从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵
中华老字号的企业文化定位
中华老字号的企业文化定位中华老字号是指在中国历史上有着悠久历史、文化底蕴和优秀传统的企业品牌。
这些老字号企业通常具有百年以上的历史，承载着国家的历史记忆和文化传承，因而在中国商界具有重要的地位和影响力。
为了在现代社会中保持竞争力和可持续发展，中华老字号企业必须明确自己的企业文化定位。
企业文化是一种价值观和行为准则的体系，它涵盖了企业的使命、愿景和核心价值观。
对于中华老字号来说，企业文化定位是非常重要的，它不仅是企业发展的重要支持，也是传承和弘扬中华优秀传统文化的有效途径。
首先，中华老字号的企业文化定位应当突出其悠久历史和文化底蕴。
这些企业通常具有丰富的历史故事和传统工艺，可以通过企业文化来传达这些独特的文化元素。
例如，在定位中突出企业的历史渊源和传统技艺，强调企业秉承传统工艺和精湛技艺，传承中国文化的精髓。
其次，中华老字号的企业文化定位应当强调“品牌”的重要性。
作为拥有百年历史的企业，中华老字号具有独特的品牌价值和吸引力。
通过企业文化定位，可以突出企业品牌的价值观和品牌精神。
企业文化可以帮助企业塑造并传递品牌形象，提升品牌价值，在市场上赢得竞争优势。
中华老字号企业文化定位也应注重“持续创新”的理念。
尽管这些老字号企业拥有悠久的历史和传统，但在现代社会中，只有不断创新才能适应市场需求的变化以及消费者对产品和服务的不断提升的需求。
通过企业文化定位中融入创新理念，能够激发企业创新意识，促进产品和技术的持续改进，推动企业持续发展。
此外，中华老字号的企业文化定位也应当注重社会责任。
作为具有影响力的企业，中华老字号应当承担起社会责任，致力于社会公益事业的发展。
通过企业文化定位中强调社会责任的重要性，可以引导企业不仅仅追求经济利益，还要考虑社会、环境和员工的福利。
总之，中华老字号的企业文化定位是中华优秀传统文化与现代商业价值的有机结合。
通过明确企业的使命、愿景和核心价值观，中华老字号企业可以有效传承和弘扬中华优秀传统文化，提升企业品牌价值，推动企业持续发展。
中华老字号企业品牌文化的创新发展
中华老字号企业品肆文化的饲新发展老字号是前人留给后辈的丰富文化财富和巨大经济财富，具有不可估量的无形资产价值。
然而，在2l世纪随着全球经营环境的变化，中华老字号企业纷纷陷入了进退两难的困境，面临着巨大的生存考验。
当前，中华老字号企业都在寻求着自己的创新发展之路，但是，不少老字号企业往往忽视了品牌文化的建设，塑造品牌文化对于中华老字号企业的振兴与发展具有十分重要的现实意义。
一、中华老字号企业品牌文化的现状分析中华老字号企业都有着上百年的历史，在世界经济一体化和市场经济不断发展的今天，中华老字号企业品牌的地位与现代国际知名品牌相比，却有着较大的差距。
据统计，我国的老字号企业达数万家，经国家商务部正式认定为。
中华老字号”的企业有1600多家。
截至目前为止，仅存的1000多家老字号企业生产经营效益较好的占10％，维持现状、勉强经营的占70％，面临破产和倒闭的占l O％。
如在哈尔滨有80％的老字号都已经不复存在，目前具有经营规模的只有13家；在福州原来的120多家老字号中，有70％已经消失；在天津除了几家知名的老字号经营良好之外，其余的都已经关闭。
当然，也有一些中华老字号企业因为能够继承优良传统文化并且进行创新，得到了较大的发展。
比较著名的有北京的同仁堂、全聚德、王致和、六必居，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂，广州的陶陶居，青岛的青岛啤酒，江西的景德镇，贵州的茅台，山西的杏花村，四川的五粮液等。
但是更多的老字号却因为经营困难而退出市场，中华老字号企业必须注重企业品牌文化，重新塑造企业品牌形象，只有这样才能获得振兴和发展的机会。
口林国建宋伟当前，中华老字号企业品牌文化存在如下主要问题：1．品牌文化观念淡薄中华老字号企业的品牌文化观念淡薄，大部分老字号企业往往只关注于企业文化的建设，而对企业品牌文化的塑造缺乏思考。
企业文化与品牌文化的侧重点并不相同，企业文化是企业整体层面上的文化开发与利用，而品牌文化则侧重于突出单一品牌的文化性质，这是区分不同产品类型，形成产品文化差异的依据。
从品牌角度对老字号困境及出路的分析
从品牌角度对老字号困境及出路的分析【摘要】许多老字号衰落的原因，一方面是不适应外部环境的变化，另一方面是内部诸多因素共同作用的结果。
本文利用品牌工具进行分析，认为在品牌层面上，核心价值偏离、品牌文化落伍、品牌个性保守、品牌形象负面因素多、产品创新缺失等是老字号困局的主要原因。
老字号要焕发青春与活力，需要引入现代品牌运营思想，在企业制度创新、产品创新上狠下功夫，重塑品牌形象，积极开展整合营销传播，并在条件具备的时候果断进行品牌扩张，这样，老字号就能走出困局。
【关键词】老字号；品牌；经营策略0.引言中国是一个有悠久历史的文明古国，商业传统并不缺乏，晋商、徽商、陆上和海上丝绸之路，是古代中国商业文化发达的明证。
悠久的商业传统给我们留下众多的老品牌，或称老字号。
为了保护中国的老字号，2006年4月，国家商务部发布了《“中华老字号”认定规范（试行）》“振老字工程”方案，表示在3年内由国家商务部在全国范围认定1000家“中老字”，并以中华人民共和国商务部名义授予牌匾和证书。
一方面，有政府的扶持和鼓励，有社会有识之士的呼吁；另一方面，是老字号失落的现实：除了少数明星以外，大量的老字号逐渐淡出公众的视野。
是什么原因导致老字号的整体衰落呢？有什么办法可以使老字号焕发青春与活力呢？本文尝试从品牌的角度回答这个问题。
1.老字号整体衰落的原因分析为什么许多老字号走向一条不归之路？产品还是那个产品，不同的是环境。
任何品牌都有它生存的环境依据，根据宏观环境分析的PEST模型分析，老字号所诞生的那个传统农业社会，其政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境都与现代社会有天壤之别。
在政治与法律环境方面，许多老字号不重视知识产权保护和商标注册，导致专门人才、专有技术和品牌资源的流失；不重视现代企业制度的建立，导致产权不清、官司不断、管理混乱；经济环境方面，消费者支付能力大大提高，消费结构发生巨大变化，新的消费热点不断涌现，老字号对这些变化显得手足无措；社会文化环境方面，消费者的受教育水平提高了，价值观念和消费习俗不同了，尤其是受全球经济一体化的影响，消费者对质量、档次、功能、包装和服务的要求发生了很大变化，许多老字号还停留在满足消费者基本物质需求的认识层次上；技术方面，新技术层出不穷，尤其是互联网的出现，老字号没有充分把握技术进步带来的机会。
老字号企业经营困境的文化因素及对策探析
老字号企业经营困境的文化因素及对策探析第一篇：老字号企业经营困境的文化因素及对策探析一、老字号企业的经营困境老字号是中国商业特有的称谓。
根据中华老字号工作委员会的定义，中华老字号是指具有展示中华民族文化创造力的价值，具有鲜明的中华民族传统文化背景，拥有世代相承的独特工艺或经营特色，且技术出众，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业和(或)产品品牌。
老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，及巨大的无形价值，长期以来对促进国民经济发展、服务民生发挥着积极的作用。
建国初期，我国的中华老字号企业约有16000家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩等行业。
在经历了上世纪50年代的公私合营、70年代的文革以及90年代的市场经济三次较大的冲击后，1990年由原商业部评定的中华老字号只剩下1600家了，占建国初期的10%。
其中，在这1600家老字号企业中，70%勉强维持现状，20%处于长期亏损，面临倒闭、破产，只有10%的企业生产经营效益较好。
据调查，北京市现有餐饮业老字号企业80余家，在全国所占比例最多，经营状况也是较好的。
另一调查显示，中国名牌每年正在以5%的速度递减，而中华老字号在其中占有不小的比率。
但如不及时采取得力措施，另外一些老字号的消失也在所难免。
老字号具有天然的品牌优势、深厚的文化底蕴和高知名度，是市场经济的弄潮儿，但是不少老字号不仅没有在市场竞争中占据先机，反而成为输家，究其原因，它与文化创新没有跟上时代步伐密不可分。
二、老字号企业陷入困境的文化因素老字号具有悠久的历史，蕴含着传统商业文化，已经凝结为一些地区乃至我国人民民俗文化的一部分。
老字号代表诚信，是一个区域是否具有历史文化的标志，老字号的发展可以使浮躁的风气变得稳重和沉淀。
我们应像保护历史文化遗产一样来保护老字号。
然而，老字号的发展面临的诸多困境和挑战，除客观因素外，与自身观念老化等文化因素也有着密切的联系。
传统“老字号”品牌现状
传统“老字号”品牌现状引言概述：传统“老字号”品牌是中国特有的商业文化现象，代表着历史悠久、品质优良的传统企业。
然而，随着时代的变迁和市场的竞争，传统“老字号”品牌面临着诸多挑战和机遇。
本文将从多个角度分析传统“老字号”品牌的现状，以期为其发展提供参考和建议。
一、品牌历史悠久1.1 传统“老字号”品牌的历史渊源传统“老字号”品牌通常有着数十甚至上百年的历史，承载着丰富的文化底蕴和传统工艺。
1.2 品牌传承与发展传统“老字号”品牌在传承中不断创新，保留传统工艺的同时也积极融入现代元素，使品牌更具活力和竞争力。
1.3 品牌形象与认知度传统“老字号”品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，消费者对其产品有着较高的信任和认可度。
二、市场竞争激烈2.1 品牌同质化竞争随着市场的开放和竞争的加剧，传统“老字号”品牌面临着同质化竞争的挑战，如何突出品牌特色成为发展的关键。
2.2 互联网冲击互联网的兴起给传统“老字号”品牌带来了新的挑战和机遇，如何在互联网时代找到合适的发展路径成为品牌发展的关键。
2.3 品牌创新与升级传统“老字号”品牌需要不断进行产品创新和品牌升级，以适应市场的需求和消费者的喜好。
三、文化传承与创新3.1 传统工艺传承传统“老字号”品牌需要积极传承和保护传统工艺，使其在现代社会中得以传承和发展。
3.2 文化创新与融合传统“老字号”品牌在传承的基础上需要进行文化创新和融合，使其产品更具时代感和市场竞争力。
3.3 文化品牌建设传统“老字号”品牌可以通过文化品牌建设来提升品牌的文化内涵和价值，增强品牌的影响力和竞争力。
四、品牌发展战略4.1 品牌定位与市场定位传统“老字号”品牌需要根据市场需求和消费者喜好进行品牌定位和市场定位，找准自己的发展定位。
4.2 渠道拓展与营销策略传统“老字号”品牌需要通过多元化的渠道拓展和差异化的营销策略来提升品牌的知名度和销售额。
4.3 品牌形象与口碑管理传统“老字号”品牌需要注重品牌形象和口碑管理，通过提升品牌形象和口碑来吸引更多消费者和提升品牌价值。
浅谈中国老字号的品牌延伸
浅谈中国老字号的品牌延伸一、引言“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。
”这句在旧社会流行在北京城的顺口溜足以反应出中华老字号在当时的影响。
而现如今，在市场上占据统治地位的多是进口品牌，大量“老字号”的品牌已随着市场的变化被人遗忘。
老字号品牌一般以历史积累的企业文化和声誉为优势，一旦老字号品牌受损或不为人关注，那么其品牌就难以修复。
本文将通过理论与实例对中华老字号未来品牌发展做一定研究，为中华老字号发展提供建议。
二、“老字号”发展与品牌延伸（一）“老字号”衰落的原因具有其特点的老字号为什么会集体衰落？从品牌角度，我们可以得出以下几点：1.现代营销管理观念的改变营销观念的演进与营销手段的快速变化使得现代商业社会竞争越来越激烈。
由于老字号本身或中国市场等多方面原因，老字号没有紧随时代的步伐。
2.科技的迅猛发展如今网络媒介传播是将以往各自独立的单一传播转变为综合传播。
“老字号”品牌在当今错过了充分利用网络资源的机会。
3.不断变化的消费者需求“老字号”品牌虽然在一定时期形成了特定的核心竞争力，但面对社会发展和时代进步所带来的顾客需求和心理的变化，却未能针对现代口味和审美观念进行创新，这使得许多“老字号”失去了市场。
（二）品牌延伸战略1.品牌延伸的内涵品牌延伸，是把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
它不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性的运用。
2.品牌延伸的优缺点品牌延伸的优点集中表现如下：（1）降低成本，有利于新产品进入市场新产品凭借已有品牌的良好知名度和品牌形象等品牌资产，策略性地进入市场，能使消费者很快产生认同感。
这节省了大量的促销费用，同时使得新产品在市场中较容易地发展。
（2）有利于实现规模化生产及多元化经营品牌效应使产品较快地占有较大的市场份额，有利于企业迅速实现专业规模化生产，从而获得一定的规模效益。
企业还可以利用名牌的价值，延伸产业链，实现多元化经营。
同时，品牌延伸可以拦截一定的忠诚顾客。
浅谈百年老字号的企业文化
浅谈百年老字号的企业文化企业是一个社会经济细胞，就必然会受到企业行为的影响，从而进一步受到企业文化的影响。
这是由于企业是一个经济组织，主要体现的是一种经济行为，文化对企业经营活动具有至关重要的作用和意义。
没有文化力量源泉的企业会缺少持久发展的动力，注定不会成为长期成功，不会成为做强、做久的“百年老字号”。
美国著名学者弗朗西斯·福山指出：“忽视文化因素影响更加突出，这不仅表现在“百年老店”本身就构成了一道历史文化风景线上，而且表现为“百年企业”的形成必然以独特的企业文化为基础。
所谓企业文化，主要描述的是企业全体员工的价值观念和行为规范。
在企业中，有关价值观念、行为规范准则之类的文化因素被人们认为拥有“化腐朽为神奇”的巨大作用，是由于企业文化旨在培育员工的共同的核心价值观和行为准则，在企业发展与竞争过程中具有调动员工积极性的激励功能，具有引导和规范员工行为、指明共同努力方向的目标导向以及促进全体员工为了企业目标的实现而众志成城、团结奋斗的凝聚力功能。
企业文化对企业发展的影响和作用绝不是直接的。
很多管理者和员工在企业管理实践中不能直接感受到企业文化的力量，没有意识到企业文化对企业持续健康发展的重要作用，很多在市场经济大潮中纵横驰骋的大企业在取得巨大成功后，方才意识到培育企业文化的重要作用和意义。
这说明企业文化的力量是长期逐渐显现的，对于那些追求迅速扩张的企业而言，辛辛苦苦培育企业文化对实现其“暴富”的目标意义不大；而对于心存高远的企业而言，有意识地培育企业文化则至关重要。
企业价值观中最主要的、最核心的是企业的利润观。
培育“百年企业”的企业文化，首先应该树立正确的利润观，奠定精神文化基础。
不同企业的基本利润观有所不同，而这种利润观的差异在很大程度上决定了企业能否成为成功的百年企业。
美国著名的智囊公司——兰德公司花费了20年的时间跟踪世界500家大公司，发现百年不衰的企业具有的一个共同的特征，就是树立了超越利润的社会目标，不以利润为唯一追求目标，具体包括三条原则：人的价值高于物的价值；共同的价值高于个人的价值；客户价值和社会价值高于企业的生产价值和利润价值。
百年老店的企业文化
百年老店的企业文化关于百年老店的企业文化企业的成长兴衰大体有三种情形：第一种是“暴富流星型”。
这类企业由于在特定的时期得益于产品、行业或政策优势，靠外部赐给的机遇而获得丰厚利润，在较短的时间内暴富起来，一旦这种优势消失，这类企业很快就垮掉了——像流星，来也匆匆，去也匆匆。
第二种是“侏儒短命型”。
这类企业由于初创时期规模较小，组织架构灵活，员工思想单纯，企业目标易于统一，不需要较复杂的管理活动，创业者凭着勤俭节约、吃苦耐劳的精神，一开始使企业得到了很好的发展。
但随着企业一天天长大，企业天生不足而带来的问题便日益彰显出来，这类企业如果不及时纠偏，静下心来认真补好“管理”这一课，便会永远长不大或等待完蛋。
第三种是“基业常青型”。
这类企业经过千锤百炼，自适能力很强，虽历千难万险而不倒，愈挫愈勇，日盛日强，终成“百年老店”。
中国有句古话, 叫做“富不过三代”，也有“创业难、守业更难”的说法。
可见，企业要做大，在激烈的市场竞争中求得生存，己是不易；要做强、做优，保持长盛不衰，那是更难。
国内的企业，为数不少，但寿命大都很短暂，据权威部门统计，中国一天有1.7万家企业倒闭，企业平均寿命仅为3. 5岁，集团公司平均寿命也只有7-8岁，可谓是他方唱罢我登场；国外的企业，平均寿命相对较长，像美国企业的平均寿命为20岁，世界500强企业的平均寿命为42岁，基业常青的佼佼者屈指可数。
酒，是陈年的香，店，是“老字号”的好，企业要摆脱“暴富流星型”和“侏儒短命型”这两类企业的悲剧，而使基业常青，做成“百年老店”，是每一个企业家终生追求的梦想，也是一个很值得中国企业界认真研究探讨的课题。
一、具备持久核心理念的企业文化一一企业成为“百年老店”的首要前提。
党的十六大报告指出：“全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化”。
人生有涯，而光辉的思想和宝贵的精神却是不朽的。
同样，企业作为社会的组成部分，人的组织，要实现自身目标，保持健康持续发展，不能没有企业文化的作用。
学年论文：中华老字号企业文化建设现状及对策研究--以同仁堂为例
天津大学本科生学年论文学院：教学系：专业班级:学生姓名:指导教师:2011年10月09日老字号企业文化建设现状与对策研究——以同仁堂为例1.导言1.1论文的写作背景老字号是指历史悠久,拥有世代传承的独特的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
老字号企业在其发展过程中形成了独具特色的产品和服务，创造、秉承并发展了优秀的民族文化，树立了优良的商业信誉和社会形象。
老字号企业在漫长的发展过程中经历着兴衰成败。
然而，在21世纪随着全球经济一体化进程的不断加快以及我国社会主义市场经济的不断发展，老字号企业纷纷陷入困境,面临着巨大的生存考验。
1。
2选题目的及意义中华老字号面临困境的原因多种多样，如生产经营方式、营销手段和技术的落后。
其中企业文化建设的缺失是其中重要的因素之一。
企业文化是现代化企业在激烈的市场竞争中生存与发展的重要策略之一。
老字号的企业文化有着先天的优势.但由于老字号企业各个环节对文化建设的忽视，致使其陷入困境。
因此研究建设企业文化对老字号企业振兴与发展有着重要的理论与实际的意义。
中华老字号是民族经济的重要组成部分,是民族经济发展的重要力量之一.研究中华老字号企业文化的继承与创新，是促进我国民族经济的振兴与发展的一项重要任务,是提升民族品牌竞争力的重要途径,对其他现代企业文化发展有着重要的借鉴意义，是弘扬民族文化构建和谐社会的必经之路。
2. 老字号企业文化建设现状与问题分析二十一世纪随着全球经济一体化进程的不断加快以及我国社会主义市场经济的不断发展，老字号企业机遇与挑战并存。
一些企业能够面对冲击和挑战继承传统并进行大胆创新，得到了较大的发展,一些企业已迈出国门。
另一方面，由于老字号的管理问题、产品工艺老化、脆弱的品牌和与日俱增的竞争压力，更多企业是在苟延残喘中求生存。
老字号面临巨大的生存考验，甚至一些老字号开始逐渐消亡.从根本上说,是缘于本身思想观念陈旧、经营管理落后、技术水平跟不上形势的发展.从企业文化的角度来看,老字号能否在企业文化中给自己正确的定位，成为影响其经营成败的不可忽视的内在因素.综观老字号企业的发展历史，我们看到，是企业文化成就了老字号的发展，但要在市场经济中重振雄风，还必须要不断创新,在企业文化中找到更准的定位。
传统“老字号”品牌现状
传统“老字号”品牌现状引言概述：传统“老字号”品牌是指那些经历了数十年甚至上百年历史的品牌，它们代表着一个国家的传统文化和工艺。
然而，在当今快节奏的社会中，传统“老字号”品牌面临着许多挑战和困境。
本文将从品牌认知度、市场竞争、产品创新、品牌传承和市场拓展等五个方面探讨传统“老字号”品牌的现状。
一、品牌认知度1.1 历史沉淀：传统“老字号”品牌拥有悠久的历史和文化底蕴，深受人们喜爱和尊重。
1.2 品牌形象：传统“老字号”品牌的形象通常与高品质、传统工艺和可靠性等价值观相联系。
1.3 品牌推广：传统“老字号”品牌通过传统媒体、线上线下渠道等多种方式进行品牌推广，提高品牌知名度。
二、市场竞争2.1 新兴品牌冲击：随着新兴品牌的崛起，传统“老字号”品牌面临着激烈的市场竞争。
2.2 价格压力：新兴品牌通过低价策略吸引消费者，对传统“老字号”品牌构成价格竞争压力。
2.3 市场占有率下降：传统“老字号”品牌的市场份额逐渐被新兴品牌分散，市场占有率下降。
三、产品创新3.1 传统工艺与现代需求的结合：传统“老字号”品牌需要将传统工艺与现代消费者需求相结合，推出创新产品。
3.2 品牌差异化：传统“老字号”品牌通过独特的产品设计、包装和服务等方面实现品牌差异化。
3.3 技术创新：传统“老字号”品牌需要不断引入新的技术，提升产品质量和生产效率。
四、品牌传承4.1 传统工艺传承：传统“老字号”品牌需要将传统工艺传承给新一代，确保产品质量和工艺的延续。
4.2 人才培养：传统“老字号”品牌需要注重人才培养，培养具有传统工艺技能和品牌文化理念的人才。
4.3 品牌故事传承：传统“老字号”品牌通过讲述品牌故事，传承品牌的文化和价值观。
五、市场拓展5.1 品牌国际化：传统“老字号”品牌可以通过品牌国际化战略，进军国际市场，扩大品牌影响力。
5.2 电商渠道拓展：传统“老字号”品牌可以通过拓展电商渠道，吸引更多年轻消费者，扩大销售渠道。
中华老字号的文化传承与创新
中华老字号的文化传承与创新
一、“中华老字号”之生存现状
（一）数量锐减。
（二）规模较小。
（三）大多惨淡经营。
（四）差距倍增。
二、“中华老字号”兴衰之文化解读
中华老字号的企业文化主要体现在
（一）特色工艺中蕴涵着创新文化。
（二）优良品质中蕴涵着品质文化。
（三）质朴经营中蕴涵着诚信文化。
（四）应对时事中蕴涵的责任文化。
三、中华老字号企业文化建设存在的问题
（一）对企业文化建设仍然不够重视。
（二）企业文化建设的系统性不够。
（三）企业文化的定位不准确。
（四）缺乏健全的企业文化建设机制。
（五）企业文化建设的载体不够丰富。
四、中华老字号企业文化建设与创新的对策
（一）中华老字号企业文化建设的原则。
1.开拓创新原则。
2.科学定位原则。
3.循序渐进原则。
4.兼容并蓄原则。
5.
以人为本原则。
（二）中华老字号企业文化创新的主要途径。
1.创新精神文化，丰富文化内涵。
2.创新物质文化，塑造特色形象。
3.创新制度文化，规范运作流程。
4.创建文化体制，提供有力保障。
5.完善文化机制，促进文化落地。
6.丰富文化载体，增强文化影响力。
北京食品业/医药业/老字号的现在和未来。
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策中国的老字号企业有着悠久的历史和丰富的文化积淀，是中国经济的重要组成部分。
然而，随着时代的变迁和市场的竞争加剧，许多老字号企业逐渐面临着一些问题，阻碍了它们的持续发展。
一、品牌传承问题许多老字号企业的鲜明品牌形象随着时间的推移逐渐被淡化，甚至失去了原先的意义。
这往往是由于企业缺乏有效的品牌传承机制和策略，导致品牌形象的逐渐模糊，消费者的关注度逐渐降低。
对策：在品牌传承方面，企业应加强对品牌价值的重视，建立完善的品牌传承机制和策略，不断强化品牌形象和知名度，提高消费者的忠诚度。
二、技术创新问题许多老字号企业的技术水平和生产工艺相对落后，无法适应市场的需求和潮流，从而导致产品竞争力的降低。
对策：在技术创新方面，企业应对市场进行深入调研，开发新产品和新工艺，提高产品品质和竞争力。
同时，增加对研发的投入，促进企业的技术升级和转型。
三、管理水平问题许多老字号企业由于缺乏现代化的管理理念和手段，企业管理水平相对落后，难以适应市场的变化和发展的需要。
对策：在管理水平方面，企业应引入现代化管理理念和技术手段，提高企业管理水平和效率。
同时，建立健全的内部管理体系，加强企业的内部协调和沟通，提高企业的责任心和执行力。
四、营销策略问题许多老字号企业的营销策略并不够灵活和适应市场的需求。
营销渠道相对单一，难以覆盖更广泛的市场和消费者群体。
对策：在营销策略方面，企业应增加对市场的敏感度和反应力，及时调整市场营销策略和渠道。
同时，加大对市场推广和品牌宣传的投入，开拓多元化的营销渠道，增加产品的知名度和影响力。
总之，中国的老字号企业要想在市场竞争中取得更好的发展，必须从品牌传承、技术创新、管理水平和营销策略等方面进行改进和提升，全面提高企业的市场竞争力和核心竞争力。
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义作者：曹珺来源：《商业文化》2011年第10期摘要：老舍的短篇小说《老字号》讲述的是个旧中国的老字号布店——三合祥从荣耀逐渐走向衰弱的故事。
是利益，还是名号，这是传统企业模式在中国社会现代化过程中面临的必然问题，也是以诚信为核心的价值观念和道德信仰在中国社会转型期走入困境的问题。
时值当下，在企业不断追求品牌效应的环境中，本文通过对作品《老字号》文化内涵的透视来揭示现代企业追求品牌效应的意义。
关键词：《老字号》；文化内涵；品牌效应；意义中图分类号：I02 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0208-02近代以来的中国一直处在不断的变革和转型过程中，范围和对象包括了社会生活的方方面面，各个领域都不同程度的追随着时代大潮的波涌，其中最不可避免的就是传统企业模式向现代化的转型，这是中国社会现代化进程中必然面临的现实问题，提到传统的企业模式就不能不想到老字号这种模式，一种有着历史传承和文化积淀的商业经营模式。
纵观历史的发展，现代化的企业模式将企业形象的塑造也就是商业品牌意识的追逐作为最基本的价值观念之一，这种重视品牌效应的理念其实就是对老字号精神意义的张显。
在如今火热打造商业品牌的历史条件下，仔细品读老舍先生的《老字号》，就会发现他所讲述的也正是作为行业和社会公认的老字号——三合祥的历史和现实问题。
君子之风的买卖难立于世，坑蒙拐骗的把式和欺瞒糊弄的手段却能带来利润，如此的行为彻底地颠覆了诚信为本的商业价值观和道德观，面对这样的现实，我们的老字号将何以留存呢？作者用了五千字寓于了全文重大的现实意义，即探寻经历了上百年竞争与淘汰延存下来的老字号的出路在哪里的问题，同时也透视出了现代企业追求品牌效应的意义。
一、传统企业模式的老字号其精神内涵和文化意义作为一种企业模式的老字号，绝大多数创办于清朝，也就是17世纪以前，现存最悠久的老字号是有580年历史的中药行业的永安居。
高中优秀议论文：老字号范文
高中优秀议论文：老字号范文【作文真题】中华老字号是中国商业对民族品牌特有的称谓，它们从形成到发展大都经历了几十年甚至数百年的时间，因此被人们称为“活文物”。
但随着网购的迅速普及和扩展，中华老字号受到巨大冲击，它们大多前景黯淡，有的甚至倒闭。
请写一篇文章，谈谈你对这种现象的思考。
要求：（1）自拟题目；（2）不少于800字。
【优秀范文】老字号何以保青春老字号历经数百年风雨沧桑而屹立不倒，它背后一定孕育了很多感人的故事，故事里一定蕴含着非凡的文化价值。
他们往往与百姓生活息息相关，不但传承了独特的产品、技艺、质量、服务，还承载吃苦耐劳、勤勤恳恳、诚实守信的‘匠心’美德，是我们的优秀文化遗产。
老字号的老，是指他寿命长，经历时代的变换而不倒，能适应各个时代的需要。
而我们的一些老字号，却总是以一副老古董的面貌出现，把最不该出卖的情怀作为卖点。
他们以“老”向政府邀功请赏（减税、补贴），往往忽略了市场的变，产品跟不上时代，服务又永远那么傲慢。
食品加工工艺日新月异的今天，人家把食品做到酥脆糯软QQ弹，你还在卖那嚼起来下颌生疼的死面饼，这种老有什么意义呢？拥有60多年历史的麦当劳，在中国卖起了油条豆浆，你拿着清朝的菜单给21世界的吃货，你这简直是对消费者的敷衍。
如果古老就是文化，文化就得弘扬，那我倒想起了一个段子：三妻四妾，多好的传统文化啊，怎么说丢就丢了呢？1854年，法国一个木匠的儿子Louis Vuitton （路易·威登）在巴黎创办了一间皮具店的时候，他不会想到150年之后，他的名字会写在世界最大的奢侈品集团公司的最前面。
如果，老字号的卖点是老和旧，那么，LV的店面是不是应该这样装修：一个红胡子的邋遢男人，穿着脏兮兮的牛皮围裙，坐在杂乱的桌前缝缝补补？所谓的“中华老字号”，它首先是一家企业，企业的发展需要好的技术（保证高质量和盈利能力）、需要紧扣市场需求、需要好的管理以应对不断变化的世界，任何一个环节的断裂，企业都有可能淹没在市场大潮中。
中华老字号的企业文化定位
中华老字号的企业文化定位我国近代工商业发展较西方工业化国家滞后很多，但十九世纪至二十世纪初，在全国出现了一些颇具声誉的工商企业，它们是中国民族工商业的骄傲，并在新中国诞生后，一度是国人心仪的闻名品牌，被誉为"中华老字号"。
至今，人们仍旧对诸如"同仁堂"、"全聚德"的赫赫声名耳熟能详。
但是，在建立和发展社会主义市场经济过程中，"中华老字号"普遍面临着严峻的挑战。
从企业文化的角度看，"老字号"能否在企业文化中给自己正确定位，成为影响其经营成败的不可忽视的内在因素。
综观"老字号"企业的发展境况，我们可以从中总结出几点可资推广的经验。
第一，禀承优秀传统。
"老字号"的特点是发展历史比较长，积累了很多经营信条，养成了一些已成惯性的企业经营行为，这些共同构成了其企业的文化传统。
这些企业文化传统究竟是财宝还是包袱，是企业发展的驱动力还是绊脚石，不能一概而论，要加以详细分析。
毋庸讳言，一些企业文化传统是在手工作坊式的生产实践中形成的，并且只适用于该种生产方式，在现代生产方式中，它们很难起到推动企业发展的作用，还可能恰恰成为企业裹足不前、丢失竞争机遇的消极因素。
但是，传统经营观念中，仍旧有一些适用于市场经济的要求。
它们虽然产生于非市场经济时代，但却可以在现代市场竞争中为企业经营所用。
例如，"同仁堂"有条古训："炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力。
"在我们饱受假冒伪劣商品之苦、惊颤于假药的图财害命之际，人们都会对这一经营信条竖大姆指。
毫无疑问，这样的企业传统经营观念是企业所要连续坚持的，它是企业的珍贵财宝。
第二，面向国内外市场。
"老字号"企业若想重振雄风，必需在企业文化建设上采取一种开放的态度，眼界向外，尽可能地去开拓更为宽阔的市场，而不能满意于历史上划定的经营地盘。
申论范文欣赏：老字号价值在老,出路在新1500字
申论范文欣赏：老字号价值在老，出路在新1500字老字号作为中国传统商业文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴。
然而，随着市场经济的发展和消费者需求的不断变化，一些老字号企业逐渐陷入了发展困境。
如何在保留传统价值的同时寻求新的发展出路，成为了摆在老字号企业面前的一道难题。
首先，老字号作为传承了几代人智慧与努力的企业，在拥有深厚的历史文化底蕴的同时，也承载着特定的情感和记忆，具有无可替代的独特魅力。
因此，保持和传承老字号的传统价值，是企业发展的关键。
企业可以通过恪守传统制作工艺、弘扬品牌故事和文化内涵等方式，将老字号产品打造成富有历史感和文化底蕴的独特品牌。
例如，在传统制作工艺上注入现代科技元素，改进产品质量和生产效率；在品牌故事上注重传统文化的价值感和情感共鸣，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。
这样，老字号不仅能够保持自身的独特性，还能够吸引更多新的消费群体，拓宽市场份额。
其次，老字号企业需要通过创新和转型来寻找新的发展出路。
随着现代科技和互联网的迅猛发展，消费者的购物方式和消费理念也发生了巨大的变化。
因此，老字号企业必须紧跟时代潮流，适应消费者需求的转变。
企业可以利用互联网平台和新兴技术手段，开展电子商务、线上推广等市场活动，拓展线上销售渠道；同时，通过与时俱进的产品设计和创新，迎合年轻消费者的审美需求，推出更多符合时尚潮流的产品。
此外，老字号企业还可以与其他行业进行合作，创造出更多的合作机会和新的产品领域。
通过这样的创新与转型，老字号企业能够在保持传统价值的基础上开辟新的市场，实现可持续发展。
最后，加强经营管理是老字号企业寻找新发展出路的重要保障。
老字号企业需要不断提升自身的管理水平和营销能力，增强市场竞争力。
企业可以通过引进现代管理理念和管理技术，改进生产流程和管理体制，提高企业效益和产品质量。
同时，加强营销策划和市场推广，提升品牌形象和产品知名度。
此外，老字号企业还可以积极参与国内外展会和交流活动，扩大市场影响力和合作机会。
浅议中华老字号的文化内涵
浅议中华老字号的文化内涵作者：岳丽来源：《大观》2016年第10期“中华老字号”是一个辉煌的称谓，在开创和发展过程中被打上鲜明的民族文化烙印，承载着厚重的中华商业文化精髓，是我国各经济时期不可或缺的民族品牌和文化载体。
中华老字号作为民族品牌所具有的知名度、美誉度都与其厚重的文化底蕴是分不开的。
中华老字号的文化内涵既体现在店名招幌、店面陈设、商品包装等外在形式上，更体现在“为商之道”的经营理念上。
一、外观形式上的文化内涵中国人自古讲究咬文嚼字，起一个响亮的名字是中华老字号企业创立之初的头等大事，所谓“望子成龙，望女成凤”，店名招幌中包含了商家美好的愿望，往往不仅视觉、听觉形象上美感十足，在意义上更是丰富多彩，包罗万象，意境深远。
（一）语感美音韵特色：店名尾字多选用鼻韵母，它相比于元音韵尾声道长，音域宽广，共鸣强，延长性好，读起来给人以厚重之感，雄壮有力，例如“宏济堂（tang）”“古贝春（chun）”“扳倒井（jing）”“东来顺（shun）”。
韵腹选择多用元音a，a的开口度大，发音响亮，很多老字号的韵腹都选用含有a的韵母作为名字的中间字，不仅响亮而且具有音乐美，如“草包包（bao）子铺”、“德州扒（pa）鸡”等。
声调特色：声音之所以有起承转合的韵律感，取决于汉语独具的声调特色。
老字号店名中合理安排每个字的声调，使店名听起来悦耳，读起来琅琅上口，增强了语言的节奏感。
像“瑞蚨祥”，“恒源祥”“亨得利”等。
平仄是声调在语言应用中的规律，汉语言讲究平仄相间、抑扬顿挫，老字号店名中充分吸收这一规律，使“阴平”“阳平”“上声”“去声”四声交替出现，实现韵律美。
音节特色：在众多老字号店名中，三音节店名占据多数。
在汉语中，一般情况下一个音节就是一个语素，三个音节就是三个语素，通俗点说就是三个字。
三音节词在语用效果上的特点是短小精悍，读之上口而且便于记忆。
更重要的是，“三”在传统中是一个好数字，代表“中”，可以理解为中和、均衡、和谐的意思。
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义
通过老舍《老字号》的文化内涵看现代企业追求品牌效应的意义摘要：《老字号》是老舍的代表作品之一，通过描写北京某家老字号的兴衰变迁，展现了传统商业文化的生态和变革。
现代企业在追求品牌效应中，也需要从传统商业文化中汲取启示，弘扬传统文化，通过不断创新适应时代发展。
关键词：老字号；品牌效应；传统商业文化；创新正文：老舍的《老字号》是一部经典的小说，通过描述传统商业文化的兴衰变迁，反映了中国传统经济文化的变迁历程。
现代企业在追求品牌效应时，也需要从传统商业文化中汲取启示，弘扬传统文化，不断创新适应时代发展。
传统商业文化中，老字号代表了最具传承性与民族特色的品牌，是中国传统文化中最重要的一种文化现象。
老字号是凭借着优秀的产品质量、信用与商誉而建立起来的，其历史悠久、文化内涵丰富、形式多样，成为了中国传统企业文化的代表之一。
通过老字号的文化内涵发掘，可以深刻理解中国传统企业文化中的“诚信”、“责任”、“孝悌”、“尊重”、“合作”等价值观念，以及转化为现代企业的商业所需之道。
现代企业在追求品牌效应时，需要从传统商业文化的核心价值观入手，保持不断创新的态度。
只有贯彻诚信、利他、报国精神、遵守合法遵规等各项价值观念，才能形成企业的品牌文化形象。
例如，中国著名品牌海尔公司，就是通过对顾客需求不断创新，实现品牌自我提升，赋予“海尔”品牌品质，从而成功实现品牌效应。
总之，传统商业文化的内涵，极大地拓展了现代企业品牌的文化舞台，弘扬中国传统文化，激发人们的文化自信，为企业营造了品牌文化的高度。
通过品牌效应的追求，推进企业发展，带动整个社会的发展进步，这是一项具有深远意义的进程。
传统商业文化与品牌效应虽然有着不同的历史背景与文化内涵，但随着社会的发展和企业的追求，二者已逐渐融合在一起。
如何应用传统商业文化的文化内涵，推进企业的品牌效应，实现可持续发展，成为了企业管理者所追寻的一个重要课题。
一、挖掘传统商业文化的品牌内涵老字号是一个代表了中国传统文化中最有特色的品牌，有着丰富的历史和文化内涵，是一种特殊的文化现象。
从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵
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第%期
科 技 与 管 理
! 加强品牌和品牌文化建设的解决途径
加强品牌和品牌文化建设， 就是想办法改变企业 在象征性价值层面的认识和建设上的不足。 具体途径 有： 要建立品牌观念， 采取切实有效的 方 法 来 加 强 品 牌的宣传与建设； 通过体育营销、 事件 营 销 和 文 化 营 销， 丰富品牌文化内涵； 结合当前消费 趋 势 和 消 费 倾 向， 重新诠释品牌文化内涵。
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建立品牌观念 要建立起品牌观念， 就要从根本上理解品牌与品
第3期
崔文丹等： 从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵
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学会说不。 例如， 作为全球豪华轿车的代表， 宝马公司董 事长赫穆特 ・ 庞克先生就指出， “ 我们既然已经承诺提 供豪华轿车， 就不能再动心于经济型轿车。虽然现在中 国经济型轿车发展正红火，但几经考虑我们还是要说 不。因为如果我们为了暂时的利益推出了经济型轿车， 就会淡化宝马这个代表豪华型轿车的品牌形象。”
一下不难发现， 这些所谓的新产品未必是以新技术为 依托的， 而更多的是侧重在产品及品牌的文化延续与 重新诠释上。箭牌口香糖在顺利推出 “ 清新口气”和 “ 友 谊 之 箭 ”的 绿 箭 和 黄 箭 之 后 ， 又推出 “ 运动你的 脸”的白箭口香糖， 事实上他们三者之间有什么更深 的差别？显然中国的百年老字号企业， 由于害怕引入 新的、 时尚的因素， 害怕消费者不买账， 多少年来不敢 进行品牌形象的塑造与维护， 而事实 证 明 ， 这也是其 被市场所淘汰的关键所在。 不断从时尚文化中 挖 掘 有 利 于 产 品 和 品 牌 的 元 素， 是许多产品能够长盛不衰的法宝。倡导品牌时尚 一个重要的途径是利用名人、 权威的效应。由于名人 和权威是大众注意和模仿的焦点， 因此有利于迅速提 高大众对品牌的信心。 如力士香皂就一贯坚持让著名 影星作为其品牌形象代言人， 成功地将力士的品牌文 化与时尚联系在了一起。 当然在选用名人做广告时要 谨慎和恰如其分， 通常情况下要考虑 到 名 人 、 权威与 品牌之间的相互关系。 另外， 倡导一种品牌时尚， 还要 分析消费者的心态， 并通过商品将消费者的情绪释放 出来， 并激励大众去参与， 努力将时 尚 过 渡 到 人 们 稳 定生活方式的一部分。 一个有效的措施是在时尚成为 高潮时， 就有意识地转换营销策略， 引导消费者将这 种时尚转化为日常生活的一部分。以雀巢咖啡为例， 从其进入中国大陆， 掀起喝咖啡的时 尚 到 今 天 ， 喝咖 啡已成了许多人的生活习惯了。当然， 也应该看到时 尚作为一个特定时期内的社会文化现象， 也会有消退 之时。因此， 始终把握时代脉搏是老字号企业必须关 注的。
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Hale Waihona Puke 。收稿日期： "$$FKD$K"L 作者简介： 崔文丹 （ DM#DK ）， 女， 讲师； 徐俊波 （ DM#DK ）， 男， 工程师 J
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加重了企业负担。 （ !）管 理 者 短 期 行 为 和 决 策 失 误
科 技 与 管 理
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牌文化，认识到品牌的文化内涵是提升品牌附加值、 管理者在决 产品竞争力的原动力， 也是建立起顾客对产品的品牌 忠诚和良好的企业形象的前提。 品牌是市场竞争的强 有力手段， 但同时也是一种文化现象 ， 优秀的品牌往 往具有良好文化底蕴。因为消费者在购买产品时， 不 仅选择产品的功效和质量， 同时也选择产品的文化品 由于 位， 这就要求企业在建设品牌时， 将文化内涵渗透和 充盈其中，将其品牌内涵 的 文 化 精 致 充 分 的 展 示 出 来， 形成企业赖以长期发展的资本—品牌资产。 一个成功的品牌应该是优质的品质与高品位文化 的有机结合。 一方面， 高质量的产品和服务满足了顾客 的功能性属性的需求； 另一方面， 企业除了满足消费者 对产品的功能性需求外，更需要不断地满足他们对产 品某种心理需求 （ 情感） 的附加价值， 从而形成品牌忠 诚， 产生重复购买行为。 只有这种被消费者认可的产品 能为消费者提供更多的顾客让渡价值，也就是顾客满 意。 而品牌资产价值需要品牌经营者不断地去维系， 以 便赢得消费者， 实现其增加品牌资产价值的目的。 这是 普通产品与名牌产品之间最大的差异，也是不同产品 品牌之间竞争的关键所在。 发展民族自主品牌， 必须要 以 “ 文化为本， 创新为魂” 。文化是一个民族自立于世 界民族之林的重要因素，文化也是一个品牌决胜于国 际市场的关键。 因为一个品牌只在国内销售的时候， 大 家关注的是它的品质、 服务， 当该品牌穿越国界、 走向 世界的时候，它带给消费者的不仅仅是产品的品质与
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消费者选择品牌心理过程 现代消费心理学研究表明： 消费者只愿为自己心
中品牌付出更多， 也只有品牌能给予消费者更多更高 的价值。这种不断地去维系或循环促进， 才使得品牌 能为消费者提供更多的满意与效 用 和 更 好 的 外 观 与 感觉， 品牌资产价值才会在不断地发展中增值。根据 品牌资产价值意义与构成特点， 消费者选择品牌心理 过程主要有， 即功能性属性和象征性价值
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策时只考虑个人的边际收益大于 或 等 于 个 人 的 边 际 成本， 而不考虑他们行动所造成的社会 成 本 ， 最终给 社会带来损失， 也使得企业信誉受损； 此外管理者决 策失误， 也会给企业带来无法弥补的损失。 （ "）企 业 忽 视 品 牌 建 设 和 品 牌 文 化 建 设 忽视品牌建设和品牌文化建设， 我国老字号知名企业 对企业品牌的宣传与塑造上的投入很少， 同时对无形 资产、 知识产权创立及保护的意识十分薄弱， 因此， 不 断受到冒牌企业及假冒伪劣产品的侵害， 使得老字号 企业及其产品的形象与信誉受到严重损害， 也成了制 约老字号企业发展的最大障碍。此外， 我国的百年老 字号企业在品牌认识上存在两大误区， 一是过于强调 西方品牌的经营模式， 照搬过来、 完全 否 认 传 统 文 化 中的精髓， 最后丧失自身特色， 流于形式而逐渐消亡， 忘记了 “ 民族的才是世界的”这一亘古 不 变 的 真 理 ； 二是对国外的东西全盘否定， 固步自封 ， 放弃学习西 方品牌运作的先进经验， 忽视对品牌内涵的不断丰富 和完善， 以便引领消费、 倡导流行， 增强企业的核心竞 争力。
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建立品牌观念 要建立起品牌观念， 就要从根本上理解品牌与品
第3期
崔文丹等： 从我国百年老字号的日渐衰落谈企业品牌文化内涵
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学会说不。 例如， 作为全球豪华轿车的代表， 宝马公司董 事长赫穆特 ・ 庞克先生就指出， “ 我们既然已经承诺提 供豪华轿车， 就不能再动心于经济型轿车。虽然现在中 国经济型轿车发展正红火，但几经考虑我们还是要说 不。因为如果我们为了暂时的利益推出了经济型轿车， 就会淡化宝马这个代表豪华型轿车的品牌形象。”
从我国百年老字号的日渐衰落 谈企业品牌文化内涵
崔文丹! 徐俊波
（哈尔滨理工大学 经济管理学院， 黑龙江 哈尔滨 !$"">" ） 摘要：针对我国的百年老字号由于忽视品牌和品牌文化建设而日渐衰落的问题， 结合国外企业的先进经验， 以及企业加深品牌内涵的重要意义， 给出了我国百年老字号企业品牌建设解决问题的途径。 关 键 词 ：百年老字号；品牌；品牌文化内涵 中 图 分 类 号 ：!"#$ 文 献 标 识 码 ：%
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采取切实有效的方法来加强品牌的宣传与建设 百年老字号企业缺乏对品牌核心价值的定位， 因
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此很少能看到他们的广告， 即使有广告， 其创意也往往 随着广告代理商的更换而不断变更，广告诉求重点更 是难以统一， 不但没能增加品牌认知度， 反而使品牌形 象越来越模糊， 更谈不上建立鲜明的品牌个性。 品牌资 产价值要通过广告等手段来宣传，通过对品牌文化内 涵的宣传， 使产品清晰明了的与竞争对手相区别。 宝马 的 “ 使驾驶成为一种乐趣” 、 家乐福的 “ 开心购物” 、 飞 利浦的 “ 让我们做得更好” 等等， 都是该行业的最初倡 导， 致使别的企业无法在同一诉求点上再做文章。 具有 浓郁文化内涵的广告，即便不在传媒进行铺天盖地的 轰炸， 也同样能与消费者产生 “ 心有灵犀一点通” 的文 化感应， 从而增强品牌文化消费的感召力。 中外很多企 业都十分注重强化广告的文化魅力，通过具有创意的 设计， 使广告富于情趣、 寓意深刻， 进而产生强烈的广 告效应。 从另一个角度来说品牌也是一种承诺， 你要确保在 世界上每个角落，向自己品牌的消费者兑现这种承诺。 对于品牌的管理者来说， 要做到这种承诺有时重要的是
一下不难发现， 这些所谓的新产品未必是以新技术为 依托的， 而更多的是侧重在产品及品牌的文化延续与 重新诠释上。箭牌口香糖在顺利推出 “ 清新口气”和 “ 友 谊 之 箭 ”的 绿 箭 和 黄 箭 之 后 ， 又推出 “ 运动你的 脸”的白箭口香糖， 事实上他们三者之间有什么更深 的差别？显然中国的百年老字号企业， 由于害怕引入 新的、 时尚的因素， 害怕消费者不买账， 多少年来不敢 进行品牌形象的塑造与维护， 而事实 证 明 ， 这也是其 被市场所淘汰的关键所在。 不断从时尚文化中 挖 掘 有 利 于 产 品 和 品 牌 的 元 素， 是许多产品能够长盛不衰的法宝。倡导品牌时尚 一个重要的途径是利用名人、 权威的效应。由于名人 和权威是大众注意和模仿的焦点， 因此有利于迅速提 高大众对品牌的信心。 如力士香皂就一贯坚持让著名 影星作为其品牌形象代言人， 成功地将力士的品牌文 化与时尚联系在了一起。 当然在选用名人做广告时要 谨慎和恰如其分， 通常情况下要考虑 到 名 人 、 权威与 品牌之间的相互关系。 另外， 倡导一种品牌时尚， 还要 分析消费者的心态， 并通过商品将消费者的情绪释放 出来， 并激励大众去参与， 努力将时 尚 过 渡 到 人 们 稳 定生活方式的一部分。 一个有效的措施是在时尚成为 高潮时， 就有意识地转换营销策略， 引导消费者将这 种时尚转化为日常生活的一部分。以雀巢咖啡为例， 从其进入中国大陆， 掀起喝咖啡的时 尚 到 今 天 ， 喝咖 啡已成了许多人的生活习惯了。当然， 也应该看到时 尚作为一个特定时期内的社会文化现象， 也会有消退 之时。因此， 始终把握时代脉搏是老字号企业必须关 注的。
! 加强品牌和品牌文化建设的解决途径
加强品牌和品牌文化建设， 就是想办法改变企业 在象征性价值层面的认识和建设上的不足。 具体途径 有： 要建立品牌观念， 采取切实有效的 方 法 来 加 强 品 牌的宣传与建设； 通过体育营销、 事件 营 销 和 文 化 营 销， 丰富品牌文化内涵； 结合当前消费 趋 势 和 消 费 倾 向， 重新诠释品牌文化内涵。
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通过体育营销、 文化营销和事件营销， 丰富品牌 文化的内涵 品牌文化内涵也可以说是品牌个性， 是该品牌所
代表的精神， 而这种精神通常需要用某种行为或具备 某种行为的物 （ 品牌形象代言）来演绎 和 表 达 ， 这种 品牌性格的传播途径和手段则往往是直接通过媒体， 或能代表该精神行为的活动来进行。 百年老字号企业 与国外著名企业相比有相当大的差距， 例如： 可口可 乐大力赞助体育赛事； 麦当劳通过塑造一个血肉饱满 的 “ 麦当劳叔叔”来推广具有个性化的生活方式或时 尚体验； 强生公司持续通过广告对怀孕妇女进行产前 教育和基础保健常识宣传， 以获得在婴幼儿市场的领 导地位。 当然， 能否寻找到最佳时机、 最佳事件加以运 用才是重中之重。以生产 “ 万宝路”香烟而驰名全球 的菲利浦・莫里斯公司 （ !"#$#%&’())#*）为例 + 该公司一 直都积极赞助各项国际体育活动， 尤其侧重赞助国际 一级方程式赛车比赛。在大众心目中， 一级方程式赛 车被视为自由、 奔放、 竞争、 极具挑战性的运 动 ， 而这 种形象正符合万宝路要塑造的 “ 男人形象” ， 一级方 程式赛车所体现的精神， 也正是万宝路牛仔所具有的 精神。莫里斯公司赞助一级方程式车赛， 可说是赞助 活动与产品形象完美结合的典范。 除了注重构建具有深刻而丰富的品牌内涵， 企业 还要把该企业价值观以恰当的外 延 构 成 外 化 的 价 值 体系。 企业还应建立包括产品、 服务、 员工、 采购、 广告 等在内的各种内外交流界面的价值取向， 提炼个性鲜 明、高度差异并对消费者极 具 感 染 力 的 品 牌 核 心 价 值。这只是品牌文化建设的第一步， 因为抽象的品牌 核心价值， 难以在营销推广实践中具体 运 用 ， 也不易 被消费者识别和认同， 因此， 必须从品 牌 核 心 价 值 衍 生出诸如技术形象、 产品特点、 品牌气 质 与 亲 和 力 等 具体联想， 为品牌传播的具体实施和获得消费者认同 提供便利。