分镜头脚本设计6 影视广告

• 通常情况下，会先收到广告公司的创意草图（解释创 意）。分镜师就需要重新绘制这些画面并上色。
• 需要考虑的是广告通常持续15-45秒，并且只要求大 约20个画面。
• 要确保提交的是现实主义风格的作品，最好不要有卡 通或搞笑的角色，尤其是给客户看的时候（除非本身 创意如此）。
清单
• 尽量从第一次见面中获取尽可能多的信息。记笔记、提问 题，相关的材料最好都拿一份复印件。
• 家庭消费类广告；如早餐麦片，适合用固定镜头和温暖、 绚丽的色彩，不适合用复杂多变、奇怪的拍摄角度。
• 服装类广告；如牛仔裤，可以以任何方式开场，通常以一 个类似音乐电视的画面结尾。
• 美容护肤类产品；主要关注美丽与精致等细节。
• 高科技产品；如汽车，通常要突出产品的特征，以体现高 科技的感觉，可以使用不同的慢镜头，体现机械感。
• 镜头列表：指每一场戏所要拍摄的镜头的书面描 述。你只需要参考其中的指导，设计出构图、镜 头景别、镜头角度等重要元素的具象图形。
• 清晨
• 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门铃。
• 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落里的橙汁。 突然，她将邮件洒向空中。
女子的镜头，但整个分 镜没特写，体现不了焦 点 在海滩的奔跑镜头，可 以是不同的角度拍摄
泳池的镜头
卧室到餐桌的旅游场景
海滩追逐戏 （客户认可）
书本的出现， 女子已在记忆 的海滩上了， 书还要否？
卧室画面 感觉作用 不大
背景中的 夫妻和女 孩在夕阳 下的融合 镜头，强 化了梦幻 感
• 作业：
• 为“翠湖”牌矿泉水，创意一个广告剧本。并绘制分 镜头（8-20格画面）
影视广告分镜头的要求 • 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1.突破画面的框架结构
插画师要通过画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平） 的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对 空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个 立体空间感的画面效果.
• 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。
• 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。
镜头列表： ①清晨，房屋的外景 ②苏醒的男人 ③男人走进厨房 ④男人打开冰箱，拿出一纸盒橙汁 ⑤这时，有人在按门铃 ⑥男人打开门，一名女邮递员分发邮件 ⑦⑧女邮递员从门廊望去，注意到男人身后厨房里的纸盒橙汁 ⑨女邮递员将邮件洒向空中 ⑩男人很惊愕，他从草地捡起散落的邮件，看到邮递员已经进屋了 ⑾男人进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁 ⑿产品展示镜头(产品+广告语)
• 运动感与速度感
• 影视广告是动态的视觉艺术。插画师不仅要通过连续的再 现和多视角的表现，在分镜头作品中呈现物体的运动过程， 更为独特的是要通过描绘摄像机运动产生的不同景别、角 度，形成多变和逼真的视觉效果。
• 运动形式的视觉美感对画面造型起到基础、决定性作用 • 运动速度、运动节奏的变化是画面冲击力、感染力的重要
分镜头脚本设计
--- 影视广告分镜头
影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一 个非常重要的环节。一个广告分镜图创作好手，要有 很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解 创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套 优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形。
影视广告分镜头的地位和作用。
故事叙述的起点。 程。旁边的几条简化的线表 我们可以透过人看
示有人在按门铃（表示画面
到背景的产品。
的同时还有声音）
• ④动作
• ⑤结论
一个“反转镜头”， 影片倒数第2个
是对前面过肩镜头
镜头。这个时候
的回应。（注意草ຫໍສະໝຸດ 中捡邮件的180°轴线原则）
男人不是重点。
• ⑥产品展示镜头 最后，我们以一个产品 展示镜头收尾。（客户 通常都备有通用的产品 展示镜头和广告语，可 用于任何一条广告中）
形式因素。影响着片子的故事节奏和气氛。
• 广告分镜头对创意的要求比电影电视要高
• 广告：该画什么？
• 当然从定场镜头开始（外景&内景）。外景可以很好的展 示角色的生活状态、社会关系。内景可以选择产品的特写 或从一个动作开始。
• 在决定之前，首先要确定广告的风格和节奏，以及广告的 目标受众。（一般广告公司会有自己的风格）
• 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文 字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和 主干。
• 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简 单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说 服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向， 才有下一步的真正拍摄工作。
• 许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意 方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述 故事，这其中还有很大的发展空间。
• 将草稿誊清一遍后交给广告公司，由他们审核并反馈意见。
• 制作修订稿并将之送审，当修订稿通过后才能进行上色。
• 在广告设计时，一定要确保自己清楚哪里放置商标、产品 包装。
为一个度假海滩创作 的广告分镜头脚本。 客户希望展现一个女 孩在梦里幻想她的蜜 月之旅，在海滩上一 见钟情到永恒的一连 串镜头。她和她丈夫 会一起出现在海滩、 旅馆并共享浪漫晚餐 等。
⑤结论（男人发现女邮递员正在厨房喝橙汁） ⑥产品展示镜头(产品+广告语)
• ①定场镜头
• ②状态/介绍 中景，男子打开冰箱，拿出
• ③状态
卧室的宽镜头，男子 一纸盒果汁。在这里展示了
男人打开门，看到
正在起床。由此我们 产品。我们没有必要看到看
派送邮件的女邮递
明白这是清晨。这是 到男人从卧室到厨房的全过 员。一个过肩镜头，
关键帧：最重要动作发生的画面。
我们知道，一个完整的广告包括客户图片或产品镜头（通常 是一系列产品展示的镜头），还有定场镜头或开场画面。 仔细地研究剧本，我们会进一步发现，为了流畅地表达一 个故事，还需要其他的一些重要镜头。
橙汁广告
• 清晨
• 苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。 这时候，有人按门铃。
• 男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到 男人身后厨房角落里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。
• 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮 递员已经进了屋。
• 他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。
• 清晨 ①苏醒的男人，走进厨房，打开冰箱，拿出一纸盒橙汁。这时候，有人按门
铃②。 ③男人打开门，一名女邮递员分发邮件。这时，她注意到男人身后厨房角落
2.表现画面的时间特性 影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时 间，对时间进行扩展和压缩，比如使用倒叙、穿插的叙述方式改变叙述 时间等，使分镜头在时空表现上具有自由度。
3.时效性 广告分镜头是一种商业插画，有很鲜明的实用目的性，需要按时交送客户 审查；初步文案（占创意阶段大部分时间）出来后，通常就要一天内完 成30-40格彩色分镜头。
• 剧本---镜头列表---草图---关键帧---正稿（彩色）
里的橙汁。突然，她将邮件洒向空中。④ • 男人非常惊愕，他从草坪上捡起散落的邮件，看到女邮递员已经进了屋。 ⑤他走进厨房，发现女邮递员正在喝橙汁。⑥
方案：5个关键帧+产品展示镜头
①定场镜头（屋外或正在起床的男人）
②状态/介绍（男人站在冰箱前面，手里拿着果汁，有人按门铃）
③状态（男人打开门，女邮递员看到纸盒橙汁） ④动作（女邮递员将邮件洒向空中，男人捡起它们）