4电商文案写作
电商文案正文的写作技巧
电商文案正文的写作技巧
写作电商文案正文时，需要注意以下几个技巧：
1. 突出产品特点：在正文中，重点突出产品的特点和优势，让读者能够清晰地了解产品的特色和功能，从而产生购买欲望。
2. 用简明扼要的语言：电商文案正文要尽量简洁明了，避免使用过于复杂或晦涩的词语，让读者能够迅速理解文案内容，提高转化率。
3. 引用客户评价或用户案例：如果有客户评价或用户案例可以引用，可以在正文中加入适当的引用，增加产品的可信度和说服力，让客户更加信任和购买产品。
4. 使用有吸引力的标题和亮点：在正文中，可以使用一些有吸引力的标题和亮点来吸引读者的注意力，例如使用数字、问句或打破常规等方式，让读者对产品感兴趣。
5. 使用图片和视频：在正文中插入一些产品图片或使用产品演示视频，可以直观地展示产品的外观和使用方法，增加用户的购买欲望。
6. 编写清晰的购买指引：在正文的最后，可以加入一些购买指引，告诉读者如何购买和支付，以及产品的售后服务等信息，方便客户进行购买。
7. 强调促销和优惠：如果有促销和优惠活动，可以在正文中适
当强调，让客户感受到优惠的力度和价值，促使他们更加愿意购买。
通过以上的写作技巧，可以帮助写作电商文案正文时更加准确地表达产品的特点和优势，吸引读者的注意力，提高购买转化率。
电商文案写作
电商文案写作电商文案写作是电子商务行业中非常重要的一环，好的电商文案不仅可以吸引用户点击，还可以提高转化率和销售额。
因此，如何写好电商文案成为了每个电商从业者都需要掌握的技能。
首先，一个好的电商文案需要具备吸引人的标题。
标题是用户浏览商品时最先看到的部分，因此需要简洁明了、富有吸引力。
可以利用一些热词、情感词或者数字来吸引用户的注意力，让用户产生点击的欲望。
其次，电商文案需要突出产品的卖点和优势。
在文案中，要清晰地突出产品的特色和优势，让用户一目了然。
可以通过排版、颜色、字体等方式来突出重点，让用户在浏览文案时能够快速获取到产品的核心信息。
另外，电商文案需要具备一定的情感色彩。
通过运用一些温暖的语言、情感化的描述，可以让用户产生共鸣，增加购买欲望。
同时，也可以适当运用一些用户评价和案例来证明产品的品质和效果，增加用户的信任感。
此外，电商文案还需要具备一定的互动性。
可以通过一些引导性的语言，引导用户参与互动，比如参与抽奖、留言互动等，增加用户与产品之间的互动，提高用户粘性和转化率。
最后，一个好的电商文案需要具备一定的SEO优化能力。
在文案中适当加入一些热门关键词，提高文案的曝光度和点击率。
同时，也要注意文案的排版和格式，让用户在浏览文案时能够快速获取到信息，提高用户体验。
总之，电商文案写作是一门艺术，需要不断地学习和实践。
只有不断地提升自己的写作水平，才能够写出更具吸引力和影响力的电商文案，为电商企业带来更多的流量和销售额。
希望每个电商从业者都能够重视起来，不断地提升自己的电商文案写作能力。
4-2 电商文案开头、结尾、正文的写作
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
……
芝华士的父亲节广告文案
1 开头设计及写作
18
8．运用修辞手法
02
结尾设计与写作
02
2 结尾设计及写作
20
1．点题式
点题式结尾就是在文末总结 全文，点明中心，有的文章在开 头和中间写作时只对有关问题进 行阐述和分析，简单叙述过程， 到结尾时，才将意图摆到明面上 来。
喜马拉雅FM文案
2 结尾设计及写作
25
5．引导行动式
从感情上打动对方，让这款产品有温度，有情绪，特别是受众在感受到背 后写文案的人员的用心与认真时，就能用名为感情的手，打动那些还在犹豫的消 费者。
我们的目的不是为了赚钱，只是为了让大家用到好东西，看到很多人用了我们产品，生活变得更好，
那我们就开心了。
不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
1 开头设计及写作
17
8．运用修辞手法
修辞手法有很多，包括排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等，通过对修 辞手法的运用，可以让文案开头变得更加生动。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
带一组好过年，带两组有余年。
现在下单，再赠送好礼三选一，活动只到春假前！
黑五到，大利好！Kindle黑五狂欢购。凡在活动期间，购买任意一款设备，即送70元Kindle电子
书券。Kindle Paperwhite X 故宫文化2018新年限量款礼盒也在活动中哦~买即送70元Kindle电子书
券！珍藏限量2018套，来自岁月祝福的好礼！
他微信说 「我们分手吧」 「恩，好」，我回 放下手机，我又埋头做事 心里有些空荡荡，却也如释重负 「并没有特别难受啊，外面天气真好，出去玩吧」 失恋的痛苦并非排山倒海一样猛烈袭击，更像南方冬天的雨 一滴一滴，慢慢寒到彻骨
电子商务写作文案,悬念式标题例子
电子商务写作文案,悬念式例子 1：《神秘的电商包裹里到底藏着啥？》作文一小朋友们，你们有没有想过，那些通过电子商务寄来的包裹里到底藏着什么神秘的宝贝？有一天，我的好朋友小明跟我说，他的爸爸妈妈给他在网上买了一个礼物，但是不告诉他是什么。
他每天都盼着那个包裹快点到，心里一直在猜：会不会是他一直想要的那个超级酷的玩具汽车？还是一本能让他在小伙伴面前炫耀的漫画书？终于，包裹到啦！小明迫不及待地打开，哇，原来是一个可以变形的！小明高兴得跳了起来。
其实呀，电子商务就像一个神奇的魔法盒子，你永远不知道打开它会给你带来什么样的惊喜。
说不定下一次，你也能收到一个让你超级开心的神秘包裹哟！作文二小朋友们，你们知道吗？最近我遇到了一件特别神秘的事儿，那就是一个电子商务包裹。
我隔壁的小花姐姐，有一天收到了一个大大的包裹。
她可神秘啦，谁也不让看。
我心里就特别好奇，那个包裹里到底装了啥呀？是漂亮的裙子？还是好吃的零食？我天天想着这个事儿，做梦都想知道。
终于有一天，小花姐姐打开了包裹，原来是一套画画的工具，她一直想当一个小画家呢！从那以后，我就觉得电子商务太神奇啦，总是能带来好多让人想不到的东西。
2：《电商世界的神秘访客》作文一小朋友们，今天我要给你们讲一个超级神奇的故事，是关于电商世界的哟！你们知道吗？在电商的世界里，有一个神秘的访客。
有一次，小王哥哥在网上买了一双运动鞋，他等啊等，一直盼着快递快点来。
就在他等得着急的时候，突然听到一阵敲门声。
打开门一看，一个大大的包裹站在门口，就像一个会说话的大朋友。
小王哥哥好奇地打开包裹，哇，正是他想要的那双运动鞋，穿上后跑得可快啦！这个神秘访客总是能在你最期待的时候出现，给你带来惊喜。
作文二小朋友们，我跟你们说哦，电商世界里来了一个神秘访客！有一天，小美在网上给自己的小兔子买了一个漂亮的小房子。
她每天都盼着能早点见到这个小房子。
终于，有一天，有人敲门啦。
小美打开门，看到一个大大的箱子。
电商文案范文
电商文案范文
《电商：未来商业的新模式》
随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个数字化的时代，传统的实体店铺已经逐渐被电子商务所取代，消费者可以通过电子商务平台轻松购买到自己需要的商品和服务。
作为一种全新的商业模式，电子商务给人们的生活带来了巨大的便利和创新。
电子商务不仅仅是一种购物方式，更是一种商业文化的传播和演变。
通过网络平台，商家可以直接与消费者进行互动和沟通，及时了解用户的需求和反馈，并根据这些信息不断优化和改进产品和服务。
而对于消费者来说，电子商务也为他们提供了更加多样化和便捷的购物体验，可以在任何时间、任何地点轻松实现购物。
除此之外，电子商务也为传统企业开拓了全新的商业渠道。
那些以前只能通过线下实体店进行销售的企业，通过电子商务平台可以将自己的商品和服务推向国内外，拓展更广阔的市场和消费群体。
这种全新的商业模式不仅仅推动了传统企业的发展，也为新兴的创业者提供了更为广阔的商机，促进了全球商业的互相交流和合作。
可以说，电子商务已经成为了未来商业发展的新模式。
随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，电子商务也将不断地进行创新和升级，为人们的生活带来更多的便利和惊喜。
在未
来的商业发展中，电子商务必将扮演着更为重要和关键的角色，成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
电商文案写作与传播 第4章 从标题到正文的文案写作技巧
4 传递新消息，并且运用“新推出”“引进”或“宣布” 这类词汇
5 给消费者建议，告诉消费者应该采取哪些行动
4.1.7 常见的文案标题写法
文案标题 写法
6
利用数字与数据
7
承诺会提供对消费者有用的信息
8 强调你能提供的服务
9 讲故事，描述一段过程 1 0 提出推荐性的意见
4.1.7 常见的文案标题写法
美团外卖
4.2.4 用拟人方式展现商品的特点
情节
人物
氛围
4.2.5 将开头写成悬念故事
A 截取戏剧化场面制造悬念——雨果《巴黎圣母院》 B 用情感的荒谬制造悬念——加缪《局外人》 C 提出问题，诱导消费者跟随作者的思路——米兰·昆德拉《生活在别处》 D 用情节的荒诞制造悬念——米兰·昆德拉《被背叛的遗嘱》 E 用跨越时代的八卦心理制造悬念——巴尔扎克《交际花盛衰记》
学业进步 THANKS
典型提问式标题
当一个员工生病，你的公司要多久才能复原？ （PILOT人寿保险）
即便独自在家，你是否有关好浴室门的习惯？ （“今日心理”的客户直销信）
你做PPT时有如下苦恼吗？（“和秋叶一起学 PPT ” 网络课程）
4.1.7 常见的文案标题写法
文案标题 写法
1
在标题里提出疑问
2
结合时事
3 创造新名词
417常见的文案标题写法文案标题写法1在标题里提出疑问2345创造新名词传递新消息幵且运用新推出引迚戒宣布这类词汇给消费者建议告诉消费者应该采叏哪些行劢结合时事417常见的文案标题写法文案标题写法6利用数字不数据78910强调你能提供的服务讲故事描述一段过程提出推荐性的意见承诺会提供对消费者有用的信息417常见的文案标题写法文案标题写法11说明好处12131415用能够让消费者脑中浮现画面的词汇引述见证直接点出服务内容做比较417常见的文案标题写法文案标题写法16勾起消费者的好奇心17181920具体说明锁定特定类型消费者加入时间元素承诺要公开秘密417常见的文案标题写法文案标题写法21强调省钱折扣戒价值22232425提供能够叏代竞争对手的商品及服务的其他选择提出一项挑戓强调有保证给消费者好消息417常见的文案标题写法文案标题写法26列明价格27282930提供消费者无法在其他地方得到的独家好处提出消费者兰心的事丌妨用吩起来难以置信
文案写作注意事项 (电商文案创作)
3. 实训步骤
2.6.1 撰写文案标题
③写作推新式标题，以下为几则示例。
◆倒计时 距离中秋大促还有2天！ ◆ 中秋节剁手战役即将开始！全店福利大盘点。
④综合标题写作技巧写作标题，以下为几则示例。 ◆新品套装首发，GET××同款只要199元！ ◆××中秋大促，明星产品5折大抢购。 ◆只要199元，就能和××一起做这件事！
你敷的是“面膜”还是“面魔”？ 在什么年纪就做什么事？我偏不！ 我的父母，是世界上最大的骗子。
2.4.1 突出标题的吸引力
2. 具象化
（1）类比：通过类比的手法可以将抽象的信息变成 消费者熟悉的信息。
（2）定性：直接用结果或数据来表达的内容， 比如“3分钟卖出1000份”
（3）场景：可以按照“写给谁+目 标消费者痛点”的方式进行文字组 织。比如“我们不生产水，只是大 自然的搬运工”
电子商务文案撰写攻略
2பைடு நூலகம்5.2 文案排版的视觉感官
1.文章式文案
文章式文案的代表类型为微信公众号文案等，现今的微信文案是以移动端为载体输出 的，所以排版应注意以下4点。
文案的长短 1
字符设置 2
正文排版 3
其他排版设计 4
2.5.2 文案排版的视觉感官
2. 图片式文案
图片式文案包括产品详情页文案和海报文案等，它受限于一张图片内，其排版应注意以下4点。 文案的长短
2.6.2 撰写实用性抽奖文案正文
本例将写作一则摄影店抽奖活动文案，用于进行店铺的5周年庆典。要求如下。 ◆活动时间为9月12日～9月20日。 ◆参与活动的消费者必须是店铺微信公众号“艾米摄影”的粉丝。 ◆奖品包括1999元儿童摄影套餐、2999元情侣摄影套餐、5999元家庭摄影套餐。 ◆领奖人必须持有效信息到门店领奖并进行预约。 ◆地址要明确。
电子商务文案写作教学大纲教案
《电子商务文案写作》教学大纲教案一、课程基本信息课程编号：课程名称：电子商务文案写作（慕课版）课程性质：专业基础课课程类别：必修学分：4学时：72（52理论+20实训）面向专业（方向）：电子商务就业方向：电子商务，网络营销与编辑，网店运营，网络推广等二、教学设计（一）教学目标及意义本课程是电子商务的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对电子商务文案的具体写作有初步的掌握，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案创作者做好准备。
（二）教学内容及要求《电子商务文案写作》是一门实践性非常强的课程，在熟悉电子商务文案的基本理论知识的基础上，结合目前主流的营销与推广平台，以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于与学过的电子商务文案的相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通电子商务文案的相关理论和实践操作。
在学习本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。
（三）教学方法与手段本课程应采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。
教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务文案岗位的实际操作能力。
（四）考核方式与评分办法1.闭卷考试。
2.期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。
（五）教材及主要参考书1.教材：电子商务文案写作（慕课版），人民邮电出版社，20222.参考书：电子商务文案策划与写作，白东蕊，人民邮电出版社，2022年3月电子商务文案写作与推广，辛丽如周艳红，中国人民大学出版社，2021年10月电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广，张晓芸王昌云，人民邮电出版社，2020年6月三、教学内容四、学时分配执笔教师：所属教研室及教研室主任：所属系及系主任：所属单位技能目标1．具备电商企业供应链成本简单核算能力2．具备标准成本法在电商企业供应链成本控制中的应用能力3．具备电商企业供应链作业成本核算能力4．具备运输业务的本量利分析能力5．具备为网店核算供应链成本的能力6．具备对网店进行本量利分析的能力【重点难点】1．掌握供应链成本管理的成本决策步骤2．掌握供应链成本管理的成本预测方法【第二部分】案例导入唯品会成本管理中国在线零售市场已经呈现TJV三大主流业态，分别是集市平台模式、传统B2C模式和唯品会特卖模式。
电商文案写作的主要内容
电商文案写作的主要内容
嘿！小伙伴，你想要写一篇让人眼前一亮、让顾客心动的电商文案吗没问题！我来给你支招。
首先，一个好的电商文案必须有一个引人入胜的开篇，让顾客不由自主地被吸引。
可以用如“不可错过的好物，等你来发现”、“独家研发，只为你带来更好的生活”等的吸睛语言，或者运用比喻、排比等修辞手法，让文章开篇就充满活力。
其次，电商文案需要展现商品的优势和特点，让消费者清楚地了解产品的价值，这是促进消费者决策的关键。
可以用如“无论是质量还是外观，我们都竭尽全力，只为让你拥有更高品质的生活”、“品质优越，细节之处更是精益求精”等的语言，或者当然是举例说明，让顾客更加了解商品的特色。
最后，电商文案也需要鼓励消费者下单购买。
可以使用如“现在下单，立享优惠”、“抢购机会不容错过，赶快行动吧！”等的呼唤语言来唤醒购买欲望。
以上是一份基本的电商文案写作指南，通过这些技巧的运用，你一定能够撰写出一篇文笔流畅、内容丰富、吸引顾客的电商文案。
加油！。
电子商务文案策划与写作 第4章 网店内页文案策划与写作
量，还可能导致宝贝下架降权。
（2）品牌比较词 商品标题中不能出现与其他品牌相比较的词语，如“媲美香奈儿的香水”，也不能为了突出自身 商品的优势而采用贬低用语来诋毁竞争对手，应该正面描述或通过与某种现象的对比来突出自身。
4.1.1 商品关键词的分析与设置
12
（3）禁用词 为了吸引客户浏览详情页，增加停留时间并提高转化率，标题中常采用一些比较亮点的词汇来吸
2. 选择转化率高的关键词
19
转化率高的关键词一定是能够直接体现消费者需求的词语，也就是说要选择明显针对消费者购
买意向的词语进行组合。比如搜索“大码显瘦遮肉女装套头卫衣”的消费者，其购买的意向及针
对性肯定会比“大码女装”要高很多。 比如标题“渐变细长保温杯韩国可爱水杯简约创意真空不 锈钢女士便携迷你水杯”中的“不锈钢”关键词是一个搜索量非常大的关键词，而加上“渐变细
这些词汇的顺序并不是一成不变，卖家可以自由组合这些词语，使标题能更加吸引买家。
4.1.2 商品标题的拟定
如图所示为几则宝贝标题示例。
16
4.1.2 商品标题的拟定
3. 商品标题的组合
17
确定主要关键词
主要关键词一般是商品标
题中的主要引流词，对于大卖 家而言，原则上是选择搜索量
组合关键词
在组合关键词前，可以先对 当前商品不同类型的关键词进行 排序和选择。比如搜索关于商品 属性、特征、功能、材质的关键 词，筛选排序靠前或搜索量大的
电商文案写作
电商文案写作
你好，亲爱的小伙伴们！
随着科技的不断发展，电子商务已经成为了人们生活中必不可少的一部分，人们足不出户就可购买到自己所需的商品。
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4. 服务周到：我们的售后服务非常周到，有任何问题您都可以联系我们的客服进行咨询。
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电商文案写作第4章
解除。
点评：图中是某手机的商品海 报文案，这些悬疑海报上最大 的特点在于几个世界有名的建 筑物，但消费者无法判断这些 建筑物与手机之间的联系，从 而带给该手机极大的关注度。 直到商品上市，广告方才揭晓 答案，原来手机设计体现出与 这些建筑一致的圆润、弧线、 对称以及金属质感等顶级建筑 设计美学。
目录
4.1.2 商品海报文案写作技巧
13
2．展示消费者最关心的问题
（7）制造悬念
这种方式是指在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使消费者看不懂海报画面而对商品抱
有期待。该手法可以造成一种猜疑和紧张的心理状态，驱动消费者的好奇心，引起其进
一步探明海报题意的强烈愿望，然后通过文案标题或正文点明海报的主题，使悬念得以
4.1.2 商品海报文案写作技巧
6
1．正视标题的核心作用
（3）故事情怀
展现故事情怀是文案写作常用的手法，很多成功的电商文案案例也证明了现在的网 店推崇这样的写作风格。
点评：图中是某品牌运动鞋的商品 海报文案，该文案标题向消费者传 递了是一个关于专注、耐心和平凡 的“匠心”情怀，这种专注以及用 心的情怀能够让消费者联想到很多 具有相同经历的人和事（包括他们 自己），使其在被情怀打动的同时， 对该品牌的商品产生共鸣和认同感。
4.1.2 商品海报文案写作技巧
8
2．展示消费者最关心的问题
（2）突出特点
要想在同行业众多同质化的商品中脱颖而出，在写作海报文案时，文案写作者就需 要抓住和强调商品本身与众不同的特征，把它鲜明地表现出来并将其置于海报页面的主 要视觉位置，或对其加以烘托处理，使消费者能立即感知到这些特征，引起其视觉兴趣， 达到刺激其购买欲望的目的。
4.2.1 商品详情页文案的构成
文案标题写作 (电商文案创作)
2.2.3 电子商务文案标题的写作技巧
3. 用亮点词汇
亮点词汇与数字有异曲同工之处，可以在第一时间让消费者知道该文章传递的价值，快速吸 引消费者的关注。较常用的亮点词汇有“推荐”“震惊”“妙”“当心”“警惕”“神奇”“天 啊”等，这类词语可以使消费者产生心灵共鸣或震撼等感受，是一种较常用的标题设计技巧。如 “警示：过夜的开水千万不能喝”等。
27
3．你和竞争对手的对比
通过与竞争对手的对比，告诉消费者商品优势。 一切方法都不能脱离文案所服务的产品
我用的这个对比的方法是否能够强有力地体现出我的诉求？
28
2.2.4 满足好奇
课堂讨论 你会因为好奇而去查看一则广告吗？
爱因斯坦 我没有特别的才能， 只有强烈的好奇心。
29
知觉性好奇
知觉性好奇
33
2.2.5 启动情感
戴尔·卡耐基《公共演讲》
“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往， 而且是与一群有情感的生命交往。 ”
四种 情绪
喜
怒
哀
惧
34
文案吸引力检验清单
表 4-2 文案吸引力检验清单
选项 打钩
文案吸引力检验清单
与“我”相关
制造对比
满足好奇
启动情感
35
2.2.5 启动情感
22
3．与“我”的生活相关
凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的 都是与“我”的生活相关
……
城市 23
天气
3．与“我”的生活相关
拓展阅读
搜索《她最后去了相亲角》，体会品牌如何通过运用与“我”相关的 原理打动目标人群。
课堂讨论
如果你是一款美白产品的文案人员，需要用文案吸引目标人群的注意， 你会如何写？请运用“与‘我的生活相关”原理进行尝试。
电商文案写作课程心得体会
电商文案写作课程心得体会电商文案写作是一门不可忽视的技能，它直接关系到一个电商企业的营销成败。
最近，我参加了一门关于电商文案写作的课程，收获颇丰，下面我将给大家分享一些我的心得体会。
首先，对于电商文案写作，我们需要做好市场调研，了解产品和目标群体的需求。
只有深入了解客户群体的喜好和需求，我们才能更好地制定出诱人的文案方案。
同时，对于产品的特点和优势的介绍也是非常重要的。
通过对产品的介绍，消费者才能更好地了解产品的特点和优势，从而增加消费者购买的欲望。
其次，要注意用词，文风要简练易懂。
作为电商文案，不同于文学作品，它需要直白简洁、又要吸引人，所以用词也要力求简练，而不是去追求华丽的文笔。
同时，注意一定要写清楚，不能太过于简略，避免消费者产生疑问或者误解产品的内容。
另外，一个好的电商文案必须具备生动精炼、富有感染力的特点。
它要讲故事，讲情感，可以通过情感共鸣，让潜在消费者产生购买欲望。
通过故事来表现产品特点，更能够引发读者的兴致，让他们对产品产生兴趣。
还有就是要注意舆情的引导。
在某些时候，可能因为突发事件或者有需求突然增多，我们需要及时地应对舆情，及时修改网站的文案，从而把握住市场的先机。
及时分析、处理舆情，正确引导舆论，能够为企业和品牌带来极大的好处。
最后，一个好的电商文案要注重美感，提高网站访问量和用户的满意度。
不同于纯文字类的文本，好的电商文案要兼顾图片与配色设计，做到真正意义上的“越看越好看” 。
对于看起来美丽、符合人们审美需求的网站，生动的图片、整齐的版面设计、大胆的色彩搭配都能够让人目不暇接，给人留下深刻的印象。
相反，一个难看的网站很可能因为设计太差而被快速地批判和贬低。
总之，电商文案写作并不是一件简单的事情，但它却是推动电商企业发展的关键因素之一，通过好的电商文案写作，能够增加销售额、提高企业形象，让你的网站成为让用户回流的渠道之一。
我希望通过我的心得体会，能够为大家对电商文案写作的理解和认识提供一些帮助。
电商文案模板
电商文案模板
一、商品介绍。
在这一部分，我们需要对商品进行全面的介绍，包括商品的基
本信息、特色功能、适用人群、使用场景等。
可以通过清晰的文字
描述和图片展示，让客户对商品有一个直观的了解。
二、产品优势。
接下来，我们需要突出商品的优势，可以从品质、价格、服务、售后等多个角度进行展示。
比如，商品的性价比高、质量可靠、售
后无忧等优势点，让客户在选择商品时能够更加信任和放心。
三、用户评价。
此部分可以收集一些客户的使用评价或者对商品的反馈，这样
能够更加直观地展现商品的优势和特点，增加客户的购买信心。
四、推荐搭配。
针对一些商品，可以推荐一些搭配的商品或者配件，让客户在
购买时能够更加方便，也能够增加销售量。
五、购买须知。
在这一部分，我们需要对购买商品的注意事项进行说明，比如
售后政策、配送方式、支付方式等，让客户在购买时能够更加顺利
和便捷。
六、品牌故事。
如果商品有一个鲜明的品牌特色或者品牌故事，可以在这里进
行介绍，让客户更加了解商品的背后故事，增加商品的吸引力。
七、相关推荐。
最后，可以在文案的结尾部分进行相关商品或者热销商品的推荐，让客户在浏览完本商品后还能够继续留在我们的页面进行购物。
以上就是电商文案的模板内容，希望能够对您有所帮助。
如果
有任何疑问或者需要进一步了解，欢迎随时联系我们。
电子商务文案写作课件4.4 信息流广告文案写作
4.4.2 信息流广告文案写作方法
2. 突出广告文案的实际目的及侧重点 做信息流广告投放，通常需要有明确的目的。根据不同的目的，在广告文案撰写中就要有不同的侧重点。
01 品牌推广
该类广告文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等。 例如：胜域咨询：懂市场、懂营销，更懂企业。
02 促进销售 03 增强曝光
4.4 信息流广告文案写作
信息流广告的类型
资讯类平台 信息流广告
社交类平台 信息流广告
视频类平台 信息流广告
浏览器类平台 信息流广告
4.4.1 信息流广告文案结构
5
、搜狐新闻等都是以资讯分发为主的 平台，用户使用时间长、频次高、粘性强。这类平台的信息流广告结构接近资讯内容本身，而且 穿插在资讯内容列表之间，或者出现在文章详情页的结尾。
浏览器信息流广告
4.4.2 信息流广告文案写作方法
16
1. 根据平台类别确定文案特色与风格
平台类别不同，呈现给用户的内容特色与风格各有差异，作为原生内容形式的信息流广告， 也应保持同样的特色与风格。
资讯类、浏览器类平台的内容偏信息属性，信息流广告文案可往资讯描述方向靠拢，使得 广告内容更原生。
社交类、视频类平台内容的娱乐和社交属性更强，文案可结合网络热点、使用网络流行语， 更加社交媒体化，吸引用户关注。
今日头条信息流广告
4.4.1 信息流广告文案结构
6
今日头条 率先推出信息流广告，资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资 讯深度阅读体验的广告形式，其广告售卖形式多样，广告位样式也比较多。主要结构形式包括： 文字创意+小图，文字创意+组图，文字创意+大图，这三种结构也是目前信息流广告最为经典 的呈现样式，既不会干扰用户浏览信息，又能满足不同用户的审美观，原生度好，用户更容易接 受，广告转化效果好。
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5.1.2 电商文案的分类
3．产品详情页文案 产品的详情页文案是指在淘宝、京东商城或其他电子商务平台中，卖家对所出 售的产品以文字、图片或视频等手段展示产品信息的表现形式。
5.1.2 电商文案的分类
4．横幅广告文案 横幅广告文案是互联网中最基本的广告形式，也是电商文案的一种最常见的文 案类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式建立图像文件的形式出现在网页中，用于 表现广告的内容。
5.2.1 详情页文案的组成部分
产品全图 产品细节图
产品功能及设计
产品优惠 操作演示图
其他产品信息
5.2.2 详情页文案的写作框架
1．以图片为中心
1 焦点图
5.2.2 详情页文案的写作框架
1．以图片为中心
5.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
参考本任务讲过的方法创作横幅广告 1 创作一篇关于女鞋促销的横幅广告文案 文案，并要求改文案要能达到吸引受
众点击的目的
2 以口香糖为例，寻找其切入点
可从口香糖的功能和带给人的感官体 验展开联想
5.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1 简述电商文案的概念 2 列举电商文案的几大类型 3 简述电商文案的创作要点
1．语言要因地制宜 电商文案的案的创作要点
2．突出差异化 电商文案很多时候都是在卖产品，市场的 饱和度比较大，类似的购买平台、产品和品牌 有很多，不少受众购买东西又喜欢货比三家， 这时在电商文案中最好突出自家产品的差异点。 例如都卖手机，同价位手机的差异并不大，这 时突出本手机的像素或是大储存空间，与别的 产品有所区别增加竞争力。如果同一款手机在 不同的电商网站售卖价格相同，但自己的平台 有别的平台没有的免费1年碎屏险，甚至受众 能获得更多的赠品，就与别的平台产生了差异， 也就给了受众一个在这里购买的理由。
￥
5.1.3 电商文案的创作要点
3．寻找切入点 切入点作为一种连接产品和受众的工具，能起到激发受众思考、搭建文案内容 和受众已有知识结构之间关系的作用。文案人员可以从创意思维、新闻故事、热点 话题、冲突反差、情感营销等方面寻找文案的切入点，让受众觉得这篇文案立意独 特，从而对产品或品牌产生兴趣。
5.1.3 电商文案的创作要点
标题
广告语
随文
5.1.2 电商文案的分类
5．网推海报文案 网推海报文案是以 一张图片大小为基准设 计的电商文案的一种类 型，是为了对企业、产 品、品牌或服务进行推 广销售而创作的文案， 它可以给商家带来更多 的外部链接，如果引发 了网友的大量转载，一 传十、十传百、百传千， 效果将非常可观。
5.1.3 电商文案的创作要点
分值（100分）
说明
认识电商文案
5.1
写作产品详情页面
5.2
掌握多种电商文案的写法
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
在受众被产品主图吸引之后，就会选择浏览产品的详情页，然后根据详情页提供的具体 信息来决定是否购买。如果详情页文案的图文不够精美、内容吸引力不够，就很难促成产品 的交易，所以详情页文案的写作十分重要。本小节将对详情页文案的组成部分、写作框架、 作方法和写作技巧等内容分别进行介绍，帮助文案人员掌握产品详情页文案的写作方法。
5.1.2 电商文案的分类
2．主图文案 电商文案中的一种典型类型就 是主图文案，主要应用于电子商城 中的产品页，很多受众通过标题筛 选出结果后，还会出现很多选项， 这时，主图文案就成为受众选择点 击产品页与否的一个评判标准。 主图也被称为宝贝推广图，当 在搜索框中输入要搜索的内容后， 搜索的结果将会依次显示在搜索结 果页中，随搜索结果出现的图片信 息即为主图，而图片下方的文案， 则为主图文案。
第5章
电商文案写作
新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）
认识电商文案
5.1
写作产品详情页面
5.2
掌握多种电商文案的写法
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
在电商行业中，一篇优秀的电商文案可以充分把控受众心理、提升产品的转化率、增加 其他产品的连带销售、增强受众对品牌的印象等。在现在的文案写作中尤其是移动网络的兴 起之后，对电商文案人员的需求量也在增大。掌握电商文案的写法能增加新媒体文案人员的 职场竞争力。本小节将介绍电商文案的概念、分类和创作要点，帮助文案人员更好地认识电 商文案。
5.1.2 电商文案的分类
1．产品标题文案 产品标题（也叫宝贝标题）是 指产品文案中的标题部分，一般位 于主图文案的下侧或右侧。 产品标题主要由与产品相关的 关键词组成，包括品牌名称、产品 名称、产品类别、产品属性等。其 中品牌名称也可以是店铺名称，因 为有些个人原创品牌的店铺名称就 是其品牌名，这种形式在淘宝商城 比较常见；产品名称就是保证该产 品能被搜索到的必要名称。
传统文案指广告作品中的所有语言文字，而随着新媒体时代的到来，电子商务 文案中不单单包括文字描述，在现在电商个性化竞争十分激烈的环境下，其内容要 求丰富性与创造性，如图片、视频、超链接等元素的运用，就会使文案富有吸引力。 事实上，电子商务文案更像是一种营销文案，它不仅展示文案人员的文字功底和创 意，更重要的是与受众沟通，通过文案所展示的内容说服受众。
5.1.1 电商文案的概念
文案不仅是广告的载体，还是一种销售手段。在电子商务贸易的过程中，最为 重要的是吸引受众，说服受众，最终达到交易的目的。而这种交易是受众借助新媒 体应用、电子商城等在网上进行的电子交易，受众并不能触摸到实物产品，只能通 过商家、企业等提供的文字或图片描述来了解产品，对产品的了解程度、各方面的 观感等都来自于文案，若是没有文案，将无法吸引到受众，因此电商文案就承担起 达成商家贸易目的的重要责任。
4．图文配合 再惊心动魄的文案也需 要搭配一张具有说服力的图 片，尤其是在电商文案中， 图文的配合十分重要。一方 面是因为受众不能直接接触 产品，产品直观图的缺失容 易影响受众的消费欲，另一 方面，平白的文字过于单调， 图片的表现力则更强，尤其 是塑造场景时，一张图片总 是比语言管用，所以，长篇 大论不如图文并茂。