如何让财经新闻“活起来”

本科生课程论文

论文题目：如何让财经新闻“活起来”

学生姓名杨晓燕

所在专业编辑出版学

所在班级编辑1091

课程财经新闻写作

指导教师

如何让财经新闻“活起来”

班级：编辑1091 姓名：杨晓燕学号：200912121132

摘要：《华尔街日报》的一位总编曾经说过，二流的记者能把事情向专家说清楚，一流的记者则能同时把事情向二个小学生讲明白。归根到底，有社会影响的财经报道才是真正的财经新闻，从社会角度写财经新闻，既要使读者便于感性接受、爱读，又要力求有广度、有深度，这样才能使财经报道独树一帜。资者和消费者的角度，观察并报道市场

关键词：财经新闻写作技巧

正文：随着公众对经济生活关注度和参与度的提高，综合报纸正不断增加财经新闻在新闻板块中的分量。然而，由于财经本身具有的抽象、枯燥的特点，财经新闻有“三难”：难写、难懂、难记，这使得财经新闻报道很难活过来，也就让如何提升财经新闻写作技巧越发重要。

那什么叫财经新闻呢？从狭义方面看，银行、保险、财政、税务、证券等部门发生的新闻是财经新闻；从广义方面看，所有报道经济活动的都是财经新闻。

我国财经新闻在写作方面大体存在以下几个方面的缺陷：首先，很多财经报道读者定位不明确。如果集中看一段时间，就会发现许多报纸上的财经报道根本没有明确的目标读者意识，一会儿像是写给官员看的，一会儿像是写给业界人士看的，一会儿又像是写给普通百姓看的。诉求对象不明确，便找不准切入点，作为一张报纸的整体财经新闻报道，也就形不成鲜明的风格和力量。其次，财经新闻观点存在片面性，宣传味，引不起读者的阅读兴趣。再次，从写作的语言来看，财经新闻的语言姿态呈现“新闻语言+财经专业语言+数字+图表”的整合系统，语言枯燥、乏味。

要使财经新闻写作成功，便要增加其可读性，首先要做好读者定位问题。内容为谁服务，应该和一张报纸发行区域内的整体经济发展水平相适应，也应当和报纸自身的价值追求相一致，它决定着财经新闻的选材及报道的角度。对于专业的财经类媒体来说，“专业”和“专一”一般情况下并不是问题。而作为综合类报纸尤其是党报来说，它提供的财经新闻，定位应该是注重具有“易读性”的大众化色彩的新闻。读者对报纸的阅读，主要目的无非两个：一个是内容有趣，一个是信息有用，即可读性或实用性。虽然越来越来的读者关注财经关注投资，但在现代经济生活中，真正懂经济的读者还不是很多，懂得投资知识的读者更少。综合报纸的财经新闻有责任和义务为公众提供服务、提供信息，所以它的财经新闻报道应该尽量浅显易懂，用老百姓能够明白的语言来表达，不要把难懂的专业术语扔给受众自行消化。

其次要学会用社会新闻的采写方法“制作”财经新闻，淡化其专业性，则可使新闻可读性得到强化。财经新闻的目的，应该是帮助受众掌握赚钱、理财、融资的信息与渠道，辨清复杂经济环境中的是是非非，吃透国家政策，为自己的投资理财行为作参考。如今，财经报道受众细化，办出一个给所有人看的版面不太可能，但过于专深的财经新闻注定受众只是一小部分，难以产生大众共鸣，从而引导和影响主流读者。其实，财经新闻某种程度上不受欢迎，并不能说明受众不关心经济生活，只能说记者在报道的思想和方法上存在一些问题，如选材狭窄、写法单一、空洞枯燥等。如果将财经新闻化作每个人都能看懂的社会新闻，里面有故事、有感情、有经验，那么即使是宏观经济、国际金融市场的介绍与分析，只要说得好懂又富有知识性，读者一定乐于接受。

财经新闻活起来还要在选题和写作技巧上有所创新。选题要平民化。财经新闻的“平民化视角”就是要从民生谈国计，大题小做，大处着眼小处着手。财经新闻只要注意选取民生视角，就会贴近实际、贴近生活、贴近群众，就能实现“硬新闻软着陆”。

一般来说，受众对财经信息的需求可归结为三个方面：一是当前国内、国际经济形势如何？二是这些重要的经济动态与我有什么关系？三是在这种情况下我该怎么办？所以，记者平时一定要做一个有心人，不仅要及时了解百姓所需，还要抓住市场，从生产者和经营者都关心的市场中找经

济新闻，通过对市场的供需、价格变动、消费热点等老百姓司空见惯的各类经济现象的分析，发现鲜活的新闻素材。首先要报道新的经济领域。当今知识经济、网络经济、股票市场、电信降价、假日旅游等正改变着人们的生活，做好这些与老百姓切身利益密切相关的经济新闻，显然会满足相当一部分受众的需求。其次要写老百姓关注的经济热点。广大读者普遍关注的经济生活中的热点、难点问题，理应是经济新闻报道的重点、焦点，对那些直接影响人们生活、生存的热点、难点问题作深度报道，会深深地吸引受众，使他们产生心理上的贴近感和亲切感。

精心制作新闻标题。新闻已经进入“读题时代”，正成为越来越多人士的共识。好的标题可以成为读者的向导，帮助他们更为准确理解新闻的意义，正确运用新闻中所提供的信息，激发读者兴趣。在“读题时代”，读者的读报时间有限，做新闻标题应尽可能多地将打动读者的主要的关键事实或信息“挑”入标题，以事入题，以实立题。求实还有一层意思是平实、朴实，要明白如话。不要云山雾罩，让读者一头雾水。一是信息量大，能反映出新闻内容的精华。二是有强烈的冲击力和感染力。好的标题能勾起人们的阅读兴趣，迫使其接着阅读下文。作标题要善于省略，就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论，只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时，必须善于概括，在锤炼字句上下功夫，适时、适当的采用简称。我们要追求标题的个性和特点。新闻事实的发生必然是千差万别的，即使同一新闻事件，也有不同的报道侧重点和角度，编辑应善于观察、肯于动脑、精于分析，从所报道的各种人物、事件的共同点中发现不同点，并把这种与众不同的差异或个性标到题目上去，使其成为真正的“这一个”，让读者感到新奇、陌生、别致，标题的吸引力肯定会大增。此外，把最枯燥的数字作为标题的主角，大胆突破概念化、程式化的窠臼，让最有表现力的、同时往往也是最客观和最直观的数字说话。在公众日益看重其社会认知自主权的信息化时代，这也是对长期以来笼罩着说教色彩的新闻标题的一种成功突破。

在写作上要善于活用数据。大量用数据说话是经济新闻的一个显著特点。在表现经济成就、探讨经济问题时，数据所起的作用是无法替代的。数据运用如果得当，可以增强经济新闻的可读性，起到较好的宣传效果，如果运用不当，堆垒数据，会使经济新闻枯燥乏味。经济新闻运用数据必须做到新、精、准、真、美。所谓“新”，就是要使用最新的数据；所谓“精”，就是引用数据要做到少而精；所谓“准”，就是采用的数据必须准确；所谓“真”，就是一定要真实；所谓“美”，就是美观、形象。具体运用数据时，我们可以灵活地变换数据的出现形式，如通过比喻，把干巴巴的经济新闻数字形象化，或把一些无形的东西变成有形的能感觉到的材料，使人读起来容易记而又不枯燥。

财经新闻虽然要从读者的角度来写作，但是新闻写作必须遵循新闻真实性的原则。对财经新闻而言，准确性是存在的前提。如果采集的数据和事实不准确，或者对观点的描述出现偏差，那么这条新闻就站不住脚。再有，在新闻写作过程中切不可因角度的选择而断章取义、以偏概全。一个理想的财经新闻应该是怎样的？著名经济学家茅于轼先生在《生活中的经济学》一书中给我们提供了很好的启示：一篇优秀的财经报道，一定是善于找到经济事件与百姓生活联系的报道，它应该是权威专业的，同时也是深入浅出的。我国的财经新闻报道必须遵循其自身特点，注重财经新闻的专业性、深刻性。从“点”出发，突出受众的需要，最大程度地满足受众的信息需求。

《华尔街日报》的一位总编曾经说过，二流的记者能把事情向专家说清楚，一流的记者则能同时把事情向二个小学生讲明白。归根到底，有社会影响的财经报道才是真正的财经新闻，从社会角度写财经新闻，既要使读者便于感性接受、爱读，又要力求有广度、有深度，这样才能使财经报道独树一帜。资者和消费者的角度，观察并报道市场。