微信公众号栏目版块策划
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微信公众号栏目版块策划
微信公众号名称:
艾众汇
“艾众汇”与公司其他微信号的区别:
现有的微信号都是订阅号,主要用于资讯传播,推送信息折叠在“订阅号”列表中,订阅用户不会收到即时消息提醒。
而微信公众号推送信息展示在好友列表,而且拥有全部微信高级接口和微信支付功能(订阅号不具备此功能),更适用于当前推广园区增值业务(产业服务)和客户关系管理的需求。
微信公众号定位:
园区运营,一方面需要做好招商引资、基础物业服务,保证园区入驻率;另一方面必须为企业提供更多增值服务(产业服务),使园区实现持续增长的业绩和利润,才有精力做好基础服务,最终实现良性循环。因此微信公众号围绕这两方面定位打造:基础服务与增值服务(产业服务)相结合的020服务型公众平台,实现对入驻企业及潜在入驻企业线上线下多维度管理与营销。
公众号版块规划图:
版块功能解析:
1、园区资讯:
●政策资讯:采用列表展示,列表栏目为:政策、人才、金融、政
务、法律(三级菜单列表采用微网站的形式展示,参考小米之家微信公众号);
●园区介绍:采用H5或多图文形式展示园区简介、服务、团队、
招商热线,让潜在和入园企业对园区有直观认识;
●园区活动:采用多图文形式宣传园区开展的各类文化、服务、商
业活动,同时也作为活动报名的重要接入口;
●园区内刊:列表按月展示电子版多丽会刊;
●联系我们:多图文模式展示招商租赁电话,其他相关服务部门电
话以及园区商业便民电话。
2、园区服务:
●预约报修:列表展示,类别为:在线预约、报修维护
在线报修、预约会议室、保洁服务等多种专业服务申请功能;
●管理费缴纳:通过建立后台数据库,将所有入园企业信息录入,
企业注册认证后,可实现查询管理费、缴纳管理费;
●停车月卡申请:用户线上填写停车月卡申请表,上传申请材料;
●创业专项服务:采用列表展示,类别为:政策申报、金融服务、
注册记账、财税筹划、审计验资、法律服务、人力服务、电商服
务、技术服务,点击类别进入详细说明界面;
3、会员中心:
●会员中心:在线注册、个人资料、会员积分、积分兑换、兑换记
录;
●在线调查:在线提供多个调查表,随时了解企业的需求,不断改
进服务,提高满意度,为后续有针对性的开展产业服务做好准备;
填写调查问卷赠送会员积分;
●投诉建议:为园区企业提供在线投诉、在线反馈建议的服务,对
产生的投诉,生成处理单,分送到各相关部门进行处理;
●每日签到:每日签到或其他线上活动入口
后台管理
欢迎语设置:设置个性化、关怀化的欢迎语,快速在客户心中树立良好的园区形象;
自动应答:根据关键词自动向会员推送操作信息,清晰明确;
网站内容管理:细化主题内容,图文并茂加深浏览者印象;
客户管理:实时对会员进行系统整理分类;
互动管理:调查问卷、积分营销活动数据查看、导出;
积分系统:积分查询、积分兑换明细、积分增减明细;
微信公众号运营规划与设想(分阶段实现)
第1阶段:搜集整理微信各栏目所需文字、图片资料,以及做好精准的关键词回复功能,指导用户更快捷的了解服务信息;
第2阶段:以线上积分活动推广为主,同时在线下电梯口放置宣传海报、X展架、易拉宝等,以及公司对外所有宣传物料上添加公众号二维码;前期内部员工先对活动进行转发,尤其直接面对客户的相关同事在工作中要邀请企业关注微信公众号。
第3阶段:定期推送电商行业干货、资讯、小知识等高质量内容,内容要配以合适的图片,不能文不对图;以及做好线上客户问题的回复应答,让客户直观感受到线上服务的响应度。
第4阶段:定期开展线上线下相结合主题活动,线上宣传报名,线下参与聚集,增强与客户的互动性,逐渐形成线上线下相结合的020服务体系。
第5阶段:根据运营分析结果,进一步优化微信平台功能,以及调整内容策略和推广策略;并且保持与客户互动沟通,提高微信公众号活
跃度。
微信公众号日常运营
1、内容更新:政策资讯、园区活动版块内容保持定期更新;
2、每周内容推送:微信公众号每月可以推送4次图文信息,合理利用每月4次推广机会,向微信会员推送符合阅读兴趣的内容,引导话题,增强互动。
3、互动管理:每天关注会员互动情况,对会员反馈问题及时回复跟进,定期举办线上营销活动,。
4、数据监控分析:对后台数据进行定期分析,包括会员活跃时间及原因,会员增长数量及原因、相关话题浏览量分析、会员反馈问题关键词筛选等。利用线上调查问卷,收集更多有意向的客户资料,提供更有针对性的服务,以优质服务扩大微信平台影响力,达到口碑传播效果。