体育经济学 第三章 体育市场的需求与供给

国内中介机构发育滞后 我国体育市场 的运行格局 体育产品经营内容单一 体育服务营销管理水平较低 体育市场发育不均衡
美国著名体育经纪公司：
国际管理集团（IMG）
奥克塔根体育经纪公司
（OCTAGON） 普罗舍夫公司（PROSRV） D&F集团（D&F GROUP）
国际管理集团
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考 马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止， IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集 中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 2
3 4
体育市场概述 体育市场的需求与供给 需求弹性与供给弹性 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
供给弹性的三种情况 价格 P
（1）E=0 （2）E=1
来自百度文库
（3）E= ∞
O
数量Q
影响供给价格弹性的因素
1.
• 行业中增加生产的困难程度
• 生产越困难，价格弹性就越小
2.
• 考察时段的长短 • 时间越短，越缺乏弹性
第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景
一、我国体育市场的运行格局
体育市场主体地位不明确
阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。 IMG的经营领域
（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等 （2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日 （3）慈善类：学院、慈善组织等 （4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等
国内有代表性的体育中介机构
高德体育经纪公司 希望国际体育经纪公司 广州鸿天体育经纪有限公司 中体经纪公司 中国福特宝足球产业发展公 司
件，是随着社会化
大生产的产生而产 生的 。
（二）市场经济的一般特征
资源配置 市场管理
市场经济一般特征
1.资源配置市场化 2.企业行为自主化
市场经济 的特征
交易关系
企业行为
3.企业产权商品化 4.宏观控制间接化 5.市场体系完善化
企业产权
宏观控制
市场体系
6.交易关系平等化
7.市场管理法制化
第三节 需求弹性和供给弹性
价格富有弹性：∑d ﹥ 1 缺乏价格弹性：∑d ﹤ 1 需求价格弹性的 种类
单一价格弹性：∑d = 1
完全价格弹性：∑d = ∞ 完全无价格弹性：∑d = 0
弹性和收益
弹性
价格
∑d ﹥ 1
∑d = 1
∑d ﹤ 1
∑d = ∞
∑d = 0
降价
增加
不变
减少
同比例于价格 的下降而减少
既定价格下，收 益可无限增加， 因此不会降价
4.余暇时间 3.购买欲望
指消费者购买体育劳务、 服务的动机、愿望和要求。
第二节 体育市场的需求与供给 一、市场需求规律
体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费 者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该 商品的数量。 需求
购买欲望
可支付能力
可支配时间
需求曲线
需求曲线图
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 数量 1 数量 2 数量 3 数量 4
央视主持人芮成钢在“博鳌 亚洲论坛2012年年会”的“青年 领袖圆桌会议”上表示，姚明做 NBA运动员的收入每年应该是 4000-5000万人民币，而扬州市委 书记谢正义年收入应该不到20万， 大家同样辛苦、同样工作，最后 的反差非常大。姚明回应称，我 和谢书记的比较不太对，这是两 个体制，是两种分配方式问题。
梅威瑟与其他领域运动员收入对比
本场比赛梅威瑟收入1.8亿美元（帕奎奥 为1.4亿美元） 四大联盟2014-2015赛季年薪总和： • NFL：1.3亿美元 • MLB：1.3亿美元 • NBA：7000万美元 • NHL：6400万美元
第一节 体育市场概述
一、体育市场概述
体育市场是指买者与卖者相互作用并共同决定体育
体育市场客体结构 体育市场的客体是指体育市 场的交易对象，包括体育服 务、劳务等。
• 区域性市场 • 全国性市场 • 世界性市场
体育市场主体 结构
• 体育娱乐健身中心 • 职业体育俱乐部 • 新闻媒体 • 具有各种体育大赛 冠名等出让权的组 委会、运动协会和 体育行政部门或其 他非营利性组织 • 体育人才交流中心 • 体育、教育行政部 门和其他事业单位 • 有关劳务和信息知 识的咨询转让机构 和单位 • 体育中介机构 • 个人 • 家庭
产品的价格和交易数量的机制。
买方
卖方
购买体育劳务和服务的消费者， 以及购买劳动力、资金和原材料 用于生产体育产品的厂商、体育 俱乐部。
出售体育产品的厂商和俱乐部、 出卖劳动力的运动员，以及向厂 商出租土地等资源的资源拥有者。
体育市场的 构成
体育市场主体结构 体育市场主体是在市场上从 事交易活动的组织或个人， 既包括自然人，也包括以一 定组织形式出现的法人。 体育市场空间结构 是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大 小划分的市场结构。
价格（ P）
需求（D）
二、影响市场需求的要素
4.价格预期 5.市场规模
1.价格
6.相关产品价格
2.收入水平 7.政府政策
3.偏好
相关产品
替代品 • 指两种商品之间具有某 种程度的相似性，即在 某些方面具有相同或相 似的使用价值。 • 替代品价格上升，替代 品的需求量会下降而导 致该商品的需求量上升。 • 如经营性健身场所。
体育客体的综 合配套性。
自由交换的对
象。
稀缺而又有用
的对象。
二、体育市场的构成要素分析
体育市场需求 = 人口+购买力+购买欲望+余暇时间
可借助人口统计特征， 如年龄、性别、收入、 职业和教育程度把握体 时间是满足体育需求的重 要因素。
育市场范围。
1.人口 2.购买力
是指人们支付货币购买 体育劳务、服务的能力。 受到消费者的收入和产 品价格影响。
姚明与市委书记的供给弹性
一、需求的价格弹性
需求的价格弹性是
用来研究消费需求对价
格变动反应的灵敏程度， 也称为需求弹性，衡量 一种物品的价格发生变 动时，该物品需求量的
变动的大小。
需求的价格弹性系数
∑d=需求量变动的百分比 / 价格变动的百分比
举例： 起初，每个比萨价格是20.50元，每小时销售9个比萨； 后来，每个比萨的价格下降到19.50元，需求量增加到每小 时11个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用平均数 量和平均价格的百分比来表示价格与需求量的变动。 需求量变动： △Q/Q′=（2/10）×100%=20% 价格变动：△P/P′=（1元/20元）×100%=5% ∑d = 20% /5% = 4
二、我国体育市场的发展前景
1.消费结构和需 求结构调整带来 的机遇
5.观念理性化趋 势促使人们增加 体育人力资本投 资
2.产业结构调 整和升级带来 的机遇
我国体育市场
的发展前景
4.城市社区化和农村 城市化带来的机遇
3.扩大内需、拉动 经济增长的中心工 作带来的机遇
互补品 • 两种商品之间存在某种 消费依存关系，即一种 商品的消费必须与另一 种商品的消费相配套。 • 互补品价格上升，会因 为需求量下降而导致该 商品的需求量下降。 • 如网球拍与网球
三、市场供给规律
一种体育产品的供
给是指生产者在一定时
期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出 售的该种体育产品的数 量。
涨价
减少
不变
增加
同比例与价格 的上升而增加
收益会减少为零
影响需求弹性的因素
商品的可替代性
1 5
所考察的消费者调 节需求量的时间
2
商品用途的 广泛性
4
商品的消费支出在 消费者预算支出中 所占的比重
商品对消费者生活 的重要程度
3
二、供给的价格弹性 供给的价格弹性是一种商品的供给量对 其市场价格的反应程度，是供给量变动的百 分比除以价格变动的百分比。 ∑s=供给量变动的百分比/价格变动的百 分比
S（需求）, 1 数量3 数量4
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
市场经济以统一的 市场经济的发展阶段
1.自由竞争市场经济阶段 2.现代市场经济阶段 • 自由企业制度 • 政经分离 • 反对政府干预 • 市场机制调配资源 • 市场调节为基础 • 政府干预为导向
市场、完善的市场
体系和经济主体的 自主经营为形成条
供给曲线
供给曲线图
5
4
价格（ P）
3
2 1
0 数量 1 数量 2 数量 3 数量 4
供给（S）
四、影响市场供给的要素
1.价格 6.政府因素
2.生产成本
市场供给
5.生产者未来预期
3.技术水平
4.相关物品价格
五、供给与需求的关系
体育市场的平衡
5
4
价格（ P）
D（供给）, 4
E
3 2
1 0 数量1 数量2
体育市场客体 结构
体育市场 结构
体育产品市场 • 体育竞赛表演市场 • 体育健身娱乐市场 体育要素市场 • 体育人才市场 • 体育资金市场 • 体育技术市场 • 体育培训咨询市场 • 体育无形资产市场 • 体育信息市场
体育市场客体成为交易对象的条件
1.
2.
3.
体育市场的客 体必须是可以
体育市场的客 体必须是某种