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农村电商精准扶贫的可行性分析

摘要：随着农村电子商务的迅速普及以及国家“十三五”规划的

贫困县脱贫政策的下达，“精准脱贫”成为人们关注的重点问题。本

文对光昭村进行了调查，分析了光昭村的现状，在此基础上，以国

家推广的农村电商为主要渠道响应国家的脱贫政策，提出了加强农

产品销售的相关策略与实行精准扶贫的可行性建议。

关键词：农村电商；精准扶贫；延边地区

为推进精准扶贫、精准脱贫，确保国家如期全面建成小康社会，是关乎实现“中国梦”的重要决策。吉林省委办公厅、吉林省政府办

公厅相应中央号召，联合出台《关于建立精准脱贫激励机制的实施

意见》。《实施意见》确定精准脱贫总目标，到2019年底以前，全

省590万农村贫困人口全部脱贫，4821个贫困村全部出列，37个贫困县全部退出。

本文以延边州龙井市光昭村为主要研究对象，通过实地考察，

在分析光昭村现状的基础上，探讨采用推广农村电商方式推动农产

品销售，助力农村达到脱贫致富，提高农民的生活质量及生活水平

的对策方案。

一、延边地区及光昭村精准扶贫现状

精准扶贫是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运

用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的

治贫方式。

针对地区实际，延边州各级政府和各行各业积极动员，积极参

与地区各项精准扶贫活动。如和龙商行为和龙青龙渔业有限公司、

和龙和鑫商贸有限公司等带动贫困户的5户企业发放扶贫贷款7000

万元。企业可带动4870个贫困人口享受到红利。安图县农商行发放

石门镇采石场生产设备贷款150万元，采石场与镇政府签约，带动

本镇59户建档立卡贫困户脱贫。该行还向涉农企业贷款2099万元，企业带动182户贫困户脱贫。汪清县兴帮牧业在邮储银行支持下，

实现净利润100余万元，可带动大兴沟镇龙水村等8个村493户贫

困户受益，4000余贫困人口脱贫。截至7月末，延边州金融机构发

放精准扶贫类贷款2.1亿元，支持涉农企业、专业农场、合作社15

户（家），带动贫困农户5000余户。这些典型事例，延边地区农村

脱贫致富带来了积极的重要的作用。

延边大学积极响应国家“十三五”规划贫困县脱贫政策，组建《延边大学赴光昭村扶贫工作队》。作为大学生也深感扶贫工作的重要性，同时也为端正学习动机，树立学习目标，经济管理学院信息管理与信息系统专业也组织部分学生参与考察和扶贫活动。

意接受新兴事物。因此，村内的互联网应用几近于“零点”水平。

二、农村电商助力精准扶贫的可行性方案

（一）农产品生产的品牌化

为了加大需求方对农产品的接受度，使顾客能够更加放心的购买农产品，可以建设一个农村专业合作社。以光昭村为例，光昭村有一个御良田，是末代皇帝溥仪特奖赏1000平方米水田专为其上贡御膳米，这是大米市场上的一个优势，但因农户散乱，大家都是各自卖各自的，规格也都不一样，加之没有品牌效果，导致大家在购买大米时不够放心，如果出现问题无法追溯产地，再加上之前没有对此进行宣传，导致大米的知名度不高。

大学的扶贫工作可由农学院的老师进行种植技术培训和指导，经济管理学院和信息联络员学生，协助分析市场行情和信息，组织村民采购生产物资，统一种植，统一生产品牌化大米产品。最后由合作社负责市场销售和物流组织。

（二）农产品加工包装

为了提高品牌化农产品的电商销售，可进一步在包装环节提高品牌价值和营销促销。

（1）制作原产地标识二维码

近年来，饮食方面的安全隐患问题重大，导致消费者对产品的安全问题以及产品原产地的追诉越来越重视。因此，在包装过程中采用二维码，使得消费者对原产地的追诉便捷和迅速，提高消费者的信任度。

（2）采用小量、个性化和品质化的包装满足消费者个性化需求市场上的大米都是麻袋包装方法，每个包装量大。虽然方便了用户，也便于农村的包装环节，节约成本。但现代生活节奏的快速变化，众多消费者更愿意购买小量包装，小量包装能够满足这种个性化需求对于那些短期居住的用户来说却十分困扰。一麻袋的大米吃不完，但又不能饿着肚子不吃，为了解决这种情况，我们可以引进小型脱谷机，用户需要多少，就可以包装多少、购买多少。这种小型脱谷机既不占地方，还可以根据客户的需求进行包装销售，为客户及供应商提供了较大的便利。

（3）农产品深加工

随着人们生活质量及生活水平的提高，人们已经不仅仅满足于是否能够吃饱肚子，而是倾向于其他能够进行品尝的美食。这样，我们不能仅仅局限于卖御良田的大米，而是要对大米进行深加工。光昭村素以自制大米米酒和玉米米酒味道可口、美味为荣。因此，可协助农民传统米酒酿制成商品化和品牌化，与村里的特色大米一起，打造成光昭村的特色品牌。

（三）创建地标品牌

进入互联网时代，品牌效应在商品的营销上极为重要，而且商品品牌与地域品牌或者地标品牌的融合，给消费者以强大的消费刺激和满足感，同时也可带动地域其他经济活动。地方政府应积极帮助光昭村争取省部级的农产品地理标志，充分发挥地理优势，建设一个“光昭村御良田大米”品牌，以此来加大产品的知名度，并扩大产品的销售量。

（四）开展乡村游活动