体育经济学 第三章 体育市场的需求与供给
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
政策对体育市场价格的影响
政策对体育市场价格的影响主要体现 在对价格水平的决定和价格结构的调 整等方面。政府可以通过制定相关政 策来控制体育市场的价格水平，例如 限制价格上限、调整关税和进口配额 等，从而影响体育市场的价格。
在某一价格水平下，所有消费者愿意购买的某一体 育商品或服务的数量总和。
体育市场需求曲线
表示在不同价格水平下，体育商品或服务的市场需 求量，即需求量与价格之间的关系的曲线。
体育市场需求的类型
80%
有效需求
指消费者在一定时期内，在各种 可能的价格水平上，愿意并且能 够购买的体育商品或服务的数量 。
100%
例如，政府可以通过开放市场，吸引更多的投资者进入体育 产业，增加市场竞争；或者通过限制垄断，防止企业过度控 制市场，维护市场竞争的公平性。这些政策措施可以有效地 促进体育市场的竞争，提高市场效率和活力。
THANK YOU
感谢聆听
政府的政策法规对体育市场的供求均衡具有重要 影响பைடு நூலகம்如市场准入、税收政策、价格管制等都会 影响供求关系。
体育市场供求均衡的调节机制
市场价格机制
市场价格是调节供求关系的主要手段，当供大于求时，价 格下降；当求大于供时，价格上升。这种价格调节机制能 够促使供求关系趋向均衡。
竞争机制
竞争是推动市场发展的重要力量，通过竞争能够促使生产 者提高产品质量和服务水平，降低生产成本，从而影响供 求关系。
市场结构
体育市场结构对价格形成也有影响。垄断市场结构可能导 致价格高于竞争市场中的价格，而竞争激烈的市场可能导 致价格下降。
10经济《体育经济学》总复习
10经济《体育经济学》总复习一、选择题1.在体育市场中有效需求是（C ）的需求。
A有购买欲望 B有购买能力 C既有购买欲望又有购买能力2.体育需求函数通常表现为在一定的时期内和一定的市场中一种体育商品的需求量与（）之间的关系。
A消费者的收入 B体育商品的价格 C体育消费者的偏好 D体育消费者的余暇时间3.如果一种体育商品的需求缺乏弹性，那么该体育商品价格一定的下降将引起体育生产者总收益的（）。
A增加B减少 C不变4. 一般而言，体育服务产品的供给弹性较小，因此在短期内，价格对一般体服务产品的供给量的变化影响（）。
A 较大 B较小 C 无影响5.体育需求函数通常表现为在一定的时期内和一定的市场中一种体育商品的需求量与（）之间的关系。
A消费者的收入B体育商品的价格 C体育消费者的偏好 D体育消费者的余暇时间6.如果一种体育商品的需富于弹性，那么该体育商品价格一定的下降将引起体育生产者总收益的（）。
A增加 B减少 C不变 D无法计量7.在现实中（）是一中普遍存在的市场结构，健身娱乐市场、体育用品市场都属于这种市场。
A完全竞争市场 B完全垄断市场 C垄断竞争市场 D寡头垄断市场9.由于市场调节自身的缺陷，容易造成两级分化、激化社会矛盾等问题，因而常常引致（）。
A政府失灵 B市场失灵 C看不见的手 D看得见的手10.在（）中，由于竞争和短期超额利润的的存在，使企业创新的动力经久不衰。
A完全竞争市场 B完全垄断市场 C垄断竞争市场 D寡头垄断市场11．对于大多数体育商品来说，体育消费者的收入都会引起这些体育商品需求量的增加，所以它们的体育收入弹性是（）。
A正值 B负值 C无法确定12.（）是一个国家体育产业中最活跃、最具影响力的市场，既反映了一个国家观赏性体育消费的水平，又反映了一个国家体育运动职业化和市场化程度。
A体育用品市场 B 体育健身娱乐市场 C体育竞赛表演市场 D体育中介市场13. 只有恩格尔系数在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。
体育经济学体育经济学试卷(体育经济学)
体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分1、小康体育2、体育产业结构3、体育本体产业4、体育相关产业5、体育延伸产业6、体育边缘产业7、体育产品8、体育服务产品9、体育市场10、体育健身市场11、体育市场的需求12、体育市场的供给13、体育市场的需求弹性14、体育消费15、实物型体育消费16、观赏性体育消费品17、参与型体育消费18、国民生产总值19、个人可任意支配收入20、洛沦兹曲线21、赞助22、体育赞助23、奥运经济24、什么是体育经济学？25、体育经济学的研究对象是什么？26、简述体育经济学的学科性质。
27、体育经济学与体育管理学有什么区别？28、近年来，我国体育经济学研究的热点领域和主要学术进展大体反映在哪几个方面？29、体育产业有哪些特征？30、我国体育产业主要由哪些构成？31、我国体育产业分为哪几种类型？32、体育产业的基础理论有哪些？33、按体育产业功能分类，可以将体育产业分为哪几种类型？34、按体育产业产品性质结构分类，可以将体育产业分为哪几类？35、体育产业中的本性产业具有哪些特征？36、按体育产品可以分为哪几类？37、体育服务产品有哪些特性？38、请对体育市场进行分类。
39、影响某种体育需求的因素有哪些？40、影响某种与供给的因素有哪些？41、需求价格弹性需求量与价格的相对变化可分哪几类情形？42、供给价格弹性供给量与价格的相对变化可分哪几类情形？43、体育服务有哪些特点？44、简述体育服务产品的价值。
45、体育服务产品的价格有哪些因素构成？46、体育消费分为几类？47、体育消费有何特征？48、体育经纪人有哪些特征？49、简述我国体育产业发展状况。
50、请简述体育产业经营管理体系。
第三章 需求与供给
第二、经济联系。将高度分工中的行业、经济主体联系起 来。
第三、利益协调功能。
第四、信息传导功能。
第五、优劣评判功能。
二、市场的构成（类型） （一）从市场交换的内容划分： 1、商品与劳务市场； 2、生产要素市场： （1）金融市场（货币市场、资本市场、外汇市场、）；
（2）劳动市场；
（3）房地产市场； （4）技术、信息市场。
• 理解需求和供给的经济模型 • 理解市场经济中商品价格决定的机制。
主要内容：
• 市场概述
• 需求与供给 • 市场均衡 • 供求变动对市场均衡的影响
如果说资源的稀缺性、选择和协调组成了基本的经济问题，
那么需求和供给就是其基本的分析手段。本章将初步介绍需求供
给分析的基础知识，运用供给与需求模型来分析物品和劳务的价 格决定问题，同时将分析经济中的各种变化将如何影响物品和劳
市场经济中的参 与者及相互关系
产出供给
外国的市场参与者
P D S Q 产出（产品） 市场 （商品和劳务） 产出需求
厂商
W D 劳动需求
政 府
家庭
S 劳动市场 L
劳动供给 储蓄（资
投资（资 本需求）
r D 资本存量 S
本供给）
财富
资本市场 （金融市场） I
外国的市场参者
3、市场的功能
第一、价值实现功能。市场是商品价值实现的场所，市场 状况决定着价值实现的程度。
务的价格和数量的变化。一旦我们掌握了需求和供给这一基本的
分析方法，就能对现实经济中的诸经济问题和现象作出恰当的解 释，并对政府的政策作出正确的评价，以及对未来经济的发展趋 势作出正确的预测和明智的对策。
第一节
市场的基本问题
经济学原理-市场的供给和需求
（四）需求和供给的变动对均衡价格的影响（供求曲线
的移动） 1.需求曲线的移动 ①区别需求量的变动与需求的变动
★需求量的变动：是指在其他条件不变时，由商品的 价格引起的该商品需求量的变动。
★需求的变动：是指商品的价格不变的情况下，由于 其他因素变动引起该商品需求数量的变动。
D S
P
E
P1
0
Q1
Q Q2
过剩需求：0Q2－0Q1=Q1Q2
2.限制价格的作用
• 有利于社会平等的实现。 ★消极后果： 造成短缺； 造成过剩需求； 出现黑市和寻租。最终也导致数量管制。
●市场配置商品和要素的过程
产品市场
供给
产品价格
厂商
要素价格
需求
要素市场
需求
居民
供给
复习思考题
1.什么是需求和供给？影响需求和供给的主要因素是什 么？
四、政府对价格的干预
（一）支持价格
1.定义：政府为扶持某一行业的生产而规定的该行业商品 的最低价格。支持价格是高于均衡价格的价格。实施结 果会带来供给的增加。 S
D
P1
P
0
Q1 Q Q2
过剩的供给：OQ2－OQ1=Q1Q2
2.支持价格的运用
许多国家的政府为稳定农业生产对农产品实行支持价格。 ★支持价格的作用：
130
e 20
50
150
P
过剩供给
S
16
E
过剩需求
D
Q
当市场竞争使市场上 某种商品的供给和需求 一致时就形成了供求 均衡，处于供求均衡点 上的价格就是均衡价格。 此时的供给量与需求量 相等即称为均衡数量。
体育科学：体育经济学试题及答案三
体育科学：体育经济学试题及答案三1、填空题体育对经济发展起着（）和（）的作用。
正确答案：促进；推动2、名词解释体育劳务正确答案：是指不提供实物产品，而是以活动劳动形式存在的体育劳务商品市场。
它主要由体育产业部（江南博哥）门的劳动者向体育消费者提供的各种体育劳务或服务产品所构成。
3、问答题教练员和运动员劳动特点有哪些？正确答案：一教练员的劳动特点（1）教练员的劳动是一种复杂的脑力劳动①劳动（训练）对象的复杂性②劳动过程的复杂性（2）训练周期长，劳动成果见效慢（3）任务重，压力大，可变因素多。
二运动员的劳动特点（1）科学技术水平越高，运动员的劳动强度越大（2）运动员学习训练时间长，但“运动寿命”较短（3）运动条件差，伤残事故多（4）有效劳动不易量化。
4、多选构成体育经济学的主要经济学原理有（）A、社会再生产理论B、生产劳动理论C、市场经济理论D、资本循环和资本周转理论E、国民经济计划理论正确答案：A, B, C, D5、问答题试述美国培养体育管理人才的模式及人才流向。
正确答案：在体育产业最发达的美国，他们主要依托不同学科类的大学培养3类体育经营人才：（1）依托商学院培养高层次体育经营人才。
这种培养方式在课程设置上采取MBA课程＋体育学课程的组合，培养目标是为跨国公司和大企业的运销部门输送专门体育经营人才；（2）依托各大学的体育学院或体育系培养中高级体育经营人才。
在课程设置上采取的是体育学课程＋工商管理课程的组合，学制为4年。
这类人才毕业后主要是在各类体育俱乐部从事体育经营管理工作；（3）依托各大学的体育学院或社区学院培养专项体育经营人才，学制有4年和2年两种。
这类人才毕业后主要有单项俱乐部和中介机构从事专项的赛事经营和专项运动员代理。
这种形式在美国很普遍，很多大学都开展这类培训。
6、名词解释体育消费水平正确答案：是指按人口平均的体育实物消费资料及体育服务消费资料的消费数量。
7、单选体育中介市场的需求者有政府、企业和（）A、市场B、个人C、非营利组织D、学校正确答案：B8、名词解释奥运经济正确答案：奥林匹克经济是指奥运会主办国的组委会举办奥运会的直接收益。
体育经济学
体育经济学一、名词解释：1、需求：消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意，而且能够购买的该商品的数量。
2、需求曲线:是以几何图形表示商品价格与需求量之间函数关系的，一条曲线。
3、供给：是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。
4、需求的弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度。
分类：需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性5、预算线:也称预算约束线，表示在消费者收入和商品价格给定的条件下消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。
6、消费者剩余:消费者为获得一定数量的某种商品或服务所愿意支付的最高款额与其实际支付的款额之间的差额。
7、效率:是指在市场机制下，资源配置已经达到了一种状态:如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人状况变好，而没有使任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改进8、公平:主要指收入分配的公平。
9、稳定:是指宏观经济的有序运行，经济处于可持续发展之中。
10、公共选择理论:是一门介于经济学和政治学之间的交叉学科。
11、劳动力流动:根据劳动力市场条件的差异和自身条件，在不同地理区域和不同工作岗位之间的迁移或转移的行为。
13、体育广告:即体育组织企业通过各种方式和目标市场之间双向传递信息，以启发、推动和创造对体育产品的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合活动。
14、职业运动员:是指受雇于一个组织（俱乐部或财团），把参加比赛和运动作为职业，已取得个人收入的运动员。
15、体育经纪人：是指凭借自身的信誉、各种市场信息、灵活的交易方式以及特殊的专业知识为体育市场交易主体服务，达到消除买卖双方交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源有序流动的个人和经济组织。
16、职业运动员:是指在一定的市场工资率条件下，职业运动员供给的决策主体愿意并且能够提供的劳动时间。
17、社会保障：是指国家通过立法对国民收入进行分配和再分配，对社会成员特别是生活有特殊困难人员的基本生活权利给予保障的社会安全制度。
体育经济学复习资料
体育产业经济学复习资料一．选择题：1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究C_的决定问题。
A. 单个消费者的行为B.单个厂商企业的行为C.一国总产出水平和一般物价水平D.价格2.按三次产业分类法分类体育产业属于_C_A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.消费资料生产3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机理、决策与协调机理、_A_。
A.创新机理B.利益驱动机理C.需求机制D.体制4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和_B__A.关联产业B. 瓶颈产业C.先导性产业D. 主体产业5.我国产业结构演变基本上与_D相吻合，但与西方国家产业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢A.霍夫曼比例B.恩格尔系数C.CPID.配第一克拉克定理6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__A_、稳步发展阶段。
（）A.快速发展阶段B.停滞阶段C.盲目阶段D.与发达国家相抗衡阶段7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映__B_问题。
A.市场发育不完备B.产权关系不明，资产管理不顺C.市场法规不健全，经营管理不善D.缺乏稳定的优惠扶持8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、__D__、协调关系、信息交流。
A.统一行动B.相互合作C.联系方式D.人员和职责9.体育企业组织机构形式中_C，组织只保留从事关键业务的机构部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、人力资源部等几个部门。
A.直线---职能式组织结构B.事业部式组织结构C.网络式组织结构D.职能式组织结构10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和_B_。
A.个人业主制企业B.股份有限公司C.合伙制企业D.合资公司11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递减，就可以说存在_A_，应考虑以下哪几个方面？A.规模经济B.规模不经济C.集中度高D.进入或退出壁垒高12．A_是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境和自然环境。
体育产业经济学第三章
集中化战略
要点一
总结词
通过专注于特定市场或产品来获得竞争优势
要点二
详细描述
集中化战略是指企业将有限的资源集中在特定的市场或产 品上，通过深度挖掘和满足特定消费者的需求，获得竞争 优势。在体育产业中，实施集中化战略的企业通常会选择 特定的运动项目、地域或消费群体，例如专注于高端健身 市场、专业竞技装备市场或青少年体育培训市场等，通过 深度挖掘和满足这些特定消费者的需求来获得市场份额和 利润。
03
包括产业结构政策、产业组织政策、产业布局政策和产业技术
政策等。
国内外体育产业政策比较
国外体育产业政策特点
以市场为导向，注重营造公平竞争的 市场环境；政策手段多样化，包括财 政、税收、金融等多种政策工具；重 视体育产业的创新和人才培养。
中国体育产业政策特点
以政府宏观调控为主导，强调体育产 业的公益性和社会责任；政策手段较 为单一，以行政手段为主；注重体育 产业的安全和稳定。
退出壁垒
指企业退出市场的难度和成本。
体育产业的进入与退出壁垒
政策法规、资本需求、市场规模、技术水平等。
进入与退出壁垒对市场结构的影响
影响市场竞争格局、影响市场效率等。
市场需求的规模与增长
市场需求规模：指市场对 1
某一产品或服务的需求总 和。
4
市场需求规模与增长对市 场结构的影响：影响企业 市场份额、影响市场竞争 格局等。
产品差异化
产品差异化
指企业通过提供不同产品或服务 来满足消费者需求的差异。
产品差异化的实现方式
创新、品牌建设、营销策略等。
体育产业的产品差异化
体育赛事、体育装备、体育健身 服务等。
产品差异化的优势
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
体育市场 结构
体育市场客体 结构
体育产品市场 • 体育竞赛表演市场 • 体育健身娱乐市场
体育要素市场 • 体育人才市场 • 体育资金市场 • 体育技术市场 • 体育培训咨询市场 • 体育无形资产市场 • 体育信息市场
体育市场客体成为交易对象的条件
1.
体育市场的客 体必须是可以 自由交换的对 象。
2.
互补品 • 两种商品之间存在某种
消费依存关系，即一种 商品的消费必须与另一 种商品的消费相配套。 • 互补品价格上升，会因 为需求量下降而导致该 商品的需求量下降。 • 如网球拍与网球
三、市场供给规律
一种体育产品的供 给是指生产者在一定时 期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出 售的该种体育产品的数 量。
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考 马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止， IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集 中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈 阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。
IMG的经营领域
（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等 （2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日 （3）慈善类：学院、慈善组织等 （4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 体育市场概述 2 体育市场的需求与供给 3 需求弹性与供给弹性 4 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
体育经济学3篇
体育经济学第一篇：体育产业的经济学分析体育产业在近几年来得到了快速发展，其整体规模越来越庞大，贡献越来越大。
这一现象引起了许多经济学家的关注和研究。
体育经济学就是以此为基础的一门新兴学科。
下面，本文将通过对体育产业的经济学分析，探讨其发展趋势和发展模式。
一、体育产业的类型体育产业可以分为以下几类：（1）体育器材类：包括各种体育器材的制造、销售和租赁等服务。
（2）体育竞赛类：既包括体育比赛的策划、组织和营销服务，也包括相关的节目制作、转播等服务。
（3）体育目的地类：指各种体育旅游、康体休闲场所和相关运动活动的运营和管理。
（4）体育媒介类：指各种体育新闻、报道、分析和评论、体育节目和电子游戏的设计和制作、传播和营销等服务。
（5）体育培训类：指各种体育学校、训练中心、营地和体育教育机构等服务。
二、体育产业的发展趋势（1）体育科技化趋势：随着体育竞技水平的不断提高和全民健身的普及，各种科技设备和器材的应用将会越来越广泛，这对体育器材生产商和运动服装厂商来说是一个巨大的挑战与机遇。
（2）体育全球化趋势：既包括体育赛事的全球巡回，也包括跨国公司在体育产业中的投资和合作，这对于促进全球体育交流、增强体育文化影响力是有积极意义的。
（3）体育品牌化趋势：体育品牌化将会成为未来的发展趋势。
像阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等知名企业，他们已经将其品牌形象成功地与体育项目和明星选手紧密结合。
三、体育产业的发展模式（1）产业链模式：包括体育赛事、体育器材、赞助商、营销推广、电视传播等环节，各环节之间相互协作，形成一个完整的产业链。
（2）多元化模式：在同一个公司内，实现体育产业内多个细分领域的经营，如体育器材制造与销售、体育赞助商、体育电视转播等。
（3）特许经营模式：体育电视转播公司获得体育赛事转播的特许权，利用这一特许权向全国电视台转播体育赛事，达到经济效益的最大化。
综上所述，随着中国体育事业的发展，其产业规模和经济价值也在逐年增长，同时体育产业的类型越来越多元化，未来的发展趋势也很乐观。
体育经济学3 体育产业与体育服务生产
（2）体育产业与体育有关的产业
和体育有关的产业，主要是指生产运动服、 运动鞋、运动器材等体育实物消费品的部门。其 本质上是加工工业，是属于第二产业。
（3）体育产业与体办产业
国务院颁发的《国民生产总值计算方案》 中明确规定：国民经济各部门的增加值“原则上 应属于同一经济活动，如工业企业附属的服务业、 学校、医院等，应单独计算其产值，分别记入服 务业、教育和卫生事业等部门中去”。
结
淡薄，消费能力和消费水平较低，消费结构不
构
尽合理。
存
在
的 问
由于地理位置、自然因素、人口因素以及社会 经济科技发展水平不同，布局呈不平衡性。东强
题
产业布局不平衡
表现：三大经济带的“极化”现象，即以北京为中心 的京津唐经济带，以上海为中心的长江三角洲和以
体育复合产业的发展与体育运动的发展密 切相关，体育运动的发展会扩大对有关产 业的需求，刺激这些产业的发展
5）国家体委曾经认可的体育产业。 1995年6月，国家体育总局制定的
《1995---2010年的体育产业发展纲要》 中曾经将体育产业划分为三类。
第一类为体育主体产业，主要是指 由体育部门归口管理的、发挥体育 自身价值和功能的、以提供体育服 务产品为主体的体育产业的经营活 动
二是特指由国家经费开支， 没有经济收入，不进行经 济核算的文化、教育、卫 生等单位，与企业相区别， 如事业单位。
我们说体育事业是第三产业 的一个部门，是体育产业， 就是从事业这个词的第一 个涵义去理解的。
划分一种社会活动是不是产 业，唯一的标准在于是否 生产某种产品，与该门的 机构是否实行商品化、企 业化没有联系。
（3）确认体育产业属于第三产业的意义
三确 产认 业体 的育 意产 义业
体育经济学(重点)
《体育经济学》第一章导论一、什么是体育经济学体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学二、体育经济学的产生、发展1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生2、体育经济学发展的现实基础（1）发达国家经济增长的影响（2）市场失灵的影响（3）原计划经济国家改革的影响（4）奥林匹克运动发展的影响三、体育经济学的研究方法（一）实证研究与规范研究相结合（二）定量分析与定性分析相结合（三）静态分析与动态分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）博弈论方法的运用第二章相关经济学理论第一节产业组织学一、基本概念（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。
核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）三、市场结构指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况（一）类型及特征1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。
2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装）（二）影响市场结构的因素1、市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。
硕士研究生课程教学大纲——体育经济学
育产业经营管理的基础理论与基本知识，培养学生初步具备一定的体育产业经营管理的技能。
第一，立足体育，突出社会学的学科特点。第二，教学内容既着眼于我国的体育产业实践，也 撷取一定的国外的体育产业例证。尤其注意吸收国际、国内体育产业领域的有关的最新研究成 果，使教学具有一定的学术前沿性和提高解释体育经济因素。第三，教学从内容到章节结构都 做了适当的深入与扩展，力求使教学的框架体系有较大的涵盖面。第四，在每一章的末尾教学 结束部分，除列出主要参考文献及复习与思考题之外，还增加了推荐阅读书目，以利于研究生 对该章内容的深入理解和知识视野的拓宽。 要求：学生在修完本科《体育经济学》《体育管理学》《体育市场营销学》等基础上进行学习。
4、卢元镇主编《体育社会学》高等教育出版社 2007 年 8 月
需说ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ明的 其他 问题
本课程课时安排可根据实际教学周数做相应调整。
学科 组审 核意 见
院审 核意 见
学科负责人签字： 年 月日
研究生处领导签字（公章）： 年 月日
课程总学时：24
(课内学时：24 实验学时：0 )
2．课程类别： 专业选修课
3．适用专业： 体育教育训练学
4．先修课程：选修完《体育社会学》《体育市场营销学》等基础上进行学习。
5．考核方式及成绩评定办法：考查
6．教学方式：讲授、讨论、案例分析与教学实践相结合
目的：通过本课程的教学，使学生初步了解国内外体育产业的形成、现状及发展趋势，掌握体
第二节 体育市场的特点
第三节 体育市场调研与体育市场预测
第五讲 体育市场的需求与供给
一、体育市场的需求与供给
教材 或讲 义 教学 实践 环节
二、需求弹性与供给弹性 三、我国体育市场运作格局和发展前景 第六讲 体育消费 一、体育消费环境 二、体育消费教育 三、体育消费水平、结构 第七讲 体育消费者行为 [教学目的] 掌握体育消费者行为阶段，影响体育消费行为的因素 [教学重点与难点]体育消费的影响因素 一、需求和消费者行为 二、个人需求和市场需求 三、制约居民体育消费偏好的因素分析 第八讲 体育无形资产 一、体育的无形资产界定 二、体育无形资产评估 三、体育无形资产种类 第九讲 体育产业组织 一、产业组织理论 二、体育的市场结构及其相关问题 三、体育市场行为 四、体育市场绩效 第十讲 现代体育劳务市场 一、体育劳务市场的一半理论 二、运动员薪水理论 第十一讲 美国体育特许权市场 一、四大联盟特许权发展分析 二、特许权市场经济学 第十二讲 现代体育赞助分析 一、体育赞助概述 二、体育赞助的经济学分析
我国体育市场需求与供给的要素分析
相关产品的价格 、 消费 者 对 体 育 产 品 的 价 格 预期 。
１ １ 体 育产 品 价 格 ．
者远离保龄球市场 ， 造成需求不足 ， 如此之大的市场波动 ， 其背 后 的机理是什么？ 在解答这类问题时 ， 涉及到许多体育经济学 便 问题 。 经济学有个非常有利的工具 ， 即供给和需求理论 。 亦 这一 理论说 明消费者的偏好如何决 定体 育劳务 、 服务 的｝ 费需求 ， 肖 同 时企业成本又是如何成为产品供给的基础。本文正是借助经济
摘
要 ： 助经济学的供给 需求理论来分析与探讨体育市场的供 需问题 ， 图通过对其影响因素的分析 ， 借 试 以揭 示体 育
市场发展 的规律 ， 为我 国体 育市场的 良性运作提供可参考的建议 。
关键 词 ： 育 需 求 ； 育 供 给 ； 响 因 素 体 体 影 中 图分 类 号 ： ８２ Ｇ １ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ７ ２Ｘ ２０ ）４— ０７ ３ １０ —３ ３ （０６ ０ ０ １ —０
体育经济学.ppt
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间
体育科学：体育经济学试题及答案
体育科学：体育经济学试题及答案1、问答题观众是体育比赛的劳动对象。
正确答案：这种观点是错误的。
因为体育比赛作为一种体育服务，并不能直接改变服务对象的身体形态和机能，而是由服务对象消费体育服务这种消费品，或从观（江南博哥）赏体育比赛中得到娱乐，或通过自身的体育锻炼促进身心发展的效果。
所以其受服务者并不是体育服务的劳动对象，体育服务劳动对象是所要提供的服务产品。
2、问答题影响体育供给的因素有哪些？正确答案：（一）体育产品的自身价格。
一般来说，体育产品的价格越高，经营者提高的产量就越大（二）生产体育劳务的成本。
体育产品自身价格不变的条件，生产劳务成本上升会减少利润，从而使得体育产品的供给量减少（三）体育基础设施的规模。
体育设施的发达程度，直接影响体育服务商品供给的一个重要因素。
（四）国家对体育产业的经济政策。
国家对体育产业的税收、信贷等政策。
3、单选下面那一个不属于体育休闲娱乐市场（）A、体育用品市场B、体育彩票市场C、竞赛表演市场D、体育旅游市场正确答案：A4、问答题简述改革以前我国体育经费的主要来源。
正确答案：一是国家预算中的直接体育拨款。
二是国家各系统、政府各部门和地方政府对体育运动的间接拨款。
三是国有企业和集体企业的集体福利基金中的体育活动经费。
四是工会和其他社会团体的体育开支。
5、名词解释体育市场的需求正确答案：体育市场的需求是指消费者在某一特定的时期里，某一体育市场上，在某一价格下，对形成的体育项目或服务愿意并且能够购买的数量。
6、问答题我国体育产业组织政策的任务是什么？正确答案：其主要任务有：（1）反行政性垄断，关键在于调整政府管理职能，真正贯彻政企分开的基本原则。
（2）实现企业规模经济。
从目前情况看，我国体育产业发展尚属胚胎阶段，大部分的体育产业组织属于小规模组织。
这种小规模组织在人力资本、技术、资金、设备方面均无法与世界名牌产品企业抗衡。
在世界经济一体化、全球化加速的背景下，我国这种资金少、规模小的组织无法实行规模竞争、实现规模效益，则难以在日益激烈的竞争中生存与发展。
体育经济学
体育经济学课程简介《体育经济学》是体育教育专业和社会体育专业的一门选修理论课程。
本课程的任务是包括体育与经济的关系，体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，体育产业经济学分析等。
教学大纲一、制定本大纲的依据本教学大纲是根据江汉大学文理学院体美学部社会体育系四年制《社会体育指导与管理专业人才培养方案》教学目标和教学时数为依据，以高等教育出版社2004年8月《体育经济学》为教材制定的。
二、目的任务奔课程的任务是使学生了解体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，对体育产业进行经济分析，为我国体育事业的发展服务。
三、课程类型：1、课程编号：2、课程性质：必修课3、适用专业：社会体育指导与管理4、课程学时/学分：32学时/ 2学分，其中理论教学24学时，实践教学8学时。
5、先修课程：无第一章绪论（了解）第一节体育经济学概述一、体育经济学发展简介二、体育经济学发展概况第二节体育经济学的研究内容和研究方法一、体育经济学的研究对象二、体育经济学的研究方法（一）比较研究法（二）综合研究法（三）博弈论第三节体育与社会、经济发展的关系一、体育与社会二、体育与经济第二章体育产品与无形资产（了解）第一节体育产品的属性及基本形态一、体育产品的评析（一）体育产品实物和非实物形态说（二）体育产品非实物形态说二、体育产品的基本形态（一）竞技运动表演业（二）健身娱乐服务业三、体育产品与生产投入品第二节体育服务产品的经济学特征一、体育产品消费的可分性和不可分性共存二、公共产品和私人产品兼有性（一）公共产品的非竞争性和非排他性（二）私人产品的竞争性和排他性三、需求满足的高层次性四、体育产品的劳动边际效益递减性五、体育服务产品生产要素的替代弹性六、体育供给弹性的多样性（一）运动员的供给弹性小于1（二）一般运动器材的供给弹性系数大于1 （三）运动场馆的供给弹性小于1第三节体育无形资产一、无形资产及构成二、关于体育无形资产的分类和特点（一）体育无形资产的分类（二）体育无形资产的特征三、国有体育无形资产所有权的界定四、体育无形资产的管理五、体育无形资产的经营第三章体育市场的需求与供给（重点掌握）第一节体育市场概述一、体育市场概念和划分（一）体育市场概念（二）体育市场的构成二、体育市场构成要素分析（一）购买力（二）购买力（三）购买欲望第二节体育市场的需求与供给一、市场需求规律（一）需求定义（二）影响需求的因素（三）需求函数（四）需求曲线二、市场供给规律（一）供给定义（二）影响供给的因素（三）供给曲线第三节需求弹性和供给弹性一、需求的价格弹性二、供给的价格弹性第四节我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场的运行格局（一）体育市场主体地位不明确（二）国内中介机构发育滞后（三）体育产品经营单一（四）体育服务营销水平较低（五）体育市场发育不平衡（六）体育市场管理不规范二、我国体育市场的发展前景第四章体育消费及消费行为（重点掌握）第一节体育消费概述一、效用和无差异曲线二、预算约束（一）收入变化（二）价格变化第二节体育消费行为与需求一、替代效应和收入效应（一）替代效应（二）收入效应二、消费者剩余（一）垄断与消费者剩余（二）价格歧视与消费者剩余第三节体育消费水平结构与消费一、体育消费水平（一）收入水平（二）生活质量和健康状况（三）恩格尔系数（四）闲暇时间二、体育消费结构第四节制约居民体育消费偏好的因素分析一、收入因素二、时间因素三、社会因素四、文化因素五、社会阶层六、亚文化七、个人因素八、心理因素第五章体育产业组织（重点掌握）第一节产业组织理论简介一、理论渊源二、产业组织理论的发展过程三、经济学不同学派的SCP分析范式第二节体育市场结构及相关问题一、体育市场结构（一）基本内容（二）分类及其特征二、体育市场的集中度（一）涵义及影响因素（二）体育市场集中度三、体育市场的产品差异化（一）含义及其形成因素（二）体育产品的差别化四、体育市场的进出和退出障碍第三节体育市场行为一、体育市场行为及其内容二、体育企业的定价行为三、体育市场的广告行为第四节体育市场绩效一、体育市场绩效的涵义二、体育市场绩效的评价第六章体育投融资（了解）第一节体育投融资体制及其特点一、体育投融资体制二、体育投融资体制特点第二节体育产业投融资一、体育产业投融资若干问题二、体育彩票投融资功能（一）特点（二）经济功能（三）资金应用三、体育产业投资基金（一）产业投资基金（二）体育产业投资基金设立基础（三）体育产业投资基金的构建策略（四）体育产业投资基金建设方式（五）体育产业投融资体系建设的相关要素第七章体育产业政策（重点掌握）第一节体育产业组织政策第二节体育产业结构政策第三节体育产业发展政策一、体育产业布局政策二、体育产业财税政策三、体育产业收入分配政策四、体育产业投融资政策五、体育产业培养和使用政策六、考试方式及要求（一）、方式：考试方式采用平时作业、期末闭卷笔试、综合评定相结合的方式。
体育经济学
名词解释：体育经济学：是一门以经济学为根底，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济开展的关系作为其研究对象的部门经济学。
需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水平下愿意而且能够购置的商品的数量。
需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这说明价格与需求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加。
这种现象就是经济学中所说的需求定理。
供应：一种商品的供应是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。
均衡价格：是指一种商品的需求价格与供应价格相一致时的市场价格，这时商品的需求量与供应量也一致，称为均衡数量。
需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求穿插弹性〞。
效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和效劳。
效率：是指在市场机制下，资源配置已经到达了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改良。
公平：主要指收入分配的公平。
人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、安康状况和水平的总和。
体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比例提取的专项用于开展体育事业的资金。
间接本钱：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建立各种根底设施和配套设施以及提供各项公共效劳所支付的本钱，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。
安康资本存量:是指人的身体安康状况和身体素质，包括身高、体重、安康时间〔无病时间〕等。
体育竞赛市场：是指消费者主要以欣赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场。
职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运发动以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品〔竞赛〕获得商业回报。
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体育客体的综 合配套性。
自由交换的对
象。
稀缺而又有用
的对象。
二、体育市场的构成要素分析
体育市场需求 = 人口+购买力+购买欲望+余暇时间
可借助人口统计特征， 如年龄、性别、收入、 职业和教育程度把握体 时间是满足体育需求的重 要因素。
育市场范围。
1.人口 2.购买力
是指人们支付货币购买 体育劳务、服务的能力。 受到消费者的收入和产 品价格影响。
件，是随着社会化
大生产的产生而产 生的 。
（二）市场经济的一般特征
资源配置 市场管理
市场经济一般特征
1.资源配置市场化 2.企业行为自主化
市场经济 的特征
交易关系
企业行为
3.企业产权商品化 4.宏观控制间接化 5.市场体系完善化
企业产权
宏观控制
市场体系
6.交易关系平等化
7.市场管理法制化
第三节 需求弹性和供给弹性
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 2
3 4
体育市场概述 体育市场的需求与供给 需求弹性与供给弹性 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
S（需求）, 1 数量3 数量4
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
市场经济以统一的 市场经济的发展阶段
1.自由竞争市场经济阶段 2.现代市场经济阶段 • 自由企业制度 • 政经分离 • 反对政府干预 • 市场机制调配资源 • 市场调节为基础 • 政府干预为导向
市场、完善的市场
体系和经济主体的 自主经营为形成条
梅威瑟与其他领域运动员收入对比
本场比赛梅威瑟收入1.8亿美元（帕奎奥 为1.4亿美元） 四大联盟2014-2015赛季年薪总和： • NFL：1.3亿美元 • MLB：1.3亿美元 • NBA：7000万美元 • NHL：6400万美元
第一节 体育市场概述
一、体育市场概述
体育市场是指买者与卖者相互作用并共同决定体育
体育市场客体结构 体育市场的客体是指体育市 场的交易对象，包括体育服 务、劳务等。
• 区域性市场 • 全国性市场 • 世界性市场
体育市场主体 结构
• 体育娱乐健身中心 • 职业体育俱乐部 • 新闻媒体 • 具有各种体育大赛 冠名等出让权的组 委会、运动协会和 体育行政部门或其 他非营利性组织 • 体育人才交流中心 • 体育、教育行政部 门和其他事业单位 • 有关劳务和信息知 识的咨询转让机构 和单位 • 体育中介机构 • 个人 • 家庭
体育市场客体 结构
体育市场 结构
体育产品市场 • 体育竞赛表演市场 • 体育健身娱乐市场 体育要素市场 • 体育人才市场 • 体育资金市场 • 体育技术市场 • 体育培训咨询市场 • 体育无形资产市场 • 体育信息市场
体育市场客体成为交易对象的条件
1.
2.
3.
体育市场的客 体必须是可以
体育市场的客 体必须是某种
供给曲线
供给曲线图
5
4
价格（ P）
3
2 1
0 数量 1 数量 2 数量 3 数量 4
供给（S）
四、影响市场供给的要素
1.价格 6.政府因素
2.生产成本
市场供给
5.生产者未来预期
3.技术水平
4.相关物品价格
五、供给与需求的关系
体育市场的平衡
5
4
价格（ P）
D（供给）, 4
E
3 2
1 0 数量1 数量2
价格（ P）
需求（D）
二、影响市场需求的要素
4.价格预期 5.市场规模
1.价格
6.相关产品价格
2.收入水平 7.政府政策
3.偏好
相关产品
替代品 • 指两种商品之间具有某 种程度的相似性，即在 某些方面具有相同或相 似的使用价值。 • 替代品价格上升，替代 品的需求量会下降而导 致该商品的需求量上升。 • 如经营性健身场所。
产品的价格和交易数量的机制。
买方
卖方
购买体育劳务和服务的消费者， 以及购买劳动力、资金和原材料 用于生产体育产品的厂商、体育 俱乐部。
出售体育产品的厂商和俱乐部、 出卖劳动力的运动员，以及向厂 商出租土地等资源的资源拥有者。
体育市场的 构成
体育市场主体结构 体育市场主体是在市场上从 事交易活动的组织或个人， 既包括自然人，也包括以一 定组织形式出现的法人。 体育市场空间结构 是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大 小划分的市场结构。
央视主持人芮成钢在“博鳌 亚洲论坛2012年年会”的“青年 领袖圆桌会议”上表示，姚明做 NBA运动员的收入每年应该是 4000-5000万人民币，而扬州市委 书记谢正义年收入应该不到20万， 大家同样辛苦、同样工作，最后 的反差非常大。姚明回应称，我 和谢书记的比较不太对，这是两 个体制，是两种分配方式问题。
4.余暇时间 3.购买欲望
指消费者购买体育劳务、 服务的动机、愿望和要求。
第二节 体育市场的需求与供给 一、市场需求规律
体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费 者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该 商品的数量。 需求
购买欲望
可支付能力
可支配时间
需求曲线
需求曲线图
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 数量 1 数量 2 数量 3 数量 4
互补品 • 两种商品之间存在某种 消费依存关系，即一种 商品的消费必须与另一 种商品的消费相配套。 • 互补品价格上升，会因 为需求量下降而导致该 商品的需求量下降。 • 如网球拍与网球
三、市场供给规律
一种体育产品的供
给是指生产者在一定时
期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出 售的该种体育产品的数 量。
国内中介机构发育滞后 我国体育市场 的运行格局 体育产品经营内容单一 体育服务营销管理水平较低 体育市场发育不均衡
美国著名体育经纪公司：
国际管理集团（IMG）
奥克塔根体育经纪公司
（OCTAGON） 普罗舍夫公司（PROSRV） D&F集团（D&F GROUP）
国际管理集团
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考 马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止， IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集 中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈
价格富有弹性：∑d ﹥ 1 缺乏价格弹性：∑d ﹤ 1 需求价格弹性的 种类
单一价格弹性：∑d = 1
完全价格弹性：∑d = ∞ 完全无价格弹性：∑d = 0
弹性和收益﹤ 1
∑d = ∞
∑d = 0
降价
增加
不变
减少
同比例于价格 的下降而减少
既定价格下，收 益可无限增加， 因此不会降价
姚明与市委书记的供给弹性
一、需求的价格弹性
需求的价格弹性是
用来研究消费需求对价
格变动反应的灵敏程度， 也称为需求弹性，衡量 一种物品的价格发生变 动时，该物品需求量的
变动的大小。
需求的价格弹性系数
∑d=需求量变动的百分比 / 价格变动的百分比
举例： 起初，每个比萨价格是20.50元，每小时销售9个比萨； 后来，每个比萨的价格下降到19.50元，需求量增加到每小 时11个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用平均数 量和平均价格的百分比来表示价格与需求量的变动。 需求量变动： △Q/Q′=（2/10）×100%=20% 价格变动：△P/P′=（1元/20元）×100%=5% ∑d = 20% /5% = 4
供给弹性的三种情况 价格 P
（1）E=0 （2）E=1
（3）E= ∞
O
数量Q
影响供给价格弹性的因素
1.
• 行业中增加生产的困难程度
• 生产越困难，价格弹性就越小
2.
• 考察时段的长短 • 时间越短，越缺乏弹性
第四节 我国体育市场的运行格局和发展前景
一、我国体育市场的运行格局
体育市场主体地位不明确
阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。 IMG的经营领域
（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等 （2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日 （3）慈善类：学院、慈善组织等 （4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等
国内有代表性的体育中介机构
高德体育经纪公司 希望国际体育经纪公司 广州鸿天体育经纪有限公司 中体经纪公司 中国福特宝足球产业发展公 司
涨价
减少
不变
增加
同比例与价格 的上升而增加
收益会减少为零
影响需求弹性的因素
商品的可替代性
1 5
所考察的消费者调 节需求量的时间
2
商品用途的 广泛性
4
商品的消费支出在 消费者预算支出中 所占的比重
商品对消费者生活 的重要程度
3
二、供给的价格弹性 供给的价格弹性是一种商品的供给量对 其市场价格的反应程度，是供给量变动的百 分比除以价格变动的百分比。 ∑s=供给量变动的百分比/价格变动的百 分比
二、我国体育市场的发展前景
1.消费结构和需 求结构调整带来 的机遇
5.观念理性化趋 势促使人们增加 体育人力资本投 资
2.产业结构调 整和升级带来 的机遇