公关策划文案的写作.ppt
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PPT 公关策划ppt
公关策划ppt
适用于工作汇报/年终总结/工作计划等
汇报人：
注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑
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公关文案写作培训课件PPT课件( 62页)
公关文案写作培训
内部培训资料
什么是公关？
公关PR也就是公关关系，由“Public Relations”翻译而来
公关的定义？
公关关系是组织机构进行信息传播、关系协调和形象管理的一门艺术与科学，它通 过一系列有计划、有目的、有步骤的调查、策划、实施、评估以及咨询等手段来实 现。
狭义
宣传型公共关系，就是利用各种宣传途径、各种宣传方式向外宣传自己，提高本组 织的知名度，从而形成有利的社会舆论。 宣传型公关活动模式是运用大众传播媒 介和内部沟通方法，开展宣传工作，树立良好组织形象的公关活动模式。其特点是 主导性强、时效性强、传播面广、推广组织形象效果好。
际恒对公关的理解
际恒倡导大公关
公关没有教科书，公关 需要原创
公关不只是执行，公关 更重策略
公关不只是传播，公关 可以营销
际恒 大公关
The Macro-
PR of Genedigi
企业实施公关的核心目的
Why
从营销策略上去思考如 何展开公关服务
What
公关传播业 务如何执行
How
际恒的服务
整合实力传播
（包括网论坛、人物访谈、公益活动等）
• 博客微博：官方博客建设与维护，名人微博应用 • 视频营销：拍摄推广病毒视频 • 游戏、书站：各类游戏植入以及书站合作
•SNS：网站APP植入合作 •BBS：各类论坛贴子撰写，发布维护 •MINISITE：活动官网建设与维护
•网店推广：网络传播推广网店平台 •竞拍：新品上市特惠竞拍及传播 •秒杀：网聚人气，低价秒杀及传播
客户的心思需要猜
客户态度多变 客户方人员意见不统一 客户想要的东西表达不清晰或
说不出来 其他突变
猜
吃透客户企业文化 阅读客户内部文字资料
内部培训资料
什么是公关？
公关PR也就是公关关系，由“Public Relations”翻译而来
公关的定义？
公关关系是组织机构进行信息传播、关系协调和形象管理的一门艺术与科学，它通 过一系列有计划、有目的、有步骤的调查、策划、实施、评估以及咨询等手段来实 现。
狭义
宣传型公共关系，就是利用各种宣传途径、各种宣传方式向外宣传自己，提高本组 织的知名度，从而形成有利的社会舆论。 宣传型公关活动模式是运用大众传播媒 介和内部沟通方法，开展宣传工作，树立良好组织形象的公关活动模式。其特点是 主导性强、时效性强、传播面广、推广组织形象效果好。
际恒对公关的理解
际恒倡导大公关
公关没有教科书，公关 需要原创
公关不只是执行，公关 更重策略
公关不只是传播，公关 可以营销
际恒 大公关
The Macro-
PR of Genedigi
企业实施公关的核心目的
Why
从营销策略上去思考如 何展开公关服务
What
公关传播业 务如何执行
How
际恒的服务
整合实力传播
（包括网论坛、人物访谈、公益活动等）
• 博客微博：官方博客建设与维护，名人微博应用 • 视频营销：拍摄推广病毒视频 • 游戏、书站：各类游戏植入以及书站合作
•SNS：网站APP植入合作 •BBS：各类论坛贴子撰写，发布维护 •MINISITE：活动官网建设与维护
•网店推广：网络传播推广网店平台 •竞拍：新品上市特惠竞拍及传播 •秒杀：网聚人气，低价秒杀及传播
客户的心思需要猜
客户态度多变 客户方人员意见不统一 客户想要的东西表达不清晰或
说不出来 其他突变
猜
吃透客户企业文化 阅读客户内部文字资料
公关策划书格式样本PPT参考课件
指导思想、活动主题、活动总名称、细项 目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣 传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品 的设计图、POP广告的设计图等。）、标 语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用 的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、 音乐、音响等。）。
授课：XXX 2021/3/10
5
5、媒介策略
主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体 分配、地理分配、时间分配、内容分配方面 的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。
授课：XXX 2021/3/10
7
7、公共关系预算方案 • 主要介绍公共关系预算表。
8、效果展望 • 简明介绍公共关系活动的理想化效果。
授课：XXX 2021/3/10
8
素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
【署名：项目的策划单位名称和撰稿日期】
授课：XXX 、公共关 系活动主题思想的社会背景等。
授课：XXX 2021/3/10
2
2、市场状况与形象分析
详尽介绍公共 关系调查分析 的结论
通过“三个比较”所得出的“三点结 论”，即公共关系宣传的信息内容与 市场特性、竞争对手和公众需求比较 之后的优势点、问题点与机会点。
授课：XXX 2021/3/10
6
6、活动方案
1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目 任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度
策划书的重点内容，安排。 重点介绍公共关系 2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后 的整体运作方案， 援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、
程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为 “节目单”，采用表格形式表述。
授课：XXX 2021/3/10
3
3、目标体系
公关策划活动方案ppt怎么做
公关策划活动方案ppt怎么做一、活动概述：随着现代社会的不断发展，公关策划在企业营销中扮演着越来越重要的角色。
公关活动是一种通过传播、交流和互动的方式，来维护和改善企业形象，提高知名度，增加销售的重要手段。
本次公关策划活动旨在帮助企业树立良好形象，提高品牌认知度，并吸引更多客户。
二、目标群体：本次公关策划活动的目标群体主要包括：1. 潜在客户：通过活动吸引和拉拢潜在客户，扩大市场份额。
2. 现有客户：加强与现有客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。
3. 媒体及行业影响力人士：借助媒体平台，增加品牌曝光，提高企业声誉。
三、活动策划：1. 主题确定：考虑到本次公关活动的目标是树立公司形象和提高品牌认知度，我们决定以“创新·卓越”为主题进行策划，旨在展示公司的创新能力和卓越成就，吸引更多目标群体的关注。
2. 活动时间和地点：确定活动时间为XX年X月X日，地点选择在公司总部或其他知名场所。
根据预算和实际状况可灵活选择场地，并提前做好活动准备工作。
3. 活动内容：（1）开场仪式：邀请公司负责人和重要嘉宾上台致辞，介绍活动主题和目的，营造活动氛围。
（2）嘉宾演讲：邀请业内知名专家或行业影响力人士进行主题演讲，分享行业动态和经验。
（3）产品展示：通过展示公司最新产品和技术，向参与者展示公司的创新能力和卓越成就。
（4）互动环节：设置互动环节，如抽奖、问答环节等，增加与参与者的互动和联系。
（5）结束仪式：总结活动成果，感谢参与者的支持，对活动进行总结，展望未来。
四、营销传播：1. 媒体合作：与知名媒体合作，通过新闻报道、专访、微博、微信等多渠道传播活动信息，提高品牌曝光度。
2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布活动信息，吸引更多用户关注和参与。
3. 宣传资料：准备精美的宣传资料，并在活动现场发放给参与者，分发给与会嘉宾，提升品牌形象和活动知名度。
4. 合作伙伴：与相关行业的优秀企业进行合作，共同推广活动，扩大活动影响力。
公关文案的写作原则与技巧(ppt 14页)PPT学习课件
费者角度提出问题或期待，留给发言的领导 阐述
公关文案的写作禁忌
• 忌“自卖自夸” 一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻
论证：最需要付出思考的问题 开篇阐明论点，顺序安排论据予以论证
• 忌指责竞争对手 通过一个事件引出观点，论证方法可以采用反证、旁证
一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻 罗列论据，最后引出观点
公关文案的写作原则
拟定文章结构
没有任何规则，只服务于你
的内容
倒金字塔结构
时间顺序结构
悬念式结构
并列式结构
最重要的在最前面，按照时间顺序描述， 以最新奇的事件为 在阐明观点后列举
先重后轻，先主后 一般用于重大事件 导语展开，将新闻 事例，导语后的部
次
报道
点埋伏在导语后 分没有先后关系
公关文案的写作原则
就是新闻
并不是新闻，但它 有悖于通常的惯例
如果事件不是新闻， 假如它不发生可能
就是新闻！
公关文案的写作原则
寻找切入点
－－总经理王天刚接受记者采访
被狗咬，当然要打狂犬疫苗，但是如果狗被人咬了呢？请看……
内部培训资料 蒋峰
口语化，绝对禁用长句，采用短句
新闻点：张三咬了狗一口 一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻
• 忌广告色彩 注意：为媒体留出编辑空间
公关文案的类别和写作技巧 没有任何规则，只服务于你的内容 内部培训资料 蒋峰 能够在大量的信息中具有明显的识别特征， 字数控制在100字以内，保留新闻点和必要的细节 公关文案人员的素质要求 在阐明观点后列举事例，导语后的部分没有先后关系 公关文案的类别和写作技巧 并不是新闻，但它有悖于通常的惯例 如果事件不是新闻，假如它不发生可能就是新闻！ 如果事件不是新闻，假如它不发生可能就是新闻！
公关文案的写作禁忌
• 忌“自卖自夸” 一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻
论证：最需要付出思考的问题 开篇阐明论点，顺序安排论据予以论证
• 忌指责竞争对手 通过一个事件引出观点，论证方法可以采用反证、旁证
一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻 罗列论据，最后引出观点
公关文案的写作原则
拟定文章结构
没有任何规则，只服务于你
的内容
倒金字塔结构
时间顺序结构
悬念式结构
并列式结构
最重要的在最前面，按照时间顺序描述， 以最新奇的事件为 在阐明观点后列举
先重后轻，先主后 一般用于重大事件 导语展开，将新闻 事例，导语后的部
次
报道
点埋伏在导语后 分没有先后关系
公关文案的写作原则
就是新闻
并不是新闻，但它 有悖于通常的惯例
如果事件不是新闻， 假如它不发生可能
就是新闻！
公关文案的写作原则
寻找切入点
－－总经理王天刚接受记者采访
被狗咬，当然要打狂犬疫苗，但是如果狗被人咬了呢？请看……
内部培训资料 蒋峰
口语化，绝对禁用长句，采用短句
新闻点：张三咬了狗一口 一件很普通的事，更换一个角度来看就是新闻
• 忌广告色彩 注意：为媒体留出编辑空间
公关文案的类别和写作技巧 没有任何规则，只服务于你的内容 内部培训资料 蒋峰 能够在大量的信息中具有明显的识别特征， 字数控制在100字以内，保留新闻点和必要的细节 公关文案人员的素质要求 在阐明观点后列举事例，导语后的部分没有先后关系 公关文案的类别和写作技巧 并不是新闻，但它有悖于通常的惯例 如果事件不是新闻，假如它不发生可能就是新闻！ 如果事件不是新闻，假如它不发生可能就是新闻！
公关策划方案(PPT 61张)
“三国杀”目前的战场在哪里？
• 《三国杀》，适合于朋友聚会、商务闲暇 等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已 有ONLINE版网上可玩
那些人在玩“三国杀” ？
• 在校大学生，公司白领，商务人士
战略导读
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
和诸戎，南抚夷越，外结 好孙权，内修政理；……诚 如是，则霸业可成，汉室可 兴矣。”——隆中对
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
价值：顺手牵羊，夯实渠道
建立强大的话题传播网
►沙场点兵 ►隆中对策
改变目前新 媒体各自为战 的现状，整合 新媒体，使博 客、论坛、 SNS、视频站 连线成网，相 互影响，相互 传播
论 坛 博 客
活 动
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
SNS社区 视频网站
实战导读
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“汝保主公入吴，当领此三 个锦囊。囊中有三条妙计， 依次而行。”——罗贯中
——贯穿战略的推广战术
三大锦囊妙计之一--借势
借助《三国》热播期间，利用话题引起对“三国杀” 的关注度。 ►沙场点兵 1、性格对比：《三国》剧中人物和“三国杀”牌中 武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久 关注。
►沙场点兵
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“不战而屈人之兵，善之善 者也。故上兵伐谋，其次伐 交，其次伐兵，其下攻 城。”——孙子
——战术实施阶段
日常传播之执行策略
►沙场点兵 ►隆中对策
以阶段传播主题为核心，以第一阶段 《三国》上映进程为主线，配以六种话 题，四种活动，线上线下全面展开传播
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间，解答观众疑惑， 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台，开 展话题讨论和在线互动，扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏，如抽奖、知识竞 答等，提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价，感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度，避免浪费和损失，提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员，提高工作效率，降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款，确保双方权益得到保障，预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案，提前预测可能出现的问题，做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测，及时发现和处理负面信息，维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动，激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿，提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣，制定相应的传播 策略，吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系，确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动，深化合作关系 ，扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广，扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动，增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程，营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲，分享行业见解 和经验。
开场表演
公关策划文案的写作讲义(PPT 66张)
4
一、标题
• 范文1： 全民健康为健康每一天 ▬▬“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 • 范文2： XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书
5
一、标题
应注意： 有些人忽略了公共关系专题活动策划文 案拟题的规范要求，随手写来，漫不经心， 常常就简单写成“"XX公司XX活动”，看不 出这究竟是一份活动策划书还是一份工作小 结、评估报告，或一篇新闻报道。
21
• 公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予 以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动， 这一点比较容易理解，只要写明某处的某一场所 即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X 楼XX厅”。 • 如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进 行，则处理起来稍微复杂一些。 • 规范的写法是：分别列出活动不同阶段的不同地 点，并重点突出其最关键阶段活动的具体地点， 以让人一目了然。
22
策划方案包括的要素
范文7：
活动目的
Services 创意说明
The Team Contact Us 活动方案 活动时间 和地点
活动时间——
1998年8月3日至1998年11月7日 活动地点—— 新闻发布会：XX大厦X楼XX会议厅 初赛：各区县体育场馆（由各区县体委自定）
复赛：XX、XX、XX、XX四区体育馆
17
策划方案包括的要素
活动目的
Services
创意说明
The Team
活动时间 和地点
Contact Us
活动方案
创意是公关活动成败的关键。 创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和 公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公 关活动策划中的画龙点睛之笔。 一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使 公关传播受到良好的效果。
一、标题
• 范文1： 全民健康为健康每一天 ▬▬“XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 • 范文2： XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书
5
一、标题
应注意： 有些人忽略了公共关系专题活动策划文 案拟题的规范要求，随手写来，漫不经心， 常常就简单写成“"XX公司XX活动”，看不 出这究竟是一份活动策划书还是一份工作小 结、评估报告，或一篇新闻报道。
21
• 公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予 以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动， 这一点比较容易理解，只要写明某处的某一场所 即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X 楼XX厅”。 • 如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进 行，则处理起来稍微复杂一些。 • 规范的写法是：分别列出活动不同阶段的不同地 点，并重点突出其最关键阶段活动的具体地点， 以让人一目了然。
22
策划方案包括的要素
范文7：
活动目的
Services 创意说明
The Team Contact Us 活动方案 活动时间 和地点
活动时间——
1998年8月3日至1998年11月7日 活动地点—— 新闻发布会：XX大厦X楼XX会议厅 初赛：各区县体育场馆（由各区县体委自定）
复赛：XX、XX、XX、XX四区体育馆
17
策划方案包括的要素
活动目的
Services
创意说明
The Team
活动时间 和地点
Contact Us
活动方案
创意是公关活动成败的关键。 创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和 公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公 关活动策划中的画龙点睛之笔。 一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使 公关传播受到良好的效果。
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