广告节汽车版块活动方案

动漫用作于汽车品牌宣传
时，以强烈的冲击力达到
吸引眼球和提升品牌 内涵的作用。
动漫拥有更强的戏剧性、
观赏性、时尚性以及超强的
主题表现力，它可以天
马行空，做到随心所欲，极
大地增强了广告的造型表
现力和视觉冲击力，能够营 造新奇、时尚、现代的消费 者互动体验环境。
用动漫讲述汽车品牌故事，
作为一种新颖的品牌表现手段，正 在为越来越多的用户接受和喜爱。
市场需要
70s 80s 90
2020/11/25
市场需要
规模 趋新 主导
随着大量的70、80后渐渐成为市场消费主 体，动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。由于 历史原因，这一代受众人口基数将大于中国历 代的市场消费受众。
伴随着电视、网络、新媒体等媒介成长起 来的这几代人更容易接受新鲜事物，对动漫有
更浓厚的兴趣。动漫作为一种形式更新颖、成 本更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，
2020/11/25
探索汽车品牌营销新模式——
动漫讲述汽车品牌故事
政府支持 市场需要 成功案例 形式独特
2020/11/25
政府支持
今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联 合下发文件，公开征集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作 品将参加国家动漫精品工程评选。
在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品， 由中国广告协会进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相 关部门进行推广展示和资金支持。
第18届中国国际广告节 汽车品牌文化大会
中国广告协会 《中国汽车工业年鉴》期刊社
2011年5月
2020/11/25
目录 Content
广告节背景介绍
汽车广告营销与创新 汽车品牌文化大会策划方案
2020/11/25
中国国际广告节始办于 1982 年 ， 前 身 为 “ 全 国 优秀广告作品展” ，首 届广告节在北京举办， 此后，其足迹先后遍布
2009年第三届中国汽车品牌文化大会 中国●南宁
主题：金融危机下的产品营销与品牌形象塑造
2010年第四届中国汽车品牌文化大会 中国●南昌
主题：中国制造的品牌发展战略
2020/11/25
往届嘉宾
中国机械工业联合 北汽控股有限公 江淮汽车乘用车公 东风日产汽车市 一汽夏利汽车公司 会副会长张小虞 司董事长 徐和谊 司副总经理 王朝云 场部副部长 郭伟 市场推广部长 李磊
2005 中国其他13个城市。自
2000 年 开 始 正 式 更 名 为
20122212200000-00100沈60987 阳 “中国国际广告节”。
······
2220020000001234
厦门 大连 南京 成都 西安 昆明 青岛
合肥
南宁
南昌
媒体资源
各级媒体强大阵容集中报道
央视一套《新闻联播》等知名栏目报道
论坛 亮点
✓ 分享成功案例，获取广告主 的信任
✓ 参与动漫广告创意赛，与广 告主、同行面对面的沟通交 流
2020/11/25
特别策划：品牌故事汇
2020/11/25
品牌故事汇 ——活动思路和流程
2.网络展示投票
在合作网站公示
1.作品制作
车企与参赛方见面
接受网友投票
阐述想法
提出要求 8月底完稿
3. 互动论坛
2020/11/25
目录 Content
广告节背景介绍 汽车广告营销创新
汽车品牌文化大会策划方案
2020/11/25
汽车品牌文化大会活动方案
活动方案
汽车品牌 文化大会 基本信息
汽车品牌 文化大会 活动日程
汽车品牌 文化大会 汽车品牌论坛
汽车品牌 文化大会 品牌故事汇
2020/11/25
汽车品牌文化大会基本信息
[活动组织 ]
指导单位：国家工商总局 主办单位：中国广告协会
沈阳市人民政府 协办单位：联合赞助商、荣誉合作伙伴 承办单位：《中国汽车工业年鉴》期刊社
中广协广告信息文化传播有限责任公司 时 间：2011年9月25-27日 地 点：沈阳国际展览中心
[活动主题 ]
动漫广告与汽车营销
2020/11/25
往届回顾
将越来越受到市场受众的欢迎。
随着动漫的主要受众“70后”“80后”、 “90后”逐渐成为社会核心力量，他们在社会 中具有更强的话语权和主导力，因此，在这几 代人心中植入品牌显得尤为重要。
2020/11/25
动漫汽车营销成功案例
宝马汽车创意动画广告
名爵汽车动画广告
吉利熊猫六安全气囊广告
2020/11/25
下午
中国汽车品牌建设与传播论坛 “品牌故事汇”
暖场及征集作品展播 论坛开幕及领导致辞 车企高层主题演讲 广告经典案例赏析
互动论坛—创意营销与汽车品牌的推广 动漫汽车创意现场PK赛
网络投票抽奖 “品牌故事汇”颁奖典礼
【注：以上为拟定议程，如有变化，以会议当天发布Βιβλιοθήκη Baidu议程为准】 2020/11/25
中国汽车品牌建设与传播论坛
过去：买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征 现在：买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受
未来：买车为了什么？——品牌与独特的文化!
根据万瑞数据的调查报告显示，在针对初次
购车，再购/换车以及汽车网民总体三个人群
的调查中，品牌的重要性总体占据第一名
的位置。
汽车消费 调查
品牌
安全性
技 术
裸车价格 操控性 先 进 性
车企营销负责人与广告界嘉宾共同分享创意成果和营销经验。
国际广告协会秘 威汉传播集团 主 麦肯光明广告公司 新华社广告中心 盛世长城互动创意
书长Michael lee 席、CEO 陈一枬 总经理 莫康孙 主任 程晓玲
总监Tom Eslinger
2020/11/25
2011汽车品牌文化大会活动日程
上午
2020/11/25
中国国际广告节是
一次“思维的盛宴” 一次“创意的碰撞” 与国外广告巨匠面对面的接触 与国内著名广告人的深度对话
视野宽度，成就事业高度
2020/11/25
目录 Content
广告节背景介绍
汽车广告营销与创新
汽车品牌文化大会策划方案
2020/11/25
国内汽车广告的3个诉求阶段：
围绕“动漫广告与品牌建 设”主题
邀请车企营销高层和汽车 广告行业精英发言
分享各自在汽车品牌营销
过程中的经验和思路
2020/11/25
中国汽车品牌建设与传播论坛
汽车人
广告人
✓ 分享企业品牌营销经验， 树立企业形象
✓ 与广告人直接交流对话， 聆听最优秀的广告创意， 发散思维，拓展营销思 路
✓ 探索新的营销模式
广告节期间组织 车企高层、广告界专 家、媒体对论题进行