【全】国内外化妆品行业发展现状分析

国内外化妆品行业发展现状分析

盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急…

化妆品行业是国家投资比较少，机会的行业。

95 年化妆品行业给国家上缴的税利是77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业

96 年是95 亿元，97 年是105 亿元，98 年是120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的

随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。

国化妆品消费是人均1 块钱，80 年代初。90 年初上升到人均5 块钱，1998 年上升到16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。

护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。

从化妆品的分类看。

美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到2010 年美容类的产品要占到35-40%要占到第一位。

90 年为40 亿元，国化妆品的销售额82 年为2 亿元（人民币）85 年

为10 亿元。95 年为190 亿元，98 年为280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%至98 年起，增长率有减缓趋势。

销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。

每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。

每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。

大概归纳出以下几个主要因素：

分析近二年化妆品行业所遇到困难。

对化妆品行业的影响；

国内外经济结构的调整。

走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难；

98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10

引进外资17 个项目，9899 年。新增67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；

由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影

响到企业的生存。

中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，消费自主意识的迅速增强、各种法规的出台也给化妆品企业带来了新的压力。中国即将加入世界关贸总协定。外国的化妆品对我市场造成一些冲击的同时，也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。

博雅认为：国化妆品市场空间仍然非常巨大，通过对化妆品市场的现状调查分析。市场潜力也非常大。

另作一简单方式对比：

有近2000 家化妆品生产企业。而且，日本二亿人口。每家都至少有一个别人不会（或不能）东西！几乎家家运转正常（香粧品科学の専門誌?フレグランスジャーナル》

化妆品生产企业缺乏4000 家。而且，中国有十三亿多人口。其中至少18%以上的企业不能维持正常运行。

不考虑国民经济等因素，如果。可视为：中国还有9000 家化妆品企业的生存空间。而中国的经济增长速度仍居世界前列，可以确定：中国化妆品行业的生长，长时间内都具有广阔的空间，还将获得大幅度的发展。

例举人均消费与发达国家对比：

整体只有2 美元左右。

发达国家化妆品人均消费水平35100 美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达1012 美元。

近十余年来，随着中国经济的发展。中国化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%明显高于国民经济的增长速度。

以第三方推算：2000 年中国的化妆品销售额将达到300 亿元人民币以上，日本人川合浩在日本化妆品企业如何在中国开展其事业》一书中。与去年比，增幅近20%．到2010 年，中国化妆品市场销售总额可达到800 亿元左右。中国化妆品市场的潜力还相当大。

化妆品市场的竞争将更加激烈：

品牌众多，国乡村化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期。名牌唱主角，全国有3000 多个品牌，其中有20 多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%

部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；

各类品牌占领各自的细分市场层面。

明显大于经济增长，由于化妆品销售额的增长幅度。市场整体态势是供略大于求；

其市场份额已近80％；相反，外资合资企业占主导地位。35 千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少得可怜！

二、中小型化妆品企业的基本特点

这次要谈的中小型化妆品企业”

首先我界定一下。

对中小型化妆品企业的界定有几次增幅调整：从13 千万元；增为35 千万元；近来增为5 千万元～1 个亿。35 千万元以内为中小型化妆品企业的界定时间为最长，近十多年来。本次讨论中，暂时沿用这一界定。

虽然规模小，中小型化妆品企业。但机制灵活，适应性强，瞬息万变的市场上，更易于寻求发展的机会。