可口可乐的发展历史简析

可口可乐发展历史简析

1886年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药

剂师约翰·S·彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种

糖浆起名叫可口可乐（Coca cola）。

1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了

可口可乐作为饮料的市场前景，于是购买了可口可乐的股

份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可

乐公司，坎德勒由此被称为可口可乐之父。1923年，罗伯

特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐不仅

遍销北美，而且走向世界。同时，他在公司内部加强可口

可乐的质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。

可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分：

一、1892年到1923年，可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。

二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。

三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。

四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。

经营管理特点

一是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。

二是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。

三品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。

四树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。

包装特点

可口可乐饮料的包装很有讲究。本世纪

初，一位玻璃厂的青年工人设计了一个仕

女身型的玻璃瓶。可口可乐公司老板坎德

勒发觉该玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如

亭亭玉立的少女，容量又刚好盛放一杯水，

遂不惜花费600万美元将其专利买下，并投入生产，作为可口可乐饮料的包装用瓶。当时600万美元是个不小的数字。但后来的事实证明，该包装对可口可乐的流行起到了重要作用。

在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。

鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世

纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专

利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形

而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐

的品牌标识。

人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指。

广告特点

一．广告词

1925 真正的魅力

1925 六百万一天（人次）

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的

1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可乐

1949 可口可乐----沿着公路走四方

1850 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松和可乐

1963 有可乐相伴，你会事实如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么

1976 可乐加生活

1980 一杯可乐，一个微笑

1982 这就是可口可乐

1985 一踢；一击；可口可乐

1989 挡不住的感觉

1993 永远是可口可乐

1995 这是可口可乐

2000 Coca-cola. Enjoy

2001 Life tastes good

二．平面广告

可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的本身，它产品

的包装也会成为一种广告形式这种六连装的可口可乐，不仅

仅增加了销售量，而且也在传达了一个信息：家庭主妇们都

可以轻松地把可口带回家，用来招待客人了。

上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来，广告的口号是:“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯，提提神儿”，这个口号重复了多年，当时其它的口号是:“喝点饮料的时间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”指的是可口可乐每天的销量。经过不懈的努力，可口可乐策划和进行的空前规模的广告活动，使可口可乐成为美国人心目中赫赫有名的历史名牌，成为美国的一种象征。可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来说，喝一口可口可乐就是向自己灌输或让自己吸收美国精神。

随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。