品牌的核心价值来自消费者的认知
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是企业在市场中建立和传播的一种独特的标识，它不仅仅是一个商标或者名称，更是企业的形象、信誉和价值的体现。
品牌的重要性在于它能够为企业带来巨大的商业价值，提升企业的竞争力和市场地位。
本文将详细探讨品牌的重要性以及品牌核心价值，并通过相关数据和案例来支持这些观点。
一、品牌的重要性1. 提升企业的知名度和认知度一个强大的品牌能够匡助企业在市场中脱颖而出，提升企业的知名度和认知度。
通过有效的品牌传播和推广，企业能够让更多的消费者了解和认可自己的产品或者服务，从而吸引更多的潜在客户。
2. 建立消费者的信任和忠诚度品牌是消费者对企业的信任和忠诚度的象征。
一个优秀的品牌能够赢得消费者的信任，使其更愿意购买和使用企业的产品或者服务。
消费者对品牌的信任和忠诚度将带来持续的销售和口碑传播，为企业带来稳定的收益和持续的发展。
3. 增加产品或者服务的附加值品牌能够为产品或者服务增加附加值，提升其竞争力和市场价值。
一个具有良好品牌形象的产品或者服务往往能够被消费者认为是高品质、可靠和有保障的，从而愿意为之付出更高的价格。
品牌的附加值不仅仅体现在产品或者服务本身，还体现在消费者对品牌的认可和信任上。
二、品牌核心价值1. 品牌信誉品牌信誉是品牌核心价值的重要组成部份。
一个良好的品牌信誉能够为企业赢得消费者的信任和忠诚度，提升企业的竞争力和市场地位。
品牌信誉的建立需要企业具备高品质的产品或者服务、优质的客户服务和诚信的经营理念。
2. 品牌形象品牌形象是品牌核心价值的外在表现，它是消费者对品牌的认知和感知。
一个成功的品牌形象能够为企业赋予独特的个性和价值观，使其在市场中与竞争对手区分开来。
品牌形象的塑造需要企业进行有效的品牌定位和传播，使消费者认可和爱慕品牌。
3. 品牌故事品牌故事是品牌核心价值的重要组成部份，它能够为品牌赋予情感和故事性。
通过讲述品牌的故事，企业能够与消费者建立情感上的连接，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
品牌的核心价值是品牌的精髓
品牌的核心价值是品牌的精髓品牌的核心价值是指品牌所代表的最重要、最核心的特征和价值观。
它是品牌的精髓，是品牌形象的基石，也是品牌与竞争对手区别开来的重要标志。
品牌的核心价值直接影响着消费者对品牌的认知、态度和忠诚度。
一、品牌的核心价值的重要性品牌的核心价值在市场竞争中起着至关重要的作用。
首先，品牌的核心价值可以匡助消费者识别和辨认品牌。
在众多品牌中，品牌的核心价值可以让消费者更容易地辨认出自己喜欢的品牌，从而提高购买的效率。
其次，品牌的核心价值可以传递品牌的独特性和差异化。
通过明确品牌的核心价值，品牌可以在市场中树立独特的形象，与竞争对手区别开来，吸引消费者的注意力。
最后，品牌的核心价值可以建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
当品牌的核心价值与消费者的需求和价值观相一致时，消费者更容易产生信任感，并愿意长期选择和支持该品牌。
二、确定品牌的核心价值的方法确定品牌的核心价值需要综合考虑品牌的内外部因素。
以下是一些确定品牌核心价值的方法和步骤：1. 品牌定位分析：通过市场调研和竞争对手分析，了解目标消费者的需求和竞争对手的优势，确定品牌在市场中的定位。
2. 品牌识别要素分析：分析品牌的名称、标志、口号等要素，确定它们对品牌核心价值的表达和传递作用。
3. 品牌文化建设：构建品牌的独特文化，包括品牌的价值观、使命和愿景等，以及与品牌核心价值相关的故事和传统。
4. 消费者需求研究：通过市场调研和消费者访谈等方法，了解目标消费者的需求和价值观，确定品牌核心价值与消费者需求的契合度。
5. 品牌承诺和体验设计：通过品牌的承诺和消费者的体验设计，将品牌核心价值融入到产品、服务和消费者互动中。
三、品牌核心价值的案例分析以下是几个成功品牌的核心价值案例分析，以匡助更好地理解品牌核心价值的重要性和确定方法：1. 苹果公司（Apple）：苹果公司的核心价值是创新和简约。
苹果以其独特的设计、先进的技术和简洁的用户界面而闻名，这些特点成为了苹果品牌的核心价值。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是企业在市场上的形象和声誉，是消费者对企业产品或服务的认知和信任。
品牌的重要性在于它能够帮助企业树立独特的市场地位，提高产品或服务的竞争力，增加消费者的忠诚度，从而实现持续的商业成功。
一、品牌的重要性1. 市场竞争中的差异化：在竞争激烈的市场环境中，品牌是企业与竞争对手区别开来的重要标志。
通过建立独特的品牌形象，企业能够在消费者心中树立起一种独特的认知，使消费者更容易辨认和选择自己的产品或服务。
2. 提高产品或服务的价值：品牌是产品或服务的附加值，能够提高消费者对产品或服务的感知价值。
消费者在购买决策时，往往会考虑品牌的声誉、品质和信任度等因素，这些都会影响消费者对产品或服务的价值认知。
3. 建立消费者忠诚度：品牌能够建立消费者的忠诚度，使其成为企业长期稳定的客户。
消费者往往对自己信任的品牌更加忠诚，愿意持续购买和推荐给他人，从而为企业带来更多的利润和市场份额。
4. 提高企业的市场份额和竞争力：品牌的建立和维护能够帮助企业在市场上占据更大的份额，并增强企业的竞争力。
消费者往往更愿意购买知名品牌的产品或服务，这使得知名品牌能够更好地与竞争对手区分开来，获得更多的市场份额。
二、品牌核心价值品牌核心价值是品牌的核心竞争力和独特价值主张，是品牌在市场中的独特定位和竞争优势。
品牌核心价值能够帮助企业在市场上建立起独特的品牌形象，并与竞争对手区别开来。
1. 品牌的使命和愿景：品牌核心价值应该与企业的使命和愿景相一致，能够准确传达企业的核心价值观和目标。
例如，某家企业的品牌核心价值可能是为消费者提供高品质、可靠性和创新的产品或服务。
2. 品牌的独特性和差异化：品牌核心价值应该能够突出企业在市场上的独特性和差异化，使消费者能够清晰地辨认和选择该品牌。
例如，某家企业的品牌核心价值可能是与竞争对手不同的产品特点、独特的品牌故事或独特的品牌形象。
3. 品牌的信任和可靠性：品牌核心价值应该能够建立消费者对品牌的信任和可靠性，使消费者愿意购买和使用该品牌的产品或服务。
品牌视觉形象与品牌核心价值的关系
品牌视觉形象与品牌核心价值的关系研究品牌形象已成为消费者行为研究和营销管理研究共同关心的课题。
对于企业来说，向消费者传达一种明确、稳定的品牌形象是建立市场竞争优势和取得产品成功的关键，品牌形象已成为关系到企业品牌资产建设成效的一个核心要素。
一、品牌视觉形象与消费者对品牌核心价值的识别品牌核心价值是品牌向消费者承诺的核心利益，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓之所在。
它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是促使消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌作为一种资产，最核心的本质在于它与消费者的关系。
一个品牌价值的最终决定权掌握在消费者手中，而良好的品牌视觉形象是打动消费者实施购买行为的一个至关重要的因素。
一个品牌的视觉形象是在与消费者沟通交流过程中的最直观的第一印象。
色彩鲜明、有独特记忆点且具有亲和力的品牌视觉形往往会吸引更多消费者的，也便于消费者对品牌进行识别和把握。
一般而言，任何品牌一经推出，必定经历“视觉识别—形成印象—获得认可”的过程，消费者会根据自己的消费理念、兴趣爱好辨别自己有好感的品牌形象，并逐渐完成由认知到认可的这一体验过程。
品牌视觉形象是企业与消费者沟通的桥梁，消费者的购买行为建立在产品识别的基础之上，在产品高度同质化的今天，品牌的视觉形象已成为区分不同产品的主要标志。
美国营销专家贝恩特·施密特(bemd schmitt)和亚历克斯·西蒙森（alex simonson）曾指出，在消费者的品牌体验过程中，品牌的基本构成要素风格和主题帮助消费者形成了对品牌的整体印象。
从销售心理学角度来说，产品的造型、包装（形状、图案、色彩）是一种无声的诱惑更是沉默的推销员。
人们眼中的产品不单单是一个物品，人们购买的还是一种风格、一种态度、一种情感体验，甚至是一种精神象征。
所以，良好的品牌视觉形象更有利于加深消费者的认知。
品牌教育通过品牌教育提升消费者对品牌的认知
品牌教育通过品牌教育提升消费者对品牌的认知随着市场竞争的加剧，品牌教育对于企业来说变得越来越重要。
品牌教育是一种通过各种渠道和方式向消费者传达品牌价值和信息的过程。
它旨在提升消费者对品牌的认知，并建立起消费者与品牌之间的情感联系。
本文将从品牌教育的定义、品牌认知的重要性以及品牌教育的实施策略三个方面来探讨品牌教育如何提升消费者对品牌的认知。
一、品牌教育的定义品牌教育是指企业通过各种宣传和推广手段，向消费者传递品牌的核心理念、核心价值和核心特征，从而增强消费者对品牌的认知和信任度。
品牌教育不仅仅是单纯的宣传，更是一种与消费者进行有效沟通的过程，旨在激发消费者对品牌的情感共鸣，并引导其对品牌产生持久的认同感。
二、品牌认知的重要性品牌认知是消费者对品牌的知觉和理解程度，也是品牌教育的核心目标和衡量指标。
消费者对品牌的认知直接影响他们对品牌的购买决策和忠诚度。
具有较高品牌认知的品牌，能够获得更多的市场份额和竞争优势。
因此，提升消费者对品牌的认知是每个企业发展的重要课题。
三、品牌教育的实施策略1. 传递品牌的核心价值和理念企业应该将品牌的核心价值和理念融入到各种宣传和推广活动中。
可以通过品牌口号、品牌故事、品牌形象等方式，向消费者传达出品牌的独特魅力和价值观。
通过认知上的共鸣，消费者能够更好地理解和接受品牌的核心价值主张。
2. 举办品牌教育活动企业可以组织各种品牌教育活动，如展览会、讲座、座谈会等，引导消费者深入了解品牌的文化内涵和产品特点。
通过与消费者的面对面交流，可以直接传递品牌信息，激发消费者的兴趣和参与度，提升品牌的认知度和美誉度。
3. 善用网络和社交媒体随着互联网的普及和社交媒体的兴起，企业可以通过建立品牌官网、开设微博、微信公众号等途径，与消费者进行互动和沟通。
在这些平台上，企业可以发布品牌相关的内容，回应消费者的疑问和反馈，增强品牌与消费者之间的互动和信任。
4. 与消费者建立情感联系品牌教育应该旨在引发消费者的情感共鸣，与消费者建立起情感联系。
品牌价值的构成要素
品牌价值的构成要素品牌价值是指消费者对于品牌的认知和评价，以及品牌对于企业的商业价值的综合体现。
一个有价值的品牌能够带来消费者对品牌的忠诚度和品牌形象的积极评价，从而带来更多的销售和利润，提高企业的市场地位和竞争优势。
品牌价值的构成要素可以被分为四个主要方面：品牌认知、品牌形象、品牌关联和顾客关系。
1.品牌认知：品牌认知是指消费者对于品牌的知识和了解程度。
这包括消费者对品牌名称、品牌产品和服务的认知，以及对品牌的标志、口号和广告的记忆和识别。
品牌认知的构成要素包括品牌知名度、品牌可识别性和品牌联想。
-品牌知名度：指消费者对于品牌的普遍知晓和熟悉度。
知名度的高低取决于品牌的市场覆盖率、品牌的历史和传统、品牌的广告宣传力度等。
-品牌可识别性：指品牌在市场中的辨识度和独特性。
品牌的可识别性取决于品牌标志和标识的设计、品牌的包装和产品设计等。
-品牌联想：指消费者对品牌的印象和情感评价。
品牌联想可以通过品牌的广告、品牌的产品质量和性能、品牌的口碑等方面来塑造。
2.品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的总体印象和评价。
品牌形象的构成要素包括品牌价值观、品牌个性和品牌定位。
-品牌价值观：指品牌所传递的核心价值和理念。
品牌价值观可以包括品牌的品质、创新、可靠性、环保性等方面，消费者通过品牌的价值观来评价品牌的品质和价值。
-品牌个性：指品牌在消费者心目中的独特性和人格特征。
品牌个性可以是时尚、活力、稳重、豪华等不同的形象，消费者通过品牌的个性来塑造品牌的形象。
-品牌定位：指品牌在市场中的位置和差异化策略。
品牌的定位可以是高端、中高端、中低端等不同的市场定位，消费者通过品牌的定位来评价品牌的形象和价值。
3.品牌关联：-品牌扩展：指品牌将现有的品牌知名度和形象延伸到其他产品或服务的能力。
品牌扩展可以提高消费者对品牌的认知度和信任度，进而增加品牌的销售和市场份额。
-品牌联盟：指品牌与其他品牌或个体建立合作关系。
品牌联盟可以通过与其他品牌的合作来分享资源、拓展市场和提升品牌形象。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值(一)
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值(一)引言概述：品牌是企业在市场竞争中的重要资产，具有巨大的商业价值。
品牌内涵是指品牌所代表的意义和价值，是品牌的核心要素。
本文将从品牌、品牌内涵以及品牌内涵的核心价值三个方面详细阐述。
一、品牌1.1 品牌的定义品牌是指企业或产品在市场上的特定标识，包括名称、标志、口号等，是企业与竞争对手区分开来的重要标志。
1.2 品牌的重要性品牌是企业的重要资产，具有巨大的商业价值。
良好的品牌能够提升企业的知名度、竞争力和市场份额，为企业创造巨大的经济效益。
1.3 品牌的构成要素品牌由多个构成要素组成，包括品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌口号等。
这些要素相互配合，形成一个完整的品牌形象。
二、品牌内涵2.1 品牌内涵的定义品牌内涵是指品牌所代表的意义和价值，是品牌的核心要素。
它是通过品牌的各种表现形式传达给消费者的，包括产品质量、服务质量、企业文化等。
2.2 品牌内涵的重要性品牌内涵是消费者对品牌的认知和感知，对于消费者购买决策起着重要作用。
良好的品牌内涵能够建立起消费者对品牌的信任和忠诚度，促使消费者选择该品牌的产品或服务。
2.3 品牌内涵的塑造企业通过产品质量、服务质量、企业文化等方面的表现来塑造品牌内涵。
通过不断提升这些方面的表现，企业能够不断加强品牌内涵，提升品牌价值。
三、品牌内涵的核心价值3.1 品牌信任品牌内涵的核心价值之一是品牌信任。
消费者对于品牌的信任是购买决策的重要因素，良好的品牌内涵能够建立起消费者对品牌的信任，从而促使消费者选择该品牌的产品或服务。
3.2 品牌忠诚度品牌内涵的另一个核心价值是品牌忠诚度。
消费者对于品牌的忠诚度意味着他们对该品牌的高度认同和长期支持，良好的品牌内涵能够建立起消费者的品牌忠诚度，从而促使他们长期选择该品牌的产品或服务。
3.3 品牌价值品牌内涵的最终核心价值是品牌价值。
品牌价值是指品牌在市场上的商业价值，包括品牌知名度、品牌竞争力、品牌市场份额等。
品牌三大核心价值
01
品牌的价值体系
品牌价值体系的构成
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标客户群体 品牌形象：塑造品牌的视觉、听觉、触觉等感官形象 品牌文化：传达品牌的价值观、理念和使命 品牌传播：通过各种渠道和方式传播品牌信息提高品牌知名度和美誉度
品牌价值体系的评估标准
品牌知名度：品牌在消费 者中的知名度和影响力
传播策略包括广 告、公关、促销、 口碑营销、社交 媒体营销等多种 方式。
传播策略需要根 据品牌定位、目 标受众、市场环 境等因素进行制 定。
传播策略的实施 需要与品牌定位、 品牌形象、品牌 文化等保持一致 以实现品牌价值 的最大化。
传播策略的制定原则
传播渠道：选择合适的传播 渠道如社交媒体、广告、公 关等
提高品牌忠诚度：通过品牌形象 的塑造提高消费者对品牌的忠诚 度和购买意愿
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增强品牌影响力：通过品牌形象 的塑造增强品牌在市场中的影响 力和竞争力
促进品牌传播：通过品牌形象的 塑造促进品牌信息的传播和扩散 扩大品牌的影响力
01
品牌的传播策略
传播策略的定义
传播策略是指品 牌通过何种方式、 渠道和手段将品 牌信息传递给目 标受众以实现品 牌知名度、美誉 度和忠诚度的提 升。
目标受众：明确目标受众了 解他们的需求和偏好
内容创意：创造吸引人的内 容如故事、视觉元素等
效果评估：定期评估传播效 果调整策略以优化效果
传播策略的实施方法
确定目标受众： 了解目标受众的 需求和偏好制定 有针对性的传播 策略
选择传播渠道： 根据目标受众的 特点和偏好选择 合适的传播渠道 如社交媒体、广 告、公关活动等
竞争力
增强消费者信 任：通过明确 的经营理念增 强消费者对企 业的信任和忠
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值一、品牌的重要性品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它不仅仅是企业的标识，更是企业的信誉和价值的象征。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 增强市场竞争力：品牌是企业在市场中与竞争对手区分开来的重要手段。
消费者在购买产品或者服务时，往往会选择知名品牌，因为品牌代表了质量保证、信誉可靠和良好的消费体验。
有了品牌的支持，企业可以在激烈的市场竞争中占领有利地位，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。
2. 增加产品或者服务的附加值：品牌是产品或者服务的附加值，它可以使普通商品或者服务具有独特的个性和特点，从而提高产品或者服务的附加值。
通过品牌的差异化定位，企业可以在市场中建立起自己的竞争优势，从而获得更高的利润和市场份额。
3. 建立消费者忠诚度：品牌可以匡助企业建立消费者忠诚度。
当消费者对某个品牌产生了认同感和信任感时，他们会更倾向于选择该品牌的产品或者服务，而不会轻易转向竞争对手。
消费者忠诚度的提升可以带来长期稳定的销售额和利润，同时也降低了企业的市场营销成本。
4. 提高企业的社会形象：品牌是企业的形象代表，它不仅仅是产品或者服务的代名词，更是企业的社会责任和价值观的体现。
一个良好的品牌形象可以提高企业在消费者心目中的形象和声誉，增加消费者对企业的信任和好感，进而促使消费者更愿意与企业建立长期合作关系。
二、品牌核心价值品牌核心价值是品牌所要传递给消费者的核心概念和意义，它是品牌独特性和竞争力的基础。
品牌核心价值的建立需要企业深入了解目标消费者的需求和价值观，并通过品牌定位、品牌形象和品牌故事等手段来传递和强化。
1. 产品或者服务的独特性：品牌核心价值应该体现产品或者服务的独特性。
通过独特的产品设计、技术创新、品质保证等手段，企业可以在市场中建立起自己的独特品牌形象和竞争优势，从而吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。
2. 消费者体验的价值：品牌核心价值还应该体现消费者体验的价值。
品牌价值识别体系与品牌定位认知
品牌价值识别体系与品牌定位认知一、品牌价值识别体系品牌价值识别体系是指通过一系列的方法和工具，对品牌进行全面的评估和分析，以识别和衡量品牌的价值。
品牌价值识别体系主要包括以下几个方面：1. 品牌知名度：通过市场调研和数据分析，了解品牌在目标消费者中的知名度和认知度。
可以采用问卷调查、网络搜索指数等方式进行评估。
2. 品牌形象：评估品牌在消费者心目中的形象和印象。
可以通过定性和定量的方法，如焦点小组访谈、品牌形象调查等来收集和分析数据。
3. 品牌认可度：衡量消费者对品牌的认可程度。
可以通过消费者满意度调查、口碑评价等方式来评估。
4. 品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
可以通过重复购买率、客户保持率等指标来衡量。
5. 品牌资产：评估品牌在市场上的价值和影响力。
可以通过品牌市值、品牌溢价率等指标来衡量。
二、品牌定位认知品牌定位认知是指消费者对品牌所持有的认知和理解。
品牌定位认知主要包括以下几个方面：1. 品牌核心价值：消费者对品牌所认可的核心价值观和理念。
可以通过问卷调查、深度访谈等方式来了解。
2. 品牌差异化：消费者对品牌与竞争对手的差异化认知。
可以通过对比分析和市场调研来评估。
3. 品牌个性：消费者对品牌的个性和特点的认知。
可以通过品牌形象调查和消费者反馈来了解。
4. 品牌定位目标：消费者对品牌所追求的目标和期望。
可以通过定性和定量的方法来评估。
5. 品牌关联性：消费者对品牌与特定产品、服务或领域的关联认知。
可以通过市场调研和数据分析来了解。
通过对品牌价值识别体系和品牌定位认知的全面分析，企业可以更好地了解自己的品牌在市场中的地位和形象，从而制定相应的品牌战略和营销策略，提升品牌的竞争力和价值。
汽车品牌的经营战略：市场定位和品牌价值的核心掌握
汽车品牌的经营战略：市场定位和品牌价值的核心掌握汽车品牌的经营战略核心是市场定位和品牌价值的掌握。
市场定位是指将品牌定位在消费者心中的位置，根据市场细分的不同需求，制定相应的品牌战略。
品牌价值则是指消费者对品牌的认知和信任，这与品牌的形象、口碑和声誉等息息相关。
因此，汽车品牌的经营战略应该重点关注以下几个方面：1. 定位：通过调查研究和市场分析，确定汽车品牌要面向的对象，即目标客户群体，进而在市场上精准定位。
比如，高端或中低端市场、家用或商用市场、时尚或运动市场等等。
在定位上进行精准的选择，可以提高品牌与目标客户之间的匹配度，从而增加品牌关注度和市场占有率。
2. 卖点：汽车品牌的卖点也是定位中的关键。
卖点是指品牌加分项，也是消费者选择该品牌或该型号时考虑的重点因素。
比如，安全性能、油耗性能、舒适感、品牌形象等等。
不同的品牌卖点不同，消费者根据自身需求选择最符合自己需求的品牌和型号，因此品牌就必须在卖点上做出创新和优化，以此吸引消费者的注意和尊重。
3. 销售渠道：汽车品牌的销售渠道也是影响消费者选择的主要因素之一。
比如，直营店、经销商、网络销售等等。
不同的销售渠道不同的品牌形象反映，因此销售渠道是品牌形象中的一环，如何开拓新的销售渠道、打造渠道优势、保证售后服务，成为提高品牌商业价值的重要手段。
4. 品牌形象：品牌形象反映品牌质量、品牌故事，是消费者对品牌信任的重要依据。
因此，汽车品牌必须在品牌形象上做出优化和创新，建立和传播正面形象。
这包括品牌标志的设计、宣传文案的策划，产品广告的打造，甚至是营销活动的举办等，目的就是为了留下消费者对品牌正面的印象。
最后，汽车品牌的经营战略的核心是市场定位和品牌价值的掌握。
品牌通过定位的客户群体、优化的卖点、完善的销售渠道、正面的品牌形象等手段，促进目标客户群体选择该品牌及其产品，达成品牌影响力、沉淀价值和创造收益的目标。
基于消费者的品牌价值模型 案例
标题：基于消费者的品牌价值模型摘要：本文将从消费者的角度出发，探讨品牌的核心价值和影响因素，以及消费者对品牌的认知、情感和行为反馈。
通过分析真实案例，深入剖析消费者对品牌的认知和评价过程，最终构建出基于消费者的品牌价值模型。
一、品牌核心价值分析1.品牌的定义与意义在当今竞争激烈的市场环境中，品牌不仅仅是一个产品或服务的商标，更是企业的核心竞争力和利润增长点。
品牌所代表的不仅是产品本身的质量和性能，更蕴含着消费者对产品的认知、情感和价值评判。
2.品牌核心价值的构成品牌的核心价值主要包括产品的功能性价值、情感性价值和社会性价值。
功能性价值指的是产品的基本功能和性能，情感性价值是指品牌给消费者带来的情感体验和认知价值，社会性价值则是品牌对社会和文化的影响力和责任感。
二、消费者对品牌的认知与评价1.认知过程消费者对品牌的认知主要包括品牌知名度、品牌形象和产品认知。
其中，品牌知名度代表了消费者对品牌的熟悉程度和曝光度，品牌形象则是消费者对品牌所形成的整体印象和认知，产品认知是消费者对品牌产品性能和特点的认知程度。
2.情感评价消费者对品牌的情感评价涉及到消费者对品牌的喜好程度、品牌忠诚度和品牌认同度。
消费者的情感评价往往受到品牌广告、口碑和消费体验的影响，进而形成对品牌的情感认知和评价。
3.行为反馈消费者对品牌的行为反馈主要表现在购买行为、口碑传播和社交影响力。
消费者的购买行为往往受到品牌认知和情感评价的影响，口碑传播和社交影响力则是消费者对品牌的推荐和传播行为。
三、消费者对品牌的认知与评价案例分析1.苹果品牌案例分析苹果作为全球知名的科技品牌，其品牌形象、产品认知和消费者情感评价皆达到了极高水平。
苹果产品不仅具备强大的功能性和性能优势，更融入了人性化的设计理念和高端的品牌形象，因而获得了消费者的高度认可和喜爱。
消费者对苹果的情感评价更是超越了产品本身，形成了一种高度的品牌忠诚度和认同感。
苹果品牌的社交影响力和口碑传播更是不言而喻，在全球形成了强大的品牌影响力。
品牌的核心价值是品牌的精髓
品牌的核心价值是品牌的精髓品牌的核心价值是指品牌所传递给消费者的独特价值观和理念，是品牌的精髓所在。
一个成功的品牌必须有清晰的核心价值，能够与消费者建立情感连接，并在市场竞争中脱颖而出。
本文将从品牌核心价值的定义、重要性以及如何确定和传达品牌核心价值等方面进行详细阐述。
一、品牌核心价值的定义品牌核心价值是指品牌所代表的核心理念、核心价值观和核心使命。
它是品牌的灵魂和精髓，决定了品牌的定位和市场竞争力。
品牌核心价值与品牌的产品、服务、形象等紧密相关，是品牌独特性的体现。
二、品牌核心价值的重要性1. 建立品牌认知和认同：品牌核心价值能够帮助消费者快速认知和理解品牌，建立对品牌的认同感，从而增加品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象：品牌核心价值是品牌形象的基石，通过传达品牌核心价值，可以塑造出独特、一致的品牌形象，提升品牌的品质和价值。
3. 建立品牌竞争优势：品牌核心价值能够使品牌与竞争对手区别开来，为消费者提供独特的价值体验，从而建立起品牌的竞争优势。
4. 提升品牌忠诚度：品牌核心价值能够与消费者的价值观和需求相契合，建立起情感连接，提升消费者对品牌的忠诚度和粘性。
三、确定品牌核心价值的步骤1. 研究市场和目标消费者：了解市场的需求和趋势，深入了解目标消费者的价值观和偏好，为确定品牌核心价值提供依据。
2. 分析品牌资源和优势：评估品牌的资源和优势，找出品牌的独特性和竞争优势，为确定品牌核心价值提供支持。
3. 定义品牌的使命和愿景：明确品牌的使命和愿景，确定品牌的长远目标和发展方向，为确定品牌核心价值提供引导。
4. 确定品牌核心价值的关键词：通过对市场、消费者和品牌的分析，确定品牌核心价值的关键词，以简洁、明确的方式表达品牌的核心理念。
5. 整合品牌核心价值与品牌形象：将品牌核心价值与品牌的产品、服务、形象等进行整合，确保品牌的各个方面都能传达出品牌核心价值。
四、传达品牌核心价值的方法1. 品牌宣传和广告：通过品牌宣传和广告传达品牌核心价值，以故事化的手法吸引消费者的注意力，激发情感共鸣。
消费者对品牌的认知与态度研究
消费者对品牌的认知与态度研究在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。
而消费者对品牌的认知与态度，直接影响着品牌的生存与发展。
那么，消费者究竟是如何认知品牌的？他们对品牌又持有怎样的态度呢？消费者对品牌的认知，往往始于对品牌名称、标志和包装等外在元素的感知。
一个简洁、易记且富有特色的品牌名称，能够在消费者心中留下深刻的第一印象。
比如“可口可乐”，这个名字不仅容易发音和记忆，还传递出了一种愉悦和快乐的感觉。
而醒目的品牌标志，如苹果公司的“被咬了一口的苹果”，能够迅速吸引消费者的注意力，并在众多品牌中脱颖而出。
此外，精美的包装设计也能够激发消费者的购买欲望，让产品在货架上更具吸引力。
除了外在元素，品牌的产品质量和服务也是消费者认知品牌的重要依据。
如果一个品牌能够始终提供高品质的产品和优质的服务，消费者就会逐渐形成对该品牌的信任和认可。
例如，＿____品牌的汽车以其出色的性能和可靠的质量赢得了消费者的信赖，从而在市场上树立了良好的口碑。
相反，如果品牌的产品质量不过关，或者服务态度恶劣，消费者就会对其产生负面的认知，甚至会将这种负面印象传播给他人。
消费者对品牌的态度则可以分为积极、消极和中立三种。
持有积极态度的消费者通常对品牌具有较高的忠诚度，他们愿意购买该品牌的产品，并向他人推荐。
这种忠诚度可能源于品牌满足了他们的需求和期望，或者品牌与他们的价值观和生活方式相契合。
比如，一些环保主义者会更倾向于选择那些具有可持续发展理念的品牌。
消极态度的消费者则对品牌存在不满和抱怨，他们可能会避免购买该品牌的产品，并对品牌进行负面评价。
导致消费者产生消极态度的原因可能是产品质量问题、售后服务不佳、价格过高或者品牌形象受损等。
比如，某品牌的食品被曝光存在质量问题后，很多消费者对该品牌产生了反感和抵制。
中立态度的消费者对品牌没有特别强烈的喜好或厌恶，他们在购买产品时更多地考虑价格、功能等因素，而不是品牌本身。
中国消费者对品牌形象的认知与忠诚度研究
中国消费者对品牌形象的认知与忠诚度研究近年来，中国市场消费水平的提升和品牌多样化的竞争让消费者面临了更多的选择。
在这个快速发展的消费者市场中，品牌形象的认知和消费者的忠诚度是品牌成功的关键因素之一。
本研究旨在探讨中国消费者对品牌形象的认知以及对品牌的忠诚度，并分析这两者之间的关系。
一、品牌形象认知品牌形象是消费者对某个品牌的整体印象和认知。
消费者对品牌的形象认知通常来自于品牌的广告宣传、产品质量、口碑等因素。
根据消费者对品牌的认知程度，可以将其分为以下三个层次：1. 品牌知觉：消费者对于品牌的第一印象和表面特征的感知。
这些感知可能来自于品牌的标志、名称、包装等。
2. 品牌认知：消费者对品牌的更深层次的认知，包括品牌的核心价值、产品特点、品牌故事等。
3. 品牌刻板印象：消费者对品牌的明显特征和固有印象，这些印象可能来自于品牌的历史、文化背景、相关联的人物等。
二、消费者对品牌形象的认知程度和忠诚度的关系消费者对品牌形象的认知程度与其对品牌的忠诚度有着密切的关系。
根据调查研究，消费者对品牌形象的认知程度越高，其对品牌的忠诚度也越高。
这是因为品牌形象的认知程度与消费者的购买决策密切相关。
当消费者对品牌形象有更深入的认知，他们更有可能选择该品牌的产品或服务，并且对于其他竞争品牌的替代性降低。
三、提升品牌形象认知的策略为了提升消费者对品牌形象的认知，品牌需要采取一些策略。
以下是几种常见的策略：1. 广告宣传：通过多样化的广告渠道和形式，向消费者传递品牌的核心信息和愿景。
2. 产品创新：持续推出具有独特特点和高品质的产品，以提高消费者对品牌的认知。
3. 品牌故事讲述：通过故事化的方式让消费者更好地了解品牌的历史和文化背景。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台与消费者互动，增强品牌形象的认知和影响力。
四、提高消费者对品牌的忠诚度的方法对于提高消费者对品牌的忠诚度，品牌需要采取相应的方法。
以下是几种常见的方法：1. 增加品牌信任：提供高品质的产品和优质的客户服务，赢得消费者的信任。
消费者对品牌价值的认知与态度分析
消费者对品牌价值的认知与态度分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业吸引消费者、建立竞争优势的重要资产。
消费者对品牌价值的认知和态度直接影响着他们的购买决策和品牌忠诚度。
因此，深入了解消费者对品牌价值的认知与态度对于企业制定有效的营销策略具有重要意义。
一、品牌价值的内涵品牌价值不仅仅是产品或服务的标识，它涵盖了多个方面。
首先，品牌代表着品质和可靠性。
当消费者看到一个知名品牌时，往往会默认其产品或服务具有一定的质量保证。
其次，品牌传递着情感和价值观。
例如，某些品牌可能与环保、创新、社会责任等积极的价值观相关联，从而吸引具有相同理念的消费者。
此外，品牌还能提供独特的体验，包括购物环境、售后服务等，这些都构成了品牌价值的一部分。
二、消费者对品牌价值的认知途径1、广告宣传广告是消费者了解品牌的常见途径之一。
通过电视、网络、户外广告等多种形式，品牌向消费者传达其特点、优势和价值主张。
然而，消费者对广告的信任度因人而异，过度的广告宣传有时甚至可能引起反感。
2、口碑传播亲朋好友的推荐或消费者在社交媒体上的分享对品牌认知有着重要影响。
这种基于信任关系的传播往往更能让消费者相信品牌的价值。
3、个人体验消费者亲自使用产品或服务的经历是形成品牌认知的最直接方式。
如果体验良好，消费者很可能对品牌产生积极的认知；反之，则可能对品牌形象造成损害。
三、影响消费者对品牌价值态度的因素1、产品或服务质量这是最基本的因素。
如果产品质量不过关，即使品牌宣传做得再好，消费者也很难对其保持积极态度。
2、价格价格与消费者对品牌价值的预期密切相关。
如果价格过高，而品牌未能提供与之相匹配的价值，消费者可能会觉得不值；反之，如果价格合理且品牌提供了超出预期的价值，消费者则更容易产生好感。
3、品牌形象和声誉一个具有良好形象和声誉的品牌更容易赢得消费者的喜爱和尊重。
品牌的社会责任感、环保举措、公益活动等都能影响其形象和声誉。
4、消费者个人因素消费者的年龄、性别、收入水平、教育程度、生活方式等个人因素也会影响他们对品牌价值的态度。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是一个企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和信任的象征。
在竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性不可忽视。
本文将详细探讨品牌的重要性以及品牌核心价值，并通过实例和数据来支持观点。
一、品牌的重要性1. 建立差异化竞争优势：品牌是企业在市场中与竞争对手区分开来的重要手段。
通过建立独特的品牌形象和品牌故事，企业能够在激烈的竞争中脱颖而出。
例如，苹果公司通过其独特的设计、创新和用户体验，成功建立了强大的品牌形象，使其产品在市场上具有巨大的吸引力和竞争优势。
2. 提高消费者忠诚度：品牌的核心价值之一是建立消费者的忠诚度。
消费者对于自己信任和喜爱的品牌更加忠诚，愿意成为品牌的忠实用户。
通过建立品牌忠诚度，企业能够稳定市场份额，提高客户保留率，并实现持续的销售增长。
例如，可口可乐作为全球领先的饮料品牌，拥有庞大的忠实消费者群体，其品牌忠诚度为其带来了持续的销售增长。
3. 增强企业声誉和信任度：品牌的良好声誉和信任度是企业成功的基石。
消费者对于信任和尊重的品牌更愿意购买其产品或服务。
通过提供高品质的产品和优质的客户服务，企业能够树立良好的品牌声誉和信任度，从而吸引更多的消费者选择自己的品牌。
例如，谷歌作为全球最受信任的互联网品牌之一，其严格的隐私保护政策和优质的搜索引擎服务赢得了消费者的信任和好评。
二、品牌核心价值1. 独特性：品牌的核心价值之一是独特性。
独特的品牌能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
通过提供与竞争对手不同的产品特点、品牌故事和品牌形象，企业能够建立自己的独特性，并实现差异化竞争优势。
例如，耐克作为全球领先的运动品牌，通过其独特的“Just Do It”品牌口号和与顶级运动员的合作，成功建立了独特的品牌形象。
2. 信任度：品牌的核心价值之二是信任度。
消费者对于信任和尊重的品牌更愿意购买其产品或服务。
通过提供高品质的产品和优质的客户服务，企业能够树立良好的品牌信任度，赢得消费者的信任和忠诚。
基于消费者视角的品牌价值评估
２ 研究背景及目的 品牌的信任、 依赖ꎬ 以及对品牌从内心上的接受和理解都会深 层次的影响消费者自身ꎬ 品牌之中情感资产价值特性也会因此产生 或多或少的影响ꎬ 由此我们可以理解为ꎬ 品牌所具有的资产价值也 会随之受到影响ꎮ 最终也可将其认为品牌资产价值的基础依旧是消 费者同品牌企业之间的关系ꎮ ３ 从消费者关系出发的品牌资产评估方法 品牌资产评估方法由三个框架进行建模剖析ꎬ 基于财务会计ꎬ 基于市场要素和基于消费者ꎮ 所以ꎬ 从企业自身内部的指标分析品 牌价值是片面的ꎬ 品牌价值所在更应该考虑到消费者这一层面ꎮ 从 着眼消费者关系评估模型看来ꎬ 品牌资产价值的根本所在因素更有 可能及早的发现ꎬ 管理层人员可依据此种方法对品牌形象的评估做 到具体事情具体分析来稳固品牌形象ꎮ ３. １ 品牌趋向模型ꎮ 品牌意识、 认知质量以及用户满意程度 构成了趋向模型的三要素ꎮ 趋向模型不仅简单而且使用方便ꎬ 并且 在较广泛的品牌和产品类型里都相对适用ꎬ 但在使用过程中ꎬ 要掌 握好尺度不可过度依赖认知质量这项标准ꎮ
ＴＨＥＯＲＩＥＳ ＡＮＤ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
理论与研究
基于消费者视角的品牌价值评估
李嘉敏ꎬ 韦明ꎬ 李星颖
( 青岛理工大学ꎬ 山东 青岛 ２６６５２０)
摘 要: 本文归纳并总结各种类型的建立在消费者的角度上来创建的品牌资产评估要领和样式模型ꎬ 借助并利用在国际市场中的品 牌资产案例模型ꎬ 从消费者同品牌的角度出发对品牌资产进行进一步的了解ꎬ 品牌资产的引擎模型适用于评估功能性饮料由此而产生ꎮ
品牌推广智慧树知到答案章节测试2023年酒泉职业技术学院
第一章测试1.品牌战略分析是对当前的（）以及内外部环境的关键影响因素进行系统性的审视、评估和判断的过程。
A:品牌建设情况B:企业发展规划C:产品研发能力D:产品竞争形势答案:A2.SWOT分析法是一种（）分析。
A:数据B:静态C:动态答案:C3.（）是品牌进行战略规划的直接因素。
A:市场细分化B:需求多样化C:竞争常态化D:产品多样化答案:A4.品牌核心价值来源于（）。
A:消费者口碑B:专家意见C:企业产品D:产品外包装答案:C5.（）的核心竞争优势是通过不同的品牌定位，满足不同消费群体的需求，达到占领更大市场份额的目的。
A:多品牌策略B:单一品牌策略C:一品多牌策略D:重复品牌策略答案:A第二章测试1.品牌定位指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。
（）A:对B:错答案:A2.市场定位与产品差异化无关。
（）A:错B:对答案:A3.品牌定位的关键是（）。
A:表达品牌的价值主张B:了解自身优势C:弄清目标受众的心智状况D:了解竞争对手情况答案:C4.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A:情感定位B:经营理念定位C:档次定位D:差异化定位答案:C5.企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是定位收入。
（）A:对B:错答案:A第三章测试1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）。
A:能让人产生联想B:独特性C:传达品牌价值观D:差异性答案:A2.提炼规划品牌核心价值时应充分考虑前瞻性和（）。
A:扩张力B:排他性C:新颖性D:包容力答案:D3.与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的（）和系统性的特征。
A:相似性B:随机性C:排他性D:结构性答案:D4.品牌战略规划的核心是（）。
A:品牌形象B:品牌系列C:品牌标识D:品牌价值答案:C5.多品牌模式的优点是（）。
A:体现新的销售渠道B:扩大市场占有率C:顺应时代发展要求D:表明企业研发能力强答案:B第四章测试1.品牌形象是存在于人们心智中的图像和概念的集群，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
消费者的品牌价值感知
消费者的品牌价值感知品牌价值在现代市场经济中扮演着重要的角色，消费者对品牌的认知和感知直接影响了他们的购买决策。
消费者感知到的品牌价值不仅包括产品的质量和功能，还包括品牌的形象、口碑、服务等方面。
本文将从消费者的角度探讨品牌价值感知，并提出一些提升品牌价值感知的建议。
一、品牌的商标和标识物品牌的商标和标识物是消费者对品牌的第一印象，也是构建品牌价值感知的重要因素之一。
消费者通过商标和标识物来识别和辨认品牌，在市场竞争激烈的环境中，一个独特而富有辨识度的商标和标识物可以提高品牌的价值感知。
例如，苹果公司的标志性苹果图案和字母"M"成为了消费者对苹果产品的代表，极大地提升了苹果品牌的价值感知。
二、产品质量和功能消费者对品牌的价值感知往往与产品的质量和功能密切相关。
优质的产品质量和独特的功能是消费者选择某个品牌的主要原因之一。
品牌通过提供高品质的产品和符合消费者需求的功能，树立起良好的品牌形象和信誉，进而提升消费者对品牌的价值感知。
例如，耐克以其高品质的运动鞋和专业的运动装备树立了在消费者中的高度认可度，并成为了许多人心目中的顶尖运动品牌。
三、品牌的声誉和口碑消费者对品牌的声誉和口碑的感知对于品牌价值的形成和提升至关重要。
一个品牌在市场上树立良好的声誉和积极的口碑，可以获得消费者的信任和认可，从而提高他们对品牌的价值感知。
品牌可以通过优质的产品、卓越的服务和积极的社会责任活动等方式来营造良好的声誉和口碑。
例如，可口可乐通过长期以来的品牌推广和社会活动，成为了全球范围内最受欢迎和认可的饮料品牌之一。
四、品牌的传播和宣传品牌的传播和宣传是构建消费者对品牌的价值感知的重要手段。
通过有效的广告宣传、市场推广和媒体渠道的运用，品牌可以将自身的特点和优势传达给消费者，引导他们对品牌的正面认知和价值感知。
品牌的传播和宣传应该围绕着品牌的核心价值和特点展开，并采用适合目标消费群体的传播方式。
例如，可口可乐在广告宣传中始终保持积极、开朗、时尚的形象，吸引了大量年轻消费者的青睐。
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品牌的核心价值来自消费者的认知
现在是个品牌的年代，什么都讲品牌，企业要讲品牌，个人要讲品牌，就连动物也要讲品牌，例如章鱼帝保罗。
那么什么是品牌?品牌的核心是什么?品牌的要素有哪一些等等，这一些问题都值得我们企业思考。
目前很多企业，特别是中小企业对品牌有很多困惑甚至对品牌概念一知半解。
每一个品牌都有自己的品牌核心，它是在经历时代变迁、企业变革，甚至是市场发生颠覆性改变时都不能使一个品牌产生动摇的根本。
可口可乐的老板曾放出豪语：“即使可口可乐全球的工厂一夜之间都被烧毁，也可以在1个月内恢复正常的生产与销售。
”为什么可口可乐公司的老板有这样的信心呢?因为银行第二天就可以为其贷款。
为什么?因为“可口可乐”这四个字。
不仅银行会主动支援，全球的通路商也会毫不犹豫地继续先款后货地销售其产品，为什么?同样因为“可口可乐”这四个字。
消费者也会一如既往地购买，为什么?还是“可口可乐”这四个字。
什么是品牌?尽管是老话题了，尽管是老生常谈，尽管很多专家已经给出了解释，但我们还是有点困惑，到底品牌的核心是什么。
有两组不同的鲜明例子：前一组是没有任何标签的瓶装水，单纯的“水+容器”;后一组是贴上不同品牌标签的瓶装水，为“水+容器”穿上不同的外衣。
同样是“水+容器”，不同的包装和不同的文化，就让这瓶水与众不同，让消费者产生了不同的购买选择。
依云，来自阿尔卑斯山的天然水;农夫山泉，有点甜;益力，天然矿物质水;屈臣士，蒸馏水，27层过滤等。
再比如市场上普通的内衣仅仅具有工业属性的产品，它的价值50元;当内衣价值诉求上升功能性的保暖内衣，它的价值150元;当内衣价值诉求上升到时尚内衣，它的价值就是350元;当内衣价值诉求上升到整形内衣，它的价值就是850元，不同的诉求就是给消费者直观的认知，在他们心中留下烙印。
什么是品牌的核心?简单的一句话：品牌的核心就是消费者的认知。
在品牌竞争年代，谁优先并持续地占有消费者的心智空间，谁就是赢家。
当消费者产生需求后，第一时间就想到，第一时间能看到，第一时间能接触到的品牌识别符号，就是好的品牌。
最直观的表现就是当消费者想要买运动鞋就想到耐克，想要买打火机就想到ZIPPO，想要买指甲钳就想到非常小器，想要买时尚手表就想到斯沃琪等等，当然还有很多，只要是一个成功的品牌，它都是因为占据了顾客心智阶梯中的某种资源而成功的，所以我们说人民创造历史，顾客创造企业。
品牌是什么?它不是一个简单的符号，不是一个商标或包装，也不是一个产品的普通的概念。
品牌是覆盖在产品上的一种情感利益认同，它是产品对应消费群体的情感价值的满足。
品牌能让消费者产生第一联想，这种联想就是品牌对于企业的巨大存储功能，品牌可以帮助企业存储商誉、形象。
一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象等。
品牌有三个口：第一个口是用户的口碑，产品的好坏不能凭自己的广告说，而是所有用过产品的消费者，或者说就是要在消费者心中真正能注册;第二个口是要得到有关权威机构、行业机构和国家机构的
认可，在要害技术拥有上是否具有优势;第三个口就是要得到媒体的认可和支持，就是媒介、媒体对公司的社会公众形象、公益形象的评价，以及保持对内对外的一致性。
这三个方面都能够保持一致性，就有了品质，之后在消费者、用户、社会大众的心中注册，就形成了自己的品牌。
但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，这种独特魅力就是消费者对于这种品牌的认知。
在品牌的世界里，没有真相，只有消费者的认知。
品牌最大的悲哀就是没有认知;企业最大的悲哀就是我在你面前，你却不认识我!
于是如何运作品牌又是一个值得探讨的话题。
品牌运作是一个立体式的模式，它是一个系统性的思维和工作，而不是单纯地采用一招半式就能征服消费者的。
现在市场中的品牌成千上万，看似繁乱，其实他们就像自然界的物种一样，有着属性与族群的类分。
这种分类除物理属性外，更重要的是消费者在心中做出的感性划分。
所以其中有一点至关重要的就是品牌的定位。
一个优秀的品牌必须具有高度的个性，是可以明确区别于其它任何品牌的个性，没有个性的品牌只会被淹没在品牌的汪洋大海之中。
个性化的品牌塑造了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的关系，让消费者看到某个品牌后会认为这个产品及品牌就是为自己量身定做的，是自己需要的。
所以我们要找到产品鲜明的价值差异，将价值差异放大、放大再放大，将价值差异重复、重复再重复，通过有力的清晰表达，使消费者在每一个信息环节上都被激活，从而形成有效的认知购买。
国际知名品牌“宝马”卖什么?驾乘的享受! “奔驰”卖什么?尊贵!“沃尔沃”卖什么?安全!这些品牌不断强化、强化再强化自己的品牌差异化表达，才形成了独特的核心品牌竞争力。
找准了品牌定位，找准了品牌价值主张，就要坚持不懈，这样才能深深地植入消费者的心智中，使忠诚于他们的消费者认为，这些品牌一直在他们身边。
沃尔沃是瑞典知名的汽车品牌，它几乎就是“安全”的代名词，这是沃尔沃公司品牌战略成功的象征。
但很少有人知道，在50年代末，沃尔沃的经营者不太满足于仅仅是“安全”的品牌属性，他们希望沃尔沃有更多时尚、前卫的因素，因此，沃尔沃开始大力研发制造前卫的跑车和敞篷车，改变了原有的产品线布局和传播重心。
2年后，沃尔沃的业绩开始下滑，很明显消费者并不买账，因为跑车永远不是沃尔沃的强项，而过于前卫的品牌传播形象，又影响了已有客户群，他们怀疑沃尔沃开始不强调对“安全”的不懈追求了。
冒失地对品牌进行随意延伸，沃尔沃尝到了苦果。
但很快，沃尔沃就回到了正轨，到今天，沃尔沃依然将“安全”的中高档轿车放在了其最主要的业务方向上。
沃尔沃已经成为了汽车的明星品牌，品牌价值已超过80亿美元。
我们再看看宝洁的发展史，同样可以给我们很多启发。
当年宝洁两个合伙人创办企业的时候，他们第一个成功的品牌叫做象牙香皂。
后来有一个很大的变化是什么呢?消费者开始用洗衣粉来洗衣服。
按照品牌延伸的逻辑，宝洁理所应当该推出象牙洗衣粉了。
我们的立白、雕牌等企业就是这样做的。
如果宝洁也是这样做的话，那我们将看不到今天这么大的百年老店。
其实宝洁在当年比我们现在更容易通过品牌延伸取得短期成功，因为那时的竞争还远没有今天激烈，但宝洁没有那样做，而是推出了汰渍洗衣粉。
再后来又有一个机会来了，消费者开始要用洗发水洗头发。
按理说宝洁已经有两大品牌了，还要拿更多的钱经营新品牌干嘛呢，就推一个象牙洗发水或汰渍洗发水也未尝不可。
似乎逻辑上可以讲通，但事实上行不通。
因为新品类有新的心智资源，需要新的品牌名称才能代表，而旧有的名称总是代表着过去某个概念。
宝洁后来不但在洗发水领域启用了新的品牌，而且在洗发水心智阶梯中，把每一层阶梯都用新品牌区分开来，以飘柔代表“柔顺头发”、海飞丝占领“去头屑”、潘婷拥有“营养头发”、沙宣代表“专业护发”。
就是这样新机会一波一波不断出现，宝洁以一个个新品牌把企业一步步推向了巅峰。
在市场竞争越来越激烈，分工越来越专业的条件下，每个品牌都要有一个专属的象征意义，以便让消费者对号入座，找到属于自己的品牌。
这样的品牌才能避免同族群中其它品牌的竞争，才能脱颖而出。
对品牌的层级划分可以分为三个阶段：知名度、美誉度和忠诚度。
其中消费者的忠诚对于每一个品牌来说都是最渴望的，也是最难得到的，而每一个优秀的品牌后面都有大量的忠实顾客追随，所以我们要牢牢占据消费者的心智空间，培养更多高忠诚度的消费者。