奔驰广告分析与设计
广告赏析
赏析梅赛德斯.奔驰E级创意广告--SORRY梅赛德斯.奔驰E级在2010年5月发布的一则广告一出现便产生轰动效果，以下对该广告进行赏析。
广告开头，一曲极为华丽鬼魅的钢琴曲响起，在有少许积雪的山路上出现了一辆行驶的车，流线的车体在森林的斑驳光阴中显得无比和谐。
然而就在此刻，真正的剧情才开始：车主向右边车窗望去，猛的一惊，一个手拿镰刀身穿黑袍的男人（西方经典的死神形象）出现在副驾驶座位上，不禁让所有人倒吸一口冷气。
死神冷冷一笑，说了句“Sorry”，车主再转头看路前方，近在咫尺的一根大木桩悬挂在前方施工的一辆吊车上面，横冲着他的头部，眼看就要撞上前去车毁人亡，实现死神的目的，音乐也随着刹车声骤然停止。
而广告的高潮也随之而来，车主一个猛的急刹车，车子恰好刹住停在了木桩正前方，毫发无伤。
车主喘口气，看了看落寞尴尬的死神，回了一句“Sorry”简单的霸气，无限的嚣张瞬间彰显出来，华丽鬼魅的音乐再次响起，梅赛德斯.奔驰车以正面全身出镜，旁边的广告词写到“Senses danger and increases braking power”广告全篇只有两句台词：一个给人带来恐惧感幸灾乐祸的“sorry！”，一个化险为夷霸气潇洒的“SORRY!”，对比之下画龙点睛地把短片的意思精准地表达出来。
死神也没有想到人类造出的车能有如此强劲的制动功能，瞬间在吊车前停稳，躲过他布置好的夺命陷阱。
轿车让你战胜了死神，坐在车里亲身感受了奔驰瞬间制动的死神，最后露出了孩子诡计败露时一样的表情，让广告变得逗趣起来。
安全性是买车一族最关注的性能之一，广告短短40秒的时间就把这一信息精准的传递给观众，让人一目了然。
同时，这则广告具有了悬疑片的一切元素，结尾的幽默又不失梅赛德斯这个品牌固有的高贵气质，显得睿智大方。
由专门聘请的音乐家Oliver Thiede谱成的背景乐也成为此广告让人津津乐道的话题之一。
因此，综合了广告策划，目标群体心态定位，剧情设计，演员表现力和背景配乐，不得不说梅赛德斯.奔驰E级的是经典之作，让人回味无穷。
奔驰品牌广告策划书
广告策划书范文一市场分析……………………………………………………………………（一）梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程……………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）奔驰汽车品牌分析…………………………………………（二）竞争对手汽车品牌分析……………………………………………………（三）奔驰汽车公司的市场销售现状……………………………………………三主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）宝马………………………………………………………………（二）红旗………………………………………………………………四广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书奔驰汽车品牌广告策划案一:市场分析(一)梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程梅赛德斯-奔驰其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。
在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯[1]（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。
自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。
其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。
广告作品赏析论文[整理]
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广告作品赏析论文[整理]奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。
SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。
下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。
插画篇:(1)、在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
汽车广告案例
汽车广告案例汽车广告一直是广告行业中的热门话题，因为汽车作为一种大型消费品，其广告宣传策略对消费者的影响力非常大。
在这篇文档中，我们将通过分析几个成功的汽车广告案例，来探讨汽车广告的特点和成功之道。
首先，我们要提到的是奔驰汽车的广告。
奔驰汽车一直以其高端、豪华的形象著称，而其广告也一直以奢华、高贵为主题。
在一则奔驰汽车的广告中，我们看到一辆奔驰汽车在山间小路上行驶，周围是壮丽的自然风光，广告语是“奔驰，领略不凡之美”。
这个广告通过展示汽车的高端形象和与自然的完美融合，成功地营造出了奔驰汽车的高贵形象，吸引了消费者的目光。
其次，我们要提到的是宝马汽车的广告。
宝马汽车一直以其运动、激情的形象著称，而其广告也一直以运动、激情为主题。
在一则宝马汽车的广告中，我们看到一辆宝马汽车在赛道上飞驰，速度和激情都让人血脉贲张，广告语是“宝马，超越激情”。
这个广告通过展示汽车的运动特性和极速体验，成功地营造出了宝马汽车的激情形象，吸引了消费者的热情。
最后，我们要提到的是特斯拉汽车的广告。
特斯拉汽车一直以其科技、环保的形象著称，而其广告也一直以科技、环保为主题。
在一则特斯拉汽车的广告中，我们看到一辆特斯拉汽车在城市中行驶，周围是现代化的建筑和绿色植被，广告语是“特斯拉，未来从现在开始”。
这个广告通过展示汽车的科技特性和环保理念，成功地营造出了特斯拉汽车的未来感形象，吸引了消费者的好奇心。
通过以上几个成功的汽车广告案例的分析，我们可以看到，汽车广告成功的关键在于找准汽车品牌的定位和核心价值，然后以此为主题，通过精准的画面和广告语，来吸引消费者的目光和情感共鸣。
汽车广告需要在展示汽车的形象的同时，也要传递出汽车品牌的精神内涵，这样才能让广告更加深入人心。
总的来说，汽车广告是一种高度视觉化、情感化的广告形式，它需要通过精准的定位和创意的表现手法，来吸引消费者的目光和情感共鸣。
只有找准汽车品牌的核心价值和独特魅力，才能创作出成功的汽车广告，让消费者对汽车品牌产生认同感和购买欲望。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
（汽车行业）奔驰汽车平面广告赏析
（汽车行业）奔驰汽车平面广告赏析（汽车行业）奔驰汽车平面广告赏析奔驰汽车平面广告赏析（3）经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。
我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告见起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素增强它的娱乐性且不是唯壹的选择。
炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都能够造就壹条成功的广告。
可是，在今天这样壹个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，且且行之有效。
商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之壹，作用在于和受众的心理建立起成功，有效的联系。
娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，且且能够引起舆论且成为公众休闲生活中的话题。
讨论通常能够强化群体成员的平均倾向。
所以，成功的娱乐性广告能够发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。
本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析和归纳。
“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。
”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。
这是奔驰的壹则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的俩个重要组成部分，同时也是对观见者意识冲击的俩个主要元素。
他们的区别在于：前者更容易抓住人的第壹印象，目的也在于给予观见者第壹时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，且且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观见者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。
当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要壹个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。
更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另壹方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。
以观见者的角度，能够带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析提起广告，现代人都不陌生，在我们生活中充斥着形形色色的广告，但一个好广告的定义却在于，这个广告能不能改变我们对于一件事物的认识，给另一个东西一个确切的定义。
乍看之下，这组广告，绚丽的色彩，包含了许多元素，三辑广告分别意味着音乐，美术，激情三个主题，每个主题之下又分为左脑右脑，音乐主题的右脑用小提琴，钢琴，萨克斯编织乐符，左脑用数学演奏乐曲，美术主题下，右脑用色彩铺陈出绚丽的画，相对的左脑用编程编织神奇的程序，激情主题的左脑构建复杂的科学，右脑充满情趣的包裹舞蹈，斗牛，玫瑰，鸡尾酒与性。
广告的内涵一眼并不能看穿,在研究过梅赛德斯的企业文化之后.我了解到2010年六月，梅赛德斯-奔驰面向全世界提出了一个全新的品牌口号:“the best or nothing.”意在唯有最好”作为家喻户晓的豪华车品牌，奔驰在汽车产业的发展中一直扮演着先行者的角色，有着举足轻重的王者地位。
早期的汽车广告，形式都比较单一，比如像当初大卫·奥格威为劳斯莱斯做广告，就例举了这种汽车的19中优点，成为广告史上的经典之作。
但到了20世纪后，当营销理论引入汽车领域，汽车广告变得像是一个称职的保姆一样，去迎合消费者的需求，如70年代受石油危机影响，汽车广告都强调小型省油，80年代提倡时尚和个性，广告上又开始在这方面做文章；90年代因为环境污染，广告又都开始宣传环保了。
大卫·奥格威的劳斯莱斯广告Saab Ems "Adds a Little Extravagance" (1975)VW Volkswagen If Gas Pains Persist FCar (1974)Chevy Chevrolet S-10 Pickup Truck (1988)General Motor’s Oldsmobile Cutlass (1988)Land Range Rover 4 dr SE 4WD Oil Check Car (1996)而当今的汽车广告，有人称之为“充满魅力的情人”。
奥迪、大众、奔驰广告文案分析
创意策略
• 从广告创意来比较，梅赛德斯品牌的奢华和社会象征意义 并没有被夸张地表现出来。几乎在它所有的广告中，都没 有滥用“尊贵“、“豪华”这些字眼，而是很平实地，甚 至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。因为， 奔驰成功的实践告诫世人，产品品质是品牌立于不败的基 石。
• 从广告创意来比较，奔驰品牌的奢华和社会象征意义并没 有被夸张地表现出来。几乎在它所有的广告中，都没有滥 用“尊贵“、“豪华”这些字眼，而是很平实地，甚至是 很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。因为，奔 驰成功的实践告诫世人，产品品质是品牌立于不败的基石。
谢谢观赏
04125708苏静
• 这则广告出其不意地将一个钢铁身躯演化成为一个女性的裸体，一刚 一柔，形成感观上强烈的对比，把产品的承诺比作母性式的关怀，很 自然地为充满阳刚之气的奔驰汽车注入一种女性文化，使高贵的性格 糅合了母性之情，打动受众的不再是它象征性的身份，而是给予母性 般的承诺。
梅赛德斯－奔驰S系列
• 整个创意画面中，一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有 一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的 痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路 边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。也 许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽 车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什么车，如 此高贵和亮丽。所以，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。
奔驰G-CLASS超创意视频广告赏析
奔驰G-CLASS超创意视频广告赏析
广告主：奔驰G-CLASS汽车
广告制作公司：Sehsucht公司
广告标语：“What in the world can stop a G-Class?(这世上还有什么能阻挡G-Class？)
广告表现方式：纸森林中瞭望奔驰G-CLASS纯品越野车的狂飙英姿。
带有素描效果的灰白画面，黑色奔驰越野车显得尤为突出，“开哪儿哪儿平”的画面尽显了奔驰越野车的霸气！
产品介绍：奔驰G-CLASS全功能纯品越野车是一部结合先进科技及前瞻性设计概念的车款。
简洁明朗的线条既勾勒出G系列豪迈帅气的外型，同时又保有奔驰家族特有的豪华气质与古典美感。
奔驰广告策划案-25页文档资料
第二部分 产品分析
需求结构上，消费者对于产品的需求是多元化的，对 于中高端的汽车产品的需求随着生活水平的提高也不断呈 上升的势头。
产品的差异化及技术含量的提升将刺激消费者的潜 在购买力。
第二部分 产品分析
三、产品定位分析
1、企业对产品预期定位是什么
答：产品定位高档的跑车、方便、舒适、空间增大、引擎技术增加。 最终作为结合跑车和赛车的优点的一款优质车型。
1.企业赋予产品形象是什么？
答：梅赛德斯-奔驰凭借全新S级轿车和“仿生鱼形车”所应用的众多 创新技术和前瞻性发展成果，获得了“科技领先”项目的第一。
2.消费者对产品形象的认知情况如何？
答：作为汽车这一产品，存在一定的买方的需求量，并且随着消费水 平提高，消费者的需求不断扩大，有实力的消费者开始会考虑购买第二甚 至第三辆车，这就要求企业生产出差异化的、具有特色的产品，从而吸引 消费群。
品牌名称 市场份额
奔驰 0.5 %
宝马 0.47 %
保时捷 0.44%
第一部分 市场与消费者调查
3.3市场的构成性、价格的构成性情况？
答：市场：针对奢侈一族，价格上，超出了一般普通家庭的承受能力。
3.4销售量是否受季节变化影响？
答：不受季节影响。
第一部分 市场与消费者调查
4.营销环境分析总结
4.1是否有市场机会？ 答：有 4.2是否有市场威胁？ 答：随着多种汽车品牌的上市，市场威胁比较大。 4.3本企业在市场上 的优劣势如何？ 答：优势：以质得名，车系居多。劣势：价格是很多人无法接受的。 4.4重点问题是什么？ 答：消费者的承担能力。
答：消费群体面比较狭窄，属于奢侈一类。政府机关人 也比较喜欢这款产品。
2.1性别构成
奔驰广告方案
奔驰广告方案1. 前言车辆品牌广告在当今竞争激烈的市场中扮演着重要角色。
随着消费者对品牌形象和用户体验的更高要求，广告方案需要创新和差异化。
本文将提出一种针对奔驰品牌的创新广告方案，旨在增加品牌认知度、吸引目标客户群体和提升销售业绩。
2. 目标受众了解目标受众是制定广告方案的关键一步。
根据市场研究，我们发现奔驰品牌的目标受众主要包括：高收入人群、事业成功人士、追求品质和卓越的消费者。
这些受众群体对于高品质、豪华和创新的汽车产品有强烈兴趣。
3. 广告主题广告主题是吸引目标受众的关键所在。
我们建议以以下主题为基础：i. 奢华与创新奔驰品牌一直以其奢华感和创新技术而闻名。
广告应突出奔驰车辆的精致设计、先进技术和卓越性能。
通过展示奔驰汽车的豪华内饰、智能驾驶功能以及低排放的引擎技术，向目标受众传达品牌所代表的奢华与创新。
ii. 安全与可靠性奔驰品牌一直以严格的质量控制和卓越的安全性能而著称。
广告应突出奔驰汽车的高级安全技术、智能辅助驾驶系统和高强度车身结构。
通过强调车辆的可靠性和安全性，向目标受众展示奔驰品牌的优势。
iii. 品牌传承和信任奔驰品牌拥有悠久的历史和卓越的传统，这也是其与众不同的特点之一。
广告应突出奔驰品牌的传承和信任，通过展示品牌的历史沿革、经典车款和令人信赖的售后服务，向目标受众传达品牌的稳定性和高品质。
4. 广告渠道根据目标受众特点和市场趋势，我们建议采用多种广告渠道来推广奔驰品牌。
以下是一些建议的广告渠道：i. 电视广告电视广告是传播奔驰品牌形象的重要手段。
通过精心制作的电视广告，奔驰可以凸显其豪华与创新的特点，吸引目标受众的关注。
ii. 社交媒体社交媒体是与目标受众互动并建立品牌关系的强大工具。
奔驰可以利用社交媒体平台如Instagram、Facebook和微博等，发布精心策划的广告内容，与受众进行互动并提升品牌认知度。
iii. 杂志和报纸广告针对该目标受众群体的高端杂志和报纸广告是有效的宣传方式。
奔驰汽车经典平面广告创意设计集锦（精选）
奔驰汽车经典平面广告创意设计集锦（精选）第一篇：奔驰汽车经典平面广告创意设计集锦（精选）奔驰BlueEFFICIENCY平面广告奔驰汽车E—Class平面广告奔驰汽车广告：终点篇奔驰S系列平面广告奔驰形象广告：深度篇奔驰四驱车创意广告奔驰平面广告：四季篇第二篇：平面广告的创意设计元素及一般的表现方法1、广告文案广告文案，可以是一句话也可以是一首诗词或一篇文章。
有一些广告作品中没有任何文字，但与有文字的广告一样是在经过了文案的构思过程之后营造的，受众在看无文字的广告作品时，靠广告图形仍能联想和领悟广告诉求的内容，当然这种广告对图形的要求就非常之高。
一般来说，广告的创作过程是先构想出文案在进行图形的配合。
这是因为整个广告策划中，所有的诉求、表达的重点以及广告究竟要达到什么样的目的和境界等等表现策略，首先是以文字形态来设定的。
所以对广告文案的理解，不应单从广告作品中出现的文字来理解，而要考虑整个广告创作的过程。
当然，在具体的广告作品创作时，往往也有这种情形，先形成了某一图形表现的构思之后，在为它配上适当的文字的案例，这种产生于图形之后的文案，是对广告主题的强化或者说明。
第三篇：奔驰汽车售后实习奔驰汽车售后服务实习期待已久的4S店实习终于到来了，今天我们早早就来到了奔驰服务店，店内展厅衬托着奔驰的文化气息，员工们个个都西装领带，精神抖擞的面貌去迎接即将到来的客户。
第一天，前台主管曾主管给我们讲接车流程、客户接待及DMS系统操作等等。
然后我们售后4个人分成2组，每组2个人分别由一个服务顾问来带我们学习。
接车流程：首先拿着维修工单和三件套到接车区域等待客户的到来，客户开车到接车区域，等到客户的车停稳后主动上前帮客户打开车门，并询问客户的车辆需要什么服务，把客户所描述的问题详细记录下来，边记录边与客户进行环车检查，如发现车身有划痕。
及时向客户反映并做记录，然后把三件套铺好，把车辆牌号、里程数及油量记录下来并询问客户是否清洗车辆。
奔驰广告鉴赏
奔驰广告《刹车印》鉴赏奔驰平面广告《刹车印》这是一支非常有创意的平面广告。
整个创意画面中，一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。
这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。
也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什么车，如此高贵和亮丽。
所以，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。
借用别人的车来显示自己产品的卖点，这是该广告的超人之处，创意可以说是“入木三分”，用道路上的煞车痕迹间接诉求了SLK型敞蓬汽车的卓越。
整个创意没有文案，却胜有文案，仅用一个梅赛德斯－奔驰标志和“新款SLK”一行字。
奔驰的魅力在这一静和一动的创意比较之中，让观众心领神会，过目不忘。
在人们的理解中，平面广告的表现空间总是有限的。
它的画面总是静止、瞬间、凝固的。
它通常只能呈现一个定格场景，因此只能装载有限的信息。
平面广告失去了时间所特有的流动感，尽管现代技术为户外广告提供了一些新的声光电手段，但作为平面这种媒介，它的根本特性似乎不可能改变。
而梅赛德斯－奔驰的平面广告《刹车印》却打破这一传统，它不仅为汽车广告拓宽了思路，也为平面广告带来了新的观念和生机。
在这则广告在有限的空间里设置了几个相互关联的符号，这些符号之间的关系经过受众的想象和经验来填补，在填补的过程中，作品和受众一起完成了一个故事的叙述。
或许每个人对同一场面、同一构图会有完全不同的解说，但正是这种不同的解说，超越电视广告故事情节的单一性，构成了平面蕴涵丰富的精彩故事。
在《刹车印》广告中，几个视觉符号都是预先设计好的。
（1）银白色奔驰车，在暗色的街边停放着，安静、悄无声息，却仍然散发着雍容华贵的气质。
（2）黑色的刹车印，在明亮的街道上，显然决非只是一辆汽车嘎然挺下而留驻的印记。
奔驰创意广告策划
奔驰创意广告策划引言广告作为市场营销的重要一环，对于品牌推广和产品销售起到了至关重要的作用。
创意广告策划是广告行业中的一项关键任务，它的目标是通过独特的创意和精准的定位，吸引目标受众的注意力，增强品牌形象和产品认知。
本文将以奔驰为例，介绍一种创意广告策划的步骤思路。
第一步：了解目标受众在开始创意广告策划之前，我们首先需要了解奔驰的目标受众。
奔驰作为一家高端汽车品牌，其目标受众主要是高收入人群、追求品质和奢华的消费者。
这些消费者通常对汽车的性能和外观有较高的要求，他们注重品牌形象和社交地位。
因此，我们的广告策划需要针对这一目标受众进行定位和创意。
第二步：明确广告目标在了解目标受众之后，我们需要明确广告的具体目标。
奔驰作为一家高端汽车品牌，其广告目标可能包括增加品牌知名度、提升品牌形象、促进产品销售等。
根据具体的广告目标，我们可以制定相应的广告策略和创意方案。
第三步：选择合适的媒体渠道广告策划的下一步是选择合适的媒体渠道。
根据奔驰的目标受众和广告目标，我们可以选择一些高端杂志、电视台或在线平台等媒体渠道进行广告投放。
通过选择合适的媒体渠道，我们可以更好地将广告传递给目标受众，提高广告的覆盖率和效果。
第四步：制定创意思路创意广告策划的核心是制定创意思路。
在制定创意思路时，我们可以运用各种创意技巧，如情感诱导、幽默、巧妙的比喻等。
对于奔驰品牌来说，我们可以通过展示汽车的高性能、精致的工艺、奢华的内饰等方面，来吸引目标受众的注意力。
同时，我们也可以结合特定的场景或故事情节，让广告更具有吸引力和故事性。
第五步：制作广告原型在制定创意思路之后，我们可以使用设计软件或手绘草图等工具，制作广告的原型。
通过制作广告原型，我们可以更直观地呈现广告的整体效果和布局，便于进一步的讨论和修改。
第六步：进行内部评审广告策划完成后，我们可以组织内部评审，邀请相关团队成员对广告进行评估和意见反馈。
内部评审可以帮助我们发现广告中的问题和不足之处，并及时进行修改和优化。
奔驰广告策略与策划书PPT课件( 25张)
答：梅赛德斯-奔驰凭借全新S级轿车和“仿生鱼形车”所应用的众多创 新技术和前瞻性发展成果，获得了“科技领先”项目的第一。
2.消费者对产品形象的认知情况如何？
答：作为汽车这一产品，存在一定的买方的需求量，并且随着消费水平 提高，消费者的需求不断扩大，有实力的消费者开始会考虑购买第二甚至 第三辆车，这就要求企业生产出差异化的、具有特色的产品，从而吸引消 费群。
3.1现有消费群的年龄、收入情况的结论
答：有稳定且较高的经济收入，消费年龄20岁以上。
3.2现有消费群的需要情况的结论
答：在满足一定收入的情况下，人们看中的是质量与安全。该产品 不属于极度奢华，因此消费者层面也不是太过于狭小。
第二部分 产品分析
一、产品特征分析 1.产品质量如何？
答：被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、 过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令 人称道。多年的信誉，过硬的产品，时时恭候客户的检验。
2、消费者是否对此定位认同
答：综合从各地销售情况看来，是认同此商品的。
3、此产品定位现实效果如何？
答：引起广大爱车族的关注，吸引广大购车族的目光。
第三部分 企业竞争状况分析
一、本企业在竞争中的地位
1.市场占有率如何？ 答：奔驰作为汽车中的领导者，市场占有率达到70%。 2.消费认知度如何？ 答：消费者对此汽车认知度高达80%,大多数消费者都对奔驰品牌的一系列产 品持信任态度，在和其他同类商品比较，奔驰系列更具有说服力。
二、企业竞争对手分析？
1.竞争对手的判定有那些？ 答：同类产品还有宝马、奥迪、本田、丰田、保时捷等 2.竞争对手的基本情况分析 答：在同类产品中，宝马具有一定的竞争力，规模较大，实力较 强，从车子性能和售后服务上都比较好，广告量大。
梅赛德斯奔驰广告宣传方案(ppt文档可编辑修改)
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2019年12月
影响思维营销策划机构
内场布置·舞美灯光区
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以电子屏幕为背景
2019年12月
影响思维营销策划机构
内场布置·来宾观礼区
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2019年12月
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内场布置·冷餐区
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2019年12月
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客户邀约
2019年12月
17:30~17:38 17:38~17:41 17:41~17:45 17:45~17:55 17:55~18:05
2019年12月
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平面布局（暂缺）
2019年12月
影响思维营销策划机构
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整体布展
现场规划
外场氛围
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2019年12月
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奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
奔驰这一品牌已成为世界最具创新性的汽车品牌的同义词，也是当今世界上品牌知名度和附加值最高的品牌之一在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品品牌像奔驰汽车这样，将品牌在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。
奔驰汽车屹立于汽车品牌不败的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。
奔驰品牌对于看重社会地位和显示不同身价的人而言，它与财富、安全、遗产和长寿是同一而言的。
5、主要产品谱系奔驰汽车主要有两大产品谱系，即乘用车系和商用车系。
乘用车系包括下面几个产品级，A级、B级、C级、CL级、CLK级、CLS级、S级、SL级、SLC级、SLK级SLR级、G级、GL级、GLK级、M级和AMG；商用车系包括：卡车/联结车（Econic、Axor、Atego、Actros ）、厢型车（Vito、Viano、Vario、Sprinter）、公共汽车（Travego、Tourismo、Tourino）6、市场细分市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客所构成的。
整个轿车市场是一个很大的范围，包括了不同阶层、不同年龄和不同需求的消费者。
任何一家汽车厂商都不可能提供满足所有这些人群的所有产品，因此对自己企业的定位，对市场的细分和对目标客户的研究至关重要。
奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分市场的不同客户群体需求开发和设计的。
从车身形状、内部装饰到机械、动力系统的配置，无一不是经过详细的市场调查研究分析，从客户的角度考虑而得出的。
每一系列的奔驰产品在其问世前就已经拥有了其自身的产品理念。
这一理念将指导该产品的生产、销售和售后服务等各个方面。
这正是奔驰产品经久不衰、极受欢迎的原因。
奔驰主要通过两个变量来对其市场进行细分：根据消费者需求类型细分市场（该细分法使用了不同的地理，人文统计和心理特征作为划分市场依据）：寻求基本运输功能的汽车购买者，寻求高性能汽车者，寻求豪华汽车者，寻求安全驾驶者。
根据不同的细分市场的特征，奔驰推出了不同的车型，如在寻求高性能汽车细分市场，奔驰主推AMG，它是奔驰公司的独立高性能改装厂AMG公司生产的高性能跑车，在原有C,S,SLK,G等系列车型的基础上，打造全新的发动机以及车身材料的重新设计，是难得一见的高端车型；在寻求豪华汽车者细分市场，奔驰主要推出CL级（以S-Klass为基础衍生出的大型双门四座豪华轿跑车）和CLK级（车身尺码介于C-Klasse与E-Klasse之间的双门四座豪华轿跑车，有硬顶与敞篷两种不同的车体）等豪华轿跑车和豪华房车系列；对寻求安全驾驶细分市场，主推E级轿车、GLK级豪华中型SUV与C级轿车等高安全性能高的车型。
按最终用户的类型细分市场：民用市场和商用市场，民用细分市场上的大都是乘用车系，如A级、B级等，商用细分市场包括奔驰卡车和公共汽车等（很少）7、市场定位策略奔驰的产品定位：从产品实体上看，奔驰定位于外形动感时尚，构造独特精致，性能卓越；从消费者心里上来看，奔驰定位于豪华尊贵。
主要定位策略：形象差异化策略。
奔驰定位豪华时尚的高档车，给人的形象是尊贵。
他不同于其他名车传递给消费者的形象，如，宝马给人的形象是动感和时尚。
产品差异化策略：针对竞争者的差异化策略：奔驰在车的特色，性能，风格和设计上都表现出其与其他汽车的差异性。
如简洁紧凑的SLK系列，其银灰色的车身、形如明眸般的车前灯与水箱栅格一起汇入左右转向灯，短而阔的轮距构成了SLK独有的情调；其形状给人很简洁紧凑的视觉效果，车身线条也很刻意地追求赛车的流畅动感，此款车风格和设计的独到之处是其他车无法比拟的，这使得它一上市就相当受欢迎；针对自身产品的差异化策略，如反映传统价值的S－Class是为年龄45岁左右的男性公司总裁或高级管理人员而设计。
这是奔驰经典车型，集合大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。
是车主身份地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。
属跑车系列，流线型车身，色泽鲜明；内饰精巧细致；尽显成功女性无穷魅力。
集社会价值为一体的A－Class 型车是为2-3个孩子的家庭准备的。
车身仅3．6米，内部空间充裕，各类特别设计，为微型车安全保障提供了解决方案。
二、关于安全双气囊的奔驰平面广告赏析安全气囊体现了奔驰“励精革新”的品牌使命。
致力于安全高效汽车开发，奔驰研发了安全双气囊用于汽车上不知道保护了多少人的生命，要表现产品这一特征其实并不难，难的是如何形象生动的向目标受众表达出来，而奔驰的一则平面广告，通过创意将安全气囊的特征形象生动的传递给了消费者。
以下是这则平面广告：广告标题：旧时安全的好感觉。
这则广告曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖，被认为是自汽车有了安全双气囊之后最好的创意了。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯–奔驰最具特色的安全双气囊。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯–奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景：坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好；而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
我认为它的成功之处在于：1、独特的广告创意——把创意核心与消费者的心理和生活连接起来、用生活化的细节来表现创意汽车的安全性能是购车者十分关心的问题，因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。
要做到与众不同，当然要抛弃平庸的性能描述式手法。
谁能让你感到安全？是母亲！这则广告含蓄而形象地将双气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯–奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
能够在臀部和安全双气囊之间找到一种内在的联系，并通过母子同用一辆交通工具的手法，既诉求了产品的功能，又妥贴地宣扬了梅赛德斯–奔驰一惯主张的安全和生命之上的品牌主张。
2、很好地运用了诉求策略中的感性诉求策略它以个性化的内涵接近消费者的内心，让消费者也参与或者分享这种情感经历——儿时“我”也曾有坐在母亲的脚踏车后面扶着妈妈浑圆的臀部或者躺在母亲怀里那种安全又温暖的感觉，从而建立了消费者与奔驰之间的情感关联，使其对奔驰的这款汽车产生情感化的偏爱。
3、怀旧的照片暗示了创意的生活背景和奔驰之间的历史联系。
奔驰是拥有百年历史的知名品牌，它之所以经久不衰，是在于它的品质——安全、可靠，值得信赖！总之，它用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯–奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯–奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
是一则难得的，经典的平面广告。
三、奔驰广告策划所需做广告的奔驰车型：奔驰C级系列此系列车型特色：底盘系统——减震器更加智能动力系统——V6发动机搭配七速自动变速器安全系统——PRO-SAFE提供全面保护突出优点:在不良路面上行驶时具有更突出的方向稳定性和安全性。
与传统的差速锁不同，这一系列车型使用了先进的电子装置，将发动机输出的动力以的55:45的比例分配给前轮和后轮。
此外，全时四轮驱动系统结合电控稳定程式(ESP®)和全轮驱动的电子牵引力系统（4ETS）发挥作用，可从容应对恶劣天气条件或者不良路面情况，保持稳定性与安全性。
针对目标人群：寻求高性能、安全驾驶的成功男士（按消费者需求类型细分市场）根据以上车型特点和针对人群，结合中国人注重情感联系，我策划一则广告如下：标题：生命的奇迹（故事篇）广告语：奔驰，平稳安全，值得信赖广告文案：（每个画面左下方是奔驰三叉星辉标志）镜头一：画面一：一位父亲背着儿子在泥泞的山路上快速前行。
画外音：30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。
爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。
爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。
我觉得，这世界上最重要的一部车是--爸爸的肩膀。
镜头二：画外音：30年后的今天，我们的生活好了，而我也买上了车。
（画面为一辆奔驰车）直到有一天······画面二：一位男子，西装革履（成功男子模样）出现在画面上，手机响起，电话里传来母亲急促的话语，甚至有点语无伦次：“小宇，你爸，你爸······出车祸了，现在正送往**医院。
”画面三：一辆奔驰在公路上疾驰。
画面四：（**医院）医生：“病人急需输血，可是现在没有合适的血型，血液传送系统也出了点问题，最近的医院在18公里之外，可现在送过去，怕路上颠簸，病人会受不了，你们要······”（背景音乐紧凑而紧张）。