中国奢侈品消费市场调查--
近五年消费者对奢侈品需求调查表
近五年消费者对奢侈品需求调查表一、奢侈品市场概述奢侈品市场是一个充满活力和挑战的领域。
近年来，随着我国经济的快速发展和消费者购买力的提升，奢侈品市场在国内逐渐崭露头角。
根据近五年消费者对奢侈品需求的调查表，我们可以了解到奢侈品市场的一些基本情况。
二、近五年消费者对奢侈品需求的变化1.消费者年龄分布调查显示，奢侈品消费者年龄主要集中在25-45岁之间，其中以30-40岁的消费者居多。
这一年龄段的消费者具有较强的消费能力和时尚品味，对于奢侈品的需求较高。
2.消费者性别分布在奢侈品市场，女性消费者占据较大比例，约为60%。
女性消费者偏爱购买化妆品、服饰、鞋包等品类，而男性消费者则更倾向于购买手表、皮具等产品。
3.消费者购买奢侈品的原因消费者购买奢侈品的原因多样，主要包括品质保证、品牌效应、社交需求和赠品等。
其中，追求品质和生活品质的消费者占比最高，表明奢侈品市场在满足消费者物质需求的同时，也在传递一种生活方式和价值观。
4.消费者购买奢侈品的渠道调查表明，消费者购买奢侈品的渠道主要有专卖店、电商平台和代购等。
近年来，随着电商平台的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品，这也为奢侈品市场提供了新的增长点。
5.消费者对奢侈品牌的认知和忠诚度在调查中，消费者对奢侈品牌的认知度较高，如路易威登、古驰、爱马仕等。
同时，消费者对奢侈品牌的忠诚度也在逐步提高，表明品牌形象和口碑对于奢侈品市场的重要性。
三、我国奢侈品市场的未来发展趋势随着国内消费者对奢侈品的认知和消费热情不断提升，我国奢侈品市场将继续保持稳定增长。
特别是在消费升级的背景下，奢侈品市场将更加注重产品创新、品牌传播和消费者体验。
四、奢侈品行业的挑战与机遇奢侈品行业面临的挑战主要包括市场竞争加剧、消费者需求多样化、监管政策调整等。
与此同时，随着国内消费市场的不断扩大，奢侈品行业也迎来了新的机遇，如品牌本土化、线上线下融合等。
五、总结与建议近五年消费者对奢侈品需求的调查表揭示了我国奢侈品市场的现状和趋势。
中国奢侈品发展和消费现状
中国奢侈品发展和消费现状中国奢侈品发展和消费现状奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!中国奢侈品发展和消费现状一、中国奢侈品市场发展现状中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。
消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。
从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。
2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。
从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。
总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。
在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。
贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。
在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。
从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。
中国人奢侈品消费调查报告
中国人奢侈品消费调查报告引言：近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的奢侈品消费水平逐渐提升。
本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态度和动机。
一、奢侈品消费偏好和购买行为调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、箱包、珠宝等品类。
其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。
此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。
关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢侈品，而线上购买只占20％左右。
购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、百货公司和购物中心。
二、奢侈品消费的态度和动机调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。
其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受访者认为奢侈品能够增加自信心。
此外，还有一部分受访者购买奢侈品是为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。
对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。
超过70％的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与品质和品牌的价值有关。
然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。
三、奢侈品消费的影响因素通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。
首先是个人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。
其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名度和历史可以增加他们对奢侈品的购买欲望。
此外，社交圈子的影响也是重要的因素之一，约60％的受访者认为他们的朋友和同事对自己的奢侈品消费有影响。
四、奢侈品消费趋势展望根据调查结果以及对中国经济和社会的分析，可以预见中国人的奢侈品消费呈现以下趋势：1.奢侈品消费市场仍然有增长空间，随着中国中产阶级的扩大和收入水平的提高，更多的人将能够承担奢侈品消费；2.女性成为奢侈品消费的主力军，越来越多的女性开始独立购买奢侈品，对奢侈品市场带来巨大需求；3.青年消费者成为重要力量，年轻一代对奢侈品的购买意愿和能力逐渐增强；4.奢侈品品牌将更加注重社交媒体营销，通过与消费者的互动和参与，提高品牌影响力和忠诚度。
奢侈品调查报告4篇
奢侈品调查报告4篇导读：本文是关于奢侈品调查报告4篇，希望能帮助到您！中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv?”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
中国高收入人群奢侈品消费分析
中国高收入人群奢侈品消费分析摘要：今天的中国，经济的快速发展拉动奢侈品消费迅速膨胀。
从当年的万元户到如今的富二代，我国高收入人群是怎么样的一种情况？当动辄数万元的高端皮具被中国消费者抢购一空之时，你是否想过为什么有如此之多的消费者为奢侈品而疯狂？他们购买奢侈品的驱动力是什么？他们又是如何在内心深层驱动力的影响下一步步迈向奢侈品王国的殿堂的？从消费者心理入手，重点分析我国高收入人群的特点与对奢侈品行为的动机分析。
关键字：奢侈品；消费心理；高收入人群；一、引言随着经济的发展，中国已经成为世界上富人数量增长最快的国家之一。
根据胡润研究院发布的《2012中国高净值人群需求消费白皮书》显示，中国高净值人群（个人资产600万元以上）已经达到270万。
有经济学家乐观预期，不用多久，中国就以取代日本，富人数量跃居全球第二。
这将是一个多么庞大的商机！他们的财富在迅速增长，储蓄率不断增高，这推动着一个庞大的富人群体向全球最富有的行列迈进。
以经商智慧闻名于世的犹太人有一句谚语：“想要发财，则需要紧紧握住富人的手”。
改革开放以来，一个新型富人群体已渐成形，成为社会关注的对象。
而他们之所以受到关注，无意识他们那令人膛目结舌的千万甚至亿万身价，令平头百姓们望尘莫及的一掷千金。
他们过着西方社会中产阶级的生活：他们有高档轿车，住在豪华别墅或公寓里，出手阔绰，讲究衣着和品牌，经常出入于高尔夫球馆或某私人会所。
他们凭借他们的经济优势，追求高品质、高价位的商品来凸显他们的卓尔不群，身家显赫。
由此运营而成的庞大的中国奢饰品市场前景广阔，一本万利。
使得中国市场中的奢侈品地位节节高升，以至于世界著名奢侈品门店在中国遍地开花，开始了属于中国的“奢侈品之战”。
本论文这次便是研究在中国高收入人群消费角度下的奢侈品消费。
二、中国的高收入人群（一）何为高收入谁是富人？什么标准算高收入？这就是第一次高收入专项调查碰见的首要问题。
国家统计局城调队的曹子玮博士说，高收入的界定有绝对与相对两种标准，比如说按家庭资产或者年收入达50万元、100万元来划分，这就是绝对标准；但这种标准难以解决的问题是收入高低的相对概念，北京的一般收入者到了西部可能算得上高收入；而中国富人到了美国，却可能什么也算不上。
中国二手奢侈品行业市场环境分析
中国二手奢侈品行业市场环境分析1. 引言二手奢侈品市场是指销售二手的高端奢侈品的市场。
在过去的几年里，这个市场经历了快速增长，同时也面临着许多挑战。
本文将对二手奢侈品市场的环境进行分析，并探讨该市场的可持续发展。
2. 市场规模和增长趋势二手奢侈品市场的规模在过去几年里迅速扩大。
根据市场调查公司的数据，全球二手奢侈品市场的价值在2019年达到了300亿美元，并预计在未来几年内将继续增长。
这种增长主要得益于消费者对品牌价值的认可和对环保意识的提高。
3. 市场竞争和品牌认可度尽管二手奢侈品市场存在着巨大的机会，但市场竞争也日益激烈。
一些知名品牌已经进入这个市场，并提供认证和保修等服务，以吸引更多消费者。
此外，一些在线平台也提供了便利的购买和销售渠道。
品牌认可度是二手奢侈品市场的关键因素之一。
消费者愿意购买二手奢侈品，很大程度上取决于品牌的声誉和品质。
因此，品牌方应加强对二手市场的管理，并与认证机构合作，以提高消费者对商品真实性的认知。
4. 法规和监管环境二手奢侈品市场需要面对各种法规和监管环境。
一方面，政府对二手交易进行监管，以保护消费者权益和打击假冒伪劣商品。
另一方面，品牌方也制定了一系列规则和政策，以控制二手市场对品牌形象的潜在影响。
然而，目前尚缺乏全球统一的法规标准，导致二手奢侈品市场存在一定的法律风险。
品牌方和监管机构应加强合作，建立更严格的监管体系，以确保市场的稳定和可持续发展。
5. 消费者需求和环保意识消费者对二手奢侈品的需求正在增加，原因之一是物品的独特性和历史背景。
许多消费者喜欢拥有一件具有特殊意义的商品，而二手奢侈品正好满足了这个需求。
此外，环保意识的提高也推动了二手奢侈品市场的发展。
越来越多的消费者认识到购买二手商品能够减少资源消耗和环境污染。
因此，品牌方应积极宣传产品的环保特点，并提供相关的服务和保障。
6. 市场挑战和未来发展尽管二手奢侈品市场存在许多机遇，但也面临一些挑战。
首先，假冒伪劣商品的泛滥给市场带来了信任危机。
2024年奢侈品消费市场调查报告
2024年奢侈品消费市场调查报告1. 引言奢侈品消费市场在过去几年中呈现了快速增长的趋势，吸引了越来越多的消费者。
本报告旨在通过调查研究，对奢侈品消费市场进行深入分析，了解消费者购买奢侈品的偏好和动机，以及市场的发展潜力。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈两种方法，以获取更全面和准确的数据和信息。
2.1 问卷调查我们设计了一份包含开放性和封闭性问题的问卷，通过面对面和在线渠道进行发放。
问卷包括了以下内容： - 调查对象的个人信息，如性别、年龄、职业等； - 消费者对奢侈品的购买频率和渠道偏好； - 消费者对不同奢侈品品牌的认知和评价； - 消费者的购买决策因素和消费动机。
2.2 访谈我们选择了一些熟悉奢侈品消费市场的专家和消费者进行了深入访谈，主要关注以下方面： - 奢侈品市场的发展趋势和特点； - 消费者对奢侈品的态度和观念； - 消费者对奢侈品购买体验的评价； - 奢侈品市场的竞争格局和未来发展预测。
3. 调查结果分析3.1 调查对象特征根据我们的问卷调查结果，消费奢侈品的调查对象主要集中在25-40岁的年轻群体，其中男性和女性比例接近。
职业方面，白领和企业主占据了大部分调查对象的比例。
3.2 购买偏好调查结果显示，消费者在购买奢侈品时更偏好线下购买，主要原因是可以实时感受产品质量和触摸实物。
然而，近年来，线上渠道也在迅速发展，消费者在网上购买奢侈品的比例有所增加。
3.3 品牌认知和评价在对不同奢侈品品牌的认知和评价上，调查结果显示，消费者对于国际知名奢侈品品牌的认知度较高，如LV、Gucci等。
消费者普遍认为这些品牌的产品质量可靠，价格合理。
3.4 购买决策因素和消费动机消费者在购买奢侈品时主要考虑以下因素：品牌口碑、产品质量、设计风格和价格。
此外，奢侈品的身份象征和自我满足也是驱动消费者购买奢侈品的重要动机。
4. 市场发展趋势与预测4.1 市场发展趋势根据调查结果和专家访谈，奢侈品消费市场未来将呈现以下趋势： - 一线城市和新兴市场的奢侈品消费将继续快速增长； - 线上渠道的发展将提高消费者的购买便利性和体验； - 奢侈品品牌将更加注重社交媒体和新媒体的营销手段。
市场调查消费者对奢侈品的购买动机分析
市场调查消费者对奢侈品的购买动机分析在写这篇市场调查消费者对奢侈品的购买动机分析的文章之前，首先我们需要明确一些定义。
奢侈品是指那些价格昂贵且与普通产品相比具有更高品质、更高档次、更高品牌知名度的商品。
购买动机则是指人们购买某种商品的原因、动力或动机。
一、什么是奢侈品？奢侈品是一种与普通商品相比价格高昂的商品，它具有更高品质、更高档次以及更高的品牌知名度。
奢侈品的定价通常是基于其稀缺性、独特性以及独特的设计和工艺。
奢侈品可以包括高级时尚品牌、高级珠宝首饰、名牌包包、高级化妆品等。
二、市场调查结果通过对一定范围的消费者进行市场调查，我们得出了下面的购买动机分析。
1. 社会认同和身份象征购买奢侈品的一个主要动机是为了展示自己的社会地位和财富。
当一个人拥有一个昂贵的奢侈品时，他们通常会被视为具有成功和高地位的象征。
奢侈品可以使人们在社会上获得认同和尊重，并体现他们在社会等级中的地位。
2. 品牌价值和品质保证奢侈品的品牌价值和品质保证是消费者购买的关键因素之一。
许多奢侈品品牌已经建立了长期以来一直保持高品质和独特设计的声誉。
消费者在购买奢侈品时，通常会关注品牌的历史、声誉和产品的质量，他们相信这些品牌会给他们带来高品质的产品和优质的服务。
3. 情感满足和自我奖励购买奢侈品还可以带来一种情感满足和自我奖励的感觉。
对于一些消费者来说，购买奢侈品是一种对自己辛勤劳动的回报，也是一种放松和享受的方式。
这些消费者认为购买奢侈品可以提升自己的生活质量，让自己感到更加自信和愉悦。
4. 独特性和稀缺性奢侈品通常具有独特性和稀缺性。
许多奢侈品品牌会限量生产，使得这些产品变得更加独特和稀有。
一些消费者购买奢侈品是为了获得这种独特性和稀缺性，以展示他们的独特品味和与众不同的个性。
5. 忠诚度和归属感一些消费者对特定的奢侈品品牌表现出极高的忠诚度和归属感。
他们认为自己与该品牌的联系不仅仅是购买商品，而是与品牌的文化和价值观相连接。
中国高端消费品市场需求与发展趋势调研报告
中国高端消费品市场需求与发展趋势调研报告摘要：本报告针对中国高端消费品市场需求与发展趋势进行了深入的调研与分析。
通过对消费者对高端消费品的购买意愿、消费偏好以及市场发展情况的调查，结合相关数据和报告，揭示了中国高端消费品市场的现状和未来发展趋势。
本报告将帮助企业了解中国高端消费品市场，指导其市场策略和产品定位。
一、中国高端消费品市场概述随着人们生活水平的不断提高，中国高端消费品市场逐渐兴起。
高端消费品市场包括奢侈品、高端家电、高级汽车等各个领域，消费者对品质和服务的要求不断提升。
随着中国中产阶级的崛起，高端消费品市场有了更大的发展空间。
二、中国高端消费品市场需求调研结果在本次调研中，我们通过问卷调查和深度访谈的方式获取了大量的数据和消费者见解。
根据调研结果，总结出以下几点主要需求：1. 品质保证和品牌认可：中国消费者对高端消费品的购买行为更加注重品质和品牌的认可度。
他们追求独特、优质的产品，并更容易选择具有品牌先进度和声誉的产品。
2. 个性化定制服务：高端消费品市场在个性化服务方面有较高的需求。
消费者更倾向于购买能够满足其个性化需求和体验的产品，包括定制家具、私人订制的服装以及定制化的旅游服务等。
3. 健康与环保意识：随着人们健康意识的提高，中国消费者对高端消费品的需求越来越注重产品的健康性和环境友好性。
他们更关注产品的原材料、生产过程以及环境保护等。
三、中国高端消费品市场发展趋势分析根据对当前市场情况和调研数据的分析，我们得出以下几点中国高端消费品市场的发展趋势：1. 互联网与高端消费品的融合：互联网的快速发展催生了“互联网+高端消费品”模式的兴起。
越来越多的高端消费品企业开始开展线上销售，并通过在线渠道提供更个性化、定制化的服务。
2. 中国消费者海外购物的增多：中国消费者对国外高端消费品的需求不断增长，渴望购买更多的国际品牌。
海外旅游和跨境电商等途径使得中国消费者能够更方便地购买到全球范围内的高端产品。
高端消费品市场消费者行为调研
高端消费品市场消费者行为调研一、引言高端消费品市场一直以来都是一个备受关注的领域。
随着经济发展和人民生活水平的提高，越来越多的消费者开始关注高品质的产品和服务。
因此，对于高端消费品市场消费者行为的研究显得尤为重要。
本文将以此为主题，对高端消费品市场消费者行为进行深入探讨与分析。
二、高端消费品市场的发展概况1. 高端消费品市场的定义与范围高端消费品市场主要包括奢侈品、高级消费品和高档服务等，涵盖了服装、配饰、汽车、酒店、旅游等多个领域。
2. 高端消费品市场的发展趋势随着经济发展和消费者需求的变化，高端消费品市场呈现出以下几个发展趋势：- 个性化定制服务的兴起：消费者对于独一无二的产品和服务的需求逐渐增加。
- 线上线下融合销售模式的兴起：消费者倾向于通过线上渠道获取信息，并在线下体验购物。
- 质量与品牌认知的重要性：消费者对于高端品质和知名品牌的认可度逐渐提高。
三、高端消费品市场消费者行为的主要特点高端消费品市场的消费者行为与普通消费市场存在一定的差异。
本节将详细分析高端消费品市场消费者行为的主要特点。
1. 注重产品品质与价值高端消费品市场的消费者更加注重产品的品质与价值。
他们更倾向于购买高品质、高价值的产品，追求稳定与长久使用价值。
2. 品牌忠诚度与认可度高高端消费品市场的消费者在购买时常常对知名品牌抱有较高的认可度和忠诚度。
他们更愿意选择品牌价值与品牌形象较高的产品。
3. 个性化需求与体验感的重要性高端消费品市场的消费者通常拥有更高的消费能力，他们倾向于个性化定制的产品和体验，这对企业的创新与服务提出更高的要求。
4. 购买决策的复杂性高端消费品市场的消费者购买决策通常较为复杂，需要慎重考虑各种因素，如产品特性、质量、价格、品牌声誉等，消费者的购买决策过程可能更长。
四、高端消费品市场消费者行为的影响因素高端消费品市场消费者行为的形成受到多种因素的影响。
本节将重点分析几个重要的影响因素。
1. 个人特征个人特征包括消费者的收入、教育水平、社会地位等因素。
奢侈品消费调查报告[大全5篇]
![奢侈品消费调查报告[大全5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/c01210d8f71fb7360b4c2e3f5727a5e9846a2753.png)
奢侈品消费调查报告[大全5篇]第一篇：奢侈品消费调查报告2020 奢侈品消费调查报告 3 篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3 的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci 手袋等。
现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。
调查显示，超过2/3 的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过 50%出售。
调查显示，约 20%海外消费为朋友自用而代购。
咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的 danielezito 表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。
“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。
来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。
渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。
在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。
据财富品质研究院的调查发现，XX 年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。
【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b 座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c 座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。
奢侈品市场调查报告(精选多篇)
奢侈品市场调查报告(精选多篇)第一篇：中国奢侈品市场调查报告中国奢侈品市场“钱景”几何中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。
在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
中国奢侈品市场“钱景”几何自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。
近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”。
lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。
201*年6月，时尚杂志、yoka时尚网等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会??上海国际品味生活展和201*富世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。
在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。
更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。
中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。
根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到201*年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。
摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者的资深行业人士认为，“对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了惊人的80%-100%，远远高于他们在世界其它国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外，国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之一。
2024年二手奢侈品市场调查报告
2024年二手奢侈品市场调查报告1. 引言此次调查旨在了解二手奢侈品市场的规模、趋势和消费者行为。
通过对市场需求、销售渠道和品牌偏好等方面的调查，我们希望能够提供有关二手奢侈品市场的详细数据和洞察，为相关企业提供参考和指导。
2. 调查方法采取了问卷调查的方式收集数据，通过面对面和在线问卷的形式，调查对象主要包括二手奢侈品消费者、二手奢侈品交易平台和奢侈品品牌经销商。
3. 调查结果3.1 市场规模根据调查数据显示，二手奢侈品市场规模不断扩大。
在过去几年中，市场的年增长率达到了15%左右。
预计在未来几年中，市场规模仍将保持稳定增长。
3.2 销售渠道调查数据显示，二手奢侈品市场的主要销售渠道包括在线平台、二手奢侈品商店和社交媒体等。
其中，在线平台是最受欢迎的销售渠道，约占市场的60%。
二手奢侈品商店和社交媒体销售渠道分别占市场的30%和10%。
3.3 消费者行为调查结果显示，消费者在购买二手奢侈品时，主要考虑的因素包括产品的品质、价格和品牌知名度等。
此外，消费者更关注产品的真伪鉴定和售后服务。
3.4 品牌偏好调查数据显示，消费者在选择二手奢侈品时，更偏好知名度较高的品牌。
同时，高端奢侈品品牌在二手市场的销售额占比较大。
4. 市场趋势分析4.1 市场竞争加剧随着二手奢侈品市场规模的扩大，竞争也越来越激烈。
越来越多的二手奢侈品交易平台和商家进入市场，加大了市场竞争的压力。
4.2 奢侈品品牌的参与越来越多的奢侈品品牌开始重视二手市场，并积极参与其中，开设官方二手店铺或与二手平台合作，以进一步扩大销售渠道和提供更好的服务。
4.3 消费者购买动机升级随着时尚文化的普及和消费观念的变化，越来越多的消费者将二手奢侈品视为一种个性展示和文化认同的方式，购买动机逐渐从纯粹的物质欲望转变为个人审美和社会价值的体现。
5. 结论通过本次调查，我们了解到二手奢侈品市场规模不断扩大，销售渠道多样化，消费者行为趋于成熟。
同时，市场竞争加剧，奢侈品品牌的参与以及消费者购买动机的升级也是当前市场的趋势。
奢侈品消费群体的消费行为分析——以LV路易威登为例
奢侈品消费群体的消费行为分析——以LV路易威登为例第一部分：奢侈品分析（一）奢侈品的定义及特征分析（二）奢侈品消费分析1奢侈品消费市场状况分析2中外奢侈品消费特点的比较分析3奢侈品消费潮流趋势分析4奢侈品消费影响因素分析一、奢侈品分析（一）奢侈品的定义及特征分析奢侈品:在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“雷克萨斯”品牌的英文名。
其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。
大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。
而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。
“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不断进化中。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。
其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。
从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
奢侈品牌所具有的特点：1、富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。
奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。
市场调查：全球奢侈品市场的消费群体分析
市场调查：全球奢侈品市场的消费群体分析引言：奢侈品市场是一个庞大而复杂的市场，涉及到全球不同地区和不同群体的消费者。
了解奢侈品市场的消费群体对企业的市场调研和战略决策至关重要。
本文将通过对全球奢侈品市场消费群体的分析，探讨其消费行为、偏好和动态变化，为企业提供有关奢侈品市场的市场情报和指导建议。
一、消费群体地区分析1. 亚洲地区：亚洲是全球奢侈品市场的主要消费地区，其中中国和日本是最大的消费国家。
分析中国和日本的奢侈品市场消费群体，包括其收入、年龄、性别等方面的特征，并探讨其消费偏好和消费行为的变化趋势。
2. 欧洲地区：欧洲是奢侈品的发源地，其奢侈品市场依然非常活跃。
通过对英国、法国、意大利等国家消费群体的分析，了解其对奢侈品的需求和消费行为。
二、消费群体特征分析1. 高净值人群消费：奢侈品市场的核心消费群体是高净值人群，其消费力决定了市场的规模和趋势。
分析高净值人群的特点和需求，探讨其对奢侈品的消费动机和品牌偏好。
2. 年轻一代消费者：年轻一代消费者在奢侈品市场中有着越来越大的影响力。
通过研究90后和00后的消费群体，分析他们对奢侈品的态度和消费观念。
三、消费群体偏好分析1. 品牌偏好：奢侈品消费者对品牌的忠诚度非常高，品牌形象和品质是他们购买决策的重要因素。
分析消费群体对不同奢侈品品牌的偏好，并探讨品牌价值和形象在消费者心目中的作用。
2. 产品种类偏好：不同消费群体对奢侈品的需求和产品种类偏好存在差异，例如女性更倾向于购买奢侈服装和配饰，男性则更喜欢购买奢侈手表和汽车。
通过对不同消费群体的需求进行分析，企业可以更好地进行产品研发和定位。
四、消费群体消费行为分析1. 购买渠道选择：奢侈品的销售渠道多样，包括实体店、电商平台和社交媒体等。
研究不同消费群体的购买渠道选择，分析其购物习惯和行为特点，为企业选定合适的销售渠道提供参考。
2. 购买决策过程：奢侈品的购买决策过程比较复杂，往往涉及多个因素的综合考量。
中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告
中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国消费者对奢侈品品牌的认知程度不断增加。
本文将通过对中国消费者的调查，分析其对奢侈品品牌的认知状况，并探讨其背后的原因及未来发展趋势。
一、调查方法与样本选择本次调查采用问卷调查的方式进行，共发放了1000份问卷，最终回收有效问卷935份。
样本的选择涵盖了中国主要城市的消费者，以确保结果的代表性和可信度。
二、奢侈品品牌的知名度调查结果显示，中国消费者对于奢侈品品牌的知名度较高。
超过90%的受访者能够正确识别世界知名奢侈品品牌的名称，如LV、Gucci、Chanel等。
这表明奢侈品品牌在中国市场上已经取得了一定程度的普及。
三、奢侈品品牌的关注度在对奢侈品品牌的关注度方面，调查结果显示，大部分受访者对奢侈品品牌持有较高的关注度。
超过60%的受访者表示会定期关注奢侈品品牌的新品发布和促销活动。
这表明中国消费者对奢侈品品牌的关注程度在不断提升。
四、消费者购买奢侈品的因素在消费者购买奢侈品的因素方面，调查结果显示，品牌声誉、产品质量和独特设计是消费者决定购买的重要考虑因素。
超过70%的受访者表示会考虑奢侈品品牌的声誉，而超过80%的受访者认为产品质量是购买决策的重要因素。
此外，有近60%的受访者认为独特的设计是影响其购买决策的重要因素。
五、奢侈品品牌在中国市场的挑战尽管中国消费者对奢侈品品牌有较高的认知度和关注度，但仍存在一些挑战。
首先，价格是许多中国消费者购买奢侈品时的重要考虑因素。
高昂的价格使得一部分消费者望而却步，这在一定程度上限制了奢侈品市场的扩展。
其次，假冒奢侈品的泛滥也对正版奢侈品品牌构成了威胁。
不法商家通过制造仿冒产品，误导消费者，破坏了奢侈品品牌的声誉和市场形象。
六、未来发展趋势随着中国市场的不断壮大，奢侈品品牌在中国的发展前景仍然广阔。
为了应对市场挑战，奢侈品品牌需要加强品牌保护和打击假冒产品的力度，同时注重产品的研发和创新，满足消费者对品质和设计的需求。
中国消费者对奢侈品牌的态度调查报告
中国消费者对奢侈品牌的态度调查报告随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢侈品市场在中国愈发繁荣。
然而，中国消费者对奢侈品牌的态度如何，对奢侈品市场的发展有着重要的影响。
为了深入了解中国消费者的态度和偏好，我们进行了一项针对不同年龄、性别、地区和收入层次的消费者的调查。
以下是我们的调查结果。
调查显示，大部分中国消费者对奢侈品品牌持有积极的态度。
其中，有63%的受访者表示他们认为购买奢侈品是一种奖励自己的方式，这反映了奢侈品对个人形象提升的价值认可。
此外，有42%的受访者表示购买奢侈品是为了展示自己的社会地位和成功。
这些结果说明了奢侈品对中国消费者来说既是一种消费行为，也是一种象征。
然而，调查也发现了一些与奢侈品相关的顾虑。
一部分受访者提到了奢侈品的高昂价格，认为这是购买奢侈品的主要障碍。
此外，还有消费者对奢侈品品牌的质量和真实性产生了疑虑。
这表明了奢侈品品牌在中国市场上需要更加注重产品的质量保证和真实性验证。
在品牌选择方面，调查显示，中国消费者对国际奢侈品牌更为青睐。
近90%的受访者表示他们更愿意购买国际奢侈品牌而不是国内品牌。
对此，一些受访者解释说，他们认为国际奢侈品品牌在产品设计、品质和服务方面更具竞争力。
然而，也有一些消费者支持本土奢侈品品牌，他们认为国内品牌能更好地理解中国市场，并且在一些方面具有更高的性价比。
不同年龄段的消费者对奢侈品品牌的态度也有所差异。
80后和90后的年轻消费者更加看重奢侈品品牌的创新和个性化，而60后和70后的中老年消费者更关注品牌的历史和传统。
这意味着奢侈品品牌在产品设计和营销策略上需要根据不同年龄段的消费者需求进行有针对性的调整。
最后，调查还发现了中国消费者对可持续发展和环保问题的关注。
越来越多的消费者表示他们更愿意购买那些注重环保、社会责任和可持续发展的奢侈品牌。
这对奢侈品品牌来说是一个机会，也是一种挑战，他们需要在产品生命周期、供应链和社会责任方面加大努力。
奢侈品调查问卷模板
一、基本信息1. 您的性别：- 男- 女- 其他2. 您的年龄：- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46-55岁- 55岁以上3. 您的职业：- 学生- 公司职员- 自由职业者 - 企业主- 其他4. 您所在的城市： - 一线城市- 新一线城市 - 二线城市- 三线城市- 四线及以下城市二、奢侈品认知与态度5. 您对奢侈品的了解程度：- 非常了解- 了解- 一般- 不了解- 完全不了解6. 您认为奢侈品在生活中的角色：- 代表身份和地位- 体现个人品味和审美- 用于特殊场合或节日- 其他7. 您对奢侈品的购买意愿：- 非常愿意- 愿意- 一般- 不愿意- 完全不愿意8. 您认为以下哪些因素会影响您购买奢侈品？ - 品牌知名度- 产品质量- 设计风格- 价格- 其他三、奢侈品消费行为9. 您每年在奢侈品上的平均消费金额： - 1万元以下- 1-3万元- 3-5万元- 5-10万元- 10万元以上10. 您购买奢侈品的主要用途：- 个人使用- 赠送亲友- 投资收藏- 其他11. 您通常在哪些渠道购买奢侈品？- 官方专卖店- 网络购物平台- 二手奢侈品市场- 其他12. 您购买奢侈品时，最关注的因素： - 价格- 品牌- 产品质量- 设计风格- 其他四、奢侈品市场与发展13. 您认为以下哪些因素会影响中国奢侈品市场的发展？ - 消费者收入水平- 奢侈品品牌推广- 市场竞争- 经济政策- 其他14. 您对中国本土奢侈品品牌的认知程度：- 非常了解- 了解- 一般- 不了解- 完全不了解15. 您认为以下哪些因素会影响您购买中国本土奢侈品？ - 品牌知名度- 产品质量- 设计风格- 价格- 其他五、其他16. 您对奢侈品行业的未来发展趋势有何看法？17. 您对中国奢侈品市场的未来发展有何建议？感谢您参与本次调查！您的宝贵意见将有助于我们更好地了解奢侈品市场及消费者需求。
中国奢侈品消费市场分析与探究——以男装行业为例
中国奢侈 品消费市场分析 与探 究
以 男 装 行 业 为 例
徐芳 兰
（ 南 昌 工 学 院 经 济 管理 学 院 ， 江 西 南 昌 ３ ３ ０ １ ０ ８ ）
一
、
近 年来 ．中 国奢 侈 品市 场 是 世 界 上 一 个 唯 一 正 增
长 的市场 ．很 多大 的奢侈 品集 团已经把 中国市场作为 最 重 要 的 市 场 中 国 大 陆 市 场 已 经 是 Ｓ ｗ ａ ｔ ｃ ｈ集 团 ． 轩 尼诗集 团 Ｈ ｅ ｎ ｎ ｅ ｓ ｓ ｖ以 及 奔 驰 公 司 Ｍ ｅ ｒ ｃ ｅ ｄ ｅ ｒ 全 球 最 大 的市场 ． 是 Ｌ Ｖ和杰尼 亚全球第二大市场 各大奢侈 品
【 基金项 目】 本文 系江西省 高校人文社会科学研究 ２ ０ １ ３年度项 目（ 编 号： ＧＬ １ ３ ６ ９ ） 。
【 作者简 介】 徐芳 兰（ １ ９ ７ ７ ． ３ 一） ， 女 ，汉 ， 江西南昌， 南昌工学院经济管理学院经济师 ， 主 要 研 究方 向为 企 业 管 理 、 营销管理。
【 摘 要】 随 着 中 国经 济 的 快 速 发 展 ， 居 民收 入 水 平 大幅 提 高 ， 富 裕 人 群 快 速 涌现 带 来 中 国奢 侈 品 市场 蓬 勃发 展 ，Байду номын сангаас奢 侈
品 消 费呈 现 出“ 井喷式” 增 长 态势 虽 然 国 际奢 侈 品 市场 受到 国 际金 融危 机 影 响 一 度 出现 疲 软 ． 但 中 国市 场 逆 势 上 扬 。 本 文 主 要 对 男装 行 业 奢 侈 品 消 费的 现 状 ． 行 业市场细分、 产 品 消 费者 及 行 业 发 展 前 景 进 行 综 合 分 析 及 预 测 ， 并 为 男装 定 制 市场 发 展 提 供 参 考
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中国奢侈品消费市场调查--中国奢侈品消费市场调查目录1. 引言1.1 研究背景以及选题意义奢侈的概念可以追溯到古希腊时期, 然而奢侈品品牌的产生, 大致发生于19 世纪中期。
随着工业化的进步与全球化的发展, 奢侈品产业于 20 世纪70 年代开始蓬勃发展, 并在过去的 10- 15 年中快速成长。
全球收到经济危机波及，奢侈品消费市场处于低迷状态，然而随着中国经济的快速发展和消费者可支配收入的增加,中国的奢侈品消费呈现欣欣向荣之态，不减反增。
自从中国改革开发以来，中国消费者的消费观念在不断改变，消费能力也在不断提升。
奢侈品的概念从国外传入中国，从不知奢侈品为何物到每个人都知道几个奢侈品品牌，中国消费者早已完成对奢侈品概念的理解与接受过程。
另一方面，由于改革开发带来经济大发展，中国过去的 20 年已经实现了经济起飞，未来的几十年仍将处在经济高速成长的发展阶段，仍能持续保持较高的经济增长速度。
中国的富人越来越多，中国普通百姓的收入也在提升，据中国国家统计局数据，2011 年城镇居民人均可支配收入已达 13,786 元，虽然与世界平均收入水平还有相当一段距离，但也说明中国消费者对奢侈品的消费有一定的经济基础，特别是中国富人阶层的不断壮大，对奢侈品的需求也在不断增加。
由于奢侈品行业在国内兴起时间较短,奢侈品行业数据很少,国内外对于奢侈品的研究都集中在品牌研究,奢侈品心理学,奢侈品消费动机的研究上,而把奢侈品作为一种产业经济同宏观国民经济联系在一起进行分析的研究非常少,而集中奢侈品产业和奢侈品消费者营销管理为一体的研究几乎没有。
总的来说,对奢侈品产业的研究非常缺乏,因此本文力求通过奢侈品概念进行剖析,分析奢侈品产业在国内外的发展现状,并用实证分析影响中国奢侈品消费的因素,也结合各大奢侈集团的发展史,对奢侈品的发展道路进行研究,对我国本土奢侈品企业发展提出建议,为探究中国本土奢侈品集团的建立和发展提供理论和现实参考。
中国的奢侈品市场的快速增长引起了海内外学者的广泛关注，对奢侈品消费行为和动机的研究也随之成为了学者们研究的热点。
中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。
因此对中国特殊的奢侈品市场的研究，将会给西方奢侈品和本国奢侈品在中国广阔市场上的发展提供理论和实际的重要意义，同时具有一定的可行性。
因此，以中国的奢侈品消费市场为依托。
选择《奢侈品在中国的消费市场现状研究》作为此次论文的研究课题具有一定的理论价值和意义。
1.2 国内外研究现状根据国外的最新的研究数据表明，投资银行高盛集团(Goldman Sachs Group)的调查数据显示，中国奢侈品在2010年达到65亿美元，其发展速度连续三年占全球第一。
2009年，中国的奢侈品总消费超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。
Goldman Sachs预计在三年内，中国的奢侈品消费将超过日本，成为最大的奢侈品消费国。
Goldman Sachs表示，未来5年，中国愿意购买奢侈品人群将从4000提高到160万人，二、三线城市将是奢侈品行业的主要支持力量。
国外对奢侈品的研究很早就有了，其中主要集中在对奢侈品概念的界定上，另外还涉及到奢侈品的营销模式，品牌建设和客户关系管理等方面。
美国经济学家凡勃伦曾指出，“对有闲阶级而言，价格标签与地位的关系极为重要；要表现财力兵借此取得或维持名声,手段就是招摇式的挥霍行为”。
有钱人通常通过这种方法来把自己与穷人区分开来,利用违背常情的自我放纵式的消费购买产品。
这种最初的炫耀性消费就体现在这种炫耀性心理上。
然而,随着市场的发展,研究奢侈品的学者始着手研究奢侈品的内在涵义，例如，提勃·斯托夫斯基所著的《富足心理学》，斯蒂芬·马尔的《奢侈品之战》,法国米歇尔·舍瓦利耶的《奢侈品品牌管理》就注重研究奢侈品品牌的意义。
通过对国内关于奢侈品研究的文献进行分析，我们可以看出，相对于国外对于奢侈品的研究，我国开始大范围研究奢侈品相对比较落后。
并且主要集中在对奢侈品品牌的详细介绍和对奢侈品品牌的报道上等等，例如，早期的一本书《奢侈品》,主要介绍了奢侈品品牌的建立、发展和历史，这些都属于基础性的描述，内容比较浅显，没有涉及到深层次的研究领域。
但是,随着中国奢侈品市场的日益扩大，市场需求的逐渐增多，众多学者也将研究视角从对奢侈品本身的研究放宽到对消费者偏好和消费者感知价值的研究，比如在2007年的时候，李红云以及张茂华将自己的研究点从消费者心理以及感知价值的角度上来研究奢侈品的。
本文就是在充分搜集了国内外关于奢侈品研究的资料的基础上,本着求真务实的原则,分析了国内奢侈品行业发展存在的不足之处,并从营销的角度提出了相关发展性战略,希望能够抛砖引玉,与大家共同讨论本国奢侈品行业的发展道路。
2. 奢侈品的内涵和性能特性2.1奢侈品的概念就目前情况而言，人们并没有对于奢侈品有着一个相对明确的定义，对于奢侈品的理论认识还是比较模糊的。
在国际上，奢侈品是这么定义的：人们生活发展的一种物质追求，超出了人的范围,具有独特的,罕见的,奇异的特性。
与此同时，奢侈品也被称之为是一种生活的非必需品，这种奢侈品不仅仅是有形的，同时也是无形的。
有关奢侈品的概念，张姝在《基于中国奢侈品购买影响因素的奢侈品行业研究》一文中指出：奢侈的概念可以追溯到古希腊人时代,人们一直把奢侈同欲望相联系。
奢侈品,具有昂贵和稀有的特点。
奢侈品的共同特点是它们都涉及物质或感官的满足感,这就排除了诸如“自治”、“创造意识”、“生活计划”或“自由与公正”之类的所谓“精神需要”,奢侈品是非基本生活所必须的消费品，是无形价值与有形价值比值最大化的商品。
2.2 奢侈品的性能特征针对于奢侈品的理论研究，国内外的许多研究学者都对此展开了深入的分析，其中，Michel Chevalier 以及Gerald Mazzalovo就提出了奢侈品的三元素理论，他们认为，所谓的奢侈品，实际上是由精心制作的工匠，丰富的艺术内容以及品牌本身的国际性这三部分组成的。
与此同时，他们也提出了奢侈品的一些表现形式，比如常见的高价格，独特性，优良的品质，稀缺性，丰富的情感内容，悠久的历史传统和传奇的品牌故事以及非功能性整合等等这六部分的特点，这六个组成部分并不是孤立而存在的，他们是相互影响，相互制约的，并且相互促进的一个整体，是不可分割的。
例如,品牌丰富的历史和传说,对美的追求和情感,可以为顾客制造一个更好的空间和特殊荣誉的梦境,突出非功能性奢侈的重要性,不能和很常见的功能性产品匹配。
关于奢侈品的特性，韩英在《传统奢侈品与新奢侈品特征及消费群比较》中有详细的阐述：随着市场细分的加强，分为传统奢侈品和新奢侈品，两者都强调内涵与技术，工业设计及工艺细节处理上都彰显品牌的高品质与高品位，对时尚和潮流具有高度的敏感，价格不菲。
但是两者在细节特征上有很多不同之处，在制作工艺方面，传统奢侈品多是由老工匠花费较长时间经过复杂精细的工序手工制作而成。
而奢侈品是批量生产的，适当点缀些“手艺人”的特征。
在选材方面，传统奢侈品多选用稀缺珍奇的材料进行制作，而新奢侈品所选用的材料比普通奢侈品选用的材料优良。
在价格方面，传统奢侈品的市场价格定位是为了让收入最高的消费者能够买的起的，而新奢侈品的价格往往是普通消费品的数倍，不像前者那样高不可攀。
3. 奢侈品消费的社会经济意义分析3.1 奢侈品消费的社会意义3.1.1 奢侈品消费的合理性要了解奢侈品消费的合理性首先得区分现如今“奢侈”和“浪费”的差异。
奢侈在过去物质性消费的时代意味着大肆挥霍稀缺资源以炫耀自身的经济地位和权势，但时代的发展赋予了奢侈消费新式的意义，变得更为重视功能性消费，换言之是趋优型、质量型或者是品牌型消费。
而浪费则与节俭相对应，指对人力、物力、财力和时间等无节制的耗费而导致的利用率低下。
两者之间的不同显而易见。
我们不否认过于夸张的奢侈消费可以产生浪费，但却也肯定适当程度下的这种消费是能带来积极影响的。
奢侈品往往包涵着最优良品质、最精湛工艺和最高超技术的高附加值，它传递的是一种高贵的生活态度和前卫的时尚观念；它之中所包涵的丰富历史、文化及艺术内涵，是精神、品味和灵感的表征，是更高的精神诉求和更高层次的心理享受。
另外，一些非实物的体验式消费，如豪华境外游、太空游等，还可以给消费者带来超乎寻常的心理体验。
3.1.2 奢侈品消费公正问题产生的负面影响奢侈品消费除了个人消费以外，还涉及到公共消费的问题。
所谓公共消费，从定义上可界定为以政府与为人民服务的非盈利性机构担负所有花销、向公众预备消费性产品和服务的价值。
它涵盖了国家行政管理及国防支出，社会福利与劳动保险支出，科教文卫支出等等。
在保持经济发展，且不牺牲个人消费质量或减少个人消费基金的前提下，社会消费基金和公共消费数量的持续增加应是社会发展的必然趋势。
但因我国经济体制转变遗留的资源高度集中、多元垄断和资本的内控性的问题，不仅使财富不断呈现向政府，资方和垄断行业集中的趋势，而且公共消费中广泛存在的奢侈品过度消费现象引发了非常大的社会影响，从而导致了奢侈品消费的社会公正问题。
3.2 奢侈品消费的经济影响两重性3.2.1 奢侈品消费的积极经济影响众所周知，在投资、消费以及出口这三驾拉动经济增长的马车中，在国际金融危机出口创汇举步维艰的大背景下，拉动国内消费需求有着重大的现实意义。
奢侈品消费凭借其无限的需求潜力转化为拉动内需、促进经济增长的重要动力。
对社会经济发展有着不可否认的推动效应。
首先，奢侈品消费有助于技术创新的促进。
也正是因为奢侈品都是同类产品中品质最好的，通过奢侈品消费，在一定程度上也可以刺激国内同行业创新技术，努力提高产品的品质，追求生产的更优质化，通过技术升级来促进经济增长。
奢侈品在技术创新和产品革新方面的非凡表现来自其相对一般产品所拥有的更高附加值，且相应带来的超额利润也为新产品的研发提供了有力的资金支持。
奢侈品通过持续创新获取技术上的领先优势，来巩固其垄断地位并保证稳定高额垄断利润的获取。
之后还会随着产品技术的扩散，推动整个产业链产品的升级换代。
除此之外，奢侈品消费可以带动其他行业发展，促进充分就业。
奢侈品消费涉及到设计、制造业、运输业、商业地产和广告等多个相关行业。
广告应该是奢侈品产业培育的最有力的新经济增长点。
正处炫耀性阶段的我国奢侈品消费除对产品或服务具有定性或定量的规定要求外，仍须达到相应程度的社会影响力，这就得依托商业广告来达到这一附加值的提升。
奢侈品的广告费用巨大，由此促进了中国的广告业的成长。
3.2.2 奢侈品消费的负面经济效应就当今社会而言，由于我国的市场经济中奢侈品市场份额占据了很大的一部分，从而导致了出现一些负面的经济效益，在接下来，我们从以下这三个方面来阐述奢侈品消费的负面经济效应：（1）阻滞了我国本土奢侈品行业的发展前景目前，我国国内奢侈品行业尚未形成自己的品牌规模，从销售渠道控制、市场营销效率、媒体曝光程度及对购买选择的影响力等不同标准来看，我国尚未存在真正被国际认可的奢侈品品牌。