第三章 媒介产品的组织与生产

第四节 媒介产品的生产流程
第四节 媒介产品的生产流程
• 三、生产流程： （一）报纸生产流程 1．报纸内容：
确定选题、 报道要点和 实施步骤 实施采访、 组织稿件撰 写
编辑审 稿
编辑版面 内容
审查付印
2.广告内容的生产：
进入发行流通环节
广告版面出 售给广告客 户
广告制作 （多为专业 广告公司）
编辑印 刷
第二节 媒介产品的类型
（二）媒介产品在产品价值链中所处的位置，分为：核心产 品、形体产品和附加产品。 核心产品 （1）核心产品：受众购买媒 形体产品 介产品获得的直接利益，如 报纸中提供的各类信息。 附加产品 （2）形体产品：核心产品依 托的形式，如印发报纸的纸 张。 （3）附加产品：受众购买媒 介产品获得附加服务和利益 ，如买报纸附赠纸巾等小礼 品或抽奖等。
第一章 媒介产品的组织与生产 第一节 媒介产品及其特征 一、媒介产品的定义： （一）媒介产品是由大众媒介组织生产 的精神产品的统称。 （二）完整意义上媒介产品包括： 1.物质载体：如报纸媒介的纸张，电子 媒介的胶片、磁带、光盘； 2．内容：信息符号，如文字、声音、图 像等组合而成，构成一定意义的文本。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： 1．媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类 劳动的产物； 2．媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的 二重属性，即使用价值和价值的统一体； （1）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。 Eg:报纸电视中的新闻，满足人们获取社会信息的需求；招 聘信息满足人们求职需求；文化产品满足人们扩展知识的 需要；文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要。 （2）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取 直接价值。 Eg:报社出售报纸，杂志社出售杂志，电视台出售电视信号 ，各媒体出售公众注意力等形式。 （二）特殊性：
进入发行 流通环节
第四节 媒介产品的生产流程
（一）新闻产品：告诉我们世界新近发生的大事，帮助人们 对其所生存的社会环境进行监督和观测； （二）观点产品：通过提供对各种社会问题的评论促进不同 社会成员之间的相互了解和沟通； （三）知识产品：进行文化传承的主要工具，人们通过这样 的产品增进对自然界以及人类社会各方各面的认知与理解， 实现自身素质的提升； （四）娱乐产品：为人们提供放松、消遣的材料，帮助人们 实现心绪的转换。
பைடு நூலகம்
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 4．媒介产品体现着特定的意识形态。 媒介产品可以满足人们的精神需求，丰富人们的知识、 推动受众形成特定的世界观和价值观。 Eg:中西方影视作品意识形态对比。 除自然科学以及一些与政治、道德、伦理无关的社会科 学为主要内容的产品外，绝大部分媒介产品具有鲜明的时代 性，隐射出媒介组织所处社会环境的意识形态。 同时，媒介组织存在于特定的社会制度下，媒介产品的 内容也就必然受到一定社会制度之上的上层建筑即政治、法 律、宗教等的影响。这正体现出媒介产品的意识形态性。为 此，所有国家的政府都会通过政治、法律和宗教观念等手段 对媒介产品的生产和流通等环节进行规范，以确保媒介内容 对受众产生的影响不是消极的、反社会的。
媒介产品的生产机构即各种媒介组织，包括 报业组织、广播电视组织、网络媒介组织、 书籍出版及印刷组织等。 媒介组织的核心行为：媒介产品的生产。
第三节 媒介产品的生产机构
一、纸媒介产品生产机构：纸媒介产品包括书籍、 报纸、杂志等，对应的媒介生产机构主要是出版 社、报社、杂志社，以及媒介组织集团化趋势下 的报业集团、出版集团和印刷集团。
第二节 媒介产品的类型
一、依据媒介的不同形态进行划分： • （一）平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品 等 • （二）电子媒介产品：广播电视产品、电影产品 、网络产品、电子通讯技术相关联的产品等类型 。。
传播学的先行者拉斯韦尔曾经将 第二节 媒介产品的类型 传播媒介的功能概括为监视环境 功能、社会协调功能和文化传承 功能。后来的美国学者赖特又提 出了第四个功能—提供娱乐。与 二、依据媒介内容的不同特性（社会功能）进行划分： 该分类方式一致。
♣ 报社的产品：客观、真实的信息，如党的路线、 方针、政策以及意识形态的职责； ♣ 杂志社的产品：知识、观点、娱乐等信息； ♣ 出版社的产品：受众所需的各种知识。
第三节 媒介产品的生产机构
二、广播电视产品生产机构：电台和电视台，以及与之 相关的节目制作公司和发行机构，广电集团。 电台和电视台的产品：各类声音、文字、图像信息； 节目制作公司和发行机构的产品：各类声像产品； 广电集团的产品：广电组织整合内部资源和市场资源 实现扩张的媒介组织形式，产品同上。
对于大众媒介，上述产品经常综合生产； 由于受众市场的细分，产品的区隔会越来越明确。
第二节 媒介产品的类型
三、依据媒介内容的不同层次进行划分： （一）媒介产品消费群体的知识层次不同，分为： 大众产品、精英产品。 ♣ 大众产品：以普通受众为消费对象的媒介产品； Eg:都市类报纸、通俗期刊、反映百姓生活的电视剧、 生活服务类广播节目； ♣ 精英产品：以有较高知识层次或专业知识的受众 为消费对象的媒介产品； Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语 专业期刊、各类学术性杂志等。
第三节 媒介产品的生产机构
四、移动媒介产品生产机构：各大通信运营商以及与其合作 的内容供应商。 四大通信运营商：中国移动、中国电信、中国联通、中 国网通。 内容供应商种类繁多。 通信运营商与内容供应商合作，实现移动媒介产品和通信 业务的整合营销，主要有三种模式： （一）与成熟的信息网站或网闻播报 （三）与媒体企业合作。Eg：中国电信与华纳等八家国内 外知名唱片公司联合发布的数字音乐服务“爱音乐”
媒介产品细分
1.期刊市场：时尚类杂志、面向学生的学 习辅导类杂志等； 2.电视节目：保健类、美食类、谈话类、 法制类 等； 3.广播电台：生活服务类、消费资讯类、 健康保健类、心理咨询类、交通等； 4.报纸：新闻类、财经类、文摘类、娱乐 类、体育类等板块或类型。 大众化向集约化发展。
第三节 媒介产品的生产机构
Eg:美国《烹饪画报》不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华 的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑 部决定。目前，他已经跻身《美食家》、《食品和酒》等最 畅销的杂志之列。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 3．媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征； （1）区分标准，即是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。 排他性：某消费者在消费特定产品时，能够排除其他人消费同 一产品的可能性，这种产品消费的“门槛”，主要表现形式之 一就是收费。 竞争性：某消费者对该产品的消费会影响到其他人使用同一产 品的机会与效用，竞争性意味着产品的相对稀缺。 Eg:以电影产品为例，分析媒介产品类型。 （2）随着媒介技术不断发展，媒介产品非竞争性体现越来越 明显，排他性体现的形态复杂多样。 Eg:媒介形态与媒介产品
第四节 媒介产品的生产流程
媒介产品生产就是媒介劳动者中的信息收集者利用 各种劳动资料进行信息收集，信息处理者对其进 行处理以使信息形式适应媒体特征和受众需要， 信息传输者利用特定的信号传输设备进行信息传 输或通过其他媒介形态进行信息产品制作与发行， 最终使媒介产品到达受众的过程。
第四节 媒介产品的生产流程
国内“网络直播”大致分两类：
• 一是在网上提供电 视信号的观看，例 如各类体育比赛和 文艺活动的直播， 这类直播原理是将 电视（模拟）信号 通过采集，转换为 数字信号输入电脑 ，实时上传网站供 人观看，相当于“ 网络电视”；
另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设 独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设 备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址 供人观看。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 2．媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级 消费者 媒介产品的价值在媒介生产者、受众、广告客户三个环 节的流动过程中，经过两次销售之后实现了双重价值。 存在少量专门提供信息内容的媒介产品，不搭载广告， 如一些纯文学杂志、图片杂志等，当这类媒介产品在媒介 市场中的比例越来越小。
第三节 媒介产品的生产机构
三、网络媒介产品生产机构：互联网又被称为“第 人民网,是世界十大报纸之一《人民 四媒体。 日报》建设的以新闻为主的大型网
媒介组织、政府机构和企事业团体构成网络媒介产 上信息发布平台,也是互联网上最大 品生产机构的主体。具体可分为： 的中文和多语种新闻网站之一。 传统媒体的网站（人民网） 商业网站（搜狐网） 商业公司和媒体合作的网站（中青网） 政府或其他非商业团体的网站（中华人民共和国中央人 民政府门户网站） 组织内部网站。 社交网站（豆瓣网） 网络媒介的产品：各类信息产品。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 1．媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；
（1）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人 传播，每位拥有者都不会失去该信息。
（2）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会 磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本 身不会损耗和丧失，信息的消费和使用表现为载体的转化，是 会持久的存在的。
主要有《现代广告》、《国际广 告》，国内主流就这俩，其中 国际广告还分几种，有理论版 、综合版还有特刊。《广告大 观》 、《广告主市场观察》 、 《现代广告》 、《中国广告》 。
除了看广告类杂志，建议看看营 销类、品牌类，都有广告的知 识。营销类杂志多了去了，品 牌如《中国品牌》《国际品牌 观察》等，都不错的。
一、媒介产品的生产要素： ♣ （一）劳动者：媒介生产过程各环节的从业者，包括采访、 编辑、播出、评论人员等，也包括各类管理人员； ♣ （二）劳动资料：各类媒介产品制作过程中所需要的资本、 机器设备以及其他物质条件，如录音、录像、计算机信息 处理设备等； ♣ （三）劳动对象：媒介可以获得的用来制作媒介产品的一 切原始信息材料。