法国葡萄酒庄的管理模式
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法国葡萄酒庄的管理模式
一、庄园模式
➢“精雕细作”的小农作业模式
每个酒庄面积都不大,讲究葡萄的种植、管理、葡萄酒的酿造到销售一条龙作业,
把萄酒的质量控制前移到种植种的每个环节,实行产前、产中、产后全程的控制。
在每一个环节上保证酒的品质,也最大可能地体现自家的酿造风格。由于每个庄
园的规模都不大。精工细作是这些酒庄一直坚持的工作态度。
酒庄在葡萄的种植和酿造方面极其严格。(遵循国家对葡萄苗、葡萄树行距、株
距、末端葡萄枝离地面距离、修剪法、采摘、施肥、运输、存储、加工工艺流程
等的明文规定。发酵含糖量、酒精含量以及窖藏都经过严格管理。)采用人工采收,
只能当葡萄充分成熟的时候,才能采收,采收后的葡萄还要进行筛选,每公顷收
成4000-4500 升葡萄汁。也就是,大约每株葡萄树只能酿出350ml 的葡萄酒。
当葡萄酒酿成以后,还需要进行分级工作,只有最好的葡萄酒才能被贴上拉菲堡
的酒标,如果酒的品质达不到标准,这一年就不出产正牌的酒,只出售副牌。
(次等酒,价格和品质与正牌有一定差距,酒标上会表注出)。
法国葡萄酒酒庄经营模式成功经验之一就是关口前移,把葡萄酒的质量控制重心,前移到种植现场环节,实现了产前、产中、产后全程的质量控制。
➢精益求精的品质追求
在法国葡萄酒历史中,天然、无污染、纯手工的理念一直被葡萄酒酿造者所遵循
着。与机械化相比,法国葡萄酒庄园的生产保证了每一粒葡萄的品质和新鲜度,
使酒质更出色。工业化生产的葡萄酒是工艺流程的产物,是被大量复制的标准化
产品。而手工酿出来的法国葡萄酒,是一个手艺人劳动的结晶,凝结了酿酒者
的心血,也突出了法国手工葡萄酒的档次和品质。
➢庄园销售方式
庄园销售方式这些顶级葡萄酒由于数量少,在销售方式上也有了变化,以前都是
在酒庄内销售,现在主要以销售酒花的方式。对于酒花的买卖,是法国葡萄酒
销售体系中甚为重要的一个传统销售环节。对于酒庄来说,出售酒花可以保证资
金快速的回笼,降低销售风险。给与酒商在价格上的优惠,使其牢牢地与酒庄捆
绑在一起,建立长期稳定的供销关系。同样,酒商也会因为自身的利益,通过商
业推销宣传,比如,开宣传酒会,请世界最著名的品酒师写酒评,发表在知名的
酒类媒体上,引起消费者的追逐,提高成酒的销售价格,从中赚取高额差价。这
样的销售模式保证了酒庄与酒商的共同利益,也是为何持续至今的主要原因,同
时也避免了在销售的过程中出现“假酒”。现在,这种方式也使得葡萄酒变成了一
种可以收藏,可以投资,不断增值的新领域。
二、葡萄酒管理体系
所有法国葡萄酒都受到4 个机构(INAO 法国国家葡萄酒及烈性酒控制命名管理局、ONIVINS 法国国家葡萄酒行业管理局、DGCCRF 法国国家竞争、消费、反欺诈管理局、DGI 法国国家税务总局)一系列的监督。
➢葡萄酒的生产管制
欧洲共同市场的农业政策是禁止未经核准就种植的新葡萄园。然而当某个葡萄园
的葡萄树被拔除后,相同地区可重新栽种新的葡萄树。法国所有有关葡萄的栽种
和酒的生产的许可都是由农业部所发给;而农业部则是受到INAO 和ONIVINS 的
协助和指导的。DGI 则受理有关葡萄的栽种、葡萄品种、采收、库收和酿酒程序
等的申报,然后进行相关的查核。如果是法定产区的葡萄园,INAO 就会很严
格地监督以确保各种生产条件如:葡萄品种、培植方法和产量等是否符合规定。
➢法国葡萄酒的流通管制办法
法国政府管制葡萄酒和烈酒的流通,以便课税,并且通过附带的公文以保证在
各阶段产品的真实性。
葡萄酒流通中该付的税必须在产品出售前就缴交,大批交易的葡萄酒所附带的公
文提供了酒流通的细节(发货人、收货人、运输人、出发日期和时间、最迟送达
日期和时间等),以及产品的身份,这些文件是由DGI 授权证明的,它们也显
示是否已缴交运输税。
瓶装的葡萄酒必须要有标签和封条才能运输,通常封条表示税已缴交,或是一
种出港许可封条(税收条纹印在封条上),而且上面显示装瓶者、经销商或生
产者的名称,由DGI 授权制造和发给的封条证明运输费已缴交。
每一位商人必须保留以酒名(Domaine,Chateau 等)排列的每一类葡萄酒的记录
簿、进货出货的完整记录簿、处理记录簿及装瓶记录簿,DGI 和DGCCRF 的官
员们会将记录簿上的项目与库存加以比较。
➢标签的查核
依据EEC 的规定,某些资料必须出现在葡萄酒的标签上,而法国的规定也将各
种类的葡萄酒加以区别,反欺诈的负责单位则核查如同瓶中酒身份证的标签的合
法性。
生产、加工、经销进行严格监督,建立了酒源追溯体系,强化了葡萄酒品质管理。
三、行业管理——法国葡萄酒行业协会
➢协会职能
法国的葡萄酒行业协会是介于政府与民间之间的一种组织形式,是政府与葡萄酒
企业之间沟通的桥梁和粘合剂。它的任务是协助政府农业部门协调各方利益,
按照标准监督酒的质量,保护名牌,促进销售。同时,协会向葡萄种植者和酒生
产者提供技术咨询,指导生产,组织培训,制作广告,举办品酒和酒博览会等
等。协会的活动经费主要来自会员缴纳的会费,也有政府农业部门的少量补贴。
协会人员精干,一般下设经济、技术及市场营销等处,以法规和合同的形式来运
作管理。协会领导人由会员选举产生,轮换担任。
例如,法国勃艮第葡萄酒行业协会,它的职能就是依照勃艮第地区的葡萄酒分
级标准对地区内的酒庄从种植、酿造、装瓶各个环节进行监管。同时,还开办酿
酒师培训,品酒师培训等等相关的文化推广活动。葡萄酒营销价格也会由协会
协商确定,不存在相互压价和恶性竞争。协会还在一些大的葡萄酒消费国有市
场巡视员,一方面对勃艮第葡萄酒的销售进行跟踪和信息反馈,另一方面收集
最新的消费动态,为协会的工作提供信息依据。由于它既有国家行政职能,执行