网络剧微电影成功案例深度解析

网络剧微电影成功案例深度解析
一、简介：
2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试，越来越多的广告主加大了微电影营销的投入
《XXXXX》是2013年北京万合天宜影视文化公司与优酷网共同出品的自制迷你网剧，于2013年8月6日上线，该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。

第一季包括十集正篇，五集番外篇。

贺岁特别篇《XXXXX之小兵过年》也于2014年1月4日推出，由优酷出品，湖南卫视和万合天宜共同打造。

《XXXXX：第二季》已于2014年7月1日开始播出。

XXXXX的是，剧集推出后迅速火爆网络，一经播出便成为现象级作品，被网友称为2013年“网络第一神剧”。

截止至2014年9月25日，优酷网万万第一季总播放量为6.9亿，第二季总播放量为4.9亿。

该剧多次在新浪热门微博排行榜、新浪影视搜索排行榜、百度风云榜搜索排行、豆瓣电视剧新片榜、优酷大陆电视剧搜索排行榜上排名前列。

该剧蹿红的同时，为出品方带来的广告收入已经累计突破三千万元。

2012年才成立的万合天宜公司也一举成为国内新媒体影视制作领军人物。

这部网络剧为什么能取得成功？本文着重从编剧及策划两个视角来进行分析。

二、编剧视角：
1、主题立意：
立意是一部影视作品所确立的表达内涵。

它包括全剧的思想内容、基本观点。

这种表达不一定都是高大上的主旋律。

《万万》就是这样一部片子：自嘲、吐槽、微恶搞，娱乐至死但绝非无底线。

剧中主角王大锤是典型的男屌丝，老实本分常被人欺，接二连三遭遇失败却总是对明天充满期望。

他虽然吐槽现状，却不消极；虽然倒霉，心态总是正能量；遇到任何挫折，都在想办法解决问题。

他始终有梦想，始终在努力，不抛弃不放弃的精神特别打动观众。

而普通观众看到王大锤的遭遇也会反思自己不可能比他更惨了，所以看完剧情笑过之后，现实生活的伤痛无形中被治愈了。

这部剧比单纯恶搞受欢迎，编剧在立意上对分寸的把握值得一提。

因此，当有人质疑《万万》除了娱乐功能之外没有任何意义时，导演易小星反驳说：“带给你感受了，这就是最大的意义。

这个片子搞归搞，但我想传达的东西还是向上的。

我用非主流的形式去展现主流的价值观。

”
表面上是搞笑，深层次里，王大锤其实是城市每一个年轻人的缩影。

王大锤积极的演绎了当下社会各种角色的心理状态，真实不装，
所以能够引起年轻观众的共鸣。

有网友表示：对于压力山大的我们，一部剧好看有趣搞笑就是最大的意义。

2、题材内容：
《万万》讲述了一段皇家屌丝的惊叹人生，以夸张而幽默的方式描绘了屌丝代表王大锤意想不到的各种传奇故事。

剧情包罗万象,从当下热门话题到历史经典。

故事题材广泛，有职场、校园、情感、穿越，还有时事热点。

分集剧目中：《进击的刘备》、《一起玩甄嬛》、《大舌头悟空》等，对经典进行了搞笑的解构；《标准偶像剧》、《最强选秀王》、《我要当歌手》等则吐槽了社会热点。

而制作方的一些劣势巧妙设计成为内容，反而变成了剧集卖点。

比如第一季第一集中，将“剧组穷”这个事实设计成了整集的主题，王大锤在故事中参演了一部“低成本武侠剧”，用字幕代替的特效、导演一人分饰多角等缺陷则成了笑点。

这种自黑颇符合互联网娱乐精神。

编剧所选择的题材观众感兴趣，契合当下互联网的现状，并且具备一定的关注度和话题性。

相比第一季的新颖有趣，第二季则在编剧上做了一些细微的调整，使得情节更完整，故事性更强，风格也有所变化。

这也是为做大电影的一种尝试。

主创团队知道，观众最终喜欢的还是故事，一个好故事才是剧集发展的长久之计。

所以把剧情化作为发展方向，而不是靠熟脸演员支撑。

3、类型风格：
《万万》在优酷上的类型标签是：武侠、搞笑。

其实，这是一部动漫风格的网络喜剧。

夸张幽默、快节奏、略恶搞、频频吐槽的风格，就象是真人版《日和》。

仔细分析可以发现，《万万》中有许多作品的影子。

比如第二季“学霸的反击”一集的台词、人物、画面等就具有日漫、日剧的一些特征。

导演易小星对此并不避讳，“这个剧的转场形式是《总而言之》的，叙事节奏是《搞笑漫画日和》的，吐槽方法是《银魂》的，笑点模式是《onion》（美国洋葱新闻）的，剧本内容是原创的，导演风格是叫兽的，所以出来的东西就是我的，因为全世界的影视剧都是这么玩儿的。

”易小星说。

创意和故事在叫兽的团队是第一位的，创意结合了吴宗宪和周星弛的喜剧基因，借鉴《日和》、《银魂》、《勇士闯魔城》乃至泰式广告等其他剧的优点，综合杂糅之后加入原创元素。

易小星认为，《万万》的气质自成一派，既有传承又有创新，但是最内核的东西还是我“叫兽”的东西。

对于类型片的学习借鉴，让《万万》有了一个成功的基础。

如果在此基础上还有突破，红火几乎就成为必然。

叫兽团队在推出《万万》之前，显然不是盲目的。

4、结构模式：
点开视频，我们可以看到《万万》结构是：片头创意+快节奏反转剧情+片尾花絮。

片头是搞笑广告创意文字及本集内容提要。

比如第一季第八集：。