影视广告 介绍及表现形式
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析
声屏世界2024/1传媒新思维视听广角泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析阴李心仪摘要:泰国影视广告以跌宕起伏的故事情节、打破传统思维模式的表现方式以及引人共鸣的情感价值迅速崛起,并在国际社会广泛传播,不仅获得了良好口碑,也掀起了讨论热潮。
泰国影视广告脱颖而出的原因,既有真实亲民的故事化表现,也有情绪渲染、情节设置等因素的加持。
文章以部分泰国影视广告为研究案例,分析了泰国影视广告的叙事及创意。
关键词:泰国影视广告影视化广告叙事分析广告创意泰国影视广告通常通过影视框架的构建以及影视语言的表达，选择日常生活中的小事宣传某一商品。
由于泰国影视广告对内容和形式的表现有着更高层次的要求，所以往往给人留下变化莫测、别具一格的特点。
在眼球经济飞速发展的时代下，标新立异的创意将会获得受众长久的青睐，泰国影视广告更加注重创意的发掘以及对受众内心的探索，以巧妙的构思、不按常理出牌的反套路模式以及微电影的制作方式等，给予受众强烈的情感体验。
此外，泰国影视广告也善于联系社会热点话题，如网络暴力、女性关怀、容貌焦虑等，披露社会现实问题，给予受众人文关怀，传递人性的光辉与温度。
泰国影视广告的叙事特色广告叙事即广告中蕴含的故事，重点是如何讲好故事，用何种方式表现，叙事效果对受众产生怎样的影响和体验。
但对于广告而言，故事并不是展示重点，而是将故事与商品巧妙融合，从而深化广告主题或突出商品属性和特质，因此广告的叙事艺术成为广告创作的关键。
本文将从叙事内容、叙事手法、叙事角度、叙事效果这四个维度来剖析泰国影视广告的叙事特色叙事内容:依托于社会现实,故事平民化演绎。
泰国影视广告惯用故事性的情节表现主题，其中既包含着对现实社会的呈现，又体现了对人生的态度，这也是将广告中人物角色与商品特质相关联的纽带。
此外，富有生活气息的场景在泰国影视广告中应用广泛，其通常以医院、街巷、学校、饭店等为主要取景点，透过环境点明人物的身份、背景、经历，极大地增强了广告叙事的可看性和通俗性。
影视广告创意PPT课件演示
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
影视广告片拍摄的主要风格
影视广告片拍摄风格有很多种类型，要根据企业、产品的不同要求进行量身定制，下面木偶文化传媒为大家介绍一下影视广告片拍摄的主要的几种风格。
1、故事型在影视广告片拍摄中，用吸引人的故事情节，让观众与广告片内容产生兴趣，从而达到传播信息的目的。
2、解决问题型解决问题型广告，观众一般容易理解与接受，其结构通常是先把问题稍作夸张，然后提出解决问题的方案。
优点在于干净利索，简洁明快。
如时下很多洗衣粉、洗发水的影视广告片拍摄都采用此类型广告，效果相当于其它类型广告的数倍。
3、生活片段型广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短消费者与广告的心理距离。
广告切入点不是商品，而是一种生活形态，它让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。
风格。
4、名人推荐型是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。
现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，如一些洗发水、护肤品系列产品的广告等。
5、实证型一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。
6、广告歌曲型适用于目标消费群年龄层比较低的产品，特别是少儿产品广告。
各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色，广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播，广告歌曲的形式多种多样。
7、比较型在影视广告片拍摄中，把两种产品的直接对比，效果强烈，观众容易识别。
但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。
8、动画型动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。
写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。
9、电脑特技型充分利用电脑本身的发展空间，采取电脑制作的技巧提高广告的趣味性与可观性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。
10、幽默型笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。
影视广告的创作要素及实例剖析
近年来，影视广告的创作呈现多元化趋向，其中，情节化创作越来越成为影视广告制作者首选的创作手法。
一、创作动因1.播出效果传统创作手法所制作的广告尽管对产品或服务进行了详尽的介绍，但这些“填鸭式”的广告往往让电视受众产生逆反心理。
而情节化的影视广告寓产品或服务信息于故事情节中，以润物细无声的方式向受众传达，引发消费冲动，实现广告效果的最大化。
2.电视受众的收视需求中国电视观众的收视时间在1998年到达高峰，峰值是日均187分钟，到2003年，只有179分钟，下降了近5%，近年来，下降趋势还在延续。
如何在有限的收视时间吸引受众?情节化的影视广告以跌宕起伏的故事情节、引人入胜的音画效果、深入内心的情感渲染，使受众如身临其境，锁定画面。
3.媒体优势影视广告视听兼备，声形并茂。
影视广告的情节化设计通过音视频传播，把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像及丰富的意境展示给电视受众，发挥电视媒体的优势。
二、创作要素1.广告信息的准确传达力求企业品牌和企业文化内涵准确传达，把信息作为一条红线贯穿广告的始终。
2.内容的情节化创意打破通常的叙事逻辑，避免平铺直叙;善于设置悬念，创造引人入胜的艺术效果。
①悬念丛生的故事情节。
把广告故事所要表达的内容在开头做出铺垫，埋下伏笔，激发受众强烈的观看欲望，增加广告的吸引力和艺术效果。
通常的手法是：在尖锐的矛盾冲突或严峻的环境中制造紧张的场景;或者把悬念设置在反常的状况、故弄玄虚的言行中，诱发好奇心，最终让受众在恍然大悟中对商品留下深刻印象。
②幽默生动的表达方式。
喜剧的情节通常会使受众的注意力变得集中，情绪放松，激起对商品或服务愉快而难忘的联想，最终影响消费行为。
③深入内心的情感认同。
缺乏情感渲染的影视广告，难以引起受众的共鸣。
面对铺天盖地的广告宣传，情感说服的效果往往最好。
3.视觉效果要运用受众的视觉流程、视觉中心以及视觉变化等视觉机理，把情节与广告制作巧妙结合起来，抓住受众的目光，可取得良好的广告效果。
品牌影视广告策划书3篇
品牌影视广告策划书3篇篇一品牌影视广告策划书一、品牌介绍[品牌名称]是一家知名的[品牌所属行业]品牌，成立于[年份]年，总部位于[总部地点]。
品牌以[品牌核心理念]为核心价值观，致力于为消费者提供[品牌主要产品或服务]。
二、市场分析1. 市场规模：[品牌所属行业]市场规模庞大，且呈现出稳步增长的趋势。
2. 消费者分析：目标消费者主要为[目标消费者的年龄段、性别、收入水平、消费习惯等特征]。
3. 竞争分析：[品牌所属行业]竞争激烈，主要竞争对手包括[竞争对手的名称和特点]。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 提升品牌形象3. 增加产品销量四、广告创意1. 主题：[广告主题名称]2. 创意内容：通过[创意描述]的故事情节，展示[品牌主要产品或服务]的特点和优势，传达品牌核心理念。
五、广告投放策略1. 投放平台：选择在[投放平台的类型]平台上投放广告，如[具体的电视、网络、社交媒体等平台]。
2. 投放时间：根据目标消费者的收视习惯和产品销售淡旺季，选择合适的投放时间。
3. 投放频次：在广告投放期间，保持一定的投放频次，以提高品牌的曝光度和记忆度。
六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率数据评估广告的曝光度。
2. 品牌知名度：通过市场调研评估品牌知名度的提升情况。
3. 产品销量：通过销售数据评估广告对产品销量的影响。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告创意制作、演员薪酬、拍摄场地租赁等费用，预计为[X]元。
2. 投放费用：包括电视、网络、社交媒体等平台的广告投放费用，预计为[X]元。
3. 其他费用：包括市场调研、效果评估等费用，预计为[X]元。
八、团队组建1. 创意团队：负责广告创意的策划和执行。
2. 制作团队：负责广告的拍摄和后期制作。
3. 投放团队：负责广告的投放和效果评估。
4. 市场调研团队：负责市场调研和效果评估。
九、注意事项1. 广告创意要符合品牌形象和产品特点，避免过于突兀或难以理解。
2. 广告投放要选择合适的平台和时间，避免浪费资源。
影视广告简单介绍
影视广告简单介绍这个影视广告简单介绍将以文字的形式呈现。
以下是广告的内容：这是一部令人兴奋的新影视作品！这部影片融合了惊险刺激的动作场面、引人入胜的情节以及精彩纷呈的视觉效果，给观众带来了一场全方位的视听盛宴。
故事发生在一个充满神秘的世界里。
主人公是一名普通人，但他有着非凡的才华和惊人的敏锐。
在一次偶然的机会下，他被卷入了一场涉及权力、阴谋和背叛的巨大阴谋之中。
为了保护自己和他的亲人，他必须挺身而出，与邪恶势力展开一场生死搏斗。
影片中的动作场面令人难以忘怀。
从激烈的格斗到惊心动魄的追逐，观众将会亲眼目睹主人公的英勇举动。
巧妙的拍摄技巧和精彩的特效让每一场战斗都栩栩如生，仿佛观众自己也身临其境。
此外，影片的剧情也非常吸引人。
巧妙的策划和出乎意料的情节转折使观众陷入其中，跟随着主人公一起解开这个世界的黑暗面纱。
影片以引人入胜的方式展示了友谊、勇气和家庭的重要性，让观众更能与主人公产生共鸣。
最后，影片的视觉效果令人叹为观止。
制作团队用心打造了美轮美奂的场景和精美细腻的特效，使整个电影充满了奇幻的色彩和震撼的画面。
观影者将置身于一个充满魔幻和神奇的世界中，享受视觉上的盛宴。
不容错过的新影片即将上映！敬请期待属于你的惊喜，参与这场电影的魔幻旅程。
Action、剧情、特效的完美结合，将为观众带来难以忘怀的观影体验。
影片将于XX月XX日上映，敬请关注并赶紧购票！这个影视广告简单介绍将以文字的形式呈现。
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影片中的动作场面令人难以忘怀。
从激烈的格斗到惊心动魄的追逐，观众将会亲眼目睹主人公的英勇举动。
影视广告体裁
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二、影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视 【搜狗搜索】产品展示广告 高清 微软Surface产品广告片
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二、影视广告的表现技法
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利 益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务 之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告 索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告
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8
一、影视广告分类
4. 按广告诉求内容划分：
理性诉求广告 感性诉求广告
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9
一、影视广告分类
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
开拓期广告 竞争期广告 维持期广告
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二、影视广告的表现技法
1、比较式广告
对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的 利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》
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三、知名广告公司介绍
电通
电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立 了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本 电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。集 团的正式名称并不是国内所说的电通广告，因为早在70年代末期，电通 就将“广告”两字从公司名称中去除了。 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集 团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的 日本王牌级跨国企业。
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影视广告表现手法
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• 奥美的一则玻璃钢锅广告 • 吸尘器广告 • 视频: NIKE产品实证广告
2020/11/30
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二、夸大问题点方式
• 这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品 带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本 产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困 境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面 ，然后笔锋一转，把问题“之前”与“之后”通过幽默、趣 味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产 品的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现 的时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段 ，很传统但很有说服力，也极具娱乐性。
2020/11/30
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四、名人代言式
• 名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品 ，就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关 注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加 值。
• 利用人们的追星心理和对名人的信赖感和亲切感，广告主不惜重金聘 请名人明星代言，求的是名人的号召力，既能较好的推动产品销售， 又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心，但是 ，选择名人明星要慎重，必须综合考虑个人形象，受欢迎程度，知名 度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必 须注意名人和明星的丑闻及负面影响。
2020/11/30
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谢谢
• 比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要 性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到 传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之 间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽 车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。
浅谈影视广告文案写作
目录摘要 (2)一、影视广告文案写作的目的 (2)二、影视广告写作的方法 (3)三、影视广告文案的表现形式 (4)四、结语 (5)参考文献 (6)浅谈影视广告文案写作学生姓名：xxx 学号：xxx美术学院艺术设计专业指导教师：xxx 职称：讲师摘要：影视广告文案是影视广告的特殊形式。
由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。
影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
关键词：影视广告、文案写作影视广告文案，即影视文案脚本，是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是摄制影视广告的基础和蓝图。
影视广告文案与平面广告文案的写作有着明显的区别，因为它不是广告的最后形式，而是为导演进行二度创作提供一份详细计划和蓝图，是影视广告作品制作的基础和前提。
一、影视广告文案写作的目的影视广告文案的写作不同与文学创作，它有其自身独具的异常明确的目的性。
因而，从事影视广告文案写作时，一定要了解、吃透广告文案写作的这些特性，才能有的放矢的写出成功的文案。
具体来讲影视广告文案写作的目的性主要由以下几个方面：1.对一则广告创意给予文字说明与文字表现创意是广告的灵魂，但有了创意并不等于优秀的广告作品，要把好的创意变成一件能够诉诸于消费者的真正的广告作品，则必须通过语言、文字创意表现出来，对创意进行综。
合整理。
使得广告主在看过这一创意文稿后能够认可，并作出决定。
这就要求我们任何一个广告文案撰稿人在进行文案写作时，一定要从这样一个目的出发认真地动笔写作。
2.对广告所要诉求的的商品品牌信息给予恰当、新颖、独特的文字表现企业对其广告中商品品牌信息的提供和所希望发布出去的经常是多样繁杂的，他们生怕自己的商品特点说不明白，别人不了解，因而通常会提供众多信息，希望什么都表现，但其实这样容易引起消费者的厌恶情绪，使得建立一个不良的品牌形象在消费者心中，从而导致整个广告宣传活动的失败。
标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]
![标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/136e2d6b2a160b4e767f5acfa1c7aa00b52a9d09.png)
标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]第一篇：标准影视广告脚本格式详细介绍标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视广告创意的常用方法
影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。
下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。
1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。
广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。
2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。
广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。
3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。
故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。
广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。
4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。
广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。
5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。
创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。
6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。
品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。
7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。
广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。
8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
影视广告的基本概念和特点
影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。
它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。
二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。
精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。
2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。
影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。
3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。
它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。
4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。
但与此同时，高投入也带来了高回报。
精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。
5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。
通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。
三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。
未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。
影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。
2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。
影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。
3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。
通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视广告制作技术介绍
高端特效合成软件，适用于电影级别的特效制作。
3
Fusion
具有强大的合成和特效功能，支持多种工作流程。
音效编辑软件
Adobe Audition
专业的音频编辑软件，提供音频剪辑、降噪、混响等功能。
Pro Tools
音乐制作和音频后期处理的行业标准软件，支持录制、编辑和混 音等功能。
Avid Xpress Pro
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
合成技术
将多个画面元素进行合成，以实现所需的视 觉效果和创意。
色彩校正
对画面进行色彩校正，以保证画面色彩的准 确性和美感。
动态调整
对画面进行动态调整，以增强画面的流畅性 和稳定性。
特效与合成
特效制作
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
02
03
04
灯光类型
根据场景和效果需求，选择合 适的灯光类型，如软光箱、聚
光灯等。
布景设计
根据广告主题和创意，设计出 符合要求的场景和道具，以增
强视觉效果。
灯光布局
合理布置灯光的位置和角度， 以达到所需的照明效果和氛围
。
色彩搭配
注意场景中色彩的搭配和协调 ，以增强视觉冲击力和美感。
特效与合成
特效制作
成功案例二：某品牌汽车广告
总结词
ERA
02
影视广告制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
创意策划
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03
创意构思
根据品牌特点、目标受众 和市场环境，进行广告创 意构思，确定广告主题和 风格。
影视角色嫁接——一种新的广告表现形式
了表 现 他 的 幽默 ，硬 是 将一 个 农 民形 象搬 上 屏幕 ，
再 由一个 对 其 “ 极不 放 心 ”的 工作 人 员提示 他 “ 记
住 了吗 ” ，让人 很 是别扭 。
（ ）移 情 心理 一 从传播 学 角度 看移 情心 理 ， 指受 者 自 己的能 是 力无法实现 的欲望或者 不存在 的经历 ， 通过对 信息 内
传播 更 有效 经 济 。 家选 商 择 影 视 明 星 作 为 商 品 的 代言 人 或广 告模 特 ， 就是 借 助 影 视 明 星 的 影 响 力
一
ｌ 陈宝国将汉叠
推 荐商 品 。一 般说 来 ，从 传播 的流 程 上看 ，构成 了 色嫁接 到广告 Ｉ 角 个商家 （ 广告 主 ）—— 影 视明 星—— 消费 者的 传
维普资讯
ＢＲｏＡＤＣＡＳＴｌ Ｇ ＲＥ Ｌ Ｎ Ａ Ｍ
察传 播效 果 ， 一 明星 在某 个角 色的 成功 后接 拍 的第一 当某 个广 告 ，影 响力 比 第二 个广 告 的要 大 ，此 后便 呈 递减 趋 势 。 个 明星 以相近 的角 色接 拍 多个广 告 ， 使 消费 者无 一 会
感 到很 不 自然 。 如 ， 再 用赵 本 山代 言太 极 口服液 ， 为
说一 节 目主 持人 严 守一 的形 象 ，和他 平时 幽 默
诙谐 的 综合形 象 。
＝ 广告表现嫁接影视角色 的基本 原理
广 告主 通过 在广 告 中嫁接 影视 角 色 ， 方 面可 一
激发 消费 者 的移情 心理 ， 另一方 面 则是 将明 星 作为
广告 商品 的诉 求 。
三，影 视角色嫁接的不足
影视广告有哪几种形式及费用的发生
影视广告有哪几种形式及费用的发生
A. 按照制作技术或设备进行划分：
♦CF——使用电影胶片拍摄广告
♦DF——使用数字摄象机（广播级）拍摄广告
♦动画——分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成，三维则是纯粹使用电脑进行图形和图象的创作。
注：现行的制作多是以上几种形式的结合。
B. 按照制作内容的表现形式进行划分：
♦理性诉求——商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料（场景）型
♦感性诉求——人情味型、幽默型、戏剧型、感化型、讽刺型、恐怖型、
♦印象诉求——企业广告型、象征型、气氛型
♦问题意识之唤起——否定型、挑战型注：以上几种表现形式在现行的广告中也多有交叉。
A.人员稿酬
剧组人员费用（演职员费用），包括导演、摄影、美术、服装、化装、道具、灯光、烟火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等，以及主要演员和群众演员等等，等等，根据不同的脚本和制作的需要有所不同。
B.器材设备费用
在制作过程中所使用的器材设备，包括摄录相机（或摄影机）、升降车、轨道车
灯光器材、摄影棚租用、置景费用（或场地租金）、各种道具的制作或租用、CF转磁、初剪设备租金、数码合成费用，动画制作费用、录音棚租用费等等，同样根据制作的需要有所不同。
C. 行政办公费用
人员差旅费用，交通费用，餐饮、各种耗材等等。
D. 公司成本
公司运行成本，房租、水电、通讯、等等。
E. 各项税费
国家规定的各项税费。
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线性编辑
传统的剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头，用剪刀将胶片剪裁，再用胶带或胶水把它们黏在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果，这个剪裁、黏贴的反复过程要不断重复直到最后看当满意的结果。这个过程直到现在仍然很常见，虽然看起来很原始，但这种剪接却是非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片随时从中间剪裁，插入一个镜头，或者直接剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多制作技巧是无能为力的。剪辑师无法在两个镜头之间制作一个特效融合的画面，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧都只能在冲印过程中完成，同时剪刀和浆糊的手工操作效率也很低。传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的特效功能，可以制作各种画面的融合与特效过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。我们可以看到传统的剪辑方法虽然各有特点，但又都有很大的局限性，大大减低了剪辑人员的创造力，并使宝贵的时间浪费在烦琐的操作过程当中。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，利用计算机的运算与数据读取与储存进行剪辑的过程。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作替代了剪刀和浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。
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制作流程
1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。6.客户确认文案，进入实期拍摄。7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片。8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。
1简介
2表现形式
ห้องสมุดไป่ตู้3创作
4制作流程
5前期制作
6线性编辑
展开
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简介
影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”，C (commercial):商业的，商贸的。F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指将电影。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。
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创作
1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震憾。8、我们推崇这样的电视广告：它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案。10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。
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相关评论
对于电视节目来说，我们经常可以看到这样的画面，画面本身就是由很多没有关联的物体组合而成，显然不是透过拍摄，而是透过合成得以的。例如很多电视片头，广告，MTV等节目就是如此。这时合成的首要逃条件不是真实感，而是纯粹的审美和形式感，但从合成的技术方式来说与拟真的合成没有太大的差别。利用实景拍摄所得到的素材，透过3D计算机动画和合成的技术来制作特效镜头，然后把镜头剪接组合在一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。在以下图中我们可以看到电视数字后期制作的基本流程。目前大部份的电视节目，从广告、片头、MTV、电视剧等都是按这样的工作方式制作出来的。
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表现形式
(1)叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。(2)图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。(3)定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。(4)证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。(5)警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。(6)比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。(7)衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。(8)比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。(9)象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。
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后期制作
特效镜头的制作—特效镜头是指拍摄无法直接得到的镜头。早期的影视特效大多是通过模型制作、特殊摄影、光学合成等传统手段完成的，主要在拍摄及冲印的阶段中完成。计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以透过计算机科技来制作完成，所以更多的特殊效果就成为了后期制作的工作。特效镜头无法拍摄到一般是由于两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如恐龙或是外星人；二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如影片的主角从剧烈的爆炸场景中逃生。对于第一种困难，就必须利用别的东西来模仿拍摄的对象，常用的手段包括制作模型，利用对人的化妆来模仿其它生物以及计算机的3D动画，实际上3D计算机动画也是一种模型，只不是它是存在在计算机中的虚拟模型而已。总之要解决这类问题，需要用一种无中生有的办法。对于第二种困难解决的方法就是合成。既然拍摄的对象都是存在的，就可以单独拍摄他们，然后在分别把拍摄的这些画面合成起来。过去，合成主要依靠特效摄影和冲印时的技巧来完成，但计算机数字合成技术的快速发展使这些方式都相形落伍了。在近年来特效电影的迅速发展，并带动了整个电影工业的成长。计算机数字合成技术与3D计算机动画有很大的差别，它本身不是无中生有的一种技术，而是利用已有的素材画面进行组合，同时可以对画面进行大量的修饰、美化。可以说是一种锦上添花的一种技术。
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前期制作
前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。当主要的拍摄工作完成后，就到了后期制作阶段。传统上这个阶段的主要工作是剪辑，把拍摄阶段得到的散乱素材剪辑成为完整的。一般在的拍摄过程中，实际拍摄的素材是最终剪辑完成影片长度的数倍甚至数十倍。剪辑师要从大量的素材中挑出最满意的素材并把它们按照适当的方式组织在一起。
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摘要
影视广告
百科名片
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。