电商特产中国项目简介20140715

月度营销计划
季度主推商品
顾客回馈计划
营销活动
1号店：开馆协助、流量支持、营销引导
店铺管理
店铺装修
仓储管理
Fra Baidu bibliotek
客服管理
物流管理
1 号 店 特 产 中 国 地 方 馆
‘特产中国’县级馆开设—媒体宣传组合建议
1. 地方性媒体：
• • • • • • 地方馆所属省主要媒体：如浙江日报、浙江晚报等 地方馆所属省主要网站：如大浙网、浙江在线等 地方馆所属市主要媒体：如钱江晚报、杭州电视台等 地方馆所属市主要网站：如19楼、大河网 地方馆所属省会公交车、地铁广告 地方馆所属地户外广告牌
6月9日
6月10日
链 接 http://www.shangyuribao.cn/html/201404/28/content_1304109.htm?div=-1 http://www.sx.gov.cn/art/2014/5/9/art_9110_486245.html http://www.360doc.com/content/14/0528/15/8507568_381732413 .shtml http://zj.qq.com/a/20140606/046067_all.htm http://www.shangyuribao.cn/html/201406/09/content_1315566.htm http://gotrip.zjol.com.cn/system/2014/06/10/020073737.shtm l
地方特产与1号店的合作方式
自营
SBY：代销
先需要通过自营采购部门的商品检核（品 牌、规格、价格、促销配合等是否符合现 在自营商品结构体系的需要），再向SBY 部门进行申请，通过第三方认证之后，再 根据各大仓的需要进行配货。货品库存超 期需要收取仓储费用或者进行退货。
普通店铺
商家自开店经营，类似在商场开设专柜模 式，展现出来的店铺名称是以企业名称或 品牌为主的店铺名称
5月9日
5月28日 6月6日
上虞日报
浙江在线 中国合作时报 上虞新闻网 天天商报 绍兴晚报 新华网 腾讯大浙网 人民网 绍兴在线 东方卫视新闻综合频道 绍兴电视台《师爷说新闻》 浙江在线 天天商报 人民网 浙江企业新闻网
《二都杨梅搭上电子商务快车道》
《一号店上虞馆：“四季仙果”进入电商时代》 《浙江绍兴市上虞区社： 1 号店“上虞馆”破解“四季仙果”销售 难 》 《2014上虞二都杨梅节今天上午开幕》 《上虞“二都杨梅节”首次上线“1号店”》 《上虞“二都杨梅”从枝头到舌尖搭上“空中快车”》 《想high翻舌尖?快来上虞或“一号店”品二都杨梅》 《2014上虞二都杨梅节开启 让舌尖“嗨”起来》 《第八届绍兴上虞二都杨梅节宣告启动》 《昨天上虞“二都杨梅节”首次上线“1号店” 《上虞：杨梅细细品 三月不知肉滋味》 《二都杨梅登陆一号店 线上线下同步销售》
诚信
顾客
执行
13
创新
特产中国：挖掘优质特产-传承中华文化
县长（地方） 推荐特产
1号店--特产中国 1.优选特产，优先推荐 2.流量支持，活动支持 2.让区域特产走向全国 3.扶持1000个农产品电商团队
特产中国：县长（政府）推荐
说明
很多优质特产并没有申请或获得地理标志、中 华老字号、非物质文化遗产，但却最能代表地 方特色，我们以县长（政府）推荐的形式向消 费者推广
4.硬件基础：有办公场所和物流仓库等硬件设施
‘特产中国’县级馆开设—开馆流程及费用
公司资质准备 商品品牌资质准备 后台注册店铺申请
以店转馆
‘特产中国’县级馆开设要求—运营规划
我们希望在开馆之前先做好详细的运营规划和营销计划，同时1号店将根据营 销活动的力度和角度，调配不同流量来进行支持。
开馆主题营销
特产的定义与特产中国地方馆
内容
• • • • • • • 什么是特产 变化中的特产 1号店特产中国项目 地方特产与1号店的合作方式 特产中国地方特产营销案例 特产中国地方馆开馆说明 1号店其它合作项目
中国地理标志：认证机构
• 中国地理标志是中国政府为保护源产地优质产品，而向经过有关部门 认证的源产地产品颁发的产品地理标志。凡通过中国地理标志认证的 产品，均可在其产品表面张贴中国地理标志图样。 • 负责地理标志认证的三个部门 农业部 质检总局 工商总局
• 根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公 约》定义：非物质文化遗产(intangible cultural heritage)指被各群体、团体、有时为 个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现 形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、 工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处 环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不 断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新， 同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而 促进了文化多样性和激发人类的创造力。 非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与 群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形 式。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产， 它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其 特点是活态流变。 在非物质文化遗产的实际工作中，认定的非遗的 标准是由父子（家庭）、或师徒、或学堂等形式 传承三代以上，传承时间超过100年，且要求谱系 清楚、明确。
工商总局地理标志
• 需要提交的申请书件 ： 1、加盖申请人公章的商标注册申 请书一份。 2、集体商标申请人主体资格证明文 件及复印件，或者加盖申请人印 章的有效复印件。 3、集体商标使用管理规则。 4、集体成员名单。 工商总局认证的地理标志相当于 集体商标注册
三部门地理标志认证对比
非物质文化遗产
地理标志产品称谓由地理区域名称和产品通用名称构成。
中国地理标志：产品范围
地理标志产品包括： 1. 来自该地区的种植、养殖产品。 2. 原材料全部来自该地区或部分来自其他地区，并在该地 区按照特定工艺生产和加工的产品（包括工艺品）。 种植 养殖 加工产品
赣南脐橙
清远鸡
丰城米花糖
农业部地理标志
• • 是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和 相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文 因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。 申请地理标志登记的农产品，应当符合下列条 件： 1.称谓由地理区域名称和农产品通用名称构成； 2.产品有独特的品质特性或者特定的生产方式； 3.产品品质和特色主要取决于独特的自然生态 环境和人文历史因素； 4.产品有限定的生产区域范围； 5.产地环境、产品质量符合国家强制性技术规 范要求。
已开地方 特产馆： 上虞馆、 兴昌馆、 龙游馆、 义乌馆、 永嘉馆、 诸暨馆、 长兴馆、 岐山馆、 绩溪馆等， 另有报名 地方馆100 多个。
‘特产中国’地方馆开馆要求—资质
1.经营资格：有合法的公司资质---《食品流通许可证》应提前办 理
2.专业团队：团队核心成员有食品电商运营经验
3.特产商品：能够集合当地特产
柘山花生
以产品的地理区域认证为主，认证的 产品主要是农林种植、畜牧养殖
质检总局地理标志
• 质检总局的地理标志产品证明材料包 括： 1.地理标志产品保护申请书； 2.产品名称、类别、产地范围及地理特征 的说明； 3.产品的理化、感官等质量特色及其与产 地的自然因素和人文因素之间关系的说明； 4.产品生产技术规范（包括产品加工工艺、 安全卫生要求、加工设备的技术要求等）； 5.产品的知名度，产品生产、销售情况及 历史渊源的说明； 以产品的地理区域属性为主，结合产品 生产的技术（加工类）标准进行认证保 护
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中华老字号
• 中华老字号（China Time-honored Brand）是 指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服 务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚 的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信 誉的品牌。 一、申请对象：中华人民共和国境内的有关单位 （企业或组织）。 二、申请条件 （一）拥有商标所有权或使用权。 （二）品牌创立于1956年（含）以前。 （三）传承独特的产品、技艺或服务。 （四）有传承中华民族优秀传统的企业文化。 （五）具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征， 具有历史价值和文化价值。 （六）具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。 （七）国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营 状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
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变化中的特产
• 虽然我们将地理标志产品、非物质文化遗产、 中华老字号等作为特产的主要官方标准，但由 于商品群落及消费趋势的变化，特产的概念一 直在发生变化： 1.许多原来有强烈特产概念的产品，现 在已经成为大众周知的快速消费品品牌，例如 茅台、五粮液、王老吉等。 2.许多传统特产由于工艺老旧、营销守 旧，逐渐在现代市场中没落或走不出去，例如 天厨牌味精、平和坂仔香蕉、天柱山瓜蒌籽、 麻阳冰糖橙。 3.新特产品种的兴起，比如注入个人情 怀的褚橙、引种于秘鲁的玛卡等。 4.新产地的兴起，比如海南及云南，由 于气候温暖湿润，90年代后大量扩大种植各种 农作物，并且已经在市场上形成产地口碑，例 如海南荔枝、云南玛卡、寿光蔬菜。
西岐网电商联系QQ：5191266518
开馆 准备
第二批进入开馆程序办理中的特产馆：新疆建设兵团三师馆，黑龙江 五常馆，吉林延边馆，安徽潜山馆、巢湖馆，湖北潜江馆、蕲春馆等， 湖南凤凰馆、江苏高淳馆、兴化馆等，山西太谷馆等，福建武夷山馆 等，河北隆化馆，浙江仙居馆、淳安馆等，上海南崇明馆
特 产 中 国 ： 现 有 地 方 特 产 馆
2. 全国性媒体：
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全国性官方媒体：如人民网、中华网等 全国性社会化媒体：如新浪网、网易、搜狐、腾讯等 全国性综合性媒体：如中国经营网、环球网等
财经类：如第1财经、中国经营报、中国经营网等 农业类：如新农村商网、中国农业信息网、新浪农业等 其它类：美食、时尚类网站或报纸杂志 微博大号（10万以上号）转发：农业相关、财经相关 微信公众大号（2万以上号）转发：农业相关、财经相关 突出 1号店 特产中国 XX馆 突出 特产中国地方馆 农产品电子商务新模式 突出 地方馆主要推广的特产品种
商城
特产中国地方馆
推 荐
商家自开店经营，类似在商场开设专柜模 式，展现出来的店铺名称是特产中国XX馆， 例如：特产中国上虞馆、新昌馆，此种方 式最利于地方特产品牌推广
特产中国:地方特产营销案例---二都杨梅
浙江绍兴上虞的二都杨梅，名气远不如仙居杨梅、慈溪杨梅、余姚杨梅，2014年6月特 产中国上虞馆的杨梅百万团活动数天内，创造超过2000万的展示量，产生1万多单的成 交量，远超同期淘宝网聚划算仙居杨梅销量的十几倍，购买的消费者遍及 全国各地， 大大增强了上虞二都杨梅的知名度，同时带动了当地杨梅采摘旅游产业。
不同特产的产品特性
项目 类型 种植类 养殖类 非物质文化遗产 中华老字号 主要特性 √ √ √ √
地理标志产品
加工类
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非物质文化遗产
√
中华老字号
1.种植、养殖类产品：品种、外形（含大小、形状 及包装）、颜色、口味、营养元素（包括水份、特 有健康元素等）、成熟时间、生产过程等 2.加工产品：外形（含大小、形状及包装）、原料 选择、口味口感、营养元素、加工过程等，突出加 工技艺 3.产地故事：产地环境、土壤、水源、温度、湿度 等 4.历史典故：人文情怀、名人与产品、民间传说、 其它传奇等 5.非物质文化遗产技艺传承：技艺特点、传承故事、 传人精神等 6.中华老字号：品牌故事、创始人传奇
特产中国上虞馆 大通电商联系QQ：454832256
特产中国:地方特产营销案例---直供基地
吉林通榆优质杂粮基地
2014年5月6日，浙江省供销社与1号店特产中国签署战略合作协 议，同时浙江10个县级特产馆同时开馆上线。
特 产 中 国 地 方 特 产 馆
‘特产中国’特产馆案例：岐山馆
特产中国岐山馆
关于1号店：高速成长的全国电子商务平台
“1号店” 创立于2008年7月，旨在打造一个为消费者提供一个品种丰富、 物美价廉，顾客体验卓越的网上超市。现已拥有200万多种商品，涵盖8条 产品线：食品饮料、 进口食品 美容护理，母婴玩具，厨卫清洁， 数码电器，家居运动，服装鞋帽， 营养保健。 注册用户超过 5700万，被誉为“中国发展 速度最快的综合类电子 商务企业“。
3. 专业性媒体：
4. 专业自媒体： 5. 通稿要求：
特产中国上虞馆：媒体报道（网络部分）
媒体 上虞日报 标 题 《上虞供销领军入驻电商经营领域》 时 间 4月28日
上虞日报
浙江日报 腾讯大浙网
《1号店中国特产频道“上虞馆”开馆上线》
《二都杨梅 让舌尖嗨起来》 《上虞二都杨梅节6月12日在1号店拉开帷幕》