以小红书为例谈海淘对跨境电子商务企业的影响

理工学院论文

“海淘”，跨境电商企业，影响小红书

浅谈“海淘”对跨境电商企业发展的影响

——以小红书为例

[摘要]：“海淘”是近年来兴起的网购消费潮流，指消费者不依赖代购商家，直接去国(境)外网购淘货。因为海淘者可以直观的浏览预订的海淘城市的商品目录和价格，从而选择想要购买的商品，相对在于浏览跨境电商自己库存的海外商品的目录价格单更为自有方便，选择范围更广，更容易挑选自己心仪商品的优点，一时在高端消费圈流行起来。看似海淘在抢占跨境电商的市场，但是海淘也无形中促进跨境电商采购销售模式的更新，本文以海淘软件鼻祖“小红书”APP的经营模式为例，区分海淘和跨境电商的同时，分析海淘对跨境电商企业发展的积极影响，为跨境电商企业的发展提供参考。

[关键词]：海淘；跨境电商；小红书APP

目录

1绪论 (1)

1.1研究背景与意义 (1)

1.2研究方法与内容 (1)

2.相关概念概述 (2)

2.1跨境电商 (2)

2.2海淘 (2)

2.3小红书APP (2)

3.海淘与跨境电商的区别 (2)

3.1本质区别 (2)

3.2费用组成不同 (2)

3.3主打产品不同 (2)

3.4订货周期长短不同 (3)

4.海淘对跨境电商企业发展的影响——以小红书为例 (3)

4.1丰富跨境电商商品种类 (3)

4.2提高跨境电商服务质量 (4)

4.3提高订单信息查询功能 (5)

4.4加大跨境电商市场推广力度 (5)

结论 (6)

参考文献 (6)

1绪论

1.1研究背景与意义

根据比达咨询(BigData-Research)的调查数据，从2008年开始我国海淘市场呈现高速增长势头。2008-2011年，市场处于启蒙阶段，因基数小市场规模呈现翻倍增长。从2012年开始，市场开始稳步高速增长。预计到2016年底，我国海淘市场规模将达到2100亿元，同比增长速度为60%。同时我国海淘人数近三年稳步增长，2013年达到1800万人，2011年达到2000万人，预计2016年底将达到2600万人。在PayPal涉及22个国家的跨境网购市场的报告中显示，15个国家网上销售的商品主要买家是中国消费者，而对中国网民的调查中，有37%的网民表示愿意尝海淘。海淘市场的繁荣让同时从事海外商品供销的跨境电商市场更加火爆，因为海淘是跨境电商的一种变种，据统计，2013年，我国跨境电子商务交易规模为 3.1万亿元，同比增长31.3%，占进出口贸易总额的11.90% ;2014年我国跨境电商交易规模为4.0万亿元，同比增长为35.48%，占进出口贸易总额的14.80%，跨境电商平台企业超过5000家，国内通过B2B,B2C,C2C 等平台开展跨境电子商务的企业超过20万家;2015年，跨境电子商务交易规模达到了5.2万亿元，占进出口贸易总额的17.6%。专家预计2017年跨境电商交易规模会直逼8.0万亿元。海淘和跨境电商的双线火爆对我国经济起到了极大地促进作用，研究海淘对跨境电商企业的影响，可以以海淘这种“变种”来提高跨境电商的综合竞争力，提高我国电子商务的发展水平，同时也能帮助国民生活质量的提高，为国民买到货真价实的海外商品提供帮助。

1.2研究方法与内容

本文通过文献参照法收集历年海淘和跨境电商领域相关数据，分析海淘和跨境电商的发展趋势，同时针对海淘对跨境电商企业的影响，利用案例分析法，以小红书APP的销售模式为例，分析其相对于跨境电商较为优秀的内容进行列举，并以求达到为跨境电商企业提供参照实现行业升级的目的。本文首先从跨境电商、海淘和小红书等名词概念入手进行简单概述，然后从两者的本质、费用组成、主打产品、订货周期等方面进行比较，对跨境电商和海淘两种海外购物模式进行区

分，最后以小红书APP为例，从其商品种类、服务质量、订单查询、推广力度四个方面分析其对跨境电商企业的影响，以达到推动跨境电商产业优化的目的。

2.相关概念概述（具体请联系文档主人）

2.1跨境电商

跨境电商(cross一boa

2.2海淘

海淘，即海外/境外购物，是指消费

2.3小红书APP

小红书是创立于2013年

3.海淘与跨境电商的区别

3.1本质区别

海淘和跨境电商

3.2费用组成不同

海淘物品的总价格包括物品……（具体请联系文档主人）

3.3主打产品不同

海淘一般都是产后妈妈购买国外奶粉用的，因为国外奶粉货真价实，营养含量高，不产防腐剂和其他人工化学制剂，对婴儿的身体发育有很大帮助。随着海淘的发展，海淘内容逐渐变得多元化，不再仅限于国外奶粉的购买，护肤品、服饰、珠宝和数码电子产品都成为海淘者的购买对象，但是近几年国家为防止跨境商品安全隐患，对海淘物品在国内的快递行业进行要求，凡是政策明令禁止的、会被课以重税、货值很高，或是运送有难度的物品都被列入拒运名单，这些被禁

运的商品包括各种电子产品、汽车零件、贵重珠宝收藏品等等，这就无形缩小了海淘的购物自选范围，海淘目前仅限于食品、服饰、化妆品等小商品的商品贸易。

跨境电商因为有保税政策和运输透明化的保障，其产品入境都要经过层层检验，所以，跨境电商的商品范围较海淘要广，不仅包括了食品、服饰、化妆品、日用品等小商品，还包括了家具、艺术品、工业零件在内的大型商品，跨境电商在全国各地开设的保税试点，不仅有仓库的储存功能，而且还可以保证商品的安全，就主打的产品这一环节，跨境电商目前占据绝对优势。

3.4订货周期长短不同

海淘是消费者通过国外网站下单，然（具体请联系文档主人）

4.海淘对跨境电商企业发展的影响——以小红书为例

4.1丰富跨境电商商品种类

之所以会在跨境电商这种销售模式上衍生出小红书这样海淘这种销售模式，主要是因为跨境电商企业在一定程度上限制了海外商品的种类（就单类小商品的丰富程度而言），例如，消费者想购买一件安德玛的健身服，跨境电商平台的安德玛健身服不好看，消费者只能去小红书或者海外电商平台去选购，而那里的安德玛品种更全，消费者会在其中挑选到喜欢的款式，从而成为海淘者。小红书的红火和海淘的诞生正是反应出跨境电商在海外商品分类目录上的不足与问题。跨境电商企业应该意识到当下消费者的消费心理，不再是几年前跨境电商风生水起时那种“我卖啥，你买啥”的消费心理和消费趋势，在互联网信息爆炸的时代，消费者的消费品味和消费自主意识得到快速提升，消费者反客为主，形成“我要买啥，你就要卖啥”的消费倾向与消费欲望，一旦跨境电商满足不了消费者这种消费欲望，消费自主意识觉醒的消费者不会妥协，而是将眼光放到小红书等海外电子商务平台，去那里搜索想买的商品，从而促成海淘的发展。保证产品的质量，尽量杜绝假货，小红书采取了保税自营模式:全程自己采购，不接入第三方货源，并未采取一般跨境电商的保税备货模式，这样做可以节省较多的仓储空间和流动