，时尚商品制造业，包括时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化妆品、美食和消费类电子产品等；第二，时尚服务业，包括美容美发、健身旅游、流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。

当前，时尚产业在全球范围内呈现四大特征；第一是时尚和经济一体化，经济发展水平高低、经济景气与否直接左右着时尚领域；第二是消费的符号性，也就是“炫耀性消费”；第三个特征是时尚产业的全球化，时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短；第四个特征是产业的高附加值和高风险。

中国时尚产业现状

中国时尚产业的现状根据目前国内外时尚产业的概念界定，我们选择了主要的时尚产业加以分析研究，其中包括化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、美容美发，以及动漫等时尚制造业和服务业。过去20年，这些时尚领域的发展速度远远超过GDP的增长。

1.化妆品业

我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。在2006年全球化妆品销售额排名中，中国超越法国和德国，仅次于日本和美国，成为全球第三大化妆品市场（见28页图1）。

从2006年整个化妆品行业的市场结构来看，护肤品、洗护发产品和香水占据主要地位。其中护肤品占市场总量的40％，销售额约为440亿元；洗护发产品和香水占市场总量的40％，销售额约440亿元。此外，美容类产品大致占15％，销售额约为165亿元。2007年中国社

会消费品零售总额同比增长接近20％，美容化妆品类占其中1/4，营业总收入超过2 300

亿元，2010年中国美容化妆品行业营业收入将超过3 000亿元。

2.消费电子产品

根据麦肯锡公布的数据，中国消费类电子产品市场以每年12％的速度增长，市场总额在2010年将达到1 250亿美元。据捷孚凯市场咨询（上海）有限公司分析，2007年，手机、液晶电视、笔记本电脑、数码相机、等离子电视和摄像机等六大类消费电子产品在中国市场的销售总额为3 500亿元，比2006年增长38％。

手机是中国市场最大的消费类电子产品，2007年中国手机销售额超过1 710亿元，占消费类电子产品市场总额的49％。2008年该市场继续高速增长，预计销售额增速超过20％。液晶电视是增长速度最快的消费类电子产品，2007年液晶电视国内销售额达763亿元，比2006年增长98％，2008年液晶电视市场继续高速增长，预计销售额将接近1 000亿元。

另外，便携电脑（笔记本电脑）、数码相机等也成为消费类电子产品市场的新增长点。

3.服装业

2007年服装全行业产量为512亿件，与2006年持平。2008年1～5月，我国规模以上服装企业累计完成服装产量76.97亿件。我国服装出口从1980年的44亿美元，增长到2007年的1 756亿美元，增长了38.9倍，占世界出口量的1/4。2008年上半年，受到国际需求和国际贸易政策影响，服装行业出口增速有所回落。

4.珠宝首饰业

改革开放以来，我国珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1亿元发展到近1 000

亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140万～150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。珠宝企业不断成长壮大，产业出现了明显的集群化趋势。

5.动漫产业

截至2007年，国内已有30多个动漫产业园区、5 400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。2007年国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。截至2007年11月，60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国、美国等地出版发行。据专业机构调查预测，按照中国13亿人口的数字计算，至少有5亿人是动漫市场消费者，这为国产动漫未来的发展奠定了基础，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。