南京城市品牌营销活动策划

活动构思： 开园前期以官网为平台，联动社会化 媒体（新嘚浪微博、网络社区等）， 发动全市老照片老故事征集活动，配 合举办“寻找老地方”拍客大赛，引 发受众寻找老照片中的新场景，新旧 对比，引动追忆热潮。开园期间举办 户外影展，活动热度集聚。
媒体平台： 官网，新嘚浪微博、西祠胡同
活动构成： 老照片、老故事征集 “寻找老地方”拍客大赛 “时光的隧道”影展
【南京城市品牌活动】
中国南京城市文化节
中国· 南京
城市文化节
【策划思路】 每座城市有她的故事，承载历史、勾勒未来。作为未来南京城市名片之一，绿博园以 “南京滨江休闲右岸”崭新形象开园， 将带来对南京这座城市的感恩和领悟。 首届中国南京城市文化节将立足城市文化，以城市记忆与未来切入，以“南京梦、我的梦”为主题，以手绘、征集、互动活 动等手段，调动市民共参与，共同勾勒南京的过去、现在与未来，以美好的现在，带着对未来的憧憬，向过去致敬！
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【Yo! City 首届中国·南京城市文化节 系列活动2】
致敬·前世今生：“南京印象秀”，大手小手，绘出梦想中的南京印象，向这座城致敬
活动构思： 联合南京艺术院校以“南京印象”为题， 先绘制基础图样，活动当天由南京青奥 赛志愿者为组织者，联合南京市中小学 校绘画爱好者，邀请市民参与，一人一 手，以“按手印”的最原真方式，描绘 出色彩斑驳、绚烂多姿的南京前世今生， 作为“礼物”向青奥赛献礼，作为青奥 赛活动之一。
活动组成： 涂鸦大赛 4D立体画 街舞大赛
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【重点子活动示意】
“YO！南京青年”街舞大赛
活动构思： 联合南京大中院校、主流媒体及街舞 俱乐部，举办街舞大赛，打造成整个 开园活动中，持续时间最久，参与度 最高的活动，形成规模效益，开园期 间举办决赛，凸显青春活力新形象。
赛事流程： 初赛5月-6月中 （市区商业广场） 复赛7月-8月 （市区商业广场） 决赛8月中 （园区内举办）
与南京艺术类院校、中小学校、艺术协会、志愿者 团体合作，由园区负责执行
面向南京大专院校或俱乐部合作，活动执行可外包 俱乐部
上升为城市节庆活动，政嘚府主办，园区承办 以政嘚府为主导，充分利用政嘚府资源平台， 具体操作执行由园区负 责 根据园区及政嘚府资源情况及实际运营情况，可与活动执行公司合作， 整体执行或分项外包 建立官网，统一平台，联合媒体及其他资源
开园仪式： 我们一起飞吧！：互动先行，线上线下齐动员， “you”来开园 系列活动 追忆·似水流年：“寻访老南京”，老照片，老故事，新改变，新感悟 致敬·前世今生：“南京印象秀”，南京前世今生，你我共同描绘 青春·活力再现：“街头艺术汇”，青春舞步，不服老，不服输，这就是新南京！ 希冀·筑梦南京：“南京梦想计划dream city”，只有想不到，没有做不到 辅助活动 游园会—由已入驻运营商各自举办活动，派发游园大礼包，促销、优惠齐头并进，助推市民大参与
媒体平台： 新嘚浪微博、西祠胡同、江苏卫视
活动组成： 梦想征集 “南京十大梦想”评选 南京梦想秀
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【传播执行轴线（2020年4月-2020年8月）】
导入期
话题炒作引动舆论
制造话题 网络炒作 引动舆论
导入期
事件营销效应释放
制造事件 征集报名 广泛造势
导入期
正式宣传规模轰炸
大规模广告投放 主流媒体
新一轮Biblioteka Baidu势
设立不同等级的赞助回报，通过招商平衡活动支出，赞 助商品牌注重品质感，不同系列活动不同招商对象，如 电子类、服饰类、食品类等。
通过媒体平台征集梦想，园区联合媒体、机构及品 牌商共同帮助实现梦想
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合作机构： 南京艺术类院校、中小学校、艺术协会
活动构成： “南京印 象”图样征集 媒体炒作+现场直播 全民绘南京
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【Yo! City 首届中国·南京城市文化节 系列活动3】
青春·活力再现：街头艺术汇，街舞、涂鸦……街头艺术大汇演，潮流盛宴齐动员
活动构思： 把握前端街头时尚，以青年群体带动城市 流行热潮，设置参与度最高，互动型最强 的街头艺术节：以园区座椅、井盖、垃圾 桶、路灯等设施为载体的创意涂鸦大赛； 以街舞大赛拓展活动影响力；以4D立体画 现场绘制引发全民关注
追忆·似水流年 致敬·前世今生 青春·活力再现 希冀·筑梦南京
立足城市文化，以城市记忆与未来切入， 以手绘、征集、互动活动等手段，调动市民共参与，共 同描绘南京过去、现在、未来
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【Yo! City 首届中国·南京城市文化节 系列活动1】
追忆·似水流年：“寻找老南京”，城市文化的畅想，市民生活的印记，从记忆开始，怀旧营销
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【Yo! City 首届中国·南京城市文化节 系列活动4】
希冀·筑梦南京：“南京梦想计划dream city”，小人物，大梦想，我的梦，南京梦
活动构思： 以官网、主流媒体及网络媒体为平台，启 动“南京梦想计划”，预先发动梦想征集 活动，市民投票选出最具代表性的十大梦 想，有故事，有感动，作为象征南京“博 爱之城”的十大梦想，由园区组委会联合 媒体、机构及品牌商共同帮助实现梦想， 实现南京的“dream city”。
导入期 后续跟进效果持续
媒体传播持续 后续活动跟进
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【活动执行建议】
活动名称
追忆·似水流年 “寻访老南京”
致敬·前世今生 “南京印象”
青春·活力再现 “街头艺术汇”
希冀·筑梦南京 “南京梦想秀”
操作方式
活动运营商
招商赞助
与新嘚浪微博（或西祠胡同、南京零距离）合作开 设活动专版，传播执行由媒体负责，摄影展由园区 负责执行