广告调查报告例文x
关于广告的调查报告[五篇范例]
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关于广告的调查报告[五篇范例]第一篇：关于广告的调查报告关于广告的调查报告随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。
因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。
调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。
第二组：李润。
第三组：田璇，田西溪。
第四组：欧阳兆修，向铄。
其调查的结果如下：（一）广告的分类我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。
（二）广告出现的频率比较高的原因1、人口流量的影响。
广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。
步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。
2、地理位置的影响。
影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。
3、经营方式的影响。
在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。
如服饰广告、饮料食品广告。
（三）采访得出的结论1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。
在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。
由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。
2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。
从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。
3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。
产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。
关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。
广告调查报告4篇
广告调查报告4篇本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;23的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约610的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过810的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
23的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。
超过610的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。
报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。
约410的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。
超过13的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。
网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。
信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。
广告调查报告4篇_工作报告
广告调查报告4篇本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
1 / 30对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。
超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。
报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。
约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。
超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。
网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告调查报告范文4篇_调查报告_
广告调查报告范文4篇在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。
5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。
排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。
国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。
它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。
国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。
外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。
大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。
根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。
摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。
通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。
在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。
在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
广告调查报告范文
广告调查报告范文随着市场竞争的加剧，广告在商业营销中的作用越来越重要。
广告的目的不仅仅是促进产品或服务的销售，还可以树立品牌形象、提高企业知名度。
然而，广告也常常存在一些问题，如夸大产品效果、误导消费者等。
因此，开展广告调查是非常必要的。
本次广告调查主要涉及生活中常见的商品广告。
我们择取了广告海报、电视广告、网络广告和地铁海报等多种形式的广告进行调查。
本调查针对的人群为上海地区的50位消费者，通过面对面问卷调查的方式获得了一些初步数据。
同时，我们还通过网络、电视等媒体收集了一些相关信息。
下面是我们的调查结果：广告目的通过我们的调查，我们发现消费者对广告目的的认知程度较为清晰，大部分人认为广告的主要目的是推广产品或服务，并提高知名度和竞争力。
只有少数人提到了广告可以树立品牌形象，这也说明部分品牌仍然需要加强品牌建设。
广告效果在调查中，我们发现消费者对广告的效果有着敏锐的观察力，他们对广告的真实性和可信度有着较高的要求。
其中，广告配合优秀创意和形式更容易引起关注和共鸣。
然而，一些夸大产品效果或误导消费者的广告可能会引起消费者的不满和抵触情绪，甚至导致消费者对该品牌产生反感。
广告渠道从调查结果来看，电视广告和网络广告是消费者最经常接触到的广告渠道。
其中，电视广告侧重于大众市场，网络广告则更多地注重受众细分和精准投放。
此外，地铁海报等户外广告也有不错的传播效果。
然而，其中某些广告的投放过程中可能也会对消费者造成不适，如味道过浓的香水广告、视觉震撼过度的儿童玩具广告等。
广告审核广告审核也是广告调查中的一个重要话题。
通过我们的调查，我们发现消费者对于广告审核的了解程度较低。
大部分人认为广告是由品牌公司自行审核或通过代理公司来完成。
然而，实际上，在我国，广告审核机构主要由国家广告监督管理部门下设的地方广告监管机构来负责。
因此，加强广告审核的宣传和普及程度是非常必要的。
结语通过这次广告调查，我们得到了许多有价值的信息。
关于广告的调查报告_调查报告_
关于广告的调查报告广告可以说我们生活里随时可见的一部分了，下面是小编给大家带来关于广告的，欢迎阅读。
广告调查报告(一)电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。
电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。
正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。
”当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。
首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。
其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。
再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，20xx年底允许外资独资广告子公司。
到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。
中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。
原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。
所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告。
一、调查目的。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、提升品牌知名度。
本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和看法，以便帮助企业更好地制定广告策略，提高广告效果。
二、调查方法。
本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，覆盖了不同年龄、职业、收入水平的受访者。
问卷内容涵盖了消费者对电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等不同类型广告的认知和评价。
三、调查结果。
1. 消费者对电视广告的态度。
调查结果显示，超过80%的受访者认为电视广告是他们了解产品信息的重要渠道，而且有超过70%的受访者表示他们会在看到感兴趣的产品广告后主动去购买。
然而，也有约20%的受访者表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告过多过频繁。
2. 消费者对网络广告的态度。
近90%的受访者表示他们经常在上网时看到各种形式的网络广告，其中有超过60%的受访者表示他们会点击感兴趣的广告进一步了解产品信息。
然而，也有约30%的受访者认为网络广告过于烦扰，影响了他们的上网体验。
3. 消费者对户外广告的态度。
调查结果显示，约70%的受访者表示他们在外出时会留意路边的户外广告，而且有超过50%的受访者表示他们会因为看到户外广告而去购买相关产品。
然而，也有约20%的受访者认为户外广告过于张扬，影响了城市的美观。
4. 消费者对平面广告的态度。
近80%的受访者表示他们会在报纸、杂志等平面媒体上看到各种广告，而且有超过60%的受访者表示他们会因为看到平面广告而对产品产生兴趣。
然而，也有约30%的受访者认为平面广告缺乏新意，影响了他们的阅读体验。
四、调查结论。
通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 不同类型的广告对消费者的影响力不同，电视广告和网络广告的影响力相对较大，而户外广告和平面广告的影响力相对较小。
2. 消费者对广告的态度和看法存在差异，有的人喜欢广告的创意和内容，有的人则认为广告过于烦扰。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告概述：随着社会的发展和科技的进步，广告已成为商业社会的重要组成部分。
广告的目的在于传达产品或服务的信息，并吸引消费者进行购买或使用。
广告的形式多种多样，从传统的报纸广告到电视广告、网络广告和社交媒体广告，广告已经渗透到人们生活的方方面面。
然而，广告的效果与其花费不一定成正比，因此对广告的调查分析显得尤为重要。
第一部分：广告市场概况广告市场是一个庞大而复杂的系统，它包括广告主、广告代理商、广告媒体和受众群体。
广告主作为投资者，通过广告向受众传达自己的产品或服务信息。
广告代理商则负责策划、制作和投放广告，帮助广告主选择合适的媒体渠道。
媒体则以各种形式传递广告信息，包括传统媒体如电视、杂志和报纸，以及新兴媒体如网络和社交媒体。
而受众群体则是广告的最终目标，广告的成功与否取决于它们的接受程度和反应。
第二部分：广告的影响因素广告效果受多个因素影响。
首先是广告内容的质量和创意，一个好的广告应该能吸引消费者的注意并引发共鸣。
其次是广告传播的途径和频次，广告的传播渠道和频次对受众的接受程度产生重要影响。
再次是受众的个体差异和心理因素，不同的人有不同的需求、兴趣和价值观，广告需要通过精准定位来满足受众的需求。
最后是外部环境因素的影响，如竞争压力、经济环境和文化背景等等。
第三部分：广告调查方法为了了解广告的效果和受众的反应，进行广告调查是必不可少的。
广告调查可以采用多种方法，包括问卷调查、焦点小组讨论、实地观察和市场分析等等。
问卷调查可以量化地收集受众对广告的看法和态度，焦点小组讨论则能深入了解受众的认知和体验。
实地观察可以通过观察受众的实际行为来评估广告的效果。
市场分析则能从整体角度了解广告市场的情况和趋势。
第四部分：广告调查案例分析为了更加具体地了解广告调查的效果，我们选择了某电视广告作案例分析。
通过对该广告的问卷调查和实地观察，我们分别收集了受众对广告内容、形式和品牌认知的反馈。
问卷调查的结果显示，大部分受众对该广告的创意和情感吸引力表示认同，但在品牌认知方面仍有一定不足。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告调查报告4篇.doc
广告调查报告4篇本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。
对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。
超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。
报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。
对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。
约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。
超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。
网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。
撰写广告调查报告（5篇范文）
撰写广告调查报告（5篇范文）第一篇：撰写广告调查报告撰写调查报告广告调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
1、标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
2、目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所包括的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码和页码。
一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如：目录1.调查设计与组织实施2.调查对象构成情况简介3.调查的主要统计结果简介4.综合分析5.数据资料汇总表6.附录3、概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面的内容：第一、简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二、简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三、简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的附件中。
4、正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
5、结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
广告调查报告范文
广告调查报告范文《广告调查报告》一、调查目的本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的接受程度和影响力，以便制定更加精准的营销方案。
二、调查方法1. 问卷调查：通过线上和线下的方式，向不同年龄、职业和地域的消费者发放问卷，收集他们对广告的看法和感受。
2. 重点访谈：选取了一些广告观众群体，进行深度访谈，以了解他们更加具体的意见和建议。
三、调查结果1. 消费者对不同类型广告的接受程度：- 电视广告：45%的受访者表示能接受，但也有25%的人表示会觉得打扰。
- 网络广告：只有30%的受访者认为能接受，大多数人表示会觉得烦人。
- 广播广告：50%的受访者表示能接受，但也有20%的人表示会觉得无聊。
2. 广告对消费者的影响力：- 电视广告：约40%的受访者表示因为电视广告而购买过产品或服务。
- 网络广告：只有20%的受访者表示因为网络广告而购买过产品或服务。
- 广播广告：30%的受访者表示因为广播广告而购买过产品或服务。
四、调查结论1. 电视广告在吸引消费者注意力和影响力方面是最具优势的。
2. 在数字化时代，网络广告成为了一种常见但不太受欢迎的广告形式。
3. 广播广告在一些特定的目标群体中具有一定的影响力。
4. 针对消费者的接受程度和影响力，市场营销策略可根据不同的广告形式作出调整。
五、建议1. 增加电视广告的品质和创意，使其更具吸引力和影响力。
2. 在网络广告中，需要更多地考虑消费者体验和个性化广告投放。
3. 广播广告可以针对特定目标群体推出更有针对性的广告内容。
六、总结本次调查所得数据为企业制定广告策略提供了重要的参考依据。
通过不断的调查和分析，可以更好地了解消费者的需求和心理，为营销策略的制定提供更加精准的方向。
广告调查报告7篇
广告调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告调查报告范文
广告调查报告范文（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告调查报告文档4篇
广告调查报告文档4篇Advertising survey report document编订：JinTai College广告调查报告文档4篇小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。
本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告调查报告文档2、篇章2：多乐士墙面漆电视广告效果文档3、篇章3：报业广告的市场调查报告文档4、篇章4：关于投放央视广告的调查报告文档篇章1:广告调查报告文档本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告（63%），报纸广告（60%）和杂志广告（58%）;千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。
对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告。
一、调查背景。
随着市场竞争日益激烈，广告已成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段。
本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和偏好，为企业制定更有效的营销策略提供依据。
二、调查目的。
1. 了解消费者对不同类型广告的接受程度和喜好程度；2. 分析消费者对广告内容、形式、频率等方面的看法；3. 探讨消费者对广告影响力的认知和评价；4. 为企业提供相关建议，改进广告策略，提升品牌形象。
三、调查方法。
本次调查采用问卷调查的方式，通过线上和线下两种方式进行。
线上问卷通过社交媒体平台发布，线下问卷则由调查员亲自走访商场、超市等地点进行发放。
问卷内容包括消费者基本信息、对不同类型广告的态度和偏好、对广告影响力的认知等方面。
四、调查结果。
1. 消费者对不同类型广告的态度和偏好。
根据调查结果显示，大部分消费者对创意类广告持有较高的喜好程度，认为这类广告更具有吸引力和创意性，能够给人留下深刻印象。
其次是情感类广告，消费者认为这类广告更能触动人心，引起共鸣。
而传统的产品展示类广告受到的关注度较低，消费者普遍认为这类广告缺乏新意，难以吸引注意力。
2. 消费者对广告内容、形式、频率等方面的看法。
在广告内容方面，消费者更倾向于真实、自然的呈现方式，不喜欢过于夸张和虚假的表现手法。
在广告形式方面，视频广告受到了较高的认可，消费者认为视频广告更生动形象，更容易引起共鸣。
而频率方面，大部分消费者认为广告过于频繁会产生反感，建议适度控制广告播放频率。
3. 消费者对广告影响力的认知和评价。
调查结果显示，消费者普遍认为广告对他们的购买决策产生了一定影响，尤其是在品牌选择和产品了解方面。
但同时也有相当一部分消费者表示，他们对广告的信任度不高，认为广告中的信息存在夸大和虚假的情况。
五、建议与总结。
1. 针对消费者对不同类型广告的态度和偏好，企业可以在广告创意上多下功夫，提升广告的吸引力和创意性，以吸引更多消费者的关注。
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广告调查报告例文x广告调查报告范文 4 4 篇在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前 10 名中占据8 席。
5 年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，共投入人民币 16 亿元。
排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10位。
然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币 15 亿元。
国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第5 位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。
它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。
国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。
外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。
大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。
根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在 1998 年期间。
据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾 100 亿美元，今年前8 个月该市场较上年同期增长 35％。
多乐士墙面漆电视广告效果调查报告摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。
通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆”;离家出走”篇电视广告不甚成功。
在被调查人群中，仅有 45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。
在有效的 100个样本中，有 35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有 55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有 69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
关键词：多乐士墙面漆”;离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议第一部分：调查说明1.调查对象及目标a.调查对象：25-50 岁的成年男女；b.该广告的信息传递效果：多乐士净味墙面漆广告到达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌识别率；c.该广告的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆广告中的声音、画面、内容对于目标受众的印象；d.该广告的沟通效果：多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力；e.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解；f.目标受众对该广告和产品的评价：多乐士净味墙面漆广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率；2.调查方式及进程安排a.调查方法：本次调查采用街头拦截式访问与网络访问相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式，通过 qq\msn等聊天软件发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者；b.调查地点：（专指街头拦截式访问的调查地点）武汉市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场、江汉区江汉路步行街等人流量大的地点。
c.调查样本：总样本容量--120 个；有效样本容量：100 个；d.调查时间：本次调查分 3 个阶段完成。
第一阶段街头拦截式访问于本学期 13 周周三下午在武汉市汉阳区家乐福、江汉区江汉路步行街完成，总样本 50个，有效样本 43 个；第二阶段街头拦截式访问于本学期 14 周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场完成，总样本 50 个，有效样本 45 个；第三阶段网络访问于本学期 14 周周四晚上完成，总样本 20 个，有效样本 12 个。
3.被调查者情况简介本次调查中的街头拦截式被调查者为武汉市城镇居民，以25-50 岁的成年男女为主；他们大多拥有自己的家庭或住房，有相对较高的消费能力，能够自主做出消费决策；他们的住所或家装与墙面漆关联较大，对墙面漆产品和品牌有一定了解，对家装使用的材料有自己的要求；追求舒适、健康的生活状态。
本次调查中的网络访问被调查者均为武汉市城镇居民，也是以 25-50 岁的成年男女为主；他们的家庭消费水平较高，并且接触电视、电视广告时间较多，其中部分被调查者刚刚结束自己家的家装，对家装、墙面漆的选择与使用有自己的见解。
a.年龄构成：25-50 岁；b.文化构成：高中和大学本科学历为主，兼有部分硕士学历被调查者；c.职业构成：政府机关工作人员，经营管理人员，工人/职工/员工，个体户/私营企业，离/退休人员，家庭主妇，待业人员。
第二部分：调查背景1.市场环境分析2.消费者特征分析随着科技的发展，社会经济的不断进步，现代家庭几乎都会接触到家装这件事情；因为家装涂料的使用和购买是家装过程中必不可少的一个重要组成部分，而且它同人们的生活质量等方面联系紧密，所以目标手中们在挑选涂料时会非常的细心。
但是随着家装涂料市场竞争的愈演愈烈，家装涂料和其他的大众消费品一样，出现了同质化程度很高的问题。
另外，消费者不再仅仅满足于其使用功能，而是在此基础上希望获得更多的附加价值，比如涂料与家俱的配色、涂料是否保证使用后不会影响人体健康等。
毕竟涂料这种产品在人们日常生活中更新换代的速度并不高，所以在排除使用价值这个因素之后，消费者对涂料附加价值的期望成为一项重要的选择因素。
3.竞争对手分析经过调查，能对多乐士漆的销售和品牌识别构成直接威胁的品牌有：a.来自日本的立邦漆：1992 年进入中国的立邦漆，一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10 年来，立邦的足迹遍及大江南北。
在原材料控制上，立邦漆也严格控制，从乳液、助剂到色浆，均挑选全球知名的化工原料供应商，如罗门哈斯、汉高、伊士曼等等，保证制造的涂料产品满足高要求。
b．来自广东顺德的华润漆：华润涂料有限公司位于全国“涂料之乡”――广东顺德，始建于 1991 年，是专业生产高档木器涂料、建筑装修装饰涂料、水性涂料等系列产品的专业化、集团化企业；在全国各地拥有数百家经销商、数千家专卖店，建立了近百家技术服务中心，拥有一支具有丰富的具实际施工经验的技术工程师队伍，其销售、服务网络覆盖全国；优质的产品和优异的服务，使华润涂料在广大客户和消费者中具有良好声誉。
c．同样来自广东的嘉宝莉漆：企业创建于 1993 年；目前，”;嘉宝莉”系列产品有：内外墙漆系列、木器装修漆系列、家具工业漆系列,以及引领世界潮流的水性木器漆系列和质感艺术漆系列；嘉宝莉产品率先通过《室内装饰装修材料有害物质限量10 项标准》，其中木器漆通过“中国ⅲ型环境标志认证”，水性木器漆及内外墙涂料通过”;中国环境标志认证”；_______ 年 5 月，嘉宝莉成为同行业中首批通过溶剂型木器漆强制性产品认证（3c 认证）的企业。
4.多乐士墙面漆简介多乐士漆是 ici 油漆集团下的知名油漆品牌，ici 油漆集团是全球最大的油漆生产商之一，每年全球有 5000 万户家庭使用ici 油漆， ici 油漆已在全球26 个国家开设了油漆生产厂，产品行销全球 100 个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。
ici 油漆集团的核心业务主要包括建筑装饰漆及包装涂料，旗下拥有多个世界驰名的建筑装饰漆品牌，其中就包括有“dulu_(多乐士)”。
该集团聘用了 680 名专业人才在世界各地专门从事研究和开发油漆产品的工作，每年在各地研究开发上的费用支出就达 3000 万英镑；同时，ici 也是世界上第一间做到所有油漆产品中不添加铅和汞的油漆公司，务求为全球的油漆用户提供高技术、高质量、安全环保的产品及一流的技术服务。
其中家丽安净味墙面漆产品，运用国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的”;漆”味；它不添加苯，汞，铅等有害物质，升级净味配方，充分过滤有害物质，为家居安全层层把关；遮盖力强，涂布率高施工性能优良精选悦目色彩，营造完美家居氛围。
5.多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告简介第三部分：调查问卷及数据陈列a.甄别问卷a1.请问您或您的家人有没有在下列工作单位工作的？1.广告公司2.市场调查研究公司3.电台/电视台/报社4.油漆涂料销售、制作单位5.以上都没有（100 人，100%）a2..您是否看过多乐士家丽安净味墙面漆”;离家出走篇”电视广告？1.是的，我看过（100 人，100%）2.不，我没看过/没留意过（终止调查）b.基本问卷b1.请问您在最近的 3 个月内，有家装的打算或者已经进行过家装了吗？1.是的，我有这个打算/我们家家装近期已结束（33 人，33%）2.不，我暂时还没有这个计划（跳过 b4）（67 人，67%）b2.请问您在考虑家装涂料的类型时，首先想到的是哪种涂料？1.木器漆（13 人，13%）2.墙面漆（29 人，29%）3.乳胶漆（25 人，25%）4.不清楚，没什么想法（33 人，33%）b3.一谈到墙面漆，您首先想到的品牌是？1.立邦（67 人，67%）2.多乐士（18 人，18%）3.汇丽（1 人，1%）4.华润（5 人，5%）5.大象（3 人，3%）6.嘉宝莉（3 人，3%）7.其他____（3 人，3%）b4.您购买家装涂料是通过什么途径？1.电视广告（3 人，9%）2.卖场促销活动/pop 广告（3 人，9%）3.专柜服务人员推荐（11 人，33%）4.朋友推荐（12 人，36%）5.杂志、报纸、广播等媒介（3 人，9%）6.其他____（1 人，4%）b5.您之所以记得这则电视广告，是受到它的哪个组成部分的吸引？1.产品名称（6 人，6%）2.产品功能（15 人，15%）3.产品外观（1 人，1%）4.广告设计（34 人，34%）5.广告语（6 人，6%）6.广告模特（35 人，35%）7.其他____（3 人，3%）b6.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的 3 个形象元素是？（由高至低排序）1.婴儿2.狗3.婴儿的父母4.婴儿和狗身上的行李5.油漆罐外表6.整个家庭的布局no.1 1.婴儿（54 人，54%）no.2 2.狗（52 人，52%）no.3 3.婴儿的父母（30 人，30%）b7.您在观看多乐士墙面漆”;离家出走篇”电视广告时印象最深的 3 个声音元素是？（由高至低排序）1.婴儿：“呛死了，走，狗狗，我们走”2.婴儿：”;嘿，没味道！”3.婴儿的母亲：“好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑！”4.婴儿的父亲：”;啊？”5.广告男中音旁白6.广告里的背景音乐no.11.婴儿：“呛死了，走，狗狗，我们走”（76 人，76%）no.23.婴儿的母亲：”;好难闻的油漆味，难怪宝宝要逃跑！”（35 人，35%）no.32.婴儿：“嘿，没味道！”（27 人，27%）b8.您观看多乐士墙面漆”;离家出走篇”电视广告时对该产品的功能方面有何印象？（多选）1.具备环保功能，有助于维系家人身体健康（59 人，59%）2.采用净味配方，不刺鼻，不呛喉（63 人，63%）3.产品不添加苯、汞、铅，保证无毒无害（37 人，37%）4.色彩鲜艳，令人赏心悦目（32 人，32%）5.其他________（5 人，5%）态度问题非常同意比较同意无所谓比较反对非常反对b9.我觉得这则广告剧情内容安排妥当26%57%21%b10.我觉得这则广告画面安排妥当23%48%29%b11.我觉得这则广告音响效果安排妥当17%43%40%b12. 您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时的整体感受是：1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱（72 人，72%）2.无所谓，没什么特别的感受（28 人，28%）3.氛围虚假不可信、内容扭捏做作b13.您接受这则广告里对该产品”;环保、净味、无毒害”、“不含苯、汞、铅”功能的解说吗？1.是的，我可以接受（52 人，52%）2.一般，没什么特别的想法（40 人，40%）3.不相信，广告的说辞不可信（8 人，8%）b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续了解该产品的兴趣？1.是的（45 人，45%）2.不，没有（55 人，55%）b15.您看过这则广告之后，觉得它对您的购买决定起到了什么作用？1.我相信广告的宣传，我会尝试去购买这个产品（8 人，8%）2.广告我虽然看了，但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品（76人，76%）3.广告我虽然看了，但是我会去购买之前一直有好感的产品而并非这个（12 人，12%）4.我觉得这个广告虚假成分很多，不会因为广告就去买这个产品（2 人，2%）5.其他________（2 人，2%）b16.在您看来，如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多乐士墙面漆的广告，您认为它会是哪个品牌的广告？1.立邦（55 人，55%）2.多乐士（31 人，31%）3.汇丽4.华润（2 人，2%）5.大象（2 人，2%）6.嘉宝莉（2 人，2%）7.其他____（8 人，8%）b17.在观看这则电视广告之前，您对多乐士墙面漆产品的印象如何？1.印象很好（6 人，6%）2.印象较好（32 人，32%）3.印象一般（69 人，69%）4.印象较差5.印象很差（3 人，3%）b18.在观看这则电视广告之后，您对多乐士墙面漆产品的印象会发生变化吗？1.印象更好（7 人，7%）2.印象变好（40 人，40%）3.没有变化（53 人，53%）4.印象变差b19.您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进，主要是在哪些方面？（多选）1.产品功能（52 人，52%）2.产品宣传（48 人，48%）3.产品包装（13%）4.产品种类（37 人，37%）5.产品服务（39 人，39%）6.产品规格（6 人，6%）b20.您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法？（多选）1.即使价格贵，我还是愿意购买高档品牌的墙面漆产品（33 人，33%）2.我喜欢的品牌，不论有没有做广告，我优先考虑购买它（32 人，32%）3.在购买过程中，我很在意别人的推荐与评价，也会综合该产品的相关广告宣传信息下决策（50 人，50%）4.我会根据自己对家装的需求去买墙面漆，而不会去注意广告方面的宣传（34 人，34%）c.背景资料c1.您的性别：1.男（47 人，47%）2.女（53 人，53%）c2.您的年龄：1.25-30 岁（42 人，42%）2.31-35 岁（30 人，30%）3.36-40 岁（9 人，9%）4.41-45 岁（15 人，15%）5.46-50 岁（4 人，4%）c3.您的文化程度：1.双学士、硕士、博士（5 人，5%）2.大学本科、大专（79 人，79%）3.高中、中专、中技（15 人，15%）4.初中（1 人，1%）5.小学6.小学以下c4.您的职业：1.政府机关工作人员（13 人，13%）2.经营管理人员（22 人，22%）3.工人/职工/员工（33 人，33%）4.个体户/私营企业（17 人，17%）5.离/退休人员（1 人，1%）6.家庭主妇（2 人，2%）7.其他（待业）（12人，12%）第四部分：广告效果评定及启示、建议1．数据统计分析在我们小组将调查资料进行统计处理之后，对其进行了分析（数据陈列如上），发现多乐士净味墙面漆”;离家出走”篇电视广告并没有取得多大的效果，不论是多乐士品牌还是多乐士产品，在广告记忆度、好感度、促销度、美誉度还是品牌识别上，都没有达到很好的效果；相反的，目标受众似乎将注意力更多地转移到广告本身而不是广告宣传的产品和品牌。