产品包装案例分析报告

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白色陶瓷瓶和乳白色避光玻璃瓶
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为什么它的包 装长期不变呢？ 装长期不变呢？
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色彩
外形
材质 安全防伪
环保
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1. 乳白色的玻璃瓶身，红色帽盖，飞天商标，还有 乳白色的玻璃瓶身，红色帽盖，飞天商标， 高贵、朴实而又大方。 地道的中国红飘带 ，高贵、朴实而又大方。 2. 乳白色玻璃瓶正好满足了酱香型白酒的特殊包装 需求， 需求，避免了透明玻璃瓶带来的光线直射引起酒 体化合反应的可能 。
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优点 1
优点2 优点
缺点
它与传 统白酒 的包装 有很大 的区别。 的区别。
包装的内敛 它的设计思 没有发挥应 想沿承了旺 有的作用， 有的作用， 旺集团其它 让人分不清 产品的风 它究竟是健 ——亲和 康的酒、 亲和、 格——亲和、康的酒、纯 随意，令人 净的酒还是 随意， 耳目一新。 突出“和旺” 耳目一新。 突出“和旺” 的吉祥寓意 的酒。 的酒。
新包装面世 后，市场反 映平淡， 映平淡，并 未获得预期 的成功。 的成功。
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市场分析
1、根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出 、根据对国外成熟市场分析， 儿童食品的定位，还有广阔的市场空间； 儿童食品的定位，还有广阔的市场空间； 2、原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新 、原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“ 厌旧”，喜欢方便就手的消费心态； 厌旧” 喜欢方便就手的消费心态； 3、竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有 、竞争对手还没有吸管式软塑包装， 包装形态上的独特的卖点； 包装形态上的独特的卖点； 4、喜之郎拥有销售渠道上的优势。 、喜之郎拥有销售渠道上的优势。
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问题一
分析茅台酒包装长期不变的根本原因。 分析茅台酒包装长期不变的根本原因。
问题二
对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、 对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒 以及水井坊等包装方面成败得失的原因 进行分析。 进行分析。 根据所观察的实际例子， 根据所观察的实际例子，评价国内一些 企业对产品策略包装的运用。 企业对产品策略包装的运用。
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公司严格按国家相关标准对包装材料和包装生产过程进行 质量控制，同时我们还密切关注相关国际标准的要求， 质量控制，同时我们还密切关注相关国际标准的要求，按 照更加严格的要求加强对陶坛、 照更加严格的要求加强对陶坛、酒瓶等器具中重金属元素 及其他有害物质的监控。 及其他有害物质的监控。 茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶， 茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式 防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。 防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。 整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中： 整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩 盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、 盒用的是进口白版纸加细瓦楞。盒上字体和色泽与商标、 背贴上一致。 背贴上一致。
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优 点
1、 “今世缘” 、 今世缘” 卖点就在于一个 “缘”字，它的 包装设计和产品 诉求正好吻合。 诉求正好吻合。 2、包装策略上， 、包装策略上， 向婚宴诉求倾斜。 向婚宴诉求倾斜。 让消费者认为喜酒 就应该是“ 就应该是“今世 或者“ 缘”，或者“今世 缘”才是最好的喜 酒，影响消费者作 出购买决定。 出购买决定。
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产品包装案例分析报告
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
组长:xxx 组长 演讲:xxx 演讲 成员:cxxxx 成员
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问题一
分析茅台酒包装长期不变的根本原因。 分析茅台酒包装长期不变的根本原因。
问题二
对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒 对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、 以及水井坊等包装方面成败得失的原因 进行分析。 进行分析。 根据所观察的实际例子， 根据所观察的实际例子，评价国内一些 企业对产品策略包装的运用。 企业对产品策略包装的运用。
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优点
1、包装设计以传统文化为基本出 、 发点； 发点； 2、拥有自己的独特性； 、拥有自己的独特性； 3、包装与产品的形象相一致； 、包装与产品的形象相一致； 4、包装具有很强的安全性； 、包装具有很强的安全性；
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销售份额
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采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收； 采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收； 玻璃瓶的单价也比陶瓷低， 玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目 标。 玻璃瓶有效避免了土陶瓶子带来的易碎情况 。
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问题三
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贵州茅台酒是世界上三大名酒之一， 贵州茅台酒是世界上三大名酒之一，是大 去曲酱香型的鼻祖，被尊为“ 去曲酱香型的鼻祖，被尊为“国酒 ”。它 是纯天然的绿色食品， 是纯天然的绿色食品，是由当地得天独厚 的自然条件与当地优质的小麦、 的自然条件与当地优质的小麦、高粱精心 酿制而成。 酿制而成。
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问题一
分析茅台酒包装长期不变的根本原因。 分析茅台酒包装长期不变的根本原因。
问题二
对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、 对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒 以及水井坊等包装方面成败得失的原因 进行分析。 进行分析。
问题三
根据所观察的实际例子， 根据所观察的实际例子，评价国内一些 企业对产品策略包装的运用。 企业对产品策略包装的运用。
问题三
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喜之郎CiCi 喜之郎
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喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品， 喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品， 希望通过包装新形态吸引年轻消费者。 希望通过包装新形态吸引年轻消费者。 新包装并未重新定位， 新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品 牌。
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特点
回香持久
色清透明 醇香馥郁
茅台酒
入口柔绵 清冽甘爽
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茅台包装
1 本地生产的缸
2
3
低小、口小、 低小、口小、肚大的陶质坛形酒瓶
微扁长方形酒瓶
4
圆柱形、 圆柱形、体小嘴长的 黄色陶质釉瓶
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考虑到环保问题，玻璃瓶易于回收可再循环利用； 考虑到环保问题，玻璃瓶易于回收可再循环利用；
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从形态上追求简约，符合人机工学的原则， 从形态上追求简约，符合人机工学的原则，当手 触摸时要有力量和饱满度， 触摸时要有力量和饱满度，从心理接受上找到一 些对称的感觉。比较分析后， 些对称的感觉。比较分析后，圆形最具有这些特 同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强， 征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强， 破损率低，成本最经济。 破损率低，成本最经济。
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最新版本包装
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市场效果
100 80 60 40 20 0 1998年 1998 年 1999年 1999 年 2000年 2000 年 2001年 2001 年 CiCi 水晶之恋 喜之郎
“CiCi”品牌定位 ： CiCi 品牌定位 活泼 亲切 时尚
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CiCi设计策略
“CiCi”品牌被设计成一个亲 CiCi 品牌被设计成一个亲 切、活泼带有一些顽皮的卡通 形象 抽象、富有想象空间， 抽象、富有想象空间，易于赋 予各种情感体验 采用鲜艳、 采用鲜艳、明亮的色彩是重要 的表现策略， 的表现策略，符合目标消费者 的接受习惯。 的接受习惯。
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优点: 优点 1、它的包装别具中国特色 、 2、外包装古朴典雅，以红色为基 、外包装古朴典雅， 调，配以传统的祥云及华贵高雅 的黄色，寓意“吉祥、喜庆、 的黄色，寓意“吉祥、喜庆、欢 乐”，特别适合作为高档礼品馈 赠亲友。 赠亲友。 缺点: 缺点 小糊涂仙系列酒的包装一直保持 一致，仿茅台的白瓷瓶。 一致，仿茅台的白瓷瓶。这系列 产品很难让忙碌的消费者仔细去 进行区隔的。 进行区隔的。
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解决方法：设立新的品牌定位、 解决方法：设立新的品牌定位、包装设计策略 以“可以吸的果冻”作为卖点； 可以吸的果冻”作为卖点； 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名 声作为新品牌的命名， 以吸果冻时发出的“GiGi 声作为新品牌的命名，后为避免歧义改为 “CiCi”。 CiCi 。 CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌 定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌； 将“CiCi 定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌； CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感； 加入更多的情感体验 为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感； 独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来 将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来
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优点 1、一条扎口麻 、 袋的瓶型---袋的瓶型 陶瓷瓶造型 ， 蕴藏着浓郁的 民族乡土气息 和传统文化韵 味。
优点 2、酒鬼酒设计 、 的给人一种粗 犷，不拘一格 的感觉， 的感觉，很另 吸引人。 类，吸引人。
缺点 易被模仿， 易被模仿， 设计不好会给 人一种粗制滥 造的恶劣形象。 造的恶劣形象。