图书选题策划种种

图书选题策划种种一、什么是选题选题的定义：一本或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计，亦指出版社为准备编辑出版的图书或杂志文章所预先拟定的题目及内容要点。

选题的产生有多种途径。

常见有两种情况，一种是由编辑根据社会的发展变化和市场的需求而制订的。

如目前十分畅销的《中国震撼》，就是陈昕同志提出选题意向，由作者张维为同志完成的。

一种是作者投稿，编辑经过选择、加工形成的选题。

如目前长期盘踞在图书排行榜上的家教图书《好妈妈胜过好老师》，就是由作者自由投稿，编辑经过加工、组织营销而实现的。

二、选题的意义与作用选题，在整个出版流程中，是编辑工作的第一步，具有牵一发而动全身的作用和结果。

选题质量的好坏，对整个出版工程而言，是决定性和关键性的。

人讲画龙点睛，编辑工作如果是龙头，选题就犹如龙的眼睛。

选题又如万里长征的第一步，一首乐曲的第一个音符。

又如好的种子、基因、幼苗。

一个符合市场期待，一个具有重要科学价值的选题对于出版工程而言，几乎是成功了百分之五十，甚至百分之八十。

山东画报出版社的《老照片》系列图书，打造了出版社的品牌，扩大了出版社的影响力，其实就是编辑的一个点子。

三、选题的产生过程（一）选题是从市场调查中得来。

如“丢分题”系列，“重难点系列”。

（二）选题是从社会生活变化中得来。

如政治经济类图书（《中国梦》选题，如《大国崛起》系列），再如养生健康类图书（《登上健康快车》《不生病的智慧》）、经营管理类图书（《细节决定成败》《基业常青》）；（三）选题是从信息的收集、整理与综合判断中得来。

如《杜拉拉升职记》《哈佛女孩刘亦婷》等；（四）选题是从作者的自由来稿中发现。

如《好妈妈胜过好老师》《狼图腾》等（五）选题是从政府工程、科研院所课题项目中得来。

如大中专教材。

（六）选题是向作者约稿得来。

特别是知名的专家学者和作家。

（七）选题是从各种专门网站上得来。

如《斗破苍穹》《明朝那些事儿》四、选题产生的途径（一）注意信息的收集、整理与思考。

如上网、阅读报纸期刊。

如于娟《此生未完成》《哈佛女孩刘亦婷》等（二）注意市场调查。

书店、学校、读者。

（三）注意研究书目、分析报告。

如开卷、目标社的书目。

（四）研究竞争对手的出版策略与选题动向。

（五）参加各种研讨会、论坛、报告会，寻找选题线索。

（六）掌握作者的写作动态。

五、选题制订的思维方法（一）创造性思维思维是人类的心理活动。

思维分为逻辑思维和形象思维。

创造性思维是指人类思维性活动中的最高级形式。

它是在人们一般的应用性思维的基础上，在多种信息的撞击之下，重新激发出的一种全新的信息与答案。

创造性思维体现了人类的智慧与主观能动性，它是以一种超常的方式呈现的。

出版物是一种特殊商品，使用者对其要求与一般性的商品完全不同。

如吃饭每天基本相同，大米白面而已。

而出版物的内容必须不能雷同，否则读者不会接受。

而选题是整个出版物的基础，其特性决定了必须是与众不同的特殊信息。

因此，出版的内容必须是新思想、新内容、新形式、新成果。

所以，选题的产生是编辑与作者创造性思维的结果。

（二）联想性思维联想是人类创造性思维的一种方式。

由此及彼，由里到外，由上到下，从一种事物联想到另一种事物。

如接近联想。

即由甲事物想到乙事物。

如中央提出实现中国梦，你肯定可以联想到类似的图书会受到市场的重视。

如中央强调要实现中华民族的复兴，那么《大国崛起》之类的图书正暗合市场和读者的需要。

前面提到的《中国震撼》也属于此类的接近联想。

如中央电视台百家讲坛的某位专家电视节目受到热捧，同类纸质书也不会太差。

如相似联想。

《明朝那些事儿》走红，说明这种对历史的阐释方式开创了一种新的叙述角度，此类写作风格应当在一定程度受到欢迎。

再如长江社的《百年百部经典散文》是受了人民文学出版社《中华散文百年精选》的启发。

如对比联想。

甲是一种存在的图书，乙在和甲的对比中，就可能产生新的选题。

对立、排斥、求异是其主要特点。

如我们现实中存在大人的世界，格列佛就写了一种《小人国》。

如外国文学名著的出版，有成人的全译版，就可以有供儿童阅读的缩写版。

有文字版，也应有插图版。

有纯中文的，也有中英对照的。

如因果联想。

因为……所以……是一种主要的思维模式。

如人们收入提高，务必重视生活的质量，所以养生类图书必然受到欢迎。

市场经济水平提高，竞争加剧，势必需要提高企业的管理能力，经济管理类图书因此会受到欢迎。

（三）发散性思维发散性思维指在解决问题的过程中，想象由一点向四周多点发射。

有时又称之为扩散思维，开放思维，放射思维，分散思维等等。

这是一种开放、多向、立体式的思维空间，而不拘泥于点、线、面上的推延。

如出版了《中国文学史》，就可以有《外国文学史》，或者细分为日本、欧洲、美国等国别的文学史。

如长江文艺出版社出版《中国精神》，就衍生出美国、日本、俄罗斯、新加坡、法国等国的民族精神。

如《中国教育大系》，就衍生出《外国教育大系》。

（四）收敛性思维收敛性思维与发散性思维是一种相反的思维方式。

它是指在创造性思维的过程中，在众多纷繁复杂的信息场中，对目标材料进行有目的的聚焦。

如果说发散性思维是由1到无穷多，收敛性思维是从无限多到1。

在选题策划中我们会经常使用这种思维方式。

如我们要出版旅游图书，就可能会找到目前已经出版过的类似图书进行研究，1234，最后归纳为不少形式别人都出版过了，我们要独辟蹊径，从旅游文化入手，等等。

现如现在出版外国文学名著，是公版书，成本比较低，但版本多，如何同中求异呢？就要从各种已有的图书信息中聚焦到一点，就是如何人无我有，人有我优。

（五）逆向性思维上述的联想性思维、发散性思维和收敛性思维都是求同性，而逆向性思维则是求异性思维，或者是求异性思维的一种。

求同性思维都是向同一个方向，求异性思维则是向相反的方向。

如前几年《谁动了我的奶酩》十分火爆，之后则有几十种书跟风。

其中有一本是《谁也动不了我的奶酩》。

如教辅书中湖北人民出版有《重难点手册》，着重讲各科需要注意的关键点，而《丢分题》系列则是从人们最容易忽略的地方入手。

不少家教书讲如何当虎妈，棍棒下面出状元，湖北有一位家长总结自己培养出三个女博士则是“玩学习”。

湖北教育社出版后获得了较好的效益。

（六）形象性思维形象思维是与逻辑思维相区别的一种思维方法。

逻辑思维是通过概念的推理去抽象概括，而形象思维则是把感知到的图像转化成表象记忆，然后经过思维联结，形成新的图像。

文学创作中多使用形象思维。

当然，无论是文学创作还是选题的策划，形象思维与逻辑思维都是交错使用，互相配合的。

如我们准备策划一个选题，大脑中会浮现这本书的模样，如开本、封面装帧，图书受到欢迎的程度。

然后又用逻辑思维来分析这种可能性、可行性。

湖北少儿社在策划杨红缨画本系列时，将杨红缨已经多次出版过的科学童话拿来，配上精美的插图，形成了一种新的出版形态。

这种插图不是简单的解说与注释，或者是简单的图解内容，而是弥补了书中的薄弱环节，逼真地再现了故事发生的环境，重新创造了一种新的境界。

再如《话说中国》系列。

不是简单的历史故事讲述，而是借用了网络的特点，将图与文，内容与知识点，紧密融合成一个整体。

以上谈的选题策划中的思维方式，在实际中各种思维方式都是交错使用的。

如《话说中国》系列为例，编辑通过发散性思维，研究同类图书的表现形式，然后通过聚敛性思维，找到图书的表现形式与内容，然后，通过联想性思维，从图书漂移到互联网，运用互联网网页的表现形式，实现内容的互相链接，然后通过形象思维，将插图与内容完美地镶嵌在一起。

六、选题策划中的基本原理（一）求新首先，内容创新。

内容为王，内容的创新对图书而言是最可宝贵的价值。

如陈独秀的《新青年》，其传播的新思想，开创了一个崭新的时代。

再如中华书局的创始人陆费逵，在辛亥革命前夕组织编写适合新时代的教科书，一举获得巨大成功。

再如比尔盖茨的《未来之路》，提示了互联网时代给社会带来的发展变化。

其次，是形式创新。

图书的内容做到全新，相对而言比较少。

但形式的创新，往往也能带给读者全新的感受。

在某种程度上，读者有时把形式当成一种艺术的享受。

如图书80年代主要是32开本，或者小32开，90年代发展到大32开，进入2000年以后流行小16开。

北京中心在出版发行白岩松的《你幸福了吗》一书时，通过版本的调整，带给市场和读者全新的感受。

如刚上市时是单行本《你幸福了吗》，后来将他20年前出版的《痛并快乐着》重印。

在春节期间，出版了印有红色腰带的贺岁本，接着将两本书放在一个套盒里以“二十年，滋味”为主题出版。

然后再出版口袋本，方便读者携带。

版本的轮动给读者以新鲜感，也引起了市场的注意。

《话说中国》在内文的设计上就体现了新意。

还有一种毛边本的图书，四周不切开，让读者边读边裁，给读者一种美的享受。

很多书友喜欢收藏这种特殊的图书。

形式的创新不仅体现在版本和装帧上，还体现在封面处理的技术上。

如UV技术，磨砂技术，凸起技术。

北京中心在鲁迅与许广平的《两地书》封面上，镶嵌一尊鲁迅的树脂头像，给人完全意想不到的效果。

世界最美的图书、中国最美的图书。

贵在将内容与形式有机的统一在一起。

（二）求异求异也就是求新。

但求异是在与别的图书的比较中，独辟蹊径。

如前面提到的外国文学名著的出版，由于是属于公版书，各家都在争夺。

如何出新，满足不同读者的需求，是成功的关键。

如海豚传媒的外国文学名著青少版，通过缩写，让青少年在最短的时间内了解名著的菁华，受到读者欢迎。

尽管已经出版数年，目前每年仍能销售6000多万码洋。

再如绘本这种形式，与过去的连环画完全不同。

连环画是用白描的技法勾勒出人物与环境，讲述故事，而绘本则是用工笔画的技法，呈现美的意境。

（三）求快——超前意识在市场经济的竞争条件下，谁的产品能最早送到读者手上，谁就取得了决胜的先机。

如防治非典类的图书，防治禽流感的图书，都要在第一时间送到市场。

有些突发的事件，如迈克尔瘁死，如关于汶川地震的图书，抢占先机者会获得较大的市场份额。

如果跟进者在类似图书的出版上内容和形式上能有所创新，也才可能为人接受。

当然，研判事物的发展变化，掌握第一手信息，提前有所准备，尤为重要。

前面提到的中华书局抢先出版推翻清王朝后民国的第一套教科书，就是一个最经典的范例。

一些出版政治经济类图书的出版社，关注国家重要会议，重要政策的变化，提前组织编写相关图书，也会获得较好的效益。

再如过去的香港回归，有很多社提前出版了不少有关香港的图书。

（四）实用性图书作为一种商品，首先是主要满足大众的各种需求。

如医卫类图书、美容美发类图书，教育类图书，旅游图书，养植种植类图书，等等，都要根据不同年龄，不同层次，不同收入的人群，不同区域的读者，来出版为他们生活和工作、生产所需要的图书。

因此，图书选题的制订要考虑其实用性，可行性。

（五）收藏积累价值实用性的图书，往往具有时效性，在某一阶段可以使用，作为出版人，为广大读者服务是无可厚非的。