服装广告计划书
服装企业的品牌商业计划书【精选】
服装企业的品牌商业计划书服装企业的品牌商业计划书【精选】时间流逝得如此之快，前方等待着我们的是新的机遇和挑战，该好好计划一下接下来的工作了！拟起计划来就毫无头绪？以下是小编收集整理的服装企业的品牌商业计划书【精选】，欢迎大家分享。
中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。
我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。
当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的"米奇妙"牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。
我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。
我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。
加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。
这是中国服装严重不足的一个方面。
第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。
第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。
第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。
第五，没有无限度的开放。
非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。
我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。
具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。
总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。
作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在"要什么，做什么"、"有什么，卖什么"的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。
虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。
服装企业策划书范文4篇
服装企业策划书范文4篇不同的人需要的服装都是不一样的，服装企业应该从人们的需求为出发点，制作更多的好产品。
下面是服装企业策划书范文，欢迎参阅。
服装企业策划书范文1 (一)、服装产品营销策划目的要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套服装产品行销计划。
企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的服装产品营销方案。
企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。
企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。
市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。
企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
如：首先强调服装产品的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销，然后说明服装产品营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级人员及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。
(二)、分析当前的服装产品营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。
它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。
知己知彼方能百战不殆，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：1、当前市场状况及市场前景分析：①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。
对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
广告合作方案计划书
广告合作方案计划书全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：广告合作方案计划书一、背景介绍随着互联网的快速发展，广告已成为企业推广产品和品牌的重要手段。
广告不仅能够扩大企业的知名度，还能够吸引更多的潜在客户，促进销售的增长。
随着市场竞争的不断加剧，广告形式和渠道也在不断变化，传统的广告形式已经不能满足企业的需求。
寻找合适的广告合作方案显得尤为重要。
二、目标设定我们的目标是通过合作达成双赢，提升品牌知名度和销售额。
具体目标如下：1. 提升品牌知名度：通过与知名媒体合作，提升品牌的知名度，让更多的消费者了解我们的产品和服务。
2. 增加销售额：通过广告合作的方式，吸引更多的潜在客户，增加销售额，实现销售目标。
3. 建立长期合作关系：希望能够与合作方建立长期稳定的合作关系，共同发展壮大。
三、合作方案1. 合作对象：我们希望能够寻找具有一定知名度和影响力的媒体进行合作，包括传统媒体、网络媒体、社交媒体等。
2. 合作形式：我们将根据合作方的特点和需求，设计不同形式的合作方式，包括品牌合作、广告投放、活动合作等。
3. 合作内容：我们将合作方案设计成多样化、创新性强的内容，吸引消费者的注意力，提升广告效果。
3.1 品牌合作：与合作方共同打造品牌形象，通过互相推广，提升品牌知名度和美誉度。
3.2 广告投放：在合作方平台上进行广告投放，通过精准的定位和广告策略，吸引更多潜在客户。
3.3 活动合作：与合作方共同举办线上或线下活动，吸引消费者参与，提高品牌关注度。
四、合作优势1. 品牌知名度：我们拥有一支专业的团队，精通营销和广告领域，能够帮助合作方提升品牌知名度。
2. 广告创意：我们拥有创意团队，能够快速响应市场需求，创造出具有吸引力和独特性的广告内容。
3. 资源整合：我们拥有丰富的资源和渠道，能够整合各方资源，实现资源共享，提高合作效率。
4. 成本效益：我们将根据合作方的需求和预算，提供合适的合作方案，实现成本效益最大化。
2023年广告投放计划书3篇
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
西服活动广告文案策划方案
西服活动广告文案策划方案一、背景分析西服作为一种正式的男士服装，通常被用于正式场合，如商务会议、社交活动、婚礼等。
然而，在现代社会中，西服的需求量越来越低，很多年轻人更倾向于休闲装束。
因此，为了推广西服的文化和时尚，我们计划举办一场西服活动。
二、目标市场1. 年龄群体：25岁-40岁的年轻职业人士和商务精英。
2. 客户定位：具有一定的经济实力和品味，对时尚和形象有较高要求的男士。
3. 目标区域：大城市或商业中心。
三、目标和策略1. 目标：提高西服品牌的知名度和形象，增加销售量。
2. 策略：a. 组织一系列活动，如时装秀、讲座、展览会等，来吸引目标群体的关注。
b. 利用多种渠道进行宣传，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
c. 合作推广，与其他相关品牌、商家或机构合作，共同参与活动。
d. 提供优惠活动、折扣和奖品，以吸引更多人参与。
四、具体活动内容1. 时装秀a. 选取知名设计师和模特来展示西服的时尚魅力。
b. 设计不同主题的时装秀，如复古、现代、传统等，展示西服的多样化。
c. 邀请媒体和社交媒体人士参与报道和宣传。
2. 讲座a. 邀请专业人士，如时尚编辑、形象设计师、品牌创始人等，为观众介绍西服的历史、款式和搭配技巧。
b. 提供互动环节，观众可以提问和分享自己的观点。
3. 展览会a. 展示不同品牌和设计师的西服作品，展示西服的创新和多样性。
b. 提供购买机会，观众可以直接购买心仪的西服。
4. 合作推广a. 与男士美容品牌合作，提供个性化的形象设计方案。
b. 与高端酒店合作，提供奢华的住宿体验。
c. 与高尔夫球场合作，举办高尔夫比赛，让参与者感受到西服的运动风格。
d. 与汽车品牌合作，举办豪车展览，展示西服与豪车的契合度。
5. 优惠活动和折扣a. 提供购买西服的折扣和优惠券。
b. 为参与活动的观众提供特别的礼品和回馈。
五、宣传方案1. 广告：通过电视、广播、报纸和杂志发布西服活动的广告。
2. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布宣传内容和活动信息，增加知名度和曝光率。
广告投放计划书范例
广告投放计划书范例广告投放计划书一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和增加品牌曝光度的重要手段之一。
本文将为您提供一份广告投放计划书的范例，旨在帮助您制定一套有效的广告投放策略，以实现您的市场推广目标。
二、目标受众分析在制定广告投放计划之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
通过调研和市场数据分析，我们确定了以下目标受众特征：1. 年龄段：25-40岁的职业人士；2. 性别：男女均衡；3. 地域：主要覆盖一线和二线城市；4. 兴趣爱好：健身、旅行、时尚等。
三、广告投放渠道选择基于目标受众分析结果，我们选择了以下广告投放渠道：1. 电视广告：通过在央视和各地方卫视的黄金时段播放广告，以覆盖更广泛的受众群体；2. 网络广告：通过在知名网站和社交媒体平台投放横幅广告、贴片广告和原生广告，以提高品牌曝光度和用户互动率；3. 杂志广告：在时尚、旅行和健身类杂志中投放半页广告和封底广告，以吸引目标受众的注意力；4. 地铁广告：在一线和二线城市的地铁站台和列车内投放海报广告，以实现地理位置的精准覆盖。
四、广告内容和创意设计为了吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望，我们将采用以下广告内容和创意设计：1. 电视广告：通过精心制作的30秒广告片，展示产品的功能和优势，并结合幽默或感人的故事情节，以引起观众的共鸣；2. 网络广告：采用动态图像和富有创意的文字，以简洁明了的方式传达产品的核心信息，并鼓励用户点击进一步了解；3. 杂志广告：运用高清的产品图片和简洁明了的文案，突出产品的独特性和品质保证，以吸引读者的眼球；4. 地铁广告：通过简洁明了的海报设计和精彩的产品图片，以简单直接的方式传达产品的核心卖点，引发目标受众的兴趣。
五、广告投放时间安排为了最大程度地提高广告投放的效果，我们制定了以下广告投放时间安排：1. 电视广告：每周一至周五的晚间黄金时段，以及周末的午间和晚间时段；2. 网络广告：全年持续投放，每天的高峰时段和用户活跃时间段；3. 杂志广告：每月刊登一期，以与目标受众的阅读习惯相符；4. 地铁广告：全年持续投放，每天的早晚高峰时段。
2023年服装营销策划书范文6篇
2023年服装营销策划书范文6篇服装营销策划书范文11、衣食乃生身所需，市场之大衣、食、注行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。
不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，尤其是女式服装只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧常人可以吃好吃坏，有的还可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生产，所以在这方面上是肯定有需求的;随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣，都随之而变，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意;所以穿，有着很大的市场，每人都必须的;冷静一下，市场之大，竞争者，也比比皆是;犹如一块奶烙上，己有了无数的蚂蚁，都在啃食着这块蛋糕。
究竟怎样，自己能不能成为这块蛋糕主要占领者，要看我们选择什么样的市场定位，及生存方式;让消费者欣赏自己的产品，是最重要的;这就是我们即将面对的最重要的根本。
2、服装业便于倔起，利于把握生存原则;我之所以认为选择服装业便于倔起，是因为市场之大，购量之强，只要你的产品迎合了大多的消费群体，在一夜之间，你就是赢家。
因为是多少人在演绎着这个市场的生存规律，所以，只要你冷眼观看，就能知道自己该怎么着手于这个行业，前行者们都告诉了我们这个道理，不用你再去花钱去买了。
再则选择开服装店的优势是服装行业较为成熟，项目需要的成本较低，容易进入也容易启动，很适合我们这些刚涉足商业的创业界层，而且自己对服装也有点感兴趣，算是兴趣与事业相结合吧。
“没有失败的行业，只有失败的企业”这句话，蕴涵了生存的规律及危机，但给予我们一处警示，我们要想生存，就必须解决一些问题：我们服装规模、产品定位、群体目标等。
我们的项目是做服装行业，开个女式服装店。
店名：(衣拉客、唯衣、衣新衣异、衣衣布舍)群体目标国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁，65岁以上。
销售裤子工作计划书范文
销售裤子工作计划书范文一、背景介绍随着社会经济的不断发展，人们的生活水平逐渐提高，对服装的要求也越来越高。
裤子作为服装的重要组成部分，市场需求一直稳定增长。
因此，我们计划开展裤子的销售工作，通过精准的市场定位和有效的营销策略，提高裤子的销售额，并扩大市场占有率。
二、市场分析1. 行业发展现状裤子作为服装的一种，一直都是人们购买的必需品。
随着时尚流行的不断变迁，裤子的款式和设计也在不断更新。
目前市场上裤子的销售主要以时尚潮流为主导，不同年龄阶层的消费者对裤子的需求也有所不同。
同时，电商的兴起也对传统的裤子销售渠道产生了一定冲击。
2. 消费者需求分析对裤子的需求不仅来自于基本的穿戴需求，也包括了时尚搭配和舒适度的考量。
不同的消费者群体可能在这些方面有不同的偏好和需求。
年轻人更注重时尚性和款式的新颖，而中年人则更加注重舒适度和耐穿程度。
因此，在设计和销售裤子时，需要针对不同的消费者群体有针对性地开展营销和销售。
3. 竞争分析裤子市场竞争激烈，竞争对手众多。
主要竞争对手包括一线品牌、二线品牌和一些小众品牌。
不同品牌会有不同的销售策略和市场定位。
因此，我们需要在竞争中找准自己的优势和定位，制定针对性的销售策略。
三、目标与策略1. 销售目标（1）稳步增长，年销售额突破5000万元；（2）提高品牌影响力，市场占有率达到10%；（3）提高客户满意度，客户投诉率低于1%。
2. 销售策略（1）精准定位客户群体，不断挖掘潜在消费者；（2）不断创新，推出符合市场需求的新款式和设计；（3）通过线上和线下渠道全方位开展销售，提供多样化的购买体验；（4）提高客户服务质量，提升品牌形象和口碑；（5）加强对销售数据的分析和反馈，及时调整销售策略。
四、销售计划1. 产品策略（1）不断推出符合市场需求的新款式和设计；（2）根据不同消费者群体的需求开发多种款式和尺码；（3）提高裤子的质量和舒适度，提升品牌形象。
2. 价格策略（1）根据产品质量和款式的不同制定不同的价格标准；（2）针对不同销售渠道采取不同的价格策略，保证价格的竞争力；（3）定期开展促销活动，提升销售额。
《DIY》服装创业计划书
漳州理工职业学院首届大学生创业计划大赛《DIY》服装创业计划书目录1.执行总结1.1公司简历1.2项目描述1.3组织与人力资源2.项目背景2.1产业背景2.2产业—服务描述2.3项目优势2.4项目前景3.市场机会3.1市场特征3.2市场细分—STP战略3.3销售渠道分析3.4竞争分析3.5市场容量预测4.公司战略4.1总体战略4.2发展战略5.市场营销战略5.1目标市场5.2产品5.3价格5.4渠道5.5促销6.第一轮营销实战分析6.1活动名称6.2活动主题6.3活动对象6.4活动内容6.5预期效果6.6资金预算7.财务分析7.1资金结构与规模7.2投资净现值与投资回收期7.3财务评价分析8.附件：DIY服装全面可行性分析8.1简介8.2第一部分：产品/服务可行性8.3第二部分：产品/目标市场可行性8.4第三部分：组织可行性1执行总结1.1公司简介本公司秉着DIY的理念，为顾客提供自己动手的舞台，服务项目主要以制作服装为主。
服务宗旨是为顾客提供个性化的服务、满足顾客休闲娱乐的心理、满足顾客的成就感服务理念。
服务理念是我们致力于打造一副优秀的企业团队，把优质舒适的服务提供给顾客、给顾客提供一个自己动手的舞台。
在专业技术上，我们将以高薪聘请从服装设计到服装制作整个过程的专业人员，他们将以认真负责的态度给大家进行专业指导。
在服务态度上，领导及服务人员之间，以及对待顾客时一定要真诚，要不时对顾客微笑，并谦卑的给顾客解决一切疑难问题。
以及顾客自我选择上，顾客在选择服装风格，款式，色彩等方面，可以采用公司提供的样本，也可以自己设计，顾客完全有自我选择权，公司也会耐心的进行指导。
本公司目前着重于将店的业务在商院做好，在职教园宣传好。
等到公司制度以及设施的完善，以实现登记注册，将推人社会并发展为地区性门店经营销售的战略实施。
本公司主要以计划代理销售品牌服饰，网上订购、零售、批发的服务型机构。
1.2项目描述1.手工坊：手工坊是我们最大的特色，我们为顾客提供温馨舒服的创作空间，创作素材，创作工具，分配设计指导师。
关于广告设计项目计划书
关于广告设计项目计划书项目背景：随着市场竞争的不断加剧，企业为了提升品牌知名度和市场份额，广告设计成为了一种必不可少的手段。
然而，仅仅进行广告投放是远远不够的，更重要的是要制定一套科学的广告设计方案，确保广告传达的信息准确、吸引人、有创意，并且能够让受众产生共鸣，从而达到提升品牌形象和销售业绩的效果。
项目目的：本项目旨在为企业提供一套完整的广告设计方案，帮助其提升品牌形象和市场竞争力。
通过本项目，将为企业量身定制广告设计方案，主要包括广告文案、平面设计、影视广告等多种形式，以确保广告信息的准确传达和受众的吸引。
项目内容：1. 市场调研：首先，我们将对目标市场进行深入调研，了解受众的喜好、需求和消费习惯，为后续的广告设计提供理论支持。
2. 广告策划：根据市场调研结果，我们将制定广告策划方案，确定广告传播的目标和方向，确定广告定位和宣传重点。
3. 创意设计：我们将由一支专业的创意团队进行广告文案、平面设计、影视广告等多种形式的创意设计，确保广告形式新颖、内容吸引人。
4. 制作实施：一旦创意设计方案确定，我们将进行广告制作和实施，确保广告准确传达和形象展示。
5. 效果评估：在广告实施过程中，我们将定期对广告效果进行评估，根据反馈意见进行调整和改进，确保广告效果最大化。
项目实施计划：本项目预计实施周期为3个月，具体实施步骤如下：第一个月：1. 进行市场调研，了解目标市场的特点和受众需求。
2. 制定广告策划方案，确定广告传播目标和方向。
3. 进行创意设计，包括广告文案、平面设计等。
第二个月：1. 制作广告方案，确定广告投放媒介和渠道。
2. 进行广告实施，确保广告准确传达和形象展示。
第三个月：1. 对广告效果进行评估，根据反馈意见进行调整和改进。
2. 编写总结报告，汇总项目成果和效果。
项目预算和风险控制：本项目预算为100万元，主要包括市场调研费用、创意设计费用、广告制作费用等。
为了确保项目顺利实施，我们将严格控制项目进度和质量，以及对风险进行及时评估和控制，确保项目圆满完成。
服装营销计划书4篇
服装营销计划书4篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、报告大全、心得体会、条据书信、合同协议、演讲稿、自我鉴定、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic sample essays, such as work summary, work plan, report book, experience and experience, letter of agreement, contract agreement, speech draft, self-assessment, other sample essays, etc. I would like to know the different format And how to write, stay tuned!服装营销计划书4篇下面是本店铺收集的服装营销计划书4篇市场营销服装计划书怎么写，供大家参阅。
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
前言
圣迪奥服饰一直致力于为现代都市男女提供时尚、品质的服装。
为了更好地推
广品牌形象，我们策划了以下广告媒体方案，希望通过多样化的渠道传递品牌理念，吸引更多消费者关注和喜爱圣迪奥。
1. 品牌介绍
圣迪奥源自意大利时尚之都米兰，秉承欧洲时尚设计理念，融合传统与现代元素，打造高品质的时尚服饰。
我们致力于为追求品质生活，热爱时尚的都市男女提供优质服装。
2. 广告媒体策略
2.1. 电视广告
通过在主流电视频道播放圣迪奥服饰广告，展示品牌形象和产品特色，吸引更
广泛的受众群体关注。
2.2. 网络推广
利用社交媒体平台和网络广告，传播品牌信息，与消费者互动，并提高品牌知
名度和影响力。
2.3. 线下活动
组织时尚发布会、慈善活动等线下活动，与消费者近距离互动，增强品牌认知
度和用户黏性。
3. 广告创意
圣迪奥服饰广告以极简设计风格为主，强调品牌的时尚、高品质、精致等特点，通过图文并茂的宣传手法，突出服装的设计美感，引起消费者共鸣。
4. 综合推广
结合电视广告、网络推广和线下活动等多种渠道进行综合推广，形成有效的传
播网络，让更多消费者了解、喜爱和购买圣迪奥服饰。
结语
通过本次广告媒体策划书的简要介绍，我们期待能够通过多方位的宣传推广，提升圣迪奥服饰在市场中的品牌价值和影响力，为更多消费者带来时尚、品质的服装选择。
感谢您的关注与支持！。
广告公司商业计划书
广告公司商业计划书一、公司简介。
我们是一家致力于提供创意广告解决方案的广告公司，拥有一支充满激情和创造力的团队。
公司成立于2005年，总部设在北京，目前在上海、广州、深圳等地设有分支机构。
我们致力于为客户提供全方位的广告营销服务，包括品牌策划、广告创意、媒介投放、数字营销等领域。
二、市场分析。
当前，随着经济的快速发展，广告行业也呈现出蓬勃的发展态势。
随着消费者对品牌和产品的需求不断增加，广告行业的市场需求也在不断扩大。
同时，随着互联网、移动互联网的快速普及，数字营销领域也呈现出快速增长的趋势。
在这样的市场环境下，我们有信心通过创新的广告策略和优质的服务，赢得更多客户的信赖和支持。
三、竞争分析。
在广告行业，竞争是非常激烈的。
除了传统的广告公司，还有很多新兴的数字营销公司和创意公司不断涌现。
因此，我们需要不断提升自身的服务水平和创意能力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
同时，我们也需要不断挖掘新的客户资源，扩大市场份额。
四、商业模式。
我们的商业模式主要包括两个方面，一是为客户提供全方位的广告营销服务，满足客户的不同需求；二是不断创新，开拓新的广告营销领域，以适应市场的变化和客户的需求。
同时，我们还将不断优化内部管理，提升团队执行力和服务水平。
五、发展规划。
未来，我们将继续加大在数字营销领域的投入，拓展新的客户资源，提升公司的知名度和美誉度。
同时，我们也将不断提升自身的服务水平和创意能力，以满足客户不断增长的需求。
我们相信，在市场竞争中，只有不断创新和进步，才能立于不败之地。
六、总结。
作为一家专业的广告公司，我们将始终秉承“专业、创新、诚信、合作”的核心价值观，为客户提供最优质的广告营销服务。
我们相信，通过我们的不懈努力，一定能够成为行业的领军企业，赢得客户的信赖和支持。
感谢您的阅读和支持！。
服装商业计划书范文(11篇)
服装商业计划书范文（11篇）服装商业计划书范文（精选11篇）服装商业计划书范文篇1前言：对于我们大学生来说，我们最关心的是如何找到一份好工作。
然而，随着就业压力的增加，我们不得不担心自己的未来。
尤其是今年，在金融海啸的冲击下，很多公司的倒闭，让我们的就业形势雪上加霜。
据专家分析，今年90%以上的大学生会找不到工作，而且随着危机的进一步深化，这个比例会更大。
理论上来说，今年是特殊的一年。
随着金融危机的结束，我们的就业形势将相应改善。
但我们不太乐观。
事实上，如果以每年的毕业生人数来计算，每年毕业生人数的累积增加会给就业市场带来很大的影响。
这样，无论现在还是将来，我们都不要对就业形势的改善寄予太大的希望，而应该考虑更多的其他方式，比如创业。
(对于上述预测，第一种说法是：以上分析是基于对政府就业政策和中国经济结构调整带来的就业机会持观望态度。
)所以我们被迫走在创业的最前沿，但这并不意味着我们总是被动，总是因为被动而感到悲观。
我们要充分怀念自己，充分发挥个人能力，努力变被动为主动，这是我们最终的出路。
现在我看到很多大学生都不愿意创业：除了个人能力有限，更多的是心态原因。
看到市场竞争激烈，我单方面认为自己承受不了创业的难度，但又觉得创业不容易找到工作，所以我更愿意找工作，即使找不到，但我拒绝创业。
为了让很多大学生摆出一个正确的态度，我觉得有必要分析一下中国市场的有利创业机会。
首先，作为一个新兴市场，中国的市场体系还没有那么完善，还有很多不发达的领域，但这需要我们用智慧去探索。
对此，我们可以举几个例子来说明这一点，比如百度、阿里巴巴、腾讯qq等。
这些都是在外国产生和兴起的，但都是由有眼光的人带到中国来的。
如今，这些企业已经发展成为中国的顶尖企业，它们的创造者也已经成名。
其实像这样的领域还有很多未开发的，会给我们留下很大的创业机会。
其次，作为一个新兴市场，第三产业无疑是中国最薄弱的一环。
所以这个领域会给我们留下无穷无尽的机会。
2023年服装公司的商业计划书4篇
2023年服装公司的商业计划书4篇服装公司的商业计划书1一、商业理念:中型服装加工厂-大型服装生产基地-品牌创建-连锁经营-国际时尚品牌。
二、发展目标:1、建立生产基地，即服装厂。
优先承接来料加工，走上正轨后增加业务窗口。
2、直接承接海外加工订单和生产销售订单，送其他工厂加工。
3、打造品牌，设立连锁店，向西北发展。
产品可以为老人和婴儿设计，这方面有很大的市场。
4、海外上市，拓展业务，生产中国特色旗袍，销往世界。
三、当前资源:1、人力资源:可以随时调动一个在接单、管理、生产、销售等方面有多年经验的团队。
其中:a、总监:何女士是从事服装行业10多年的老大师，有着丰富的设计、管理和技术经验。
在担任省发展中心金鹰服装厂厂长期间，曾设定28辆平车月加工产值达到18万元，一般要求40辆平车日夜加工。
她和进出口公司有长期的业务往来，有大量的加工订单。
此外，北京雅宝路的俄罗斯客户，东南亚国家的客户也有订单。
b、业务员:郭女士从事服装销售10多年，在北方有很多客户。
这些客户基本上想要大量的低价商品。
月销量最高的是8万件毛衣。
c、售货员:欧小姐现在在一家大型针织厂负责接订单和招标。
她一月最多能收到300万的加工订单，大量的单单送到其他工厂。
d、业务员:陆先生，专门做香港的特许商品和外贸订单。
e、指导员、调度员和一批技术工人。
良好的技术技能和团队合作精神。
2、客户资源:a、长期北方客户b、有进出口合作单位c、有运动服装需求，太极武术服装d、香港服装公司有一个长期接收国外订单的窗口。
四、启动资金:五十万元五、资助的步骤:1、出厂设置:30万a、机械设备:26万左右。
一辆，60平的车b、15套四线和骨机。
c、3辆车d、一台五线制骨机e、两辆双针车f、两把电动剪刀g、拉筋机、纽扣冲孔机、直眼机:一台锅炉、一台湿床、一台纽扣冲孔机。
h、以及所有配套设施和装修。
b、厂房面积1300平米，工人宿舍面积600平米，每平方8元15200元/月。
广告项目计划书
广告项目计划书项目名称：广告项目计划书目标：通过广告宣传，提升产品的知名度和销量，增加企业的市场份额。
1. 项目背景：随着市场竞争日趋激烈，产品的宣传和推广变得尤为重要。
我公司的产品虽然具备竞争力，但在市场上的知名度和销量相对较低。
因此，我们决定推出一项广告项目，借助广告宣传提升产品的知名度和销量，从而增加我们在市场上的竞争力。
2. 项目目标：(1) 提升产品的知名度：通过广告宣传，让更多的人了解我们的产品。
(2) 增加产品销量：通过广告宣传，吸引更多的潜在客户购买我们的产品。
(3) 增加企业市场份额：通过提升产品知名度和销量，进一步扩大我们在市场上的份额。
3. 项目计划：(1) 定位目标受众群体：根据产品特点和定位，确定目标受众群体，并分析其消费行为和偏好。
(2) 制定广告策略：根据目标受众群体的特点和市场调研结果，确定广告宣传的主要内容和方式。
(3) 制定推广渠道：选择适合目标受众群体的推广渠道，如社交媒体、电视广告、户外广告等。
(4) 设计广告创意：根据广告策略，制定创意与设计，以吸引目标受众的注意力。
(5) 制作广告素材：根据广告创意，制作相应的文字、图片、视频等广告素材。
(6) 宣传推广：通过推广渠道发布广告，并进行定期的宣传推广活动。
(7) 数据分析和调整：定期收集和分析广告效果数据，根据数据进行相应的调整和优化。
4. 预算：(1) 广告宣传费用：根据广告策略和推广渠道的选择，制定相应的宣传费用预算。
(2) 制作费用：包括广告创意设计、广告素材制作等的费用。
(3) 推广费用：包括推广渠道费用、活动费用等。
5. 时间安排：(1) 目标受众群体分析和市场调研：1个月(2) 广告策略制定：2周(3) 广告创意设计和素材制作：1个月(4) 宣传推广和活动：持续进行(5) 数据分析和调整：持续进行6. 项目风险：(1) 目标受众群体的变化：市场环境和目标受众的偏好可能会发生变化，需要根据情况及时调整广告策略和推广方式。
服装广告方案
服装广告方案1. 引言在当今社会，服装广告已经成为各大品牌推广产品和塑造品牌形象的重要手段之一。
通过创意、独特的广告方案，可以吸引潜在消费者的注意力，增加品牌的知名度，提高销售额。
本文将针对服装广告的策划和执行提供一套详细的方案。
2. 目标受众分析在制定广告方案之前，我们首先需要了解目标受众的特点和需求。
通过调研和数据分析，我们得出了以下目标受众分析：•年龄：18-35岁•性别：男性和女性•职业：白领和学生•兴趣爱好：时尚、潮流、健身、旅行等•购买能力：中等以上3. 广告创意基于目标受众的分析，我们提出了以下几种广告创意：3.1 时尚潮流我们可以选择一些时尚潮流的元素来设计广告，例如流行的服装款式、潮流的配饰等。
通过运用大胆前卫的色彩和排版方式，吸引受众的眼球。
可以选择一些具有代表性的城市地标作为拍摄背景，展示品牌与时尚潮流的紧密关联。
3.2 喜闻乐见我们可以选择一些受众喜闻乐见的元素来设计广告，例如明星代言人、有趣的故事情节等。
通过将服装融入到有趣的故事中，引起观众的共鸣。
在广告中使用幽默或搞笑的语言，增加观众的记忆点。
3.3 情感共鸣我们可以选择一些情感共鸣的元素来设计广告，例如温情的故事、感人的画面等。
通过呈现一些温暖和感人的场景，引起观众的情感共鸣。
在广告中强调品牌的核心价值观，让受众产生共鸣和认同。
4. 广告执行在确定了广告创意之后，我们需要考虑如何具体执行广告方案。
以下是一些实施广告的方法：4.1 广告拍摄根据广告创意，我们需要组织一次专门的广告拍摄。
拍摄过程中需要注意以下几点：•选用合适的拍摄地点：选择与广告创意相符的拍摄地点，例如有代表性的城市街道、景点等。
•配备专业的摄影师和化妆师：保证广告的画面质量和形象效果。
•精心挑选演员和模特：确保演员和模特能够恰当地传达广告创意。
4.2 媒体选择通过分析目标受众的特点，我们可以选择以下几种媒体进行广告投放：•电视广告：通过电视台的广告时段，将广告投放到目标受众经常关注的节目中。
秋裤广告营销方案
秋裤广告营销方案一、市场背景分析秋天是气温逐渐降低的季节，人们开始穿上厚实的衣物来保暖。
在这个时候，秋裤作为内搭服装就显得尤为重要。
然而，当前市场上秋裤的种类繁多，竞争激烈。
因此，需要一个切实可行的广告营销方案来推广秋裤产品。
二、目标用户分析1. 主要用户群体•25-45岁的成年人，对保暖和舒适度有一定要求的群体；•在北方地区、山区和寒冷气候地区生活的人群；•喜欢户外活动的户外爱好者；•老年人和儿童家长等关注家庭成员保暖的群体。
2. 用户需求分析•保暖：人们穿秋裤主要是为了在凉爽的秋季保持身体温暖；•舒适度：秋裤要柔软舒适，穿着贴身不勒肤；•款式多样：不同用户有不同的款式需求，如紧身款、宽松款等；•透气性：在保暖的同时不会过于闷热。
三、广告营销方案1. 渠道选择•线上渠道：利用社交媒体平台进行推广，如微信、微博、抖音等；•线下渠道：选择一些大型商场、品牌专卖店进行实体店推广。
2. 内容策略•制作视频广告：通过视频展示秋裤的保暖性能和舒适度，吸引用户点击；•撰写软文推广：在各大平台发布一些关于秋裤保暖知识和搭配技巧的文章，增加用户对产品的认知；•举办线上线下活动：通过抽奖、优惠等活动吸引消费者关注。
3. 品牌合作•与户外运动品牌、知名服装品牌等进行合作，推出联名款秋裤，吸引更多消费者。
4. 营销方案实施时间•选择在夏季末尾和秋季初期开始推广秋裤产品，以抢占市场先机。
四、预期效果•品牌知名度提升：通过广告营销活动，提高秋裤品牌在用户心目中的认知度；•销量增长：吸引更多用户购买秋裤产品，提高销售额；•用户满意度提升：通过优质的产品和服务，提高用户对品牌的信任和满意度。
五、总结通过以上的市场分析和广告营销方案的制定，可以有效提升秋裤品牌的市场占有率，吸引更多用户购买产品，推动销售增长。
同时，品牌的口碑和用户满意度也将得到提升。
在未来的市场竞争中，秋裤品牌将会拥有更大的发展空间。
以上是本文档关于秋裤广告营销方案的详细内容，希望对您有所帮助。
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"××服饰"广告计划书一, 前言当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果.二, 市场分析(略)三, 广告定位1, 市场定位:以广州,成都,沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场.各种活动以成都,沈阳为主.2, 商品定位:简洁,优雅的高档次,中价位的女性时装3, 广告定位:时尚,优雅的欧陆风情4, 广告对象定位:中等或中等以上收入知性,白领女性,年龄在25―4岁 <为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础.工作如下开展:1, 对店员全面,系统的规范化培训;2, 制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性;3, 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4, 参加7月25日～27日的深圳服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参.五, 广告策略1, 广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州,成都,沈阳三地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这三个市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标.并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟. 2, 广告分期:①引导期:・主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;・展示品牌的独特魅力和产品特色;・初步树立品牌的形象.②加强期:・深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;・由点带面,吸引其周边市场的经销商.③补充期:以各种SP,促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心.3, 诉求重点:・时尚,优雅的欧陆风格・环保的仿毛皮大衣・高贵品位的低价产品4, 策略建议:①,报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②,拍摄并制作一册高档次的画册;③,设计制作一份精美的加盟手册;④,策划,编写详细的店员培训手册,产品推广手册,并在实施过程中严格执行;⑤,主力办好1～2个服装展,可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥,促销活动:引导期:・几个销售终端的建立・VIP卡的免费派送・开业活动加强期:结合当地市场,实行联合促销,招商会补充期:在各种节假日实行SP活动六, 行动方案细节:(附费用预算)1, 广告媒体策略:(见附件1)2, 画册制作策划・宗旨:高档次的,时尚的・风格:欧洲风情・模特:2个外国模特 (身高172―178cm,之间,成熟专业女模特)・摄影师:广州有名望的摄影师・设计制作:大12K;4page;15本;35―4g铜板纸注:费用预算:8万元3, 新品牌(产品)新闻发布会(即招商,订货会)策划・会议主题:××品牌进军女装市场新闻发布・会议地址:××酒店(四星级)・与会人员:3―5家媒体记者(各类服装专业报刊,杂志;全国性时尚,消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;成都,沈阳,广州三地主要报刊,杂志,电视媒体);2―6个经销商(关系邀请,展会邀请,自愿参加)・时间安排:22年7月26日下午3:―5:3・活动:产品发布会,记者招待会,经销商招商会费用预算:场地租金:8元/半天请媒体:2元请模特:6元(5个)就餐费:1元其他费:6元合计:5元5, 加盟手册:(与营销部门讨论具体细节后制定附件3) 6, 店员培训手册: (见附件4 / 六月完成)7, 促销活动规划: (见附件5 / 六月中旬完成)七, 费用总预算:合计人民币:62.28万润豪汽水上市广告企划案(一)饮料业市场概况1.目前饮料市场及消费趋势2.饮料消费者习性的改变3.各厂牌经销路线概况4.目前各厂牌的价格情况5.可乐及汽水的市场占有率6.各厂牌比较及其SP活动7.碳酸饮料的购买动机8.饮料市场的预测及未来情况(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会(四)润豪汽水的市场目标(五)润豪汽水的商品概念架构(六)润豪汽水广告企划1.润豪汽水广告概念2.广告策略的进行及目的3.诉求对象4.诉求地区5.表现战略6.媒体战略(含媒体预算)7.S.P战略(七)润豪汽水广告计划过程图(八)建议事项(一)饮料业市场概况1.目前饮料市场及消费趋势(1)可口可乐及百事可乐,自从引入本地市场以后,以其世界性时髦的饮料,广受年青消费者的欢迎,这二家饮料旗鼓相当,争抢此间饮料市场,到了1984年,占了约16%左右的市场占有率,在短短4年的时间内,能有这样的成果,令人刮目相看.(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业,且与国外投资的饮料业相抗衡.由于汽水清凉,解渴,价廉,广受大众的欢迎,又上市已久,已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料.但自可乐进入本地市场后,渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料.(3)沙士能恢复疲劳,消暑,有独到的特色,颇受男性劳动阶层欢迎,被视为健康饮料.(4)芦荀汁,是一种后起的饮料,由于其营养成份高,价廉,且清凉消暑,因之广受消费者的欢迎.(5)果汁,本地水产水果,且价廉,一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多,但因竞争的对象不多,销售不恶,如黑松果汁.(6)果汁加汽的饮料,介于可乐与汽水之间的新产品,以新口,迎合消费者.如华年达,荣冠,苹果西打.综观上述广东饮料界的现况趋势,那么润豪的市场定位应该如何,则成一大课题.针对这个课题,可以确定的是上述饮料中的销售量,以汽水最多,1983年占64.7%,其次可乐类占16.1%,再其次可以设想润豪该是以第三类饮料的姿态出现才是.2.饮料消费者习性的改变可乐引入市场以来,由于其世界性的牌子迎合大众时髦的心理,因此从年轻的阶层开始,很快的普及到大众,但是自从咖啡因的消息传出以后,人们多少在心理上形成一层阴影,因此渐渐地对健康,营养,自然的饮料提高兴趣,目前可乐有日渐衰萎的趋势.3.各厂牌经销路线概况(1)黑松汽水:北部地区采用直营方式.公司零售店(北部地区)公司经销商零售店(中南部)(2)台丰汽水:采经销制度,以重点方式在全国设置经销商向零售店分销.公司经销商零售店(3)可口可乐:采用直营方式,但分三区向零售店分销.北区营业处公司中区营业处南区营业处零售店(4)百事可乐:采用直营方式.(5) 其他地方性汽水如维他露,白梅,维大力,大凉,青松等在本地采用直营方式,若在其他县市,则以经销方式出售. 碳酸饮料,常谓的汽水及可乐均属之.(1)销售数量1983年1月～12月全省汽水总销售数量为43,637,打其中大瓶汽水15,993,打中小瓶汽水11,774,打(2)各主要厂牌的占有情况①62年度大瓶百事23.4%可口16.1%黑松39.22%台丰724%其他14.4%百事27.22%可口7.21%苹果 1.%黑松32.34%台丰 .58%白梅 6.73%其他15.9%②63年1月~9日大瓶百事8.86%可口7.26%黑松51.8%台丰12.27%其他19.81%5.各厂牌广告活动比较及其S.P.活动(1)广告费的比较①黑松汽水的广告量很多,仅报纸,电视1983年度全年约人民币7万元,台丰汽水广告量仅2几万而已.②可口可乐的广告量报纸杂志1983年度约6多万,百事可乐也不相上下.③通常其广告,大部分集中于5月～7月,6月为最高潮.④汽水及可乐的广告,以TV为主要媒体.(2)广告内容的比较表6.碳酸饮料的购买动机(包括汽水及可乐)(1)汽水购买动机①止渴:接近开水的颜色,有甜味,刺激的气泡增加止渴的感觉.②宴客:宴客时的购买,一是充实场面,一是解止油腻.③习惯性:汽水是碳酸饮料最早的商品,长久饮用,养成习惯.④方便:汽水销售网遍布各地,到哪里,只要感觉渴,就可容易买到饮用.⑤换口味:可乐喝久了,想改换口味.⑥气氛:朋友闲谈,增加气氛.⑦便宜.⑧嗜好.(2)可乐购买动机①时髦,好奇,换口味:可乐大多属于外来饮料,可乐市场的基础是由可口,百事而建立,这两种饮料是世界性的企业,迎合消费者时尚的心里,而引起相当强烈的购买动机.②习惯性:由于其独特的味道,长久引起习惯.③解腻:吃太油,往往喝可乐清爽肠胃.④宴客:充实宴客的场面.⑤气氛:增进闲谈的情趣.由上述汽水及可乐的购买动机可知道,其止渴,宴客,气氛等的动机大致相同.可乐较汽水强劲之处,是其第①项风行世界的时尚心理.及第②项独特的咖啡因味道,但目前消费者趋向显示,其第二项优点已渐渐薄弱,很可能变成其缺点的威胁.7.饮料市场的预测及未来情况全省历年汽水销售量表(单位:千打)汽水的销售量,历年都在增长,尤其是在前几年,其增长率更是格外的高.到去年,因为受世界经济不景气的影响,其销售量才显出衰退现象,无论大小汽水都有这种现象.然而依其长期趋势看,销售的趋势仍是属增成长型的,根据长期趋势的计算,其结果显示,今年汽水的销售情况将仍维持去年的水准,只会有细微的增加.(二)润豪汽水的企业背景及商品特点润豪公司推出6ml及3ml瓶装饮料,其企业背景及商品特点如下:1.企业背景:润豪饮料风行世界78国,在全球138个工厂制造生产,是世界性的饮料,全球三大饮料之一.2.商品特点:是以温和,爽口,且具淡淡柠檬及莱姆果芬芳味道,自然的碳酸饮料.其不加色素,亦是纯正的健康止渴饮料.3.包装特色:绿瓶的包装,感觉清凉,舒适,且设计相当醒目雅致,给人以高级感,此外它的绿瓶子设计有避免紫外线的功能.由上述条件可知润豪有下列优越的条件:"它是世界三大饮料之一,是世界性的非可乐,它包含着时髦及天然的优点,比目前的可乐及汽水更具特色."(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会1.问题点(1) 以汽水而言:我们的竞争对象是黑松及台丰两家.尤其是黑松,其长久拓展下来的经销网分布及价格,皆占优势.台丰虽然较弱,但其经销亦有数年之久,亦不能忽视.(2) 以同是世界三大饮料而言:我们的竞争对象是可口可乐及百事可乐,这两家已在此间奠定相当的基础.可乐业界而言两者更是平分秋色,也是我们世界性饮料的对手.(3) 对整个饮料界而言:竞争厂牌众多,因此目前我们推出,势必付出更大的代价(4)就消费者的口味习性而言:据一般广东消费者习性显示,本省人习惯于较强烈浓郁汽水的饮料,而润豪汽水是属于温和,爽口的饮料.(注):请参考第八大项(一)2.机会(1)以消费者时尚〖ZK(〗的心理而言:润豪汽水是世界三大饮料之一,所以当它在广东发售时,可成为一大优点. (2)与可乐饮料相〖ZK(〗比:润豪汽水有柠檬及莱姆果的淡淡芬芳味道,没有可乐咖啡因的心理负担,给人安全的感觉.〖ZK〗〗(3)与汽水相比:〖ZK()它没有汽水的强烈刺激,且具备天然柠檬及莱姆果的香味的自然饮料.(4)对人们健康:它是不含色素及人工甘味料安全止渴的自然饮料.(5)以包装外型:绿色的清爽设计醒目高雅,较其它品牌汽水的包装高级.(四)润豪汽水的市场目标1.阶层的拓展:润豪饮料对知识分子而言,经常在外国杂志见其广告,在此阶层已经有些知名度,所以我们初期的目标着重于可乐的消费者,当可得到事半功倍的效果.(五)润豪汽水的商品概念结构基于上述润豪企业背景及商品的特性分析,我们得悉润豪饮料确是具有世界性的,绿色的,清爽的,自然的,时髦的,且具淡淡柠檬及莱姆果香的饮料.因此我们把润豪饮料的商品定在:来自美国加州,用柠檬及莱姆果所制成的清爽,自然,时尚,不是可乐的世界三大饮料之一.(六)润豪汽水广告企划1.润豪汽水的广告由上面润豪汽水的问题点,机会及商品概念,我们可以很明显的看出,要以汽水姿态与本地黑松正面接触的话,我们没有黑松的基础;要以世界性的饮料与可口,百事竞争的话,我们亦晚来了一大截.因此我们在此两大趋势的夹缝中拓展,是故我们把整个定位于:(1)初期(新发售期3月15日～5月3日):3月15日至3月末是商品铺货期,此时店头的广告开始进行.至4月1日一切就绪,同时以报纸全页新发售广告配合TV广告全面推出.从4月开始即着重于知名度的诉求,至5月时已有相当的知名度,于是开始试饮活动,藉试饮活动主动接触消费者,促成其今后的购买行动.新发售时期的另一方针是拓展经销网,加强零售店店面的招牌,海报,推销台…….(2)中期(盛夏旺销时期6月～8月):紧接着上期整个知名度的普及,及销售路线的全面流通以后,已经进入盛夏旺季,此时广告着重于炎夏的诉求.此时广告目的为知名度的提高及商品彻底的理解.(3)末期(冬季淡销期9月～12月):此时炎夏渐渐消失,饮料即将步入淡季,我们的目标转入喜宴的消费.为了应付淡季的来临,此时推出SP"逢润豪就送"活动,凡在瓶盖上发现润豪字者,即赠一瓶,一则促销,一则再加强润豪牌的印象. 此时广告目的为知名度,理解的提高,以及与SP活动的全面配合.3.讨求对象(1)个人以年轻人为对象.(2)家庭以中上阶层为对象.4.诉求地区:以北部为主要地区,并兼顾主要城市.。