2018年80后财富新贵生活方式报告

一样的拥有不一样的选择80后财富新贵生活方式报告01研究背景02研究方法03报告正文01 研究背景02 研究方法03 报告正文80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的《80后财富新贵生活方式报告》将为大家全面解读80后财富新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。

80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的80后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。

研究背景32,087$ Type your text, as simpleas possible.32,087$Type your text, as simpleas possible.32,087$Type your text, as simpleas possible.NACKGROUN REVIEWVALUEVISIONNACKGROUNREVIEWVALUEVISIONPLAN & EXECUTIVENACKGROUNREVIEWVALUEVISIONPLAN & EXECUTIVECONCLUSION 调研方法研究方法定性调研调研形式：1对1深度访谈城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都资产级别：总资产千万以上的80后高净值人士样本背景：定量调研+大数据数据来源：定量调研问卷+招商银行信用卡消费数据城市分布：样本背景：样本数量：家族企业继承者、外企管理层、企业创始人等全国范围，其中40%以上分布于北上广深一线城市3000份定量调研问卷；大数据约90万人，其中80后财富新贵占比超过30%招商银行高端信用卡持卡人，以社会意见领袖、企业家及500强公司管理人员为主体报告9大关键词01 不随波逐流的追“新”族02 全方位的IKP （Important Key Person ）03 乐享极致生活05 渴求认同感和存在感07 追求仪式感的夜行动物04 忠于自我不将就06 “机”不离手的一代08 文艺的世界探险家09 平凡生活也受宠不随波逐流的追“新”族80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于最新潮流的尝试意愿高。

关键词0180后财富新贵具备独特的创业基因，他们不满足于稳定的工作，不甘于仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏锐的洞察和创新精神迅速发现商机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的“创客”。

20%19%27%16%18%19%10%18%22%31%其他企业家职业经理人/高管创业者中层管理细分人群的职业分布80后财富新贵80前财富人群从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随其后的创业者比例为22%，明显高于80前财富人群。

不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”胡润研究院《80后白手起家富豪榜》中，新兴行业创始人占据TOP8的7席之位，互联网、泛娱乐、新科技等全新领域是80后创富新贵涉及最多的行业。

不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”张邦鑫（年龄：37）公司：好未来（财富：400亿元）行业：教育张一鸣（年龄：34）公司：今日头条（财富：290亿元）行业：移动APP程维（年龄：34）公司：滴滴（财富：165亿元）行业：移动APP罗敏（年龄：34）公司：趣店（财富：125亿元）行业：互联网金融汪滔（年龄：37）公司：大疆创新科技（财富：360亿元）行业：无人飞机王麒诚、吴艳夫妇（年龄：37、36）公司：汉鼎宇佑（财富：265亿元）行业：数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等刘若鹏（年龄：34）公司：光启科学（财富：135亿元）行业：超材料谢嘉（年龄：37）公司：大疆创新科技（财富：115亿元）行业：无人飞机80后财富新贵健康意识高，他们热爱运动、积极健身，尤其对新兴运动方式呈现出明显的偏好。

80后财富新贵语录“我觉得80后和70后、60后相比，对新事物的接受程度是不一样的，比如在爱好方面，我和身边很多朋友都喜欢拳击、格斗，可以让我释放最大的压力。

”——家族企业继承者，87年“我们平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来健身，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、登山、滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较喜欢跑步、羽毛球之类的。

”——外企管理层，88年热衷新兴运动方式不随波逐流的追“新”族全方位的IKP（Important Key Person）80后财富新贵正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。

他们处于事业关键期，注重自身职业的发展与突破，同时也是家中的重要角色，承担家庭责任与压力。

关键词0283%73%84%79%结婚的比例生子的比例家庭情况80后财富新贵80前财富人群家庭关系的重要维护者尽管年纪较轻，但80后财富新贵结婚生育比例接近于80前财富人群，他们已然拥有自己稳固的小家庭，并成为家庭承上启下的重要维护者。

本次专项调研数据显示，80后财富新贵的已婚比例为83%、已育比例73%，接近80前财富人群的总体家庭状况。

全方位的IKP （Important Key Person ）80后财富新贵语录“80后在家庭中是个承上启下的角色，到了上有老下有小的年纪，父辈们在经济方面一般不会对我们有太多的要求，但是随着他们年纪的增长，我们需要更多地关注他们的健康，包括身体和心理。

另一方面，我们也需要花费更多的精力在子女的培养和照料上。

”——企业创始人，83年家庭关系的重要维护者全方位的IKP（Important Key Person）相较于80前财富人群，80后财富新贵承担着事业和生活各方面的压力，他们更为强调工作和家庭的双平衡。

寻求事业和家庭的双平衡本次专项调研数据显示，现阶段，80后财富新贵在职业发展和生活财务两方面的压力比80前财富人群更高。

与此同时，80后财富新贵期望平衡，在繁忙工作中陪伴家人、享受生活的意愿也更为明显。

全方位的IKP（Important Key Person ）37%29%9%5%职业发展生活财务压力来源80后财富新贵80前财富人群21%17%工作非常忙，希望有更多的时间陪伴家人/享受个人生活对工作的描述80后财富新贵80前财富人群乐享极致生活80后财富新贵注重生活品味，他们愿意为高品质的产品和服务付费，以此获取与众不同的奢华体验和愉悦的心情感受。

关键词0380后财富新贵消费能力强，且消费力呈现出高速增长态势。

2017年上半年招商银行信用卡消费数据显示，80后财富新贵1-6月消费额比80前财富人群高6.2%，人均消费是80后大众人群的4.7倍，平均消费3万以上的高额账单比例接近三成。

消费力快速增长乐享极致生活15%10%2.50%2017年1-6月80后财富新贵每月账单金额占比3-5万5-10万10万以上2014年-2017年，3年消费同比增长140%80后财富新贵消费力快速增长，2014-2017年80后财富新贵消费力同比增长140%，涨幅高出80前财富人群36%。

80后财富新贵2014年-2017年，3年消费同比增长104%80前财富人群乐享极致生活消费力快速增长80后财富新贵愿意支付更多金钱以获取高品质的产品和极致的服务体验，满足其与众不同、尊贵和享受的消费心理。

本次专项调研数据显示，80后财富新贵在“私人服务”（37%）、“优先权”（33%）、“限量款”（24%）等产品与服务的支付意愿明显高于80前财富人群。

31%16%18%35%6%24%33%37%其他限量款优先权私人的服务对产品及服务的支付意愿80后财富新贵80前财富人群愿为品质产品和极致体验买单乐享极致生活忠于自我不将就80后财富新贵在日常工作和生活中独立、坚持、有主见，忠于自身的想法，不会因为他人的言论刻意改变自己或委曲求全。

关键词04In 2009 nearly 1.7 million people were arrested in the U.S. for nonviolent drug charges –more thanhalf of those arrests were for marijuana possession alone. Less than 20% was for the saleHeading here80后财富新贵倡导“我的人生我做主”，在工作和婚姻的态度上均遵循不容将就的原则。

职场上，他们根据喜好从事有兴趣的工作。

婚姻上，他们忠于内心，不惧世俗眼光与“催婚”，只有遇到真正心仪的对象才会托付终身。

80后财富新贵语录“我觉得80后是不将就的一代，结婚和年龄无关，只是因为遇到了对的人，我们不会因为家人或亲戚的催促而结婚。

当然婚后觉得不合适也能离婚，不会像父辈那样将就过下去。

工作也是，我们会选择自己喜欢的工作，如果对于工作不满意就辞职，不能委屈自己。

”——音乐培训机构创始人，84年忠于自我不将就工作、婚姻不将就80后财富新贵旅游时不愿受到团队的束缚和限制，因此对于自助游的偏好度更高，他们期望以个性化的方式安排行程。

本次专项调研数据显示，66%的80后财富新贵“喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票”，这一旅行方式的选择比例比80前财富人群高出10%。

偏爱自由行喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票66%56%80后财富新贵80前财富人群忠于自我不将就80后财富新贵渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数80后财富新贵从父辈那里获得资金支持或人脉资源，但在他们创业过程或者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感，摆脱父母给予的光环。

渴求认同感和存在感关键词0580后财富新贵语录“我希望不断拓宽知识面、提升谈吐。

这样既能够在客户面前更有面子，也能在下属面前树立老板的形象。

除此以外，我希望在孩子面前的形象也是完美的，不是肥头大耳的爸爸，所以我会经常健身保持体形。

”——企业创始人，83年“我的母亲是企业家，从小在我面前就是女强人的形象。

长大后，和朋友创办电商，虽然得到了妈妈的帮助，但我更希望摆脱她的光环，通过自己的努力证明自我价值。

有的时候觉得压力还蛮大的，我希望能在各方面做得更好，得到她的认同。

”——电商创始人，82年展现自我完美形象渴求认同感和存在感80后财富新贵在意别人眼中的自己，他们期望被认可，希望在各方面都表现出完美的自我形象。

38%27%27%30%23%26%管理学投资学相关行业80后财富新贵80前财富人群本次专项调研数据显示80后财富新贵对“管理学”“投资学”“行业相关”书籍关注比例高于80前财富人群。