酒鬼酒分析分析

PEST 分析
2、逐步实现生产方式与现代化技术的有机结合 酒鬼酒公司已完成非公开增发新股工作，募集资金 主要用于“馥郁香型”优质基酒酿造技改项目（达 到4500吨优质基酒产能）、基酒分级储藏及包装中 心技改项目。
PEST 分析
3、食用酒精为酒基的液态法白酒取得了长足的发展 液态法相对于固液结合法的优点是： 出酒率高、生产效率高、经济效益好、酒的质量好。
PEST 分析
Economics（经济环境）
1、GDP平均每年增长8%以上，居民的消费水平提高， 消费升级带动白酒行业增长 根据国际货币基金组织《国际金融统计》，发达国 家消费支出占GDP的比例平均为80%左右，发展中国 家平均为74%，而中国目前约为57%，中国仍处于“ 投资型经济”向“消费型经济”的转变过程中。在 这一过程中，白酒消费作为消费的重要组成部分， 增长的空间巨大。
PEST 分析
Society（社会环境因素）
1、地域市场品牌仍占消费主流 例如： 新疆人对伊力特酒、古城酒的认可 安徽人对种子酒、古井贡酒的认可 陕西人对西凤酒的认可 山西人对汾酒的认可 湖南人对酒鬼酒的认可
PEST 分析
2、消费观念向注重品牌、文化、交际等精神文化需 求方面转变。 随着居民收入的进一步提升，越来越多的人从过去 单纯喝酒、聚会喝酒，向着更深层次转变，如：喝 “文化”、喝“品牌”以及“与谁喝酒”等层面。 从过去单纯满足口腹之感向着精神享受转变。
ห้องสมุดไป่ตู้ PEST 分析
3、中央关于改进作风、密切联系群众的“八项规定” 的出台 我国的国有企业、政府部门以及军队是高端白酒的主 要消费群体，“八项规定”及“禁酒令”等政策的出 台，严重限制了政府对白酒的需求，高端白酒的需求 可能会严重不振。这就对酒鬼酒的高端产品造成了严 重的威胁。
PEST 分析
4、企业的税负减少 根据最新的税法，酒鬼酒公司的企业所得税税率从 原有的33%调整为25%。这样以来，企业就会有更多 的资金投入到研发、销售，会给股东带来更多的收 益。
波特 五力模型分析
四、替代产品的威胁
1、啤酒，葡萄酒等替代品增长迅速，尤其是葡萄酒具 有优雅，高贵的产品形象，随着居民收入的提高及 葡萄酒在中国市场的成熟，可能对白酒市场有一定 威胁。 2、随着中国与外国的交流变得越来越密切，外国的洋 酒，尤其是烈性洋酒也影响了中国消费者。越来越 多的人本着新奇、感受外国文化等因素会减少对白 酒的消费。 3、随着中国人口老龄化进程的加速，“黄金酒”等保 健酒越来越畅销，无形中也减少了白酒的消费。 影响力量：中
PEST 分析
2、城乡建设的推进、城市人口逐年上升为酒品市场 提供了更大空间巨大的消费市场潜力 国内外经济学家公认，在未来的5-10年，中国将是 全球收入增长最快的国家之一，至少有1亿家庭进入 年收入1万美元以上的行列，这个巨大的消费市场为 白酒行业的发展提供了好的环境。
PEST 分析
3、人民币升值对食品产业的影响 汇率变化一个最为直接也是最为重要的影响就是 对贸易的影响。汇率变化对贸易产生的影响一般 表现为：一国货币对外贬值，有利于本国商品的 出口，不利于外国商品的进口，因而会减少贸易 逆差，或增加贸易顺差；若升值，则不利于本国 商品的出口，有利于外国商品的进口，因而会减 少贸易顺差，或扩大贸易逆差。但是，对酒鬼酒 来说，出口收入占比较小，对企业构成负面影响 有限。
酒鬼酒股份有限公司
— 战略分析
会计专硕（2）班 2013330030 彭 勃
PEST 分析
Politics（政治法律环境）
1、“十二五”期间中国经济的发展方式 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个 五年规划的建议》指出，制定“十二五”规划，必 须以加快转变经济发展方式为主线;坚持把经济结构 战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向 。强调把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点， 促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转 变。中国要从过度依赖资金、自然资源和环境投入 ，以量的扩张实现增长；转向更多依靠提高劳动者 素质和技术进步，以提高效率获取经济增长。
PEST 分析
3、食品安全成为社会焦点 随着经济的发展，人们越来越重视食品安全问题。任 何一个产品稍有风吹草动，就会引来全社会的关注。 在这种环境下，企业应当进一步强化对产品质量的 管控以及危机公关的能力。
PEST 分析
Technology（技术环境）
1、国家专利保护政策不断加强 随着我国与其他国家的联系不断密切，我国对专利 的保护也不断增强。从立法、监管、保护等各个方 面比过去更加严厉。
PEST 分析
2、《酱香型白酒国家标准》的出台 2011.12.1，国家标准委制定《酱香型白酒国家标准》 规定了相关技术要求、试验方法、检验规则、标志、 包装、运输和贮存等，明确规定酱香型白酒不得添加 食用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味呈色物质，需 以高粱、小麦、水等为原料，经传统固态法发酵制成 ，以保障酱香型白酒质量。该标准的出台有利于实现 兼香型白酒的品质保证，规范生产企业、流通等行为 ，提升市场形象和国际竞争力。对贵州茅台、郎酒等 著名酱香型企业构成利好，但是对于馥郁香型的酒鬼 酒来说，是不利的消息。
农业生产继续稳定发展。酒酿造主要原料不会对白 酒行业盈利水平形成威胁。 影响力量：小
波特 五力模型分析
三、顾客讨价还价的能力
中高档白酒被为数不多的品牌所垄断，客户群体稳 定且对价格不敏感。但是市场上还是有很多可供选 择的品牌，消费者可以自主选择。表现最为明显的 是，茅台酒和五粮液酒占据了国内高端白酒市场的 75%左右，消费者对于这二者的认知度非常高。酒鬼 酒虽然也有可以媲美二者的高端白酒，但是由于地 域因素、塑化剂事件的影响，导致了顾客还有很多 的顾虑，对品牌的忠诚度还不是很稳定。 影响力量：中
波特 五力模型分析
一、潜在进入者的威胁
1、消费者对品牌的高度识别度导致一线，二线白酒市 场进入壁垒较高。 2、在白酒行业，外资对国内企业的并购保持着较低调 的态度。 3、一些非白酒行业企业通过控股小白酒企业的方式进 入，如联想集团先后控股武陵酒业和乾隆醉酒业。 影响力量：小
波特 五力模型分析
二、供应商讨价还价的能力