广告媒体的选择因素.

广告媒体选择的影响因素
问题思考： 目前，还有哪些人群是广播的主要客户 群？哪些产品常使用广播的形式发布广告？ 为来自百度文库么？
广告媒体选择的影响因素
2. 产品。 根据企业所推销的产品或服务的性质 与特征进行媒体选择。工业品与消费品， 技术性能较高的复杂产品与较普通的产品， 在产品展示、对消费者的可信度、注意力 与吸引力等方面具有不同的特点，应采用 不同的媒体进行广告宣传。
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本讲到此结束，谢谢大家的收看。
广告媒体选择的影响因素
视频：海信心意老年人手机
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问题总结：
随着人们生活水平的提高，很 多老年人开始使用老年人手机，你认 为该广告主要抓住了老年人的哪些心 理需求？
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3.广告内容。 广告媒体要受到广告信息内容的制约。 如果广告内容是告知近日的销售活动，报 纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告 信息中有大量的技术资料，则宜登载在专 业杂志或邮寄广告媒体上。
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5.成本 。 不同媒体所需成本也是选择广告媒体 的依据因素。依据各类媒体成本选择广告 媒体，最重要的是考查媒体成本与广告收 益之间的关系，再考虑媒体的传播速度、 传播范围、记忆率等因素之后择优确定广 告媒体，可以收到较好的效果。
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实践训练 每年的四月，是空调产品大战记，被 称为“红四月”。而报纸广告是很多空调 企业较喜欢选择的媒介，请课下查阅资料， 你学校所在地最畅销的报纸头版广告的投 放费用如何？
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问题思考： 我们在坐动车、高铁、飞机时，这些 交通工具上都有很多车载杂志，回忆一下， 这些车载杂志上有哪些产品广告？这些产 品广告有哪些特点？
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4.广告传播范围 。 广告媒体应与触及的影响范围与企业 所要求的信息传播范围相适应。如果企业 产品是行销全国的，宜在全国性报纸或电 视台、广播电台作广告。而在某一地区或 城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、 电台等传播媒体。
广告媒体的选择因素
9/19/2018
广告媒体选择的影响因素
8.3.1 广播媒体的种类及特点 广告的媒体种类很多，主要有电视、报 纸、网络、杂志、广播、POP广告（营业 现场广告）、户外广告（有招贴画、广告 牌、交通广告、灯箱广告等）等。
广告媒体选择的影响因素
1.目标市场的媒体习惯。 不同的观众通常会接触特定的媒体， 有针对性地为广告对象选择易于接受的媒 体，是增强广告促销效果的有效方法。