文创IP的打造,城市礼物之上海__
“互联网+文化IP”下的非遗品牌发展研究——以上海灯彩为例
二、“兔小将”IP的案例分析 2.1“兔小将”品牌的背景与概念 “兔小将”品牌的诞生源于对上海灯彩传统工艺的珍视和
对文化创新的追求。这个品牌的名字灵感来自中国传统文化中的 “兔”元素，象征着幸福、富贵和和谐，同时也寓意着春节的 到来。这个概念意在将传统文化融入现代生活中，为人们带来 更多的喜庆和祝福。上海灯彩制作工艺复杂，制作精细，技术要 求高，一件灯彩制品大致有以下工艺：构思——扎骨架——裱糊 （蒙丝绸）——装饰——配陪景物——总体调整及调试灯光等步 骤，导致工业化难度高。于是在保护单位与传承人的共同尝试 与探索下，打造一个“兔小将”IP，主要制作兔子灯。用简单的 “兔子灯”将市场打开，然后再去制作更加复杂的造型灯。
工艺传承
GONGYI CHUANCHENG
“互联网文化IP”
下的非遗品牌发展研究
——以上海灯彩为例
Research on Development of Intangible Heritage Brands Based on “Internet Plus Cultural IP”
“文化IP”的全产业链打造
“文化IP”的全产业链打造作者：***来源：《电影评介》2021年第05期仅从电影作品的角度来看，《掬水月在手》是一部意在传世而不在投资回报率的艺术片，其商业价值明显弱于它所产生的社会价值与文化影响力。
影片取得的789.6万元票房成绩虽创造了全国艺联纪录片的纪录，但离成本回收还存在一定差距。
然而，若从打造“文化IP”的角度来看，《掬水月在手》却又是影片出品方“长文化产品”价值链中的重要一环。
借助影片的制作与推广，出品公司得以链接与整合多种社会资源，经由合作打造的衍生产品在持续产生长尾收益的同时，还能反作用于影片本身，使其文化影响力得到最大程度的提升。
在此意义上，这部影片的产业价值便被赋予了更为多元、复杂的属性。
那么，影片在项目运作过程中留下了哪些宝贵的经验？它的成功又是否具有电影工业意义上的可复制性？基于此，本文将从“文化IP”的角度切入，对影片的全产业链运作流程展开具体分析。
一、影片策划与项目定位：“文化IP”意识的凸显“文化IP”是“IP”（知识产权）被广泛应用于文娱艺术产品生产后生成的一个新概念。
目前，学界与业界对它的具体内涵与形态还未达成共识，但基本都将文化价值视为其关键内核。
2017年，陈琼的著作直接以“文化IP”为名，并用“在无形资产中创造文化价值”[1]的副标题来阐释“文化IP”的核心要义。
2018年，在国内首次以“文化IP”为主题的高峰论坛上，中国文化产业发展集团总经理陈彦也对这一概念进行了界定，在她看来，“文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号”[2]，而优质的内容与追随者（粉丝），则是“文化IP”的两大关键要素。
由于IP概念的内涵较为宽泛，作为其延伸的“文化IP”并无固定的形态，我们姑且将其分为有形和无形两种：有形形态主要包括产品型IP、人物型IP等;无形形态主要包括知识型IP、故事型IP等。
作为电影项目的《掬水月在手》，在影片策划和项目定位阶段，便已具备了打造“文化IP”的意识。
茂昌百年“镜”观上海_眼镜老字号潮流新产品
茂昌眼镜是扎根上海的老字号品牌，它成长在中国传统文化与西方文化的碰撞磨合中，蕴含着融合创新的海派文化精神。
2021年，茂昌与华东理工大学“老字号擦亮计划”开展产学研合作，通过年轻学子们的专业助力及品牌创新，推出了“海派摩登，风华正茂”系列海派特色的擦拭布、眼镜包等文创衍生品。
2023年正值品牌百年诞辰，茂昌眼镜完成了一系列的焕新动作：与一大文创携手，共创“红色文化伴手礼”，一起“在这里，看见上海”，共同传播上海的海派文化及上海的红色文化；独家冠名的中国好创意大赛，扶持年轻大学生的创意想法，开展产学研合作，并进行可行性落地；发布了数字化IP 茂昌精灵，象征着品牌资产IP 化的开端；位于淮海中路的茂昌品牌旗舰店“茂昌一九二三镜界”于2023年焕新开业，以“在这里，看见上海”为主题，“海派眼镜秀场”为空间概念，开启茂昌百年新“镜”界。
开放的上海孕育了具有海派精神的茂昌，在新时代的消费背景下，茂昌眼镜继续传承和发扬海派文化精神内核，坚守不断创新、敢为人先的眼镜文化，引领眼镜行业新风尚。
茂昌“海派境界系列”眼镜擦拭布茂昌用三大具有海派代表性的上海地标性路名——衡山路、甜爱路、武康路为擦拭布命名，并赋文描绘别样街景。
衡山路汇聚世界各国的建筑精华与艺术风格，是荟萃海派文化之路；甜爱路代表新时代年轻人的甜蜜爱情，是向往美好感情之路；武康路浓缩了上海近百年历史，是延续海派底蕴之路。
在茂昌与华东理工大学的合作中，产生了一次传统海派文化和年轻“Z 世代”文化的碰撞，展现出“摩登海派眼镜文化领航者”新形象。
“一大文创×茂昌眼镜”联名款“一大文创×茂昌眼镜”联名发布的产品包括一大文创X 茂昌眼镜致“镜”新时代联名眼镜礼盒、一大文创X 茂昌眼镜以及“链”恋不舍联名眼镜链。
联名眼镜包含经典馆藏款和极致摩登款两个款式，均有灰色和茶色镜片可选，眼镜的镜腿均刻有唯一编号，实用的同时也极具收藏价值。
眼镜礼盒内还配有致“镜”新时代眼镜包和“镜布”青年擦拭布，以“初心红”为底色，用“辉煌金”的毛笔字体呈现，传达“致敬”的核心主题。
文化IP在城市文旅产业中的设计应用
文化IP在城市文旅产业中的设计应用【摘要】城市文旅产业是当前文化产业发展的重要组成部分，而文化IP的设计运用在其中具有重要意义。
本文从城市文旅产业的发展现状出发，探讨了文化IP在其中的设计理念与具体应用案例，并分析了文化IP设计对城市文旅产业的推动作用。
结合未来发展趋势展望了文化IP设计在城市文旅产业中的重要性，并总结了其对产业发展的重要贡献。
通过对文化IP在城市文旅产业中的设计应用进行全面的分析，可以为相关行业提供新的发展思路与方向，推动文化产业的进一步繁荣。
通过本文的研究，有望为城市文旅产业的未来发展提供有益的参考与借鉴。
【关键词】城市文旅产业、文化IP设计、设计应用、发展现状、设计理念、应用案例、推动作用、未来发展趋势、重要性、展望、总结1. 引言1.1 研究背景现代城市文旅产业蓬勃发展，文化IP作为文旅产业的重要组成部分，正在逐渐受到重视和应用。
随着人们生活水平的提高和对文化消费的追求，传统的旅游观光已经不能满足人们的需求，文化IP的设计和运用成为了文旅产业发展的重要驱动力。
目前对于文化IP在城市文旅产业中的设计应用研究仍然相对不足。
有必要深入探讨文化IP在城市文旅产业中的设计应用，从而更好地推动城市文旅产业的发展，提升城市的文化软实力和吸引力。
通过对文化IP设计在城市文旅产业中的应用进行研究，可以为城市文旅产业的发展提供新的思路和方法，同时也有助于加深人们对文化IP设计在城市文旅产业中的认识和理解，促进城市文化产业的繁荣与发展。
1.2 研究意义文化IP在城市文旅产业中的设计应用具有重要的研究意义。
文化IP可以带动城市文旅产业的发展，提升城市的知名度和吸引力。
通过将城市的文化元素融入IP设计中，可以打造具有独特特色的文化IP产品，吸引更多游客前来体验，推动城市文旅产业的发展。
文化IP设计在城市文旅产业中的应用可以促进传统文化的传承与保护。
将城市的传统文化元素赋予IP产品，不仅可以实现文化传承的目的，还可以让更多人了解和关注这些传统文化，为传统文化的发展注入新的活力。
自媒体时代下城市文创产业品牌 IP 化营销分析——以黄石市为例
2021-02文艺生活LITERATURE LIFE创新论坛。
自媒体时代下城市文创产业品牌IP化营销分析———以黄石市为例蒋达（湖北师范大学美术学院，湖北黄石435002）一、品牌IP的现状IP作为近年营销传播领域的一个热点，不论是对商业的营销行为，还是深层次的文化传播行为都起到了良好的撬动作用。
近些年，IP与商业跨界合作产生的营销传播活动，很多人都会认为是商业蹭了IP的热度，但实则二者为双赢结果。
在进入泛娱乐化的自媒体时代以前，IP与商业化的营销之间可谓泾渭分明，仅有的合作也仅停留到在文学名著改编为电影、电视剧等领域，例如影视作品《阳光灿烂的日子》，《红高粱》等，抑或是商品包装上一个简单的人物符号。
而在2015年的“文化IP元年”后，IP这个词如雨后春笋一样出现在了文化传播领域，并迅速开始了与商业的合作。
为什么原本陌生的两者会在近些年联系日益密切？IP说到底是文化的一种，IP与商业走近，本质是文化与商业走近的体现，也就是我们现在常说的文化产业。
所以IP与商业行为的合作之所以能在短时间内就发展得如火如荼，其根本原因在于我国文化产业发展的崛起。
IP作为文化中经过提炼的较为具象化的一种表达，加上其自带的话题性与流量，与商业合作有其天然的优势。
因此成为了文化跨界商业的先锋。
黄石市作为改革转型的创新之城，从城市发展到区域辐射、从产业制造到智造转型、从绿色环保到生态新城，黄石市正积极探索工业遗产的适应性创新再利用，建设矿冶文化名城，打造独具魅力的城市文化IP，推进城市文创产业品牌化的发展，塑造新的城市精神名片。
二、品牌IP的特点品牌与IP合作的互利性，让如今的品牌跨界IP化成为常态。
IP的延展性与巨大的利益前景，也使不少品牌开始不满足于单纯的借力外界IP，转而开始打造属于自身的品牌IP。
但是打造一个真正有效的品牌IP，比打造一个我们认知中的传统IP要具有更高的难度。
如果说我们前面提到的情况，大多是品牌在运营自身IP，那么还有另外一种情况，就是品牌自身就等于IP。
红色文创：让初心之城成为创意灵感之源
集思样一款红色文创产品勾起了儿时记忆，再对比今日的生活，更直观地感受到党的伟大。
随着红色文创产品在市场日益受欢迎，上海的红色文创产品开发也呈兴旺之势：仅在一大纪念馆的一大文创线下店，目前就有200余款不同种类的文创产品，后续产品和各类联名产品还在源源不断地开发中；8月底刚刚结束的上海博物馆文创商店“百年风华—红色文创展销季”，上海18家文博场馆、5家文化企业展出了250件红色文创产品；而已经举办两届的上海红色文化创意大赛，首届比赛就收到656件参赛作品，刚刚结束的第二届比赛更是征集到各类红色文创作品近4000件。
早在2016年，故宫文创一年的收益就已突破10亿元，各地博物馆、美术馆也纷纷在文创领域发力。
相比之下，红色文创这一特殊品类才刚刚起步。
在业内人士眼中，上海有着丰厚的红色资源，而国内许多城市对红色文创十分谨慎，产品类型还不多，市场还远远没有开发出来。
空降“文创2.0”时代今年6月8日，第二届上海红色文化创意大赛结果揭晓—除了传统意义上的“文创产品”—红色文化创意产品之外，比赛还推出了红色文旅线路设计和红色数字创意产品设计奖。
在近4000件参赛的红色文创作品中，红色文旅线路设计500余条，红色数字创意产品设计200余件。
尝过鲜的人评价“没想到红色文化能这么体验”“脑洞又被进一步打开了”……这些特别的红色文创产品，是怎样一种体验？在艺识流ARTMOSPHERE SHOWLAB 推出的“‘时光宝盒’万里巡展”里，由两个集装箱拼接成一个“时光宝盒”。
走进第一个集装箱，就仿佛走进一列“时光列车”，坐在其中，车窗外不断闪过百年光影；第二个集装箱则变成100年前的候车大厅，设置了12个公用电话亭。
参观者走近，会听到电话铃声响起，接起电话，屏幕上显示的来电者竟然是鲁迅、李大钊等六位引领新文化运动的先驱。
通过电话，他们与当代年轻人聊的内容是不同时代青年的使命与担当。
随着“文创”概念外延的不断拓展，文创产品开发正在升级进入2.0时代，不少博物馆、美术馆都依托互联网和新技术推出了类型多样的新文创产品。
城市ip形象方案
城市IP形象方案1. 背景介绍随着城市发展和全球化进程的不断推进，城市形象的塑造已成为城市发展的重要策略之一。
城市IP（Intelligent Property）是指通过特定的标识、符号、品牌和形象，来传达城市的价值观、文化特色和发展理念，从而提高城市的知名度、吸引力和竞争力。
针对现代城市需要，本文将提出一种城市IP形象方案，旨在进一步提升城市的形象认知度和市场影响力。
2. 目标与愿景本方案的目标是打造一个独特、有吸引力的城市IP形象，使之成为城市的代表性象征，并潜移默化地影响城市居民和访客的认知和行为。
城市IP的愿景是展现城市的文化底蕴、生活品质和可持续发展，促进城市经济的繁荣与人们的幸福感提升。
3. 标识设计城市IP的标识设计是方案中的核心组成部分。
标识应当简洁、易识别、具有辨识度和艺术感，并能够代表城市的核心价值和形象特征。
标识设计的要素包括：•形状：标识形状可以参考城市的地理特征、历史文化或建筑风格等元素，例如，一个彩虹形状的标识可以代表城市的多元文化和包容性。
•颜色：选择适合城市形象的主要颜色，可以根据城市的特点、氛围和画面效果进行调配。
例如，选择鲜艳的蓝色可以传达城市的开放和清新感。
•字体：选择与城市特点相关的字体，突出城市文化的特色和个性。
例如，选择一种有着浓郁传统文化气息的字体可以强调城市的历史底蕴。
4. 品牌推广城市IP的品牌推广是将城市IP形象传递给公众的关键环节。
在品牌推广过程中，可以采取多种方式和渠道，以多媒体、跨平台的方式进行宣传和推广。
以下是品牌推广的一些建议：•网站和社交媒体：创建一个专门的网站，展示城市IP的相关信息、活动和故事。
在社交媒体平台上建立官方账号，利用微博、微信、Facebook等社交媒体传播城市IP形象。
•线下活动：利用城市的节庆活动、文化展览等线下活动，推广城市IP形象，并与当地居民和游客互动。
•合作推广：与国内外知名品牌、艺人、体育赛事等合作推广，提升城市IP形象的知名度和影响力。
上海市杨浦区人民政府关于印发《杨浦区促进文化创意产业发展的若干政策》的通知
上海市杨浦区人民政府关于印发《杨浦区促进文化创意产业发展的若干政策》的通知文章属性•【制定机关】上海市杨浦区人民政府•【公布日期】2024.02.27•【字号】杨府发〔2024〕2号•【施行日期】2024.03.30•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】文化正文上海市杨浦区人民政府关于印发《杨浦区促进文化创意产业发展的若干政策》的通知杨府发〔2024〕2号区政府各委、办、局，各街道办事处及各有关单位：《杨浦区促进文化创意产业发展的若干政策》已经区政府同意，现印发给你们，请认真按照执行。
上海市杨浦区人民政府2024年2月27日杨浦区促进文化创意产业发展的若干政策为进一步贯彻落实《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（沪委发〔2017〕33号）、《全力打响“上海文化”品牌深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）》（沪委办发〔2021〕19号）、《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》（沪文旅发〔2023〕88号）、《杨浦区文化和旅游发展“十四五”规划》（杨府发〔2021〕10号），紧紧围绕杨浦“四高城区”建设目标，依托区域资源优势，服务市场主体发展需求，进一步促进杨浦区文化创意产业高质量发展，促进区域经济转型，特制定本政策。
一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为指导，全面贯彻落实习近平文化思想，深入践行人民城市重要理念，紧紧围绕服务“五个中心”建设，以强化“四大功能”作为出发点和落脚点，释放国家双创示范城区“文化+科技”的创新驱动力，聚焦以内容科技为特质、以在线经济为引擎的数字文化产业，注力线上线下融合发展，打通上下游，拓展产业链，提升发展级，着力培育经济新增长，着力营造产业新生态，着力拉动消费新需求，进一步发挥文化创意产业在推进杨浦创新发展再出发、加快“四高城区”建设中的引领和推动作用。
洛阳“龙门石窟”具有地域特色的文创IP打造探讨
洛阳“龙门石窟”具有地域特色的文创IP打造探讨
申云菲;钟靖玉
【期刊名称】《现代商贸工业》
【年(卷),期】2023(44)1
【摘要】随着生活水平的提高,消费者对物质需求也有了更高的要求,逐渐从实用性为主转变为内在精神上的满足。
一方面从消费者角度分析,生活物质提高从基础上寻求新事物对自我的满足感,另一方面是市场商业化的需求,需要文化作为介质带动区域经济发展。
消费者与产品之间需要文化作为介质在两者之间搭建。
本文针对洛阳龙门石窟旅游文创IP打造,整理石窟佛教形象,开发IP设计前期思路。
通过现代化技术表现,将石窟形象融入大众喜闻乐见的文创产品当中,打破文化和产业的界限,实现文化价值与产业商业化优势的最大化。
【总页数】3页(P49-51)
【作者】申云菲;钟靖玉
【作者单位】西安工程大学服装与艺术设计学院
【正文语种】中文
【中图分类】F2
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3.区域特色文创IP的打造——以佛山"行通济"为例
4.浅谈城市文旅发展视域
下利用新媒体打造地域特色文化IP5.以地域文化为背景的名人IP文创产品开发——以鲁迅故乡的礼物文创品牌为例
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2024年高考备考作文热点素材《让城市成为“开放的艺术馆”》
素材：时评6月国企领导+“开放的艺术馆”等精选国企领导与异性“牵手逛街”折射官德之殇近日，一段抖音上的街拍惹出了是非。
视频当中，繁华的闹市街头，一名女子妆容精致、衣袂翩跹、袅袅娉娉，与一个中年男子并肩牵手，十指紧扣，姿态亲密，颇有神仙眷侣范儿。
之后社交媒体上流传消息指认，视频中的男子为央企中国石油下属的寰球工程项目管理（北京）有限公司的执行董事、党委书记、总经理胡某勇，而女子并非胡某勇的妻子，且胡某勇妻子也是该公司员工。
在今年全国高考首日，这段国企领导“牵手逛街”的街拍，大有盖住高考关注度的势头。
这段短短的16秒短视频可不是夫妻秀恩爱，而是该国企领导与女下属的情感真人秀。
最可笑的是，该段视频很快就已经找不到了，而寰球工程项目管理公司的官方微信公众号，在将该负责人有关的推文全部删除后，也火速注销了账号。
国企领导是国家经济发展的中流砥柱，他们的职责不仅仅是管理企业，更是为国家经济发展作出贡献，维护好企业的良好形象是他们义不容辞的责任。
可是，该领导不顾党纪国法，以一段与异性“牵手逛街”秀恩爱的视频在网络上广为流传，大大的“火”了一把，严重破坏了国企领导在人民群众心中的形象。
国企领导与异性“牵手逛街”，折射出的是官德建设之觞。
近段时间以来，“桃色新闻”成了网络火热名词，“主角”们的不雅形象还没有被公众忘却，而该国企负责人不但不引以为戒，还肆无忌惮地在大街上做出亲密行为，在众目睽睽之下为舆论送了“一个大瓜”，这从一定程度上折射出该领导生活作风上的严重问题，给我们敲响了官德建设的警钟。
希望相关主管部门高度重视，加大查处力度，对调查属实的该官员采取零容忍态度，施以重典加以严惩。
国有企业是国民经济的压舱石、民生保障的顶梁柱，在国民经济中发挥着支柱作用，自当严格管理。
“牵手逛街”事涉国企领导干部纪律作风，国企干部需加强官德建设。
国企要提高干部对官德建设的认识，深化干部教育、培训工作，着力加强思想道德建设，全面提高干部整体素养，以良好的党风、作风带动企业清新之风。
文化及创意产业与城市发展——以上海为例
文化及创意产业与城市发展——以上海为例文化及创意产业与城市发展——以上海为例引言：随着全球化和城市化进程的加速，文化及创意产业正日益成为推动城市发展的重要引擎。
作为中国最具国际影响力的城市之一，上海以其独特的文化底蕴和创意氛围，为我们提供了一个有益的案例，探讨文化及创意产业与城市发展之间的关系。
一、上海的文化及创意产业发展现状1. 上海的文化底蕴上海自19世纪末就开始吸引大量来自世界各地的商人、外国使馆以及各行各业的人才。
这种多元文化的融合与碰撞孕育了上海独特的文化氛围，使其成为中国最具国际化的城市之一。
2. 创意产业的崛起21世纪以来，上海政府开始高度重视创意产业的发展，并制定了一系列有力的政策措施，如建立创意产业园区、提供税收减免等，吸引了大量创意企业的落户。
创意产业迅速成长，不仅融入了传统文化，也采纳了国际创新理念，不断推动着上海的城市发展。
3. 文化及创意产业在上海的贡献文化及创意产业不仅为上海带来了经济效益，还为城市增添了独特的文化和艺术氛围，提升了居民的生活品质。
此外，文化及创意产业的发展还创造了大量就业机会，促进了人才流动和城市发展。
二、文化及创意产业与城市发展的互动关系1. 文化及创意产业推动城市经济发展文化及创意产业作为一种知识密集型产业，对城市经济的发展具有重要的推动作用。
通过吸引全球优秀人才、培育本地创新人才，文化及创意产业为城市创造了经济增长点和竞争优势。
上海的文化及创意产业的兴起，为城市经济注入了新的动力。
2. 城市发展为文化及创意产业提供土壤城市发展为文化及创意产业提供了良好的土壤。
城市的多样性和活力吸引了大量创意人才和企业，激发了创新创意的源泉。
上海的国际化形象和充满活力的城市文化为文化及创意产业提供了宝贵的发展空间。
3. 文化及创意产业丰富城市居民的文化生活文化及创意产业为城市居民提供了更加丰富多样的文化消费选择。
剧场、博物馆、艺术展览等文化设施和活动让居民有机会接触到全球优秀的文化艺术作品，提升了居民的文化素养和品位。
上海文化推广实施方案
上海文化推广实施方案为了进一步推动上海文化事业的发展，提升上海文化软实力，加强上海文化在国内外的传播和影响力，制定上海文化推广实施方案，以期达到更好地传承和弘扬上海优秀传统文化，推动当代上海文化创新发展的目的。
一、加强上海文化资源整合。
上海作为国际大都市，具有丰富多彩的文化资源，包括历史文化遗迹、传统手工艺、文学艺术作品等。
需要加强对这些文化资源的整合和挖掘，推动相关文化资源向社会开放，让更多人能够了解、体验和参与上海文化的传承和发展。
二、建设上海文化推广平台。
建设上海文化推广平台，包括线上和线下的文化推广渠道。
线上平台可以通过建设官方网站、社交媒体账号等方式，向全球用户展示上海文化的魅力，推广上海文化产品和活动。
线下平台可以通过举办文化展览、演出、讲座等形式，让更多人亲身感受上海文化的魅力。
三、开展上海文化海外推广。
积极开展上海文化海外推广活动，包括文化交流、文化展览、艺术演出等形式。
通过与国外文化机构和艺术团体合作，将上海文化推广到国际舞台，增强上海文化的国际影响力。
四、强化上海文化品牌建设。
通过加强上海文化品牌建设，打造具有国际竞争力的上海文化品牌。
包括推出代表上海文化特色的产品、打造上海文化品牌形象、开展文化品牌推广活动等方式，提升上海文化的知名度和美誉度。
五、加强上海文化人才培养。
加强对上海文化人才的培养和引进工作，培养一批具有国际视野和创新能力的文化人才，为上海文化的创新发展提供人才支持。
六、加大对上海文化产业的扶持力度。
加大对上海文化产业的扶持力度，包括文化创意产业、文化旅游产业、文化科技产业等方面，鼓励和支持文化企业的创新发展，推动上海文化产业的繁荣和壮大。
七、加强上海文化推广政策落实。
加强对上海文化推广政策的落实和执行力度，建立健全相关政策法规体系，为上海文化推广工作提供有力的政策保障和支持。
总之，上海文化推广实施方案的制定和实施，将有力推动上海文化事业的发展，提升上海文化的软实力，增强上海文化的国际影响力，为建设具有全球影响力的文化名城贡献力量。
关于如何打造全领域城市IP体系的思考
关于如何打造全领域城市IP体系的思考城市IP是近年来炙手可热的风口，全国城市都在跃跃欲试，特别是对于亟需突破发展瓶颈的中小城市，城市IP的魅力意味着对于一座城市发展潜力的提升。
×××区虽然文化底蕴深厚、旅游资源丰富、城市特色鲜明，但缺乏符合当代消费主力群体的IP消费场景及消费业态，没有形成具有市场号召力IP作品，如何打造全领域城市IP体系，以城市IP文化软实力打造产业发展硬支撑是当下需要深入思考的问题。
一、准确把握城市IP定义城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，是相较于传统城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次升级，往往以城市解构物的形象出现，更鲜活、更灵动、更具话题度、更有生命力，是现代城市软性文化的重要体现。
对城市IP的定义，一般认为，城市IP是城市历史及文化的高度人格化、人设化凝聚，是城市地域标识、形象标识、历史标识、民俗标识等多重标识的共同聚类，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市开放度等多重对外特征。
我们要准确地把握城市IP的定义，深度了解城市IP的内涵主旨，充分结合×××的历史特色、现代定位、产业结构等城市要素，凝聚富有“×××魅力”的“×××城市IP”，不断增强×××的吸引力和传播力，扩大×××的内涵和张力，快速占据城市利益攸关者心智，聚集人气和粉丝，吸引旅游、消费、置业和投资，带动城市产业协调发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。
二、充分发挥城市IP作用习近平总书记在十九大报告中提出，“强化知识产权（IP）创造、保护、运用”，提出了建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。
城市IP作为推动城市文化形成资产，形成产业链的一大动力，主要表现在以下几个方面。
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孵化/补充
“上海礼物”ד经典品牌” 的形式，联合孵化打造致敬经 典的全新设计，以此作为“上 海礼物”的主打明星产品！
曾经的经典产品以基础产品的 形势推出，对整个上海礼物产 品线作为补充。让用户能够追 根溯源，寻找记忆中的经典。
重新定义经典的
新设计
标标题题数数字字等等都都可可以以通通过过点点击击和和 重重新新输输入入进进行行更更改改，，顶顶部部““开开 始始””面面板板中中可可以以对对字字体体、、字字号号、、 颜颜色色、、行行距距等等进进行行修修改改。。建建议议 正正文文1100--1166号号字字，，11..33倍倍字字间间距距。。
Future
未来的上海
上海作为中国文化最开放的城市，一直 引领着中国文化的潮流，不同于北方文 化在传统中寻求着创新，让中国传统文 化用不断的创新去追赶潮流，“海派文 化”则在不断吸收着各种外来文化的精 髓，兼容并蓄，更不断地创造和引领着 潮流， “上海礼物”也用这样海纳百川的态度 和土壤，让各种创新和创意在这里生根 发芽，不断的引领时尚和潮流的发展。
过去的上海
过去的上海，“上海制造”是中国人眼 中时尚和品质的符号， “海派文化”，融合了当时中国文化的 内涵和外来文化的先进和时尚，以一种 独特的魅力吸引了无数人，也用一种打 破传统的态度引领着时代的潮流。 那些老上海的品牌是一代人心中的记忆， 也代表着一种文化的积淀和底蕴。 用创新的创意思维和开放的商业模式打 破老品牌的思维壁垒，让消费者既能唤 起对老品牌的情感和信任，又能让经典 的文化和内涵得以传承，是过去的上海 留给我们的财富。 延续品牌文化积淀，让老字号得以传承， 是过去的上海带给我们的含义。 如上海手表，永久自行车等
中国500最具价值品牌排行榜，上海仅有35个，与福建并列排名中国第五，其中老品牌仅12个。
国家战略与政策环境
中国制造 2025规划
制造
创造
一带一路，中华文明对外输出
把“海派文化”作为中华文明的文化符号之一，以文化为名片，让世界再次认识上海， 认识中国
双创
大众创业，万众创新，用文化作为双创载体，让更多有创新创业的人对民族文化重新燃 起创新动力和民族自豪感
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引领着海派文化的发展，不断吸收着各 种文化的精髓，给创新和创意一个源源 不断发展的土壤，让上海不断的引领着 时代的潮流，是未来的上海的义务。
“上海礼物”IP架构
官网 G-CUBE形象店 营销渠道 产品孵化模式 品牌振兴解决方案
Ordinary citizen
He said the people in the city like the leaves of pole pieces of fractal open parallel and cross each other this is us the ordinary citizen
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全移动体验空间
上海礼物工作进展
1F
品牌展示 售卖
2F
品牌故事 互动
“上海礼物”形象店位于——上海迪士尼度假区核心区域，定位众创展示的G-GUBE！ 在最受关注的区域，为最好的创意提供舞台！
G-GUBE在上海迪士尼度假区核心区，距离迪士尼地铁站5分钟路程，是G-PARK生态园的入口，总面积2000平方，周边有各类配套餐饮、购物、娱乐、休闲设施。
“上海礼物”是一个以弘扬上海海派文化为精神，以创新设计的产品为载体，以“上海品牌复兴+文化创意+双创+互 联网营销思维”为商业模式的文化IP和平台。它展现的是老上海海派文化的风韵，它承载的是新上海城市风貌的新姿。
A “上海礼物”大IP
B G-CUBE官方形象店
C D 上海礼物官网+APP
线上线下营销渠道
上
京东淘宝众筹
活动
线
江南大学设计合作校，联合专业设计机构， 举办诸如设计比赛的线下活动。
传统品牌结合传统媒体专题报道， 综艺节目制作，以互联网思维联合 线上合作渠道主题曝光。
自媒体
媒体
G-CUBE线下展示空间
G-CUBE衍生品巡展固定专区为 基础，U-TANK全移动空间广撒 网。
上海礼物设计开发案例
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electronic or mechanical, including photocopying, recording, or by any information storage and retrieval system, without permission in writing from the publisher.
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产品。
3
组合营销服务
上海礼物平台将全面展现产品 众创的全过程，全民参与，全 民评选，同时在社交媒体上不 断引爆活动，打造话题性事件。
线上线下渠道在整合打造
品牌整合服务
属于时代回忆的
老商品
标题数字等都可以通过点击和 重新输入进行更改，顶部“开 始”面板中可以对字体、字号、 颜色、行距等进行修改。建议 正文10-16号字，1.3倍字间距。
当下的上海
当下的上海，是全国的魔都，是金融中 心，是高楼林立，延续着时尚、自由、 更发展出新的姿态。 在当下的上海，“海派文化”又有了新 的发展，他代表着海纳百川，各种文化， 各种创新创意在这里融合，无论是迪士 尼这样的外来文化，还是各种互联网创 新和网红文化，都能在上海这片开放和 包容的土地上让大众接受，上海为新创 意，新品牌提供了最好的成长土壤，作 为中国最为文化开放的城市，很多新的 品牌和文化符号也都成为了“新海派文 化”下上海的崭新名片。 发掘当今上海的魅力，给创新文化和创 意一个舞台，是当下的上海的责任。 如：李守白海派重彩画等
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入围标准设定
入围品牌展示
入围产品管理
创意产品设计服务
“上海礼物”平台立志于打造一个上海城市文化衍生品 的生态圈，将上海城市的古典与雅致、现代与时尚全新 地呈现给全球消费者
Shanghai Gift
平台的多边组成
上海礼物，体现的是海派文化的海纳百川、兼容并蓄
Mixture
*平台商业模式指连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动机制， 满足所有群体的需求，并巧妙地从中赢利的商业模式。
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上海礼物，礼悟上海
记忆中的老上海品牌
这些上海老品牌曾是全国人民心目中最能代表品质和时尚的符号。那时的中国人以在上海到此一游为荣， 能从上海买点礼品给家人和朋友、或者拥有上海制造的知名品牌产品，是件非常有面子的事情。
上海手表
回力球鞋
三转一响
雪花膏
风靡一时的老上海品牌
然而，时过境迁，曾经的辉煌令人唏嘘！2014年《金融时报》全球品牌100强中，中国7席， 没有一个来自上海！
人们对于“上海礼物”的需求每年数以亿计
*来源：智研咨询2016年发布的《互联网+礼品行业市场研究及投资前景预测报告》
• 具备基础功能，满足使用功能要求
功能性
• 需要好东西，满足生活品质的要求
品质感
• 能够承载情感与情怀
情感
打造“上海礼物”IP 成为上海的文化名片
礼物，是众多产业的集中体现， 文化创意，信息网络、生产制 造、商业零售…… 打造“上海礼物IP”，以“上 海礼物”作为一个桥梁和载体， 融合各个产业精髓，打造上海 的文化名片。
来上海，一定要去看看东方明珠， 石库门，外滩，中国馆，这些上海 的不同年代的建筑逐渐成为了上海 的一张张名片。
上海是中国的时尚之都，上海的潮 牌众多，新品的发布，款式的流行， 都能成为中国时尚的风向标。
组合营销服务
文创产品线上设计比赛
线上征集、平台众筹，最为线上
时下最为火爆的活动，以专区方
线
式推出。
基础产品
设计创新服务