可口可乐瓶子的发展史

可口可乐瓶子的发展史

可口可乐是我们年轻人身边必不可少的一种碳酸饮料，现在可口可乐为迎合年轻消费者，可口可乐2013年推出针对中国市场的新型包装，红色包装出现了天然呆、高富帅、白富美、少女、帅哥…尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。

“可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。

可口可乐标志是1885年frank mason robinson设计的，使用的是当时记账员中最流行的字体Spenserian；可口可乐经典玻璃瓶是当时为了寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，

上图最抢人眼球的瓶子可以说是非第一个莫属了，直筒的玻璃瓶子，带一个软木塞，虽无过多新意和魅力，却有一种历史感，让恋物癖们欲罢不能。

可口可乐经典玻璃瓶

(contour bottle）

右边就是Root 公

司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不

稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

去掉了瓶子上的压纹，代替了白色。

1955年罗维重新设计了可口可乐玻璃瓶

可口可乐的品质百年不变，但几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。纵观可口可乐的包装策略，基本上可分为以下几类：

1、多种材质、多种容量策略

为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐

把其系列产品按包装材质划分为：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯等类型；以便更加灵活、主动地来应合消费者的购买需求，保持顾客的满意及认可度。

包装容量大，适合家庭饮用。人性化设计

左图是Coca-Cola classic 的塑料瓶和

玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑

料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也

更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。

山姆森玻璃瓶

亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。

美观：其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙子；瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部

安全：易握不易滑落

瓶子结构合理：瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多

曲线瓶子给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉享受。

可口可乐无边界，甚至也没有意识形态的边界。

1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子，这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。

Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶,可口可乐塑料瓶(PET)在去年才能重新设计过,并在今年上市更换所有可口可乐品牌的塑料瓶,它比原来的塑料瓶少了5%的材料,更容易握住,更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶,因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。现代设计中要强调人性化,以人为本。可口可乐公司在包装造型的设计上也进行了深入研究和探讨。我们都熟悉的可口可乐饮料玻璃瓶,瓶身的造型也在不断的进行改进和完善,最后它以流畅活泼的曲线造型出现在人们的视线中,而后被人们所熟知。除此之外,在包装的材料上更也该做到人性化。可口可乐公司饮料包装也考虑到了包装材料的选材。可口可乐饮料的弧形瓶选用了玻璃材料,玻璃瓶可以用完后反复回收再利用,构成一个完整的包装废弃物良性循环,不仅减少了制作的费用,而且也减少了污染,便于处理,减少了对环境的污染。

环保轻量瓶

可口可乐此前刚发布环保承诺，称到未来的2015 年，包装使用率将会降低7%，年包装材料可以减少55000 吨。全面停用PVC 标签只是可口可乐最近几年包装创新的新举措之一，为了更好地保护环境、节能减排，这家公司还把瓶子减肥塑身，设计出了环保轻量瓶。

在某种意义上瓶子的形状代表了时代的特征，印证了走过的历史足迹。

易拉罐

相对于可乐瓶子而言，似乎听装的可口可乐没什么造型可言，不过，易拉罐经过百年，其造型也是几经“改朝换代”的，1940年，第一款易拉罐造型可口可乐出生，这种锥形风格的罐装，最初是用于市场的实验测试，分别有16盎司和32盎司两种规格。测试于二战爆发之中中断了，所以没有机会在消费者面前亮相。1960年，可口可乐公司提出12盎司的钢罐包装，使可口可乐更加便捷，该款设计首先于美国登陆市场，在红色的罐身上的白色菱形图案上，印有醒目的可口可乐标志。1963年，这款罐装经过重新设计，出现在1963年。在菱形的白色区域内，添加了可口可乐瓶的线性轮廓。当这款设计面世之后，旧版的就被淘汰了。1966年，红白菱形的小丑图案，首度启用商标“Coca-Cala”和“Coke”在易拉罐的瓶身上交替出现。

1970年1月这款“The Look of the 70S”的设计面世，商标“Coca-Cola”和“Coke”在渐变的红色罐身上，由一条动态丝带的设计联系在了一起。这款设计上的改变，成为了之后可口可乐图形变化上的一部分。

1993年，“Always Coca-Cola”的口号被添加到了可口可乐经典的罐身上。94年罐装的设计上，添加了一个可口可乐瓶装的图案。而1996年的时候，瓶装图案仍然是罐装设计上的一部分，只是倾斜了一个角度。除此之外，还添加了一些描述性的词语，比如“独特”、“美味”和“提神”等等。

1997年，这款罐装轮廓采用了最新的成型技术创新，目的在于区分不同的可口可乐。只是这款设计最后没有广泛推向市场。在2000年，可口可乐经典的罐身上出现了一个超大的瓶盖，正猛地从瓶身脱离开。这款图形带来了2000年的口号“Coca-Cola.Enjoy”。在2003年的1月，可口可乐经典的最新图案出现了。这款图案中再次出现了动态丝带的设计--准确的说，是一组丝带中交织着一滴滴的冷凝水。而其中黄色丝带更给图案带来了明亮的视觉感觉。2007年这年7月，可口可乐和可口可乐经典换了一个更为简单，但是大胆的设计，只采用了单一白色的丝带。这一次改变，让时间紧迫的消费者更容易在种类繁多的饮料货架上，发现印有可口可乐商标的饮料。

可口可乐是一个拥有一百多年历史的企业，但同时也是年轻的企业，想到可

口可乐，就会让人们想到青春，活力，运动，娱乐……从可口可乐与百事可乐长

达一个世纪之久的竞争中，我们看到，一个企业应该有自己的文化，但是人们的

思想在变化，文化不能一直永远不变，企业需要更多的创新，以适应顾客的变化。

只有不断创新的企业才能在高速发展，同时满足人们变化的需求，在市场上

获得顾客。可口可乐的出现是偶然，它的强大也是一个奇迹。它与百事可乐的竞

争证明了：市场是不断变化的，没有永远的强者，也没有永远的弱者。企业要追