2广告 构成要素
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一、广告的分类
1、按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 ② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信 息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告 ③文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、 体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等 •2、按媒介分类： • ①大众传播类：报纸、杂志。 • ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历 广告、 贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直 邮广告等 • ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等 • ④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等 • ⑤网络平面广告
直接图形 面广告中 图形 间接图形 告 直接图形 在 广告 在 直接 间 间接图形 和 。 直接和间接图形 广告 直接 广告 和 为 图形。 广告 图形 为 为广告图形。 间 和 间 。 和 广告和 形 在平 广
Leabharlann Baidu
形和 。
第 三 章
2、文字
平 面 广 告 的 构 成 要 素
文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演 着视觉传达灵魂的角色。它由两个方面构成，即文案设计与字体设计。
文案设计是 文字。
广告
与 、 传 广告 ， 、
要 个 、 ，文字 35%。
的具
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字体设计是 广告 现字体， 字。 文字在 面广告 具 。 计， 文字 的 65%， 计 ， 文字要 通 、 具 ， ， 文字， 、 的 的文体具
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、广告 传达 现 ， 是 的 、 、 广告的视觉 。
文、 ，文字
第 三 章
3、商标 平 面 广 告 的 构 成 要 素
商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要 标志，
第 二 章 4、色彩
平 面 广 告 的 构 成 要 素
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而 著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术 语言。 广告的 一 。 是 色彩而 的，它 的 和
二、内容要素
1、标题 2、说明文 3、标语（广告语） 4、公司名
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
一、造型要素
1、图形 图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意 的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度， 而文字只有22%。
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。
二、现代广告的功能和主要特征
1、广告的功能和任务： 广告给社会经济、给人们的生活，文化带来了巨大的推 动力，现代广告不仅传递商品和劳务的信息，还担负着传递 政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能，它是一 种大众性的传播活动。随着我国商品经济的发展，市场竞争 日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场， 为了争取消费者，广告的地位日益受到重视，广告的功能日 益显现出来 广告的功能是：有偿地传播信息， 包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且 要通过传播为广告主带来利益。
1、广告的功能
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 信息功能 经济功能 社会功能 宣传功能 心理功能 美学功能
2、广告都担负着以下的任务： ① 促进销售 ② 指导消费 ③ 参与市场竞争 ④ 推动生产发展 ⑤ 传播先进文化
三、广告媒介
1、报纸广告 2、杂志广告 3、电视广告 4、邮政广告 5、户外广告 6、POP广告（point of purchase) 7、网络广告
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第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
1、按广告性质分类： ①社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 ② 商业广告（营利性）包括传达各类商品信息、品牌信息、服务信 息以及观光旅游信息，交易会信息等方面的广告 ③文化娱乐广告：包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、 体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告等 •2、按媒介分类： • ①大众传播类：报纸、杂志。 • ②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历 广告、 贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直 邮广告等 • ③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等 • ④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等 • ⑤网络平面广告
直接图形 面广告中 图形 间接图形 告 直接图形 在 广告 在 直接 间 间接图形 和 。 直接和间接图形 广告 直接 广告 和 为 图形。 广告 图形 为 为广告图形。 间 和 间 。 和 广告和 形 在平 广
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形和 。
第 三 章
2、文字
平 面 广 告 的 构 成 要 素
文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演 着视觉传达灵魂的角色。它由两个方面构成，即文案设计与字体设计。
文案设计是 文字。
广告
与 、 传 广告 ， 、
要 个 、 ，文字 35%。
的具
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字体设计是 广告 现字体， 字。 文字在 面广告 具 。 计， 文字 的 65%， 计 ， 文字要 通 、 具 ， ， 文字， 、 的 的文体具
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、广告 传达 现 ， 是 的 、 、 广告的视觉 。
文、 ，文字
第 三 章
3、商标 平 面 广 告 的 构 成 要 素
商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要 标志，
第 二 章 4、色彩
平 面 广 告 的 构 成 要 素
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而 著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术 语言。 广告的 一 。 是 色彩而 的，它 的 和
二、内容要素
1、标题 2、说明文 3、标语（广告语） 4、公司名
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
一、造型要素
1、图形 图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意 的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度， 而文字只有22%。
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。
二、现代广告的功能和主要特征
1、广告的功能和任务： 广告给社会经济、给人们的生活，文化带来了巨大的推 动力，现代广告不仅传递商品和劳务的信息，还担负着传递 政治、经济、科学、文化、教育等社会信息的职能，它是一 种大众性的传播活动。随着我国商品经济的发展，市场竞争 日趋激烈，适销商品层出不穷，卖方市场转变为买方市场， 为了争取消费者，广告的地位日益受到重视，广告的功能日 益显现出来 广告的功能是：有偿地传播信息， 包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且 要通过传播为广告主带来利益。
1、广告的功能
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 信息功能 经济功能 社会功能 宣传功能 心理功能 美学功能
2、广告都担负着以下的任务： ① 促进销售 ② 指导消费 ③ 参与市场竞争 ④ 推动生产发展 ⑤ 传播先进文化
三、广告媒介
1、报纸广告 2、杂志广告 3、电视广告 4、邮政广告 5、户外广告 6、POP广告（point of purchase) 7、网络广告
在 中 以 人的 的色彩， 、 、 、 觉、 等 的 和 ， 色 、 和 等 色和 色 、 、 等。 中 色彩的 的形 色等色彩 ， 的传 。 广告色彩 、 公 ， 广告色彩在 中 和视觉冲击力。 广告色彩的 要素 的 ， 要 是 各种 、 、 的、 ，要 色彩的 的广告色 。
第 二 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素