电子商务运营管理自考复习重点

电子商务运营管理（重点）

第一章

广义上的电子商务（EB）：是指各行各业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化，可称作电子商务。

电子商务的概念包括两个要素：

(一)商务；

(二)网络化和数字化技术；

电子商务的出发点和归宿是商务；

电子商务的分类：

1)企业对消费者；

2)企业对企业；

3)消费者对消费者；

4)企业对政府；

5)消费者对政府；

6)企业对消费者对企业；

电子商务的概念模型：由交易主体、电子市场、交易事务、信息流、资金流、物资流等基本要素构成；

我国电子商务立法存在的问题：

(一)缺乏规范性和权威性；

(二)在内容上还存在着一定的局限性；

(三)尚须加强兼容性

第二章

电子商务的各类应用建立在四个层次：

1)网络设施层；

2)信息发布层；

3)信息传输层；

4)一般业务服务层；

电子商务系统的模块：电子商务的三大基本功能（3C）分为：内容管理、协同处理、交易服务；

内容管理：是指内部和外部信息的综合管理；包括以下5点：

1)提供Web上的信息发布；

2)公司范围内的信息传播；

3)提供有关品牌宣传及相关信息；

4)提供保护及管理关键数据的能力；

5)提供存储和利用复杂的多媒体信息的能力；

根据不同的分类标准对B2B的商务模式进行分类：

(一)根据交易机制分类

1)产品目录式

2)拍卖式

3)交易所式

4)社区式

(二)根据企业间商务关系的不同进行分类

1)以交易为中心的B2B电子商务

2)以供需为中心的B2B电子商务

3)以协作为中心的B2B电子商务

(三)根据买方和卖方在交易中所处的地位

1)以卖方为主模式

2)以买方为主模式

3)中立模式

B2B电子商务的优势与发展趋势：

1)降低企业的采购和销售成本

2)优化企业的库存

3)缩短企业的生产销售周期

4)促进买卖双方信息交流

5)全天候无间断动作

从企业和消费者买卖关系的角度分析电子商务的两种模式：

(一)卖方企业——买方个人模式

(二)买方企业——卖方个人模式

根据交易的客体分析电子商务的主要模式：

(一)网上订阅模式

1)在线出版

2)在线服务

3)在线娱乐

(二)广告支持模式

(三)网上赠与模式

网上消费需求的特点：

1)网上消费仍具有层次性

2)网上消费者的需求具有明显的差异性

3)网上消费者的需求具有交叉性

4)网上消费需求的超前性和可诱导性

第三章

TCP/IP协议与ISO/OSI RM不同的是，它可以分为四层：

1)应用层

2)传输层

3)互联网层

4)网络接口层（主机——网络层）

IP地址根据类型标志分为A/B/C/D/E五类，常用的是A/B/C三类

网络平台也就是我们通常所说的“信息高速公路”，包括了远程通信网、有线电视网、无线通信网和互联网；ATM是指异步传输模式，是一种全新的交换技术，将成为新世纪通信技术的主流。具有以下5个特点：

1)灵活性

2)高速率

3)多业务

4)可靠性

5)安全性

Intranet：来源于Intra和Network，即内部网络，又叫内联网。

Extranet：网际网，是指使用互联网技术将多个企业网连接起来的信息网络。

第四章

电子商务服务器的安全威胁：

(一)系统安全

(二)数据库系统的安全

电子商务安全的需求：

(一)保密性

(二)完整性

(三)不可抵赖性

防火墙的种类：

(一)包过滤防火墙

1)包过滤防火墙是在网络层中对数据包实施有选择的通过，依据系统事先设定好的过滤逻辑，检查

数据流中的每个数据包，根据数据包的源地址、目标地址以及包所有使用端口确定是否允许该类数据包通过。

(二)代理服务

身份认证：

1)密码方式

2)生物特征

3)动态口令

4)IC卡认证

5)USB Key认证

非对称加密算法的数字签名过程如下：

1)被发送文件用散列算法加密产生信息摘要

2)发送方用自己的私有密钥对摘要再加密

3)将原文和加密的摘要同时传给对方

4)对方用发送方的公共密钥对摘要解密，同时对收到的文件用散列算法加密产生又一摘要

5)将解密后的摘要和收到的文件在接收方重新加密产生的摘要互相对比，如两者一致，则说明传送过程

中信息没有被破坏或篡改过，否则不然。

数字证书就是网络通信中标志通信各方身份信息的一系列数据，其作用类似于现实生活中的身份证。它是由一个权威机构发行的，人们可以在交往中用它来识别对方的身份。数字证书的格式一般采用国际标准。CA是认证机构的国际通称，是指对数字证书的申请者发放、管理、取消数字证书的机构

第五章

传统的支付方式有两种：现金、支票；

电子货币可能带来的问题：

1)可能对货币总量需求和货币政策的制定产生潜在的影响

2)可能带来相关的法律问题

3)电子货币系统的安全问题

电子现金支付方式存在的问题：

1)只有少数商家接受电子现金

2)成本较高

3)存在现金兑换问题

4)风险较大

第六章

物流的概念包含以下三点：

1)物流的研究对象是贯穿流通领域和生产领域的一切物料流以及有关的信息流，研究目的是对其进行科

学规划、管理与控制；

2)物流的作用是将物资由供给主体向需求主体转移（包含物资的废弃与还原），创造时间价值和空间及空

间价值，并且创造部分形质效果；

3)物流的活动包含运输、保管、装卸搬运、包装、流通加工以及有关的信息活动等。