中国现代广告表现形式以及行业分析

中国现代广告

（1）广告规模逐步发展1959年21个城市在上海举行了商业广告会议，期间还举办了印刷广告、橱窗、商品陈列等展览会。1966年之后的十年，广告遭到否定。1979年以前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，报纸、广播、电视基本上和广告隔绝、当1979年3月9日晚，篮球名将张大维为“幸福可乐”做的广告出现在上海电视台，1979年3月15日“某某手表誉满全球”广告在中央电视台播出是，有些观众竟以为是播错了。

1981年，广告也迅猛发展，中国的广告也从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒体手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

(2)广告设计、制作水平不断提高广告设计从简单化、公式化、雷同化的阶段，不入里求以完美的艺术形式表现广告主题的阶段。广告制作开始才有计算机、传真、激光、声像等新技术、新材料和先进的装备，有效地促进了广告水平的提高。广告装潢电脑制作系统、电视广告灯广告媒体纷纷被采用。广告公司向以广告创意为中心，以全面策划为主导，以提供优质服务为宗旨的方向转变。

（3）广告法律管理体系初步形成1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》，规定有国家工商行政管理机关统一管理广告。1987年国务院发布《广告管理条例》，国家工商行政管理局依据《条例》单独或会同有关目标制定了几十个广告管理规章，使广告依法管理体系初步形成。1993年，全国24省市的50个地区开始实行广告代理制度，

为加速培育广告市场走出了重要一步。全国人大常委会于1994年10月27日通过了《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日期施行。这标志我国广告依法光了的历史翻开了新的一页。

（4）全社会广告意识得到增强过去企业“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的旧观念，已经被“市场竞争、离不开广告”的新思路代替。广大消费者对广告从好奇道反感，从反感到适应，从适应到为之吸引，买什么？到哪里去买？往往欣然听取广告的劝诱。广告对厂商月消费者的诱惑极大地刺激了广告业的发展。在广告人不断努力提高广告制作水平的同时，广大消费者也逐渐学回来怎样辨别和欣赏广告，并以自己的审美和购物情趣为广告也的繁荣作出贡献。

1981年中国对外贸易协会成立，1990年全国已有27个省级广告协会，14个计划单列是广告协会。一大批有见地的广告学专著和译著问世，《中国广告》《国际广告》的发行量不断增加，北京广播学院、厦门大学、四川大学、西北大学等院校设置了广告学专业，几十所院校开设了广告学课程。

（5）显著的进步和明显的差距同时存在广告也的兴旺为社会创造了显著的经济效益和社会效益，增加了企业的销售，支持了文化、体育、新闻、出版事业的发展，活跃了人们文化生活，促进了国际经济技术合作交流。

但由于中国广告也七部委，基础差，虽然进步显著，但与发达国际和发达地区相比差距也十分明显。

1989年美国广告费站国民收入2.4%，日本站1%，而我国却只有

0.144%，1922年，全世界广告营业额达到5000亿美元，美国占有1200亿美元，成立名副其实的广告超级大国。台湾的广告投资总额达到27.6亿美元，中国大陆仅有8亿美元。广告专业人才缺乏，行业结构不合理，重点媒体容量过窄，服务质量不尽人意，国际化程度较低，以及广告真实、合法性审查体质有严重缺陷等问题已充分暴露出来。

（6）广告业具有广阔的发展前景中国的广告业将爱走向市场经济的过程中，针对自身的问题，加快改革和发展的步法，逐步建立起企业自主经营的新体质。在引导企业进入市场、开拓市场及参与国家市场竞争方面作出新贡献。

由于中国拥有世界上最多的人口和最具潜力的市场，随着改革的深入，开放的扩大，经济的进一步活跃和人们生活水平的不断提高，中国的广告业将会发生举世瞩目的新变革和新发展。

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