搜索引擎在网络营销中的地位和作用
电商行业中的网络营销与搜索引擎广告
电商行业中的网络营销与搜索引擎广告随着互联网的迅速发展,电商行业日益蓬勃发展,网络营销和搜索引擎广告成为电商行业中不可或缺的一部分。
本文将就电商行业中的网络营销和搜索引擎广告进行探讨。
一、网络营销的重要性网络营销是指企业利用互联网技术和平台,通过各种手段和策略,进行产品或服务的促销和销售的过程。
在电商行业中,网络营销的重要性不言而喻。
首先,网络营销能够有效地扩大企业的市场覆盖面。
通过互联网,企业能够迅速触达全球的潜在消费者,超越时空限制,实现全球化的营销。
同时,网络营销还可以将企业的产品或服务进行个性化定制,满足不同消费者的需求。
其次,网络营销能够降低企业的市场推广成本。
相较于传统的媒体广告,网络营销的成本更为低廉。
企业可以通过社交媒体、搜索引擎广告等渠道进行精准投放,避免了资源的浪费,提高了市场推广的效率。
最后,网络营销能够实现数据的精准分析和监测。
通过互联网和各种数据分析工具,企业可以对运营数据进行实时监测和分析,了解消费者的行为偏好和购买习惯,从而进行精细化的市场调整和产品优化。
二、搜索引擎广告的应用搜索引擎广告是指通过搜索引擎平台进行的广告投放形式,利用搜索引擎用户的搜索行为进行广告的展示和推广。
在电商行业中,搜索引擎广告是一种广泛应用的网络营销手段。
搜索引擎广告的优势在于精准度高。
在搜索引擎中,用户通过输入关键词来获取信息。
而搜索引擎广告可以根据用户的搜索词进行匹配,确保广告仅出现在与产品或服务相关的搜索结果中。
这种精准匹配能够大大提高广告的点击率和转化率。
另外,搜索引擎广告还可以实现付费形式的广告投放。
企业可以根据预算和需求,灵活选择广告展示的次数和位置。
付费形式不仅可以提高广告的曝光度,还可以确保广告效果的可控性。
此外,搜索引擎广告还具有数据分析和优化的特点。
通过搜索引擎平台提供的数据分析工具,企业可以对广告的点击量、转化率等数据进行实时监测和分析,了解广告效果,并进行优化和调整。
市场营销选题
市场营销选题
1、我国本土品牌的培养与竞争力提升研究。
2、网络时代XX行业企业营销策略分析。
3、XX市户外广告的现状、问题及对策研究。
4、电子商务环境下客户价值分析与评价研究。
5、关系营销在我国服务型企业的应用研究。
6、xx市家电市场分销渠道模式探讨。
7、分销网络的有效管理与创新策略探析。
8、基于房地产营销中的消费者心理研究。
9、我国中小企业提升市场营销能力的战略选择。
10、我国企业绿色营销理念及实践的战略选择。
11、外向型企业的网络化营销管理。
12、搜索引擎在网络营销中的地位和作用。
13、网络营销与传统直销的整合策略分析。
14、网上拍卖在网络营销中的应用研究。
15、大学生网上开店的优劣分析。
16、网络广告的发展趋势分析。
17、网络与电子商务背景下的传统渠道改造。
18、XX企业网络营销模式探讨。
19、网店的营销策略研究一以XX店为例。
20、通过XX企业的营销过程分析网络时代的消费特征及营销对策。
SEO优化基础教程与实战案例分析
SEO优化基础教程与实战案例分析第1章:SEO基础概念 (4)1.1 理解SEO的重要性 (4)1.2 SEO的定义与分类 (4)1.2.1 定义 (5)1.2.2 分类 (5)1.3 SEO的工作原理与流程 (5)1.3.1 工作原理 (5)1.3.2 流程 (5)第2章:关键词研究 (5)2.1 关键词研究工具介绍 (5)2.1.1 百度关键词规划师 (6)2.1.2 神马关键词工具 (6)2.1.3 5118关键词挖掘工具 (6)2.2 关键词选择与优化策略 (6)2.2.1 选择关键词 (6)2.2.2 关键词优化策略 (6)2.3 长尾关键词挖掘与应用 (7)2.3.1 长尾关键词挖掘 (7)2.3.2 长尾关键词应用 (7)第3章:网站结构优化 (7)3.1 网站结构对SEO的影响 (7)3.1.1 网站扁平化与层次结构 (7)3.1.2 树状结构与网状结构 (7)3.1.3 网站导航与面包屑 (7)3.1.4 优化网站结构提高用户体验 (7)3.2 URL优化策略 (7)3.2.1 简洁明了的URL结构 (7)3.2.2 使用关键词而非拼音或参数 (8)3.2.3 URL层级与长度控制 (8)3.2.4 避免多个URL指向同一内容 (8)3.3 导航与内链优化 (8)3.3.1 导航优化原则与技巧 (8)3.3.2 优化锚文本提高内链权重 (8)3.3.3 合理布局网站内链结构 (8)3.3.4 利用内链传递关键词权重 (8)第4章:页面优化 (8)4.1 标题标签优化 (8)4.1.1 关键词布局 (8)4.1.2 标题长度 (8)4.1.3 吸引 (8)4.1.4 独特性 (8)4.2.1 描述标签(Meta Description) (9)4.2.2 关键词标签(Meta Keywords) (9)4.2.3 视觉优化 (9)4.3 内容优化与关键词布局 (9)4.3.1 高质量内容 (9)4.3.2 关键词密度 (9)4.3.3 关键词分布 (9)4.3.4 标题标签使用 (9)4.3.5 内部 (9)第5章:技术优化 (9)5.1 网站速度优化 (9)5.1.1 网站功能评估 (10)5.1.2 优化图片 (10)5.1.3 网站代码优化 (10)5.1.4 利用浏览器缓存 (10)5.1.5 服务器优化 (10)5.2 移动端优化 (10)5.2.1 响应式设计 (10)5.2.2 视口设置 (10)5.2.3 优化触控交互 (10)5.2.4 移动端速度优化 (10)5.2.5 适配不同移动设备 (10)5.3 网站安全与稳定性 (10)5.3.1 使用 (11)5.3.2 网站安全防护 (11)5.3.3 网站备份 (11)5.3.4 稳定性优化 (11)5.3.5 遵守搜索引擎指南 (11)第6章:内容策略 (11)6.1 高质量内容创作 (11)6.1.1 确定目标受众 (11)6.1.2 关键词研究 (11)6.1.3 内容原创性 (11)6.1.4 内容结构优化 (11)6.1.5 内容丰富度 (11)6.2 内容更新频率与规律 (11)6.2.1 确定更新频率 (11)6.2.2 更新规律性 (12)6.2.3 节假日与热点更新 (12)6.3 内容营销与推广 (12)6.3.1 社交媒体推广 (12)6.3.2 合作伙伴推广 (12)6.3.3 SEO优化 (12)第7章:外链建设 (12)7.1 外链的重要性与影响因素 (12)7.1.1 外链的重要性 (12)7.1.2 外链的影响因素 (12)7.2 外链建设策略 (13)7.2.1 高质量内容创作 (13)7.2.2 社交媒体推广 (13)7.2.3 行业论坛、博客、社区参与 (13)7.2.4 合作伙伴关系建立 (13)7.2.5 主动投稿 (13)7.3 避免外链作弊与惩罚 (13)7.3.1 避免购买外链 (13)7.3.2 避免垃圾外链 (13)7.3.3 避免过度优化 (14)第8章社交媒体与SEO (14)8.1 社交媒体对SEO的影响 (14)8.1.1 提高网站流量与用户粘性 (14)8.1.2 增强品牌曝光度与信任度 (14)8.1.3 提升外链质量和数量 (14)8.2 社交媒体优化策略 (14)8.2.1 内容策略 (14)8.2.2 互动策略 (14)8.2.3 技术优化 (14)8.3 社交媒体营销实战案例 (15)8.3.1 案例一:某知名化妆品品牌 (15)8.3.2 案例二:某互联网公司 (15)8.3.3 案例三:某快消品牌 (15)第9章:SEO数据分析与监控 (15)9.1 数据分析工具介绍 (15)9.1.1 Google Analytics (15)9.1.2百度统计 (15)9.1.3 Ahrefs (15)9.1.4 SEMrush (15)9.2 关键指标解读与分析 (16)9.2.1 流量来源 (16)9.2.2 用户行为指标 (16)9.2.3 关键词排名 (16)9.2.4 转化率 (16)9.3 监控与调整策略 (16)9.3.1 定期监控关键指标 (16)9.3.2 竞争对手分析 (16)9.3.3 优化内容与结构 (16)9.3.4 调整外部策略 (17)9.3.5 结合实际效果调整优化策略 (17)第10章:实战案例分析 (17)10.1 行业网站SEO优化案例 (17)10.1.1 案例背景分析 (17)10.1.2 关键词研究 (17)10.1.3 网站结构优化 (17)10.1.4 内容优化策略 (17)10.1.5 内部优化 (17)10.1.6 外部建设 (17)10.2 企业网站SEO优化案例 (17)10.2.1 企业网站现状分析 (17)10.2.2 确定优化目标与关键词 (17)10.2.3 网站结构与导航优化 (17)10.2.4 产品与服务内容优化 (17)10.2.5 企业新闻与博客优化 (17)10.2.6 社交媒体与外部策略 (17)10.3 电商网站SEO优化案例 (17)10.3.1 电商网站优化背景 (17)10.3.2 关键词挖掘与分析 (17)10.3.3 商品分类与URL优化 (17)10.3.4 产品页面优化策略 (18)10.3.5 电商网站内部优化 (18)10.3.6 电商网站外部建设 (18)10.4 移动应用SEO优化案例 (18)10.4.1 移动应用优化背景分析 (18)10.4.2 移动关键词研究 (18)10.4.3 应用商店优化策略 (18)10.4.4 移动应用页面优化 (18)10.4.5 移动应用内部优化 (18)10.4.6 移动应用外部推广 (18)第1章:SEO基础概念1.1 理解SEO的重要性搜索引擎优化(SEO)在现代网络营销中扮演着的角色。
搜索引擎网络营销中的地位与作用
搜索引擎网络营销中的地位与作用搜索引擎营销英文为Search Engine Marketing ,缩写为SEM,其中文的意思就是搜索引擎营销。
SEM是网络营销的一种重要形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网站推广。
既然是利用搜索引擎营销,那从方法论上讲就包括:网站的搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、和付费搜索引擎广告等。
做好搜索引擎营销的前提是合理有效的关键字选择。
了解到搜索引擎营销后我们看所说的地位:1、从网络营销的环境看,搜索引擎营销的环境发展为网络营销的推动起到举足轻重的作用2、从效果营销看,很多公司之所以可以应用网络营销是利用了搜索引擎营销3、就搜索引擎营销本身看,他不代表网络营销,他只是在网络营销概念的网络推广上有重要意义在经济危机下,网络营销的重要性及其意义搜索引擎营销:据CNNIC《2008年中国搜索引擎市场调查报告》显示,44.71%的网民经常使用(每天多次使用)搜索引擎,每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%,也即每日使用搜索引擎用户数高达61.91%,意味着已有超过半数的网民开始依赖搜索引擎的使用。
基于这种用户基数及构成,搜索引擎已经成为企业市场推广的重要营销工具。
主要包括:登录百度、GOOGLE、雅虎、搜狗、爱问、中搜等搜索引擎与新浪分类目录、雅虎目录、搜狐分类目录等目录网站,以及由关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价等营销形式构成的搜索引擎优化与营销服务。
08年,据CATI显示,在以京沪穗为代表的一类城市中,谷歌的市场份额达到了27.0%,百度的市场份额为60.9%;在以大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳为代表的东部沿海城市中,百度市场份额为67.9%,谷歌的市场份额为21.3%;而在以长沙、武汉、郑州和石家庄为代表的中部省会城市中和以成都、重庆和西安为代表的西部区域中心城市中,谷歌的市场份额均为16.1%,百度的市场份额则分别达到了72.2%和68.3%。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文
搜索引擎在⽹络营销中的地位和作⽤论⽂搜索引擎在⽹络营销中的地位和作⽤Search engine in the position and function in thenetwork marketing毕业设计(论⽂) 25 页表格 0 个图表 2 幅⽬录摘要 (I)ABSTRACT.............................................................................. ............ ............II 第⼀章绪论1.1研究背景 (1)1.2国内外研究现状 (2)1.2.1欧美地区搜索引擎营销发展趋势 (2)1.2.2我国搜索引擎营销发展趋势 (3)1.3研究的⽬的及意义 (3)第⼆章搜索引擎与⽹络营销概述2.1搜索引擎的概述 (5)2.1.1搜索引擎的概念 (5)2.1.2搜索引擎的⼯作原理 (5)2.1.3搜索引擎的分类 (5)2.2⽹络营销的概述 (6)2.2.1⽹络营销的概念 (6)2.2.2⽹络营销的特点 (7)2.2.3⽹络营销的分类 (7)第三章搜索引擎在⽹络营销的地位3.1引导的地位 (9)3.1.1⽹络营销的发展的必然 (9)3.1.2搜索引擎带来的效果 (9)3.1.3关键词的运⽤ (10)3.1.4搜索引擎给予的引导 (10)3.2促进发展地位 (11)3.2.1搜索引擎营销对⽹站的推⼴ (11)3.2.2搜索引擎对于企业的发展 (14)3. 3主流地位 (14)3.3.1搜索引擎技术的提⾼ (14)3.3.2搜索引擎价格低廉 (15)3.3.3搜索引擎对于企业的重要性 (15)3.3.4当今市场的⾛向 (17)第四章搜索引擎在⽹络营销中的作⽤4.1产品推⼴ (18)4.1.1利⽤搜索引擎推⼴产品⽅法 (18)4.2扩⼤企业知名度 (18)4.2.1搜索引擎服务前必备的知识 (18)4.2.2扩⼤企业知名度的⽅法 (20)4.3通过搜索引擎增加企业的⽹站的访问量 (20)4.3.1域名的选择 (20)4.3.2程序代码 (21)4.3.3标签实现 (21)4.3.4浏览器的兼容 (21)4.3.5站点地图与FEED思想 (21)4.3.6⽬录结构 (21)4.3.7静态化页⾯ (21)4.4搜索引擎在⽹络营销中的其他作⽤ (21)结论 (23)参考⽂献 (24)致谢. (25)摘要计算机⽹络⾏业飞速发展的今天,传统的营销⽅式已经不能够满⾜各⼤产家和商家的需求。
网络营销方式
目前,网络推广主要有以下几种形式:1、登录搜索引擎2、电子邮件推广3、网络广告4、交换链接/广告互换5、在B2B网站上发布信息或登记注册6、在新闻组或论坛上发布网站信息7、其他网络推广方式这几种方式各有特点,下面我们逐一对其进行介绍和评估。
1. 登录搜索引擎搜索引擎(Search Engine)的出现,极大地方便了我们查找信息,同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。
据统计,除电子邮件以外,信息搜索已成为第二大互联网使用。
并且随着技术进步,搜索效率不断提高,用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎,而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。
有了如此雄厚的用户基础,我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。
所以对于信息提供者,尤其是对商业网站来说,目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度。
国内外调查报告表明,除了国外如 Microsoft, IBM,Yahoo等著名企业网站,国内如新浪、搜狐、网易这样的大型互联网站可以获得大量独立域名访问外,一般网站的访问来源有75%或以上都是来自各搜索引擎,其重要性可见一斑。
登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比。
多数搜索引擎都免费接受网站注册,即使现在有些搜索引擎开始对商业网站收取300元-1500元左右的费用,但相对其宣传效果来说,这点成本简直是微不足道。
另外,搜索引擎上的信息针对性都很强。
用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体,所以愿意花费精力找到你的人,往往很有可能就是你渴望已久的客户。
而且你不用强迫别人接受你的信息,相反,如果客户确实有某方面的需求,他就会主动找上门来。
2. 电子邮件推广电子邮件推广是利用邮件地址列表,将信息通过Email发送到对方邮箱,以期达到宣传推广的目的。
电子邮件是目前使用最广泛的互联网使用。
它方便快捷,成本低廉,不失为一种有效的联络工具电子邮件推销类似传统的直销方式,属于主动信息发布,带有一定的强制性。
电子商务中的网络营销与搜索引擎优化
电子商务中的网络营销与搜索引擎优化在当今数字化时代,电子商务已经成为了许多企业的主要经营方式。
而要在电子商务中取得成功,网络营销和搜索引擎优化(SEO)则是至关重要的策略。
本文将探讨电子商务中的网络营销和搜索引擎优化的重要性,并提供一些实用的技巧和策略。
一、网络营销的重要性网络营销是通过互联网和其他数字渠道来推广和销售产品或服务的过程。
在电子商务中,网络营销是至关重要的,它可以帮助企业增加品牌曝光度、吸引潜在客户、促进销售增长等。
1.1 品牌曝光度提升在竞争激烈的电子商务市场中,品牌曝光度对于企业来说非常重要。
通过网络营销可以在互联网上建立一个强大的品牌形象,吸引更多用户的关注。
通过社交媒体、内容营销、广告等手段,企业可以扩大其在目标受众中的知名度和认可度。
1.2 吸引潜在客户网络营销是吸引潜在客户的有效途径。
通过有效的市场推广策略,企业可以将产品或服务展示给目标受众,吸引他们的兴趣并转化为潜在客户。
通过电子邮件营销、内容营销、社交媒体等手段,企业可以与受众进行互动,建立良好的关系,促使他们成为真正的客户。
1.3 增加销售额网络营销的目标之一是增加销售额。
通过有效的促销活动、优惠券、网络广告等手段,企业可以刺激消费者的购买欲望,并提高销售额。
网络营销也可以为企业创造更多的销售机会,例如通过电子商务平台上的推荐功能和交叉销售。
二、搜索引擎优化的重要性搜索引擎优化(SEO)是一种通过调整和优化网站,以提高其在搜索引擎中的排名,从而吸引更多的有针对性的流量的技术。
在电子商务中,SEO是非常重要的,它可以帮助企业提高网站的曝光度、增加流量和提高转化率。
2.1 增加网站曝光度大部分用户在网上搜索时会点击搜索结果的前几个链接,而不会浏览更多页面。
因此,网站在搜索引擎中的排名非常重要。
通过SEO优化,可以提高网站在搜索引擎中的排名,使其能够更容易地被用户找到。
这将带来更多的曝光度,并引导更多的潜在客户访问网站。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用
搜索引擎在网络营销中的地位和作用随着互联网技术的发展,搜索引擎在网络营销中扮演着至关重要的角色。
搜索引擎优化(SEO)和支付搜索(SEM)已成为现今数字营销中不可或缺的组成部分。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用不断增强,本文旨在分析搜索引擎在网络营销中的地位和作用,并探讨其趋势和未来的发展方向。
一、搜索引擎在网络营销中地位的概述搜索引擎是指互联网上的信息检索系统,其主要功能是将搜索词与网页进行匹配,从而为用户提供相关的搜索结果。
搜索引擎在互联网中的地位越来越重要,成为人们获取信息的主要途径。
根据统计数据,谷歌、百度等搜索引擎每天的搜索量已超过数十亿次,占据互联网使用率的很大一部分。
搜索引擎在网络营销中的地位不断增强,主要因为以下几个方面:首先,网络营销已成为企业推广品牌和销售产品的重要手段之一,而搜索引擎为网络营销提供了一个广阔的平台。
其次,搜索引擎能够为用户提供精准的信息,使用户能够迅速找到自己需要的信息,从而更好地实现了广告与目标受众的匹配。
最后,搜索引擎作为互联网上最常用的工具之一,其使用率非常高,这给企业在搜索引擎中进行品牌宣传、产品广告、信息发布和知识分享等方面提供了机会。
二、搜索引擎在网络营销中的作用1.通过SEO来提高排名和知名度搜索引擎优化(SEO)是通过优化网站的内容、架构和链接等因素,来提高网站在搜索引擎中的排名和知名度。
SEO是一种非常重要的网络营销手段,可以为企业带来更多的流量和销售机会。
通过获得高排名的搜索结果,企业可以更加有效地吸引潜在客户,并提高他们对企业品牌的认知。
2.通过SEM来推广品牌和产品支付搜索(SEM)是指在搜索引擎中投入一定的费用来购买特定的关键词,从而获得更高的曝光率和流量。
通过SEM,企业可以在搜索结果页面的置顶部分或者右侧进行广告投放,从而达到品牌宣传和产品推广的目的。
SEM可以帮助企业快速推广新产品和服务,促进品牌的知名度和影响力的提升。
3.通过社交媒体优化来增加流量和品牌影响力社交媒体网络(SMN)在网络营销中也扮演着极为重要的角色,通过对社交媒体网络的优化,可以增加企业品牌的曝光率和影响力。
搜索引擎营销SEM
搜索引擎营销(SEM)SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活,SEM也是随之而来,方便人们的生活,例如现在大家都普遍使用的B2C网站,还有网上缴费等等,这些都是属于SEM。
搜索引擎营销(SEM)的服务流程商业分析明确网站要达到何种商业目的。
例如销售某种产品,提供某种服务.市场调查要弄清人们是怎样搜索到网站的。
具体包括调查常用关键词,挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词,调查竞争对手在做什么,应该怎样做搜索引擎广告,哪些网站最值得争取链接到本网站。
网站功能/结构优化为赢得用户的支持,根据目标用户的需求和用户体验进行网站的产品规划升级,同时根据搜索引擎的爱好针对网站的页面结构、数据调用、URL结构进行优化改进。
搜索引擎优化:这一步的前提是要找准关键词。
针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。
有了合适的关键词,就可以对网页的URL 、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。
对于那些有框架、FLASH 动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。
实施链接策略很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。
虽然这些网站数量越多越好,但质量却更为重要。
实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。
提交到搜索引擎网站被优化后,就可以提交到搜索引擎了。
有数千个搜索引擎,其中真正重要的只有很少一部分。
这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果,关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。
虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站,但是在越来越多的情况下,手工提交才有可能保证提交成功。
搜索引擎在网络营销中的地位及作用
搜索引擎在网络营销中的地位及作用
搜索引擎在网络营销中扮演着重要的角色,具有至关重要的地位和作用。
以下是搜索引擎在网络营销中的几个方面:
1. 品牌知名度:搜索引擎为用户提供了对产品、服务和品牌的搜索和发现渠道。
通过有效的搜索引擎优化(SEO),企业可以提升其在搜索引擎结果页的排名,从而增加品牌曝光度,提高品牌知名度。
2. 目标用户:搜索引擎可以精确地将用户的搜索意图匹配到相关的网页和广告,并将其展示给潜在客户。
网络营销人员可以通过搜索引擎广告(如谷歌广告)的定向投放,将广告展示给特定的目标受众,增加营销活动的效果和转化率。
3. 流量引导:搜索引擎是用户获取网站流量的主要来源之一。
通过搜索引擎优化和搜索引擎营销(SEM),企业可以增加网站的曝光度,提高在搜索引擎结果页的点击率,从而吸引更多的目标用户访问企业的网站或在线商店。
4. 用户洞察:搜索引擎的搜索数据可以提供宝贵的用户洞察,帮助企业了解用户的搜索习惯、需求和偏好,以便优化产品和服务的定位、营销策略和用户体验,从而提升企业的竞争力。
5. 市场竞争:搜索引擎优化和搜索引擎营销是企业在竞争激烈的网络市场中脱颖而出的重要手段。
通过合理的关键词选择、网站优化和竞价排名,企业可以在搜索引擎结果页中领先竞争对手,占据更多市场份额。
搜索引擎在网络营销中具有重要地位和作用,通过搜索引擎优化和搜索引擎营销,可以增加品牌知名度、吸引目标用户、增加网站流量,提供用户洞察,以及在市场竞争中获得竞争优势。
我国网络营销发展现状的分析
前言随着互联网在全世界范围内普及,网络的优势和价值已经为市场所认同,并已应用于各种商业活动中,极大地推动了电子商务的迅猛发展。
近年来,越来越多的企业开始重视并热衷于网络营销的实现。
网络日益成为企业扩大宣传、推广产品服务、塑造品牌、为消费者提供各种体验的重要渠道。
有的业界同仁甚至提出了“网络营销将席卷一切”的口号。
一方面是网络营销的热火朝天,另一方面我们也应该看到国内有不少企业在网络营销中受挫。
有些企业对于网络营销的认识仅是建立一个网站,更多的则是走跟风和从众的道路。
仅热衷于网站建设对企业的营销并没有起到大的实质性作用;对网络营销的热情和实际效果的反差,足以告诉我们,应该重新审视网络营销了。
时至今日,我国的网络营销已经历了十多年了。
尽管其间我国的网络产业经历了大起大落,受到过网络股价一泻千里的巨大冲击,人们甚至怀疑过网络的实际意义和价值,但随着最初的狂热退却,理性思维占据人们的大脑,在冷静思索和执着探索中,人们感受着网络的真正价值,积累着将网络运用于企业营销实践的规律与诀窍,不再进行空对空的概念炒作,而是实实在在地实践再实践。
在实践中,有的企业在网络的帮助下,逐步取得了市场竞争的主动权,当然,也有企业在网络营销活动中因不得要领,至今没有成效。
现在,从社会层面的角度来谈论要不要重视网络营销,这类话题似乎已经过时,人们更关心的是如何更有效地运用网络营销,人们更关心具体到一个企业,如何使花在网络营销上的每一笔投资尽早收回,以及如何使投入—产出最大化。
我认为,要实现这一目标,了解网络营销的实质与特点,弄清网络营销在企业整体战略中的地位,以及它与其他营销方式的关系是十分重要和必不可少的。
传统的营销方式、营销内容,以至于整个市场的营销环境,在网络环境中发生了崭新的变化。
面对这样一系列的变化,企业不得不重新思考其传统的营销模式,以选择一个适应这种变化的营销策略。
然而,网络营销又不是一个全新的事物,而是传统的市场营销在网络环境中的延伸,是伴随着互联网的普及、电子商务的深入应用而逐渐兴起的营销活动。
我国企业发展网络营销的现状及其措施分析
我国企业发展网络营销的现状及其措施分析苏亚婷(陕西工业职业技术学院物流管理学院)摘要:网络营销的发展基础是科技发展、消费者价值观念、激烈的市场竞争等多因素促成,它不会取代传统营销,但会对传统营销带来冲击;虽然制约着网络营销发展的有安全、技术、法制、隐私障碍,但网络营销的发展应在“诚信”的环境中进行。
关键词:网络营销; 发展基础; 冲击; 障碍; 诚信Abstract: the development of network marketing is based on science and technology development, consumer values, the fierce market competition, many factors such as it won't replace the traditional marketing, but will impact on the traditional marketing, Although restricts the development of network marketing is safe, technology, law, privacy, but the obstacles in network marketing development in the environment of "honesty".Key words:Network marketing; Development foundation; Shock; Obstacles; honesty目录一、网络营销概述 (1)(一)网络营销的内涵 (1)(二)网络营销的作用 (1)(三)网络营销特点 (1)二、我国网络营销的起步与发展 (2)三、与传统营销相比,网络营销具有以下明显的优势 (3)(一)因特网突破了时间与空间的限制 (3)(二)因特网能极大提高市场调研的及时性、便利性与准确性 (3)(三)降低了企业的经营成本,企业的赢利空间也得以大大扩展 (3)(四)网络营销为中小企业提供了一个强大的竞争武器 (3)(五)对消费者而言,在网上购物的好处也是显而易见的 (3)四、我国中小企业网络营销发展现状及问题 (4)(一)网络营销意识不强 (4)(二)网络营销的职能简单 (4)(三)没有采取有效的网站推广 (4)(四)忽视已建网站的升级问题 (4)(五)缺乏有效的网络营销绩效评价 (5)(六)缺少网络营销专门人才 (5)五、促进我国网络营销发展的对策措施 (5)(一)企业应树立全新的营销理念 (5)(二)加快网络基础建设的普及和质量的提高 (5)(三)加快网上银行的建设 (6)(四)加快电子商务人才的培养 (6)六、网络营销的发展趋势 (6)(一)搜索引擎将成为网络营销的代表 (6)(二)E MAIL营销的发展趋势 (6)(三)网络品牌营销发展趋势 (7)七、在网络营销中我们必须注意以下几点 (7)(一)顾客的忠诚是长期利润的源泉 (7)(二)顾客的信任是网络营销成功的关键 (7)(三)细分客户群、锁定目标客户是网络营销的基石 (8)结语 (8)参考文献 (9)致谢 (9)一、网络营销概述(一)网络营销的内涵网络营销是指企业以现代营销理论为基础,借助互联网、计算机通讯等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式。
SEO搜索引擎优化策略培训教程
SEO搜索引擎优化策略培训教程第1章:搜索引擎优化(SEO)基础入门 (4)1.1 理解SEO的重要性 (4)1.2 SEO的基本概念与术语 (4)1.3 SEO的两大类别:站内优化与站外优化 (4)1.3.1 站内优化 (4)1.3.2 站外优化 (5)第2章:关键词研究与策略 (5)2.1 关键词研究工具介绍 (5)2.1.1 百度关键词规划师 (5)2.1.2 Google关键词规划工具 (5)2.1.3 神马关键词工具 (5)2.1.4 其他关键词工具 (5)2.2 确定目标关键词 (6)2.2.1 分析竞争对手 (6)2.2.2 确定关键词范围 (6)2.2.3 筛选关键词 (6)2.2.4 验证关键词 (6)2.3 制定关键词策略 (6)2.3.1 关键词分组 (6)2.3.2 主关键词与长尾关键词 (6)2.3.3 关键词布局 (6)2.3.4 关键词优化 (6)第3章:网站结构优化 (6)3.1 优化URL结构 (6)3.1.1 简洁性 (7)3.1.2 关键词布局 (7)3.1.3 静态URL (7)3.1.4 目录结构 (7)3.2 网站导航与内链策略 (7)3.2.1 导航优化 (7)3.2.2 内链策略 (7)3.3 优化移动端体验 (7)3.3.1 响应式设计 (7)3.3.2 优化页面加载速度 (8)3.3.3 简化移动端导航 (8)3.3.4 适配不同屏幕尺寸 (8)3.3.5 避免使用Flash等不兼容移动设备的插件 (8)第4章:页面优化技巧 (8)4.1 标题标签与描述优化 (8)4.2 内容优化策略 (8)4.3 图片与多媒体优化 (9)第5章:技术SEO优化 (9)5.1 网站速度优化 (9)5.1.1 理解网站速度的重要性 (9)5.1.2 网站速度优化工具介绍 (9)5.1.3 优化网页加载时间 (9)5.1.4 代码压缩与合并 (9)5.1.5 利用浏览器缓存 (9)5.1.6 优化媒体文件 (9)5.2 网站安全性优化 (9)5.2.1 网站安全对SEO的影响 (9)5.2.2 协议的部署 (9)5.2.3 网站安全认证 (9)5.2.4 防止恶意攻击 (10)5.2.5 定期安全检查与更新 (10)5.3 网站移动适配性优化 (10)5.3.1 移动设备优化的重要性 (10)5.3.2 响应式网站设计 (10)5.3.4 移动友好测试与优化 (10)5.3.5 提高触摸屏用户体验 (10)5.3.6 简化移动端导航结构 (10)第6章:内容营销策略 (10)6.1 内容策划与创作 (10)6.1.1 确定目标受众 (10)6.1.2 制定内容主题 (10)6.1.3 内容类型选择 (10)6.1.4 内容创作要点 (10)6.2 内容优化与发布 (10)6.2.1 关键词研究 (10)6.2.2 内容优化策略 (10)6.2.3 内容发布渠道 (10)6.2.4 发布时间与频率 (10)6.3 用户体验优化 (10)6.3.1 网站速度优化 (11)6.3.2 网站结构优化 (11)6.3.3 内容可读性优化 (11)6.3.4 互动与反馈 (11)第7章:外部建设 (11)7.1 理解的价值与分类 (11)7.1.1 的价值 (11)7.1.2 的分类 (11)7.2 建设策略 (11)7.2.1 高质量内容创作 (11)7.2.2 主动联系合作伙伴 (12)7.2.3 社交媒体营销 (12)7.2.5 品牌宣传与口碑营销 (12)7.3 避免作弊与惩罚 (12)7.3.1 避免购买的 (12)7.3.2 避免农场和垃圾网站 (12)7.3.3 避免大量交换 (12)7.3.4 避免使用自动化工具 (12)第8章社交媒体与SEO (12)8.1 社交媒体对SEO的影响 (12)8.1.1 社交信号的作用 (13)8.1.2 社交媒体与关键词优化 (13)8.1.3 社交媒体与构建 (13)8.2 社交媒体优化策略 (13)8.2.1 社交媒体内容优化 (13)8.2.2 社交媒体平台选择与优化 (13)8.2.3 社交媒体用户参与度提升 (13)8.3 社交媒体营销案例分享 (13)8.3.1 知名品牌社交媒体营销案例 (13)8.3.2 创意社交媒体营销案例 (14)8.3.3 社交媒体危机公关案例 (14)第9章:SEO数据分析与监控 (14)9.1 数据分析与SEO优化 (14)9.1.1 数据分析在SEO优化中的重要性 (14)9.1.2 数据分析工具的选择与使用 (14)9.1.3 关键指标解析 (14)9.2 监控关键词排名与流量 (14)9.2.1 关键词排名监控方法 (14)9.2.2 关键词排名数据分析 (14)9.2.3 流量分析与优化 (15)9.3 网站日志分析 (15)9.3.1 网站日志的作用与价值 (15)9.3.2 网站日志分析方法 (15)9.3.3 网站日志分析实战 (15)第10章:SEO策略实施与优化 (15)10.1 制定详细的SEO执行计划 (15)10.1.1 确定关键词优化策略 (15)10.1.2 网站结构优化 (15)10.1.3 内容优化 (16)10.1.4 技术优化 (16)10.2 SEO团队协作与资源分配 (16)10.2.1 团队组建与职责划分 (16)10.2.2 工作流程与沟通机制 (16)10.2.3 资源分配与预算管理 (16)10.3 持续优化与调整策略 (16)10.3.2 策略调整与优化 (17)10.3.3 持续迭代与改进 (17)第1章:搜索引擎优化(SEO)基础入门1.1 理解SEO的重要性搜索引擎优化(SEO)在现代网络营销中占据着举足轻重的地位。
网络营销的常用工具和方法
网络营销的常用工具和方法网络营销是利用互联网技术和平台来推广和销售产品或服务的一种营销方式。
在网络营销中,常用的工具和方法有以下几种:1. 搜索引擎优化(SEO):通过优化网站结构、内容和关键词等,提高网站在搜索引擎中的排名,增加网站的曝光率和流量。
2. 搜索引擎营销(SEM):通过在搜索引擎中购买关键词广告,提高网站在搜索结果中的曝光率和流量,达到推广和销售产品的目的。
3. 内容营销:通过创作有价值的内容,如博客文章、视频、音频等,吸引用户关注并建立信任,进而推广和销售产品。
4. 社交媒体营销:利用社交网络平台,如微博、微信、Facebook等,与用户互动,传播产品信息,增加品牌曝光度,引导用户进行购买。
5. 电子邮件营销:利用电子邮件发送产品信息、优惠活动、新闻资讯等,与潜在客户或现有客户保持联系,提高购买率和客户忠诚度。
6. 网络广告:通过在网站、社交媒体、应用程序等平台上投放广告,提高品牌知名度和产品曝光率。
7. 营销自动化:利用软件和技术实现营销流程的自动化,如自动化邮件发送、客户数据管理、销售线索跟踪等,提高效率和效果。
8. 数据分析和监测:通过统计和分析网站流量、用户行为等数据,评估营销策略和活动的效果,优化和调整营销策略。
这些工具和方法的选择与组合,需要根据产品特点、目标受众、预算等因素进行调整和优化。
网络营销的成功离不开创造有价值的内容、与用户建立互动、了解和满足用户需求等基本原则,同时也需要与不断变化的网络环境和技术保持同步,不断学习和创新。
网络营销作为一种新兴的营销方式,拥有许多其他传统营销方式无法比拟的优势。
它能够以更低的成本和更高的效果来推广和销售产品或服务。
而在网络营销中,常用的工具和方法能够帮助企业更好地利用互联网技术和平台,提升品牌影响力,吸引更多的潜在客户,提高销售收入。
接下来我们将进一步介绍网络营销的常用工具和方法。
首先,搜索引擎优化(SEO)是一种提高网站在搜索引擎中搜索排名的方法。
SEM的概念
SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活,SEMtime也是随之而来,方便人们的生活,例如现在大家都普遍使用的B2C网站,还有网上缴费等等,很多都运用了SEM。
百度SEM百度SEM是指由百度公司发起建立的一个传播搜索引擎营销知识及互联网商业推广产品动态的平台,该平台将提供包括SEM 知识培训、认证、案例分享、行业交流等服务内容。
平台欢迎国内外各界对于SEM 感兴趣、有心得的朋友参与进来,您的想法和观点将有机会通过百度的平台传播给业界,欢迎大家加入,让搜索成就营销之美!搜索引擎营销(SEM )是在搜索引擎诞生后,应市场的发展和需求应运而生的,搜索引擎的历史就不长,因此SEM 本身也非常年轻。
我们觉得非常幸运的是,在这个年轻而又有活力的业务模式身上,我们看到了许多的成长价值,如何了解并运用好这些价值,是我们之前、现在以至于将来一直致力以求的!我们认为SEM 不仅仅是一种产品或业务模式,更是一种服务,是一种利用搜索引擎平台,通过对客户需求的理解及市场变化的把握,以达到市场目标的专业服务。
百度SEM 搜索营销标准_定义主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。
这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。
例如:什么叫做搜索营销?什么叫做搜索推广?点击率代表什么?诸如此类,国内市场针对这部分理解是存在的,但共识是有缺失的,也造成了一定程度上的沟通障碍。
在核心名词定义这块,搜索营销标准一期发布4大类(通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类),近50个关键词的定义。
这部分也将根据市场反馈和产品的变化,在未来几期的发布中逐步的补充。
第四章搜索引擎营销基础
▼ 搜索引擎营销的信息传递过程
1 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索,反馈搜索结果 对检索结果进行判断
2
3 4 5 6
点击检索结果URL
进入网络营销信息源
▼ 搜索引擎营销的目标层次
将浏览者 转化为顾客 提高用户 的点击率 搜索引擎中 获得好排名 被主要搜索 引擎收录 存在层
转化层
使用普通网站地图,google实用专门google sitemaps,有自动生成工具帮助
4、网站地图
网站地图的目的:便于搜索引擎抓取,增加增 快收录 1、建立sitemap.xml,for Google、Yahoo、 Live; 2、建立html格式网站地图,方便及其他 搜索引擎抓取;工 具
查询域名历史
site: 查询收录
link: 查询反链
查询域名历史
三、主机选择与SEO
服务器要确保稳定、负载、安全
虚拟主机确保稳定、所在的服务器站点不 要过多,避免服务器上有被惩罚的站点 查询该IP下的网站没有被搜索引擎屏蔽。
Keywords是SEO/SEM的核心
核心关键词,围绕核心关键词排列组合产 生关键词组及短句 挑选关键词的步骤:
确定核心 关键词
核心关键 词扩展
模拟用 户思维
竞争者关 键词分析
▼ 关键词工具
Google关键词工具: https:///select/Keyword ToolExternal
▼ 搜索引擎营销的主要模式
免费登录分类目录
搜索引擎优化 关键词广告 ppc (按照有效通话收费)
四、搜索引擎营销的基本方法
关键词 广告
基本方法
搜索引擎 登录和排名
搜索引 擎优化
搜索引擎营销案例分析
搜索引擎营销案例分析目录一、内容综述 (3)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 搜索引擎营销的重要性 (4)二、搜索引擎营销概述 (6)2.1 搜索引擎营销的定义 (7)2.2 搜索引擎营销的主要形式 (7)三、搜索引擎营销策略 (9)3.1 关键词策略 (10)3.1.1 关键词的选择与优化 (11)3.1.2 关键词密度与分布 (12)3.2 内容策略 (13)3.2.1 高质量内容创作 (15)3.2.2 内容更新与维护 (16)3.3.1 SEO技术应用 (19)3.3.2 广告投放策略 (20)四、搜索引擎营销效果评估 (21)4.1 关键指标分析 (22)4.1.1 网站流量与访问量 (24)4.1.2 转化率与ROI (25)4.2 数据驱动的优化 (26)4.2.1 数据收集与分析 (28)4.2.2 A/B测试与结果评估 (29)五、经典搜索引擎营销案例分析 (30)5.1 案例一 (31)5.1.1 策略实施过程 (32)5.1.2 关键词优化与内容策略 (34)5.1.3 效果评估与改进建议 (34)5.2.1 业务痛点与目标设定 (37)5.2.2 营销策略制定 (37)5.2.3 实施效果与案例分享 (38)六、搜索引擎营销趋势与未来展望 (39)6.1 当前发展趋势 (40)6.2 未来发展方向与挑战 (41)七、结论 (43)7.1 研究总结 (43)7.2 实践建议与展望 (45)一、内容综述搜索引擎营销案例分析是对企业在搜索引擎平台上进行营销推广的实践进行深入研究和分析的过程。
这些案例通常涵盖了不同的行业、不同的营销策略以及相应的结果评估。
本部分内容综述旨在概述所选案例的基本情况、市场背景以及搜索引擎营销在该案例中的重要作用。
所选案例可能是一家知名企业在搜索引擎平台上的成功推广经历,也可能是某个新兴企业巧妙利用搜索引擎进行品牌宣传的典型例子。
在描述这些案例时,首先会简要介绍企业的基本情况,包括但不限于企业的行业属性、市场定位以及目标受众。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用
2010年12月27日星期一 09:54
计算机网络行业飞速发展的今天,传统的营销方式已经不能够满足各大产家和商家的需求。
如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。
于是产生了一种新型的商业营销模式,即网络营销。
笼统的说,网络营销就是以互联网为宣传工具,而展开的一系
列的营销活动。
或许有人会这样认为,网络营销就是网络销售。
其实两者是紧密的联系在一起,但是两者绝不是一个共同体。
网络营销只是个过程,而网络销售是一个结果。
可以说,一个过程后产生了个结果。
但并不能说过程是个结果。
<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
网络营销的技术基础是计算机信息技术。
计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物,它把各个在不同地理区域的计算机与专门的外部设备用通信线路互连成网络平台,这个平台的最大特点就是资源共享。
人们可以通过它传递信息,共享各种信息资源。
网络营销就是利用这个平台向顾客提供和展示产家和商家的推广信息。
在这样的前提下,人们在找自己需要的信息时,就会用到搜索引擎。
而网络营销就像现实中的做广告,把你要宣传的东西通过某种手段宣传出去,让人们知道了解它。
搜索引擎在网络营销中充当得角色就像现
实中的广告牌。
搜索引擎是指在架设网站时,为了改善用户体验,让用户在第一时间找到自己要的信息,所提供的必要功能。
在跟进用户使用的同时,也增进了产品的促销、服务的销售。
为网络营销提供或创造了有利的环境。
而且通过跟踪用户的搜索行为进行分析,可以根据其行为制定更为好的网络营销策略。
从而实现以最小的投入,获得最大的目标客户。
搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。
就现今网络营销而言,大多数公司在网上进行宣传,通过在各大搜索引擎投放自己的商品和产品信息,利用搜索引擎营销来进行网络营销,从中获取了巨大的利益。
如果说没有搜索引擎,那么搜索引擎营销带来的利益将为之瓦解。
而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。
虽然,网络营销还可以通过各种营销方式进行。
但是,少了最重要的组成部分,从营销效果来看将失去其原来的营销意义。
一个网站要想获得更好的发展,首先要做的就是提高网站的流量,网站的流量可以分为两类:一类是自然流量;一类就是通过搜索引擎而来的流量。
如果搜索引擎能够有效的抓取网站的内容,那么对
于网站的好处是不言而喻的。
搜索引擎是网站建设中,针对用户使用网站的便利性所提供的
必要功能,同时也是研究网站用户需要的一个有效工具。
个性化发展趋势将是搜索引擎未来发展的重要特征,高效快捷的站内检索可以让用户更加快速、准确地找到所需要的信息,从而更有效地促进产品或服务的销售,而且还可以通过对来访者搜索行为的进一步分析,制定更为有效的网络营销策略。
将搜索引擎用于分类信息网站的营销中,其优势更为突出,58同城分类、雅虎口碑网、等分类信息网站将搜索引擎技术应用其中,通过为用户提供服务的方式来对他们的需求进行分类整合,使他们通过搜索结果获得真正所需的信息,从而增加网站
的商业价值。
从网络营销的角度看,搜索引擎的发展推动了网络营销的发展,在网络营销中起举足轻重的作用,很多公司都是利用搜索引擎来
进行网络营销的。
搜索引擎是最基本的网络应用之一。
除了每天为全世界网民解决各种各样的问题,成为互联网信息和流量的中心,搜索引擎正逐步将目光对准企业,成为企业开展网络营销推广的重要手段。
如何有效利用搜索引擎,充分发挥搜索引擎的功能,成为很多企业开展网络营销
成功与否的关键。
一、搜索引擎及搜索引擎营销
(一)搜索引擎的工作原理
搜索引擎,通常指的是收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(即关键词)进行索引,建立索引数据库的全文搜索引擎。
当用户查找某个关键词的时候,所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。
在经过复杂的算法进行排序后,这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低,依次排列。
目前常用的搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目录式搜索引
擎。
(二)搜索引擎营销的特点
搜索引擎是一个互联网信息检索工具,因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站/产品/服务的相关摘要信息,并通过链接到网站获取详细信息。
在这个过程中,搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。
搜索引擎营销正是利用搜索引擎开展各种营销活动,以实现企业的网络营销目标。
它包括以下几个方面的特点: 1.它是非打断性的。
搜索引擎营销是一种非打断性的市场营销工具。
大多数的广告,无论是在线的还是离线的,都需要打断消费者的行为。
如果用户进入一个站点去查找信息,然后弹出一个打断性的广告。
该广告占据了主导地位,然后让文章在另外一个网页上继续,即使实现了营销的目的,但对用户来说是不情愿的。
对于搜索引擎市场营销,用户主动地寻找你的产品、服务和信息。
他们很高兴被引导到
你的站点中来。
2.它是自愿的。
搜索引擎市场营销是以用户为中心行为的结果。
来自于搜索引擎和目录的你那些用户是自愿点击你的而不是任何竞争者的列表,由此,他们愿意探索你所提供的内容。
(三)搜索引擎营销的形式
一张典型的查询结果页面,可以把它分为左边和右边两个部分。
通常,左边大概占整个页面四分之三左右的版面,用来显示查询的结果;右边大概占整个页面四分之一的版面,用来显示跟查询关键词相关的其他文字信息。
根据这个布局,搜索引擎广告就可以既做在左边的查询结果显示区,又做在右边的文字信息链接区。
1.左边查询结果显示区的广告
做在左边查询结果显示区的广告,一般称为竞价排名广告(雅虎、百度现在都采用这种广告模式)。
搜索引擎将客户的广告页面放在索引库里,根据客户对查询关键词竞价的不同,在普通用户查询该关键词时就能将不同客户的广告链接以不同的顺序在结果页面中显示出来。
2.右边文字信息链接区的广告
做在右边文字信息链接区的广告,是各个搜索引擎目前都采用的一种通行的广告模式,比如Google把这块区域的广告称为“AdWords”,百度把这块区域的广告称之为“火爆地带”。
除了竞价排名广告和AdWords两种最基本的搜索引擎广告形态,搜索引擎目前根据音乐、图片、网页等不同领域设置了多种搜索频道,为用户在不同领域提供更为专业的搜索服务。
二、搜索引擎在网络营销中的应用
(一)通过搜索引擎扩大企业知名度
搜索引擎通过其每天数以百万计的访问量,可以让一个不知名的小企业一也之间全国皆知,当然,利用搜索引擎提高企业网站的知名度也
有一定的技巧,包括以下几点:
1.提交网站给搜索引擎(比如:baidu或google)之前,一定要把网站
做点实在的内容;
2.广交朋友,和其他网站多做链接(特别是流量高的网站),让站名到处都能看的到,提高网站的上镜率,这也是提高网站点击率的重要
前提;
3.加强炒作,让站名和网址出现在很多BBS和文章里,这样使得点击
率上升了,排名就极有可能上升;
4.在网页源文件里面适当加点关键字,可以让网络搜索机器人很容易
搜到相关关键词,迅速找到目标网站的地址;
5.找搜索工具,搜索站名,或者搜索论坛,让站名被反复提交;
6.网站加强更新,制造事件;
7.最重要的一条:最好把首页文件弄成HTML的静态的,有时候动态
的很难被搜索到
(二)通过搜索引擎增加企业网站的访问量
当设计一个网站时,为了能在搜索引擎检索结果中获得尽可能好的排名,需要对搜索引擎的特性有充分的了解,如技术特征、对关键词的识别方式、排名原理等等,但仅仅了解这些还不够,还需要了解一个搜索引擎的用户特征、常用关键词等等。
(三)通过搜索引擎提高企业的网络营销业绩
目前,很多企业均在互联网上开展网络营销业务,但是均重视行业信息平台和商务平台,轻视搜索引擎,正是企业虽然花了力气进行网络营销但收益依然不理想的根本原因。
三、搜索引擎营销策略的选择
不同的搜索引擎,无论是市场占有率还是企业的推广的投入,都有很大的差别,所以,如果企业的推广资金有限或者希望前期尝试后再进一步大规模投入,那么,选择具有最高投资收益比的搜索引擎就尤其
重要。
(一)选择人气旺的搜索引擎
在互联网上,更旺的人气意味着更多的访问者,这是评价搜索引擎投放效果的主要指标,这个指标对于搜索引擎的意义相当于发行量对于报纸、收视率对于电视一样重要。
业内公认的中文搜索引擎的风向标Google和百度以绝对的优势胜出。