国内外会展产业专题研究

会展产业综合效益
会展 产业 综合 效应
投 资 带 区动 域 带 动产 性业 发 展 的 带 动
性区 域 展 示
美国会展业一年的直接收入达
自身的投资带动：会展的直接经济效益，
如会议费用、场地租金、门票收入等；
800-1000亿美元，法国博览会和 专业博览会每年营业额可达85亿 法郎
对基础设施的投资带动：会展活动需要
会展选址的发展趋势 从会展中心分布模式来看，随着会展经济的发展， 会展逐渐从位于城市中心向新区、郊区转移
市区
郊区
会展场馆
新区
会展中心的三种分布模式
1. 新区和郊区相比与城市的关系更独立一 些，拥有更宽敞的用地条件； 2. 这种模式一般会把会展场馆的建设作为 新区开发的动力，在新区建设发展中起带 头作用； 3. 这类会展场馆借助所处城市的优越地理 区位，举办大型会议展览活动，来提高新 区知名度，促进新区开发，有助于城市格 局向更先进的模式发展和延伸； 4. 这种模式的会展场馆作为开发区的启动 项目，使整个区域的商务活动量、物流量 大大增加，从而带动其他产业发展，有助 于在短期内创造新区新形象，以增强地区 吸引力.
城市发展会展业 的外部条件
具有区域内某种领先产 业（该产业对会展有需 求），或是某种产品的
重要消费市场
第三产业较发达，具有 健全和高尚的会展业服
务配套体系
具有独特的自然及人文 旅游景观
如宾馆、餐饮、零售、金融、保 险、咨询等
城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、 文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响
通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第
德国、美国、香港等会展发达的 国家实践证明会展经济产业带动 系数在1：6到1：9之间
三产业消费链”
对社会就业的带动：据统计，每增加
1000平米的展览面积，就可创造近百个就业
2000年在德国汉诺威世界博览会 创造了超过100000人/年的就业 效益；
机会
提升城市在国际、国内的知名度：会展 德国汉诺威由于每年举行大量的
WD置业专用
会展发展——外部条件 会展产业综合效益 会展经济—产业链盈利模型 会展产业发展定位 会展选址的发展趋势 会展经济小结 国外会展发展 中国会展业现状分析
会展发展
——外部条件
如交通、通讯、供水供电
具备完善的基础设施条 件
外向型城市和开放的经 济系统
会展产业是商业活动高度发达， 对外开放达到一定水平后的产物。 而封闭的经济体系会严重制约生 产要素合理正常流动，影响会展 产业的形成和发展
培育作用
京筑波科技发明展
对产业结构调整的带动：促进了广告、 成都武侯区电脑节带动了高科技
资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展，产业和商业贸易等行业的发展，
对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、 房交会则有效的带动了建材、建
产品更新换代发挥激活作用
筑、装饰、家用电器等的发展
对消费的带动：会展活动直接带动了集交
中国会展业针对上游PCO和下游衍生产业两大赢利点
投入严重不足，整体呈现盈利水平低的态势！
资料来源：王保伦．会展旅游[M]．北京：
中国商务出版社，2004：149
会展产业发展定位
会展业作为支柱产业 会展业作为主导产业 会展业作为补充产业
品牌化 差异化
规模化 国际化
合作渗透 提高附加价值
Step 3
会展业ຫໍສະໝຸດ Baidu为 支柱产业
•经济水平达到上中等收入、会展业较为发 达的城市，某些产业结构以第三产业为主、 具有良好的自然人们机关的城市，以及一 些重要边境贸易口岸，会展业有条件成为 城市支柱产业。
会展S业te作p 为2 主导产业
•对于经济水平达到上中等收入， 且第三产业份额超过60%、发 展程度较完善的城市， 会展业 有条件成为城市主导产业
一定的会展场所，要求对场馆和相关配套 设施和配套环境进行投资建设
99年昆明世博会，218公顷场馆 群及相关投资总计超过216亿元， 使昆明市政建设提前10年
对区域优势产业的带动：专业行业的展
美国休斯顿的航天器材展、意大 利米兰的时装展，德国慕尼黑的
会活动对区域的优势产业有着极大的带动和 建筑机械与建筑材料展，日本东
据国际通用结算数据，1万平方 米场馆每年可以创造4900万元产 值，是拉动经济增长的引擎。
会展产业链盈利模型
专业会议组织 者
（Professional
Conference Organizer,PCO）
核心链
目的地管理公司 (DestinationManagement
Company, DMC）
上游
中游
活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口，品牌展会，被誉为“世界会展之
是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在 国际、国内的知名度的重要途径
都”。博螯由一个不知名小渔港 因为“亚洲经济论坛” 而誉满全 球
会展经济
—产业链盈利模型
会展业素有“城市建设的加速器” 之称，它作为一个城市的窗口行
业，对优化城市社会资源、发展
延伸业链
衍生产业
会展产业链 下游
会展产业的核心盈利点位于会展
产业链上游的PCO及下游衍生产业 对
开发，而衍生产业投资回收期最短， 应
盈利性最高；PCO作为高盈利环节， 功
存在长期赢利性。
能
会展活动策划 政府协调 客户招徕 财务管理
场馆提供 现场协调 会务
会展活动的支持，如 住宿、餐饮、旅游等
质量控制
•目前，中国大多数其城市的经济 水平以及三产发展有待提高，绝 大多数城市的会展业都作为其三 产的补充产业。
•但未来随着三产水平的不断提高， 其会展必然向规模化、国际化方 向迈进。
会展业作为 补充产业
•对于的收入、中下等收入和中等收入的城市来 说，会展业只是城市第三产业中的一个组成部 分， 其在区域经济中的地位和作用不是很突出， 尚不足以成为城市的支柱产业。 •从产业结构看，由于第三产业不够发展，会产 业的带动作用不够明显， 也难于成为主导产业。 •因此会展业的定位是作为补充服务产业， 为 城市其他相关产业提供服务，以及解决就业等， 在经济结构中处于补充和次要地位
社会经济都具有明显的促进作用。 会展经济被认为是低成本、高收
盈
入、高赢利的行业，其利润率大 利
约在20%至25%以上，这是会展 经济迅速发展的直接推动力。
收
据有关资料显示，国际上展览业 益
的产业带动系数大约为1:9，即展
览场馆的收入如果是1，相关的社
会收入为9。虽然我国会展业起步
较晚，但国内这一比例目前也达 到了1:6。