广告美学试题A答案
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告美学出题
广告美学出题汇总第一部分单选一、绪论单选1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的 A 学科。
A、应用美学B、文艺美学C、商品美学D、科技美学2、IMC指的是（c ）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D市场竞争力3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A ）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B ）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性5、刺激物应具备的特点是（ C ）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（ C ）A、阅读功能B、传递功能C、审美功能D、传播功能7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（A ）A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉8、广告过程伴随着（A ）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为9、直觉愉悦功能是指（A ）A、美感来自直接感官B、愉悦来自直接感官C、美感来自理性D、愉悦来自理性二、第一章单选1、以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性2、以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性三、第二章单选1、以下哪项不属于广告审美类型（D）A.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型2、什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用DA、引起注意B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求7、美的最根本的基础是什么（A）A、真B、善C、仁D、德8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A）A、1987年B、1997年C、1994年D、2001年四、第三章单选1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。
哲学：广告美学考试题库(题库版)
哲学：广告美学考试题库（题库版）1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。
（江南博哥）正确答案：错3、单选形状中的线条可以分为直线、（）和折线。
A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。
一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。
2）增强气氛。
不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。
3）转移情感。
背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。
如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。
4）认知品牌。
有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。
5）渲染个性。
选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。
5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。
A、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验正确答案：B, C6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。
商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。
按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。
广告美学试题
广告美学试题《广告美学：原理与案例》期末试题一、单项选择题（每题1分）1、所谓广告美学，是指研究 A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
A 广告艺术表现B 广告行为表现C 广告表现形式D 广告艺术分类教科书第4页作的广告美学定义：所谓广告美学，是指研究“广告艺术表现”的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
2、广告美学是 C 的一个分支。
A 文艺美学B 商品美学C 应用美学D 环境美学教科书第4页广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支。
3、美学上的一个重要审美特征为 BA 视觉B 直觉C 听觉D 触觉教科书第18页：美学上的一个重要审美特征为直觉。
4、人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系 B对美的探索C对美的实践 D对美的定义5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（B）A人对现实的审美关系 B广告审美因素C广告形态 D广告整体6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A真实性 B效益型C夸张性 D简洁性7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A指称对象本身的空间感 B环境的空间感C立体广告的空间感 D平面广告的空间感8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A制作 B电脑制作C内容 D创意9、创意方法五步骤顺序正确的是（A）A收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意10、不属于沟通的的三个层次是（D）A接收层 B兴趣层C需求层 D接受层11、不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A环境条件 B习俗条件C天气条件 D生态条件12、受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理13、广告当代美学趋势没有（D）A多元化 B互动性C效绩化 D世界化14、广告语言文字创作原则有（ C ）A 夸张性B 经济性D 繁琐性15、下面不是形式美的内容要素（D ）A 色彩 B形状 C 声音 D 唯美16、美感的特征（）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性17、下列哪项不是属于纯粹艺术的表现形态？A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象18、下列哪项不属于音响的种类？A实物性 B象征性 C纯粹情感诉求式 D情感宣泄式19、广告美属于什么美？A社会美 B自然美 C人文美 D艺术美20、下列不属于美得特征的是（d）A形象性B新颖性C感染性D时效性21、广告美学的根基是（c）A社会学B自然学C美学D艺术学22、广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（d）A并列式B跳跃式C奇异式D反复式23、平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（D）A 团结创新型B 质量技术型C 抽象目标型D 市场经营型24、审美距离说是（C）提出的A 黑格尔B 柏拉图D 伯恩巴克25、海报又叫（A）A 平面广告 B.广播广告 C 车体广告 D 招贴广告二、判断题（每题2分）1.广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
哲学：广告美学题库考点(最新版)
哲学：广告美学题库考点（最新版）1、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。
正确答案：（1）共同点：①都可以采用多种艺术表现形式②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感③都诉诸于人的情（江南博哥）感，容易引起情感共鸣（2）区别①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上2、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对3、多选广告创作主要包括（）等多方面的内容。
A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A, B, C, D4、单选哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果（）。
A、调和对比B、单纯齐一C、匀称比例D、对称均衡正确答案：D5、问答题多元化美学趋势的突出特点是什么？正确答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：A、不同审美文化的融合B、多种表现方法的融合C、各种不同媒体的融合6、问答题新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。
很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。
7、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。
A、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B8、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。
A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A9、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B, C, D10、单选现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（）A、生理需求B、安全需求C、爱的需求D、自我尊重和自我实现的需求正确答案：D11、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。
广告创意与表现A卷答案
广告创意与表现答案一、填空题（10小题，每题2分，共20分）1．特定的概念2．特定媒体语言3．视觉化4．媒体特性5. 媒体形态6. 文案7．传播优势8．物化9．广告策略10．说服力二、选择题（10小题，每小题2分，共20分）1~5. ACCCA 6~10.AACCC三、名词解释（4小题，每小题5分，共20分）1.就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。
主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。
2．理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。
其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。
3．视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。
它是企业形象识别系统(CI)的一部分。
4．实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。
四、简答题（2小题，每小题10分，共20分）1.情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。
2.广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。
但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
(完整版)广告学A试卷及答案
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种 经济现象，它具有一切经济活动所具有的投 入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告 对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内 及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广 告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为： 产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广 告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的 广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种
广告美学试题A
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2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是____________________，二是____________________。
3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：______________、______________和______________。
4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、____________________、竞争性审美规律、____________________和____________________。
二、单项选择题（每小题1分，共5分）1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？（）A、引起注意B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。
”A、伏尔泰B、达尔文C、霍夫曼D、爱因斯坦3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）B、广告的听觉形象C、广告的想象形象D、广告的独特形象（）等。
、体形 C、五官 D、身高）、黑格尔 C、泰纳 D、马克思三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）（）、知觉 C、想象 D、情感 E、思维 F、激情）、广告性 C、时尚性 D、独特性 E、统一性）B、起伏的韵律C、旋转的韵律D、连续的韵律E、色彩的韵律）、社会性 C、可感性 D、功利性 E、实用性）B、象征性音响C、纯粹的感情诉求式音响D、特殊性音响四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。
广告美学试卷(A卷)标准答案.doc
1、ABCD四、判断题2、ABCDE3、ABCD4、ABC5、AB （每题1分，共6分，正确的打“ V ”，错的打“ X ”。
）6284A答案广告美学试卷（A卷）标准答案一、填空题（每空2分，共20分）1.广告艺术表现2.刺激的深刻性3.片面到全面广告审美心理特征主体的意向性单一到丰富浮泛到深刻封闭到幵放4、知识型理性诉求、单项选择题1、D2、B3、C4、C5、D（每题2分，共10分）多项选择题（每题2分，共10分）1、X2、Q3、Q4、Q 5 V 6X（2分） （2五、名词解释 （每题3分，共12分）1、广告美学一指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学 科。
2、综合型广告——随着广告制作技术的提高和人们对广告的审美要求越来越高，出现 了融合多种审美类型于…身的广告，如既有信息告知，乂有艺术创意，甚至不乏情 趣，这类广告我们把它定义为综合型广告。
3、理性美一指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和 和谐的美学感受。
4、形式美一指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音）的有规律的 组合。
六、简答题（共22分）1、答: ①美感具有直觉性。
（1分） ②美感离不开理性。
（1分） ③美感中包含着社会功利。
（1分） ④美感的差异性与共同性。
（1分）2、答：①现代人需求动机高层化。
现代市场竞争的激烈化和国际化。
（2分） （2分）科技发展和媒休开拓。
广告人艺术思维的进步。
国际化创意水平的构筑。
3、答:相同点：都是物质功利价值的第一，都是人类实践创造的结果，所以均属于实用艺术。
（3分） 不同点：产品设计艺术是将精神艺术和物质载体直接结合在一起，成为物质产品的一部 分，可谓是浑然一体；而广告艺术是将精神艺术融会于善的“劝说”中，最后达到对物 质产品的出售，在这里，广告只充当了消费者与产品之间的中介环节。
（3分）产品使用艺术造就的商品美体现了直接实用艺术美的品质，而广告艺术所创造的广 告美则促成商品直接艺术审美的实现，具有很强的目的性和工具性。
广告学A卷答案
广告学A卷答案1.下列关于广告的定义说法错误．．的是D A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手B.从营销角度来看，广告是营销的尖C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是C A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在B A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是A A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( C )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误．．的是( B )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.我国广告审查制度正式建立于( C )A.1991年12月B.1993年1月 C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是( D )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告11.现代广告事业的任务包括( BCDE )A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括( ABCDE )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACE )A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括( ABCDE )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( ABDE )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括( ABCE )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括( BCDE )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括( BDE )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括( ABCDE )A.审批登记管理 B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制21.理性诉求广告广告采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡处弊，听从劝导，最终促成购买行动。
广告美学试题A
1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用?2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。
”A、伏尔泰 B 、达尔文 C 、霍夫曼D 、爱因斯坦3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）（）3、“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面）（）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等）（）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素: 一是审美对象。
二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念）试卷代号：6231 座位号宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试《广告美学》试题A2015年6月填空题（每空格1分，共10分）1、广告美学，是指研究________________________________ 的美学规律和的应用美学学科。
2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：_____________ 、 _________________ 和__________________ 。
4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、__________________________________ 、竞争性审美规律、和 ________单项选择题（每小题1分，共5分）4、生态条件•般是指人的生理因素，例如年龄、性别、( ）等）A、肤色 B 、体形C、五官D、身高5、《判断力批判》的作者是（）A、康德 B 、黑格尔C、泰纳D、马克思得分评卷人三、多项选择题（每小题3 分齐，共15分,多选、少选、错选均不得分）1、下列属于美感的基本心理形式的有（)A、感觉B、知觉C、想象D、情感E、思维 F 、激情2、广告中色彩运用应注意哪些问题？（)A、商业性B 、广告性 C 、时尚性 D 、独特性3、以下哪几种属于韵律的形式？（）A、渐变的韵律4、A、5、E 、统一性B、起伏的韵律C、旋转的韵律D、连续的韵律E、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（客观性B 、社会性C音响的种类包括哪三种形式？（实物性音响 B 、象征性音响A四、判断题（每小题色彩的韵律、可感性 D 、功利性实用性C、纯粹的感情诉求式音响2分，共12分，正确的打“V”、特殊性音响错的打“X”。
最新广告学A试卷及答案
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
广告艺术考试题目及答案
广告艺术考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告艺术中的视觉传达主要通过以下哪种形式？A. 声音B. 图像C. 文字D. 触觉答案：B2. 以下哪项不是广告艺术设计中需要考虑的要素？A. 目标受众B. 广告预算C. 产品特性D. 广告投放时间答案：D3. 在广告艺术中，色彩的使用主要起到什么作用？A. 区分品牌B. 传递情感C. 增加信息量D. 以上都是答案：D4. 广告艺术中，哪种类型的广告更注重情感诉求？A. 理性广告B. 感性广告C. 比较广告D. 直接广告答案：B5. 以下哪个不是广告艺术中常用的视觉元素？A. 形状B. 颜色C. 声音D. 动作答案：C6. 广告艺术中，哪种类型的广告更侧重于信息的传递？A. 情感广告B. 理性广告C. 品牌广告D. 促销广告答案：B7. 在广告艺术中，哪种构图方式能够更好地吸引观众的注意力？A. 平衡构图B. 对称构图C. 动态构图D. 静态构图答案：C8. 广告艺术中，哪种类型的广告更注重品牌形象的塑造？A. 产品广告B. 品牌广告C. 促销广告D. 比较广告答案：B9. 在广告艺术中，哪种类型的广告更侧重于产品特性的展示？A. 情感广告B. 理性广告C. 品牌广告D. 促销广告答案：B10. 广告艺术中，哪种类型的广告更注重促销和销售？A. 品牌广告B. 情感广告C. 理性广告D. 促销广告答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告艺术设计中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 音乐答案：ABC2. 广告艺术中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放渠道D. 广告预算答案：ABCD3. 在广告艺术中，以下哪些方法可以增强广告的吸引力？A. 使用鲜明的色彩B. 运用创意的构图C. 采用独特的文案D. 利用明星效应答案：ABCD4. 广告艺术中，以下哪些策略可以提高广告的说服力？A. 展示产品优势B. 使用权威背书C. 强调品牌价值D. 创造情感共鸣答案：ABCD5. 广告艺术中，以下哪些因素会影响广告的创意表现？A. 设计师的创意思维B. 广告预算的限制C. 目标受众的需求D. 市场竞争的激烈程度答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告艺术在品牌形象塑造中的作用。
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《广告美学》试题A答案
一、填空题（每小题1分，共10分）
1、广告艺术表现广告审美心理特征
2、刺激的深刻性主体的意向性
3、客观性社会性可感性
4、真实性审美规律时效性审美规律重复性审美规律
二、单项选择题（每小题1分，共5分）
1、D
2、B
3、D
4、A
5、A
三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）
1、ABCDE
2、ABCD
3、ABCD
4、ABC
5、ABC
四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“√”，错的打“×”。
）
1、×
2、√
3、√
4、√
5、√
6、×
五、名词解释题（每小题5分，共10分）
1、广告美学——指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
2、综合型广告——随着广告制作技术的提高和人们对广告的审美要求越来越高，出现了融合多种审美类型于一身的广告，如既有信息告知，又有艺术创意，甚至不乏情趣，这类广告我们把它定义为综合型广告。
六、简答题（每小题6分，共12分）
1、答：①美感具有直觉性。
②美感离不开理性。
③美感中包含着社会功利。
④美感的差异性与共同性。
2、答：相同点：都是物质功利价值的第一，都是人类实践创造的结果，所以均属于实用艺术。
不同点：产品设计艺术是将精神艺术和物质载体直接结合在一起，成为物质产品的一部分，可谓是浑然一体；而广告艺术是将精神艺术融会于善的“劝说”中，最后达到对物质产品的出售，在这里，广告只充当了消费者与产品之间的中介环节。
产品使用艺术造就的商品美体现了直接实用艺术美的品质，而广告艺术所创造的广告美则促成商品直接艺术审美的实现，具有很强的目的性和工具性。
七、论述题（每小题18分，共36分）
1、答：自然美和社会美的共同点在于不经过人的物化加工的直接现实性所以他们共同属于现实美。
艺术美则不同，它的特点恰恰是人经过自由创造取得的产品的形象之美。
在这个根本点上，广告美和艺术美是一致的。
所以，广告美属于艺术美
广告艺术和纯粹艺术的区别
本质上的区别：广告是一种有很强物质功利目的的经济行为和有偿的传播行为；而纯粹艺术以形象形式表现艺术家对生活的看法和领悟，不具有直接的功利性。
目的上的区别：广告虽然大量运用艺术手段和艺术技巧塑造商品形象、企业形象、品牌形象甚至地区和国家形象，但它的目的仍是推销商品；而纯粹艺术的目的则在于，以深刻的思想感情与优美和谐的方式，陶冶人的性情，美化人的品德，给人以心理的愉悦和美感享受。
性质上的区别：广告是一种物质与精神相综合的活动；而纯粹艺术的创作和欣赏是纯精神性的。
追求上的区别：纯粹艺术是艺术家艺术创造的结晶，它追求以美的形式供人欣赏，在欣赏中给人以美的享受；广告可以追求的并不是优秀作品的艺术形式可以给人以美的熏陶，而是如何以新奇的、原创的、个性化的形象吸引消费者和诱导其购买行为。
2、答：我们应从以下几方面来理解。
美学是一门既古老又年轻的科学：从人类诞生就开始懂得装饰自身、美化环境，从古到今什么是美，美的标准是什么仍然受到学者的关注。
对美的探讨和研究从公元8世纪史伯和公元前6世纪的古希腊哲学家毕答哥拉斯到春秋时代的老子再到孔子孟子，可见美学历史的悠久。
直到1750年，德国哲学家、美学家鲍姆嘉通（Baumgarten）（1714——1762）正式出版了他的《美学》专著第一卷，并第一次使用“Asthetik”即“美学”这个术语，美学才作为一门独立的科学而诞生，所以说美学又是年轻的。
并结合实例加以说明。
广告美学试题答案及评分标准第1页（共1页）。