电视栏目策划文案(范文)

《出彩》电视栏目

项

目

报

告

目录

第一章新传媒时代电视传媒如何转型———————————— 1

一、前言

二、关于华贵传媒

一、政经需求

二、时代需求

三、电视媒体发展需求

第二章合作背景——————————————————————3

一、政经需求

二、时代需求

三、电视媒体发展需求

第三章栏目概述——————————————————————4

一、关于栏目

二、栏目容

三、栏目的目标

四、栏目的价值

第四章栏目的理念与使命——————————————————5

一、出彩的文化理念

二、栏目的核心价值观

三、栏目的使命

第五章栏目结构——————————————————————-6

一、主体构成

二、节目形式

三、栏目定位

四、栏目宗旨

五、栏目概况

六、栏目包装

①片头片尾

七、栏目核心

八、团队构成

九、工作步骤

第六章栏目互动及推广—————-————————————--9

一、跨界宣传

二、地面活动

三、出彩俱乐部

四、跨界合作

第七章辅助及条件——————————————————---10

一、栏目支持

二、人才支持

三、市场支持

四、协调支持

五、资讯支持

六、外部支持

第八章成本核算————————————————————---10

一、设备投入

二、人力资本

三、总投入

第九章合作协议————————————————————----10

第一章新传媒时代电视传媒如何转型

一、前言

新传媒，代表一种经济境域，一种时代特质，代表一个社会和一群人的存在方式。

自传媒诞生以来，介质就随着时代的变化而不断自我完善与更新——结绳记事、烽火驿使和竹简丝帛，都是传媒史上不朽的物件、力作与师者。

无疑，经济学上的“口红效应”，都会应对的每一次经济和社会转型期思想与观念，资源与市场，产业与业态的博弈。

由此，传媒生境备受新媒的冲击已成时代课题。

尤其是电视媒体，所受冲击尤为剧烈，营收急剧下滑。

为此，为创新电视媒体新的发展方向、道路及模式，百事达股份，特结合自身优势资源，创新新的传播渠道，希图与卫视六频道，携手前行，强强结合，共同打造全新的电视媒体传播渠道和经营方式，以探索电视媒体转型期新的传播格局、模式及方向。

二、关于华贵传媒

华贵传媒是一家集众多产业于一体的大型企业。公司旗下有百事达股份，百事达酒店管理，壹世嘉文化传媒，酒业公司以及医药连锁等产业，果乐园水果连锁超市，年利润数亿元。

在传媒领域，本公司不但汇聚一流的传媒人才，策划人才，影业人才，且有传媒创收、整合、运作的时机操作经验和独有模式。

因此，特提出本案，以期与卫视六频道，共同打造新的传播平台和栏目，为电视媒体转型期提供实际创新与转型经验及模式。

第二章合作背景

一、政经需求

时值省委省政府大力打造软实力，提升形象，实现社会、政治、经济、文化、旅游、生态、人文、扶贫攻坚、产业等领域的跨越发展，再塑原生态力量及整合区域后发优势，再塑辉煌。

这一系列高瞻远瞩的宏伟目标，继续新的传媒力量和传播方式的介入和整合，配合省委省政府的大策略、大智慧、大决策，共同为发展添砖加瓦。

因此，百事达股份特结合这一时代脉搏，发展步伐，决策要求而提出本案，以期能为发展及电视媒体转型，探寻和创新新的模式、渠道和产业。

二、时代需求

在社会转型期，新观念、新业态、新产业层出不穷，需求也因此不断呈现不同位面。

为此，为切合时代需求，特提出本案，以期能整合优势资源和新媒体传播渠道和方式，形成新的传播模式个平台，以紧跟时代步伐，为时代注入新的强心剂和不可或缺的新元素。

三、电视媒体发展需求

当下，电视媒体受新媒体、新产业格局的影响，已极度脱离各类新业态成出不穷的需求及创新模式，致使电视媒体每况愈下。

为此，为创新电视媒体之声活力，实现电视媒体自身价值，电视媒体的传播方式及渠道，亦急需鲜血液和新渠道的创新与探索。

本案特结合电视媒体的传播特质和时代强音，与电视媒体携手共建，共创转型期新的传播平台和营运渠道。

第三章栏目概述

一、关于栏目

本案初步拟出栏目名称如下：

栏目名称：《出彩》

（栏目名称可根据实际运维需要而协商与更换，并从先起名）本栏目乃百事达股份与卫视六频道通力合作，共同打造的一档新型传播媒介平台。

《出彩》栏目，将为本土政府、、组织、实体、产业、项目、产品以及出彩的人和事等，进行全新的品牌定位、文化注入、产品包装、媒体宣传、形象推广及市场运作，形成互联互通，资源共享，价值创造的“全渠道”新营销平台。

二、栏目容

1、“生态”

以生态、旅游为栏目容构成的基本元素，共同推出一档高端、

权威、特色、“封闭式”产业链的全新栏目。

2、“产业”

以特色产业为基本元素，为特色产业提供项目规划、品牌建设、产品包装、市场推广、文化注入等一系列市场化元素和路劲。形成新的形象宣传与产业市场化优质营销推广平台。

3、“人文”

以深厚的人文元素为基础，共同打造一档将人文要素市场化的全新推介、包装与运维平台。

4、“力量”

以政经决策和政务为基本元素，共同打造一档高端、权威、极具说服力政务栏目。如产业扶贫，科技扶贫等元素，充分挖掘和整合，见证和再塑力量。

三、栏目的目标

1、成就一批优秀的项目。

2、竖立一批榜样的力量。

3、打造一批优质的品牌。

4、诞生一批的荣耀。

5、推介一批价值的产品。

6、联通一批元素的创造。

四、栏目的价值

1、品牌巅峰价值。

2、无替代性价值。

3、市场广阔价值，

4、智慧经济价值。

5、项目智囊价值。

6、业界顾问价值。

第四章栏目的理念与使命

一、出彩的文化理念

“出彩锻铸辉煌”

结合卫视六频道特质、受众及属性，特提出这一栏目文化符号，深度挖掘元素，展示元素，以期能助推崛起，使更加出彩。

二、栏目的核心价值观

“同筑梦想，创领未来”

我们的核心价值观，就是“共筑梦想，赢在未来”，通过元素与文化的整合，产业与市场的结合，理想与现实的结合，流通与渠道的结合，共同谱写梦想，续写和再塑辉煌。

三、栏目的使命