广告媒体的选择因素.
《市场营销》知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
如何选择合适的广告媒体
如何选择合适的广告媒体广告媒体在营销推广中扮演着至关重要的角色，选择合适的广告媒体能够帮助企业更好地传播品牌形象、吸引目标受众、提升销售业绩。
但是面对众多的广告媒体选择，如何找到最合适的媒体进行广告投放成为了许多企业面临的难题。
本文将从受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等方面为您介绍如何选择合适的广告媒体。
首先，受众定位是选择广告媒体的关键。
在选择广告媒体之前，企业需要明确自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好、消费习惯、年龄段等信息，以便选择能够精准触达目标受众群体的广告媒体。
比如，如果目标受众是青少年，那么选择在流行音乐电台或社交媒体平台投放广告可能会更有效。
其次，媒体类型也需要根据产品特性和受众特点来选择。
不同的产品适合在不同类型的媒体上做推广。
比如，对于食品类产品可以选择在美食杂志、饮食网站或厨艺节目中做广告；而对于科技产品，则可以选择在科技类网站、科普节目或科技博客中投放广告。
此外，预算考量也是选择广告媒体的重要因素之一。
企业需要根据自身的财力状况来确定适合的广告投放媒体，避免因为广告费用过高而导致推广成本过度增加。
有时候，选择小众但价格低廉的媒体可能会比选择热门但价格昂贵的媒体更划算。
最后，广告效果评估也是选择广告媒体的一项关键工作。
在投放广告后，企业需要及时跟踪广告效果，通过数据分析和反馈调查等方式来评估广告的实际效果。
只有通过不断评估和优化，才能找到最适合企业推广需求的广告媒体，并实现广告投放的最大效益。
综上所述，选择合适的广告媒体是一个复杂而细致的过程，需要考虑受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等多方面因素。
希望通过本文的介绍，您能更好地理解如何选择合适的广告媒体，为企业的营销推广工作提供有力支持。
报纸媒体广告投放方法
报纸媒体广告投放方法概述报纸媒体广告投放是一种传统的广告形式，通过在报纸上刊登广告内容，向大众传达产品或服务的信息。
本文将介绍报纸媒体广告投放的方法，包括选媒体、确定报纸版面，设计广告内容以及评估广告效果。
选媒体选择适合的媒体是报纸广告投放的首要步骤。
以下是几个关键因素需要考虑：1.受众定位：了解广告目标群体，选择能覆盖目标受众的报纸。
例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择面向年轻读者群体的报纸。
2.读者数和受众覆盖率：查看报纸的读者数和受众覆盖率数据，选择具有广泛受众的报纸。
大众知名报纸通常具有更高的读者数和受众覆盖率。
3.报纸定位和声誉：了解报纸的定位和声誉，确保其与广告目标一致。
选择具有良好声誉的报纸可以提升广告的可信度。
4.地理覆盖范围：考虑广告的地理目标，选择覆盖目标区域的报纸。
如果广告目标是全国范围，选择全国性的报纸；如果是地方性目标，则选择当地报纸。
确定报纸版面在选择好适合的报纸后，接下来需要确定报纸的版面位置。
以下是一些常见的版面位置：1.封面广告：出现在报纸封面位置的广告，具有较高的曝光率和注意度。
封面广告适合用于重要活动或产品的宣传。
2.内页广告：刊登在报纸内页的广告，可以选择版面位置以及广告尺寸。
内页广告的曝光率相对较低，但可以选择与目标内容相关的版面位置，提高广告的关联性。
3.特定版面：选择出现在特定版面的广告，例如体育版、商业版等。
根据广告的主题和受众定位，选择与之相关的版面可以提高广告的效果。
4.刊登频率：考虑广告的刊登频率，可以选择一次性刊登或连续刊登。
连续刊登可以增加广告的曝光率，提高广告记忆度。
设计广告内容设计广告内容是报纸媒体广告投放的关键步骤。
以下是一些设计广告内容的要点：1.简洁明了：报纸广告篇幅有限，因此需要确保广告内容简洁明了，能够在有限的空间内传递核心信息。
使用简明的文字和精心设计的图片可以增加广告的吸引力。
2.强调亮点：突出产品或服务的独特卖点，吸引读者的眼球。
广告媒体安排
广告媒体安排是指媒体目标的确定、广告策略的确定和广告媒体的选择等诸多因素充分考虑之后，在决定投放广告时对微观的广告投放事宜做出科学合理的安排。
（一）广告媒体安排的要素：
1．选择广告媒体类别( media classes)，如选择电子或平面广告媒体等。
2．选择广告媒体通路( media subclasses)，如选择《新京报》还是央视综艺台等。
3．决定广告媒体单元( media units)，如30秒广告还是《新京报》第一版下半版广告等。
（二）影响广告媒体安排的因素
1．二八定律：通常80%时间放在最受欢迎的20个频道。
但另外20%的消费者及80%的通路也不容忽视，所以必须密集、交叉地运用各种不同的媒体或通路相互支持。
2．报纸、杂志媒体的受众数量愈大，其效果愈好。
电台依照特定时
段内的收视与收听人数。
3．广告讯息的数量：一个消费者随暴露于广告或接触到广告讯息的多寡，而有深浅不同的印象。
4．到达率：又称为接触率。
如刊登广告在锁定目标阅读大众中，有600-/0的人接触到此广告，就说到达率为60%。
5．接触频度：一个人平均接触到暴露于某一广告讯息的平均次数。
6．每千人成本：每千人成本愈低，愈符合经济效益。
第十三章、广告媒体的选择
张信国
第十三章、广告媒体的运用
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第一节、广告媒体的类别 第二节、广告媒体选择的有关指标 第三节、广告媒介运用策略 案例分析:诺基亚蓝色魅力的媒介创新
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第一节、广告媒体的类型 案例：windows’95媒介与营销传播活动。 思考题：微软公司运用了哪些媒介形式 和促销活动？
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视窗’95的广告发布在全球铺开，将每一 个能想到的媒介与营销方案都有机地整合到 了一起，利用了电视、户外广告、报纸与杂 志广告和其他印刷广告;品牌和企业形象广 告、庞大赠送、及店内促销、公关和传媒炒 作等媒介。
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思考题：
1、了解和熟悉各种主要广告媒介的优缺点。 2、了解广告信息传播的主要数量指标。 3、结合教材掌握媒体选择要考虑的因素。
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户外广告的主要局限：一是所能达到对象很 有限。二是受众的注意程度较低。受众对户 外媒体的接触，大部分是在远距离的行进中 有意无意，不知不觉地观看到的。三是传递 信息量极为有限。
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六、交通广告 所谓交通广告就是利用公交车、地铁、 航空器、船舶等交通工具及公共汽车站、机 场、地铁站等周围场所等媒体做广告。 交通广告可以使广告“跑起来”，具有 动态性，公共汽车\出租车，信息随着车轮 在市区里巡回。 又可固定在车站、机场、码头等地， 具有易吸引性的优势。
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黄页地址簿列出了所有有电话号码的 地方性商业部门。除了电话。零售商 还可以购买一定的版面做更大的展示 广告。该行业最重要的广告主是服务 部门(餐馆、旅行社、家居装潢、花店 之类)。
因黄页广告能告诉人们哪里可以得到 他们需要的产品或服务，又称指示性 广告。
选择广告媒体应考虑的因素
选择广告媒体应考虑的因素1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。
有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。
因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。
工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。
如果广告内容是宣布明日的'销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。
依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。
但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。
但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。
电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。
一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。
广告设计的媒体选择
媒体宣传取得的总效果。它既可明确表示每则 广告的效果，又可将不同的广告效果相加，测 量出广告活动的总效果。
4. 重复率：也称频率。指每个接受广告信息的人看到广告信息 的次数。
重复率=毛感点/接触率×100% 5. 有效到达率：指在某一限定时期内，保证信息有效到达受众
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
志的发行量和覆盖面，广播电视的收视率等。 媒体的质量是指广告媒体的社会影响力和特长性能。如广
告媒体在社会中的作用、地位、声誉和影响等，它决定着宣传 的质量和受众接受信息的认真程度。
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
的次数。它可以告诉我们，做多少次广告是有 效的。 3次重复——达到效果 低于3次——无效 6次——最佳重复频率 超过6次——厌倦
四、广告媒体的组合应用
运用媒体的组合，在一定时间内应用两种以上不同媒体或同 一媒体运用两种以上的不同发布时间和手段，以充分发挥各个媒 体在功能、覆盖面、表现力等方面的优势，有效影响尽可能多的 目标消费者，从而增强广告的接触率和到达率，取得广告最佳效 果。
③ 延长媒体的功效，提高媒体频率。
媒体组合可以使媒体的短期功效转化为长期功效。受众的 意识和印象经过短期媒体的积累，得以不断延长，使商品的 影响力和冲击力也得到保持和发展，不至于出现信息的断缺 或中断，而造成商品的淡忘。
2. 媒体组合的运用
媒体的组合方式可以分为：
① 单一类型媒体组合 将相同特征的一两种以上媒体组合起来运用，，或同一媒
第五章 广告设计的媒体选择
广告媒体分析知识点
促销的目的：消费者提前购买。
实现销售，提升销量促销和广告的关系：促销与广告是营销活动中不可缺少的两个部分。
在营销过程中广告可以创造出品牌的认知度,但不一定能直接激发购买行动,而促销则是引导消费者试用或者再次购买某一品牌的关键因素,只有将两者结合起来才能起到最佳的效果。
促销与广告是营销活动中的两大市场工具，在企业的营销费用预算中，二者互为主要竞争因素，因此惊颤刚被描述成营销沟通中两种对立方法。
但是促销与广告之间同样也存在着正面的关联，他们之间也存在着一些交叉地带。
促销与广告除了在使用的技术上有明显的区别外，在营销沟通的目标上也存在着显著的差异。
1.广告提供购买理由，促销提供购买刺激广告传播产品销售的信息，给消费者提供某种购买的理由；而促销则是在特定时间内提供给消费者某种购买的刺激，这种刺激来自于促销主体提供的各种附加利益，可以是金钱、商品，也可以是一项附加的服务。
2.广告追求长期效果，促销侧重短期反应广告通常都是做长期考虑，它并不寻求消费者立即反应，其目的是培养消费者对品牌的长期忠诚度、建立品牌形象、创造品牌价值等；而促销则是为了获得消费者的立即反应而设计的，针对的是短期效果，其目的是即时的销售增长。
很多企业的促销活动实则是在牺牲后期的销售额以实现目前的销售额的快速增长，很多促销的实例表明，在促销活动中，销售额会快速增长至平均水平上，但在促销活动结束后，销售额反而跌至平准水平。
3.广告建立和提升品牌形象，促销促进品牌试用和大量购买在建立品牌形象、扩大品牌知名度以及在竞争中为品牌定位等方面，广告的效果一般比较好；在刺激消费者试用新品牌、促使消费者大量购买某品牌方面，促销又远比广告有效果。
媒体主要诉求对象在诉求对象的设定上，仍必须以行销企图为依归：（1）维持型行销态势，主要以固守品牌戏有消费者为主。
（2）扩张型行销态势，主要以侵蚀竞争品牌使用者或扩张品类使用者为主。
户外媒体的特点:节约成本，反复诉求灵活多样，覆盖率高图文清晰，视觉冲击力强户外广告媒体的局限性信息量少，干扰性强区域性强，宣传范围小效果评估难度大事后评估的不现实性消费者在买不同产品时的购买风险有哪些：（一）购买商品的风险。
广告实务 第八章 媒体选择策略
版次：分为封面、封底、封面内页、封底内页、扉页、正中 内页、插页等。 面积：分为全页、1/2页、1/4页、折页（两折、三折、多 折）、多页等。 色彩：分为黑白、彩色。 类型：分为专业类、技术类、生活类等。 3．电台、电视 电台、电视播放时间一般以30秒/次为多见，但由于收费昂 30 / 贵（尤其是电视），所以有越来越短的趋势。目前电视广告 有15秒/次的广告，甚至还有5秒/次的广告。刊播在同一媒体 的不同时段和版面位置的广告信息，其效果也不尽相同。不 同的广告媒体有不同的特点和局限性，都会影响到广告目标 受众的人数，影响到广告的宣传。 此外，由于企业的各种产品的性能、特点和使用价值等都不 同，广告宣传的要求也不同。所以广告主必须根据产品的属 性，采取不同的广告诉求形式。如耐用消费品的广告，需要
第一节 广告媒体的选择
一、广告媒体的评价指标 在进行广告媒体的选择之前，应首先确定广告媒体的评价指 标。根据当前媒体产业中出现的一些新型媒体，并结合传统 的四大媒体，常用的评价广告媒体的指标主要有以下几种。 （一）视听率/阅读率 视听率/阅读率（Rating）是指在某一特定时间内，某一媒体 的某一节目的特定群体占总视听人数/总阅读人数的百分比。 视听率/阅读率是评价广播电视和报刊杂志媒体最重要的数量 指标，广告主和广告公司可以根据这项指标来购买广播节目 和电视节目以及报刊杂志版面，以判断其信息能到达多少受 众。同时，媒体也将视听率/阅读率作为广告信息刊登费用的 判断标准之一。视听率最初作为广播、电视的重要术语，后 来被广泛用到广告媒体上。
（六）信息频度 信息频度（Frequency）是指同一信息被目标受众接收到的 次数，一般以平均信息频度来表示。例如：至少有一次看过 珠江啤酒广告的240万人中，有120万人看过4次，80人万看 过3次，40万人看过2次，那么，平均信息频度就是： [（120万×4）+（80万×3）+（40万×2）]÷240万=800万 ÷240万=3.33次 此外，许多广告主认为，要提高广告投放的效果，就必须 增加广告的信息频度，并且越多越好。其实，这是一个误区， 因为广告效果除了受到广告的信息频度影响之外，还受到营 销手段、广告创新、媒体本身特性等的影响。因此，广告主 应该根据广告媒体的计划正确把握广告的信息频度。 （七）视听众暴露度 视听众暴露度（Impressions）是指在某一特定时期内收听、 观看某一媒体或其特定节目的人数的总和，它实际上是毛评 点的绝对值。它的计算公式如下： 视听众暴露度=视听众总数×视听率×刊播次数
影响选择广告媒体的因素
影响选择广告媒体的因素摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。
广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。
广告对媒体要求的核心是引起受众注意。
所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。
本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。
关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。
一、广告对媒体的要求1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能从媒体上认识广告的内容明确广告所要传达的信息。
2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存在，引起注意，产生兴趣。
3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便让不同层次的受众在不同空间范围内都能感受到广告的存在。
凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。
二、影响广告媒体选择的因素作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。
报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。
选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。
只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。
影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：1、商品自身的特点。
这里所讲的商品自身的特点，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用对象。
如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。
选择广告媒体的要素
选择广告媒体的要素（1）市场方面的因素①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。
一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性：各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。
例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围：商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
（2）媒体方面因素①要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。
②要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。
同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑"绝对成本"，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑"相对成本"如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
（3）广告主方面的因素①要考虑广告主销售方法的特征：销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略：如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达"知已知彼"之效。
产品特点与广告媒体的选择
产品特点与广告媒体的选择随着经济的发展，公司越来越注重商品的销售。
有时，为了提高产品的市场占有率，公司会投入大量的广告宣传费用。
然而，广告媒体的选择至关重要，选择不当将可能导致预算的浪费和市场萎缩。
本文将探讨产品特点与广告媒体的选择之间的关系，并提出有关如何选择广告媒体的建议。
首先，产品特点是选择广告媒体的重要考虑因素之一。
不同的产品具有不同的特点和目标市场。
例如，对于年轻的、高科技的目标市场，社交媒体和互联网广告通常比传统媒体更受欢迎。
此外，对于时尚和奢侈品牌，公司通常选择高端杂志和电视广告，因为这些媒体有更大的影响力和更广泛的吸引力。
因此，对于不同的产品，应根据其特点选择适当的广告媒体。
其次，广告媒体的选择还必须考虑目标受众。
广告的目的是与潜在消费者建立联系，因此了解目标受众的特点和行为习惯是非常重要的。
例如，对于大多数年轻人，互联网广告和社交媒体是他们主要的信息来源。
他们倾向于使用智能手机来浏览网页和社交媒体网站。
因此，如果公司想要吸引年轻消费者，它们就必须在这些媒体上投入资金。
相反，如果目标市场是老年人，传统媒体，例如报纸和电视，可能会更受欢迎。
第三，广告媒体的选择还必须考虑广告的目标。
广告的目标可能是提高品牌知名度、提高销售额或增加网站流量。
对于不同的目标，选择不同的广告媒体是非常重要的。
例如，企业要想提高品牌知名度，可以选择投放广告在高流行的电视节目或大型体育赛事上，以确保品牌被广泛知晓。
相反，如果目标是增加网站流量，可以通过投放互联网广告来建立品牌认知度和网站流量。
最后，广告媒体的选择还受到预算和时间限制的影响。
不同的广告媒体具有不同的费用和时间限制。
因此，在选择广告媒体时，需要根据当前的预算和时间限制做出决策。
此外，广告的质量和结果也是选择广告媒体时必须考虑的因素。
如果某个广告媒体可以为公司提供更好的结果，那么它的费用可能会是公司预算的一部分。
总之，选择广告媒体是一个非常复杂的过程，需要考虑多种因素。
如何选择适合的广告媒体
如何选择适合的广告媒体在现代市场经济中，广告媒体的选择对于企业和品牌的推广至关重要。
不同的广告媒体具有不同的特点和优势，因此选择适合的广告媒体成为了一项具有挑战性的任务。
本文将介绍一些关键因素和有效的方法，帮助您选择适合的广告媒体。
1. 目标受众群体在选择广告媒体时，首要考虑的是目标受众群体的特征和习惯。
您需要了解您的产品或服务的受众是谁，并确定他们使用的主要媒体渠道。
通过市场调研和数据分析，您可以了解到受众群体所在的地理位置、年龄段、性别、职业等关键信息。
基于这些信息，您可以选择适合目标受众群体的广告媒体。
2. 媒体特性和覆盖面广告媒体的特性和覆盖面也是选择的重要考虑因素。
不同的媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网和户外广告等，各有优势和受众。
电视和广播媒体具有广泛的覆盖面，能够有效传播信息，但费用较高。
报纸和杂志广告可以精准定位特定受众群体，但覆盖面较窄。
互联网广告可以实现精准定位和定制化广告，但受群体分散和竞争激烈。
户外广告可以增加品牌曝光度，但受众接触时间较短。
根据您的预算和品牌需求，选择合适的媒体形式。
3. 媒体效果和反馈选择适合的广告媒体应考虑其效果和反馈机制。
媒体效果评估包括监测曝光率、广告点击率和转化率等指标。
广告媒体应提供详细的数据报告和统计结果，以便您评估广告效果并调整策略。
此外，媒体应能够提供受众反馈和意见，帮助您了解广告对消费者的影响和互动。
4. 媒体信誉和声誉广告媒体的信誉和声誉对广告效果至关重要。
选择拥有良好声誉和公信力的媒体，可以提高广告的可信度和接受度。
您可以参考媒体的过往广告案例、行业评级和用户口碑来评估媒体的信誉度。
此外，与媒体合作方的合作前景和公司文化也是重要的考虑因素。
5. 预算和成本广告媒体的选择还要考虑预算和成本因素。
不同的媒体形式和广告位置费用不同，因此您需要根据您的预算来控制和选择合适的广告媒体。
您可以要求媒体提供报价和方案，进行成本核算和比较，以获得最佳的成本效益。
试述广告策划中媒介选择的原则
试述广告策划中媒介选择的原则
广告策划中的媒介选择是一个重要的决策过程，其目标是将广告向目标受众传达，并
获得最佳的营销效果。
以下是一些在广告策划中媒介选择的原则。
1. 目标受众：媒介选择的首要原则是了解目标受众。
广告策划必须确定受众的特征、兴趣爱好、媒体使用行为和消费习惯等，以此为基础选择能够接触到这些受众的媒介。
2. 媒体覆盖率：媒介选择应考虑媒体的覆盖率，即在特定地区或特定受众中，该媒
介能够接触到多少目标受众。
广告策划需根据预算和受众数量确定选择覆盖率最高的媒
介。
3. 媒体定位：媒介选择应与广告的定位一致。
不同媒体具有不同的受众定位，电视
广告面向大众，而杂志广告更适合面向特定兴趣群体。
广告策划需根据广告的目标和定位
选择与之契合的媒介。
4. 媒体可靠性：媒介的可靠性是选择的重要因素之一。
广告策划应对媒体的声誉、
内容质量、严谨性等进行评估，确保选择的媒介能够为广告提供可靠的传播平台。
5. 媒体成本效益：广告策划还需要考虑媒介的成本效益。
不同媒介的投放成本差异
较大，广告策划需要评估每个媒介的触达效果和广告预算之间的平衡。
6. 媒介创新性：随着科技的进步，新的媒介与传播渠道不断涌现。
广告策划应关注
新媒体和创新媒介的发展趋势，积极尝试和使用新的传播方式，以增强广告的吸引力和娱
乐性。
广告策划中的媒介选择应该基于目标受众、媒体覆盖率、媒体定位、媒体可靠性、媒
体成本效益以及媒介创新性等原则，以确保广告能够对目标受众产生最大的影响力和效
果。
广告媒体的选择策略
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广告媒体的选择策略
广告媒体的选择策略大致分为以下五种：
无差别市场广告策略：无差别市场广告策略运用在同质市场，指在一定时期内运用各种广告媒体向同一个大目标市场推出相同内容主题的广告，以广为宜，迅速占领市场。
这种策略的效果较好，但成本较高，效率不高。
差别市场广告策略：差别市场广告策略是指在一定时期内，针对细分的目标市场，选择部分媒体或媒体组合进行广告宣传。
之所以要选择，一是为了投石问路，待市场扩大后再采用其他媒体；二是为了节约成本，提高所选媒体的效率。
集中市场广告策略：集中市场广告策略就是把广告力量专注于一个或几个细分的目标市场。
采用此策略一般从企业自身力量考虑，选择适当的目标市场，避免力量分散而缺少力度。
动态策略：动态策略的特点是无一确定的媒体选择，完全根据需要和信息反馈情况来确定下一步媒体选择方案，归纳起来可以有两种动态策略：一是先宽后窄，即先采用较多媒体、待征得广告信息反馈、研究反馈来源后，以反馈较多的媒体为下一步媒体选择目标；二是先窄后宽，即以少数媒体开头，观察反应，若反应不强烈，则有两个对策，其一是另择媒体再试，其二是启用更多的媒体同时开展广告攻势。
媒体组合策略：各种媒体功能、特性各异，使之合理搭配进行广告宣传是很有益的。
广告媒体及选择
广告媒体及选择在当今数字化和信息化的时代，广告媒体的选择成为企业推广和营销的重要策略之一。
下面将介绍几种常见的广告媒体，并分析其优势和适用场景，帮助企业在推广计划中做出明智的选择。
1. 电视广告：电视广告是最传统和最常见的广告媒体之一。
它具有广告影像直观、广告信息丰富、传播面广的特点。
电视广告适用于大众市场推广，尤其对于重品牌形象和情感宣传较为有效。
例如，汽车、奢侈品和消化药品等需要通过视觉和情感来打动消费者的产品，电视广告是非常理想的选择。
2. 广播广告：广播广告是通过无线电广播平台进行播放的广告，具有声音传播的特点。
广播广告具有触达面广、传播效果直接的优势。
适用于针对特定人群进行推广，尤其对于日用品和晨间广告效果较好。
例如，早餐麦片、保险和个人护理用品等产品，可以通过广播广告在特定时间段内传达到目标受众。
3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为最受欢迎的广告媒体之一。
它具有覆盖面广、定向推送和互动性强的特点。
网络广告适用于各类企业，尤其对于年轻用户和在线受众效果明显。
例如，电商平台和手机App等互联网产品可以通过网络广告获得更多目标用户。
4. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告是传统的印刷媒体广告形式。
它具有信息呈现详实和针对特定人群的优势。
杂志广告适用于特定行业领域和关注特定领域的受众群体。
例如，时尚杂志和专业学术报纸等媒体可以帮助品牌针对特定目标受众进行宣传和推广。
综上所述，广告媒体的选择应根据企业的推广目标、受众人群、产品特点和预算等因素来确定。
在制定推广计划时，企业可以根据产品特点选择适合的广告媒体或多种媒体进行组合推广，以达到最佳的宣传效果。
广告媒体是企业推广和营销的重要策略之一。
在当今的数字化和信息化时代，传统的广告媒体正在逐渐被数字媒体所取代。
因此，企业在选择广告媒体时需要根据目标受众、产品特点和推广预算等因素来进行权衡和选择。
除了之前提到的电视广告、广播广告、网络广告和印刷媒体广告，还有其他一些值得关注的广告媒体。
选择媒体考虑的因素有
选择媒体考虑的因素有
1. 受众群体：选择媒体时需要考虑目标受众的特征、兴趣和行为习惯，以确保广告或信息能够有效地传达给目标受众。
2. 覆盖范围：媒体的覆盖范围是指该媒体能够达到的受众数量和地理范围。
选择媒体时需要考虑广告或信息的传播范围是否与目标受众一致。
3. 媒体类型：不同的媒体类型具有不同的特点和优势。
例如，电视广告可以通过视觉和声音吸引受众注意，而互联网广告可以实现精准定位和交互效果。
选择媒体时需要根据广告或信息的特点选择最适合的媒体类型。
4. 媒体价值观和声誉：媒体的价值观和声誉对广告主的形象和品牌形象有重要影响。
选择媒体时需要考虑媒体是否与广告主的价值观相符，以及媒体的声誉是否良好。
5. 广告投放成本：不同的媒体对广告投放的费用有所不同。
选择媒体时需要考虑广告主的预算，并在预算范围内选择最有价值的媒体。
6. 媒体效果评估：选择媒体时需要考虑如何评估广告或信息的传播效果。
媒体的效果评估包括曝光度、点击率、转化率等指标，可以帮助广告主了解广告或信息的效果，并做出相应的调整和优化。
广告策划中媒介选择的原则
广告策划中媒介选择的原则在广告策划中，媒介选择是非常重要的一环。
以下是媒介选择的原则：1. 目标受众原则：媒介选择的首要考虑因素是目标受众。
不同的媒介有着不同的受众特征，需要根据广告的目标受众特点来选择适合的媒介。
例如，对于年轻人群体，数字媒体可能更为有效；而对于中老年人群体，传统媒体可能更有吸引力。
2. 传播效果原则：媒介的选择还需要考虑传播效果，即广告能够有效地传递到目标受众并产生影响。
不同的媒介在传播范围、深度、持续时间等方面存在差异，需要根据广告的传播效果需求来选择合适的媒介。
3. 定位匹配原则：媒介的选择应该与广告的定位相匹配，确保广告与媒介的受众特征相符合。
例如，如果广告的定位是高端产品，那么选择高端杂志或专业电视频道可能更为合适。
4. 影响力原则：媒介的影响力是选择媒介时需要考虑的因素之一。
一些大型媒体或者具有较高影响力的媒体可能更能引起目标受众的关注和信任，有助于提高广告的影响力和转化率。
5. 成本效益原则：在选择媒介时，需要考虑广告的成本和效益。
不同的媒介在成本和效益上存在差异，需要根据广告的预算和目标效果来选择合适的媒介。
6. 竞争分析原则：媒介的选择还需要考虑竞争对手的广告策略。
需要对竞争对手的广告宣传情况进行市场调查和分析，根据竞争情况来选择合适的媒介。
7. 多元化原则：在选择媒介时，需要考虑到多元化的因素。
不同的媒介可以产生不同的效果，需要根据广告的需求和目标受众的特点来选择多元化的媒介组合，以达到最佳的宣传效果。
综上所述，广告策划中的媒介选择需要根据多方面的因素进行考虑和权衡，包括目标受众、传播效果、定位匹配、影响力、成本效益、竞争分析和多元化等原则。
通过合理的媒介选择，可以更好地实现广告宣传目标，提高广告效果和投资回报率。
选择广告媒体要考虑的几个因素
报纸作为广告媒体中的主要工具具有较强的普及性、价格低廉、保存性好，但可视性较差，受限张制度的影响；广播媒体传播速度快、价格低、动听悦耳、给人以想象力，但缺少形象画面感；电视声画结合，传播迅速，但制作成本太高；茶叶包装深入精美，容易集中目标，但对于结构简单、具有全民性消费习惯或适应面广的商品，广告效果欠佳，且周期较长，时效性差。
由此可见，选择广告媒体要考虑如下几个因素：（1）注意广告对象和销售范围商品分为大众型和重点型两种类型。
大众型商品与家庭生活密切，适应面广，各层次的人都在使用；重点型商品只是某个地区特需或某层次、某年龄段或某种性别的人习惯使用。
对于大众型商品为了提高商品知名度，或介绍其特殊性能，促进销售，易在全国性的的广播、报纸、电视上刊播广告。
这类商品包括诸如日用消费品、耐用消费品等与人们日常生活和工作有关的产品等。
对于像机器设备等生产资料产品，有多种性能和指标参数需详加说明，而广告对象又是工矿企业、农村的专业技术人员，选择专业报纸、杂志，或者邮寄等方式的广告，往往会收到更好的效果。
像只有zzzzz极少特定用户的产品，利用广告信凼可能最经济有效。
（2）注意广告费用选用哪种媒体做宣传画册，也决定于广告者的广告预算和支付能力。
一般来说，全国性大报、电视、广播、杂志，宣传覆盖面大，影响大，但广告费用要比地区性报刊、电视、广播高得多。
但若从一定宣传面的广告费平均值计算，还要覆盖面越大的媒介，广告费越便宜。
因此，选择的原则是所花的费用与宣传人次相比较，能见到包装的人次越多，就越上算。
广告费用与广告活动的规模和刊播时间的长短有关。
如果广告活动的规模较大，播出的时间较长，占有的版面较多，其广告费用就多；否则，广告费用就少。
究竟用多大的宣传规模宣传商品或树立企业形象，企业应根据自己的财力来决定。
（3）注意广告媒体的影响力对于某一商品，广告媒体的实际影响能力，并不仅仅看其是否发行量大，传播范围广，而且还要视其权威性如何、读者或受众范围。
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广告媒体选择的影响因素
视频：海信心意老年人手机
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视频：海信心意老年人手机
问题总结：
随着人们生活水平的提高，很 多老年人开始使用老年人手机，你认 为该广告主要抓住了老年人的哪些心 理需求？
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3.广告内容。 广告媒体要受到广告信息内容的制约。 如果广告内容是告知近日的销售活动，报 纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告 信息中有大量的技术资料，则宜登载在专 业杂志或邮寄广告媒体上。
广告媒体的选择因素
9/19/2018
广告媒体选择的影响因素
8.3.1 广播媒体的种类及特点 广告的媒体种类很多，主要有电视、报 纸、网络、杂志、广播、POP广告（营业 现场广告）、户外广告（有招贴画、广告 牌、交通广告、灯箱广告等）等。
广告媒体选择的影响因素
1.目标市场的媒体习惯。 不同的观众通常会接触特定的媒体， 有针对性地为广告对象选择易于接受的媒 体，是增强广告促销效果的有效方法。
广告媒体选择的影响因素
问题思考： 我们在坐动车、高铁、飞机时，这些 交通工具上都有很多车载杂志，回忆一下， 这些车载杂志上有哪些产品广告？这些产 品广告有哪些特点？
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4.广告传播范围 。 广告媒体应与触及的影响范围与企业 所要求的信息传播范围相适应。如果企业 产品是行销全国的，宜在全国性报纸或电 视台、广播电台作广告。而在某一地区或 城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、 电台等传播媒体。
广告媒体选择的影响因素
5.成本 。 不同媒体所需成本也是选择广告媒体 的依据因素。依据各类媒体成本选择广告 媒体，最重要的是考查媒体成本与广告收 益之间的关系，再考虑媒体的传播速度、 传播范围、记忆率等因素之后择优确定广 告媒体，可以收到较好的效果。
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实践训练 每年的四月，是空调产品大战记，被 称为“红四月”。而报纸广告是很多空调 企业较喜欢选择的媒介，请课下查阅资料， 你学校所在地最畅销的报纸头版广告的投 放费用如何？
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问题思考： 目前，还有哪些人群是广播的主要客户 群？哪些产品常使用广播的形式发布广告？ 为什么？
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2. 产品。 根据企业所推销的产品或服务的性质 与特征进行媒体选择。工业品与消费品， 技术性能较高的复杂产品与较普通的产品， 在产品展示、对消费者的可信度、注意力 与吸引力等方面具有不同的特点，应采用 不同的媒体进行广告宣传。
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本讲到此结束，