影视广告设计 ppt
合集下载
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
广告设计教案 PPT
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
海报
(三)学术报告类海报 这是一种为一些学术性的活动而发布 海报。一般张贴在学校或相关的单位 学术类海报具 有较强的针对性。
(四)个性海报 自己设计并制作,具有明显DIY特点的 海报。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
பைடு நூலகம்
广告设计教案
13
广告设计教案
14
广告设计教案
15
心得：从印刷体各类字体本身的特点来看，宋 体具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑 体是最大众化的字体，可表现任何广告内容； 综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现 现代的广告内容；综艺体由于比划比较粗，一 般只适合标题等字体的使用，不适合广告正文 等较小文字的使用。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
POP广告设计
POP是英文Point Of Purchase的缩写意为“卖点 广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖 场气氛。她的形式有户外招牌展板，橱窗海报， 店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型 等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形 式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视 点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式 已被广泛应用。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
展板设计
标准展板面积为90×120厘米。 展板底版一般为KT板或万通板，（标准尺寸90×240厘米），展板四周镶嵌条。 展板广告画面平面设计可用即时贴割字加照片制作，但比较通行的方法是电脑设计加喷 绘。即用电脑设计的方法将文字、图形合成后记录在软盘中交专业公司喷绘输出。喷绘 材料有高光相纸和亚光相纸等，可选择其中带背胶的便于装裱喷绘精度有360DPI、 720DPI多种，展板质量要求高可选用喷绘电脑写真和激光数码输出，喷绘精度可达到 4000DPI。
海报
(三)学术报告类海报 这是一种为一些学术性的活动而发布 海报。一般张贴在学校或相关的单位 学术类海报具 有较强的针对性。
(四)个性海报 自己设计并制作,具有明显DIY特点的 海报。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
பைடு நூலகம்
广告设计教案
13
广告设计教案
14
广告设计教案
15
心得：从印刷体各类字体本身的特点来看，宋 体具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑 体是最大众化的字体，可表现任何广告内容； 综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现 现代的广告内容；综艺体由于比划比较粗，一 般只适合标题等字体的使用，不适合广告正文 等较小文字的使用。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
POP广告设计
POP是英文Point Of Purchase的缩写意为“卖点 广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖 场气氛。她的形式有户外招牌展板，橱窗海报， 店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型 等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形 式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视 点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式 已被广泛应用。
地址:上海市徐汇区广广元告西设路计4教5号案交大慧谷409室 电话:
展板设计
标准展板面积为90×120厘米。 展板底版一般为KT板或万通板，（标准尺寸90×240厘米），展板四周镶嵌条。 展板广告画面平面设计可用即时贴割字加照片制作，但比较通行的方法是电脑设计加喷 绘。即用电脑设计的方法将文字、图形合成后记录在软盘中交专业公司喷绘输出。喷绘 材料有高光相纸和亚光相纸等，可选择其中带背胶的便于装裱喷绘精度有360DPI、 720DPI多种，展板质量要求高可选用喷绘电脑写真和激光数码输出，喷绘精度可达到 4000DPI。
电影海报设计PPT课件
4
电影海报的分类
非剧情式海报：在国外较为流行，一般以单 幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头 或精彩瞬间为主。
剧情式海报：剧情式海报是按剧情发展采用连
环画形式印有若干剧照，配以简要的文字， 一般有2或3张组成一套，我国20世纪90年代 以前的海报大多是剧情式。
一般来说，非剧情海报价值要高于剧情式海报。
《大白鲨》
《泰坦尼克号》
《七年之痒》
5
手绘电影海报
电影海报产生之初都是由美术大师手绘而成。神奇的是， 美国的许多电影海报在绘制的时候，海报的作者甚至没 有看过电影介绍，只能依靠宣传图片或是他们自己的想 象力来创作，电影上映之后，新的海报很快被设计出来， 前期的宣传海报就被收回，不再与观众见面，因此这些 海报显得弥足珍贵。 现在西方的电影海报收藏市场已经十分成熟，一张极普 通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海 报可达数千乃至上万美元。
《爱ＬＯＶＥ》 －导演：钮承泽
1、集结各位主演快乐、 忧伤的两种表情； 2、色彩感强烈，有足够 的吸引力； 3、从演员头像排版位置 可看出在电影里的复杂 关系。
12
荣获第83届奥斯卡奖项的10部电影
• 美国纽约的平面设计师Laz Marquez 以 “倒数迎奥斯卡”为构思，以这10部电影 作为题材，利用红、白、黑三种颜色设计 出10张相关的电影海报，这组概念海报色 相十分统一，具有很强设计感。
2
《火车到站》——最早的电影海报
题为《卢米埃电影》的宣传画
卢米埃兄弟
3
海报是无声之宣传
• 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家 比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国 家也称为招贴画；
• 电影海报即电影广告，属于平面广告设计类， 其作用在于准确的宣传广告内容；
电影海报的分类
非剧情式海报：在国外较为流行，一般以单 幅为多，画面以剧中男女主人公的特写镜头 或精彩瞬间为主。
剧情式海报：剧情式海报是按剧情发展采用连
环画形式印有若干剧照，配以简要的文字， 一般有2或3张组成一套，我国20世纪90年代 以前的海报大多是剧情式。
一般来说，非剧情海报价值要高于剧情式海报。
《大白鲨》
《泰坦尼克号》
《七年之痒》
5
手绘电影海报
电影海报产生之初都是由美术大师手绘而成。神奇的是， 美国的许多电影海报在绘制的时候，海报的作者甚至没 有看过电影介绍，只能依靠宣传图片或是他们自己的想 象力来创作，电影上映之后，新的海报很快被设计出来， 前期的宣传海报就被收回，不再与观众见面，因此这些 海报显得弥足珍贵。 现在西方的电影海报收藏市场已经十分成熟，一张极普 通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海 报可达数千乃至上万美元。
《爱ＬＯＶＥ》 －导演：钮承泽
1、集结各位主演快乐、 忧伤的两种表情； 2、色彩感强烈，有足够 的吸引力； 3、从演员头像排版位置 可看出在电影里的复杂 关系。
12
荣获第83届奥斯卡奖项的10部电影
• 美国纽约的平面设计师Laz Marquez 以 “倒数迎奥斯卡”为构思，以这10部电影 作为题材，利用红、白、黑三种颜色设计 出10张相关的电影海报，这组概念海报色 相十分统一，具有很强设计感。
2
《火车到站》——最早的电影海报
题为《卢米埃电影》的宣传画
卢米埃兄弟
3
海报是无声之宣传
• 海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家 比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美国 家也称为招贴画；
• 电影海报即电影广告，属于平面广告设计类， 其作用在于准确的宣传广告内容；
广告全案策划方案(PPT57页)
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt 广 告 全 案 策 划方案 (PPT57页 )培训 课件培 训讲义 培训ppt教 程管 理课件 教程ppt
二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
3
小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
5
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)
②ALWAYS（永远牌）卫生巾）：见后
ALWAYS（永远牌 ）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾 可做到滴水不漏，如同是 一把世界上防护最好的雨 伞，就是打着赤膊也肌肤 干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下， 声音：嘎吱嘎吱……； 画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动， 声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感 受时间 ）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特 写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、 叠化、渐隐渐显、划入划出 ）
电视广告概说
电视广告三要素 （1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现 在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成 为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神 兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点 使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容 和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官 ，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不 想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节 电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北
ALWAYS（永远牌 ）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾 可做到滴水不漏，如同是 一把世界上防护最好的雨 伞，就是打着赤膊也肌肤 干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下， 声音：嘎吱嘎吱……； 画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动， 声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感 受时间 ）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特 写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、 叠化、渐隐渐显、划入划出 ）
电视广告概说
电视广告三要素 （1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现 在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成 为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神 兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点 使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容 和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官 ，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不 想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节 电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》 人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
60年代后的成熟期 90年代的高科技介入
-
10
中国影视广告沿革
▪ 50年代的北京电视台 ▪ 70年代末的蓝色大字报（1979-1985） ▪ 探索期（1986-1988） ▪ 成长期（1989-现在）
-
11
媒体的膨胀
20世纪末中国电视状况 ▪ 达2，000多个台 ▪ 手段多样；细化； ▪ 官方色彩 ▪ 缺乏竞争力
-
8
影视广告沿革
电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期；
迪斯尼动画 电视广告的介入
名人广告 介入
60年代后的成熟期 90年代的高科技介入
-
9
影视广告沿革
电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期；
迪斯尼动画 电视广告的介入
名人广告 介入
影视广告设计
广外大艺术学院 储晓戈
-
1
什么是影视广告？
▪ 影视广告是通过多媒体的手段将信息传 达给消费者的一种有偿促销手段。
▪ 是5D艺术
长、宽、深、时间、音效
-
2
影视广告的特性是什么？
▪ 传播性强； 电视媒体、网络媒体、3G传媒。。。
▪ 被动接受； 只要使用媒体。被迫接受。。。
▪ 感官冲击力强 多媒体的运用，感官大爆炸。。。
-
20
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5准则 ( AIDMA ):
▪
1. Attention: 吸引关注； 2. Interest: 发生兴趣； 3. Desire: 产生欲望； 4. Memory: 保持记忆； 5. Action: 促成行动
-
21
优秀影视广告准则
在今天，实际可以
1.广告的冲击力， 2.广告的创意， 3.广告的趣味点， 4.广告的信息传递， 5.广告的感染力
2. Progress: 要有首创、革新和改进；
3. Problem: 能给顾客解决难题；
4. Promise: 有承诺；
5. Potential: 有潜在的推销能力。
-
19
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5 要素：（5 I）
1. Idea: 有创意； 2. Immediate Impact: 直接、及时地印象； 3. Interest: 趣味； 4. Information: 信息的传达； 5. Impulsion: 推动力；
-
12
市场分布和占有率的不均衡
-
13
管理空白和无序竞争
▪ 管理漏洞 ▪ 急功近利 ▪ 短期效应 ▪ 无序竞争 ▪ 恶性循环
-
14
影视广告的分类
影视广告设计
-
15
影视广告的分类
在影视广告中，通常会将其按特点将其的 分类分为：
比较型、 名人推荐型、 生活形态型、 故事型、 广告歌曲型、 解决问题型、
-
5
影视广告分类：
市场分类：
▪ 消费者广告 ▪ 产业广告
地域分类：
▪ 本土广告 ▪ 全球广告
-
6
影视广告分类：
内容分类：
▪ 商业广告 ▪ 公益广告
-
7
影视广告优劣势
▪ 优势：
传播性强； 被动接受； 感官冲击力强； 更为贴近消费者；
▪ 不足：
信息量小； 费用高昂；
制作费用高 时段费用高
A商业广告（commercial Massage） B 公益广告（Public Service）内容形态分类：
▪ 品牌广告Brand AD， ▪ 分类广告Directory AD， ▪ 直销广告Direct Response AD， ▪ 产业广告B2B AD， ▪ 商业广告commercial AD； ▪ 公益广告Public Service AD ▪ 政治广告Political AD
实证型、 数码卡通型、 虚构型、 幽默型、 寓意对应型、 其他型等
-
16
优秀影视广告准则
影视广告设计
-
17
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告应该具备以下的特点：
5条件、 5要素、 5准则、 5标准。
-
18
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5条件（5 P） ：
1.Pleasure: 给顾客以愉快地感觉；
▪ 更为贴近消费者 投其所好，无处不在。。。
-
3
影视广告分类：
▪ 按播放形式分类
节目广告 插播广告
▪ 按制作工艺分类
胶片广告（Commercial File） 录像带广告(Video Commercial Media) 幻灯片广告(slide) 字幕广告(Super Title)
▪ 按传达内容分类
成为衡量广告优劣的重要标准。
-
22
-
10
中国影视广告沿革
▪ 50年代的北京电视台 ▪ 70年代末的蓝色大字报（1979-1985） ▪ 探索期（1986-1988） ▪ 成长期（1989-现在）
-
11
媒体的膨胀
20世纪末中国电视状况 ▪ 达2，000多个台 ▪ 手段多样；细化； ▪ 官方色彩 ▪ 缺乏竞争力
-
8
影视广告沿革
电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期；
迪斯尼动画 电视广告的介入
名人广告 介入
60年代后的成熟期 90年代的高科技介入
-
9
影视广告沿革
电视产生20世纪30年代； 50-60年代是美国电视发展时期；
迪斯尼动画 电视广告的介入
名人广告 介入
影视广告设计
广外大艺术学院 储晓戈
-
1
什么是影视广告？
▪ 影视广告是通过多媒体的手段将信息传 达给消费者的一种有偿促销手段。
▪ 是5D艺术
长、宽、深、时间、音效
-
2
影视广告的特性是什么？
▪ 传播性强； 电视媒体、网络媒体、3G传媒。。。
▪ 被动接受； 只要使用媒体。被迫接受。。。
▪ 感官冲击力强 多媒体的运用，感官大爆炸。。。
-
20
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5准则 ( AIDMA ):
▪
1. Attention: 吸引关注； 2. Interest: 发生兴趣； 3. Desire: 产生欲望； 4. Memory: 保持记忆； 5. Action: 促成行动
-
21
优秀影视广告准则
在今天，实际可以
1.广告的冲击力， 2.广告的创意， 3.广告的趣味点， 4.广告的信息传递， 5.广告的感染力
2. Progress: 要有首创、革新和改进；
3. Problem: 能给顾客解决难题；
4. Promise: 有承诺；
5. Potential: 有潜在的推销能力。
-
19
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5 要素：（5 I）
1. Idea: 有创意； 2. Immediate Impact: 直接、及时地印象； 3. Interest: 趣味； 4. Information: 信息的传达； 5. Impulsion: 推动力；
-
12
市场分布和占有率的不均衡
-
13
管理空白和无序竞争
▪ 管理漏洞 ▪ 急功近利 ▪ 短期效应 ▪ 无序竞争 ▪ 恶性循环
-
14
影视广告的分类
影视广告设计
-
15
影视广告的分类
在影视广告中，通常会将其按特点将其的 分类分为：
比较型、 名人推荐型、 生活形态型、 故事型、 广告歌曲型、 解决问题型、
-
5
影视广告分类：
市场分类：
▪ 消费者广告 ▪ 产业广告
地域分类：
▪ 本土广告 ▪ 全球广告
-
6
影视广告分类：
内容分类：
▪ 商业广告 ▪ 公益广告
-
7
影视广告优劣势
▪ 优势：
传播性强； 被动接受； 感官冲击力强； 更为贴近消费者；
▪ 不足：
信息量小； 费用高昂；
制作费用高 时段费用高
A商业广告（commercial Massage） B 公益广告（Public Service）内容形态分类：
▪ 品牌广告Brand AD， ▪ 分类广告Directory AD， ▪ 直销广告Direct Response AD， ▪ 产业广告B2B AD， ▪ 商业广告commercial AD； ▪ 公益广告Public Service AD ▪ 政治广告Political AD
实证型、 数码卡通型、 虚构型、 幽默型、 寓意对应型、 其他型等
-
16
优秀影视广告准则
影视广告设计
-
17
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告应该具备以下的特点：
5条件、 5要素、 5准则、 5标准。
-
18
优秀影视广告准则
▪ 优秀影视广告的5条件（5 P） ：
1.Pleasure: 给顾客以愉快地感觉；
▪ 更为贴近消费者 投其所好，无处不在。。。
-
3
影视广告分类：
▪ 按播放形式分类
节目广告 插播广告
▪ 按制作工艺分类
胶片广告（Commercial File） 录像带广告(Video Commercial Media) 幻灯片广告(slide) 字幕广告(Super Title)
▪ 按传达内容分类
成为衡量广告优劣的重要标准。
-
22